特許 5710577 広告情報提供装置および広告情報提供方法

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B2)

(11)【特許番号】5710577

(24)【登録日】2015年3月13日

(45)【発行日】2015年4月30日

(54)【発明の名称】広告情報提供装置および広告情報提供方法

(51)【国際特許分類】

   G06Q 30/02 20120101AFI20150409BHJP

   G06F 13/00 20060101ALI20150409BHJP

【ＦＩ】

   G06Q30/02 150

   G06F13/00 540P

【請求項の数】3

【全頁数】12

(21)【出願番号】特願2012-248634(P2012-248634)

(22)【出願日】2012年11月12日

(65)【公開番号】特開2014-96110(P2014-96110A)

(43)【公開日】2014年5月22日

【審査請求日】2013年6月14日

(73)【特許権者】

【識別番号】500257300

【氏名又は名称】ヤフー株式会社

(74)【代理人】

【識別番号】100107766

【弁理士】

【氏名又は名称】伊東 忠重

(74)【代理人】

【識別番号】100070150

【弁理士】

【氏名又は名称】伊東 忠彦

(72)【発明者】

【氏名】堀田 徹

【審査官】 山内 裕史

(56)【参考文献】

【文献】 特開２００５−１９０００５（ＪＰ，Ａ）

【文献】 米国特許出願公開第２００７／０１７４１１４（ＵＳ，Ａ１）

【文献】 前川 徹，米国インターネット事情 クリック率が低下するバナー広告，情報処理，日本，社団法人情報処理学会，２０００年 ９月１５日，第４１巻 第９号，ページ1052-1053

(58)【調査した分野】（Int.Cl.，ＤＢ名）

Ｇ０６Ｑ １０／００−５０／３４

Ｇ０６Ｆ １３／００

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツとを格納する広告コンテンツ格納手段と、
前記広告コンテンツ格納手段の格納した広告コンテンツのうちのインプレッション保証型の広告コンテンツについて、個々の広告コンテンツが保証しているインプレッション数と保証している期間と既に表示した回数と残りの期間とから、保証している期間の開始から現時点までの表示数から残りの期間で表示が見込める表示数を考慮して、インプレッション数の未消化になる可能性を示すイマージェンススコアを算出するイマージェンススコア算出手段と、
前記イマージェンススコアからクリック課金型の広告コンテンツの許容割合を示すクリックトラフィックを算出するクリックトラフィック算出手段と、
ユーザの端末装置からページ閲覧要求を受け付けた場合に、前記クリックトラフィックに基づいてインプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する広告コンテンツタイプ決定手段と、
前記広告コンテンツタイプ決定手段の決定したタイプの広告コンテンツを前記広告コンテンツ格納手段の格納した広告コンテンツの中から決定し、当該広告コンテンツを前記ページ閲覧要求を行ったユーザの閲覧するページに含まれる広告枠に配信する広告コンテンツ配信手段と
を備えたことを特徴とする広告情報提供装置。

【請求項2】

請求項１に記載の広告情報提供装置において、
広告表示に対するユーザの行動履歴を格納する行動履歴格納手段と、
前記行動履歴格納手段の格納した行動履歴に基づき、ユーザ毎の広告に対するクリックのし易さを示すクリック指標を算出するクリック指標算出手段と
を更に備え、
前記広告コンテンツタイプ決定手段は、広告コンテンツのタイプとしてクリック課金型に決定するのに先だって、前記クリック指標算出手段の算出した当該ユーザのクリック指標を参照し、当該クリック指標が所定値を超える場合に広告コンテンツのタイプとしてクリック課金型に仮に決定し、続いて前記クリックトラフィックに基づいてインプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する
ことを特徴とする広告情報提供装置。

