特許 6106772 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B1)

(11)【特許番号】6106772

(24)【登録日】2017年3月10日

(45)【発行日】2017年4月5日

(54)【発明の名称】情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置

(51)【国際特許分類】

   H04N 21/472 20110101AFI20170327BHJP

   H04N 21/431 20110101ALI20170327BHJP

   G06F 3/0484 20130101ALI20170327BHJP

   G06F 3/0488 20130101ALI20170327BHJP

【ＦＩ】

   H04N21/472

   H04N21/431

   G06F3/0484 120

   G06F3/0488

【請求項の数】15

【全頁数】28

(21)【出願番号】特願2016-9313(P2016-9313)

(22)【出願日】2016年1月20日

【審査請求日】2016年5月18日

【早期審査対象出願】

(73)【特許権者】

【識別番号】500257300

【氏名又は名称】ヤフー株式会社

(74)【代理人】

【識別番号】110002147

【氏名又は名称】特許業務法人酒井国際特許事務所

(72)【発明者】

【氏名】小林 大介

【審査官】 後藤 嘉宏

(56)【参考文献】

【文献】 特開２００９−２７６９５２（ＪＰ，Ａ）

【文献】 国際公開第２０１５／１２５８１５（ＷＯ，Ａ１）

【文献】 国際公開第２０１３／１０５３０６（ＷＯ，Ａ１）

【文献】 特開２０１３−００４０８３（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１４−１６５７５２（ＪＰ，Ａ）

【文献】 米国特許出願公開第２０１５／０１５３９１０（ＵＳ，Ａ１）

【文献】 特開２００７−１６４７１０（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１５−２２８５９５（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１３−０１２０３６（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１０−２３９６５２（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１３−０２６７００（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１３−１０１５７０（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００８−２５９０２３（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１４−２０７６８０（ＪＰ，Ａ）

【文献】 国際公開第２０１５／０５２９６１（ＷＯ，Ａ１）

【文献】 特開２０１３−２５４５１４（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１０−１０８０１１（ＪＰ，Ａ）

(58)【調査した分野】（Int.Cl.，ＤＢ名）

Ｈ０４Ｎ ２１／００−２１／８５８

Ｈ０４Ｍ １／００

Ｇ０６Ｆ ３／０３３−３／０３９

Ｇ０６Ｆ ３／０４８−３／０４８９

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

コンピュータに、
動画像が配置されたコンテンツを表示する表示手順と、
前記コンテンツのうち前記動画像が配置された領域に接触したまま接触位置を所定の方向に移動する操作が利用者により行われた場合には、前記コンテンツを前記所定の方向にスクロールさせながら前記接触位置に配置された動画像を再生させ、前記接触位置を所定の方向とは逆の方向に移動する操作が利用者により行われた場合には、前記コンテンツを前記所定の方向とは逆の方向にスクロールさせながら前記接触位置に配置された動画像を逆再生させる再生手順と
を実行させるための情報表示プログラム。

【請求項2】

コンピュータに、
動画像が配置されたコンテンツを表示する表示手順と、
前記コンテンツのうち前記動画像が配置された領域に接触したまま接触位置を移動させる操作が利用者により行われた場合は、当該接触位置の移動に従って前記コンテンツをスクロールさせるとともに、前記利用者が接触している間、前記スクロールが行われた方向に応じた再生態様で、当該動画像を再生する再生手順と
を実行させるための情報表示プログラム。

【請求項3】

前記再生手順は、前記接触が解除された場合には、当該動画像の再生を停止する
ことを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。

【請求項4】

前記再生手順は、前記動画像が配置された領域に前記利用者が再度接触した場合は、当該動画像の再生を前回停止した位置から開始する
ことを特徴とする請求項３に記載の情報表示プログラム。

【請求項5】

前記表示手順は、前記コンテンツとして、複数の動画像が配置されたコンテンツを表示し、
前記再生手順は、前記複数の動画像のうち、前記接触位置に配置された動画像を再生する
ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。

【請求項6】

前記表示手順は、前記コンテンツとして、所定の領域内に前記動画像が配置されたコンテンツを表示し、
前記再生手順は、前記所定の領域に前記利用者が接触している間、当該領域内に配置された動画像を再生する
ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。

【請求項7】

前記表示手順は、前記コンテンツとして、表示サイズが縦長の動画像が配置されたコンテンツを、縦長の画面上に表示する
ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。

【請求項8】

前記再生手順は、前記利用者が前記動画像が配置された領域に所定の時間以上接触した場合には、当該接触が解除された場合にも、当該動画像の再生を継続する
ことを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。

【請求項9】

前記表示手順は、前記動画像を選択した際に当該動画像が再生させる旨を示す情報をさらに表示する
ことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。

【請求項10】

動画像が配置されたコンテンツを表示する表示部と、
前記コンテンツのうち前記動画像が配置された領域に接触したまま接触位置を所定の方向に移動する操作が利用者により行われた場合には、前記コンテンツを前記所定の方向にスクロールさせながら前記接触位置に配置された動画像を再生させ、前記接触位置を所定の方向とは逆の方向に移動する操作が利用者により行われた場合には、前記コンテンツを前記所定の方向とは逆の方向にスクロールさせながら前記接触位置に配置された動画像を逆再生させる再生部と
を有することを特徴とする情報表示装置。

【請求項11】

情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
動画像が配置されたコンテンツを表示する表示工程と、
前記コンテンツのうち前記動画像が配置された領域に接触したまま接触位置を所定の方向に移動する操作が利用者により行われた場合には、前記コンテンツを前記所定の方向にスクロールさせながら前記接触位置に配置された動画像を再生させ、前記接触位置を所定の方向とは逆の方向に移動する操作が利用者により行われた場合には、前記コンテンツを前記所定の方向とは逆の方向にスクロールさせながら前記接触位置に配置された動画像を逆再生させる再生工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。

【請求項12】

動画像が配置されたコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記制御情報は、
動画像が配置されたコンテンツを表示する表示手順と、
前記コンテンツのうち前記動画像が配置された領域に接触したまま接触位置を所定の方向に移動する操作が利用者により行われた場合には、前記コンテンツを前記所定の方向にスクロールさせながら前記接触位置に配置された動画像を再生させ、前記接触位置を所定の方向とは逆の方向に移動する操作が利用者により行われた場合には、前記コンテンツを前記所定の方向とは逆の方向にスクロールさせながら前記接触位置に配置された動画像を逆再生させる再生手順と
を実行させることを特徴とする配信装置。

【請求項13】

動画像が配置されたコンテンツを表示する表示部と、
前記コンテンツのうち前記動画像が配置された領域に接触したまま接触位置を移動させる操作が利用者により行われた場合は、当該接触位置の移動に従って前記コンテンツをスクロールさせるとともに、前記利用者が接触している間、前記スクロールが行われた方向に応じた再生態様で、当該動画像を再生する再生部と
を有することを特徴とする情報表示装置。

【請求項14】

情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
動画像が配置されたコンテンツを表示する表示工程と、
前記コンテンツのうち前記動画像が配置された領域に接触したまま接触位置を移動させる操作が利用者により行われた場合は、当該接触位置の移動に従って前記コンテンツをスクロールさせるとともに、前記利用者が接触している間、前記スクロールが行われた方向に応じた再生態様で、当該動画像を再生する再生工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。

【請求項15】

動画像が配置されたコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記制御情報は、
動画像が配置されたコンテンツを表示する表示手順と、
前記コンテンツのうち前記動画像が配置された領域に接触したまま接触位置を移動させる操作が利用者により行われた場合は、当該接触位置の移動に従って前記コンテンツをスクロールさせるとともに、前記利用者が接触している間、前記スクロールが行われた方向に応じた再生態様で、当該動画像を再生する再生手順と
を実行させることを特徴とする配信装置。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。

【背景技術】

【0002】

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に動画像が配置されたコンテンツを表示し、動画像が配置された領域が画面内に含まれる場合には、動画像の再生を開始する技術が知られている。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0003】

