特許 5872616 広告露出方法およびシステム

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B2)

(11)【特許番号】5872616

(24)【登録日】2016年1月22日

(45)【発行日】2016年3月1日

(54)【発明の名称】広告露出方法およびシステム

(51)【国際特許分類】

   G06Q 30/02 20120101AFI20160216BHJP

【ＦＩ】

   G06Q30/02 150

【請求項の数】8

【全頁数】32

(21)【出願番号】特願2014-85437(P2014-85437)

(22)【出願日】2014年4月17日

(62)【分割の表示】特願2011-132901(P2011-132901)の分割

【原出願日】2008年8月7日

(65)【公開番号】特開2014-160495(P2014-160495A)

(43)【公開日】2014年9月4日

【審査請求日】2014年4月17日

(31)【優先権主張番号】10-2007-0079620

(32)【優先日】2007年8月8日

(33)【優先権主張国】KR

(73)【特許権者】

【識別番号】505205812

【氏名又は名称】ネイバー コーポレーション

【氏名又は名称原語表記】ＮＡＶＥＲ Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ

(74)【代理人】

【識別番号】110000408

【氏名又は名称】特許業務法人高橋・林アンドパートナーズ

(72)【発明者】

【氏名】リ ウソン

【審査官】 宮地 匡人

(56)【参考文献】

【文献】 特表２００７−５１７３２１（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特表２００６−５００６９９（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特表２００６−５２４３７１（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００３−２２８３０７（ＪＰ，Ａ）

(58)【調査した分野】（Int.Cl.，ＤＢ名）

Ｇ０６Ｑ １０／００−５０／３４

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

広告露出方法であって、コンピュータにより実行されるステップが、
広告露出対象ページの内容に関連して露出すべき広告が存在するか否かを判別するステップと、
前記広告露出対象ページの内容に関連して露出すべき広告が存在すると判別された場合に、当該広告を前記広告露出対象ページに露出させる表示制御を遂行するステップと、
前記広告露出対象ページの内容に関連して露出すべき広告が存在しないと判別された場合に、ユーザ端末機にクッキー情報が存在するか否かを判別するステップと、
前記ユーザ端末機にクッキー情報が存在すると判別された場合に、当該クッキー情報に所定の期間内に検索した検索クエリが存在するか否かを判別するステップと、
前記検索クエリが存在すると判別された場合に、当該検索クエリに基づいて前記広告露出対象ページに広告を露出させる表示制御を遂行するステップと、を含むことを特徴とする広告露出方法。

【請求項2】

前記検索クエリが存在しないと判別された場合に、ログインクッキーに関心情報が存在するか否かを判別するステップと、
前記ログインクッキーに前記関心情報が存在する場合に、当該関心情報に基づいて前記広告露出対象ページに広告を露出させる表示制御を遂行するステップと、を含むことを特徴とする請求項１に記載の広告露出方法。

【請求項3】

前記ユーザ端末機を介してユーザによって検索クエリが入力されたか否かを判別するステップを含み、
前記検索クエリが入力されたと判別された場合に、当該検索クエリに基づいて広告露出対象ページに広告を露出し、
前記広告露出対象ページの内容に関連して露出すべき広告が存在するか否かを判別するステップは、前記検索クエリが入力されていないと判別された場合に実行されることを特徴とする請求項１に記載の広告露出方法。

【請求項4】

前記広告露出対象ページの内容に関連して露出すべき広告が存在するか否かを判別するステップは、
前記広告露出対象ページに関連する広告の伝送要請を、広告エンジンに送信するステップと、
前記伝送要請に応じて、前記広告露出対象ページに関連する広告を受信したか否かを判別するステップと、
を含み、
前記広告露出対象ページに関連する広告を受信したと判別された場合に、前記露出すべき広告が存在すると判別することを特徴とする請求項１に記載の広告露出方法。

【請求項5】

確認部と露出部とを備える広告露出システムであって、
前記確認部は、広告露出対象ページの内容に関連して露出すべき広告が存在するか否かを判別し、
前記露出部は、前記広告露出対象ページの内容に関連して露出すべき広告が存在すると判別された場合に、当該広告を前記広告露出対象ページに露出させる表示制御を遂行し、
前記確認部は、前記広告露出対象ページの内容に関連して露出すべき広告が存在しないと判別された場合に、ユーザ端末機にクッキー情報が存在するか否かを判別し、
前記確認部は、前記ユーザ端末機にクッキー情報が存在すると判別された場合に、当該クッキー情報に所定の期間内に検索した検索クエリが存在するか否かを判別し、
前記露出部は、前記検索クエリが存在すると判別された場合に、当該検索クエリに基づいて前記広告露出対象ページに広告を露出させる表示制御を遂行することを特徴とする広告露出システム。

【請求項6】

前記確認部は、前記検索クエリが存在しないと判別された場合に、ログインクッキーに関心情報が存在するか否かを判別し、
前記露出部は、前記ログインクッキーに前記関心情報が存在する場合に、当該関心情報に基づいて前記広告露出対象ページに広告を露出させる表示制御を遂行することを特徴とする請求項５に記載の広告露出システム。

【請求項7】

前記確認部は、前記ユーザ端末機を介してユーザによって検索クエリが入力されたか否かを判別し、
前記露出部は、前記検索クエリが入力されたと判別された場合に、当該検索クエリに基づいて広告露出対象ページに広告を露出し、
前記確認部は、前記検索クエリが入力されていないと判別された場合に、前記広告露出対象ページの内容に関連して露出すべき広告が存在するか否かを判別することを特徴とする請求項５に記載の広告露出システム。

【請求項8】

前記確認部は、前記広告露出対象ページに関連する広告の伝送要請を、広告エンジンのいずれかに送信し、前記伝送要請に応じて、前記広告露出対象ページに関連する広告を受信したか否かを判別し、前記広告露出対象ページに関連する広告を受信したと判別された場合に、前記広告露出対象ページの内容に関連して露出すべき広告が存在すると判別することを特徴とする請求項５に記載の広告露出システム。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、広告インベントリを効率的に活用することができ、広告露出対象ページに関連する広告を露出することができる広告露出方法及び広告露出システムに関する。

【背景技術】

【0002】

今日、インターネットなど通信網の急激な発展に伴い、通信網を介した情報検索が極めて一般化している。すなわち、インターネットユーザは、インターネットを用いていつどこででも容易に必要な情報を得ることができ、このような情報検索は、我々の生活全般に渡って多くの変化を招来している。

【0003】

このようなインターネットは、通信及びコンピュータの発展により、国境を超越する大衆的な通信手段として用いられている。また、このユーザ数も次第に増加しており、これに伴ってインターネットユーザを対象とするサービスも次第に増加している。

【0004】

特に、その中でも、インターネットユーザを対象とする広告サービスは、インターネットサイトの運営に必須となっている。これにより、インターネットユーザの検索作業サービスを支援する運営者と、検索作業を介して自分の情報サイトに関する情報をインターネットユーザに露出して広告効果を得る広告主との間における広告費用の支払い様態に対しても、多様なモデルが開発されて提示されている。

【0005】

すなわち、検索エンジンを介した検索作業サービスでは、広告主の情報を抽出する方式、抽出された広告主の情報をユーザに露出させる方式、露出した広告主の情報に対する課金方式などに応じて多様な広告費用の支払い様態が存在する。

【0006】

しかしながら、このようなインターネット広告のインベントリ（inventory）には、売れ残った未販（ｕｎｓｏｌｄ）領域が存在する。特に、ＤＡインベントリに未販領域が存在する場合が多い。したがって、このような未販領域を活用して広告ビジネスを行うことができる。しかしながら、従来には、未販領域にいかなる広告も露出せずに、広告インベントリを浪費していただけでなく、追加的に広告の売り上げも上昇できないという問題点があった。すなわち、従来には、非効率的に広告インベントリを活用していた。

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0007】

本発明は、上記のような従来技術を改善するために案出されたものであって、ディスプレイ広告インベントリの未販領域などに広告を露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができる広告露出方法及びシステムを提供することを目的とする。

【0008】

また、本発明は、広告露出対象ページと関連度が高い広告を露出することができる広告露出方法及びシステムを提供することを他の目的とする。

【0009】

また、本発明は、新しい広告インベントリを開拓して広告インベントリを拡張することができ、これによって広告の売上向上を図ることができる広告露出方法及びシステムを提供することをさらに他の目的とする。

【0010】

また、本発明は、ユーザの関心事と関連度が高い広告を露出することで、ユーザの広告サービス利用率を向上させることができ、これによって広告主からの広告サービス要請を向上させることができる広告露出方法及びシステムを提供することをさらに他の目的とする。

【0011】

さらに、本発明は、外部パブリッシャページへの広告露出による広告収益を外部パブリッシャと共有することができる広告露出方法及びシステムを提供することをさらに他の目的とする。

【0012】

なお、本発明が解決しようとする課題は、上述した技術的課題に制限されるものではなく、言及されていないさらに他の技術的課題は、下記の記載から当業者によって明確に理解されるであろう。