【請求項3】

広告情報提供装置が実行する方法であって、
インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツとを格納する広告コンテンツ格納工程と、
前記広告コンテンツ格納工程の格納した広告コンテンツのうちのインプレッション保証型の広告コンテンツについて、個々の広告コンテンツが保証しているインプレッション数と保証している期間と既に表示した回数と残りの期間とから、保証している期間の開始から現時点までの表示数から残りの期間で表示が見込める表示数を考慮して、インプレッション数の未消化になる可能性を示すイマージェンススコアを算出するイマージェンススコア算出工程と、
前記イマージェンススコアからクリック課金型の広告コンテンツの許容割合を示すクリックトラフィックを算出するクリックトラフィック算出工程と、
ユーザの端末装置からページ閲覧要求を受け付けた場合に、前記クリックトラフィックに基づいてインプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する広告コンテンツタイプ決定工程と、
前記広告コンテンツタイプ決定工程の決定したタイプの広告コンテンツを前記広告コンテンツ格納工程の格納した広告コンテンツの中から決定し、当該広告コンテンツを前記ページ閲覧要求を行ったユーザの閲覧するページに含まれる広告枠に配信する広告コンテンツ配信工程と
を備えたことを特徴とする広告情報提供方法。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、ネットワークを介して広告情報を提供する技術に関する。

【背景技術】

【0002】

ネットワークを介して提供する広告には課金の仕方がいくつか存在し、例えば、インプレッション保証型とクリック課金型とがある。

【0003】

インプレッション保証型は、広告主に対して所定の期間内に所定のインプレッション数（提示数）の広告提示を保証し、それが履行されることを条件に一括で課金が行われるものである。

【0004】

クリック課金型は、広告の提示だけでは課金は発生せず、広告がユーザによってクリックされて広告主の商品ページに遷移することを条件に課金が行われるものである。

【0005】

通常、インプレッション保証型はインプレッション数が多いため広告提示１回あたりの課金額は少額であるが、クリック課金型におけるクリック１回あたりの課金額は、インプレッション保証型の広告提示１回あたりの課金額よりも大幅に高い値とされている。

【0006】

従来、ページ上に設けられる広告枠は、課金のタイプが固定とされており、インプレッション保証型の広告枠にはインプレッション保証型の広告のみを表示し、クリック課金型の広告枠にはクリック課金型の広告のみを表示していた。

【0007】

なお、出願人は出願時点までに本発明に関連する公開された先行技術文献を発見することができなかった。よって、先行技術文献情報を開示していない。

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0008】

上述したように、従来は広告枠によって課金のタイプが固定とされていたため、インプレッション保証型の広告枠は広告提示数を稼ぐことでしか利用されず、その広告枠に課金額の大きいクリック課金型の広告を提示することは不可能であり、収益を拡大することに限界があった。

【0009】

そこで、同じ広告枠にインプレッション保証型の広告とクリック課金型の広告とを混在して配信することで収益を拡大することが考えられる。

【0010】

しかし、インプレッション保証型の広告は保証したインプレッション数を消化することが最重要事項であり、未消化に終わった場合には課金が行えない等のペナルティが発生する。

【0011】

本発明は上記の従来の問題点に鑑み提案されたものであり、その目的とするところは、同じ広告枠にインプレッション保証型の広告とクリック課金型の広告とを混在して配信する場合に、インプレッション保証型の広告のインプレッション数を未消化に終わらせないように制御することにある。

【課題を解決するための手段】

【0012】

上記の課題を解決するため、本発明にあっては、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツとを格納する広告コンテンツ格納手段と、前記広告コンテンツ格納手段の格納した広告コンテンツのうちのインプレッション保証型の広告コンテンツについて、個々の広告コンテンツが保証しているインプレッション数と保証している期間と既に表示した回数と残りの期間とから、保証している期間の開始から現時点までの表示数から残りの期間で表示が見込める表示数を考慮して、インプレッション数の未消化になる可能性を示すイマージェンススコアを算出するイマージェンススコア算出手段と、前記イマージェンススコアからクリック課金型の広告コンテンツの許容割合を示すクリックトラフィックを算出するクリックトラフィック算出手段と、ユーザの端末装置からページ閲覧要求を受け付けた場合に、前記クリックトラフィックに基づいてインプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する広告コンテンツタイプ決定手段と、前記広告コンテンツタイプ決定手段の決定したタイプの広告コンテンツを前記広告コンテンツ格納手段の格納した広告コンテンツの中から決定し、当該広告コンテンツを前記ページ閲覧要求を行ったユーザの閲覧するページに含まれる広告枠に配信する広告コンテンツ配信手段とを備える。

【発明の効果】

【0013】

本発明にあっては、同じ広告枠にインプレッション保証型の広告とクリック課金型の広告とを混在して配信する場合に、インプレッション保証型の広告のインプレッション数を未消化に終わらせないように制御することができる。