【特許文献1】特開２０１５−０６０４６０号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0004】

しかしながら、上記の従来技術では、動画像を含むコンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、従来技術では、複数の動画像が画面内に含まれる場合は、各動画像の再生を開始してしまうので、各動画像の視認性が悪化する結果、コンテンツに係る情報の訴求効果が悪化してしまう。

【0005】

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、動画像を含むコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することを目的とする。

【課題を解決するための手段】

【0006】

本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータに、動画像が配置されたコンテンツを表示する表示手順と、前記コンテンツのうち前記動画像が配置された領域が選択されている間、当該動画像を再生する再生手順とを実行させることを特徴とする。

【発明の効果】

【0007】

実施形態の一態様によれば、動画像を含むコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することができる。

【図面の簡単な説明】

【0008】

【図1】図１は、実施形態に係る端末装置が実行する再生処理の一例を示す図である。

【図2】図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。

【図3】図３は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。

【図4】図４は、実施形態に係るコンテンツデータベースに格納された情報の一例を示す図である。

【図5】図５は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。

【図6】図６は、実施形態に係る端末装置がスクロール操作中に動画像を再生する処理の一例を示す図である。

【図7】図７は、実施形態に係る端末装置がスクロール操作の内容に応じて動画像の再生態様を制御する処理の一例を示す図である。

【図8】図８は、実施形態に係る端末装置が動画像の再生を継続する処理の一例を示す図である。

【図9】図９は、実施形態に係る端末装置が実行する再生処理の流れの一例を示すフローチャートである。

【図10】図１０は、ハードウェア構成の一例を示す図である。

【発明を実施するための形態】

【0009】

以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

【0010】

〔１．端末装置の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示プログラムを実行する情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置が実行する再生処理の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、複数の動画像Ｍ１１〜Ｍ１５が配置されたコンテンツＣ１０を表示する処理の一例について記載する。なお、以下の説明では、各動画像Ｍ１１〜Ｍ１５を動画像Ｍ１０と総称する場合がある。なお、図１の記載では、動画像Ｍ１５の全体については、記載を省略した。

【0011】

また、以下の説明では、端末装置１００が有する画面上において、コンテンツＣ１０の上側の端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてコンテンツＣ１０の下側の端が表示される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、コンテンツＣ１０の左側の端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてコンテンツＣ１０の右側の端が表示される方向を画面右方向と記載する。

【0012】

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面を有する。

【0013】

ここで、端末装置１００が有する画面は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。また、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

【0014】

コンテンツＣ１０は、インターネット等のネットワークを介して、端末装置１００に配信された各種のウェブコンテンツである。例えば、コンテンツＣ１０には、複数の表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５が並べて配置されている。そして、後述するように、コンテンツＣ１０は、各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５に動画像Ｍ１０が配置されて表示されることとなる。

【0015】

ここで、コンテンツＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、コンテンツＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の縦方向の表示サイズ以上となるウェブページであるものとする。

【0016】

動画像Ｍ１０は、コンテンツＣ１０上に配置された各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５に配置されて表示されるコンテンツであり、動画像または動画像を含むコンテンツである。また、動画像Ｍ１０は、縦方向の表示サイズが横方向の表示サイズよりも長い動画像、すなわち、表示サイズが縦長の動画像である。

【0017】

例えば、動画像Ｍ１０は、インターネットを介して配信されるイベントやスポーツ中継等のライブ映像や録画映像、動画配信サービスを介して配信される映画や番組等の動画像等である。また、動画像Ｍ１０は、利用者によって撮影され、ＳＮＳ（Social Networking Service）やマイクロブログ等に投稿された動画像であってもよい。なお、動画像Ｍ１０が配信される際のデータ形式は、任意のデータ形式が採用可能である。

【0018】

また、図１に示す例では、コンテンツＣ１０のうち、端末装置１００が有する画面と同じ表示サイズの領域を表示したため、表示領域Ｃ１３、Ｃ１５の表示サイズが他の表示領域Ｃ１１、Ｃ１２、Ｃ１４の表示サイズよりも小さい態様で記載されている。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではなく、各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５は、同じ大きさの表示領域であるものとする。また、コンテンツＣ１０には、表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５以外にも、同じ表示サイズの表示領域が並べて配置されているものとする。

【0019】

また、図１に示す例では、コンテンツＣ１０として、動画像Ｍ１０が配置される表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５が並べて配置されたコンテンツを記載したが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ１０は、１つの表示領域Ｃ１１のみが配置され、１つの動画像が表示領域Ｃ１１に配置されて表示されるといったウェブページであってもよい。

【0020】

ここで、コンテンツＣ１０として表示されるウェブページは、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツ（以下、タイルと記載する。）ごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。また、例えば、コンテンツＣ１０として表示されるウェブページは、タイルの１つに動画像Ｍ１１が配置されて表示されるウェブページであってもよい。

【0021】

また、コンテンツＣ１０として表示されるウェブページには、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入されてもよい。例えば、コンテンツＣ１０として表示されるウェブページの表示領域Ｍ１１には、広告に係る動画像Ｍ１０が配置されてもよい。なお、ウェブページに配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブページには、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。また、例えば、図１に示すコンテンツＣ１０は、上述したタイルと同様に、各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５がスクロールと共に順次読み込まれ、コンテンツＣ１０内に配置されて表示されるコンテンツ、すなわち、利用者のスクロール操作とともに表示領域が追加されていくコンテンツであってもよい。

【0022】

なお、コンテンツＣ１０は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、Ｊａｖａ Ｓｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、配置位置や表示位置が設定される結果、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツであってもよい。例えば、コンテンツＣ１０は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる画像、文字、図形、記号、動画像等を含みうるコンテンツである。なお、コンテンツＣ１０は、ＨＴＭＬやＸＭＬ等で記述されたウェブページであってもよい。

【0023】

また、コンテンツＣ１０に配置される各動画像Ｍ１０の全て若しくはその一部は、所定の商品、役務、企業等を広告する動画像、すなわち、広告に関するコンテンツであってもよい。ここで、広告に関するコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、コンテンツＣ１０に関する情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。

【0024】

すなわち、動画像Ｍ１０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ１０に含まれる情報や動画像Ｍ１０に関する情報、コンテンツＣ１０や動画像Ｍ１０に関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、任意の動画像が適用可能である。また、動画像Ｍ１０には、音声が含まれていてもよく、含まれていなくともよい。

【0025】

このようなコンテンツＣ１０および動画像Ｍ１０の配信を受付ける場合、端末装置１００は、以下の処理を実行する。まず、端末装置１００は、利用者の操作に従って、コンテンツＣ１０の配信を受付ける。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０に含まれる所定の制御命令に従って、各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５に配置される動画像Ｍ１０を取得する。そして、端末装置１００は、各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５に、取得した動画像Ｍ１０を配置してコンテンツＣ１０を表示する。

【0026】

〔２．端末装置１００が実行する再生処理〕
ここで、複数の動画像Ｍ１０の再生を自動で開始した場合には、画面内で複数の動画像Ｍ１０が同時に再生されることとなり、視認性が低下し、利用者が注視しようとする対象がばらける結果、各動画像Ｍ１０に係る情報の訴求効果が悪化してしまう。また、複数の動画像Ｍ１０が同時に再生された場合は、利用者の注意がそがれるため、利用者の印象が悪化する恐れがある。また、例えば、コンテンツＣ１０内に１つの動画像Ｍ１０のみが配置されている場合であっても、動画像Ｍ１０の再生を自動的に開始した場合には、コンテンツＣ１０に含まれる動画像Ｍ１０以外のコンテンツを閲覧していた利用者の注意を逸らしてしまい、動画像Ｍ１０に対する印象を悪化させてしまう。

【0027】

そこで、端末装置１００は、以下の再生処理を実行する。まず、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が配置されたコンテンツＣ１０を表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１０のうち動画像Ｍ１０が配置された領域が利用者によって選択されている間、その動画像Ｍ１０を再生する。

