特許 5714145 配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラム

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B1)

(11)【特許番号】5714145

(24)【登録日】2015年3月20日

(45)【発行日】2015年5月7日

(54)【発明の名称】配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラム

(51)【国際特許分類】

   G06F 3/0485 20130101AFI20150416BHJP

   G09F 19/00 20060101ALI20150416BHJP

   G06Q 30/02 20120101ALI20150416BHJP

   G06F 3/0488 20130101ALI20150416BHJP

   G09G 5/00 20060101ALI20150416BHJP

   G09G 5/377 20060101ALI20150416BHJP

   G09G 5/34 20060101ALI20150416BHJP

   G09G 5/02 20060101ALI20150416BHJP

【ＦＩ】

   G06F3/048 656D

   G09F19/00 Z

   G06Q30/02 150

   G06F3/048 620

   G09G5/00 555D

   G09G5/36 520M

   G09G5/34 A

   G09G5/00 510B

   G09G5/02 Z

   G09G5/00 530M

【請求項の数】6

【全頁数】24

(21)【出願番号】特願2014-24929(P2014-24929)

(22)【出願日】2014年2月12日

【審査請求日】2014年3月17日

【早期審査対象出願】

(73)【特許権者】

【識別番号】500257300

【氏名又は名称】ヤフー株式会社

(74)【代理人】

【識別番号】100089118

【弁理士】

【氏名又は名称】酒井 宏明

(74)【代理人】

【識別番号】100125612

【弁理士】

【氏名又は名称】中嶋 裕昭

(72)【発明者】

【氏名】鈴木 辰顕

(72)【発明者】

【氏名】▲高▼田 健介

(72)【発明者】

【氏名】小林 大介

【審査官】 岩崎 志保

(56)【参考文献】

【文献】 Design, illustration & stuff to make you smile，The portfolio of Bryan Katzel，２０１４年 ２月 ９日，ＵＲＬ，https://web.archive.org/web/20140209040839/http://webleeddesign.com/

【文献】 Alex Buga，２０１３年 ２月 ８日，ＵＲＬ，https://web.archive.org/web/20130208011503/http://www.alexbuga.is/

(58)【調査した分野】（Int.Cl.，ＤＢ名）

Ｇ０６Ｆ ３／０４８５

Ｇ０６Ｆ ３／０４８８

Ｇ０６Ｑ ３０／０２

Ｇ０９Ｆ １９／００

Ｇ０９Ｇ ５／００

Ｇ０９Ｇ ５／０２

Ｇ０９Ｇ ５／３４

Ｇ０９Ｇ ５／３７７

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツと、複数の領域を含む第３コンテンツとを端末装置に配信する配信部を備え、
前記制御情報は、
所定の色彩が付された領域と、前記第２コンテンツに含まれない色彩が付された領域とを含む前記第３コンテンツを前記第１コンテンツと前記第２コンテンツの背面に配置し、前記所定の色彩が付され当該所定の色彩とは異なる色彩と重ねられた際に視認可能な模様又は文字と、当該所定の色彩とは異なる色彩が付され当該色彩とは異なる色彩と重ねられた際に表示される模様又は文字とが配置された前記第２コンテンツを前記表示領域に配置する配置手順と、
前記第２コンテンツを、背面に重ねられた前記第３コンテンツの領域に応じた表示態様で、前記第１コンテンツとともに表示する表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。

【請求項2】

前記配信部は、前記第２コンテンツが初めに表示される領域と対応する領域に、前記所定の色彩が付された領域を有する前記第３コンテンツを配信することを特徴とする請求項１に記載の配信装置。

【請求項3】

前記制御情報は、利用者の操作に応じて、前記第１コンテンツと前記表示領域に表示された第２コンテンツとの表示位置を移動させる移動手順を、さらに前記端末装置に実行させることを特徴とする請求項１または２に記載の配信装置。

【請求項4】

端末装置であって、
制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツと、複数の領域を含む第３コンテンツとを受け付ける受付部を備え、
前記制御情報は、
所定の色彩が付された領域と、前記第２コンテンツに含まれない色彩が付された領域とを含む前記第３コンテンツを前記第１コンテンツと前記第２コンテンツの背面に配置し、前記所定の色彩が付され当該所定の色彩とは異なる色彩と重ねられた際に視認可能な模様又は文字と、当該所定の色彩とは異なる色彩が付され当該色彩とは異なる色彩と重ねられた際に表示される模様又は文字とが配置された前記第２コンテンツを前記表示領域に配置する配置手順と、
前記第２コンテンツを、背面に重ねられた前記第３コンテンツの領域に応じた表示態様で、前記第１コンテンツとともに表示する表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする端末装置。

【請求項5】

コンピュータが実行する配信方法であって、
制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツと、複数の領域を含む第３コンテンツとを端末装置に配信する配信工程を含み、
前記制御情報は、
所定の色彩が付された領域と、前記第２コンテンツに含まれない色彩が付された領域とを含む前記第３コンテンツを前記第１コンテンツと前記第２コンテンツの背面に配置し、前記所定の色彩が付され当該所定の色彩とは異なる色彩と重ねられた際に視認可能な模様又は文字と、当該所定の色彩とは異なる色彩が付され当該色彩とは異なる色彩と重ねられた際に表示される模様又は文字とが配置された前記第２コンテンツを前記表示領域に配置する配置手順と、
前記第２コンテンツを、背面に重ねられた前記第３コンテンツの領域に応じた表示態様で、前記第１コンテンツとともに表示する表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信方法。