【課題を解決するための手段】

【0013】

上記した目的を達成し、従来技術の問題点を解決するために、本発明の一実施形態に係る広告露出方法は、ユーザ端末機にクッキー情報が保存されているか否かを判別するステップと、前記ユーザ端末機に前記クッキー情報が保存されていると判別される場合に、前記クッキー情報に所定の期間内に検索された検索クエリが存在するか否かを判別するステップと、前記クッキー情報に前記検索クエリが存在すると判別される場合に、前記検索クエリに関連する検索広告を抽出するステップと、前記抽出された検索広告を広告露出対象ページ内に露出させる表示制御を遂行するステップと、を含む。

【0014】

本発明の一実施形態に係る広告露出システムは、ユーザ端末機にクッキー情報が保存されているか否かを判別し、前記ユーザ端末機に前記クッキー情報が保存されていると判別される場合に、前記クッキー情報に所定の期間内に検索された検索クエリが存在するか否かを判別する確認部と、前記クッキー情報に前記検索クエリが存在すると判別される場合に、前記検索クエリに関連する検索広告を抽出し、前記抽出された検索広告を広告露出対象ページ内に露出させる表示制御を遂行する露出部と、を備える。

【0015】

その他、実施形態の具体的な事項は、詳細な説明および添付の図面に含まれている。

【0016】

本発明の利点および特徴、またはこれらを達成する方法は、添付の図面と共に詳細に後述されている実施形態を参照することで明確になるであろう。しかしながら、本発明は、以下で開示される実施形態に限定されるものではなく、互いに異なる多様な形態に実現されるであろう。ただし、本実施形態は、本発明の開示を完全にし、本発明が属する技術分野において通常の知識を有する者に発明の範疇を完全に知らせるために提供されるものであり、本発明は請求項の範囲によって定義されるだけである。さらに、明細書全体に渡って同一する参照符号は、同じ構成要素を指称する。

【発明の効果】

【0017】

本発明によれば、ディスプレイ広告インベントリの未販領域などに広告を露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができる効果がある。

【0018】

また、本発明によれば、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる効果がある。

【0019】

また、本発明によれば、新しい広告インベントリを開拓して広告インベントリを拡張することができ、これによって広告の売上向上を図ることができる効果がある。

【0020】

また、本発明によれば、ユーザの関心事と関連度が高い広告を露出することで、ユーザの広告サービス利用率を向上させることができ、これによって広告主からの広告サービス要請を向上させることができる効果がある。

【0021】

さらに、本発明によれば、外部パブリッシャページへの広告露出による広告収益を外部パブリッシャと共有することができる効果がある。

【図面の簡単な説明】

【0022】

【図1】本発明の実施形態に係る広告露出方法を説明するために示すフローチャートである。

【図2】本発明の実施形態に係る広告露出方法を説明するために示すフローチャートである。

【図3】本発明の実施形態に係る広告露出方法を説明するために示すフローチャートである。

【図4】図３でサブカテゴリにマッピングされるキーワードの一例を示す図である。

【図5】本発明の実施形態に係る広告露出方法を説明するために示すフローチャートである。

【図6】本発明の実施形態に係る広告露出方法を説明するために示すフローチャートである。

【図7】本発明の実施形態に係る広告露出方法を説明するために示すフローチャートである。

【図8】本発明の実施形態に係る広告露出方法を説明するために示すフローチャートである。

【図9】本発明の実施形態に係る広告露出方法を実行する広告露出サーバのネットワーク構成を示す図である。

【図10】図９の広告露出サーバを説明するためのブロック図である。

【発明を実施するための形態】

【0023】

以下、添付の図面を参照しながら、本発明の実施形態について詳しく説明する。

【0024】

本発明の実施形態に係る広告露出方法およびシステムは、検索クエリ（ｓｅａｒｃｈ ｑｕｅｒｙ）、コンテクスト（ｃｏｎｔｅｘｔ）、カテゴリ（ｃａｔｅｇｏｒｙ）、クッキー（ｃｏｏｋｉｅ）などを用いて広告を露出する対象としてのページ（以下、広告露出対象ページとする）と関連する広告（検索広告、ショッピング広告、ディスプレイ広告など）を検索し、検索された広告に広告露出対象ページとの関連点数を付与し、付与された関連点数に基づいて検索された広告を広告露出対象ページに露出することができる。

【0025】

図１〜図３、及び図５〜図８は、本発明の実施形態に係る広告露出方法を説明するために示すフローチャートである。また、図４は、図３でサブカテゴリにマッピングされるキーワードの一例を示す図である。また、一例として本実施形態では、広告露出方法を実行する動作の主体として広告露出サーバを用いている。

【0026】

まず、図１を参照すれば、ステップＳ１１０で、広告露出サーバは、ユーザから入力された検索クエリが存在するか否かを確認する。すなわち、広告露出サーバは、ユーザ端末機を介して検索サービスを提供するウェブページの検索窓にユーザから検索クエリが入力されたか否かを確認する。

【0027】

ステップＳ１２０で、広告露出サーバは、広告露出対象ページ（文章）内に検索クエリの下位概念に該当するショッピングクエリが存在するか否かを確認する。すなわち、広告露出サーバは、広告露出対象ページの本文テキストをリーディング（ｒｅａｄｉｎｇ）し、リーディングされた本文テキストからショッピングクエリを抽出することができる。これにより、広告露出サーバは、抽出されたショッピングクエリを介してショッピングクエリの存在可否を確認することができる。

【0028】

このとき、検索クエリに含まれるショッピングクエリ（例えば、検索クエリの下位概念に該当するショッピングクエリ）が広告露出対象ページ内に存在すると確認される場合に、ステップＳ１３０を実行する。すなわち、ステップＳ１３０で、広告露出サーバは、ショッピングクエリに関連するショッピング広告を抽出する。このために、広告露出サーバは、ショッピング広告とショッピングクエリとがマッピングして格納されている広告データベースを参照し、ショッピングクエリに関連するショッピング広告を抽出することができる。

【0029】

この後に、広告露出サーバは、抽出されたショッピング広告のうちから露出候補ショッピング広告を選定する。すなわち、広告露出サーバは、抽出されたショッピング広告のうちからショッピングクエリと関連度が高い順に上位Ｎ（自然数）個の露出候補ショッピング広告を選定することができる。例えば、ステップＳ１３０によって、ショッピングクエリに関連するショッピング広告が１０個抽出されたと仮定する。このような場合に、広告露出サーバは、抽出された１０個のショッピング広告のうちからショッピングクエリと最も関連度が高い順に５個の露出候補ショッピング広告を選定することができる。なお、ショッピングクエリとショッピング広告との関連度としては、単語、文脈、カテゴリなどを用いた所定の関連度測定アルゴリズムを使用して測定された関連度を用いたり、広告費用等の関係から任意にショッピングクエリとショッピング広告との間の関連度を設定することができる（例えば、広告費用が高いショッピング広告に対してショッピングクエリとの関連度を高く設定するなど）。そして、ショッピングクエリとショッピング広告との間の関連度は、広告データベースに含まれて格納されることができる。

【0030】

ステップＳ１４０で、広告露出サーバは、選定された露出候補ショッピング広告それぞれに対して広告露出対象ページとの関連点数を付与する。すなわち、広告露出サーバは、広告露出対象ページ内に存在する露出候補ショッピング広告に関連するショッピングクエリそれぞれの数を把握し、把握されたショッピングクエリそれぞれの数に基づいて、選定された露出候補ショッピング広告それぞれに対して広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0031】

一例として、広告露出対象ページ内に（１）「携帯電話」、（２）「電子辞典」、（３）「ＭＰ３プレーヤ」、（４）「デジタルカメラ」、（５）「ＰＭＰ」というショッピングクエリがそれぞれ１０個、８個、７個、５個、４個存在すると仮定する。ここで、ショッピングクエリとは、露出候補ショッピング広告に関連するショッピングクエリを示す。このような場合に、広告露出サーバは、ショッピングクエリに関連する露出候補ショッピング広告それぞれに対して、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を次のように付与することができる。

【0032】

（１）「携帯電話」関連ショッピング広告：１０点
（２）「電子辞典」関連ショッピング広告：８点
（３）「ＭＰ３プレーヤ」関連ショッピング広告：７点
（４）「デジタルカメラ」関連ショッピング広告：５点
（５）「ＰＭＰ」関連ショッピング広告：４点

【0033】

ステップＳ１５０で、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、露出候補ショッピング広告のうちの上位Ｎ（自然数）個のショッピング広告を広告露出対象ページ内に露出する。すなわち、広告露出サーバは、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個のショッピング広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、内部パブリッシャページ（例：統合検索結果ページ、タップ検索結果ページ、サービス内検索結果ページ、グループ、ブログなど）、または外部パブリッシャページ（例：ニュース、ＵＣＣ、外部ブログなど）を含むことができる。

【0034】

上記した例のような場合に、例えば、広告露出サーバは、露出候補ショッピング広告のうちから広告露出対象ページ内コンテンツとの関連点数が高い２個のショッピング広告、すなわち（１）「携帯電話」関連ショッピング広告、（２）「電子辞典」関連ショッピング広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。このとき、広告露出サーバは、関連点数が高い順に（１）「携帯電話」関連ショッピング広告、および（２）「電子辞典」関連ショッピング広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。