【0028】

〔２−１．再生処理〕
まず、端末装置１００が実行する再生処理について説明する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１０の表示領域Ｃ１１に動画像Ｍ１１を配置し、表示領域Ｃ１２に動画像Ｍ１２を配置し、表示領域Ｃ１３に動画像Ｍ１３を配置し、表示領域Ｃ１４に動画像Ｍ１４を配置する。同様に、端末装置１００は、コンテンツＣ１０に含まれる他の表示領域にも、動画像Ｍ１０を配置する。そして、端末装置１００は、各動画像Ｍ１０を再生することなく、コンテンツＣ１０を表示する。

【0029】

ここで、端末装置１００は、利用者が操作を行うために画面上に接触した場合には、接触された画面上の位置である接触位置を検出する。また、端末装置１００は、検出した接触位置が、例えば、動画像Ｍ１１が表示されている領域に含まれている場合には、動画像Ｍ１１が表示されている領域に利用者が接触したと判定し、動画像Ｍ１１が表示されている領域に利用者が接触している間、動画像Ｍ１１の再生を継続する。すなわち、端末装置１００は、利用者が動画像Ｍ１１を選択している間、選択された動画像Ｍ１１の再生を行う。

【0030】

また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が配置された領域の選択が解除された場合は、動画像Ｍ１０の再生を停止する。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１１が表示されている領域に利用者が接触している間、動画像Ｍ１１の再生を継続し、利用者が画面から指を離す等して、画面上に接触しなくなった場合や、接触位置が動画像Ｍ１１が表示されている領域にふくまれなくなった場合には、動画像Ｍ１１の再生を停止する。そして、端末装置１００は、動画像Ｍ１１が表示されている領域に再度利用者が接触した場合には、前回停止した再生位置から動画像Ｍ１１の再生を再開する。

【0031】

〔２−２．動画像Ｍ１０が配置された領域について〕
ここで、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を利用者が選択したとみなせるのであれば、動画像Ｍ１０が実際に表示された領域に利用者が接触していなくとも、その動画像Ｍ１０の再生を行ってもよい。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の表示サイズが動画像Ｍ１１の表示サイズよりも大きい場合は、動画像Ｍ１１の周囲に枠があるといった態様で、動画像Ｍ１１を表示することとなる。

【0032】

このような場合、端末装置１００は、動画像Ｍ１１の周囲の枠を利用者が選択している場合、すなわち、動画像Ｍ１１が配置された表示領域Ｃ１１が表示されている領域に利用者が接触している場合には、動画像Ｍ１１の再生を行ってもよい。なお、以下の説明では、動画像Ｍ１０が表示されている領域のみならず、動画像Ｍ１０が配置された表示領域が表示された領域に利用者が接触することを、「動画像Ｍ１０に利用者が接触する」と記載する場合がある。

【0033】

〔２−３．アテンションについて〕
ここで、動画像Ｍ１０の再生が自動的に行われない場合、動画像Ｍ１０の再生が行われずにコンテンツＣ１０の閲覧が終了してしまう恐れがある。そこで、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を選択した際に選択された動画像Ｍ１０が再生される旨を示す情報をコンテンツＣ１０に重畳して表示してもよい。例えば、端末装置１００は、「タッチ」等というように、動画像Ｍ１０に触れるよう利用者に求めるテキストが配置されたアテンション表示をコンテンツＣ１０に重ねて表示してもよい。

【0034】

〔２−４．再生バーの表示について〕
また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の再生を開始した場合は、再生位置を示す再生バーを動画像Ｍ１０に重ねて表示してもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１１が配置された表示領域Ｃ１１が表示されている領域に利用者が接触した場合には、動画像Ｍ１１の再生を開始するとともに、再生位置を示す再生バーＢ１１を動画像Ｍ１１と重ねて表示する。この結果、端末装置１００は、利用者の指が画面から離れる等して動画像Ｍ１１の選択が解除され、動画像Ｍ１１の再生を停止させた場合にも、動画像Ｍ１１が動画像であり、接触によって再生が再開される旨を利用者に示すことができる。

【0035】

〔２−５．再生処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する再生処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、複数の動画像Ｍ１０が配置さるコンテンツＣ１０を表示する際に実行する再生処理の一例を、第１状態〜第６状態に分けて説明する。

【0036】

まず、端末装置１００は、複数の表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５が配置されたコンテンツＣ１０と、各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５に配置する動画像Ｍ１０の配信を受付ける。このような場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５に各動画像Ｍ１１〜Ｍ１５を配置して画面上に表示するとともに、動画像Ｍ１１にタッチするよう示唆するアテンション表示Ａ１０を表示する。そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が画面上に接触した場合や、アテンション表示Ａ１０を表示してから所定の時間が経過した場合等には、アテンション表示Ａ１０の表示を取りやめる。

【0037】

ここで、第２状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が表示領域Ｃ１１若しくは動画像Ｍ１１が表示された領域に接触したものとする。このような場合、端末装置１００は、動画像Ｍ１１に利用者が接触したものとして、第３状態に示すように、動画像Ｍ１１の再生を開始する。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１１のうち再生されている再生位置を示す再生バーＢ１１を動画像Ｍ１１に重畳して表示する。

【0038】

また、端末装置１００は、第４状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が画面から離れた場合には、動画像Ｍ１１の再生を停止（一時停止）する。そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が動画像Ｍ１１に接触した場合には、前回停止した再生位置から動画像Ｍ１１の再生を再開する。そして、端末装置１００は、第６状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が動画像Ｍ１１に接触している間、動画像Ｍ１１の再生を継続する。

【0039】

このように、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の再生を自動的に開始するのではなく、利用者によって選択されている間、動画像Ｍ１０の再生を行う。この結果、例えば、端末装置１００は、勝手に動画像Ｍ１０の再生を開始することがないので、コンテンツＣ１０の閲覧を妨げない。この結果、端末装置１００は、動画像Ｍ１０やコンテンツＣ１０に対する印象の悪化を防ぐ結果、コンテンツＣ１０や動画像Ｍ１０に関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

【0040】

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０として、表示サイズが縦長の動画像Ｍ１０が配置されたコンテンツＣ１０を、縦長の画面上に表示する。しかしながら、縦長の動画像Ｍ１０を縦長の画面上に表示した場合には、縦長の動画像Ｍ１０を横長の画面上に表示した際よりも、動画像Ｍ１０の画面占有率が高くなりやすい。このため、縦長の動画像Ｍ１０を縦長の画面上で自動的に再生した場合、コンテンツＣ１０全体の視認性が大きく悪化してしまう。しかしながら、端末装置１００は、利用者によって選択されている間のみ動画像Ｍ１０を再生するので、コンテンツＣ１０の視認性の悪化を防ぐことができる。

【0041】

〔２−６．継続再生について〕
なお、動画像Ｍ１０の再生を継続させるために動画像Ｍ１０に指等を接触させ続けた場合には、操作性が悪化してしまう。そこで、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に利用者が接触した時間が所定の時間を超えた場合には、利用者が指を画面から離した場合にも、その動画像Ｍ１０の再生を継続してもよい。また、端末装置１００は、再生されている動画像Ｍ１０に利用者が接触し、再度指が画面から離された場合には、動画像Ｍ１０の再生を停止してもよい。

【0042】

〔２−７．スクロール操作との関係について〕
ここで、利用者は、画面上に指を接触させ、そのまま指を離す事無く接触位置を移動させることで、コンテンツＣ１０の表示位置を移動させるスクロール操作を行う場合がある。このようなスクロール操作においては、コンテンツＣ１０のうち利用者の指が接触した位置が接触位置に追従するように、コンテンツＣ１０の表示位置を移動させることとなる。そこで、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に接触したままスクロール操作が行われた場合には、動画像Ｍ１０の再生を継続させつつ、動画像Ｍ１０が配置されたコンテンツＣ１０をスクロールさせることとなる。