【請求項6】

コンピュータに、
制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツと、複数の領域を含む第３コンテンツとを端末装置に配信する配信手順を実行させ、
前記制御情報は、
所定の色彩が付された領域と、前記第２コンテンツに含まれない色彩が付された領域とを含む前記第３コンテンツを前記第１コンテンツと前記第２コンテンツの背面に配置し、前記所定の色彩が付され当該所定の色彩とは異なる色彩と重ねられた際に視認可能な模様又は文字と、当該所定の色彩とは異なる色彩が付され当該色彩とは異なる色彩と重ねられた際に表示される模様又は文字とが配置された前記第２コンテンツを前記表示領域に配置する配置手順と、
前記第２コンテンツを、背面に重ねられた前記第３コンテンツの領域に応じた表示態様で、前記第１コンテンツとともに表示する表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信プログラム。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムに関する。

【背景技術】

【0002】

近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する静止画像、動画像、テキスト等の広告コンテンツを表示し、ユーザが広告コンテンツをクリックした際に、広告主によって提供されるページを表示する広告配信が知られている。このような広告表示に関する技術として、第１のレイヤにウェブページ等の情報コンテンツを表示し、第１のレイヤと重ねて表示される第２のレイヤに広告コンテンツを表示する技術が提案されている。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0003】

【特許文献1】特開２００３−０２２０４２号公報

【特許文献2】特開２０１２−１３７８０５号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0004】

しかしながら、上記の従来技術では、広告コンテンツの広告効果を向上させることができない。例えば、上記の従来技術では、情報コンテンツと広告コンテンツとを重ねて表示しているに過ぎず、広告コンテンツに対するユーザの関心を引き起こすことができない。

【0005】

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告コンテンツの広告効果を向上させる配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムを提供することを目的とする。

【課題を解決するための手段】

【0006】

本願に係る配信装置は、制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される広告に係る第２コンテンツと、複数の領域を含む第３コンテンツとを端末装置に配信する配信部を備え、前記制御情報は、所定の色彩が付された領域と、前記第２コンテンツに含まれない色彩が付された領域とを含む前記第３コンテンツを前記第１コンテンツと前記第２コンテンツの背面に配置し、前記所定の色彩が付され当該所定の色彩とは異なる色彩と重ねられた際に視認可能な模様又は文字と、当該所定の色彩とは異なる色彩が付され当該色彩とは異なる色彩と重ねられた際に表示される模様又は文字とが配置された前記第２コンテンツを前記表示領域に配置する配置手順と、前記第２コンテンツを、背面に重ねられた前記第３コンテンツの領域に応じた表示態様で、前記第１コンテンツとともに表示する表示手順とを前記端末装置に実行させることを特徴とする。

【発明の効果】

【0007】

実施形態の一態様によれば、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるという効果を奏する。

【図面の簡単な説明】

【0008】

【図1】図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。

【図2】図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。

【図3】図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。

【図4】図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。

【図5】図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。

【図6】図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。

【図7】図７は、広告コンテンツの表示態様のバリエーションを説明する図である。

【図8】図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。

【図9】図９は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

【発明を実施するための形態】

【0009】

以下に、本願に係る配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る配信装置、端末装置、配信方法および配信プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

【0010】

〔１．表示処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０および複数の広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂが表示される例を示す。なお、以下の説明では、複数の広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂを広告コンテンツＣ１１と記載する場合がある。

【0011】

図１に示した端末装置１００は、スマートフォン等の携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００のユーザは、指や専用ペンで出力部１３０の画面をタッチすることにより各種操作を行う。

【0012】

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース等の各種情報が掲載されるポータルサイト用のコンテンツである。ここでは、ウェブページＣ１０の縦方向の表示サイズが、端末装置１００の出力部１３０における縦方向の表示サイズよりも長く、ウェブページＣ１０の横方向の表示サイズが、出力部１３０における横方向の表示サイズと同じサイズであるものとする。なお、図１に示す例では、出力部１３０における画面を太枠で示した。

【0013】

このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０には、「新着ニュース」や、「ニュース一覧」といった表示の下に箇条書きで各ニューストピックが表示される。係るニューストピックは、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキスト（anchor text）に該当する。

【0014】

また、ウェブページＣ１０には、「オークション」、「スポーツ」、「Ｑ＆Ａ」、「路線」等、リンクされているウェブページの内容が表示されたるボタンまたは画像が表示される。以下の説明では、ウェブページＣ１０の表示領域のうち、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキストやボタンや画像等が表示される領域を「リンク領域」と表記する場合がある。

【0015】

また、ウェブページＣ１０には、ウェブページＣ１０とは別に配信される広告コンテンツを表示する表示領域である広告枠５０が配置されている。端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告コンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に広告コンテンツの配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告コンテンツの配信を受けると、ウェブページＣ１０を表示するとともに、配信された広告コンテンツを表示されたウェブページＣ１０のうち、広告枠５０が配置された範囲に表示する。

【0016】

広告コンテンツＣ１１は、例えば、広告の一部となる静止画像や動画像であり、広告主によって提供される画像である。図１に示す例では、広告コンテンツＣ１１は、複数の広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂを含む広告コンテンツである。