【0035】

これにより、広告露出サーバは、広告露出対象ページと関連度が最も高いショッピング広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。さらに、広告露出サーバは、ショッピング広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバは、広告領域拡張による追加の広告売上を上昇させることができる。

【0036】

一方、広告露出サーバは、広告を外部パブリッシャページに露出する場合に、露出による広告収益を、外部パブリッシャページを提供する外部パブリッシャと共有することができる。つまり、抽出された広告が外部パブリッシャページに露出された場合、その露出により得られる広告収益を、外部パブリッシャと共有するように所定の割合で分配したり、露出回数に応じて広告収益の一部を外部パブリッシャに提供するように構成することができる。

【0037】

また、これとは異なり、ステップＳ１２０で、検索クエリの下位概念に該当するショッピングクエリが広告露出対象ページ内に存在しない場合に、広告露出サーバはステップＳ１６０を実行する。

【0038】

すなわち、ステップＳ１６０で、広告露出サーバは、検索クエリに関連する検索広告を抽出する。このために、広告露出サーバは、検索広告と検索クエリとがマッピングして格納されている広告データベースを参照し、検索クエリに関連する検索広告を抽出することができる。

【0039】

この後、広告露出サーバは、抽出された検索広告のうちから露出候補検索広告を選定する。すなわち、広告露出サーバは、抽出された検索広告のうちから検索クエリと関連度が高い順に上位Ｎ（自然数）個の露出候補検索広告を選定することができる。例えば、ステップＳ１６０によって、検索クエリに関連する検索広告が１０個抽出されたと仮定する。このような場合に、広告露出サーバは、抽出された１０個の検索広告のうちから検索クエリと最も関連度が高い順に５個の露出候補検索広告を選定することができる。なお、検索クエリと検索広告との間の関連度は、上述のショッピングクエリとショッピング広告との間の関連度と同様に測定又は設定され、広告データベースに格納される。

【0040】

ステップＳ１７０で、広告露出サーバは、選定された露出候補検索広告それぞれに対して広告露出対象ページとの関連点数を付与する。すなわち、広告露出サーバは、広告露出対象ページ内に存在する各検索クエリの数を把握し、把握された各検索クエリの数に基づいて、選定された露出候補検索広告それぞれに対して広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0041】

一例として、広告露出対象ページ内に（１）「携帯電話」、（２）「電子辞典」、（３）「ＭＰ３プレーヤ」、（４）「デジタルカメラ」、（５）「ＰＭＰ」という検索クエリがそれぞれ１０個、８個、７個、５個、４個存在すると仮定する。ここで、検索クエリとは、露出候補検索広告に関連する検索クエリを示す。このような場合に、広告露出サーバは、検索クエリに関連する検索広告それぞれに対して、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を次のように付与することができる。

【0042】

（１）「携帯電話」関連検索広告：１０点
（２）「電子辞典」関連検索広告：８点
（３）「ＭＰ３プレーヤ」関連検索広告：７点
（４）「デジタルカメラ」関連検索広告：５点
（５）「ＰＭＰ」関連検索広告：４点

【0043】

また、上記関連点数の付与方法とは異なり、広告露出サーバは、検索クエリに関連する露出候補検索広告それぞれに対して、最大クリック費用及び広告運営点数を用いてクリックチョイスインデックス（Ｃｌｉｃｋ Ｃｈｏｉｃｅ Ｉｎｄｅｘ：以下、ＣＣＩとする）を算出し、算出されたＣＣＩに基づいて露出候補検索広告それぞれに広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。ここで、ＣＣＩとは、該当する検索広告の最大クリック費用と広告運営点数とを掛けた値であって（ＣＣＩ＝最大クリック費用×広告運営点数）、露出候補検索広告に関連点数を付与する基準として用いることができる。なお、広告運営点数は、例えば、ＣＣＩに反映されるクリック率に基づいて算出されることができる。クリック率は、該当する広告の最近N露出日間の露出回数とクリック回数を基準として計算でき、具体的には、発生したクリック回数を露出回数で割った値となる（クリック率＝発生したクリック回数／露出回数）。そして、広告運営点数は、該当の広告のN露出日間の1日当りのクリック率を用いて算出することができ、例えば、予めクリック率と対応する点数とを選定しておき、１日当りのクリック率を点数化することで広告運営点数を算出することができる。すなわち、広告運営点数とは、広告のクリック率に関連し、広告運営点数が高い（クリック率が高い）場合、広告主が支払う実際のクリック費用（１クリック当りの費用）は低くなる。

【0044】

例えば、（１）「携帯電話」関連検索広告、（２）「電子辞典」関連検索広告、（３）「ＭＰ３プレーヤ」関連検索広告、（４）「デジタルカメラ」関連検索広告、（５）「ＰＭＰ」関連検索広告のような露出候補検索広告それぞれのＣＣＩが２３０、２２５、２２０、２１８、２１５であると仮定する。このような場合に、広告露出サーバは、（１）「携帯電話」関連検索広告、（２）「電子辞典」関連検索広告、（３）「ＭＰ３プレーヤ」関連検索広告、（４）「デジタルカメラ」関連検索広告、（５）「ＰＭＰ」関連検索広告にそれぞれ１０点、９点、８点、６点、５点の関連点数を付与することができる。すなわち、広告露出サーバは、露出候補検索広告それぞれのＣＣＩ点数に応じて、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0045】

ステップＳ１８０で、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、露出候補検索広告のうちの上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する。すなわち、広告露出サーバは、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、内部パブリッシャページ（例：統合検索結果ページ、タップ検索結果ページ、サービス内の検索結果ページ、グループ、ブログなど）または外部パブリッシャページ（例：ニュース、ＵＣＣ、外部ブログなど）を含むことができる。

【0046】

上記した例のような場合に、例えば、広告露出サーバは、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数が高い２個の検索広告、すなわち（１）「携帯電話」関連検索広告、（２）「電子辞典」関連検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。このとき、広告露出サーバは、関連点数が高い順に（１）「携帯電話」関連検索広告、および（２）「電子辞典」関連ショッピング広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。

【0047】

これにより、広告露出サーバは、広告露出対象ページと関連度が最も高い検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバは、検索広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバは、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0048】

さらに、広告露出サーバは、広告を外部パブリッシャページに露出する場合に、露出による広告収益を、外部パブリッシャページを提供する外部パブリッシャと共有することができる。

【0049】

一方、ステップＳ１１０で、ユーザから入力された検索クエリが存在しなと確認される場合に、広告露出サーバは、図２のような過程を実行する。

【0050】

すなわち、図２を参照すれば、ステップＳ２１０で、広告露出サーバは、文脈広告（Ｃｏｎｔｅｘｔｕａｌ Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ：以下、ＣＡエンジンとする）エンジン、ショッピング広告（Ｓｈｏｐｐｉｎｇ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ：以下、ＳＨエンジンとする）エンジン、およびディスプレイ広告（Ｄｉｓｐｌａｙ Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ：以下、ＤＡエンジンとする）エンジンに広告リクエスト（ｒｅｑｕｅｓｔ）を送信する。このとき、広告露出サーバは、広告露出対象ページ内のコンテンツに関連する露出候補広告をＣＡエンジン、ＳＨエンジン、およびＤＡエンジンに要請することができる。また、広告露出サーバは、ＣＡエンジン、ＳＨエンジン、またはＤＡエンジンのうちの少なくとも１つに露出候補広告を要請することもできる。

【0051】

ステップＳ２２０で、広告露出サーバは、広告リクエストに対し、ＣＡエンジン、ＳＨエンジン、およびＤＡエンジンから露出候補広告のリターンを受けたか否かを確認する。すなわち、広告露出サーバは、広告リクエストによってＣＡエンジン、ＳＨエンジン、およびＤＡエンジンからそれぞれ検索広告、ショッピング広告、およびディスプレイ広告のリターンを受けたか否かを確認することができる。

【0052】

確認の結果、露出候補広告のリターンを受けた場合に、ステップＳ２３０で、広告露出サーバは、検索広告、ショッピング広告、およびディスプレイ広告それぞれに対して広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。このために、広告露出サーバは、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連度が高い広告に関連点数を高く付与することができる。

【0053】

また、これとは異なり、広告露出サーバは、ＣＡエンジン、ＳＨエンジン、ＤＡエンジンからリターンを受けた露出候補広告（検索広告、ショッピング広告、ディスプレイ広告）それぞれに対して最大クリック費用及び広告運営点数を用いてＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて、露出候補広告それぞれに広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0054】

この後、広告露出サーバは、付与された関連点数にヒューリスティックルール（ｈｅｕｒｉｓｔｉｃ ｒｕｌｅ）を適用して関連点数を調整することができる。すなわち、広告露出サーバは、付与された関連点数と経験的学習を介して得られた値（経験値）とを比較して適正な値（関連点数）を導き出すことで、関連点数を調整することができる。これにより、広告露出サーバは、露出候補広告それぞれに対して、より改善した値に調整された関連点数を付与することができる。