【0043】

また、端末装置１００は、スクロール操作の方向やスクロール操作が行われた量等、スクロール操作の内容に基づいて、選択されている動画像Ｍ１０の再生態様を変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に接触したままコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせるスクロール操作（以下、上スクロール操作と記載する。）が行われた場合には、動画像Ｍ１０を再生させ、コンテンツＣ１０を画面下方向へとスクロールさせるスクロール操作（以下、下スクロール操作と記載する。）が行われた場合には、動画像Ｍ１０を逆再生させてもよい。

【0044】

また、端末装置１００は、スクロール操作の量に応じて、動画像Ｍ１０の再生位置を制御してもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に接触したまま上スクロール操作が行われた場合は、動画像Ｍ１０の再生位置をスクロール量に応じた再生位置まで進め、動画像Ｍ１０に接触したまま下スクロール操作が行われた場合は、動画像Ｍ１０の再生位置をスクロール量に応じた再生位置まで戻してもよい。

【0045】

〔２−８．動画像の選択について〕
なお、上述した例では、スマートデバイス等のタッチパネルを有する端末装置１００が、利用者が接触した動画像Ｍ１０の再生を行う再生処理について記載した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。すなわち、端末装置１００は、利用者が動画像Ｍ１０を選択したことを検出することができるのであれば、任意の態様で、選択された動画像Ｍ１０の再生を行ってよい。

【0046】

例えば、端末装置１００は、マウス等の入力装置を介して利用者が操作するカーソルの位置が、動画像Ｍ１０が配置された領域と重なった場合には、動画像Ｍ１０の再生を開始してもよい。また、端末装置１００は、プロジェクター等を用いてコンテンツＣ１０を投影している場合に、利用者が投影された動画像Ｍ１０に接触した場合や、動画像Ｍ１０を指示棒またはレーザーポインター等で選択した場合には、動画像Ｍ１０の再生を開始してもよい。すなわち、端末装置１００は、利用者によって選択された動画像Ｍ１０を、選択されている間再生し続けるのであれば、任意の選択態様で選択された動画像Ｍ１０の再生を行ってよい。

【0047】

〔２−９．ランディングページについて〕
ここで、端末装置１００は、利用者が選択した際に所定のランディングページに遷移可能な動画像Ｍ１０を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が動画像Ｍ１０をタップした場合には、動画像Ｍ１０に関連するランディングページを表示してもよい。

【0048】

〔２−１０．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した再生処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した再生処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

【0049】

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０の配信や、動画像Ｍ１０の配信と同時に、上述した再生処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した再生処理を行ってもよい。このような制御情報は、例えば、コンテンツＣ１０に埋め込まれたＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により実現可能である。以下、このような制御情報に従って、図１に示す再生処理を実行する端末装置１００等について説明する。

【0050】

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した再生処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る端末装置１００を有する配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、登録端末１０と、コンテンツ配信サーバ２０がインターネットやＬＡＮ（Local Area Network）等のネットワークＮを介して、有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００、複数台の登録端末１０、および複数台のコンテンツ配信サーバ２０が含まれていてもよい。

【0051】

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ２０から、上述した再生処理を実現される制御情報と共に、コンテンツＣ１０や動画像Ｍ１０を取得する。そして、端末装置１００は、取得したコンテンツＣ１０や動画像Ｍ１０を表示するとともに、上述した再生処理を実現する。

【0052】

登録端末１０は、コンテンツ配信サーバ２０が配信する動画像Ｍ１０の登録を行うための情報処理装置であり、例えばスマートフォン等の携帯電話機やタブレット端末、各種ＰＣ、サーバ装置等により実現される。例えば、登録端末１０は、ＳＮＳ等の利用者が使用する端末装置であり、コンテンツ配信サーバ２０により配信される動画像Ｍ１０の撮影を行い、撮影を行った動画像Ｍ１０をコンテンツ配信サーバ２０に登録する。また、登録端末１０は、例えば、広告主や広告代理店等が使用する情報処理装置であり、広告に係る動画像Ｍ１０をコンテンツ配信サーバ２０に登録する。

【0053】

コンテンツ配信サーバ２０は、コンテンツＣ１０や動画像Ｍ１０の配信を行うサーバ装置であり、単一の情報処理装置又はクラウドシステム等の複数の情報処理装置により実現される。例えば、コンテンツ配信サーバ２０は、登録端末１０から受付けた動画像Ｍ１０を、コンテンツＣ１０に配置する動画像Ｍ１０として記憶する。そして、コンテンツ配信サーバ２０は、端末装置１００からコンテンツＣ１０の配信要求を受付けた場合には、上述した再生処理を実現するための制御情報をコンテンツＣ１０と共に端末装置１００へと配信するとともに、コンテンツＣ１０に配置される動画像Ｍ１０を配信する。

【0054】

なお、コンテンツ配信サーバ２０は、コンテンツＣ１０として、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページを端末装置１００に配信してもよい。また、コンテンツ配信サーバ２０は、このようなウェブページの配信を行う場合、広告に係る動画像Ｍ１０の配信を行ってもよい。

【0055】

〔４．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、コンテンツ配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

【0056】

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や登録端末１０やコンテンツ配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

【0057】

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、コンテンツＣ１０や、登録端末１０から入稿された動画像Ｍ１０が登録されるコンテンツデータベース２４を記憶する。

【0058】

ここで、図４は、実施形態に係るコンテンツデータベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、コンテンツデータベース２４は、「コンテンツＩＤ」、「配信コンテンツ」、「インプレッション数」、「再生回数」等といった項目を有する情報が登録される。なお、コンテンツデータベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

【0059】

「コンテンツＩＤ」は、配信対象となるコンテンツＣ１０を識別するための識別情報である。「配信コンテンツ」は、配信対象となるコンテンツＣ１０のデータや、コンテンツＣ１０に配置される各動画像Ｍ１０のデータである。また、「インプレッション数」は、対応付けられた配信コンテンツが画面上に表示された回数、すなわち、対応付けられた動画像Ｍ１０が画面上に表示された回数である。「再生回数」は、対応付けられた配信コンテンツが再生された回数、すなわち、対応付けられた動画像Ｍ１０を利用者が選択し、その動画像Ｍ１０が再生された回数である。なお、コンテンツデータベース２４には、「コンテンツＩＤ」が示すコンテンツＣ１０のデータが、配信コンテンツと共に登録されているものとする。

【0060】

例えば、図４に示す例では、コンテンツデータベース２４は、コンテンツＩＤ「Ｃ１０」が示すコンテンツＣ１０に配置される動画像として、動画像Ｍ１１〜Ｍ１３等が登録されている旨を示す。また、コンテンツデータベース２４は、端末装置１００といった配信先の情報処理装置により動画像Ｍ１１が「５００」回表示されており、利用者が選択することにより「２５０」回再生された旨を示す。また、コンテンツデータベース２４は、配信先の情報処理装置により動画像Ｍ１２が「４５０」回表示されており、利用者が選択することにより「５０」回再生された旨を示す。また、コンテンツデータベース２４は、配信先の情報処理装置により動画像Ｍ１３が「４５０」回表示されており、利用者が選択することにより「１００」回再生された旨を示す。

【0061】

なお、配信コンテンツとして広告に係る動画像Ｍ１０が登録されている場合、このような動画像Ｍ１０には、インプレッション数のみならず、対価の支払いに対して保証されているインプレッション数であるインプレッション保証数や、対価の額が対応付けて登録されることとなる。また、クリック課金形式で広告に関する動画像Ｍ１０が配信される場合には、コンテンツデータベース２４には、動画像Ｍ１０のインプレッション数、再生回数、動画像Ｍ１０が表示または再生された際の課金額、ＣＴＲの値、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格等が登録される。

【0062】

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、コンテンツ配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

【0063】

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、コンテンツ選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

