特許 5986548 サービス提供装置、サービス提供方法及びサービス提供プログラム

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B2)

(11)【特許番号】5986548

(24)【登録日】2016年8月12日

(45)【発行日】2016年9月6日

(54)【発明の名称】サービス提供装置、サービス提供方法及びサービス提供プログラム

(51)【国際特許分類】

   G06Q 30/08 20120101AFI20160823BHJP

   G06Q 30/02 20120101ALI20160823BHJP

【ＦＩ】

   G06Q30/08

   G06Q30/02

【請求項の数】9

【全頁数】32

(21)【出願番号】特願2013-194669(P2013-194669)

(22)【出願日】2013年9月19日

(65)【公開番号】特開2015-60462(P2015-60462A)

(43)【公開日】2015年3月30日

【審査請求日】2014年3月17日

【前置審査】

(73)【特許権者】

【識別番号】500257300

【氏名又は名称】ヤフー株式会社

(74)【代理人】

【識別番号】110002147

【氏名又は名称】特許業務法人酒井国際特許事務所

(72)【発明者】

【氏名】高田 徹

(72)【発明者】

【氏名】明石 信之

(72)【発明者】

【氏名】田島 玲

(72)【発明者】

【氏名】塚本 浩司

(72)【発明者】

【氏名】禹 ナリ

(72)【発明者】

【氏名】田邉 昭博

(72)【発明者】

【氏名】瀬賀 信一郎

【審査官】 松田 直也

(56)【参考文献】

【文献】 特開２００３−０６７６２９（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００８−０５９４７９（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００２−２４５２８７（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００３−００６５１８（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００３−２０４５３８（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１１−０９１６８１（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１０−１３０５８５（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００２−０１０１５３（ＪＰ，Ａ）

(58)【調査した分野】（Int.Cl.，ＤＢ名）

Ｇ０６Ｑ １０／００ 〜 ９９／００

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

コンテンツを制作するコンテンツ制作者によって前記コンテンツに設定される広告枠と、前記コンテンツ制作者によって前記広告枠に設定されるターゲティング条件とに関する広告枠情報を受け付ける受付手段と、
前記受付手段によって受け付けられた広告枠情報に基づいて、前記ターゲティング条件毎に、前記広告枠に広告を表示する権利を落札対象とするオークションサービスを提供する提供手段と、を備え、
前記受付手段は、
過去に制作された制作済みコンテンツのうち、前記コンテンツと関連する制作済みコンテンツを閲覧したユーザに関するユーザ属性を前記コンテンツ制作者に提供し、提供したユーザ属性から前記コンテンツ制作者によって選択されたユーザ属性を前記ターゲティング条件として受け付ける、
ことを特徴とするサービス提供装置。

【請求項2】

前記提供手段は、
前記広告枠に設定された複数のターゲティング条件の一部が重複する場合に、前記複数のターゲティング条件に対応する複数のオークションのうち、互いのターゲティング条件が重複せず、かつ、落札価格の合計が最大となるオークションの組合せを成立させる、
ことを特徴とする請求項１に記載のサービス提供装置。

【請求項3】

前記提供手段は、
過去に制作された制作済みコンテンツのうち、前記コンテンツと関連する制作済みコンテンツの配信先ユーザに関するユーザ属性を提示するとともに、前記オークションサービスを提供する、
ことを特徴とする請求項１又は２に記載のサービス提供装置。

【請求項4】

前記提供手段は、
前記制作済みコンテンツのうち、前記コンテンツ制作者が過去に制作した制作済みコンテンツを、前記コンテンツと関連する制作済みコンテンツとする、
ことを特徴とする請求項２又は３に記載のサービス提供装置。

【請求項5】

前記受付手段は、
前記コンテンツの企画内容を示す企画情報をさらに受け付け、
前記提供手段は、
前記受付手段によって受け付けられた企画情報を提示するとともに、前記オークションサービスを提供する、
ことを特徴とする請求項１〜４のいずれか一つに記載のサービス提供装置。

【請求項6】

前記受付手段は、
前記コンテンツの配信対象ユーザに関する情報を含む前記企画情報を受け付け、
前記提供手段は、
前記受付手段によって受け付けられた企画情報に基づいて、前記配信対象ユーザを提示するとともに、前記オークションサービスを提供する、
ことを特徴とする請求項５に記載のサービス提供装置。

【請求項7】

前記受付手段によって前記企画情報が受け付けられた場合に、前記企画情報に基づいて、前記企画情報に対応するコンテンツがユーザに閲覧される回数の予測値を算出する算出手段をさらに備え、
前記提供手段は、
前記算出手段によって算出された前記予測値を提示するとともに、前記オークションサービスを提供する、
ことを特徴とする請求項５又は６に記載のサービス提供装置。

【請求項8】

コンピュータが実行するサービス提供方法であって、
コンテンツを制作するコンテンツ制作者によって前記コンテンツに設定される広告枠と、前記コンテンツ制作者によって前記広告枠に設定されるターゲティング条件とに関する広告枠情報を受け付ける受付工程と、
前記受付工程によって受け付けられた広告枠情報に基づいて、前記ターゲティング条件毎に、前記広告枠に広告を表示する権利を落札対象とするオークションサービスを提供する提供工程と、を含み、
前記受付工程は、
過去に制作された制作済みコンテンツのうち、前記コンテンツと関連する制作済みコンテンツを閲覧したユーザに関するユーザ属性を前記コンテンツ制作者に提供し、提供したユーザ属性から前記コンテンツ制作者によって選択されたユーザ属性を前記ターゲティング条件として受け付ける、
ことを特徴とするサービス提供方法。

【請求項9】

コンテンツを制作するコンテンツ制作者によって前記コンテンツに設定される広告枠と、前記コンテンツ制作者によって前記広告枠に設定されるターゲティング条件とに関する広告枠情報を受け付ける受付手順と、
前記受付手順によって受け付けられた広告枠情報に基づいて、前記ターゲティング条件毎に、前記広告枠に広告を表示する権利を落札対象とするオークションサービスを提供する提供手順と、をコンピュータに実行させ、
前記受付手順は、
過去に制作された制作済みコンテンツのうち、前記コンテンツと関連する制作済みコンテンツを閲覧したユーザに関するユーザ属性を前記コンテンツ制作者に提供し、提供したユーザ属性から前記コンテンツ制作者によって選択されたユーザ属性を前記ターゲティング条件として受け付ける、
ことを特徴とするサービス提供プログラム。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、サービス提供装置、サービス提供方法及びサービス提供プログラムに関する。

【背景技術】

【0002】

インターネットを介して、ユーザの端末装置に各種コンテンツを配信する配信サービスが知られている。配信サービスの一例として、動画コンテンツと、その動画コンテンツの表示領域に表示される広告コンテンツとを配信する動画配信サービスが知られている。

【0003】

このような動画配信サービスに関して、番組オークションと呼ばれる技術が提案されている。具体的には、番組オークションでは、スポンサーが任意の出資金額を入札し、他のスポンサーとの競争に勝ち残ったスポンサーだけが番組時間帯のＣＭ枠の放送権利を得る。この番組オークションは、事前に資金の確保を確約する場合に利用される。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0004】

【特許文献1】特開２００３−０８７８２５号公報

【特許文献2】特表２００７−５０５３９３号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0005】

しかしながら、上記の従来技術では、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供できるとは限らない。具体的には、上記の従来技術では、単にＣＭ枠の放送権利をオークションによって競争させることに留まり、オークションに参加する広告主に対して、付加価値のあるサービスを提供することは困難である。

【0006】

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができるサービス提供装置、サービス提供方法及びサービス提供プログラムを提供することを目的とする。

【課題を解決するための手段】

【0007】

本願に係るサービス提供装置は、コンテンツを制作するコンテンツ制作者によって前記コンテンツに設定される広告枠と、前記コンテンツ制作者によって前記広告枠に設定されるターゲティング条件とに関する広告枠情報を受け付ける受付手段と、前記受付手段によって受け付けられた広告枠情報に基づいて、前記ターゲティング条件毎に、前記広告枠に広告を表示する権利を落札対象とするオークションサービスを提供する提供手段と、を備えたことを特徴とする。

【発明の効果】

【0008】

実施形態の一態様によれば、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができるという効果を奏する。

【図面の簡単な説明】

【0009】

【図1】図１は、第１の実施形態に係るサービス提供処理の一例を示す図である。

【図2】図２は、第１の実施形態に係るサービス提供システムの構成例を示す図である。

【図3】図３は、第１の実施形態に係るサービス提供装置の構成例を示す図である。

【図4】図４は、第１の実施形態に係るオークション記憶部の一例を示す図である。

【図5】図５は、第１の実施形態に係るオークションページの一例を示す図である。

【図6】図６は、第１の実施形態に係るサービス提供部による落札者決定処理の一例を示す図である。

【図7】図７は、第１の実施形態に係るサービス提供部による落札者決定処理の一例を示す図である。

【図8】図８は、第１の実施形態に係るサービス提供システムによるサービス提供処理手順を示すシーケンス図である。

【図9】図９は、第２の実施形態に係るサービス提供装置の構成例を示す図である。

【図10】図１０は、第２の実施形態に係るオークション記憶部の一例を示す図である。

【図11】図１１は、第２の実施形態に係る履歴情報記憶部の一例を示す図である。

【図12】図１２は、第２の実施形態に係るオークションページの一例を示す図である。

【図13】図１３は、変形例に係るオークション記憶部の一例を示す図である。

【図14】図１４は、変形例に係るコンテンツの一例を示す図である。

【図15】図１５は、サービス提供装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

【発明を実施するための形態】

【0010】

以下に、本願に係るサービス提供装置、サービス提供方法及びサービス提供プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係るサービス提供装置、サービス提供方法及びサービス提供プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

【0011】

（第１の実施形態）
〔１．サービス提供処理〕
まず、図１を用いて、第１の実施形態に係るサービス提供処理の一例について説明する。図１は、第１の実施形態に係るサービス提供処理の一例を示す図である。図１に示した例では、コンテンツを制作するコンテンツ制作者が、コンテンツに広告枠を設定し、さらに、広告が表示される条件であるターゲティング条件を広告枠に設定する。そして、図１に示したサービス提供装置１００は、コンテンツ制作者によって設定されたターゲティング条件毎に、広告枠に広告を表示する権利を落札対象とするオークションサービスを提供する。なお、ターゲティング条件とは、コンテンツの配信先ユーザを決定する際に用いられる情報であり、例えば、配信先ユーザのユーザ属性などに該当する。以下では、コンテンツ制作者がコンテンツ制作を企画している段階で、サービス提供装置１００がオークションサービスを提供する例を示す。また、以下では、コンテンツとして、動画を例に挙げて説明する。

【0012】

図１に示すように、サービス提供装置１００は、動画を制作する予定であるコンテンツ制作者ＣＰ１１から、動画の企画内容を示す企画情報と、コンテンツ制作者ＣＰ１１によって動画に設定される広告枠に関する広告枠情報とを受け付ける（ステップＳ１１）。なお、サービス提供装置１００は、企画情報と広告枠情報とを同時に受け付けてもよいし、異なるタイミングで受け付けてもよい。