【0055】

したがって、広告露出サーバは、広告露出対象ページにより一層関連度が高い広告を露出させることができる環境を設けることができる。

【0056】

ステップＳ２４０で、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、露出候補広告（検索広告、ショッピング広告、ディスプレイ広告）のうちの上位Ｎ（自然数）個の広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。すなわち、広告露出サーバは、検索広告、ショッピング広告、およびディスプレイ広告それぞれに対する関連点数に基づいて、上位Ｎ個の検索広告、ショッピング広告、およびディスプレイ広告をそれぞれ広告露出対象ページ内に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、内部パブリッシャページ（例：検索クエリを含まないテキスト基盤のページ）、または外部パブリッシャページ（例：ニュース、ＵＣＣ、外部ブログなど）を含むことができる。

【0057】

このとき、広告露出サーバは、関連点数が高い順に露出候補広告を広告露出対象ページ内の所定の領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。

【0058】

これにより、広告露出サーバは、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバは、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバは、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0059】

また、広告露出サーバは、広告を外部パブリッシャページに露出する場合に、露出による広告収益を、外部パブリッシャページを提供する外部パブリッシャと共有することができる。

【0060】

一方、ステップＳ２２０で、ＣＡエンジン、ＳＨエンジン、およびＤＡエンジンから露出候補広告のリターンを受けないと確認された場合に、広告露出サーバは図３のような過程を実行する。

【0061】

すなわち、図３を参照すれば、ステップＳ３１０で、広告露出サーバは、所定のカテゴリに対してサブカテゴリが存在するか否かを確認する。より具体的には、広告露出サーバは、最上位カテゴリに対してＤｅｐｔｈ２水準以上のサブカテゴリが存在するか否かを確認することができる。ここで、カテゴリとは、広告露出対象ページに関連するカテゴリを指称することができる。例えば、広告露出サーバは、最上位カテゴリである「ニュース」カテゴリに対して、Ｄｅｐｔｈ２水準以上のサブカテゴリである「自動車」カテゴリが存在するか否かを確認することができる。

【0062】

確認の結果、サブカテゴリが存在する場合に、ステップＳ３２０で、広告露出サーバは、サブカテゴリ名に対して、検索語自動完成機能で推薦されるキーワードをサブカテゴリにマッピングさせる。このとき、広告露出サーバは、推薦キーワードのうち商業的キーワードをサブカテゴリにマッピングさせることができる。

【0063】

例えば、図４に示すように、最上位サービスカテゴリである「ニュース」カテゴリは、Ｄｅｐｔｈ１水準のサブカテゴリであって、「生活／文化」、「芸能」などのようなサブカテゴリを有し、「生活／文化」サブカテゴリは、Ｄｅｐｔｈ２水準のサブカテゴリであって、「旅行レジャー」、「食べ物／おいしい店」、「自動車」、「交通」、「健康」、「ファッション」、「家庭／育児」、「公演／展示」、「本」、「宗教」、「生活／文化一般」などのようなサブカテゴリを有することができる。

【0064】

上述した例のような場合に、広告露出サーバは、「ニュース」カテゴリのＤｅｐｔｈ２水準のサブカテゴリのうちのカテゴリ名「自動車」に対して、検索語自動完成機能で推薦されるキーワードのうちの商業的キーワードである「自動車」、「自動車用品」、「自動車保険」、「自動車チューニング」、「カーシート」を「自動車」サブカテゴリにマッピングさせることができる。また、広告露出サーバは、「ニュース」カテゴリのＤｅｐｔｈ２水準のサブカテゴリのうちのカテゴリ名「家庭／育児」に対して、検索語自動完成機能で推薦されるキーワードのうちの商業的キーワードである「家政婦」、「家庭教師」、「育児情報」、「育児用品」、「育児日記」を「家庭／育児」サブカテゴリにマッピングさせることができる。上記した例では、説明の便宜および発明の容易な理解のために、サブカテゴリ名にマッピングするキーワードを５個としているが、これに限定されるものではなく、それ以上またはそれ以下でも可能であることは当然である。

【0065】

ステップＳ３３０で、広告露出サーバは、マッピングしたキーワードに関連する露出候補検索広告それぞれに対して広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。このために、広告露出サーバは、所定のアルゴリズムを介してキーワードと広告露出対象ページとの関連度を測定し、測定された関連度を用いて露出候補検索広告それぞれに関連点数を付与することができる。ここで、所定のアルゴリズムは、単語、文脈、カテゴリなどを用いた関連度測定アルゴリズムを含むことができる。

【0066】

また、これとは異なり、広告露出サーバは、キーワードに関連する露出候補検索広告それぞれに対して、最大クリックの比率および広告運営点数を用いてＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて露出候補検索広告それぞれに広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0067】

ステップＳ３４０で、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、露出候補検索広告のうちの上位Ｎ個（自然数）の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。このとき、広告露出サーバは、Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、内部パブリッシャページ（例：検索クエリを含まずテキスト基盤ではないサブカテゴリ内のページ）または外部パブリッシャページ（例：ニュース、ＵＣＣ、外部ブログなど）を含むことができる。

【0068】

より具体的には、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、露出候補検索広告のうちの上位Ｎ（自然数）個の検索広告を選定することができる。例えば、広告露出サーバは、露出候補検索広告のうちから付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する広告として選定することができる。この後、広告露出サーバは、選定されたＮ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0069】

これにより、広告露出サーバは、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバは、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバは、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0070】

また、広告露出サーバは、広告を外部パブリッシャページに露出する場合に、露出による広告収益を、前記外部パブリッシャページを提供する外部パブリッシャと共有することができる。

【0071】

一方、ステップＳ３１０で、所定のカテゴリに対してサブカテゴリが存在しないと確認される場合に、広告露出サーバは図５のような過程を実行する。

【0072】

すなわち、図５を参照すれば、ステップＳ５１０で、広告露出サーバは、ユーザ端末機にクッキー情報が存在するか否かを確認する。このとき、クッキー情報がユーザ端末機に存在しないと確認される場合に、広告露出サーバは、本発明の実施形態に係る広告露出方法の実行を終了する。

【0073】

しかしながら、クッキー情報がユーザ端末機に存在すると確認される場合に、ステップＳ５２０で、広告露出サーバは、クッキー情報に所定の期間内（例：当日）に検索した検索クエリが存在するか否かを確認する。このとき、所定の期間内に検索した検索クエリがクッキー情報に存在すると確認される場合に、広告露出サーバはステップＳ５３０を実行する。

【0074】

すなわち、ステップＳ５３０で、広告露出サーバは、検索クエリに関連する露出候補としての検索広告を検索広告データベースから抽出し、抽出された検索広告（露出候補）それぞれに対して広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。このために、広告露出サーバは、クッキー情報内で当日検索した検索クエリの数を検索クエリ別に確認し、確認された検索クエリの数に基づいて関連点数を付与することができる。ここで、検索広告データベースは、検索クエリおよびこれに関連する検索広告を対応させて記録している格納手段を指称することができる。

【0075】

また、これとは異なり、広告露出サーバは、検索クエリに関連する検索広告（露出候補）それぞれに対して、最大クリック費用および広告運営点数を用いてＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて前記検索広告（露出候補）に関連点数を付与することができる。

【0076】

ステップＳ５４０で、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、検索広告（露出候補）のうちの上位Ｎ個（自然数）の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0077】

より具体的には、広告露出サーバは、前記付与された関連点数に基づいて、検索広告（露出候補）のうちの上位Ｎ（自然数）個の検索広告を選定することができる。例えば、広告露出サーバは、検索広告（露出候補）うちから付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する広告として選定することができる。この後、広告露出サーバは、選定されたＮ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0078】

このとき、広告露出サーバは、Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、内部パブリッシャページ（例：検索クエリを含まずにテキスト基盤ではなく、かつサブカテゴリ内のページではないページ）または外部パブリッシャページ（例：ニュース、ＵＣＣ、外部ブログなど）を含むことができる。また、検索クエリは、ユーザからウェブページの検索窓を介して入力されたものである場合や、クッキー情報内に当日格納された検索クエリである場合もある。

【0079】

これにより、広告露出サーバは、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバは、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバは、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0080】

また、広告露出サーバは、広告を外部パブリッシャページに露出する場合に、露出による広告収益を、外部パブリッシャページを提供する外部パブリッシャと共有することができる。

【0081】

一方、ステップＳ５２０で、当日検索した検索クエリがクッキー情報に存在しないと確認される場合に、広告露出サーバは図６のような過程を実行する。

【0082】

すなわち、図６を参照すれば、ステップＳ６１０で、広告露出サーバは、ユーザ端末機に格納されたログインクッキーにユーザの関心情報が存在するか否かを確認する。ここで、ログインクッキーとは、広告露出サーバがユーザ端末機のブラウザとのマッピングを介して検索したログインクッキーである。