【図面の簡単な説明】

【0014】

【図1】本発明の一実施形態にかかるシステムの構成例を示す図である。

【図2】広告ＤＢのデータ構造例を示す図である。

【図3】行動履歴ＤＢのデータ構造例を示す図である。

【図4】実施形態の処理例を示すシーケンス図（その１）である。

【図5】イマージェンススコアおよびクリックトラフィックの算出の処理例を示す図である。

【図6】実施形態の処理例を示すシーケンス図（その２）である。

【発明を実施するための形態】

【0015】

以下、本発明の好適な実施形態につき説明する。

【0016】

＜構成＞
図１は本発明の一実施形態にかかるシステムの構成例を示す図である。

【0017】

図１において、インターネット等のネットワーク１には、ユーザが操作するスマートフォン、携帯電話、ＰＣ（Personal Computer）等の端末装置２が複数接続されている。端末装置２は、一般的なブラウザ（Ｗｅｂブラウザ）２１を備えている。ブラウザ２１は、インターネットの標準プロトコルであるＨＴＴＰ（Hyper Text Transfer Protocol）等に従い、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）等の言語で記述されたページデータの要求・取得・表示およびフォームデータの送信等を行う機能を有している。

【0018】

また、ネットワーク１には端末装置２からの要求に応じてページ情報および広告情報を提供するページ情報／広告情報提供装置３が接続されている。

【0019】

ページ情報／広告情報提供装置３は、機能部として、広告コンテンツ格納部３０１とイマージェンススコア／クリックトラフィック算出部３０２と行動履歴格納部３０３とクリック指標算出部３０４とページ要求受付部３０５とページ情報生成部３０６と広告コンテンツタイプ決定部３０７と広告コンテンツ決定部３０８と広告リンク埋込部３０９とページ送信部３１０と広告要求受付部３１１と広告送信部３１２とを備えている。

【0020】

これらの機能部は、ページ情報／広告情報提供装置３を構成するコンピュータのＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＲＯＭ（Read Only Memory）、ＲＡＭ（Random Access Memory）等のハードウェア資源上で実行されるコンピュータプログラムによって実現されるものである。これらの機能部は、単一のコンピュータ上に配置される必要はなく、必要に応じて分散される形態であってもよい。

【0021】

また、ページ情報／広告情報提供装置３が利用するデータベース等として、広告ＤＢ３２１とＥＳ／ＣＴ（Emergence Score / Click Traffic）保持部３２２と行動履歴ＤＢ３２３とが設けられている。これらのデータベース等は、ページ情報／広告情報提供装置３を構成するコンピュータ内のＨＤＤ（Hard Disk Drive）等の記憶媒体上に所定のデータを体系的に保持するものである。なお、広告ＤＢ３２１やＥＳ／ＣＴ保持部３２２や行動履歴ＤＢ３２３は、ページ情報／広告情報提供装置３内に配置される必要はなく、他の装置上に配置してもよい。また、広告コンテンツには後述するようにインプレッション保証型とクリック課金型とがあり、両者は一般的に入稿形態が異なるため、広告ＤＢ３２１は広告コンテンツの型に応じて分かれていてもよい。

【0022】

ＥＳ／ＣＴ保持部３２２は、インプレッション保証型の広告コンテンツの全体に対する未消化になる可能性を示すイマージェンススコアのデータと、広告枠に対する広告コンテンツの許容割合を示すクリックトラフィックのデータとを保持している。

【0023】

図２は広告ＤＢ３２１のデータ構造例を示す図であり、「広告ＩＤ」「タイプ」「コンテンツデータ」「課金単価」「保証インプレッション数」「保証期間」「開始日時」「既表示数」等の項目（フィールド）を含んでいる。「広告ＩＤ」は、広告コンテンツを特定する情報である。「タイプ」は、広告コンテンツの種別、ここではインプレッション保証型であるかクリック課金型であるかを示す情報である。「コンテンツデータ」は、広告コンテンツのデータ本体もしくは保存場所へのリンク情報である。「課金単価」は、インプレッション保証型の場合は１回の表示あたりの課金額であり、クリック課金型の場合は１回のクリックあたりの課金額である。