【0013】

図１の例の場合、コンテンツ制作者ＣＰ１１によって送信される企画情報には、コンテンツの種類が動画であること、動画の監督が「Ｘ１」であること、動画の出演者が「Ｙ１」、「Ｙ２」及び「Ｙ３」であること、動画の概要が「爽やかな恋愛ドラマ・・・」であることを示す情報が含まれる。

【0014】

また、コンテンツ制作者ＣＰ１１によって送信される広告枠情報には、動画の冒頭に設定される３本の広告枠と、動画に含まれる各種シーンのうちスマートフォンが使用されるシーンに設定される広告枠と、カフェのシーンに設定される広告枠とに関する情報が含まれる。また、図１の例の場合、冒頭の３本の広告枠のうち１番目の広告枠には、ターゲティング条件として、「男性」、「女性」及び「全体（すなわち、男女の双方）」が設定されている。また、冒頭の３本の広告枠のうち２番目の広告枠には、ターゲティング条件として、「男性」及び「女性」が設定されている。一方、他の広告枠には、ターゲティング条件が設定されていない。

【0015】

なお、上述した広告枠のうち、スマートフォンが使用されるシーンに設定される広告枠や、カフェのシーンに設定される広告枠は、広告主が宣伝したい商品を映像に登場（出演）させる出演枠を示す。例えば、スマートフォンが使用されるシーンに設定される広告枠を落札した広告主は、動画に出演する出演者に宣伝対象のスマートフォンを利用させることができる。このような特定シーンや出演者と関連付けて動画の本編に広告を表示する手法は、プロダクトプレイスメント（Product Placement）等と呼ばれる。

【0016】

続いて、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者ＣＰ１１から受け付けた企画情報を提示するとともに、動画に設定された広告枠に広告を表示する権利を落札対象とするオークションサービスを提供する。このとき、サービス提供装置１００は、広告枠かつターゲティング条件毎に、かかる広告枠に広告を表示する権利を落札対象とするオークションサービスを提供する。このように、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者ＣＰ１１が動画の制作を企画している段階で、動画に広告を組み込む権利を落札対象とするオークションを開催する。

【0017】

図１の例の場合、サービス提供装置１００は、企画情報に基づいて、コンテンツの種類、監督、出演者、概要を公開するとともに、広告枠情報に基づいて、動画の冒頭に表示される広告枠Ａ、Ｂ及びＣと、動画の本編内に表示される広告枠Ｄ及びＥに関するオークションを個別に開催する。

【0018】

例えば、サービス提供装置１００は、広告枠Ａに関する３個のオークションを開催する。具体的には、サービス提供装置１００は、コンテンツ（実際には、後述する合成コンテンツ）の配信先ユーザのユーザ属性「性別」が男性である場合に、広告枠Ａに広告が表示される権利を落札対象とするオークションと、配信先ユーザのユーザ属性「性別」が女性である場合に、広告枠Ａに広告が表示される権利を落札対象とするオークションと、配信先ユーザのユーザ属性「性別」が男性及び女性のいずれであっても広告枠Ａに広告が表示される権利を落札対象とするオークションとを開催する。

【0019】

また、サービス提供装置１００は、広告枠Ｂに関するオークションとして、配信先ユーザのユーザ属性「性別」が男性である場合に、広告枠Ｂに広告が表示される権利を落札対象とするオークションと、配信先ユーザのユーザ属性「性別」が女性である場合に、広告枠Ｂに広告が表示される権利を落札対象とするオークションとを開催する。また、サービス提供装置１００は、広告枠Ｃにはターゲティング条件が設定されていないので、配信先ユーザのユーザ属性に関係なく広告枠Ｃに広告が表示される権利を落札対象とするオークションを開催する。また、サービス提供装置１００は、広告枠Ｃと同様に、広告枠Ｄ及びＥに関するオークションを開催する。

【0020】

続いて、サービス提供装置１００は、それぞれのオークションにおいて広告主から入札を受け付ける（ステップＳ１２）。その後、サービス提供装置１００は、オークション開催期間内に最高価格を入札した広告主を落札者に決定し、落札者から落札金の入金を受け付ける（ステップＳ１３）。そして、サービス提供装置１００は、落札者から入金された落札金をコンテンツ制作者ＣＰ１１に入金する（ステップＳ１４）。この後の処理については後に詳述するが、サービス提供装置１００は、各広告枠に関するオークションの全てが成立した後、コンテンツ制作者ＣＰ１１によって制作された動画に、落札者から受け付けた広告データを組み込むことで配信対象の動画を生成する。なお、一般的なウェブページには、ウェブページへのアクセス毎に異なる広告主の広告が表示されるが、実施形態に係る動画等のコンテンツに設定される各広告枠には、落札者に対応する広告データのみが組み込まれる。すなわち、落札者となった広告主は、広告が表示される広告枠を独占することとなる。

【0021】

このように、第１の実施形態に係るサービス提供装置１００は、コンテンツ制作者によってコンテンツに設定される広告枠及びターゲティング条件毎に、広告を表示する権利を落札対象とするオークションを開催する。これにより、サービス提供装置１００は、広告主に対して、広告の配信対象が特定された広告の表示権利に入札させることができる。例えば、広告主によっては、特定のユーザに対してのみ広告を配信したい場合がある。一例を挙げて説明すると、女性をターゲットとする化粧品等の商品を販売する広告主は、女性に対してのみ広告を配信したい場合がある。また、男性をターゲットとするスポーツ用品等の商品を販売する広告主は、男性に対してのみ広告を配信したい場合がある。このような広告主は、上述してきたサービス提供装置１００を利用することにより、特定のユーザに対してのみ広告を配信することができる。このようなことから、サービス提供装置１００は、広告主に対して付加価値のあるサービスを提供することができる。

【0022】

また、上述したサービス提供装置１００を利用するコンテンツ制作者は、広告枠毎にオークションが開催されるよりも、ターゲティング条件毎に各広告枠のオークションが開催される方が多くの資金を調達できる可能性がある。具体的には、広告枠にターゲティング条件が設定されていない場合には、不要なユーザにも広告が配信されることになるので、特定のユーザに広告配信を望む広告主は、入札価格を抑制する可能性がある。しかし、上述したサービス提供装置１００は、ターゲティング条件毎にオークションを開催するので、このような広告主のニーズに応えることができ、入札価格の高騰を図れる。このため、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者に多くの資金を調達させることができる。また、コンテンツ制作者は、サービス提供装置１００を利用することで、１個の広告枠に設定したターゲティング条件毎に落札金を得ることができるので、多くの資金を調達することができる。このようなことから、サービス提供装置１００は、広告主に対してだけでなく、コンテンツ制作者に対しても付加価値のあるサービスを提供することができる。

【0023】

〔２．サービス提供システムの構成〕
次に、図２を用いて、第１の実施形態に係るサービス提供システムの構成について説明する。図２は、第１の実施形態に係るサービス提供システムの構成例を示す図である。図２に示すように、サービス提供システム１には、制作者端末１０と、広告主端末２０_１〜２０_ｎと、配信サーバ３０と、ユーザ端末４０_１〜４０_ｍと、サービス提供装置１００とが含まれる。制作者端末１０、広告主端末２０_１〜２０_ｎ、配信サーバ３０、ユーザ端末４０_１〜４０_ｍ、及び、サービス提供装置１００は、通信網５０を介して、有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図２に示したサービス提供システム１には、複数台の制作者端末１０や、複数台の配信サーバ３０や、複数台のサービス提供装置１００が含まれてもよい。

【0024】

制作者端末１０は、コンテンツ制作者によって利用される情報処理装置である。例えば、制作者端末１０は、コンテンツ制作者による操作に従って、企画情報や、広告枠情報や、コンテンツ制作者によって制作された動画等のコンテンツをサービス提供装置１００に送信する。なお、以下では、制作者端末１０をコンテンツ制作者と表記する場合がある。すなわち、以下では、コンテンツ制作者を制作者端末１０と読み替えることもできる。

【0025】

なお、コンテンツ制作者は、企画情報の入稿作業等を代理店に依頼する場合もある。この場合、サービス提供装置１００によって提供されるオークションサービスを利用するのは代理店となる。以下では、「コンテンツ制作者」といった表記は、コンテンツ制作者だけでなく代理店を含む概念であり、「制作者端末」といった表記は、制作者端末だけでなく代理店によって利用される代理店端末を含む概念であるものとする。

【0026】

広告主端末２０_１〜２０_ｎは、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末２０_１〜２０_ｎは、広告主による操作に従って、サービス提供装置１００からオークションサービスに関するウェブページ（以下、「オークションページ」と表記する場合がある）を取得したり、サービス提供装置１００に入札情報や広告データを送信したりする。以下では、広告主端末２０_１〜２０_ｎを区別する必要がない場合には、これらを総称して「広告主端末２０」と表記する場合がある。また、以下では、広告主端末２０を広告主や入札者や落札者と表記する場合がある。すなわち、以下では、広告主や入札者や落札者を広告主端末２０と読み替えることもできる。

【0027】

なお、広告主は、入札作業等を代理店に依頼する場合もある。この場合、サービス提供装置１００によって提供されるオークションサービスを利用するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末だけでなく代理店によって利用される代理店端末を含む概念であるものとする。

【0028】

配信サーバ３０は、例えば、ウェブサーバ等である。配信サーバ３０は、サービス提供装置１００から配信対象のコンテンツを受信する。また、配信サーバ３０は、ユーザ端末４０_１〜４０_ｍからの要求に応じて、サービス提供装置１００から受信したコンテンツを配信する。

【0029】

ユーザ端末４０_１〜４０_ｍは、コンテンツを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、ユーザ端末４０_１〜４０_ｍは、ユーザによる操作に従って、配信サーバ３０から動画等のコンテンツを取得し、取得したコンテンツを表示装置（例えば、液晶ディスプレイ）に表示する。以下では、ユーザ端末４０_１〜４０_ｍを区別する必要がない場合には、これらを総称して「ユーザ端末４０」と表記する場合がある。また、以下では、ユーザ端末４０をユーザや視聴者と表記する場合がある。すなわち、以下では、ユーザや視聴者をユーザ端末４０と読み替えることもできる。

【0030】

サービス提供装置１００は、例えば、ウェブサーバ等である。図１を用いて説明したように、サービス提供装置１００は、企画段階のコンテンツに組み込まれる広告枠に関するオークションサービスを提供する。

【0031】

なお、上述した制作者端末１０や広告主端末２０やユーザ端末４０は、例えば、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣや、タブレット型端末や、携帯電話機、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等により実現される。

【0032】

〔３．サービス提供装置の構成〕
次に、図３を用いて、第１の実施形態に係るサービス提供装置１００の構成について説明する。図３は、第１の実施形態に係るサービス提供装置１００の構成例を示す図である。図３に示すように、サービス提供装置１００は、通信部１１０と、オークション記憶部１２１と、制御部１３０とを有する。なお、サービス提供装置１００は、サービス提供装置１００の管理者等から各種操作を受け付ける入力部（例えば、キーボードやマウス等）や、各種情報を表示するための表示部（例えば、液晶ディスプレイ等）を有してもよい。

【0033】

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）によって実現される。かかる通信部１１０は、通信網５０と有線又は無線で接続される。そして、通信部１１０は、通信網５０を介して、制作者端末１０や広告主端末２０や配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

【0034】

オークション記憶部１２１は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。実施形態に係るオークション記憶部１２１は、オークションに関する各種情報を記憶する。