【0083】

関心情報がログインクッキーに存在すると確認される場合に、広告露出サーバはステップＳ６２０を実行する。すなわち、ステップＳ６２０で、広告露出サーバは、ユーザの関心情報に関連する検索広告に広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。このために、広告露出サーバは、ログインクッキーからユーザの関心情報を抽出し、抽出された関心情報を用いて検索広告データベースで関心情報に関連する検索広告（露出候補）を検索することができる。また、広告露出サーバは、検索された検索広告（露出候補）それぞれに対して、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0084】

このとき、広告露出サーバは、ユーザの関心情報のうち、ユーザの関心度が高い順に検索広告（露出候補）に関連点数を付与することができる。また、これとは異なり、広告露出サーバは、検索広告（露出候補）それぞれに対して、最大クリック費用および広告運営点数を用いてＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて露出候補検索広告それぞれに関連点数を付与することができる。すなわち、広告露出サーバは、ＣＣＩが高い順に露出候補検索広告それぞれに対して関連点数に差等を付けることができる。

【0085】

ステップＳ６３０で、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、露出候補検索広告のうちの上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。すなわち、広告露出サーバは、露出候補検索広告のうちで関連点数が高い上位Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0086】

より具体的には、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、露出候補検索広告のうちの上位Ｎ（自然数）個の検索広告を選定することができる。例えば、広告露出サーバは、露出候補検索広告のうち、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する広告として選定することができる。この後、広告露出サーバは、所定のＮ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0087】

このとき、広告露出サーバは、Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、内部パブリッシャページ（例：検索クエリを含まずテキスト基盤ではなく、サブカテゴリ内のページではないページ）または外部パブリッシャページ（例：ニュース、ＵＣＣ、外部ブログなど）を含むことができる。また、検索クエリは、ユーザからウェブページの検索窓を介して入力されたものである場合や、クッキー情報内に当日格納された検索クエリである場合もある。

【0088】

これにより、広告露出サーバは、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバは、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバは、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0089】

また、広告露出サーバは、広告を外部パブリッシャページに露出する場合に、露出による広告収益を、外部パブリッシャページを提供する外部パブリッシャと共有することができる。

【0090】

一方、ステップＳ６１０で、ユーザ端末機に格納されたログインクッキーにユーザの関心情報が存在しないと確認される場合に、広告露出サーバは図７のような過程を実行する。

【0091】

すなわち、図７を参照すれば、ステップＳ７１０で、広告露出サーバは、ログインクッキーにページビュー（Ｐａｇｅ Ｖｉｅｗ：ＰＶ）が一定の基準以上であるカテゴリが存在するか否かを確認する。ここで、ページビューとは、要請されたウェブページが訪問者（ページ接続者）に示される回数、簡単に言えばホームページ閲覧回数を意味する。

【0092】

このとき、ページビューが一定の基準以上であるカテゴリがログインクッキーに存在すると確認される場合に、広告露出サーバは、ステップＳ７２０を実行する。すなわち、ステップＳ７２０で、広告露出サーバは、カテゴリのうち、ページビューが最大であるカテゴリ名に対して検索語自動完成機能で推薦されるキーワードのうちの商業的キーワードをページビューが最大であるカテゴリにマッピングさせる。

【0093】

ステップＳ７３０で、広告露出サーバは、ページビューが最大であるカテゴリにマッピングされたキーワードに関連する検索広告（露出候補）それぞれに対して、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。すなわち、広告露出サーバは、最大クリック費用および広告運営点数を用いて検索広告（露出候補）それぞれに対してＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて検索広告（露出候補）それぞれに関連点数を付与することができる。言い換えれば、広告露出サーバは、検索広告（露出候補）うち、算出されたＣＣＩが高い上位Ｎ個の検索広告にそれぞれ関連点数に差等を付けることができる。

【0094】

ステップＳ７４０で、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。すなわち、広告露出サーバは、露出候補検索広告のうち、関連点数が高い上位Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0095】

より具体的には、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、検索広告（露出候補）のうちの上位Ｎ（自然数）個の検索広告を選定することができる。例えば、広告露出サーバは、検索広告（露出候補）うち、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する広告として選定することができる。この後、広告露出サーバは、選定されたＮ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0096】

このとき、広告露出サーバは、Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、内部パブリッシャページ（例：検索クエリを含まずテキスト基盤ではなく、サブカテゴリ内のページではないページ）、または外部パブリッシャページ（例：ニュース、ＵＣＣ、外部ブログなど）を含むことができる。また、検索クエリは、ユーザからウェブページの検索窓を介して入力されたものである場合もあるし、これとは異なり、クッキー情報内に当日格納された検索クエリである場合もある。

【0097】

これにより、広告露出サーバは、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバは、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバは、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0098】

また、広告露出サーバは、広告を外部パブリッシャページに露出する場合に、露出による広告収益を、外部パブリッシャページを提供する外部パブリッシャと共有することができる。

【0099】

一方、ステップＳ７１０で、ページビューが一定の基準以上のカテゴリがログインクッキーに存在しないと確認される場合に、広告露出サーバは図８のような過程を実行する。

【0100】

すなわち、図８を参照すれば、ステップＳ８１０で、広告露出サーバは、ログインクッキーに格納されたユーザの性別、年齢、地域情報などをターゲット（ｔａｒｇｅｔ）にする検索広告（露出候補）それぞれに対して、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。このために、広告露出サーバは、検索広告（露出候補）それぞれに対して、最大クリック費用および広告運営点数を用いてＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて検索広告（露出候補）それぞれに関連点数を付与することができる。すなわち、広告露出サーバは、露出候補としての検索広告のうち、ＣＣＩが高い上位Ｎ個の検索広告に広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数に差等を付けるこができる。

【0101】

ステップＳ８２０で、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。すなわち、広告露出サーバは、露出候補検索広告のうち、関連点数が高い上位Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0102】

より具体的には、広告露出サーバは、付与された関連点数に基づいて、検索広告（露出候補）のうちの上位Ｎ（自然数）個の検索広告を選定することができる。例えば、広告露出サーバは、検索広告（露出候補）うち、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する広告として選定することができる。この後、広告露出サーバは、選定されたＮ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0103】

このとき、広告露出サーバは、Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、内部パブリッシャページ（例：検索クエリを含まず、テキスト基盤でないと同時にサブカテゴリ内のページではないページ）または外部パブリッシャページ（例：ニュース、ＵＣＣ、外部ブログなど）を含むことができる。また、検索クエリは、ユーザからウェブページの検索窓を介して入力されたものである場合もあるし、これとは異なり、クッキー情報内に当日格納された検索クエリである場合もある。

【0104】

これにより、広告露出サーバは、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバは、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバは、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0105】

また、広告露出サーバは、広告を外部パブリッシャページに露出する場合に、露出による広告収益を、外部パブリッシャページを提供する外部パブリッシャと共有することができる。

【0106】

一方、本発明の他の実施形態として、広告露出サーバは、ショッピング広告、検索広告、またはディスプレイ広告のうちから広告露出対象ページに関連する広告を第１選定し、第１選定された広告に対する収益性を算出し、算出された収益性に基づいて、第１選定された広告のうちから所定数の広告を第２選定することができる。

【0107】

例えば、広告露出サーバは、ショッピング広告、検索広告、ディスプレイ広告すべてを統合して関連性（ｒｅｌｅｖａｎｃｙ）、収益性（ｒｅｖｅｎｕｅ）などを比較することで、関連性及び収益性が高い上位Ｎ（自然数）個の広告を選定することができる。このとき、広告露出サーバは、上記したように２度の選定過程（第１、第２選定）を経て広告を選定することもできるし、選定過程（第１、第２選定）を同時に実行して広告を選定することもできる。

【0108】

この後、広告露出サーバは、第２選定された広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。このとき、広告露出サーバは、広告領域別に区分なく広告を露出することができる。すなわち、広告露出サーバは、第２選定された広告を内部パブリッシャページ（例：検索、グループ、ブログなど）または外部パブリッシャページ（例：ニュース、ＵＣＣ、外部ブログなど）に露出することができる。

【0109】

このために、広告露出サーバは、内部パブリッシャページ又は外部パブリッシャページを広告露出対象ページとしてクローリング（ｃｒａｗｌｉｎｇ）し、クローリングされたパブリッシャページ（内部または外部）のうちのいずれか１つに第２選定された広告を露出することができる。

【0110】

一方、広告露出サーバは、第２選定された広告を外部パブリッシャページに露出する場合に、露出による広告収益を外部パブリッシャと共有することができる。このような収益共有構造によって、本発明の実施形態に係る広告露出サーバは、内部パブリッシャページだけでなく外部パブリッシャページにまで広告インベントリを拡張することができる。

【0111】

なお、本発明に係る実施形態の広告露出方法は、コンピュータにより実現される多様な動作を実行するためのプログラムとして構成することができ、プログラム命令を含むコンピュータ読取可能な記録媒体に格納されて提供可能である。当該記録媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせて含むこともでき、記録媒体およびプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知であり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、およびＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。また、記録媒体は、プログラム命令、データ構造などを保存する信号を送信する搬送波を含む光または金属線、導波管などの送信媒体でもある。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行され得る高級言語コードを含む。