【0024】

「保証インプレッション数」は、インプレッション保証型の広告コンテンツの場合の、表示することを保証する回数である。「保証期間」は、インプレッション保証型の広告コンテンツの場合の、表示を行う期間である。「開始日時」は、インプレッション保証型の広告コンテンツの場合の、表示を開始する日時である。「既表示数」は、インプレッション保証型の広告コンテンツの場合の、既に表示を行った回数である。

【0025】

図３は行動履歴ＤＢ３２３のデータ構造例を示す図であり、「ユーザＩＤ」「行動履歴データ」「クリック指標」等の項目を含んでいる。「ユーザＩＤ」は、ユーザを特定する情報であり、ユーザを詳細に特定できる会員ＩＤのほか、同じブラウザからのアクセスであることを特定できるbcookie（初回のアクセス時にブラウザのクッキー情報として書き込み、以後のアクセス時に参照）等を含む。「行動履歴データ」は、当該ユーザによる閲覧およびクリックの履歴（対象となる広告コンテンツと日時情報を含む）である。「クリック指標」は、「行動履歴データ」に基づいて算出される、当該ユーザの広告に対するクリックのし易さを示す値である。

【0026】

図１に戻り、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ格納部３０１は、所定のタイミングで、広告主から提供される広告コンテンツにつき、広告ＩＤとタイプとコンテンツデータとを広告ＤＢ３２１に格納する機能を有している。

【0027】

イマージェンススコア／クリックトラフィック算出部３０２は、所定のタイミングで、広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツのうちのインプレッション保証型の広告コンテンツについて、個々の広告コンテンツが保証しているインプレッション数と保証している期間と既に表示した回数と残りの期間とからインプレッション数の未消化になる可能性を示すイマージェンススコアを算出するとともに、算出したイマージェンススコアからクリック課金型の広告コンテンツの許容割合を示すクリックトラフィックを算出し、ＥＳ／ＣＴ保持部３２２に格納する機能を有している。

【0028】

行動履歴格納部３０３は、端末装置２のブラウザ２１によるユーザの閲覧およびクリックの行動を監視し、行動履歴ＤＢ３２３にユーザＩＤと対応付けて行動履歴データを格納する機能を有している。

【0029】

クリック指標算出部３０４は、定期的もしくは所定のタイミング（例えば、クリック指標が必要とされる時点等）で、行動履歴ＤＢ３２３を参照し、ユーザ毎に行動履歴データに基づきクリック指標を算出して行動履歴ＤＢ３２３に格納する機能を有している。クリック指標には、例えば、広告表示回数に対するクリック回数の比率であるＣＴＲ（Click Through Rate、Click Through Ratio）を用いる。

【0030】

ページ要求受付部３０５は、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求を受け付ける機能を有している。

【0031】

ページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する機能を有している。生成するページには広告枠が含まれている。

【0032】

広告コンテンツタイプ決定部３０７は、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求を受け付けた場合に、ＥＳ／ＣＴ保持部３２２に格納されたクリックトラフィックに基づいてインプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する機能を有している。

【0033】

広告コンテンツ決定部３０８は、広告コンテンツタイプ決定部３０７の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する機能を有している。広告コンテンツの決定は、決定したタイプの広告コンテンツの中からランダムに決定する手法、消化率や優先度に基づいて決定する手法等がある。

【0034】

広告リンク埋込部３０９は、広告コンテンツ決定部３０８の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む機能を有している。リンクは、例えば、ページ情報／広告情報提供装置３のＵＲＬに広告ＩＤをパラメータとして付加したものとなっている。なお、リンクを埋め込むことに代え、広告コンテンツのデータそのものをページ内に埋め込むようにしてもよい。

【0035】

ページ送信部３１０は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する機能を有している。

【0036】

広告要求受付部３１１は、端末装置２のブラウザ２１によりページ情報から画面をレンダリングする過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を受け付ける機能を有している。広告枠に広告コンテンツのデータそのものを埋め込む場合、広告コンテンツ要求は行われない。

【0037】

広告送信部３１２は、広告要求受付部３１１が広告コンテンツ要求を受け付けた場合に、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する機能を有している。

【0038】

＜動作：クリック指標に基づいてタイプを決定する場合＞
図４はこの実施形態の処理例を示すシーケンス図である。

【0039】

図４において、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ格納部３０１は、所定のタイミングで、広告主から提供される広告コンテンツにつき、広告ＩＤとタイプとコンテンツデータとを広告ＤＢ３２１に格納する（ステップＳ１０１）。