【0035】

図４に、第１の実施形態に係るオークション記憶部１２１の一例を示す。図４に示すように、オークション記憶部１２１は、「企画ＩＤ」、「制作者ＩＤ」、「企画内容」、「オークションＩＤ」、「広告枠情報」、「オークション期間」、「ターゲティング条件」、「現在価格」、「入札者ＩＤ」、「終了日時」といった項目を有する。

【0036】

「企画ＩＤ」は、コンテンツ制作者によって制作することが企画されているコンテンツを識別するための識別情報を示す。「企画内容」は、コンテンツの企画内容を示す。「制作者ＩＤ」は、コンテンツ制作者を識別するための識別情報を示す。「オークションＩＤ」は、広告枠及びターゲティング条件毎に開催される各オークションを識別するための識別情報を示す。「広告枠情報」は、コンテンツに組み込まれる広告枠に関する情報を示す。「オークション期間」は、オークションが開催される期間を示す。

【0037】

「ターゲティング条件」は、コンテンツ制作者によって広告枠に設定され、例えば、コンテンツの配信先ユーザのユーザ属性を示す。ユーザ属性は、例えば、サイコグラフィック属性やデモグラフィック属性である。デモグラフィック属性は、人口統計学的なユーザの属性情報を示す。例えば、デモグラフィック属性は、ユーザの「住所」、「性別」、「年齢」、「年収」、「職業」、「家族構成」などに該当する。また、サイコグラフィック属性は、ユーザの嗜好、価値観、ライフスタイル、性格などを示す。例えば、サイコグラフィック属性は、ユーザの嗜好性の分野として「車」や「旅行」や「服」や「飲食」などに該当する。

【0038】

「現在価格」は、現時点でオークションに入札されている入札価格の最高額を示す。「入札者ＩＤ」は、現時点で最高額の入札価格を入札している入札者である広告主を識別するための広告主ＩＤを示す。「終了日時」は、オークションが終了した日時を示す。

【0039】

なお、図４では、「終了日時」に日時が格納されていないオークションが開催中又は未開催であり、「終了日時」に日時が格納されているオークションが終了したことを示す。また、「終了日時」に日時が格納されている場合には、現在価格が落札価格に該当し、入札者が落札者に該当する。また、図４の例において、「制作者ＩＤ」は、図１に示したコンテンツ制作者に付した参照符号に該当するものとする。例えば、制作者ＩＤ「ＣＰ１１」は、コンテンツ制作者ＣＰ１１を示す。また、以下では、図４に示した「入札者ＩＤ」に記憶されている情報を広告主の参照符号として用いる場合がある。例えば、入札者ＩＤ「Ｃ１１」によって識別される広告主を「広告主Ｃ１１」と表記する場合がある。

【0040】

すなわち、図４では、コンテンツ制作者によって、企画ＩＤ「Ｐ１１」によって識別されるコンテンツが企画中であり、コンテンツの企画内容が動画等である例を示している。また、図４では、コンテンツに５個の広告枠Ａ〜Ｅが組み込まれる例を示している。また、図４では、広告枠Ａ及びターゲティング条件「男性」に関するオークションがオークションＩＤ「ＡＵ１１１」によって識別され、広告枠Ａ及びターゲティング条件「女性」に関するオークションがオークションＩＤ「ＡＵ１１２」によって識別され、広告枠Ａ及びターゲティング条件「全体（なし）」に関するオークションがオークションＩＤ「ＡＵ１１３」によって識別される例を示している。また、図４では、企画ＩＤ「Ｐ１１」に対応する８個のオークションが開催中又は未開催である例を示している。このように、オークション記憶部１２１は、１つの企画ＩＤ（すなわち、企画段階のコンテンツ）に対応付けて、コンテンツに組み込まれる各広告枠に対応するオークションＩＤを対応付けて記憶する。

【0041】

なお、オークション記憶部１２１に記憶される情報は、図４に示した例に限られない。例えば、オークション記憶部１２１は、オークションＩＤ毎に、落札対象を即座に落札することができる価格を示す「即決価格」や、落札対象を落札することができる最小価格を示す「最低落札価格」などを記憶してもよい。これらの「即決価格」及び「最低落札価格」は、例えば、制作者端末１０からサービス提供装置１００に送信される広告枠情報に含まれ、コンテンツ制作者によって設定される。また、図４では、広告枠に設定されるターゲティング条件がユーザの性別である例を示したが、この例に限られない。例えば、広告枠には、ユーザの所在地域、年代、年収、職業の分野、家族構成、嗜好などのユーザ属性がターゲティング条件として記憶されてもよい。

【0042】

図３の説明に戻って、制御部１３０は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、サービス提供装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（サービス提供プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

【0043】

図３に示すように、制御部１３０は、企画受付部１３１と、サービス提供部１３２と、落札金管理部１３３と、コンテンツ受付部１３４と、生成部１３５と、送信部１３６とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

【0044】

企画受付部１３１は、コンテンツ制作を予定しているコンテンツ制作者（例えば、制作者端末１０）から、企画情報及び広告枠情報を受け付ける。具体的には、企画受付部１３１は、コンテンツ制作者から、コンテンツの企画内容を示す企画情報を受け付ける。また、企画受付部１３１は、コンテンツ制作者によってコンテンツに設定される広告枠と、コンテンツ制作者によって広告枠に設定されるターゲティング条件とに関する広告枠情報を受け付ける。そして、企画受付部１３１は、企画情報及び広告枠情報を受け付けた場合に、新たな企画ＩＤを払い出すとともに、広告枠及びターゲティング条件毎にオークションＩＤを払い出す。そして、企画受付部１３１は、企画ＩＤに対応付けて、企画情報をオークション記憶部１２１の「企画内容」に格納する。また、企画受付部１３１は、企画ＩＤに対応付けて、オークションＩＤをオークション記憶部１２１に格納し、さらに、各オークションＩＤに対応付けて、広告枠情報及びターゲティング条件をオークション記憶部１２１に格納する。このとき、企画受付部１３１は、企画情報及び広告枠情報の送信元であるコンテンツ制作者に対応する制作者ＩＤについてもオークション記憶部１２１に格納する。この制作者ＩＤは、例えば、コンテンツ制作者によって企画情報及び広告枠情報とともに送信される。または、サービス提供装置１００によって提供される各種サービスを利用する際にログインを要する場合には、コンテンツ制作者のログインＩＤ等を制作者ＩＤとしてもよい。

【0045】

なお、企画受付部１３１は、例えば企画情報を解析することで、コンテンツの種類、監督、出演者などの各項目に対応する情報を抽出する。例えば、企画情報がＸＭＬ（Extensible Markup Language）等のマークアップ言語で記述されている場合には、企画受付部１３１は、企画情報から各項目に対応する情報を容易に抽出することができる。また、企画情報のフォーマットが予め決められている場合には、企画受付部１３１は、予め決められている形式に基づいて、企画情報から各種情報を容易に抽出することができる。同様に、企画受付部１３１は、広告枠情報がマークアップ言語で記述されている場合や、広告枠情報のフォーマットが予め決められている場合には、広告枠情報から各種情報を容易に抽出することができる。

【0046】

また、企画受付部１３１は、コンテンツ制作者によって設定されたオークション期間を含む広告枠情報を受け付けてもよい。このとき、企画受付部１３１は、広告枠毎にオークション期間を受け付けてもよいし、広告枠及びターゲティング条件毎にオークション期間を受け付けてもよい。この場合、企画受付部１３１は、広告枠情報に含まれるオークション期間をオークション記憶部１２１に格納する。ただし、この例に限られず、企画受付部１３１は、予め決められているオークション期間をオークション記憶部１２１に格納してもよい。例えば、企画受付部１３１は、広告枠情報を受け付けた日時から所定の日数が経過するまでの期間をオークション期間としてもよい。

【0047】

また、企画受付部１３１は、企画情報や広告枠情報を入力するための入稿サイトをコンテンツ制作者に提供してもよい。例えば、企画受付部１３１は、コンテンツの種類や、企画内容等を入力するための入稿サイトを提供する。また、例えば、企画受付部１３１は、広告枠が再生される時間的な位置（以下、再生位置と表記する場合がある）や、広告枠の再生時間や、広告枠の表示サイズや、ターゲティング条件等を入力するための入稿サイトを提供する。この場合、企画受付部１３１は、入稿サイトに入力された各種情報を企画情報及び広告枠情報として受け付ける。

【0048】

サービス提供部１３２は、企画受付部１３１によって受け付けられた広告枠情報に基づいて、ターゲティング条件毎に、広告枠に広告を表示する権利を落札対象とするオークションサービスを提供する。

【0049】

具体的には、サービス提供部１３２は、広告主端末２０からオークションページの取得要求を受信した場合に、オークションページを広告主端末２０に提供する。このとき、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者から受け付けた企画情報及び広告枠情報に基づいて、コンテンツの企画内容と、オークションに関する情報が掲載されているオークションページを提供する。

【0050】

一例を挙げて説明すると、サービス提供部１３２は、オークション記憶部１２１に記憶されている企画内容の一覧を広告主端末２０に送信する。これにより、サービス提供部１３２は、一覧から選択された企画内容に対応する企画ＩＤを含む取得要求を広告主端末２０から受信する。この場合、サービス提供部１３２は、取得要求に含まれる企画ＩＤに対応する各種情報をオークション記憶部１２１から取得する。図４の例の場合、サービス提供部１３２は、オークション記憶部１２１から、企画ＩＤに対応する企画内容と、企画ＩＤに対応するオークションＩＤ毎の広告枠情報、オークション期間、ターゲティング条件、現在価格、入札者ＩＤ及び終了日時などを取得する。そして、サービス提供部１３２は、取得した各種情報を用いて企画内容等が掲載されているオークションページを生成し、生成したオークションページを広告主端末２０に提供する。

【0051】

また、サービス提供部１３２は、オークションページを介して、入札価格を含む入札情報を広告主端末２０から受信する。この場合、サービス提供部１３２は、入札対象のオークションを示すオークションＩＤに対応付けて、入札情報に含まれる入札価格をオークション記憶部１２１に格納する。このとき、サービス提供部１３２は、入札情報の送信元である入札者に対応する入札者ＩＤについてもオークション記憶部１２１に格納する。なお、サービス提供部１３２は、入札情報とともに入札者ＩＤを受け付けてもよいし、入札者のログインＩＤ等を入札者ＩＤとしてもよい。また、サービス提供部１３２は、オークションが成立した場合には、オークションが終了した日時をオークション記憶部１２１の終了日時に格納するとともに、落札者を識別するための広告主ＩＤをオークション記憶部１２１の所有者ＩＤに格納する。

【0052】

ここで、図５に、第１の実施形態に係るサービス提供部１３２によって生成されるオークションページの一例を示す。図５では、図４に示した企画ＩＤ「Ｐ１１」に対応するオークションページＷ１０の一例を示す。図５に示す例のように、サービス提供部１３２は、オークションページＷ１０の企画表示欄Ｒ１１に、オークション記憶部１２１に記憶されている企画内容を掲載する。また、サービス提供部１３２は、オークションページＷ１０の入札表示欄Ｒ１２に、各オークションＩＤに対応付けてオークション記憶部１２１に記憶されている広告枠情報やターゲティング条件等を掲載する。また、サービス提供部１３２は、オークションページＷ１０のイメージ表示欄Ｒ１３に、広告枠の再生位置が視認可能なイメージ図を掲載する。このように、サービス提供部１３２は、広告枠情報に複数の広告枠に関する情報が含まれる場合には、全ての広告枠情報をオークションページＷ１０に掲載するとともに、各広告枠に関するオークションを個別に開催する。