【0064】

入稿受付部２５は、登録端末１０から動画像Ｍ１０の入稿を受け付ける。例えば、入稿受付部２５は、コンテンツＣ１０に配置して表示される動画像Ｍ１０として、動画像Ｍ１１〜Ｍ１５の入稿を受付ける。このような場合、入稿受付部２５は、受付けた動画像Ｍ１１〜Ｍ１５を、コンテンツＣ１０のコンテンツＩＤと対応付けてコンテンツデータベース２４に登録する。また、入稿受付部２５は、動画像Ｍ１１〜Ｍ１５の配信先となった端末装置１００から直接、または、所定のログサーバ等から、動画像Ｍ１１〜Ｍ１５のインプレッション数や、再生回数を収集し、収集したインプレッション数や再生回数をコンテンツデータベース２４に登録する。

【0065】

要求受付部２６は、端末装置１００からコンテンツＣ１０の取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、コンテンツＣ１０の取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

【0066】

コンテンツ選択部２７は、要求受付部２６によってコンテンツＣ１０の取得要求が受け付けられた場合は、配信対象となるコンテンツＣ１０と、コンテンツＣ１０に配置される１つまたは複数の動画像Ｍ１０をコンテンツデータベース２４から取得する。そして、コンテンツ選択部２７は、取得したコンテンツＣ１０と動画像Ｍ１０とを配信部２８に出力する。

【0067】

なお、コンテンツ選択部２７は、コンテンツＣ１０に配置される動画像Ｍ１０を、コンテンツＣ１０のコンテンツＩＤと対応づけられた動画像Ｍ１０の中から選択してもよい。例えば、コンテンツ選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、配信対象となる動画像Ｍ１０のマッチングを行ってもよい。例えば、コンテンツ選択部２７は、インプレッション数やインプレッション保証数の数に基づいて、配信対象となる動画像Ｍ１０を選択してもよく、入札価格やＣＴＲの値が高い動画像Ｍ１０を選択してもよい。

【0068】

また、コンテンツ選択部２７は、コンテンツＣ１０として表示されるウェブページがウェブ検索の結果である場合には、検索クエリとマッチする動画像Ｍ１０を選択してもよい。すなわち、コンテンツ選択部２７は、検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いて、広告に係る動画像Ｍ１０を選択してもよい。また、コンテンツ選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする動画像Ｍ１０を選択してもよい。すなわち、コンテンツ選択部２７は、ターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いて、広告に係る動画像Ｍ１０を選択してもよい。

【0069】

配信部２８は、コンテンツＣ１０と動画像Ｍ１０ともに、端末装置１００に対して再生処理を実行させる制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、上述した再生処理を実行させる制御情報を含むコンテンツＣ１０を生成し、生成したコンテンツＣ１０とともに、動画像Ｍ１０を端末装置１００に配信する。

【0070】

〔５．端末装置の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図５は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図５に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、記憶部１２０と、入力部１３０と、出力部１４０と、制御部１５０とを有する。なお、端末装置１００は、図５に示す機能構成以外にも、任意の機能構成を有していてよい。

【0071】

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、コンテンツ配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。

【0072】

入力部１３０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１３０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１４０は、各種情報を表示するための表示装置、すなわち画面であり、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１３０と出力部１４０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１４０を画面と記載する場合がある。

【0073】

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

【0074】

図５に示すように、制御部１５０は、要求部１５１、操作制御部１５２、表示制御部１５３を有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

【0075】

要求部１５１は、操作制御部１５２からコンテンツＣ１０のＵＲＬ（Uniform Resource Locator）を受信した場合は、コンテンツ配信サーバ２０に対して受信したＵＲＬが示すコンテンツＣ１０の取得要求を送信する。

【0076】

操作制御部１５２は、入力部１３０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が接触した画面上の位置である接触位置や、スクロール操作の内容、タップ操作の内容等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

【0077】

表示制御部１５３は、コンテンツＣ１０とともに配信される制御情報を実行することにより、上述した再生処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、制御情報を実行することで、図５に示すように、表示部１５４、検出部１５５、再生部１５６として動作し、上述した再生処理を実行する。

【0078】

表示部１５４は、動画像Ｍ１０動画像が配置されたコンテンツＣ１０を表示する。より具体的には、動画像Ｍ１０は、コンテンツＣ１０に含まれる各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５に、縦長の動画像Ｍ１１〜Ｍ１５を配置して表示する。そして、表示部１５４は、動画像Ｍ１１〜Ｍ１５を配置したコンテンツＣ１０と共に、動画像Ｍ１０を選択した際に選択された動画像Ｍ１０が再生される旨を示すアテンション表示Ａ１０を、画面上に表示する。

【0079】

また、表示部１５４は、利用者の操作に応じて、コンテンツＣ１０の表示態様を変更する。例えば、表示部１５４は、利用者が画面上でスクロール操作を行った場合には、利用者が行ったスクロール操作に従って、コンテンツＣ１０をスクロールさせる。

【0080】

検出部１５５は、利用者が選択した動画像Ｍ１０を検出する。例えば、検出部１５５は、利用者の指が接触した接触位置を取得する。そして、検出部１５５は、接触位置が動画像Ｍ１０または動画像Ｍ１０が配置された表示領域に含まれているか否かを判定する。そして、検出部１５５は、接触位置が動画像Ｍ１０または動画像Ｍ１０が配置された表示領域に含まれている場合には、その動画像Ｍ１０を選択された動画像Ｍ１０として検出する。なお、検出部１５５は、上述した処理を所定の時間間隔で実行する。このため、検出部１５５は、例えば、利用者が動画像Ｍ１１に接触している間、利用者が選択した動画像Ｍ１０として動画像Ｍ１１を検出し続けることとなる。

【0081】

再生部１５６は、コンテンツＣ１０のうち動画像Ｍ１０が配置された領域が利用者によって選択されている間、動画像Ｍ１０を再生する。より具体的には、再生部１５６は、動画像Ｍ１０が表示される領域に利用者が接触している間、その動画像Ｍ１０の再生を継続する。また、再生部１５６は、動画像Ｍ１０が配置された領域の選択が解除された場合、例えば、利用者の指が画面から離れた場合には、動画像Ｍ１０の再生を停止する。そして、再生部１５６は、動画像Ｍ１０が配置された領域が再度選択された場合は、動画像Ｍ１０の再生を前回停止した再生位置から再開する。

【0082】

例えば、再生部１５６は、利用者が選択した動画像Ｍ１０として、動画像Ｍ１１が検出された場合には、動画像Ｍ１１が検出され続ける間、動画像Ｍ１１の再生を継続する。そして、再生部１５６は、利用者が選択した動画像Ｍ１０が検出されなくなった場合は、動画像Ｍ１１の再生を停止するとともに、動画像Ｍ１１のうち、最後に再生された再生位置を記憶する。そして、再生部１５６は、利用者が選択した動画像Ｍ１０として、動画像Ｍ１１が再度検出された場合は、記憶していた再生位置から動画像Ｍ１１の再生を再開する。

【0083】

〔６．再生処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した再生態様を用いながら、端末装置１００による再生処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する再生処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する再生処理は、例えば表示部１５４や再生部１５６が発揮する機能により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

【0084】

〔６−１．スクロール操作中の再生態様〕
上述した例では、端末装置１００は、利用者が動画像Ｍ１０に接触している間、動画像Ｍ１０の再生を継続した。ここで、端末装置１００は、利用者が動画像Ｍ１０に接触したままで、コンテンツＣ１０をスクロールさせた場合には、動画像Ｍ１０の再生を継続しつつ、コンテンツＣ１０をスクロールさせてもよい。

【0085】

例えば、図６は、実施形態に係る端末装置がスクロール操作中に動画像を再生する処理の一例を示す図である。なお、図６に示す例では、スクロール操作中に行われる再生処理の一例を、第１状態〜第６状態に分けて記載した。また、図６に示す例では、動画像Ｍ１１が表示領域Ｃ１４に配置され、動画像Ｍ１４が表示領域Ｃ１１に配置される例について記載した。

