特許 6139426 広告配信装置、広告配信方法、及び広告配信プログラム

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B2)

(11)【特許番号】6139426

(24)【登録日】2017年5月12日

(45)【発行日】2017年5月31日

(54)【発明の名称】広告配信装置、広告配信方法、及び広告配信プログラム

(51)【国際特許分類】

   G06Q 30/02 20120101AFI20170522BHJP

【ＦＩ】

   G06Q30/02 446

【請求項の数】14

【全頁数】34

(21)【出願番号】特願2014-19642(P2014-19642)

(22)【出願日】2014年2月4日

(65)【公開番号】特開2015-148832(P2015-148832A)

(43)【公開日】2015年8月20日

【審査請求日】2015年3月17日

(73)【特許権者】

【識別番号】500257300

【氏名又は名称】ヤフー株式会社

(74)【代理人】

【識別番号】100089118

【弁理士】

【氏名又は名称】酒井 宏明

(74)【代理人】

【識別番号】100125612

【弁理士】

【氏名又は名称】中嶋 裕昭

(72)【発明者】

【氏名】田代 崇

(72)【発明者】

【氏名】佐々木 潔

(72)【発明者】

【氏名】太田 浩史

(72)【発明者】

【氏名】和賀 勝彦

(72)【発明者】

【氏名】東谷 大樹

(72)【発明者】

【氏名】野口 正樹

(72)【発明者】

【氏名】井上 裁▲都▼

【審査官】 山内 裕史

(56)【参考文献】

【文献】 特開２００１−３１２６４３（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００８−１０２１７４（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１０−０４４４７５（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１０−０３９６００（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特表２００９−５２１７３６（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００２−３０４１４２（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００８−０５９４７９（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００４−１５５１０４（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００９−０３８６０４（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００４−１７８２４０（ＪＰ，Ａ）

(58)【調査した分野】（Int.Cl.，ＤＢ名）

Ｇ０６Ｑ １０／００ − ９９／００

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

コンテンツに配信する広告情報の配信要求を受け付けると、前記コンテンツを提供する提供者によって該コンテンツに設定された前記広告情報の配信を許可する配信条件であって、前記コンテンツから抽出された特徴語と前記広告情報ごとに関連付けられた広告関連キーワードとの比較により算出される前記広告情報の関連度に関する条件であって、前記コンテンツにおける広告枠の位置に応じて変動する条件を含む配信条件を取得する取得手段と、
前記取得手段によって取得された前記配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する判定手段と、
前記判定手段によって前記配信条件を満たすと判定された広告情報を前記コンテンツに配信する配信手段と
を備えることを特徴とする広告配信装置。

【請求項2】

コンテンツに配信する広告情報の配信要求を受け付けると、前記コンテンツを提供する提供者によって該コンテンツに設定された前記広告情報の配信を許可する配信条件を取得する取得手段と、
前記取得手段によって取得された前記配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する判定手段と、
前記判定手段によって前記配信条件を満たすと判定された広告情報であって、前記コンテンツにおけるユーザの離脱率が高い程、配信数が増加する広告情報を前記コンテンツに配信する配信手段と
を備えることを特徴とする広告配信装置。

【請求項3】

前記取得手段は、
前記配信条件として前記広告情報が配信されることで前記提供者が得る収益に関する条件を取得し、
前記判定手段は、
前記取得手段によって取得された前記提供者が得る収益に関する条件を満たす広告情報であるか否かを判定する
ことを特徴とする請求項１または請求項２に記載の広告配信装置。

【請求項4】

前記コンテンツに設定される複数の配信条件が互いに関連する条件である場合に、一方の配信条件が設定されると他方の配信条件を動的に設定する設定画面を前記提供者によって利用される利用端末に提供する提供手段をさらに備えることを特徴とする請求項１〜３のいずれか一つに記載の広告配信装置。

【請求項5】

前記提供手段は、
一方の配信条件を高く設定すると他方の配信条件を動的に高く設定する設定画面を前記利用端末に提供する
ことを特徴とする請求項４に記載の広告配信装置。

【請求項6】

前記提供手段は、
一方の配信条件を高く設定すると他方の配信条件を動的に低く設定する設定画面を前記利用端末に提供する
ことを特徴とする請求項４に記載の広告配信装置。