【0040】

その後、イマージェンススコア／クリックトラフィック算出部３０２は、所定のタイミングで、広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツのうちのインプレッション保証型の広告コンテンツについて、個々の広告コンテンツが保証しているインプレッション数と保証している期間と既に表示した回数と残りの期間とからインプレッション数の未消化になる可能性を示すイマージェンススコアを算出するとともに、算出したイマージェンススコアからクリック課金型の広告コンテンツの許容割合を示すクリックトラフィックを算出し、ＥＳ／ＣＴ保持部３２２に格納する（ステップＳ１０２）。

【0041】

図５はイマージェンススコアおよびクリックトラフィックの算出の処理例を示す図である。

【0042】

入力データとして、広告ＤＢ３２１から対象となるインプレッション保証型の広告コンテンツの保証インプレッション数と保証期間と開始日時と既表示数を取得する。そして、ｉ番目の広告コンテンツの保証インプレッション数をＣ_ｉ、ｉ番目の広告コンテンツの保証期間をＴ_ｉ、ｉ番目の広告コンテンツの既表示数をｃ_ｉ、ｉ番目の広告コンテンツの既経過時間（現在日時−開始日時）をｔ_ｉとして、図示の式から、正規化係数Ｚを計算し、次いでイマージェンススコアＥＳを計算し、次いでクリックトラフィックＣＴを計算する。αは全体トラフィックのうちのクリック課金型の広告コンテンツが占められる割合の最大値となる係数、βはイマージェンススコアＥＳの値を調整するための係数である。そして、イマージェンススコアＥＳとクリックトラフィックＣＴを出力する。

【0043】

図４に戻り、その後、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３のページ要求受付部３０５がそのページ閲覧要求を受け付けると（ステップＳ１０３）、ページ情報／広告情報提供装置３のページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する（ステップＳ１０４）。

【0044】

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３０７は、ＥＳ／ＣＴ保持部３２２からクリックトラフィックを参照し（ステップＳ１０５）、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する（ステップＳ１０６）。例えば、クリックトラフィックの確率で抽選を行い、外れた場合にはインプレッション保証型に決定し、当たった場合にはクリック課金型に決定する。

【0045】

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３０８は、広告コンテンツタイプ決定部３０７の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する（ステップＳ１０７）。

【0046】

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告リンク埋込部３０９は、広告コンテンツ決定部３０８の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む（ステップＳ１０８）。

【0047】

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のページ送信部３１０は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ１０９）。

【0048】

これを受け、端末装置２のブラウザ２１は、ページ情報に基づいてレンダリングを行って画面の表示を行ない（ステップＳ１１０）、その過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を行なう（ステップＳ１１１）。

【0049】

この広告コンテンツ要求をページ情報／広告情報提供装置３の広告要求受付部３１１が受け付けると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１２は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ１１２）。なお、ページを表示して、広告枠から広告リクエストのリダイレクトを広告配信サーバが受け取って配信する形態としてもよい。他の動作例についても同様である。

【0050】

＜動作：クリック指標を更に考慮してタイプを決定する場合＞
図６はこの実施形態の処理例を示すシーケンス図である。

【0051】

図６において、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ格納部３０１は、所定のタイミングで、広告主から提供される広告コンテンツにつき、広告ＩＤとタイプとコンテンツデータとを広告ＤＢ３２１に格納する（ステップＳ２０１）。

【0052】

その後、イマージェンススコア／クリックトラフィック算出部３０２は、所定のタイミングで、広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツのうちのインプレッション保証型の広告コンテンツについて、個々の広告コンテンツが保証しているインプレッション数と保証している期間と既に表示した回数と残りの期間とからインプレッション数の未消化になる可能性を示すイマージェンススコアを算出するとともに、算出したイマージェンススコアからクリック課金型の広告コンテンツの許容割合を示すクリックトラフィックを算出し、ＥＳ／ＣＴ保持部３２２に格納する（ステップＳ２０２）。算出の手法は図５に示したのと同様である。

【0053】

図６に戻り、その後、ユーザの操作により端末装置２のブラウザ２１によりページの閲覧やクリックが行われると（ステップＳ２０３）、ページ情報／広告情報提供装置３の行動履歴格納部３０３は、行動履歴ＤＢ３２３にユーザＩＤと対応付けて行動履歴データを格納する（ステップＳ２０４）。