【0086】

例えば、端末装置１００は、図１と同様に、コンテンツＣ１０および動画像Ｍ１０の配信を受付ける。このような場合には、端末装置１００は、第１状態に示すように、動画像Ｍ１０をコンテンツＣ１０が有する各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５に配置して表示する。ここで、第２状態に示すように、表示領域Ｃ１４若しくは動画像Ｍ１１が表示された領域に利用者の指Ｆ１０が接触し、画面から離れることなくそのまま画面上方向へと接触位置を移動させた場合、すなわち、上スクロール操作が行われたものとする。このような場合、端末装置１００は、第３状態に示すように、動画像Ｍ１１の再生を継続しつつ、コンテンツＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。

【0087】

また、端末装置１００は、第３状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が動画像Ｍ１１から離れることなく下スクロール操作を行った場合、第４状態に示すように、動画像Ｍ１１の再生を継続させたままで、コンテンツＣ１０を画面下方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が画面から離れた場合には、動画像Ｍ１１の再生を停止させる。続いて、端末装置１００は、第５状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が再度動画像Ｍ１１に接触し、そのまま下スクロール操作を行った場合には、動画像Ｍ１１のうち、前回停止させた再生位置から再度再生させるとともに、第６状態に示すように、コンテンツＣ１０を画面下方向にスクロールさせる。

【0088】

〔６−２．スクロール操作に応じた再生態様の変更〕
また、端末装置１００は、スクロール操作の内容に基づいて、選択されている動画像Ｍ１０の再生態様を変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１１が表示された領域が選択されたまま上スクロール操作が行われた場合には、スクロール操作の量に応じた分だけ動画像Ｍ１１の再生位置を進めてもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１１が表示された領域が選択されたまま下スクロール操作が行われた場合には、スクロール操作の量に応じた分だけ動画像Ｍ１１の再生位置を戻してもよい。

【0089】

例えば、図７は、実施形態に係る端末装置がスクロール操作の内容に応じて動画像の再生態様を制御する処理の一例を示す図である。なお、図７に示す例では、スクロール操作の内容に応じて動画像の再生態様を制御する処理の一例を、第１状態〜第６状態に分けて記載した。また、図７に示す例では、図６と同様に、動画像Ｍ１１が表示領域Ｃ１４に配置され、動画像Ｍ１４が表示領域Ｃ１１に配置される例について記載した。

【0090】

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１０および動画像Ｍ１０の配信を受付ける。このような場合には、端末装置１００は、第１状態に示すように、動画像Ｍ１０をコンテンツＣ１０が有する各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５に配置して表示する。ここで、第２状態に示すように、表示領域Ｃ１４若しくは動画像Ｍ１１が表示された領域に利用者の指Ｆ１０が接触した場合には、端末装置１００は、動画像Ｍ１１の再生を開始する。

【0091】

ここで、端末装置１００は、第３状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が動画像Ｍ１１に接触したまま上スクロール操作を行った場合には、第４状態に示すように、動画像Ｍ１１を含むコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせるとともに、上スクロール操作が行われた量だけ、動画像Ｍ１１の再生位置を進める。すなわち、端末装置１００は、上スクロールの量に応じて、動画像Ｍ１１を早送りする。

【0092】

また、端末装置１００は、第４状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が動画像Ｍ１１に接触したまま下スクロール操作を行った場合には、第５状態に示すように、動画像Ｍ１１を含むコンテンツＣ１０を画面下方向へとスクロールさせるとともに、下スクロール操作が行われた量だけ、動画像Ｍ１１の再生位置を戻す。そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、利用者の指Ｆ１０がさらに下スクロール操作を行った場合には、第６状態に示すように、コンテンツＣ１０を画面下方向へとスクロールさせるとともに、下スクロール操作が行われた量だけ、動画像Ｍ１１の再生位置をさらに戻す。すなわち、端末装置１００は、上スクロールの量に応じて、動画像Ｍ１１の再生位置を早戻しする。

【0093】

〔６−３．再生の継続〕
また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に利用者が接触した時間が所定の時間を超えた場合には、利用者が指を画面から離した場合にも、その動画像Ｍ１０の再生を継続してもよい。例えば、図８は、実施形態に係る端末装置が動画像の再生を継続する処理の一例を示す図である。なお、図８に示す例では、利用者の指Ｆ１０が動画像Ｍ１１から離れても、動画像Ｍ１１の再生を継続する処理の一例を、第１状態〜第４状態に分けて記載した。

【0094】

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１０と動画像Ｍ１０との配信を受付けると、第１状態に示すように、コンテンツＣ１０が有する各表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５に動画像Ｍ１０を配置して表示する。そして、端末装置１００は、第１状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が動画像Ｍ１１に接触した場合には、第２状態に示すように、動画像Ｍ１１の再生を開始する。

【0095】

ここで、第２状態に示す際に、利用者の指Ｆ１０が動画像Ｍ１１に接触した時間が所定の閾値（例えば、３秒）を超えたものとする。このような場合、端末装置１００は、第３状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が画面から離された場合であっても、動画像Ｍ１１の再生を継続する。そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、動画像Ｍ１１を最後まで再生する。

【0096】

なお、端末装置１００は、第３状態に示す際や第４状態に示す際において、利用者の指Ｆ１０が動画像Ｍ１１に接触し、その後、利用者の指Ｆ１０が画面から離れた場合には、動画像Ｍ１１の再生を停止してもよい。すなわち、端末装置１００は、再生を継続している動画像Ｍ１０が再度選択され、その後、選択が解除された場合には、動画像Ｍ１０の再生を停止してもよい。

【0097】

〔６−４．複数の動画像を再生〕
また、端末装置１００は、同時に複数の動画像Ｍ１０を再生させてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が動画像Ｍ１１に所定の時間以上接触していた場合は、指Ｆ１０が動画像Ｍ１１から離れた後も、動画像Ｍ１１の再生を継続する。このような状態において、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が動画像Ｍ１２が配置された領域に接触した場合は、動画像Ｍ１１の再生を継続させつつ、動画像Ｍ１２を再生させてもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１２の再生を開始する場合には、利用者の操作に係らず、動画像Ｍ１１の再生を停止してもよい。

【0098】

〔６−５．動画像の取得について〕
ここで、コンテンツＣ１０の配信時に全ての動画像Ｍ１０のデータを取得した場合には、コンテンツＣ１０や動画像Ｍ１０を表示する際のレスポンスが低下する恐れがある。また、コンテンツＣ１０に配置される全ての動画像Ｍ１０のデータを取得した場合には、データ通信量が増大し、利用者の印象を悪化させる恐れがある。そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ１０の配信時においては、各動画像Ｍ１０のうち所定の範囲のみをバッファとして取得してもよい。

【0099】

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１０の配信時においては、各動画像Ｍ１０のうち、先頭から２０フレーム分のデータの配信をコンテンツ配信サーバ２０に要求する。このような場合、コンテンツ配信サーバ２０は、各動画像Ｍ１０のうち要求された範囲のみを配信する。そして、端末装置１００は、配信された各動画像Ｍ１０をコンテンツＣ１０に配置して表示する。

【0100】

また、端末装置１００は、例えば、利用者が動画像Ｍ１１を選択した場合には、選択された動画像Ｍ１１のうち、取得していない範囲のデータの配信要求をコンテンツ配信サーバ２０に送信する。そして、端末装置１００は、動画像Ｍ１１のデータを受信しつつ、動画像Ｍ１１の再生を開始してもよい。このような処理を実行することで、端末装置１００は、複数の動画像Ｍ１０が配置されたコンテンツＣ１０を表示する場合の通信量を削減することができる。

【0101】

〔６−６．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、再生処理を実行してもよい。このような組合せは、コンテンツ配信サーバ２０に動画像Ｍ１０を登録する際、利用者や広告主等が任意に設定することができる。そして、コンテンツ配信サーバ２０は、設定された内容の再生処理を端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

【0102】

〔７．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図９を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置が実行する再生処理の流れの一例を示すフローチャートである。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ２０から、コンテンツＣ１０と各動画像Ｍ１０のうち所定の範囲（例えば、先頭から所定の再生領域まで）とを受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、コンテンツＣ１０と各動画像Ｍ１０とを受信したか否かを判定し（ステップＳ１０２）、受信していないと判定した場合には（ステップＳ１０２：Ｎｏ）、受信するまで待機する。