【0053】

また、ここでは図示することを省略するが、サービス提供部１３２は、入札表示欄Ｒ１２に表示されている入札ボタンが押下された場合には、入札価格を入力するための入札ページを広告主端末２０に提供する。これにより、サービス提供部１３２は、入札ページを介して、入札価格を含む入札情報を広告主端末２０から受信する。

【0054】

なお、図５に示したオークションページＷ１０は、図示した例に限られない。例えば、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者の氏名等を企画表示欄Ｒ１１に掲載してもよい。また、例えば、サービス提供部１３２は、最高価格を入札している入札者に関する情報（例えば、企業名や業種）を表示してもよい。また、例えば、コンテンツ制作者は、コンテンツの制作にかかる費用の想定額として、落札価格の目標額を企画情報に設定してもよい。この場合に、サービス提供部１３２は、落札価格の目標額を企画表示欄Ｒ１１に掲載してもよい。また、例えば、サービス提供部１３２は、オークションの開催期間を入札表示欄Ｒ１２に掲載してもよい。また、例えば、サービス提供部１３２は、イメージ表示欄Ｒ１３にイメージ図を掲載しなくてもよい。

【0055】

そして、サービス提供部１３２は、各広告枠に関する全てのオークションが終了した場合に、全てのオークションが正式に成立したものとする。具体的には、サービス提供部１３２は、各広告枠に関するオークションのうち一部のオークションが終了した場合であっても、全てのオークションが成立するまでは、かかる一部のオークションが仮に成立した状態であるものとする。図５に示した例の場合、サービス提供部１３２は、広告枠Ａ〜Ｅに関する８個のオークションを開催する。ここで、各オークションの開催期間が異なる場合や、各オークションに即決価格が設定されている場合には、８個のオークションが同時に終了するとは限らない。例えば、８個のオークションのうち、広告枠Ａ及びターゲティング条件「男性」に関するオークションのみが終了したものとする。この場合、サービス提供部１３２は、８個のオークションの全てが成立するまでは、広告枠Ａ及びターゲティング条件「男性」に関するオークションが仮に成立した状態であり、落札者が仮に決定された状態であるものとする。そして、サービス提供部１３２は、８個のオークションの全てが終了した後に、全てのオークションが正式に成立したものとして、各オークションの落札者を確定させる。すなわち、サービス提供部１３２は、落札者が決定してオークションが終了するたびにオークション記憶部１２１に終了日時を格納するが、１つの企画ＩＤに対応付けられている複数のオークションＩＤのうち、全てのオークションＩＤに対応する終了日時を格納した場合に、全てのオークションが正式に成立したものとする。

【0056】

ここで、サービス提供部１３２は、複数のオークションのうち、一部のオークションが成立しなかった場合には、全てのオークションを不成立としてもよい。オークションが成立しない態様としては、入札件数が１件もなかった場合や、入札価格の最高額が最低落札価格に達しない場合などが挙げられる。この場合に、サービス提供部１３２は、全てのオークションを再度開催してもよい。または、サービス提供部１３２は、成立しなかった一部のオークションのみを再度開催してもよい。または、サービス提供部１３２は、成立しなかった一部のオークションに対応する広告枠に関する各オークションを再度開催してもよい。例えば、図５の例において、広告枠Ａ及びターゲティング条件「男性」に関するオークションが成立しなかったものとする。この場合、サービス提供部１３２は、広告枠Ａに関する３個のオークションを再度開催してもよい。なお、サービス提供部１３２は、再度開催するオークションには、前回の最低落札価格よりも低い最低落札価格を設定してもよい。また、サービス提供部１３２は、複数のオークションのうち一部のオークションが成立しなかった場合には、その旨をコンテンツ制作者に通知してもよい。そして、サービス提供部１３２は、コンテンツ制作者からの指示に従って、全てのオークションを再度開催してもよいし、成立しなかった一部のオークションのみを再度開催するか決定してもよい。

【0057】

続いて、サービス提供部１３２による落札者の決定処理について説明する。まず、サービス提供部１３２は、ターゲティング条件が設定されていない広告枠に関するオークションや、重複するターゲティング条件が設定されていない広告枠に関するオークションである場合には、最高価格を入札した広告主を落札者にすることを決定する。例えば、図５に示した広告枠Ｂに設定されているターゲティング条件「男性」及び「女性」は、互いに重複しない。この場合、サービス提供部１３２は、広告枠Ｂのターゲティング条件「男性」に関するオークションに最高価格を入札した広告主を落札者にするとともに、広告枠Ｂのターゲティング条件「女性」に関するオークションに最高価格を入札した広告主を落札者にすることを決定する。また、図５に示した広告枠Ｃにはターゲティング条件が設定されていないので、サービス提供部１３２は、広告枠Ｃに関する１個のオークションを開催する。この場合、サービス提供部１３２は、広告枠Ｃに関するオークションに最高価格を入札した広告主を落札者にすることを決定する。

【0058】

一方、サービス提供部１３２は、広告枠に設定された複数のターゲティング条件の一部が重複する場合には、かかる複数のターゲティング条件に対応する複数のオークションのうち、互いのターゲティング条件が重複せず、かつ、落札価格の合計が最大となるオークションの組合せを成立させる。この点について、図６及び図７の例を用いて説明する。図６及び図７は、第１の実施形態に係るサービス提供部１３２による落札者決定処理の一例を示す図である。なお、図６及び図７では、図５に示した広告枠Ａに関するオークションを例に挙げて説明する。

【0059】

図６では、広告枠Ａに関する各オークションのうち、ターゲティング条件「男性」に対応するオークションにおいて広告主Ｃ１１が落札価格「３００００円」を入札し、ターゲティング条件「女性」に対応するオークションにおいて広告主Ｃ１２が落札価格「４００００円」を入札し、ターゲティング条件「全体（なし）」に対応するオークションにおいて広告主Ｃ１３が落札価格「５００００円」を入札したものとする。

【0060】

ここで、ターゲティング条件「男性」及び「全体」は、互いに一部が重複する。具体的には、男性であるユーザは、男性及び女性を含む全ユーザの一部に該当する。同様に、ターゲティング条件「女性」及び「全体」は、互いに一部が重複する。一方、ターゲティング条件「男性」及び「女性」は、互いに重複しない。このような場合に、サービス提供部１３２は、互いに重複しないターゲティング条件に対応するオークションの落札価格の総額と、他のターゲティング条件と重複するターゲティング条件に対応するオークションの落札価格とを比較し、高い落札価格を入札した広告主を落札者にすることを決定する。

【0061】

図６の例の場合、サービス提供部１３２は、互いに重複しないターゲティング条件「男性」における落札価格「３００００円」と、ターゲティング条件「女性」における落札価格「４００００円」との総額「７００００円」を算出する。そして、サービス提供部１３２は、この総額「７００００円」が、ターゲティング条件「全体」に対応するオークションの落札価格「５００００円」よりも高いので、広告主Ｃ１１及びＣ１２を落札者にすることを決定する。

【0062】

一方、図７に示した例では、ターゲティング条件「全体（なし）」に対応するオークションにおいて広告主Ｃ１３が落札価格「８００００円」を入札したものとする。この場合、サービス提供部１３２は、広告主Ｃ１３の落札価格「８００００円」が上記の総額「７００００円」よりも高いので、広告主Ｃ１３を落札者にすることを決定する。

【0063】

このようにして、サービス提供部１３２は、ターゲティング条件が重複する場合には、落札価格に基づいて、ターゲティング条件が重複しないように落札者を決定する。これにより、サービス提供部１３２は、広告を表示する権利を落札者である広告主に独占させることができるとともに、コンテンツ制作者に多くの資金を調達させることができる。なお、上述してきた複数のオークションが組み合わされた組合せオークションは、例えばメカニズムデザイン等によって設計される。

【0064】

図３の説明に戻って、落札金管理部１３３は、落札者から入金される落札金を管理する。具体的には、落札金管理部１３３は、落札者から落札金が入金された場合であっても、即座に全ての落札金をコンテンツ制作者に送金せずに蓄積しておく。そして、落札金管理部１３３は、コンテンツ制作者からコンテンツ制作にかかる費用を請求されるたびに、蓄積している落札金から請求額に相当する金額をコンテンツ制作者に送金する。例えば、落札金管理部１３３は、コンテンツ制作時に実際に消費した衣料費や撮影費や食費などの請求データや、コンテンツ制作において直近で消費する可能性のある衣料費や撮影費や食費などの請求データを制作者端末１０から受信する。そして、落札金管理部１３３は、受信した請求データに対応する金額をコンテンツ制作者に送金する。なお、落札金管理部１３３は、オークション記憶部１２１に記憶されている現在価格（すなわち、落札価格）を用いて、落札金を管理する。

【0065】

このように、落札金管理部１３３は、落札者から入金される落札金を即座にコンテンツ制作者に送金せずに、コンテンツ制作者からの要求に応じて徐々に落札金を送金する。これにより、落札金管理部１３３は、実際にはコンテンツを制作しないコンテンツ制作者に落札金が持ち逃げされることを防止できる。この結果、落札金管理部１３３は、サービス提供装置１００により提供されるオークションサービスが悪用されることを防止できる。

【0066】

なお、コンテンツ制作者から請求される総額が落札金よりも低い場合には、落札金管理部１３３によって管理されている落札金は余ることとなる。この場合、落札金管理部１３３は、コンテンツ制作者がコンテンツを制作した後に、余剰金をコンテンツ制作者に送金してもよい。これにより、落札金管理部１３３は、コンテンツを完成させたことに対する報酬をコンテンツ制作者に支払うことになるので、コンテンツ制作者の創作意欲を向上させることができる。

【0067】

また、上記例では、落札金管理部１３３が落札金をコンテンツ制作者に送金する例を示したが、落札金管理部１３３は、コンテンツ制作者に送金する金額を算定する処理のみを行ってもよい。そして、サービス提供装置１００の管理者等が、落札金管理部１３３によって算定された金額をコンテンツ制作者に送金してもよい。

【0068】

コンテンツ受付部１３４は、コンテンツ制作者（例えば、制作者端末１０）から企画情報に対応するコンテンツを受け付ける。例えば、コンテンツ受付部１３４は、企画情報を送信したコンテンツ制作者がコンテンツを完成させた場合に、コンテンツの完成品を受け付ける。また、コンテンツ受付部１３４は、落札者（例えば、広告主端末２０）から、広告枠に組み込まれる広告データを受け付ける。

【0069】

なお、広告を表示する権利を有する落札者は、この権利を他の広告主に譲渡してもよい。この場合、コンテンツ受付部１３４は、落札者に限らず、広告を表示する権利を有する広告主から広告データを受け付ける。以下、単に「落札者」と表記する場合であっても、この落札者には、広告を表示する権利が譲渡された広告主も含まれるものとする。