【0112】

図９は、本発明の実施形態に係る広告露出方法を実行する広告露出サーバのネットワーク構成を示す図である。

【0113】

図９を参照すれば、ユーザ端末機９２０は、ユーザからウェブページの検索窓を介して所定のキーワードの入力を受けると、通信網９３０を介して広告露出サーバ９１０に接続し、キーワードによる所定のキーワード広告を広告露出サーバ９１０に要請する。このとき、ユーザ端末機９２０は、デスクトップコンピュータなどをはじめとして、ＰＤＡ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｓｓｉｓｔａｎｔ）、ハンドヘルドＰＣ（Ｈａｎｄ−Ｈｅｌｄ ＰＣ）、ノート型コンピュータなどのような移動通信端末機を含むことができる。

【0114】

ここで、移動通信端末機は、ＰＤＣ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｃｅｌｌｕｌａｒ）フォン、ＰＣＳ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｓｅｒｖｉｃｅ）フォン、ＰＨＳ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｈａｎｄｙｐｈｏｎｅ Ｓｙｓｔｅｍ）フォン、ＣＤＭＡ−２０００（１Ｘ、３Ｘ）フォン、ＷＣＤＭＡ（Ｗｉｄｅｂａｎｄ ＣＤＭＡ）フォン、デュアルバンド／デュアルモード（Ｄｕａｌ Ｂａｎｄ／Ｄｕａｌ Ｍｏｄｅ）フォン、ＧＳＭ（Ｇｌｏｂａｌ Ｓｔａｎｄａｒｄ ｆｏｒ Ｍｏｂｉｌｅ）フォン、ＭＢＳ（Ｍｏｂｉｌｅ Ｂｒｏａｄｂａｎｄ Ｓｙｓｔｅｍ）フォン、ＤＭＢ（Ｄｉｇｉｔａｌ Ｍｕｌｔｉｍｅｄｉａ Ｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎｇ）フォン、スマート（Ｓｍａｒｔ）フォン、携帯電話などのような通信機能が含まれている携帯用機器、ＰＳＴＮ（ｐｕｂｌｉｃ ｓｗｉｔｃｈｅｄ ｔｅｌｅｐｈｏｎｅ ｎｅｔｗｏｒｋ）端末機、ＶｏＩＰ（Ｖｏｉｃｅ ｏｖｅｒ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｐｒｏｔｏｃｏｌ）、ＳＩＰ（Ｓｅｓｓｉｏｎ Ｉｎｉｔｉａｔｉｏｎ Ｐｒｏｔｏｃｏｌ）、ＭＧＣＰ（Ｍｅｄｉａ Ｇａｔｅｗａｙ Ｃｏｎｔｒｏｌ Ｐｒｏｔｏｃｏｌ）、ＭＥＧＡＣＯ（Ｍｅｄｉａ Ｇａｔｅｗａｙ Ｃｏｎｔｒｏｌ）、ＰＤＡ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｓｓｉｓｔａｎｔ）、ハンドヘルドＰＣ（Ｈａｎｄ−Ｈｅｌｄ ＰＣ）、ノート型パソコン、ラップトップコンピュータ、ワイブロ（ＷｉＢｒｏ）端末機、ＭＰ３プレーヤ、ＭＤプレーヤなどのような携帯端末機、または国際ローミング（Ｒｏａｍｉｎｇ）サービスと拡張した移動通信サービスを提供するＩＭＴ−２０００（Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｍｏｂｉｌｅ Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ−２０００）端末機、ＵＭＴＳ（Ｕｎｉｖｅｒｓａｌ Ｍｏｂｉｌｅ Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｓｅｒｖｉｃｅ）基盤の端末機などを含むすべての種類のハンドヘルド基盤の無線通信装置を意味する携帯用電気電子装置を含むことができる。

【0115】

さらに、移動通信端末機は、ＣＤＭＡ（Ｃｏｄｅ Ｄｉｖｉｓｉｏｎ Ｍｕｌｔｉｐｌｅｘｉｎｇ Ａｃｃｅｓｓ）モジュール、ブルートゥース（Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈモジュール、赤外線通信モジュール（Ｉｎｆｒａｒｅｄ Ｄａｔａ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ）、有無線ＬＡＮカード、およびＧＰＳ（Ｇｌｏｂａｌ Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ Ｓｙｓｔｅｍ）を介した位置追跡を可能にするためにＧＰＳチップ（ＧＰＳ機能）が搭載された無線通信装置のような所定の通信モジュールを備えることができ、マルチメディア再生機能を実行することができるマイクロプロセッサを搭載することで一定の演算動作を実行することができる端末機を通称する概念として解釈される。

【0116】

広告露出サーバ９１０は、ユーザ端末機９２０からキーワードによる所定のキーワード広告の要請を受けると、このキーワードと関連する所定のキーワード広告を検索広告（Ｓｅａｒｃｈ Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ：ＳＡ）、ディスプレイ広告（Ｄｉｓｐｌａｙ Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ：ＤＡ）、コンテクスト広告（Ｃｏｎｔｅｘｔｕａｌ Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ：ＣＡ）などの形態でユーザ端末機９２０に送信する。これにより、ユーザ端末機９２０は、キーワード広告が含まれたウェブページをディスプレイしてユーザに示すようになる。

【0117】

通信網９３０は、広告露出サーバ９１０およびユーザ端末機９２０間の通信連結を提供する。通信網９３０の一例として、移動通信網は、移動通信端末機と固定された地点間または移動通信端末機の相互間を連結する通信網を意味するものであって、セルラ（ｃｅｌｌｕｌａｒ）移動通信方式など多様な移動通信原理を適用することができる。また、移動しながら用いられる電気電子装置と通信する業務を取り扱う無線局として、移動通信端末機の送受信電波を中継する基地局（ＢＳ）、複数の異種類または同種類の通信網を相互接続して通信網間の情報を授受できるようにする機能単位、または装置として用いられるゲートウェイ（ｇａｔｅｗａｙ）などを共に用いることができる。

【0118】

基地局は、移動しながら用いられる電気電子装置と通信する業務を取り扱う無線局であって、移動通信端末機の送受信電波を中継し、陸上移動局との通信または移動中継局の中継による通信を行うために、陸上に開設されて移動しない無線局である。基地局は、移動通信で基地局を構成するシステムである基地局システムを含むことができ、基地局システムは、基地局制御器（ＢＳＣ）と基地局トランシーバ（Ｂａｓｅ Ｔｒａｎｓｃｅｉｖｅｒ Ｓｔａｔｉｏｎ：ＢＴＳ）とに区分される。ここで、基地局制御器は、各種有線網との接続及び基地局トランシーバ制御を担当し、基地局トランシーバは、移動局との無線送信を担当する。また、本発明に係る基地局は、移動通信端末機が属するセル半径に該当する基地局だけでなく、移動通信端末機に関連する複数の基地局である場合もある。

【0119】

図１０は、図９の広告露出サーバを説明するために示すブロック図である。

【0120】

図１０を参照すれば、広告露出サーバ９１０は、確認部１０１０および露出部１０２０を備える。

【0121】

確認部１０１０は、ユーザから入力された検索クエリが存在するか否かを確認する。すなわち、確認部１０１０は、ユーザ端末機を介して検索サービスを提供するウェブページの検索窓にユーザから検索クエリが入力されたか否かを確認する。さらに、確認部１０１０は、広告露出対象ページ（文章）内に検索クエリの下位概念に該当するショッピングクエリが存在するか否かを確認する。すなわち、確認部１０１０は、広告露出対象ページの本文テキストをリーディングし、リーディングされた本文テキストからショッピングクエリを抽出することで、抽出されたショッピングクエリを介してショッピングクエリが存在するか否かを確認することができる。

【0122】

露出部１０２０は、確認部１０１０によって検索クエリの下位概念に該当するショッピングクエリが広告露出対象ページ内に存在すると確認される場合に、ショッピングクエリに関連するショッピング広告を抽出する。このために、露出部１０２０は、ショッピング広告とショッピングクエリがマッピングして格納されている広告データベースを参照し、ショッピングクエリに関連するショッピング広告を抽出することができる。

【0123】

露出部１０２０は、抽出されたショッピング広告のうちから露出候補ショッピング広告を選定する。すなわち、露出部１０２０は、抽出されたショッピング広告のうちからショッピングクエリと関連度が高い順に上位Ｎ（自然数）個の露出候補ショッピング広告を選定することができる。例えば、ショッピングクエリに関連するショッピング広告が１０個抽出されたと仮定する。このような場合に、露出部１０２０は、抽出された１０個のショッピング広告のうちからショッピングクエリと最も関連度が高い順に５個の露出候補ショッピング広告を選定することができる。

【0124】

露出部１０２０は、選定された露出候補ショッピング広告それぞれに対して広告露出対象ページとの関連点数を付与する。すなわち、露出部１０２０は、広告露出対象ページ内に存在する露出候補ショッピング広告に関連するショッピングクエリそれぞれの数を把握し、把握されたショッピングクエリそれぞれの数に基づいて、選定された露出候補ショッピング広告それぞれに対して広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0125】