【0103】

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１０と各動画像Ｍ１０とを受信した場合は（ステップＳ１０２：Ｙｅｓ）、各動画像Ｍ１０をコンテンツＣ１０上に配置して表示する（ステップＳ１０３）。続いて、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が配置された領域が選択されたか否かを判定し（ステップＳ１０４）、選択された場合は（ステップＳ１０４：Ｙｅｓ）、選択された動画像Ｍ１０のうち、ダウンロードしていない残りの再生領域の取得を開始するとともに（ステップＳ１０５）、選択された動画像Ｍ１０の再生を開始する（ステップＳ１０６）。

【0104】

次に、端末装置１００は、選択が解除されたか否かを判定し（ステップＳ１０７）、選択が解除されていない場合には（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、選択された動画像の再生を継続し（ステップＳ１０８）、再度ステップＳ１０７を実行する。そして、端末装置１００は、選択が解除された場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）、動画像の再生を停止する（ステップＳ１０９）。

【0105】

また、端末装置１００は、利用者がリンクをタップした等の処理によりコンテンツＣ１０を遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１１０）。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１０を遷移させる場合は（ステップＳ１１０：Ｙｅｓ）、コンテンツＣ１０を遷移させ（ステップＳ１１１）、処理を終了する。

【0106】

一方、端末装置１００は、コンテンツＣ１０を遷移させない場合は（ステップＳ１１０：Ｎｏ）、ステップＳ１０４を実行する。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が配置された領域が選択されていない場合は（ステップＳ１０４：Ｎｏ）、選択されるまで待機する。

【0107】

〔８．変形例〕
上記では、図１、図６〜図８に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による再生処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する再生処理のバリエーションについて説明する。

【0108】

〔８−１．表示方向について〕
上述した端末装置１００は、縦長の画面に縦長の動画像Ｍ１０を表示し、利用者が動画像Ｍ１０を選択している間、動画像Ｍ１０を再生した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、横長の画面に横長の動画像Ｍ１０を表示する際に、上述した各種の再生処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページ等の任意のコンテンツと共に、広告に関する動画像等、任意の動画像Ｍ１０を表示する際に、上述した再生処理を実行してもよい。

【0109】

例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１０として、文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、または音声等を含む任意のコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告に関するコンテンツＣ１０やゲーム等を含むコンテンツＣ１０、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等に係るコンテンツＣ１０を表示してもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０そのものを表示せずとも、例えば、動画像Ｍ１０を含むコンテンツをコンテンツＣ１０が有する表示領域Ｃ１１〜Ｃ１５に配置して表示してもよい。なお、コンテンツＣ１０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に関するものに限定されるものではない。

【0110】

また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１０としてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツを動画像Ｍ１０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に動画像Ｍ１０を表示して再生処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツＣ１０とともに、動画像Ｍ１０を表示して、上述した再生処理を実行してもよい。

【0111】

〔８−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ２０がコンテンツＣ１０とともに配信する制御情報を用いて、上記した再生処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、再生処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、このようなアプリケーションを実行することで、上述した再生処理を実現してもよい。

【0112】

また、端末装置１００は、再生処理を実行する情報表示プログラムを含むアプリケーションをダウンロードし、このようなアプリケーションのインストールにより、再生処理を実現可能としてもよい。また、端末装置１００は、再生処理を実行する情報表示プログラムの配信を受付けた後に、情報表示プログラムを使用して表示する旨が規定されたコンテンツＣ１０を受信すると、配信された情報表示プログラムを実行し、受信したコンテンツＣ１０と動画像Ｍ１０とを表示する際に再生処理を実現してもよい。また、端末装置１００は、情報表示プログラムを実行する一方で、再生処理においてどのような態様で動画像Ｍ１０を再生するのか、どのような状態の際に動画像Ｍ１０が選択されたとするかといった条件を示す情報の指定をコンテンツ配信サーバ２０から受付けてもよい。

【0113】

〔８−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、コンテンツ配信サーバ２０が含まれる例を示したが、コンテンツ配信サーバ２０は、例えば、ウェブページ等のコンテンツＣ１０を配信するウェブサーバと、コンテンツＣ１０に配置される動画像Ｍ１０の配信を行う動画像サーバとが協調して動作することにより実現されてもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブサーバからコンテンツＣ１０の配信を受付けるとともに、コンテンツＣ１０に含まれる動画像の取得指示に従って、動画像サーバから動画像Ｍ１０の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１０に動画像Ｍ１０を配置して表示してもよい。また、ウェブサーバと動画像サーバとが協調して動作する場合、上述した再生処理を端末装置１００に実行させる制御情報は、ウェブサーバが配信してもよく、動画像サーバが配信してもよい。

【0114】

また、ウェブサーバは、コンテンツＣ１０を配信する際に、動画像サーバから動画像Ｍ１０を受付け、コンテンツＣ１０に動画像Ｍ１０を配置した状態で端末装置１００に配信してもよい。また、動画像サーバが、動画像Ｍ１０を配信する際に、上述した再生処理を実行する制御情報を配信してもよい。

【0115】

〔８−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、動画像Ｍ１０ごとに、各種のログを取得してもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって動画像Ｍ１０が選択された回数のログ、動画像Ｍ１０が再生された回数を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の表示回数、選択回数、選択回数だけではなく、動画像Ｍ１０が表示された位置を示すログや、動画像Ｍ１０のうち再生された再生位置を示すログを取ってもよい。

【0116】

また、端末装置１００は、ランディングページが表示されたか否か、どのランディングページが表示されたか、動画像Ｍ１０が選択された際に、動画像Ｍ１０のうちどの範囲が表示または再生されていたか、動画像Ｍ１０のうちどの位置が選択されたか、どのタイミングで動画像Ｍ１０が選択されたかを示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示された時間を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が選択されたタイミングや、動画像Ｍ１０の再生回数、動画像Ｍ１０の一時停止を行なわれたか否か、一時停止を行った位置、再度動画像Ｍ１０の再生を行ったか否か等、動画像Ｍ１０に対する操作に関連した各種のログを取ってもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を選択しながらスクロール操作が行われたか否か、スクロール操作の際に動画像Ｍ１０の再生態様をどのように制御したか等を示すログを取得してもよい。

【0117】

例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の再生が行われる前にコンテンツＣ１０の閲覧が終了した場合は、動画像Ｍ１０が閲覧されていない旨のログ等を取得してもよい。一方で、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が再生された場合には、動画像Ｍ１０が表示された旨のログを取得してもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が配置された領域に利用が接触し続けた時間を示すログを取得してもよい。

【0118】

このように端末装置１００が取得したログは、動画像Ｍ１０のインプレッション数やＣＴＲの更新、動画像Ｍ１０の表示または再生に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、動画像Ｍ１０が複数回表示された場合は、利用者が動画像Ｍ１０に興味を有したと予測される。また、動画像Ｍ１０が何度も選択された場合、動画像Ｍ１０が再生され続けた場合にも、利用者が動画像Ｍ１０に興味を有したと予測される。また、動画像Ｍ１０の再生時間が長ければ長い程、利用者が動画像Ｍ１０に興味を有したと予測される。

【0119】

このため、動画像Ｍ１０の表示回数、再生回数、表示時間、再生時間等を示すログや、スクロール操作やタップ操作を示すログ、動画像Ｍ１０に接触したか否か、接触した回数、接触した時間等を示すログ等は、利用者の動画像Ｍ１０に対する認知度を示す指標になりえる。そこで、コンテンツ配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、動画像Ｍ１０のインプレッション数の更新等を行ってもよい。また、コンテンツ配信サーバ２０は、動画像Ｍ１０が広告に関する動画像Ｍ１０である場合には、各種のログに基づいて、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、コンテンツ配信サーバ２０は、動画像Ｍ１０の表示回数、再生回数、表示時間、再生時間等に応じて、課金額を変更してもよい。