【0070】

生成部１３５は、コンテンツ受付部１３４によって受け付けられたコンテンツ及び広告データを合成することで、合成コンテンツを生成する。具体的には、生成部１３５は、サービス提供部１３２によって提供されるオークションサービスにおいて、所定の企画情報（企画ＩＤ）に対応する全てのオークションが成立した後に、合成コンテンツを生成する。このとき、生成部１３５は、オークション記憶部１２１に記憶されている広告枠情報に基づいて、コンテンツ制作者によって制作されたコンテンツに設定されている広告枠に、かかる広告枠に広告を表示する権利を落札した広告主の広告データを組み込むことで合成コンテンツを生成する。

【0071】

なお、上述したように、広告主によって落札される広告枠は、プロダクトプレイスメントのように、宣伝商品を映像に登場させる出演枠に該当する場合もある。この場合、コンテンツ制作者は、例えば落札者である広告主から宣伝商品を受け取り、受け取った宣伝商品を用いて動画等のコンテンツを制作することになる。このため、広告枠がプロダクトプレイスメントである場合には、コンテンツ制作者が、広告データを含む合成コンテンツを制作することになる。すなわち、コンテンツ受付部１３４によって受け付けられたコンテンツが合成コンテンツに該当する場合がある。このようなことから、上述した生成部１３５は、コンテンツに設定される広告枠がプロダクトプレイスメントのみである場合には、合成コンテンツの生成処理を行わない。言い換えれば、生成部１３５は、図１等に示した広告枠Ａ〜Ｃのように、コンテンツの完成品に組み込むことが可能な広告枠がコンテンツに設定されている場合に、上述した合成コンテンツの生成処理を行う。

【0072】

送信部１３６は、生成部１３５によって生成された合成コンテンツ、又は、コンテンツ受付部１３４によって受け付けられた合成コンテンツを配信サーバ３０に送信する。これにより、配信サーバ３０は、ユーザ端末４０からの要求に応じて、広告データが組み込まれた合成コンテンツをユーザ端末４０に配信することとなる。

【0073】

ここで、生成部１３５及び送信部１３６の処理について、図６の例を用いて説明する。図６では、サービス提供部１３２によって、広告枠Ａに広告を表示する権利の落札者が広告主Ｃ１１及びＣ１２に決定される。この場合、生成部１３５は、広告枠Ａに広告主Ｃ１１の広告データが組み込まれた合成コンテンツと、広告枠Ａに広告主Ｃ１２の広告データが組み込まれた合成コンテンツとを生成する。そして、送信部１３６は、生成部１３５によって生成された合成コンテンツとターゲティング条件との組合せを配信サーバ３０に送信する。これにより、配信サーバ３０は、配信先ユーザのユーザ属性とターゲティング条件が合致する合成コンテンツをユーザ端末４０に配信する。例えば、配信サーバ３０は、配信先ユーザが男性である場合には、広告主Ｃ１１の広告データが組み込まれた合成コンテンツを配信し、配信先ユーザが女性である場合には、広告主Ｃ１２の広告データが組み込まれた合成コンテンツを配信する。なお、配信サーバ３０は、ユーザ毎のユーザ属性（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）を保持する。例えば、このユーザ属性は、プロフィール情報としてユーザによって設定される。または、ユーザ属性は、ユーザが閲覧しているコンテンツ（ウェブページなど）の閲覧履歴や、ユーザが検索用のウェブページに入力した検索キーワード等から配信サーバ３０等によって推定される。

【0074】

〔４．サービス提供処理手順〕
次に、図８を用いて、第１の実施形態に係るサービス提供システム１によるサービス提供処理の手順について説明する。図８は、第１の実施形態に係るサービス提供システム１によるサービス提供処理手順を示すシーケンス図である。なお、図８では、１台の広告主端末２０のみを示すが、実際には複数台の広告主端末２０が存在する。

【0075】

図８に示すように、コンテンツ制作者は、制作者端末１０を用いて、企画情報と、ターゲティング条件を含む広告枠情報とをサービス提供装置１００に送信する（ステップＳ１０１）。この場合、サービス提供装置１００は、企画情報及び広告枠情報をオークション記憶部１２１に格納する。

【0076】

なお、図８の例では、コンテンツ制作者が企画情報及び広告枠情報を同時に送信する例を示した。しかし、コンテンツ制作者は、企画情報と広告枠情報とを異なるタイミングで送信してもよい。例えば、コンテンツ制作者は、企画情報の後に広告枠情報をサービス提供装置１００に送信してもよい。また、例えば、コンテンツ制作者は、上述した入稿サイトに各種情報を入力することで、企画情報及び広告枠情報をサービス提供装置１００に送信してもよい。この場合、コンテンツ制作者は、最初に企画情報を入稿サイトに入力し、別の日などに広告枠情報を入稿サイトに入力してもよい。

【0077】

続いて、サービス提供装置１００は、広告主端末２０からオークションページの取得要求を受信する（ステップＳ１０２）。この場合、サービス提供装置１００は、コンテンツの企画内容やターゲティング条件が掲載されたオークションページを広告主端末２０に提供する（ステップＳ１０３）。そして、サービス提供装置１００は、オークションページを介して、入札価格を含む入札情報を広告主端末２０から受信する（ステップＳ１０４）。このようにして、サービス提供装置１００は、複数の広告主端末２０から入札情報を受信する。

【0078】

そして、サービス提供装置１００は、広告主端末２０から受信した入札情報に基づいて、落札者を決定する（ステップＳ１０５）。例えば、サービス提供装置１００は、オークション開催期間が満了した日時に最高価格を入札している広告主を落札者に決定する。また、例えば、サービス提供装置１００は、図６及び図７に示した例のように、ターゲティング条件が重複する場合には、ターゲティング条件が重複しないように落札者を決定する。そして、サービス提供装置１００は、落札者から入金される落札金を管理する。この後に、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者から制作費を請求された場合に、落札金の中から請求額をコンテンツ制作者に送金する。

【0079】

また、落札者は、広告主端末２０を用いて広告データをサービス提供装置１００に送信する（ステップＳ１０６）。また、コンテンツ制作者は、コンテンツを制作した場合に、制作者端末１０を用いてコンテンツをサービス提供装置１００に送信する（ステップＳ１０７）。

【0080】

そして、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者から受け付けたコンテンツに、広告主から受け付けた広告データを組み込むことで合成コンテンツを生成し、生成した合成コンテンツを配信サーバ３０に送信する（ステップＳ１０８）。

【0081】

〔５．効果〕
上述してきたように、第１の実施形態に係るサービス提供装置１００は、企画受付部１３１と、サービス提供部１３２とを有する。企画受付部１３１は、コンテンツを制作するコンテンツ制作者によってコンテンツに設定される広告枠と、コンテンツ制作者によって広告枠に設定されるターゲティング条件とに関する広告枠情報を受け付ける。サービス提供部１３２は、企画受付部１３１によって受け付けられた広告枠情報に基づいて、ターゲティング条件毎に、広告枠に広告を表示する権利を落札対象とするオークションサービスを提供する。

【0082】

これにより、第１の実施形態に係るサービス提供装置１００は、広告主に対して、広告の配信対象が特定された広告の表示権利に入札させることができるので、付加価値のあるサービスを広告主に提供することができる。

【0083】

また、第１の実施形態に係るサービス提供装置１００において、サービス提供部１３２は、広告枠に設定された複数のターゲティング条件の一部が重複する場合に、複数のターゲティング条件に対応する複数のオークションのうち、互いのターゲティング条件が重複せず、かつ、落札価格の合計が最大となるオークションの組合せを成立させる。

【0084】

これにより、第１の実施形態に係るサービス提供装置１００は、広告を表示する権利を落札者である広告主に独占させることができるとともに、コンテンツ制作者に多くの資金を調達させることができる。

【0085】

（第２の実施形態）
第２の実施形態では、ターゲティング条件毎に、企画中のコンテンツがユーザに閲覧される閲覧回数を予測し、予測結果を入札者である広告主に提示するオークションサービスを提供する例を示す。なお、以下では、コンテンツがユーザに閲覧される回数を「ＰＶ（page view）数」と表記する場合がある。また、以下では、ＰＶ数の予測値を「予測ＰＶ数」と表記する場合がある。

【0086】

〔１．サービス提供装置の構成〕
まず、図９を用いて、第２の実施形態に係るサービス提供装置２００の構成について説明する。図９は、第２の実施形態に係るサービス提供装置２００の構成例を示す図である。図９に示すように、サービス提供装置２００は、オークション記憶部２２１と、履歴情報記憶部２２２と、制御部２３０とを有する。

【0087】

図１０に、第２の実施形態に係るオークション記憶部２２１の一例を示す。図１０に示すように、オークション記憶部２２１は、「予測ＰＶ数」といった情報を記憶する。なお、図１０では図示することを省略したが、オークション記憶部２２１は、図４に示した「企画内容」、「現在価格」、「入札者ＩＤ」、「終了日時」についても記憶する。

【0088】

「予測ＰＶ数」は、コンテンツ制作者によって制作することが企画されているコンテンツの完成品がユーザに閲覧される回数の予測値を示す。言い換えれば、図１０に示した「予測ＰＶ数」は、ターゲティング条件に基づいて決定されるユーザにコンテンツの完成品がユーザに閲覧される回数の予測値を示す。この「予測ＰＶ数」は、後述する算出部２４１によって算出される。

【0089】

図１１に、第２の実施形態に係る履歴情報記憶部２２２の一例を示す。図１１に示すように、履歴情報記憶部２２２は、「制作者ＩＤ」、「制作済みコンテンツ」、「カテゴリ」、「ターゲティング条件」、「閲覧数」といった項目を有する。

【0090】

「制作者ＩＤ」は、コンテンツ制作者を識別するための識別情報を示す。「制作済みコンテンツ」は、コンテンツ制作者が過去に制作したコンテンツを示す。図１１では「制作済みコンテンツ」に「ＣＤ１１」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、動画等のコンテンツ、又は、コンテンツの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

【0091】

「カテゴリ」は、制作済みコンテンツが属するカテゴリを示す。制作済みコンテンツのカテゴリの例としては、ドラマ、フィクション、アニメーション等が挙げられる。なお、コンテンツのカテゴリは、例えば企画情報に含まれ、コンテンツ制作者に設定される。ただし、コンテンツのカテゴリは、完成後のコンテンツを確認したサービス提供装置２００又は配信サーバ３０の管理者等によって設定されてもよい。「ターゲティング条件」は、配信サーバ３０が制作済みコンテンツの配信先を決定する際に用いたターゲティング条件を示す。すなわち、「ターゲティング条件」は、配信サーバ３０によって制作済みコンテンツが実際に配信されたユーザのユーザ属性を示す。「閲覧数」は、コンテンツが閲覧された回数を示す。言い換えれば、「閲覧数」は、配信サーバ３０によってユーザ端末４０にコンテンツ（実際には、後述する合成コンテンツ）が配信された回数を示す。

【0092】

すなわち、図１１では、コンテンツ制作者ＣＰ１１により、過去にコンテンツ「ＣＤ１１」や「ＣＤ１２」が制作された例を示している。また、図１１では、コンテンツ「ＣＤ１１」が、ドラマに関するコンテンツ（例えば、動画）である例を示している。また、図１１では、コンテンツ「ＣＤ１１」が、ユーザ属性「男性」であるユーザに１６００００回閲覧され、ユーザ属性「女性」であるユーザに２７００００回閲覧され、全体として４３００００回閲覧された例を示している。