【0017】

広告コンテンツＣ１１ａは、広告枠５０と同じ大きさの画像であり、広告枠５０に配置される広告コンテンツである。例えば、広告コンテンツＣ１１ａは、広告対象となる飲料の写真やイラストや、広告対象となる商品の名称等が配置された画像である。また、広告コンテンツＣ１１ａには、所定の色が付された領域と、背面に配置されたコンテンツを表示する透明な領域とを有する。

【0018】

具体例を説明すると、広告コンテンツＣ１１ａには、所定の色、例えば濃い灰色で「○○○トーク」といった広告対象の広告文が配置されている。また、広告コンテンツＣ１１ａには、所定の色、例えば濃い灰色の吹き出し内に、「ＴＡＬＫ」の文字を透明に切り取った画像が配置されている。すなわち、吹き出し内の「ＴＡＬＫ」の文字部分は、広告コンテンツＣ１１ａの背面に配置されたコンテンツを表示する領域となる。また、広告コンテンツＣ１１ａには、所定の色以外の色、例えば黒色で「キモチ伝わる」といった広告対象の広告文、および、中抜きのハートマークが配置された画像である。また、広告コンテンツＣ１１ａのうち、上述した領域以外の領域については、背面に配置されたコンテンツを表示する透明な領域である。なお、図１に示す例では、濃い灰色の吹き出しの回りを黒線で囲ったが、以下の説明では、かかる黒線部分は表示されないものとする。

【0019】

広告コンテンツＣ１１ｂは、出力部１３０の画面と表示サイズが同じ画像であり、ウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ａの背面に配置されるコンテンツである。また、広告コンテンツＣ１１ｂは、複数の領域を有し、各領域には、例えば、異なる色が付されている。例えば、広告コンテンツＣ１１ｂは、表示される際の下方向に配置された領域に、所定の色、例えば濃い灰色が付されており、表示される際の上方向に配置された領域に、所定の色以外の色であって、広告コンテンツＣ１１ａ内に配置された色とは異なる色、例えば、薄い灰色が付されている。

【0020】

ここで、端末装置１００は、広告に対するユーザの関心を引き起こすため、以下の処理を行う。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち、広告枠５０内に広告コンテンツＣ１１ａを配置し、ウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ａの背面に、広告コンテンツＣ１１ｂを配置する。そして、端末装置１００は、背面に配置された広告コンテンツＣ１１ｂの領域に応じた表示態様で、広告コンテンツＣ１１ａを表示する。

【0021】

また、端末装置１００は、利用者のスクロール操作を検出した場合は、広告コンテンツＣ１１ｂを移動させることなく、検出した操作にしたがって、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１ａとを表示する領域を移動させる。

【0022】

例えば、端末装置１００は、広告枠５０が広告コンテンツＣ１１ｂのうち濃い灰色が付された領域と重ねて表示する場合、黒色のハートマークと「キモチ伝わる」といった広告分のみが見える広告コンテンツＣ１１ａを表示する。すなわち、端末装置１００は、文字「○○○トーク」の広告文、および、「ＴＡＬＫ」の文字が切り取られた吹き出しの画像が見えない広告コンテンツＣ１１ａを表示する。

【0023】

一方、端末装置１００は、スクロール操作により、広告枠５０を表示する位置が画面の上方に移動し、広告コンテンツＣ１１ｂのうち薄い灰色が付された領域と広告コンテンツＣ１１ａとを重ねて表示する場合、文字「○○○トーク」の広告文、および、薄い灰色で「ＴＡＬＫ」の文字が配置された吹き出しの画像の一部が現れた広告コンテンツＣ１１ａを表示する。

【0024】

すなわち、端末装置１００は、広告枠５０がスクロール操作によって移動した場合、背面に配置された広告コンテンツＣ１１ｂの領域に応じて、隠されていた文字や画像が新たに現れるような表示態様で、広告コンテンツＣ１１ａを表示することができる。このため、端末装置１００は、利用者に広告に対する関心を起こさせることができる。

【0025】

以下、図１を用いて、端末装置１００が決定する広告コンテンツＣ１１の表示態様の一例について説明する。なお、以下の説明では、利用者の指のスクロール操作により、ウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ａが移動した際に、背面に配置された広告コンテンツＣ１１ｂの領域に応じて、広告コンテンツＣ１１ａの表示態様を変更する処理の一例について、第１状態〜第４状態に分けて説明する。

【0026】

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ａ、Ｃ１１ｂを受信する。かかる場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａをウェブページＣ１０の広告枠５０内に表示するとともに、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１ａとの背面に広告コンテンツＣ１１ｂを配置して表示する。ここで、第１状態に示す例では、画面上に広告枠５０が表示されていないため、広告コンテンツＣ１１ａおよび広告コンテンツＣ１１ｂが表示されていない。

【0027】

ここで、利用者がスクロール操作を行った場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ｂを移動させずに、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１ａとをスクロールさせる。そして、端末装置１００は、図１の第２状態に示すように、広告枠５０が画面内に表示される場合は、広告枠５０内に広告コンテンツＣ１１ａを配置し、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１ａとの背面に広告コンテンツＣ１１ｂを配置して表示する。この結果、図１の第２状態に示すように、端末装置１００は、濃い灰色の背景に、黒色のハートマークと、「キモチ伝わる」といった広告文とが配置された表示態様で、広告コンテンツＣ１１ａを表示する。