【0120】

また、端末装置１００は、利用者が動画像Ｍ１０を選択した場合は、動画像Ｍ１０が何回再生されたか、どの再生範囲が再生されているか等に応じて、ランディングページを出し分けてもよい。また、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、このようなランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

【0121】

〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、動画像Ｍ１０を配信した際に、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録をコンテンツ配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が配信された際におけるスクロール操作の内容や回数、接触位置、利用者が画面に触れ続けた時間、利用者がコンテンツＣ１０や動画像Ｍ１０に対して行った操作の回数や時間、動画像Ｍ１０を再生した回数や再生時間等を記録する。

【0122】

また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を表示させた回数、コンテンツＣ１０をリロードした回数、動画像Ｍ１０や動画像Ｍ１０が配置されたコンテンツＣ１０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報をコンテンツ配信サーバ２０に送信する。

【0123】

このような場合、コンテンツ配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、このような情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、コンテンツ配信サーバ２０は、ウェブページＣ１０と動画像Ｍ１０を配信する際に、制御情報を配信した場合と、制御情報を配信しなかった場合とについて、利用者が動画像Ｍ１０を選択した回数や動画像Ｍ１０の再生回数、再生時間、ウェブページＣ１０を閲覧し続けた時間、動画像Ｍ１０のＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

【0124】

ここで、制御情報とともに動画像Ｍ１０を配信した際に行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う動画像Ｍ１０が表示された場合には、利用者によって動画像Ｍ１０自体が選択されることにより動画像Ｍ１０の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、動画像Ｍ１０が配置されたコンテンツＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者の動画像Ｍ１０への興味を示す指標といえる。

【0125】

例えば、コンテンツ配信サーバ２０は、利用者が動画像Ｍ１０を選択したままでコンテンツＣ１０をスクロールさせたか否か、スクロール操作を行った時間や回数、スクロールの方向、スクロール量、動画像Ｍ１０の一時停止を行った回数や動画像Ｍ１０の再生時間等といった情報を取得することで、実施形態に係る制御情報を伴う動画像Ｍ１０を表示した際に、動画像Ｍ１０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

【0126】

したがって、コンテンツ配信サーバ２０は、登録端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る動画像Ｍ１０の広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、コンテンツ配信サーバ２０は、登録端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

【0127】

これにより、コンテンツ配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う動画像Ｍ１０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

【0128】

〔８−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

【0129】

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図５に示した表示部１５４、検出部１５５、再生部１５６は統合されてもよい。

【0130】

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

【0131】

〔８−７．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図１０に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１０は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。

【0132】

演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一時記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read Only Memory)、ＨＤＤ、フラッシュメモリ等により実現される。

【0133】

出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）やＤＶＩ（Digital Visual Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High Definition Multimedia Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。

【0134】

なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。

【0135】

ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。

【0136】

演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。

【0137】

例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

【0138】

〔９．効果〕
上述したように、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が配置されたコンテンツＣ１０を表示し、コンテンツＣ１０のうち動画像Ｍ１０が配置された領域が利用者によって選択されている間、その動画像Ｍ１０を再生する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１０が表示された画面上のうち、動画像Ｍ１０が表示されている領域に利用者が接触している間、その動画像Ｍ１０を再生する。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を含むコンテンツＣ１０に関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

【0139】

すなわち、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の再生を自動的に開始するのではなく、利用者によって選択されている間、すなわち、利用者が動画像Ｍ１０に興味を有している場合に動画像Ｍ１０の再生を行う。この結果、端末装置１００は、動画像Ｍ１０やコンテンツＣ１０に対する印象の悪化を防ぐ結果、コンテンツＣ１０や動画像Ｍ１０に関連する情報の訴求効果を向上させることができる。また、利用者は、動画像Ｍ１０の再生を継続させるためには、動画像Ｍ１０を選択し続けることとなる。このため、端末装置１００は、利用者に動画像Ｍ１０を注視させ続ける結果、動画像Ｍ１０に関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

【0140】

また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が配置された領域の選択が解除された場合には、その動画像Ｍ１０の再生を停止する。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を再生させたものの、利用者が動画像Ｍ１０に対する興味を失った場合には、動画像Ｍ１０の再生を停止するので、動画像Ｍ１０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

【0141】

また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が配置された領域が再度選択された場合は、その動画像Ｍ１０の再生を前回停止した位置から開始する。このため、端末装置１００は、利用者の選択に応じて、動画像Ｍ１０の再生を進めるので、動画像Ｍ１０に対する利用者の興味を生じさせる結果、動画像Ｍ１０に関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

【0142】

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０として、複数の動画像Ｍ１１〜Ｍ１５が配置されたコンテンツＣ１０を表示し、複数の動画像Ｍ１１〜Ｍ１５のうち、配置された領域が選択されている動画像を再生する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１０や動画像Ｍ１１〜Ｍ１５の視認性の悪化を防ぐ結果、動画像Ｍ１０に関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

【0143】

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０として、表示領域Ｃ１１内に動画像Ｍ１１が配置されたコンテンツＣ１０を表示し、表示領域Ｃ１１が選択されている間、動画像Ｍ１１を再生する。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１１が選択されていると判断することができるような際に、動画像Ｍ１１の再生を行うことができる。

【0144】

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１０として、表示サイズが縦長の動画像Ｍ１０が配置されたコンテンツＣ１０を、縦長の画面上に表示する。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０やコンテンツＣ１０の視認性の悪化を防ぐことができる。

【0145】

また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示されている領域が選択されたままでコンテンツＣ１０をスクロールさせる操作が行われた場合には、動画像Ｍ１０の再生を継続しつつコンテンツＣ１０をスクロールさせる。このように、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に対して興味を有する利用者がスクロール操作を行った場合には、動画像Ｍ１０の再生を継続させたまま、コンテンツＣ１０をスクロールさせるので、動画像Ｍ１０に関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

【0146】

また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示されている領域が選択されたままでコンテンツＣ１０を所定の方向（例えば、画面上方向）にスクロールさせる操作が行われた場合には、動画像Ｍ１０を再生させる。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示されている領域が選択されたままでコンテンツＣ１０を所定の方向とは逆の方向（例えば、画面下方向）にスクロールさせる操作が行われた場合には、動画像Ｍ１０を逆再生させる。このように、端末装置１００は、スクロール操作の内容に応じて動画像Ｍ１０の再生態様を制御するので、動画像Ｍ１０に対する興味を生じさせる結果、動画像Ｍ１０に関連する情報の訴求効果を向上させることができる。

【0147】

また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が配置された領域が所定の時間以上選択された場合には、選択が解除された場合にも、その動画像Ｍ１０の再生を継続する。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に興味を有した利用者に動画像Ｍ１０を閲覧させる際の操作性を向上させることができる。

【0148】

また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を選択した際にその動画像Ｍ１０が再生させる旨を示すアテンション表示Ａ１０を表示する。このため、端末装置１００は、利用者に動画像Ｍ１０を選択させることができる。

【0149】

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

【0150】

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

【符号の説明】

【0151】

１ 配信システム
１０ 登録端末
２０ コンテンツ配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ コンテンツデータベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ コンテンツ選択部
２８ 配信部
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 記憶部
１３０ 入力部
１４０ 出力部
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 表示部
１５５ 検出部
１５６ 再生部

【要約】      （修正有）

【課題】動画像を含むコンテンツに係る情報の訴求効果を向上させることができる情報表示プログラム、装情報表示置、情報表示方法及び配信装置を提供する。
【解決手段】端末装置１００の情報表示プログラムは、複数の動画像Ｍ１１、Ｍ１２、Ｍ１３、Ｍ１４が配置されたコンテンツＣ１０を表示する表示手順と、コンテンツＣ１０内の操作によって選択した領域に配置された動画像Ｍ１１を、選択されている間のみ再生する再生手順とを実行させる。
【選択図】図１

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】

【図7】

【図8】

【図9】

【図10】