露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、露出候補ショッピング広告のうちの上位Ｎ（自然数）個のショッピング広告を広告露出対象ページ内に露出する。すなわち、露出部１０２０は、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個のショッピング広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、統合検索結果ページ、タップ検索結果ページ、サービス内の検索結果ページなどを含むことができる。

【0126】

これにより、本発明の実施形態に係る広告露出サーバ９１０は、広告露出対象ページと関連度が最も高いショッピング広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバ９１０は、ショッピング広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバ９１０は、広告領域拡張による追加の広告売上を上昇させることができる。

【0127】

一方、露出部１０２０は、確認部１０１０によって検索クエリの下位概念に該当するショッピングクエリが広告露出対象ページ内に存在しない場合に、検索クエリに関連する検索広告を抽出する。このために、露出部１０２０は、検索広告と検索クエリがマッピングして格納されている広告データベースを参照し、検索クエリに関連する検索広告を抽出することができる。

【0128】

露出部１０２０は、抽出された検索広告のうちから露出候補検索広告を選定する。すなわち、露出部１０２０は、抽出された検索広告のうちから検索クエリと関連度が高い順に上位Ｎ（自然数）個の露出候補検索広告を選定することができる。例えば、検索クエリに関連する検索広告が１０個抽出されたと仮定する。このような場合に、露出部１０２０は、抽出された１０個の検索広告のうちから検索クエリと最も関連度が高い順に５個の露出候補検索広告を選定することができる。

【0129】

露出部１０２０は、選定された露出候補検索広告それぞれに対して、広告露出対象ページとの関連点数を付与する。すなわち、露出部１０２０は、広告露出対象ページ内に存在する各検索クエリの数を把握し、把握された各検索クエリの数に基づいて、選定された露出候補検索広告それぞれに対して広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0130】

これとは異なり、露出部１０２０は、検索クエリに関連する露出候補検索広告それぞれに対して、最大クリック費用および広告運営点数を用いてクリックチョイスインデックスを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて、露出候補検索広告それぞれに広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0131】

露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、露出候補検索広告のうちの上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する。すなわち、露出部１０２０は、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、統合検索結果ページ、タップ検索結果ページ、サービス内の検索結果ページなどを含むことができる。

【0132】

これにより、本発明の実施形態に係る広告露出サーバ９１０は、広告露出対象ページと関連度が最も高い検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバ９１０は、検索広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバ９１０は、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0133】

一方、露出部１０２０は、確認部１０１０によってユーザから入力された検索クエリが存在しないと確認される場合に、文脈広告エンジン、ショッピング広告エンジン、およびディスプレイ広告に広告リクエストを送信する。このとき、露出部１０２０は、広告露出対象ページ内のコンテンツに関連する露出候補広告をＣＡエンジン、ＳＨエンジン、およびＤＡエンジンに要請することができる。また、露出部１０２０は、ＣＡエンジン、ＳＨエンジン、またはＤＡエンジンのうちの少なくとも１つに露出候補広告を要請することもできる。

【0134】

確認部１０１０は、広告リクエストによってＣＡエンジン、ＳＨエンジン、およびＤＡエンジンから露出候補広告のリターンを受けたか否かを確認する。すなわち、確認部１０１０は、広告リクエストによってＣＡエンジン、ＳＨエンジン、およびＤＡエンジンからそれぞれ検索広告、ショッピング広告、およびディスプレイ広告のリターンを受けたか否かを確認することができる。

【0135】

確認の結果、露出候補広告のリターンを受けた場合に、露出部１０２０は、検索広告、ショッピング広告、およびディスプレイ広告それぞれに対して広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。このために、露出部１０２０は、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連度が高い広告に関連点数を高く付与することができる。

【0136】

また、これとは異なり、露出部１０２０は、ＣＡエンジン、ＳＨエンジン、ＤＡエンジンからリターンを受けた露出候補広告（検索広告、ショッピング広告、ディスプレイ広告）それぞれに対して、最大クリック費用および広告運営点数を用いてＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて露出候補広告それぞれに広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0137】

露出部１０２０は、付与された関連点数にヒューリスティックルールを適用して関連点数を調整することができる。すなわち、露出部１０２０は、付与された関連点数と経験的学習によって得られた値（経験値）とを比較して適正な値（関連点数）を導き出すことで、関連点数を調整することができる。これにより、露出部１０２０は、露出候補広告それぞれに対してより改善された値に調整された関連点数を付与することができる。

【0138】

したがって、本発明の実施形態に係る広告露出サーバ９１０は、広告露出対象ページとより一層関連度が高い広告を露出させることができる環境を設けることができる。

【0139】

露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、露出候補広告（検索広告、ショッピング広告、ディスプレイ広告）のうちの上位Ｎ（自然数）個の広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。すなわち、露出部１０２０は、検索広告、ショッピング広告、およびディスプレイ広告それぞれに対する関連点数に基づいて、上位Ｎ個の検索広告、ショッピング広告、およびディスプレイ広告をそれぞれ広告露出対象ページ内に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、検索クエリを含まないテキスト基盤のページを含むことができる。

【0140】

このとき、露出部１０２０は、関連点数が高い順に露出候補広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。

【0141】

これにより、本発明の実施形態に係る広告露出サーバ９１０は、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバ９１０は、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これにより、広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバ９１０は、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0142】

一方、確認部１０１０は、ＣＡエンジン、ＳＨエンジン、およびＤＡエンジンから露出候補広告のリターをン受けないと確認された場合に、所定のカテゴリに対してサブカテゴリが存在するか否かを確認する。より具体的には、確認部１０１０は、最上位カテゴリに対してＤｅｐｔｈ２水準以上のサブカテゴリが存在するか否かを確認することができる。ここで、カテゴリとは、広告露出対象ページに関連するカテゴリを指称することができる。例えば、確認部１０１０は、最上位カテゴリである「ニュース」カテゴリに対して、Ｄｅｐｔｈ２水準以上のサブカテゴリである「自動車」カテゴリが存在するか否かを確認することができる。

【0143】

確認の結果、サブカテゴリが存在する場合に、露出部１０２０は、サブカテゴリ名に対して検索語自動完成機能で推薦されるキーワードをサブカテゴリにマッピングさせる。このとき、露出部１０２０は、推薦キーワードのうち商業的キーワードをサブカテゴリにマッピングさせることができる。

【0144】

露出部１０２０は、マッピングされたキーワードに関連する露出候補検索広告それぞれに対して、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。このために、露出部１０２０は、所定のアルゴリズムを介してキーワードと広告露出対象ページとの関連度を測定し、測定された関連度を用いて露出候補検索広告それぞれに関連点数を付与することができる。ここで、所定のアルゴリズムとは、単語、文脈、カテゴリなどを用いた関連度測定アルゴリズムを含むことができる。

【0145】

また、これとは異なり、露出部１０２０は、キーワードに関連する露出候補検索広告それぞれに対して、最大クリックの比率および広告運営点数を用いてＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて露出候補検索広告それぞれに広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0146】

露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、露出候補検索広告のうちの上位Ｎ個（自然数）の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。このとき、露出部１０２０は、Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、検索クエリを含まず、テキスト基盤ではないと同時にサブカテゴリ内のページを含むことができる。

【0147】

より具体的には、露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、露出候補検索広告のうちから上位Ｎ（自然数）個の検索広告を選定することができる。例えば、露出部１０２０は、露出候補検索広告のうち、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する広告として選定することができる。この後、露出部１０２０は、選定されたＮ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0148】

これにより、本発明の実施形態に係る広告露出サーバ９１０は、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバ９１０は、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これにより、広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバ９１０は、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0149】

一方、確認部１０１０は、所定のカテゴリに対してサブカテゴリが存在しないと確認される場合に、ユーザ端末機にクッキー情報が存在するか否かを確認する。このとき、クッキー情報がユーザ端末機に存在すると確認される場合に、確認部１０１０は、クッキー情報に当日検索した検索クエリが存在するか否かを確認する。

【0150】

このとき、当日検索した検索クエリがクッキー情報に存在すると確認される場合に、露出部１０２０は、検索クエリに関連する露出候補としての検索広告を検索広告データベースから抽出し、抽出された検索広告（露出候補）それぞれに対して広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。このために、露出部１０２０は、クッキー情報内で当日検索した検索クエリの数を検索クエリ別に確認し、確認された検索クエリの数に基づいて関連点数を付与することができる。ここで、検索広告データベースは、検索クエリおよびこれに関連する検索広告を対応させて記録している格納手段を指称することができる。

【0151】

これとは異なり、露出部１０２０は、検索クエリに関連する検索広告（露出候補）それぞれに対して、最大クリック費用および広告運営点数を用いてＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて検索広告（露出候補）に関連点数を付与することができる。

【0152】

露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、検索広告（露出候補）のうちの上位Ｎ個（自然数）の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0153】

より具体的には、露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、検索広告（露出候補）のうちから上位Ｎ（自然数）個の検索広告を選定することができる。例えば、露出部１０２０は、検索広告（露出候補）のうち、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する広告として選定することができる。また、露出部１０２０は、選定されたＮ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0154】