【請求項7】

前記取得手段は、
前記配信条件として前記コンテンツ内に表示される複数の広告情報の多様性に関する条件を取得し、
前記判定手段は、
前記取得手段によって取得された多様性に関する条件を満たす広告情報の組み合わせであるか否かを判定し、
前記配信手段は、
前記判定手段によって多様性に関する条件を満たすと判定された組み合わせの複数の広告情報を前記コンテンツに配信する
ことを特徴とする請求項１〜６のいずれか一つに記載の広告配信装置。

【請求項8】

前記取得手段は、
前記配信条件としてターゲティングに関する条件、広告主の従業員数に関する条件、広告主の資本金に関する条件、広告情報のデザインに関する条件、広告情報の音声に関する条件、または、前記コンテンツと関連する他のコンテンツに関する条件を取得する
ことを特徴とする請求項１〜７のいずれか一つに記載の広告配信装置。

【請求項9】

前記配信手段は、
前記判定手段によって配信条件を満たすと判定された広告情報のうち、入札価格が高い広告情報ほど該広告情報に関するキーワードであって前記コンテンツに記載されているキーワードの位置との間の距離が近い位置にある広告枠に配信する
ことを特徴とする請求項１〜８のいずれか一つに記載の広告配信装置。

【請求項10】

前記判定手段によって配信条件を満たすと判定された広告情報の数に応じて前記コンテンツに含まれる広告枠の数を調整する調整手段をさらに備えることを特徴とする請求項１〜９のいずれか一つに記載の広告配信装置。

【請求項11】

広告配信装置で実行される応答配信方法であって、
コンテンツに配信する広告情報の配信要求を受け付けると、前記コンテンツを提供する提供者によって該コンテンツに設定された前記広告情報の配信を許可する配信条件であって、前記コンテンツから抽出された特徴語と前記広告情報ごとに関連付けられた広告関連キーワードとの比較により算出される前記広告情報の関連度に関する条件であって、前記コンテンツにおける広告枠の位置に応じて変動する条件を含む配信条件を取得する取得工程と、
前記取得工程によって取得された前記配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する判定工程と、
前記判定工程によって前記配信条件を満たすと判定された広告情報を前記コンテンツに配信する配信工程と
を含んだことを特徴とする広告配信方法。

【請求項12】

コンテンツに配信する広告情報の配信要求を受け付けると、前記コンテンツを提供する提供者によって該コンテンツに設定された前記広告情報の配信を許可する配信条件であって、前記コンテンツから抽出された特徴語と前記広告情報ごとに関連付けられた広告関連キーワードとの比較により算出される前記広告情報の関連度に関する条件であって、前記コンテンツにおける広告枠の位置に応じて変動する条件を含む配信条件を取得する取得手順と、
前記取得手順によって取得された前記配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する判定手順と、
前記判定手順によって前記配信条件を満たすと判定された広告情報を前記コンテンツに配信する配信手順と
をコンピュータに実行させることを特徴とする広告配信プログラム。

【請求項13】

広告配信装置で実行される応答配信方法であって、
コンテンツに配信する広告情報の配信要求を受け付けると、前記コンテンツを提供する提供者によって該コンテンツに設定された前記広告情報の配信を許可する配信条件を取得する取得工程と、
前記取得工程によって取得された前記配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する判定工程と、
前記判定工程によって前記配信条件を満たすと判定された広告情報であって、前記コンテンツにおけるユーザの離脱率が高い程、配信数が増加する広告情報を前記コンテンツに配信する配信工程と
を含んだことを特徴とする広告配信方法。

【請求項14】

コンテンツに配信する広告情報の配信要求を受け付けると、前記コンテンツを提供する提供者によって該コンテンツに設定された前記広告情報の配信を許可する配信条件を取得する取得手順と、
前記取得手順によって取得された前記配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する判定手順と、
前記判定手順によって前記配信条件を満たすと判定された広告情報であって、前記コンテンツにおけるユーザの離脱率が高い程、配信数が増加する広告情報を前記コンテンツに配信する配信手順と
をコンピュータに実行させることを特徴とする広告配信プログラム。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、広告配信装置、広告配信方法、及び広告配信プログラムに関する。