【0028】

また、端末装置１００は、利用者のスクロール操作に応じて、広告枠５０を画面の中央付近に移動させた場合は、図１の第３状態に示すように、広告コンテンツＣ１１ｂの薄い灰色が付された領域と濃い灰色が付された領域との境界線付近を広告コンテンツＣ１１ａの背景として表示する。この結果、図１の第３状態に示す例では、黒色のハートマークおよび「キモチ伝わる」といった広告文と、薄い灰色で「ＴＡＬＫ」の文字が配置された濃い灰色の吹き出しの一部とが配置された表示態様で、広告コンテンツＣ１１ａを表示する。すなわち、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａのうち、広告コンテンツＣ１１ｂの濃い灰色が付された領域によって隠されていた文字や画像の一部を表示する。

【0029】

そして、端末装置１００は、利用者のスクロール操作に応じて、広告枠５０全体を画面の中央よりも画面上方向に移動させた場合は、図１の第４状態に示すように、広告コンテンツＣ１１ｂの薄い灰色が付された領域を広告コンテンツＣ１１ａの背景として表示する。この結果、図１の第４状態に示す例では、黒色のハートマークおよび「キモチ伝わる」といった広告文と、薄い灰色で「ＴＡＬＫ」の文字が配置された濃い灰色の吹き出しと、濃い灰色で「○○○トーク」といった広告文とが配置された表示態様で、広告コンテンツＣ１１ａを表示する。すなわち、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａのうち、広告コンテンツＣ１１ｂの濃い灰色が付された領域によって隠されていた文字や画像をすべて表示する。

【0030】

このように、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａの背景に配置された広告コンテンツＣ１１ｂの領域に応じた表示態様で、広告コンテンツＣ１１ａを表示する。このため、端末装置１００は、例えば、広告コンテンツＣ１１ｂの濃い灰色が付された領域によって隠されていた広告が、広告枠５０の移動により現れるような表示態様で、広告コンテンツＣ１１ａを表示できる。この結果、端末装置１００は、利用者の広告に対する関心を起こさせることができるので、広告効果を向上させることができる。

【0031】

以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１の配信と同時に、広告コンテンツＣ１１の表示態様を制御する制御情報の配信を受け付ける。そして、端末装置１００は、制御情報を実行することで、上述した表示処理を実行する。このような制御情報については後述する。

【0032】

〔２．広告配信システムの構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る広告配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

【0033】

端末装置１００は、ウェブページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、ユーザによる操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１００は、広告コンテンツとともに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをウェブページとともに表示する。

【0034】

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、広告コンテンツを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告主が管理する広告主サーバによって配信される広告主ページにアクセスするためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

【0035】

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

【0036】

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からアクセスされた場合に、広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、配信対象となる広告コンテンツの表示態様を指示する制御情報を広告コンテンツとともに、上記した表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。

【0037】

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページを配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関する各種ウェブページを配信する。

【0038】

コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）により記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。また、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。

【0039】

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データを「ウェブページ」と表記する場合がある。

【0040】

〔３．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

【0041】

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

【0042】

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

【0043】

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「入札価格」、「ＣＴＲ（Click Through Rate）」といった項目を有する。

【0044】

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを示す。図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ１１」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

【0045】

「入札価格」は、広告主が広告コンテンツを入稿する際に指定する広告料金を示す。例えば、「入札価格」は、広告コンテンツがウェブページに１回表示された際に広告主から広告配信者（例えば、広告配信サーバ２０またはコンテンツ配信サーバ３０の管理者）に支払われる単価に該当する。また、例えば、「入札価格」は、広告コンテンツがユーザに１回クリックされた際に広告主から広告配信者に支払われる単価に該当する。

【0046】

「ＣＴＲ」は、広告コンテンツがクリックされた回数を広告コンテンツの表示回数によって除算した値を示す。なお、端末装置１００に配信されたことがない広告コンテンツのＣＴＲには、予め決められている固定値や、全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値や、同一の広告カテゴリ（例えば、車、旅行）に属する全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値などが記憶される。また、「ＣＴＲ」には、ＣＴＲの予測モデル等から予測される予測ＣＴＲが記憶されてもよい。このような予測ＣＴＲは、例えば、広告コンテンツの種別や、広告コンテンツが表示されるウェブページの種別等によって予測される。

【0047】

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、入札価格「１００」を指定するとともに、広告コンテンツ「Ｃ１１」を入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ１１」のＣＴＲが「０．０２」である例を示している。

【0048】

ここで、広告データベース２４には、広告コンテンツとして、広告枠５０に表示される広告コンテンツと、ウェブページおよび広告枠５０に表示される広告コンテンツの背面に配置される広告コンテンツが登録される。以下、広告枠５０に表示される広告コンテンツを広告枠コンテンツと記載し、ウェブページＣ１０と広告枠コンテンツとの背面に配置される広告コンテンツを背面広告コンテンツと記載する。また、広告データベース２４には、所定の色が付された領域と、かかる領域の周囲に透明な領域が配置された広告枠コンテンツと、所定の色が付された領域を有する背景広告コンテンツとが登録される。

【0049】

例えば、図４に示す例では、広告データベース２４には、広告枠コンテンツとして、図１に例示した広告コンテンツＣ１１ａが登録されており、背面広告コンテンツとして、広告コンテンツＣ１１ｂが登録されている。なお、図４に示す例では、記載を省略したが、広告データベース２４には、他の広告コンテンツについても、広告枠コンテンツと背景広告コンテンツとが登録されているものとする。また、広告データベース２４には、複数の広告枠コンテンツと背面広告コンテンツとが、１つの広告コンテンツとして登録されていてもよい。