このとき、露出部１０２０は、Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、検索クエリを含まず、テキスト基盤ではないと同時にサブカテゴリ内のページではないページを含むことができる。また、検索クエリは、ユーザからウェブページの検索窓を介して入力されたものである場合もあるし、クッキー情報内に当日格納された検索クエリである場合もある。

【0155】

これにより、本発明の実施形態に係る広告露出サーバ９１０は、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバ９１０は、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これにより、広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバ９１０は、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0156】

一方、確認部１０１０は、当日検索した検索クエリがクッキー情報に存在しないと確認される場合に、ユーザ端末機に格納されたログインクッキーにユーザの関心情報が存在するか否かを確認する。ここで、ログインクッキーは、広告露出サーバがユーザ端末機のブラウザとのマッピングを介して検索したログインクッキーである場合がある。

【0157】

露出部１０２０は、関心情報がログインクッキーに存在すると確認される場合に、ユーザの関心情報に関連する検索広告に広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。このために、露出部１０２０は、ログインクッキーからユーザの関心情報を抽出し、抽出された関心情報を用いて検索広告データベースで関心情報に関連する検索広告（露出候補）を検索することができる。また、露出部１０２０は、検索された検索広告（露出候補）それぞれに対して、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与することができる。

【0158】

このとき、露出部１０２０は、ユーザの関心情報のうち、ユーザの関心度が高い順に検索広告（露出候補）に関連点数を付与することができる。これとは異なり、露出部１０２０は、検索広告（露出候補）それぞれに対して、最大クリック費用および広告運営点数を用いてＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて露出候補検索広告それぞれに関連点数を付与することができる。すなわち、露出部１０２０は、ＣＣＩが高い順に露出候補検索広告それぞれに対して関連点数に差等を付けることができる。

【0159】

露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、露出候補検索広告のうちの上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。すなわち、露出部１０２０は、露出候補検索広告のうち、関連点数が高い上位Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0160】

より具体的には、露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、露出候補検索広告のうちから上位Ｎ（自然数）個の検索広告を選定することができる。例えば、露出部１０２０は、露出候補検索広告のうち、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する広告として選定することができる。また、露出部１０２０は、選定されたＮ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0161】

このとき、露出部１０２０は、Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、検索クエリを含まず、テキスト基盤ではいと同時にサブカテゴリ内のページではないページを含むことができる。また、検索クエリは、ユーザからウェブページの検索窓を介して入力されたものである場合もあるし、クッキー情報内に当日格納された検索クエリである場合もある。

【0162】

これにより、本発明の実施形態に係る広告露出サーバ９１０は、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバ９１０は、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバ９１０は、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0163】

一方、確認部１０１０は、ユーザ端末機に格納されたログインクッキーにユーザの関心情報が存在しないと確認される場合に、ログインクッキーにページビューが一定の基準以上であるカテゴリが存在するか否かを確認する。ここで、ページビューとは、要請されたウェブページが訪問者（ページ接続者）に示される回数、すなわちホームページ閲覧回数を意味する。

【0164】

露出部１０２０は、ページビューが一定の基準以上であるカテゴリがログインクッキーに存在すると確認される場合に、カテゴリのうち、ページビューが最大であるカテゴリ名に対して検索語自動完成機能で推薦されるキーワードのうちの商業的キーワードをページビューが最大であるカテゴリにマッピングさせる。

【0165】

露出部１０２０は、ページビューが最大であるカテゴリにマッピングされたキーワードに関連する検索広告（露出候補）それぞれに対して、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。すなわち、露出部１０２０は、最大クリック費用および広告運営点数を用いて検索広告（露出候補）それぞれに対してＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて検索広告（露出候補）それぞれに関連点数を付与することができる。言い換えれば、露出部１０２０は、検索広告（露出候補）のうち、算出されたＣＣＩが高い上位Ｎ個の検索広告にそれぞれ関連点数を差等付けて付与することができる。

【0166】

露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。すなわち、露出部１０２０は、露出候補検索広告のうち、関連点数が高い上位Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0167】

より具体的には、露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、検索広告（露出候補）のうちから上位Ｎ（自然数）個の検索広告を選定することができる。例えば、広告露出サーバは、検索広告（露出候補）のうち、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する広告として選定することができる。また、露出部１０２０は、選定されたＮ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0168】

このとき、露出部１０２０は、Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、広告露出対象ページは、検索クエリを含まず、テキスト基盤ではないと同時にサブカテゴリ内のページではないページを含むことができる。また、検索クエリは、ユーザからウェブページの検索窓を介して入力されたものである場合もあるし、クッキー情報内に当日格納された検索クエリである場合もある。

【0169】

これにより、本発明の実施形態に係る広告露出サーバ９１０は、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバ９１０は、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバ９１０は、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0170】

一方、露出部１０２０は、ページビューが一定の基準以上であるカテゴリがログインクッキーに存在しないと確認される場合に、ログインクッキーに格納されたユーザの性別、年齢、地域情報などをターゲットにする検索広告（露出候補）それぞれに対して、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を付与する。このために、露出部１０２０は、検索広告（露出候補）それぞれに対して、最大クリック費用および広告運営点数を用いてＣＣＩを算出し、算出されたＣＣＩに基づいて前記検索広告（露出候補）それぞれに関連点数を付与することができる。すなわち、露出部１０２０は、露出候補としての検索広告のうち、ＣＣＩが高い上位Ｎ個の検索広告に広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数に差等を付けることができる。

【0171】

露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。すなわち、露出部１０２０は、露出候補検索広告のうちで関連点数が高い上位Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0172】

より具体的には、露出部１０２０は、付与された関連点数に基づいて、検索広告（露出候補）のうちから上位Ｎ（自然数）個の検索広告を選定することができる。例えば、広告露出サーバは、検索広告（露出候補）のうち、付与された関連点数が高い上位Ｎ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出する広告として選定することができる。また、露出部１０２０は、選定されたＮ（自然数）個の検索広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。

【0173】

このとき、露出部１０２０は、Ｎ個の検索広告を広告露出対象ページ内の所定領域（例：ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、ショッピング広告提携領域）に露出することができる。ここで、前記広告露出対象ページは、検索クエリを含まず、テキスト基盤ではないと同時にサブカテゴリ内のページではないページを含むことができる。また、検索クエリは、ユーザからウェブページの検索窓を介して入力されたものである場合もあるし、クッキー情報内に当日格納された検索クエリである場合もある。

【0174】

これにより、本発明の実施形態に係る広告露出サーバ９１０は、広告露出対象ページと関連度が高い広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。また、広告露出サーバ９１０は、広告をディスプレイ広告インベントリの未販領域などに露出することで、広告インベントリを効率的に活用することができ、これによって広告領域を拡張するという効果を得ることができる。したがって、広告露出サーバ９１０は、広告領域拡張による追加の広告売上の収益を上昇させることができる。

【0175】

一方、図に示してはいないが、本発明の他の実施形態として、広告露出サーバ９１０は、選定部および露出部を含むことができる。

【0176】

選定部は、ショッピング広告、検索広告、またはディスプレイ広告のうちから広告露出対象ページに関連する広告を第１選定し、第１選定された広告に対する収益性を算出し、算出された収益性に基づいて、第１選定された広告のうちから所定数の広告を第２選定することができる。

【0177】

例えば、選定部は、ショッピング広告、検索広告、ディスプレイ広告すべてを統合して関連性、収益性などを比較することで、関連性および収益性が高い上位Ｎ（自然数）個の広告を選定することができる。このとき、選定部は、上述したように、２度の選定過程（第１、第２選定）を経て広告を選定することもできるし、選定過程（第１、第２選定）を同時に実行して広告を選定することもできる。

【0178】

露出部は、第２選定された広告を広告露出対象ページ内に露出することができる。このとき、露出部は、広告領域別に区分なく広告を露出することができる。すなわち、露出部は、第２選定された広告を内部パブリッシャページ（例：検索、グループ、ブログなど）または外部パブリッシャページ（例：ニュース、ＵＣＣ、外部ブログなど）に露出することができる。

【0179】

露出部は、第２選定された広告を外部パブリッシャページに露出する場合に、露出による広告収益を外部パブリッシャと共有することができる。このような収益共有構造によって、本発明の実施形態に係る広告露出サーバ９１０は、内部パブリッシャページだけでなく外部パブリッシャページにまで広告インベントリを拡張することができる。

【0180】

上述したように、本発明の好ましい実施形態を参照して説明したが、該当の技術分野において熟練した当業者にとっては、特許請求の範囲に記載された本発明の思想および領域から逸脱しない範囲内で、本発明を多様に修正および変更させることができることを理解することができるであろう。すなわち、本発明の技術的範囲は、特許請求の範囲に基づいて定められ、発明を実施するための最良の形態により制限されるものではない。

【符号の説明】

【0181】

９１０：広告露出サーバ
９２０：ユーザ端末機
９３０：通信網
１０１０：確認部
１０２０：露出部

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】

【図7】

【図8】

【図9】

【図10】