【0093】

図９の説明に戻って、制御部２３０は、算出部２４１と、取得部２４２と、サービス提供部２３２とを有する。算出部２４１は、企画中のコンテンツがユーザに閲覧される回数の予測値である予測ＰＶ数を算出する。具体的には、算出部２４１は、企画受付部１３１によって企画情報及び広告枠情報が受け付けられた場合に、履歴情報記憶部２２２に記憶されている各種情報に基づいて、広告枠情報に含まれるターゲティング条件毎に予測ＰＶ数を算出する。そして、算出部２４１は、算出した予測ＰＶ数をオークション記憶部２２１に格納する。

【0094】

一態様として、算出部２４１は、企画情報を送信したコンテンツ制作者によって過去に制作されたコンテンツの閲覧数に基づいて、企画情報に対応するコンテンツの予測ＰＶ数を算出する。具体的には、算出部２４１は、履歴情報記憶部２２２に記憶されている制作済みコンテンツのうち、企画情報を送信したコンテンツ制作者の制作者ＩＤに対応する制作済みコンテンツを特定する。そして、算出部２４１は、特定した制作済みコンテンツに対応するターゲティング条件毎の閲覧数に基づいて、企画中のコンテンツにおけるターゲティング条件毎の予測ＰＶ数を算出する。例えば、算出部２４１は、予測ＰＶ数として、制作済みコンテンツに対応する閲覧数の平均値を算出する。これは、コンテンツ制作者が同一であるコンテンツのＰＶ数は、一定の範囲となることが考えられるからである。

【0095】

上記の算出処理について図１１の例を用いて説明する。ここでは、コンテンツ制作者ＣＰ１１によって企画情報が送信されたものとする。この場合、算出部２４１は、制作者ＩＤが「ＣＰ１１」である制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」及び「ＣＤ１２」を特定する。そして、算出部２４１は、制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」かつターゲティング条件「男性」に対応する閲覧数「１６００００」と、制作済みコンテンツ「ＣＤ１２」かつターゲティング条件「男性」に対応する閲覧数「１４００００」との平均値「１５００００」を算出する。そして、算出部２４１は、算出した平均値「１５００００」を、企画情報に対応するコンテンツのユーザ属性「男性」に対応する予測ＰＶ数とする。すなわち、算出部２４１は、コンテンツ制作者ＣＰ１１によって企画されているコンテンツがユーザ属性「男性」であるユーザに「１５００００」回閲覧されることを予測する。なお、算出部２４１は、平均値「１５００００」から所定の割合だけ減算した値を予測ＰＶ数として算出してもよい。同様にして、算出部２４１は、企画情報に対応するコンテンツのユーザ属性「男性」に対応する予測ＰＶ数「２５００００」を算出し、ユーザ属性「全体」に対応する予測ＰＶ数「４０００００」を算出する。

【0096】

また、他の態様として、実施形態に係る算出部２４１は、履歴情報記憶部２２２に記憶されている全ての制作済みコンテンツ（すなわち、企画情報を送信したコンテンツ制作者に限らず、様々なコンテンツ制作者によって過去に制作された制作済みコンテンツ）のうち、企画受付部１３１によって受け付けられた企画情報に対応する制作済みコンテンツの閲覧数に基づいて、予測ＰＶ数を算出する。具体的には、算出部２４１は、企画情報に含まれるコンテンツのカテゴリが一致する制作済みコンテンツを特定し、特定した制作済みコンテンツに対応する閲覧数に基づいて予測ＰＶ数を算出する。これは、カテゴリが同一であるコンテンツのＰＶ数は、一定の範囲となることが多いからである。例えば、ドラマに関するコンテンツは、一般的に１０万回ほど閲覧される傾向があり、アニメーションに関するコンテンツは、一般的に５万回ほど閲覧される傾向があることなどが考えられる。

【0097】

上記の算出処理について図１１の例を用いて説明する。ここでは、企画情報に含まれるコンテンツのカテゴリが「ドラマ」であるものとする。この場合、算出部２４１は、カテゴリが「ドラマ」である制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」及び「ＣＤ２１」を特定する。そして、算出部２４１は、制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」かつターゲティング条件「男性」に対応する閲覧数「１６００００」と、制作済みコンテンツ「ＣＤ２１」かつターゲティング条件「男性」に対応する閲覧数「１８００００」との平均値「１７００００」を算出する。そして、算出部２４１は、算出した平均値「１７００００」を、企画情報に対応するコンテンツのユーザ属性「男性」に対応する予測ＰＶ数とする。

【0098】

取得部２４２は、コンテンツの予測ＰＶ数を算出する際に用いる各種情報を取得する。具体的には、取得部２４２は、生成部１３５によって生成された合成コンテンツを、コンテンツ制作者の制作者ＩＤに対応付けて、履歴情報記憶部２２２の制作済みコンテンツに格納する。すなわち、取得部２４２は、生成部１３５によって生成された合成コンテンツを、コンテンツ制作者によって過去に制作されたコンテンツとして履歴情報記憶部２２２に格納する。ただし、この例に限られず、取得部２４２は、コンテンツ受付部１３４によって受け付けられたコンテンツを履歴情報記憶部２２２の制作済みコンテンツに格納してもよい。

【0099】

また、取得部２４２は、定期的に配信サーバ３０にアクセスすることで、合成コンテンツにおけるターゲティング条件毎の配信数を配信サーバ３０から取得する。そして、取得部２４２は、ターゲティング条件毎の配信数を、合成コンテンツ（制作済みコンテンツ）に対応付けて、履歴情報記憶部２２２の閲覧数に格納する。

【0100】

サービス提供部２３２は、算出部２４１によって算出された予測ＰＶ数を提示するとともにオークションサービスを提供する。具体的には、サービス提供部２３２は、オークション記憶部２２１に記憶されている予測ＰＶ数が掲載されているオークションページを提供する。ここで、図１２は、第２の実施形態に係るサービス提供部２３２によって生成されるオークションページの一例を示す図である。図１２に示す例のように、サービス提供部２３２は、オークションページＷ２０の入札表示欄Ｒ１２にターゲティング条件毎の予測ＰＶ数を掲載する。

【0101】

〔２．効果〕
上述してきたように、第２の実施形態に係るサービス提供装置２００は、算出部２４１と、サービス提供部２３２とを有する。算出部２４１は、企画受付部１３１によって企画情報が受け付けられた場合に、企画情報に基づいて、企画情報に対応するコンテンツがユーザに閲覧される回数の予測値である予測ＰＶ数を算出する。サービス提供部２３２は、算出部２４１によって算出された予測ＰＶ数を提示するとともに、オークションサービスを提供する。

【0102】

これにより、第２の実施形態に係るサービス提供装置２００は、コンテンツの企画段階でオークションを開催する場合であっても、入札者である広告主に対して広告がユーザに閲覧される予測回数を把握させることができる。この結果、サービス提供装置２００は、付加価値のあるサービスを広告主に提供することができる。

【0103】

〔３．変形例〕
上述した第２の実施形態に係るサービス提供装置２００は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、サービス提供装置２００の他の実施形態について説明する。

【0104】

〔３−１．予測ＰＶ数の算出手法〕
上記第２の実施形態では、サービス提供装置２００が、「企画中のコンテンツとコンテンツ制作者が一致する制作済みコンテンツの閲覧数」、又は、「企画中のコンテンツとカテゴリが一致する制作済みコンテンツの閲覧数」といった予測要素に基づいて、予測ＰＶ数を算出する例を示した。しかし、算出部２４１は、複数の予測要素を用いて予測ＰＶ数を算出してもよい。

【0105】

例えば、算出部２４１は、「企画中のコンテンツとコンテンツ制作者が一致する制作済みコンテンツの閲覧数」と、「企画中のコンテンツとカテゴリが一致する制作済みコンテンツの閲覧数」とを用いて予測ＰＶ数を算出してもよい。以下に、算出部２４１が、双方の予測要素からターゲティング条件毎の回帰モデル（以下、「ＰＶ数モデルＭ１」とする）を生成し、生成したＰＶ数モデルＭ１から予測ＰＶ数を算出する例について説明する。なお、以下では、算出部２４１がターゲティング条件「男性」のＰＶ数モデルＭ１を生成するものとする。

【0106】

まず、算出部２４１は、履歴情報記憶部２２２に記憶されている閲覧数を従属変数（目的変数）とし、履歴情報記憶部２２２に記憶されている制作者ＩＤやカテゴリを独立変数（説明変数）として回帰分析を行うことにより、制作者ＩＤやカテゴリによって予測ＰＶ数を表すＰＶ数モデルＭ１を生成する。例えば、算出部２４１によって算出されるＰＶ数モデルＭ１は、以下の式（１）のように表される。

【0107】

ｐｖ ＝ ａ０・ｘ０＋ａ１・ｘ１ ・・・ （１）

【0108】

上記式（１）のうち、「ｐｖ」は、履歴情報記憶部２２２に記憶されている閲覧数を示す。また、「ｘ０」は、制作者ＩＤ毎の閲覧数の平均値を示す。図１０の例の場合、制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」かつターゲティング条件「男性」に対応する閲覧数が「１６００００」であり、制作済みコンテンツ「ＣＤ１２」かつターゲティング条件「男性」に対応する閲覧数が「１４００００」である。このため、コンテンツ制作者ＣＰ１１に対応する「ｘ０」は、「１５００００」となる。また、「ｘ１」は、カテゴリ毎の閲覧数の平均値を示す。図１１の例の場合、カテゴリ「ドラマ」に対応する「ｘ１」は、カテゴリ「ドラマ」かつターゲティング条件「男性」に対応する対応する閲覧数の平均値「１７００００」となる。

【0109】

例えば、図１１に示した制作済みコンテンツ「ＣＤ１１」の場合、閲覧数「ｐｖ」は、「１６００００」である。また、上記例のように、コンテンツ制作者ＣＰ１１に対応する「ｘ０」は、「１５００００」であり、カテゴリ「ドラマ」に対応する「ｘ１」は、「１７００００」である。この場合、上記式（１）は、以下の式（２）のように表される。

【0110】

ｐｖ ＝ ａ０・ｘ０＋ａ１・ｘ１ ・・・ （１）
１６００００＝ ａ０・（１５００００）＋ａ１・（１７００００） ・・・ （２）

【0111】

算出部２４１は、制作済みコンテンツ「ＣＤ１２」や「ＣＤ２１」についても、上記式（２）と同様の式を求める。そして、算出部２４１は、各制作済みコンテンツに対応する式を回帰分析することで、各式を近似的に満たすような「ａ０」及び「ａ１」を算出し、算出した「ａ０」及び「ａ１」を上記式（１）に適用することで、ＰＶ数モデルＭ１を生成する。

【0112】

そして、算出部２４１は、企画受付部１３１によって企画情報が受け付けられた場合に、上記式（１）で表されるＰＶ数モデルＭ１を用いて、予測ＰＶ数を算出する。具体的には、算出部２４１は、上記式（１）の「ｘ０」に、企画情報を送信したコンテンツ制作者に対応する制作済みコンテンツかつターゲティング条件「男性」の閲覧数の平均値を代入する。また、算出部２４１は、上記式（１）の「ｘ１」に、企画情報に含まれるカテゴリに対応する制作済みコンテンツかつターゲティング条件「男性」の閲覧数の平均値を代入する。これにより、算出部２４１は、企画情報によって示されるコンテンツの予測ＰＶ数を算出する。