【0050】

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

【0051】

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

【0052】

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、入札価格の指定とともに広告枠コンテンツおよび背景広告コンテンツとの入稿を受け付ける。そして、入稿受付部２５は、入稿元の広告主に対応する広告主ＩＤに対応付けて、受け付けた入札価格および広告コンテンツを記憶部２２に格納する。

【0053】

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

【0054】

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツのうち、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツを優先して選択する。そして、広告選択部２７は、選択した広告コンテンツを配信部２８に出力する。

【0055】

なお、広告選択部２７は、広告コンテンツを選択する際、ウェブページに関連する広告コンテンツを抽出するコンテンツマッチングと呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

【0056】

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して表示処理を実行させる制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、所定の表示態様で広告コンテンツを表示させる制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツに含まれる画像や動画像のデータとを端末装置１００に対して配信する。

【0057】

ここで、実施形態に係る制御情報は、例えば、配置手順と表示手順とを含む表示処理を端末装置１００に実行させる。なお、配置手順は、ウェブページＣ１０の広告枠５０内に、広告枠コンテンツを配置し、ウェブページＣ１０および広告枠コンテンツの背面に、背面広告コンテンツを配置する処理手順である。また、表示手順は、背面に重ねられた背面広告コンテンツの領域に応じた表示態様で、広告枠コンテンツを表示する処理手順である。

【0058】

〔４．コンテンツ配信サーバ３０の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

【0059】

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

【0060】

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。なお、コンテンツ記憶部３２に記憶されるウェブページには、広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる。

【0061】

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

【0062】

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

【0063】

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

【0064】

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部３２に記憶されているウェブページには広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれており、端末装置１００は、広告配信サーバ２０に対して、広告の配信要求を送信することとなる。

【0065】

〔５．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、制御部１４０とを有する。

【0066】

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

【0067】

入力部１２０は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。

【0068】

制御部１４０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

【0069】

図６に示すように、制御部１４０は、要求部１４１と、操作制御部１４２と、表示制御部１４３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

【0070】

要求部１４１は、操作制御部１４２からウェブページのＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１４１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

【0071】

操作制御部１４２は、入力部１２０を介して受け付けたユーザ操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１４２は、ユーザが入力部１２０に対してウェブページの表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページのＵＲＬを要求部１４１に出力する。また、操作制御部１４２は、入力部１２０を介して受け付けたユーザ操作の内容を表示制御部１４３に出力する。また、操作制御部１４２は、表示制御部１４３が受信したウェブページに広告取得命令が含まれる場合は、要求部１４１に対して、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０へ送信するよう指示する。

【0072】

表示制御部１４３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示する処理を実行する。例えば、表示制御部１４３は、制御部１４０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように配置部１４４と表示部１４５として動作する。配置部１４４と表示部１４５とは、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。すなわち、配置部１４４は、上記した表示手順を実行し、表示部１４５は、上述した表示手順を実行する。

【0073】

配置部１４４は、ウェブページの広告枠に広告枠コンテンツを配置し、ウェブページと広告枠コンテンツとの背面に背面広告コンテンツを重ねて配置する。例えば、配置部１４４は、ウェブページＣ１０と、広告コンテンツＣ１１ａと、広告コンテンツＣ１１ｂとを受信すると、ウェブページＣ１０の広告枠５０に広告コンテンツＣ１１ａを配置する。また、配置部１４４は、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１ａとの背面に広告コンテンツＣ１１ｂを重ねて配置する。

【0074】

表示部１４５は、背面に配置された背面広告コンテンツの領域に応じた表示態様で、広告枠コンテンツを表示する。例えば、表示部１４５は、配置部１４４によって、広告コンテンツＣ１１ａが広告枠５０に配置され、背面に広告コンテンツＣ１１ｂが配置されたウェブページＣ１０を表示する。この際、表示部１４５は、広告コンテンツＣ１１ａの背面に配置された広告コンテンツＣ１１ｂの領域に応じた表示態様で、広告コンテンツＣ１１ａを表示する。例えば、表示部１４５は、広告コンテンツＣ１１ａの背面に広告コンテンツＣ１１ｂの濃い灰色の領域が重なっている場合は、広告コンテンツＣ１１ａのうち、透明な領域については、濃い灰色を表示する。

【0075】

また、表示部１４５は、入力部１２０を介してスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０および広告枠５０に配置した広告コンテンツＣ１１ａをスクロールさせる移動手順をさらに実行する。かかる際、表示部１４５は、広告コンテンツＣ１１ｂについては、スクロール等の移動を行わずに、ウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１１ａの背面に配置したままにする。このため、例えば、表示部１４５は、広告コンテンツＣ１１ａのうち、透明な領域については、広告コンテンツＣ１１ｂのうち、広告コンテンツＣ１１ａのスクロールに応じた領域が表示されることとなる。

【0076】

なお、図１に示す広告コンテンツＣ１１ａと広告コンテンツＣ１１ｂを受信した場合、表示部１４５は、広告枠５０を最初に表示する際、広告コンテンツＣ１１ｂのうち濃い灰色が付された領域と重ねて表示する。かかる処理を行った場合、端末装置１００は、初期表示において、広告コンテンツＣ１１ａの一部を隠した状態で表示する。その後、端末装置１００は、スクロール操作によって、薄い灰色が付された広告コンテンツＣ１１ｂの領域と、広告枠５０とを重ねて表示する際、隠された領域が現れたような表示態様で、広告コンテンツＣ１１ａを表示する。