【0054】

その後、ページ情報／広告情報提供装置３のクリック指標算出部３０４は、定期的もしくは所定のタイミングで、行動履歴ＤＢ３２３を参照し、ユーザ毎に行動履歴データに基づきクリック指標を算出して行動履歴ＤＢ３２３に格納する（ステップＳ２０５）。

【0055】

その後、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３のページ要求受付部３０５がそのページ閲覧要求を受け付けると（ステップＳ２０６）、ページ情報／広告情報提供装置３のページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する（ステップＳ２０７）。

【0056】

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３０７は、行動履歴ＤＢ３２３から当該ユーザのユーザＩＤをキーにしてクリック指標を参照し（ステップＳ２０８）、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを仮に決定する（ステップＳ２０９）。例えば、クリック指標が所定の閾値を超えない場合はクリックされる可能性が低いため、表示するだけで課金できるインプレッション保証型に仮に決定し、クリック指標が所定の閾値を超える場合は高額の課金が期待できるクリック課金型に仮に決定する。

【0057】

次いで、クリック課金型に仮に決定された場合、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３０７は、ＥＳ／ＣＴ保持部３２２からクリックトラフィックを参照し（ステップＳ２１０）、クリックトラフィックに基づいてインプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する（ステップＳ２１１）。例えば、クリック指標が小さいがためにインプレッション保証型となる分を見込んで、クリックトラフィックに所定値を乗じた値の確率で抽選を行い、外れた場合にはインプレッション保証型に決定し、当たった場合にはクリック課金型に決定する。

【0058】

クリック指標に基づいてインプレッション保証型に仮に決定された場合、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３０７は、クリックトラフィックの参照（ステップＳ２１０）は行わずインプレッション保証型のままとする（ステップＳ２１１）。

【0059】

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３０８は、広告コンテンツタイプ決定部３０７の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する（ステップＳ２１２）。

【0060】

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告リンク埋込部３０９は、広告コンテンツ決定部３０８の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む（ステップＳ２１３）。

【0061】

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のページ送信部３１０は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ２１４）。

【0062】

これを受け、端末装置２のブラウザ２１は、ページ情報に基づいてレンダリングを行って画面の表示を行ない（ステップＳ２１５）、その過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を行なう（ステップＳ２１６）。

【0063】

この広告コンテンツ要求をページ情報／広告情報提供装置３の広告要求受付部３１１が受け付けると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１２は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ２１７）。

【0064】

＜総括＞
以上説明したように、本実施形態によれば、次のような利点がある。

【0065】

（１）広告コンテンツのタイプをイマージェンススコアを反映したクリックトラフィックに基づいて決定することで、インプレッション保証型の広告コンテンツのインプレッション数の未消化を起こすことなく、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツとを混在させることができ、広告枠の課金額を向上させることができる。

【0066】

（２）広告コンテンツのタイプの決定にあたり、更にクリック指標を考慮することで、クリックし易いユーザに対して優先的にクリック課金型の広告コンテンツを提供することができ、インプレッション保証型の広告コンテンツのインプレッション数の未消化を起こすことなく、広告枠の課金額を更に向上させることができる。

【0067】

以上、本発明の好適な実施の形態により本発明を説明した。ここでは特定の具体例を示して本発明を説明したが、特許請求の範囲に定義された本発明の広範な趣旨および範囲から逸脱することなく、これら具体例に様々な修正および変更を加えることができることは明らかである。すなわち、具体例の詳細および添付の図面により本発明が限定されるものと解釈してはならない。

【符号の説明】

【0068】

１ ネットワーク
２ 端末装置
２１ ブラウザ
３ ページ情報／広告情報提供装置
３０１ 広告コンテンツ格納部
３０２ イマージェンススコア／クリックトラフィック算出部
３０３ 行動履歴格納部
３０４ クリック指標算出部
３０５ ページ要求受付部
３０６ ページ情報生成部
３０７ 広告コンテンツタイプ決定部
３０８ 広告コンテンツ決定部
３０９ 広告リンク埋込部
３１０ ページ送信部
３１１ 広告要求受付部
３１２ 広告送信部
３２１ 広告ＤＢ
３２２ ＥＳ／ＣＴ保持部
３２３ 行動履歴ＤＢ

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】