【0113】

このように、サービス提供装置２００は、複数の予測要素を用いることで、予測ＰＶ数を高精度に算出することができる。この結果、サービス提供装置２００は、付加価値の高いサービスを広告主に提供することができる。

【0114】

なお、上記式（１）では、線形モデルを例に挙げたが、算出部２４１は、線形モデルではなく、下記式（３）のような「log linear」モデルを用いてもよい。

【0115】

ｐｖ ＝ １／｛１＋ｅｘｐ（−（ａ０・ｘ０＋ａ１・ｘ１））｝ ・・・ （３）

【0116】

〔３−２．予測ＰＶ数の更新（１）〕
また、上述してきたサービス提供装置２００の企画受付部１３１は、コンテンツ制作者から、企画情報を段階的に複数回にわたって受け付けてもよい。この場合、算出部２４１は、企画受付部１３１によって新たな企画情報が受け付けられるたびに、新たな企画情報に対応する制作済みコンテンツの閲覧数に基づいて予測ＰＶ数を算出してもよい。この場合、サービス提供部２３２は、算出部２４１によって新たに算出された予測ＰＶ数を提示するとともに、オークションサービスを提供する。

【0117】

このように、サービス提供装置２００は、企画情報を段階的に複数回にわたって受け付けてもよい。これにより、サービス提供装置２００は、コンテンツ制作者にとって実用的なオークションサービスを実現することができる。例えば、コンテンツ制作者は、企画内容を十分に検討できていない場合であっても、企画内容の簡易版をサービス提供装置２００に送信することで、オークションを開催させることができる。そして、サービス提供装置２００は、企画情報を受け付けるたびに予測ＰＶ数を算出することで、最新の企画情報を用いて予測ＰＶ数を高精度に算出することができるので、付加価値の高いサービスを広告主に提供することができる。

【0118】

〔３−３．予測ＰＶ数の更新（２）〕
また、サービス提供装置２００は、企画情報を段階的に受け付けない場合であっても、予測ＰＶ数を更新してもよい。具体的には、算出部２４１は、サービス提供部２３２によってオークションサービスが提供されている最中に、入札数又は最高入札価格などのオークション情報に対応する制作済みコンテンツの閲覧数に基づいて予測ＰＶ数を定期的に算出してもよい。この場合、サービス提供部２３２は、算出部２４１によって新たに算出された予測ＰＶ数を提示するとともに、オークションサービスを提供する。この点について、図１３を用いて説明する。

【0119】

図１３は、変形例に係るオークション記憶部２２３の一例を示す図である。変形例に係るサービス提供装置２００は、図１０に示したオークション記憶部２２１の代わりに、図１３に示したオークション記憶部２２３を有する。図１３に示すように、オークション記憶部２２３は、オークション情報の一例として、「総入札数」、「総落札価格」といった情報を記憶する。なお、図１３では図示することを省略したが、オークション記憶部２２３は、図４に示した「企画内容」、「広告枠情報」、「オークション期間」、「現在価格」、「入札者ＩＤ」についても記憶する。

【0120】

「総入札数」は、企画ＩＤに対応する各オークションに入札された入札数の合計を示す。「総落札価格」は、企画ＩＤに対応する各オークションにおける落札価格の総額を示す。これらの「総入札数」及び「総落札価格」は、企画ＩＤに対応する全てのオークションが終了した後に、サービス提供部２３２によって格納される。図１３では、企画ＩＤ「Ｐ１０１」、「Ｐ１０２」及び「Ｐ２０１」に対応する各オークションは終了しており、企画ＩＤ「Ｐ１１」に対応する各オークションは終了していない例を示す。すなわち、図１３に示したオークション記憶部２２３は、企画ＩＤ「Ｐ１０１」、「Ｐ１０２」及び「Ｐ２０１」に対応する各種情報を履歴情報として記憶する。

【0121】

ここで、算出部２４１は、オークション記憶部２２３に記憶されている終了済みのオークションに基づいて、総入札数や総落札価格から予測ＰＶ数を算出するための回帰モデル（以下、「ＰＶ数モデルＭ２」とする）を生成する。例えば、算出部２４１は、履歴情報記憶部２２２に記憶される閲覧数を従属変数（目的変数）とし、オークション記憶部２２３に記憶されている総入札数や総落札価格を独立変数（説明変数）として回帰分析を行うことにより、総入札数や総落札価格によって予測ＰＶ数を表すＰＶ数モデルＭ２を生成する。このとき、算出部２４１は、従属変数（目的変数）をターゲティング条件毎の閲覧数とすることで、ターゲティング条件毎に、ＰＶ数モデルＭ２を生成する。

【0122】

そして、算出部２４１は、オークションサービスの提供を開催した後に、ＰＶ数モデルＭ２を用いて予測ＰＶ数を定期的に算出する。以下、図１３に示した企画ＩＤ「Ｐ１１」を例に挙げて、予測ＰＶ数の算出処理について説明する。

【0123】

まず、算出部２４１は、企画ＩＤ「Ｐ１１」に対応する開催中の各オークションにおける総入札数と、現在価格の総額（以下、「総入札価格」とする）とを算出する。例えば、これらの総入札数及び総入札価格は、オークション開催中にサービス提供部２３２によって所定の記憶部（オークション記憶部２２３等であってもよい）に一時的に記憶される。

【0124】

そして、算出部２４１は、算出した総入札数に基づいて、開催中の各オークションが終了した場合における総入札数を予測する。具体的には、算出部２４１は、オークションの開催期間と、オークション開催日から現在日までの経過日数とに基づいて、オークション終了時における総入札数及び総落札価格を予測する。例えば、算出部２４１は、過去に開催されたオークションの履歴に基づいて、オークションの開催期間及び経過日数から総入札数を予測することができる。一例を挙げて説明すると、サービス提供装置２００は、過去に開催されたオークションに関するオークション履歴情報として、各オークションにおける開催期間と、経過日数毎の総入札数及び総入札価格とを記憶しているものとする。この場合、算出部２４１は、オークション履歴情報に記憶されている開催期間及び経過日数と総入札数及び総入札価格との関係性を分析することで、開催中の各オークションにおける開催期間及び経過日数から、かかる開催中の各オークションが終了した場合における総入札数及び総入札価格を予測することができる。そして、算出部２４１は、予測した総入札数及び総落札価格をターゲティング条件毎のＰＶ数モデルＭ２に代入することで、ターゲティング条件毎の予測ＰＶ数を算出する。

【0125】

このように、サービス提供装置２００は、オークションサービスの提供中に、オークションに関する各種情報（入札数や入札価格）に基づいて、予測ＰＶ数を順次更新してもよい。ここで、企画内容が優れている場合には、多くのユーザにコンテンツが閲覧されることが予想されるので、オークションの入札数や落札価格は増大する傾向にある。そして、実際に企画内容が優れている場合には、一般的に多くのユーザにコンテンツが閲覧される傾向にある。すなわち、オークション開催中に算出部２４１によって予測される総入札数及び総落札価格は、企画内容の評価指標を示すと言える。そして、上記のＰＶ数モデルＭ２は、企画内容の評価指標と実際の閲覧数との関係を示すといえる。このようなことから、算出部２４１は、ＰＶ数モデルＭ２を用いて予測ＰＶ数を高精度に算出することができる。

【0126】

〔３−４．予測処理に用いる予測要素〕
また、上記第２の実施形態では、サービス提供装置２００が、予測ＰＶ数を算出する際に用いる予測要素として、「企画中のコンテンツとコンテンツ制作者が一致する制作済みコンテンツの閲覧数」や、「企画中のコンテンツとカテゴリが一致する制作済みコンテンツの閲覧数」や、「総入札数」や、「総落札価格」などを用いる例を示した。しかし、サービス提供装置２００の算出部２４１は、これらの予測要素以外の予測要素を用いて、予測ＰＶ数を算出してもよい。

【0127】

例えば、算出部２４１は、「企画中のコンテンツと監督が一致する制作済みコンテンツの閲覧数」や、「企画中のコンテンツと出演者が一致する制作済みコンテンツの閲覧数」や、「企画中のコンテンツと再生時間が同等である制作済みコンテンツの閲覧数」や、「企画中のコンテンツに設定される広告枠の数が同等である制作済みコンテンツの閲覧数」や、「企画中のコンテンツに設定される広告枠の位置が類似する制作済みコンテンツの閲覧数」などの予測要素を用いて予測ＰＶ数を算出してもよい。この場合、算出部２４１は、これらの予測要素を用いてＰＶ数モデルを生成し、生成したＰＶ数モデルから予測ＰＶ数を算出する。

【0128】

（他の実施形態）
上述した各実施形態に係るサービス提供システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、サービス提供システム１の他の実施形態について説明する。なお、以下では、主にサービス提供装置１００を例に挙げて他の実施形態を説明するが、以下に説明する他の実施形態は、サービス提供装置２００にも適用することができる。

【0129】

〔１．ターゲティング条件の提供〕
上述してきたサービス提供装置１００は、広告枠に設定されるターゲティング条件の候補をコンテンツ制作者（すなわち、制作者端末１０）に提供してもよい。以下、この点について具体的に説明する。なお、以下の説明においてサービス提供装置１００は、図１１に示した履歴情報記憶部２２２を保持するものとする。また、ここでは、企画受付部１３１は、企画情報を受け付けているものの、広告枠情報については受け付けていないものとする。または、企画受付部１３１は、企画情報と、ターゲティング条件を含まない広告枠情報と受け付けているものとする。

【0130】

まず、企画受付部１３１は、履歴情報記憶部２２２に記憶されている制作済みコンテンツのうち、企画情報に対応するコンテンツと関連する制作済みコンテンツ（以下、関連コンテンツとする）を特定する。例えば、企画受付部１３１は、履歴情報記憶部２２２に記憶されている制作済みコンテンツのうち、企画情報の送信元であるコンテンツ制作者が過去に制作した制作済みコンテンツを関連コンテンツとして特定する。続いて、企画受付部１３１は、特定した関連コンテンツに対応するターゲティング条件を履歴情報記憶部２２２から取得する。ここで、履歴情報記憶部２２２に記憶されているターゲティング条件は、関連コンテンツを閲覧したユーザのユーザ属性であるともいえる。したがって、企画受付部１３１は、履歴情報記憶部２２２からユーザ属性を取得することとなる。そして、企画受付部１３１は、履歴情報記憶部２２２から取得したターゲティング条件（ここの例では、ユーザ属性）を、企画情報の送信元であるコンテンツ制作者に提供する。例えば、企画受付部１３１は、履歴情報記憶部２２２から取得したターゲティング条件を選択可能な選択画面をコンテンツ制作者に提供する。このとき、企画受付部１３１は、ターゲティング条件を含まない広告枠情報を受け付けている場合には、広告枠情報に含まれる広告枠毎に、ターゲティング条件を選択可能な選択画面を提供する。そして、企画受付部１３１は、このような選択画面において選択されたターゲティング条件を広告枠情報として受け付ける。

【0131】

また、上記例に限られず、企画受付部１３１は、履歴情報記憶部２２２に記憶されている制作済みコンテンツのうち、企画情報に含まれるカテゴリと一致する制作済みコンテンツを関連コンテンツとして特定し、特定した関連コンテンツに対応するターゲティング条件をコンテンツ制作者に提供してもよい。