【0077】

〔６．他の表示例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら端末装置１００による表示処理について説明した。具体的には、上記した例では、端末装置１００は、下半分に濃い灰色が付された領域を有し、上半分に薄い灰色が付された領域を有する広告コンテンツＣ１１ｂを配置した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

【0078】

例えば、図７は、広告コンテンツの表示態様のバリエーションを説明する図である。なお、図７に示す例では、広告枠コンテンツである広告コンテンツＣ１２ａと、背面広告コンテンツである広告コンテンツＣ１２ｂとを受信した際に、端末装置１００が表示する広告コンテンツＣ１２ａの表示態様を、第１状態〜第３状態に分けて記載した。

【0079】

ここで、広告コンテンツＣ１２ａには、所定の色、例えば濃い灰色で「○○○トーク」といった広告対象の広告文と、ハートマークの画像とが配置されている。ここで、ハートマークは、広告コンテンツＣ１２ａの左側約三分の一の領域内に配置されているものとする。また、広告コンテンツＣ１２ａには、所定の色、例えば濃い灰色の吹き出し内に、「ＴＡＬＫ」の文字を透明に切り取った画像が配置されている。また、広告コンテンツＣ１２ａには、所定の色以外の色、例えば黒色で「キモチ伝わる」といった広告対象の広告文が配置されている。また、広告コンテンツＣ１２ａのうち、上述した領域以外の領域については、背面に配置されたコンテンツを表示する透明な領域である。なお、図７に示す例では、ハートマークの回りを黒線で囲ったが、以下の説明では、かかる黒線部分は、表示されないものとする。

【0080】

広告コンテンツＣ１２ｂは、端末装置１００の画面と表示サイズが同じ画像であり、ウェブページＣ１０および広告コンテンツＣ１２ａの背面に配置されるコンテンツである。また、広告コンテンツＣ１２ｂには、下半分に濃い灰色が付された領域が配置されている。また、広告コンテンツＣ１２ｂの上半分のうち、左側の約３分の１の領域については、上半分が薄い灰色の領域であり、下半分が濃い灰色の領域が配置されている。また、広告コンテンツＣ１２ｂの上半分のうち、右側の約３分の２の領域については、薄い灰色の領域が配置されている。

【0081】

かかる広告コンテンツＣ１２ａ、Ｃ１２ｂを受信した場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２ａをウェブページＣ１０の広告枠５０に配置し、広告コンテンツＣ１２ｂをウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１２ａとの背面に配置する。そして、端末装置１００は、背面に重なった広告コンテンツＣ１２ｂの領域に応じた表示態様で、広告コンテンツＣ１２ｂを表示する。この結果、端末装置１００は、図７中の第１状態に示すように、広告枠５０が画面の下側、すなわち、広告コンテンツＣ１２ｂの濃い灰色の領域と重なっている場合、「キモチ伝わる」といった広告文のみを広告枠５０内に表示する。

【0082】

続いて、端末装置１００は、利用者のスクロール操作によって広告枠５０の表示位置が画面上側に移動した場合は、背面に重なった広告コンテンツＣ１２ｂの領域に応じた表示態様で、広告コンテンツＣ１２ａを表示する。詳細には、図７中の第２状態に示す例では、広告枠５０と重なる広告コンテンツＣ１２ｂの領域は、左側３分の１が濃い灰色であり、右側３分の２が薄い灰色である。かかる場合、端末装置１００は、薄い灰色の背景に、黒色の「キモチ伝わる」といった広告文と、濃い灰色の「○○○トーク」といった広告文と、薄い灰色の「ＴＡＬＫ」の文字を含む濃い灰色の吹き出しとが配置された広告コンテンツＣ１２ａを表示する。

【0083】

また、端末装置１００は、図７の第３状態に示すように、広告枠５０の表示位置がさらに画面上部へと移動した場合は、広告枠５０と重なる広告コンテンツＣ１２ｂの領域全体に薄い灰色が付されている。このため、端末装置１００は、薄い灰色の背景に、黒色の「キモチ伝わる」といった広告文と、濃い灰色の「○○○トーク」といった広告文と、薄い灰色の「ＴＡＬＫ」の文字を含む濃い灰色の吹き出しと、濃い灰色のハートマークとが配置された広告コンテンツＣ１２ａを表示する。

【0084】

このように、端末装置１００は、背景広告コンテンツに配置された領域に応じた表示態様で、広告枠コンテンツを表示するので、背景広告コンテンツに配置された領域のパターンに応じて、さまざまな表示態様を実現することができる。この結果、端末装置１００は、スクロール操作によってさまざまな表示態様に変更する広告枠コンテンツを表示できるので、利用者の広告に対する関心を引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。

【0085】

〔７．広告配信システムの処理フロー〕
次に、図８を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図８は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。

【0086】

図８に示す例では、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に広告取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告枠コンテンツと背面広告コンテンツとを受信したか否かを判定し（ステップＳ１０３）、受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

【0087】

また、端末装置１００は、広告枠コンテンツと背面広告コンテンツとを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、広告枠コンテンツをウェブページの広告枠に配置するとともに、背面広告コンテンツを広告枠コンテンツとウェブページとの背面に配置する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、ウェブページを表示するとともに、広告枠コンテンツと重なる背面広告コンテンツの領域に応じた表示態様で、広告枠コンテンツを表示する（ステップＳ１０５）。

【0088】

また、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ１０６）。そして、端末装置１００は、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、ウェブページをスクロールさせるとともに（ステップＳ１０７）、再度ステップＳ１０５を実行する。一方、端末装置１００は、スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０６を実行する。

【0089】

〔８．変形例〕
上記した実施形態に係る広告配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる
形態にて実施されてよい。そこで、以下では、広告配信システム１の他の実施形態について説明する。なお、以下に説明する端末装置１００は、広告コンテンツに含まれる制御情報にしたがって、広告コンテンツの表示処理を行う。

【0090】

〔８−１．表示態様について〕
上述した端末装置１００は、広告枠コンテンツと重なる背面広告コンテンツの領域に応じて、広告枠コンテンツの表示態様を変更した。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１ａのうち、透明な領域については、背面に重なる広告コンテンツＣ１１ｂの領域を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

【0091】

例えば、端末装置１００は、透過する領域を有さない広告枠コンテンツと、背面広告コンテンツとを受信する。そして、端末装置１００は、広告枠コンテンツと、背面に重なる背面広告コンテンツの領域とを任意の手法で合成し、合成したコンテンツを広告枠コンテンツとして表示してもよい。例えば、端末装置１００は、広告枠コンテンツと、背面にかさなる背面広告コンテンツの領域とについて、いわゆるディザ合成、比較合成、乗算合成、焼き込み合成、スクリーン合成、オーバーレイ合成等を適用してもよい。また、例えば、端末装置１００は、広告枠コンテンツと重なった背景広告コンテンツの領域に応じて、広告枠コンテンツの明度、彩度、色彩、透過度等を変更してもよい。

【0092】

また、端末装置１００は、広告枠コンテンツとして画像を表示するとともに、広告枠コンテンツのうち、背面広告コンテンツの所定の領域と重なる領域については、あらかじめ取得された動画を表示することとしてもよい。

【0093】

また、例えば、端末装置１００は、第１の広告枠コンテンツおよび第２の広告枠コンテンツを受信する。かかる場合、端末装置１００は、第１の広告枠コンテンツを広告枠に配置するとともに、第１の広告枠コンテンツのうち、背面広告コンテンツの所定の領域と重なる領域については、第２の広告コンテンツを表示することとしてもよい。

【0094】

〔８−２．広告コンテンツについて〕
上述した例では、端末装置１００は、複数の領域を有し、各領域に薄い灰色または濃い灰色が付された背面広告コンテンツを広告枠コンテンツおよびウェブページの背面に配置した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、文字や画像等が配置された背景広告コンテンツを配置してもよい。また、端末装置１００は、任意の色彩を有する広告枠コンテンツおよび背景広告コンテンツを配置してもよい。

【0095】

〔８−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０が広告コンテンツとともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、受信した制御情報を実行することで、上述した表示処理を実行してもよい。

【0096】

〔８−４．ウェブページと広告コンテンツ〕
上記実施形態では、広告コンテンツがウェブページの広告枠に表示される例を示したが、広告コンテンツが表示されるのはウェブページに限られない。例えば、上記してきた広告コンテンツ等は、携帯電話ゲーム等の画面に表示されてもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツ以外にも、任意のコンテンツについて、上述した処理を実行してもよい。

【0097】

〔８−５．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図２に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

【0098】

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０に広告コンテンツを配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

【0099】

〔８−６．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツが表示されているウェブページに対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、操作制御部１４２は、広告コンテンツが表示されているウェブページに対してユーザが行うスクロール操作や、広告コンテンツの選択回数、ウェブページの拡大縮小操作などを記録する。さらに、操作制御部１４２は、広告コンテンツに対するクリック操作や、ウェブページをリロードした回数や、広告コンテンツを特定する情報について端末装置からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、通信部１１０は、操作制御部１４２により記録された操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

【0100】

そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された端末装置１００の操作履歴に関する情報を受信する。さらに、広告配信サーバ２０は、受信した端末装置１００の操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。具体的には、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツとかかる制御情報を伴わない広告コンテンツとについて、スクロール操作の回数や、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

【0101】

また、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信してもよい。ここで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるウェブページに対する操作履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるウェブページにおいては、ユーザによって広告コンテンツ自体がクリックされることにより広告コンテンツ先のウェブページが表示されることのみならず、かかるウェブページに対してユーザがどれだけスクロール操作を行ったか（つまり、ユーザがどれだけウェブページの表示態様を変化させたか）という操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。例えば、広告配信サーバ２０は、利用者がスクロール操作を繰り返した回数を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツの表示されるウェブページに対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。

【0102】

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

【0103】

〔８−７．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

【0104】

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１４１および操作制御部１４２は統合されてもよい。

【0105】

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

【0106】

〔８−８．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば図９に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図９は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

【0107】

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

【0108】

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

【0109】

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

【0110】

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

【0111】

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

【0112】

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４０の機能を実現する。

【0113】

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

【0114】

〔９．効果〕
上記してきたように、実施形態に係る広告配信サーバ２０は、配信部２８を有する。配信部２８は、制御情報とともに、ウェブページ（第１コンテンツの一例）に含まれる広告枠（表示領域の一例）に表示される広告枠コンテンツ（第２コンテンツの一例）と、複数の領域を含む背景広告コンテンツ（第３コンテンツの一例）とを端末装置１００に配信する。また、制御情報は、広告枠に広告枠コンテンツを配置し、ウェブページと広告枠コンテンツとの背面に、背面広告コンテンツを重ねて配置する配置手順を端末装置１００に実行させる。また、制御情報は、広告枠コンテンツを、背面に重ねられた背面広告コンテンツの領域に応じた表示態様で、ウェブページとともに表示する。