【0132】

このように、サービス提供装置１００は、企画中のコンテンツと関連する関連コンテンツを閲覧したユーザのユーザ属性をコンテンツ制作者に提供することで、コンテンツ制作者に適切なターゲティング条件を広告枠に設定させることができる。これにより、サービス提供装置１００は、付加価値の高いサービスをコンテンツ制作者に提供することができる。また、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者に適切なターゲティング条件を広告枠に設定させることで、広告効果の低下を防止することができるので、結果として、付加価値の高いサービスを広告主に提供することができる。

【0133】

〔２．関連コンテンツの閲覧ユーザ〕
また、上述してきたサービス提供装置１００は、企画情報に対応するコンテンツと関連する関連コンテンツの配信先ユーザに関するユーザ属性を提示するとともに、上述してきたオークションサービスを提供してもよい。以下、この点について具体的に説明する。なお、上記例と同様に、サービス提供装置１００は、図１１に示した履歴情報記憶部２２２を保持し、少なくともターゲティング条件を受け付けていないものとする。

【0134】

まず、サービス提供部１３２は、上記例の企画受付部１３１と同様に、履歴情報記憶部２２２を参照することで、企画情報に対応するコンテンツと関連する関連コンテンツを特定し、特定した関連コンテンツに対応するターゲティング条件（すなわち、ユーザ属性）を取得する。そして、サービス提供部１３２は、履歴情報記憶部２２２から取得したターゲティング条件であるユーザ属性を広告主に提示する。例えば、サービス提供部１３２は、図５に例示したオークションページＷ１０に、ユーザ属性の比率等を掲載する。一例を挙げると、サービス提供部１３２は、企画中のコンテンツの関連コンテンツを実際に閲覧したユーザの情報として、「男性：３０％、女性：７０％」といった情報や、「関東在住：４０％、関西在住：４０％、その他：２０％」といった情報などをオークションページＷ１０に掲載する。

【0135】

このように、サービス提供装置１００は、企画中のコンテンツと関連する関連コンテンツを閲覧したユーザのユーザ属性をオークションページに掲載することで、広告主に対して入札時に参考となる情報を提供することができる。例えば、広告主は、ユーザ属性の分布を閲覧することで、企画中のコンテンツを閲覧する可能性のあるユーザの傾向を把握することができる。このため、広告主は、自身のニーズとマッチするターゲティング条件が設定されている広告枠に入札することができる。このようなことから、サービス提供装置１００は、付加価値のあるサービスを広告主に提供することができる。

【0136】

〔３．配信対象ユーザ〕
また、上述してきたサービス提供装置１００は、企画中のコンテンツがターゲットとするユーザに関する情報を提示するとともに、上述してきたオークションサービスを提供してもよい。具体的には、コンテンツ制作者は、コンテンツ制作を企画する場合に、コンテンツのターゲット層についても検討する場合が多い。例えば、コンテンツ制作者は、女性向けのコンテンツ制作を企画したり、男性向けのコンテンツ制作を企画したり、子供向けのコンテンツ制作を企画したりする。

【0137】

そこで、企画受付部１３１は、コンテンツ制作者から、コンテンツの配信対象ユーザに関する情報を含む企画情報を受け付ける。そして、サービス提供部１３２は、企画受付部１３１によって受け付けられた企画情報に基づいて、配信対象ユーザに関する情報をオークションページに掲載するする。例えば、サービス提供部１３２は、「男性向けのコンテンツ」や「女性向けのコンテンツ」等をオークションページに掲載する。

【0138】

このように、サービス提供装置１００は、企画中のコンテンツのターゲットユーザに関する情報をオークションページに掲載することで、広告主に対して入札時に参考となる情報を提供することができる。このようなことから、サービス提供装置１００は、付加価値のあるサービスを広告主に提供することができる。

【0139】

〔４．ターゲティング条件〕
また、上記実施形態では、広告枠に設定されるターゲティング条件として、ユーザの性別を例に挙げて説明した。しかし、広告枠に設定されるターゲティング条件は、ユーザの性別に限られず、他のデモグラフィック属性やサイコグラフィック属性であってもよい。また、上記実施形態では、図４等に示したように、各オークションに１個のターゲティング条件が設定される例を示したが、複数のターゲティング条件が設定されてもよい。例えば、図４に示したオークション記憶部１２１は、１つのオークションＩＤに対応付けて、「男性、かつ、年齢２０代」とったターゲティング条件を記憶してもよい。

【0140】

〔５．組合せオークション〕
また、上述実施形態では、図６及び図７等に示したように、重複するターゲティング条件が設定されている場合には、落札価格の合計が最大となるオークションの組合せを成立する例を示した。しかし、サービス提供部１３２は、重複するターゲティング条件が設定されている場合であっても、各オークションを成立させてもよい。例えば、サービス提供部１３２は、図６の例において、広告主Ｃ１１〜Ｃ１３を落札者としてもよい。この場合、生成部１３５は、広告枠Ａに広告主Ｃ１１の広告データが組み込まれた合成コンテンツと、広告枠Ａに広告主Ｃ１２の広告データが組み込まれた合成コンテンツと、広告枠Ａに広告主Ｃ１３の広告データが組み込まれた合成コンテンツとを生成する。そして、送信部１３６は、生成部１３５によって生成された合成コンテンツとターゲティング条件との組合せを配信サーバ３０に送信する。これにより、配信サーバ３０は、配信先ユーザのユーザ属性とターゲティング条件が合致する合成コンテンツをユーザ端末４０に配信する。例えば、配信サーバ３０は、配信先ユーザが男性である場合には、広告主Ｃ１１の広告データが組み込まれた合成コンテンツを配信し、配信先ユーザが女性である場合には、広告主Ｃ１２の広告データが組み込まれた合成コンテンツを配信する。また、配信サーバ３０は、配信先ユーザの性別が不明である場合には、広告主Ｃ１３の広告データが組み込まれた合成コンテンツを配信する。なお、サービス提供部１３２は、このような配信条件をオークションページに掲載してもよい。

【0141】

〔６．サービス態様〕
また、サービス提供装置１００が、企画中のコンテンツに広告を表示する広告権利を落札対象とするオークションサービスを提供する例を示した。しかし、サービス提供装置１００のサービス提供部１３２は、企画中のコンテンツではなく、既に完成されているコンテンツ等に広告を表示する権利を落札対象とするオークションサービスを提供してもよい。また、上記実施形態では、サービス提供装置１００が合成コンテンツを生成する例を示したが、合成コンテンツの生成処理は、配信サーバ３０等の他の装置によって行われてもよい。このような場合には、図３に示したサービス提供装置１００は、企画受付部１３１やコンテンツ受付部１３４や生成部１３５等を有しなくてもよい。また、図４等に示したオークション記憶部１２１は、例えば「企画ＩＤ」や「企画内容」を記憶しなくてもよい。

【0142】

〔７．コンテンツの種類〕
また、上述した実施形態では、コンテンツとして、主に動画を一例に挙げて説明した。しかし、コンテンツの種類は、動画に限られない。例えば、上述してきたコンテンツは、ゲーム等のアプリケーションや、電子書籍や、ウェブログ等のウェブページであってもよい。例えば、コンテンツ制作者は、ゲームや、電子書籍や、専門的なウェブページの制作を企画している場合に、上述してきたオークションサービスを利用することができる。

【0143】

ここで、図１４に、変形例に係るコンテンツの一例を示す。図１４では、コンテンツがゲームである例を示す。図１４の例では、コンテンツ制作者が、キャラクターのアイコンを用いたゲームの制作を企画する。そして、このコンテンツ制作者は、複数種類のアイコンのうち、３個のアイコンを広告枠として設定する。このように、上述してきたオークションサービスは、ゲーム等のコンテンツにも適用することができる。

【0144】

なお、図１４の例の場合、コンテンツ制作者は、プロダクトプレイスメントと同様に、落札者である広告主から宣伝用のアイコン画像等を受け取り、受け取ったアイコン画像等を用いてゲームを制作する。このため、コンテンツ制作者が、広告データを含む合成コンテンツ（ここの例では、ゲーム）を制作することになる。

【0145】

〔８．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係るサービス提供装置１００及び２００は、例えば図１５に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、サービス提供装置１００を例に挙げて説明する。図１５は、サービス提供装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

【0146】

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

【0147】

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、通信網５０を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを、通信網５０を介して他の機器へ送信する。

【0148】

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを、入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

【0149】

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

【0150】

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係るサービス提供装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１３０の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、オークション記憶部１２１内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを、記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から、通信網５０を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

【0151】

〔９．その他〕
上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。

【0152】

例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。また、例えば、上述した各実施形態では、同一のコンテンツに複数の広告枠が設定される例を示したが、同一のコンテンツに１個の広告枠が設定されてもよい。

【0153】

また、上記実施形態では、コンテンツ制作者がコンテンツに広告枠の再生位置や再生時間などを設定する例を示した。しかし、サービス提供装置１００は、コンテンツ制作者から企画情報のみを受け付け、広告枠情報については受け付けなくてもよい。この場合、サービス提供装置１００は、例えば予め決められている再生位置や再生時間の広告枠をコンテンツに設定する。

【0154】

また、例えば、上述した各実施形態では、コンテンツに広告データが組み込まれた合成コンテンツがユーザ端末４０に配信される例を示したが、広告データは、ユーザ端末４０によってコンテンツが表示又は再生されるたびに、図２では図示しない広告サーバ（アドサーバ等と呼ばれる）によってユーザ端末４０に配信されてもよい。具体的には、サービス提供装置１００の生成部１３５は、コンテンツの広告枠に、広告サーバへのアクセス情報（例えば、ＵＲＬ：Uniform Resource Locator）を組み込むことで合成コンテンツを生成してもよい。この場合、ユーザ端末４０は、広告枠に設定されているアクセス情報に基づいて広告サーバにアクセスする。そして、広告サーバは、ユーザ端末４０からアクセスされた場合に、コンテンツに組み込まれる広告データをユーザ端末４０に配信する。このとき、広告サーバは、例えば、アクセス元ユーザのユーザ属性に基づいて、配信対象の広告データを選定する。そして、ユーザ端末４０は、広告サーバから取得した広告データをコンテンツの広告枠に表示する。また、この例の場合、広告主は、広告データとして、広告である動画像や静止画像等にアクセスするためのアクセス情報をサービス提供装置１００に送信してもよい。

【0155】

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図３に示した企画受付部１３１とコンテンツ受付部１３４は統合されてもよい。また、例えば、上述してきたサービス提供装置１００は、配信サーバ３０と統合されてもよい。

【0156】

また、上述してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。例えば、図９〜図１４に示した広告権利の一部を転売する実施形態と、図１５に示した実施形態とを組み合わせることができる。

【0157】

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

【0158】

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、企画受付部は、企画受付手段や企画受付回路に読み替えることができる。

【符号の説明】

【0159】

１ サービス提供システム
１０ 制作者端末
２０ 広告主端末
３０ 配信サーバ
４０ ユーザ端末
１００ サービス提供装置
１２１ オークション記憶部
１３１ 企画受付部
１３２ サービス提供部
１３３ 落札金管理部
１３４ コンテンツ受付部
１３５ 生成部
１３６ 送信部

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】

【図7】

【図8】

【図9】

【図10】

【図11】

【図12】

【図13】

【図14】

【図15】