【0115】

このため、例えば、端末装置１００は、広告枠コンテンツをスクロールさせた際に、重なった背面広告コンテンツの領域に応じて、広告枠コンテンツの表示態様を変更するので、広告コンテンツに対するユーザの関心を引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。

【0116】

また、配信部２８は、背面に配置されたコンテンツを表示する領域、すなわち、透明な領域と、所定の色彩が付された領域とを有する広告枠コンテンツを配信する。また、配信部２８は、所定の色彩が付された領域と、かかる色彩以外の色彩が付された領域とを含む背面広告コンテンツを配信する。

【0117】

かかる場合、端末装置１００は、広告枠コンテンツと、背面広告コンテンツのうち所定の色彩が付された領域とが重ねられた場合、広告枠コンテンツのうち所定の色彩が付された領域を隠した表示態様で表示する。そして、端末装置１００は、広告枠コンテンツと、背面広告コンテンツのうち所定の色彩以外の色彩が付された領域とが重ねられた場合、広告枠コンテンツのうち所定の色彩が付された領域が現れた表示態様で表示する。このため、端末装置１００は、隠された領域が現れるような表示態様で広告コンテンツを表示するので、広告コンテンツに対するユーザの関心を引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。

【0118】

また、配信部２８は、背面に配置されたコンテンツを表示する領域、すなわち、透明な領域と、所定の色彩が付された領域と、かかる所定の色彩以外の色彩が付された領域とを有する広告枠コンテンツを配信する。

【0119】

かかる場合、端末装置１００は、広告枠コンテンツと、背面広告コンテンツのうち所定の色彩が付された領域とが重ねられた場合、広告枠コンテンツのうち所定の色彩が付された領域を隠し、所定の色以外の色彩が付された領域を表示する。そして、端末装置１００は、広告枠コンテンツと、背面広告コンテンツのうち所定の色彩以外の色彩が付された領域とが重ねられた場合、広告枠コンテンツのうち所定の色彩が付された領域と、所定の色以外の色彩が付された領域とを表示する。このため、端末装置１００は、所定の色以外の色彩が付された領域を表示しつつ、隠された領域が現れるような表示態様で広告コンテンツを表示するので、広告コンテンツに対するユーザの関心を引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。

【0120】

また、配信部２８は、所定の色彩が付された領域と、広告枠コンテンツの各領域に付された色彩とは異なる色彩が付された領域とを含む背面広告コンテンツを配信する。

【0121】

かかる場合、端末装置１００は、広告枠コンテンツと、背面広告コンテンツのうち所定の色彩が付された領域とが重ねられた場合、広告枠コンテンツのうち所定の色彩が付された領域を隠した表示態様で表示する。そして、端末装置１００は、広告枠コンテンツと、背面広告コンテンツのうち広告枠コンテンツの各領域に付された色彩とは異なる色彩が付された領域とが重ねられた場合、広告枠コンテンツの全ての領域が現れた表示態様で表示する。このため、端末装置１００は、隠された領域が現れるような表示態様で広告コンテンツを表示するので、広告コンテンツに対するユーザの関心を引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。

【0122】

また、配信部２８は、広告枠コンテンツが初めに表示される画面上の領域と対応する領域に、所定の色彩が付された領域を有する背景広告コンテンツを配信する。かかる場合、端末装置１００は、広告枠コンテンツを初めに表示する際に、所定の色彩が付された領域を隠す表示態様で表示する。また、端末装置１００は、背景広告コンテンツのうち、所定の色彩以外の色彩が付された領域と広告枠コンテンツの表示領域とが重なった場合は、広告枠コンテンツのうち所定の色彩が付された領域を表示する。このため、配信部２８は、隠された領域が現れるような表示態様で広告コンテンツを表示するので、広告コンテンツに対するユーザの関心を引き起こす結果、広告効果を向上させることができる。

【0123】

また、制御情報は、利用者の操作に応じて、ウェブページと、広告枠コンテンツとの表示位置を移動させる処理を端末装置１００に実行させる。かかる場合、端末装置１００は、例えば、利用者のスクロール操作に応じて、広告枠コンテンツの表示位置を移動させるとともに、背面に配置された背景広告コンテンツの領域に応じて、広告枠コンテンツの表示態様を変更する。このため、端末装置１００は、利用者の操作に応じて広告枠コンテンツの表示態様を変更する結果、広告コンテンツに対するユーザの関心を引き起こし、広告効果を向上させることができる。

【0124】

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

【0125】

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

【符号の説明】

【0126】

１ 広告配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１４０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４１ 要求部
１４２ 操作制御部
１４３ 表示制御部
１４４ 配置部
１４５ 表示部

【要約】

【課題】広告コンテンツの広告効果を向上させること。
【解決手段】本願に係る配信装置は、制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツと、複数の領域を含む第３コンテンツとを端末装置に配信する配信部を備え、前記制御情報は、前記表示領域に前記第２コンテンツを配置し、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツの背面に前記第３コンテンツを重ねて配置する配置手順と、前記第２コンテンツを、背面に重ねられた前記第３コンテンツの領域に応じた表示態様で、前記第１コンテンツとともに表示する表示手順とを前記端末装置に実行させる。
【選択図】図１

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】

【図8】

【図9】

【図1】

【図7】