【背景技術】

【0002】

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、広告配信として、コンテンツ（例えば、ウェブページ）の所定の位置に、例えば企業や商品等を示すテキスト広告を表示し、かかるテキスト広告がクリックされた場合に広告主のウェブページへ遷移するものがある。

【0003】

このように、コンテンツに表示される広告を選択する手法として、コンテンツの内容に応じた広告を表示するいわゆるコンテンツマッチ広告が知られている。例えば、コンテンツマッチ広告とは、広告の内容とコンテンツの内容とを比較して、広告とコンテンツとが関連する度合いを示す関連度を算出し、算出された関連度が予め設定された関連度に関する値以上であれば、その広告がコンテンツと関連性のある広告であるものとして、コンテンツに表示させる。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0004】

【特許文献1】特開２００７−２８６８３３号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0005】

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツの提供者が望む広告情報を配信することができるとは限らない。具体的には、上記の従来技術では、単に、広告とコンテンツとの関連度に基づいて広告を配信するので、コンテンツの提供者が望まない広告がコンテンツに表示されてしまう場合がある。このようなことから、上記の従来技術では、コンテンツの提供者が望む広告情報を配信することができるとは限らない。

【0006】

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツの提供者が望む広告情報を配信することができる広告配信装置及び広告配信方法を提供することを目的とする。

【課題を解決するための手段】

【0007】

本願に係る広告配信装置は、コンテンツに配信する広告情報の配信要求を受け付けると、前記コンテンツを提供する提供者によって該コンテンツに設定された前記広告情報の配信を許可する配信条件を取得する取得手段と、前記取得手段によって取得された前記配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する判定手段と、前記判定手段によって前記配信条件を満たすと判定された広告情報を前記コンテンツに配信する配信手段とを備えることを特徴とする。

【発明の効果】

【0008】

実施形態の一態様によれば、コンテンツの提供者が望む広告情報を配信することができるという効果を奏する。

【図面の簡単な説明】

【0009】

【図1】図１は、第１の実施形態に係る広告配信システムの構成を示すブロック図である。

【図2】図２は、第１の実施形態に係る広告配信装置の構成を示すブロック図である。

【図3】図３は、広告テーブルの一例を示す図である。

【図4】図４は、入札テーブルの一例を示す図である。

【図5】図５は、広告主テーブルの一例を示す図である。

【図6】図６は、広告枠ごとに異なる関連度の指定を行った場合の画面の一例を示す図である。

【図7】図７は、特徴語を抽出する処理の一例を説明する図である。

【図8】図８は、関連度の算出処理および判定処理を説明する図である。

【図9】図９は、広告が挿入されたコンテンツの表示画面例を示す図である。

【図10】図１０は、第１の実施形態に係る広告配信装置による入札受付処理を示すフローチャートである。

【図11】図１１は、第１の実施形態に係る広告配信装置による広告配信処理を示すシーケンス図である。

【図12】図１２は、第２の実施形態に係る広告配信処理の一例を示す図である。

【図13】図１３は、第２の実施形態に係る広告配信装置の構成を示すブロック図である。

【図14】図１４は、広告テーブルの一例を示す図である。

【図15】図１５は、第２の実施形態に係る広告配信装置による広告配信処理を示すシーケンス図である。

【図16】図１６は、コンテンツテーブルの一例を示す図である。

【図17】図１７は、設定画面の一例を示す図である。

【図18】図１８は、設定画面の一例を示す図である。

【図19】図１９は、プレビュー画面の一例を示す図である。

【図20】図２０は、コンテンツの表示画面例を示す図である。

【図21】図２１は、広告テーブルの一例を示す図である。

【図22】図２２は、コンテンツの表示画面例を示す図である。

【図23】図２３は、コンテンツの表示画面例を示す図である。

【図24】図２４は、コンテンツの表示画面例を示す図である。

【図25】図２５は、広告配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

【発明を実施するための形態】

【0010】

以下に、本願に係る広告配信装置及び広告配信方法を実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る広告配信装置及び広告配信方法が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

【0011】

［第１の実施形態］
図１〜図１１を用いて、本願に係る広告配信装置および広告配信方法の第１の実施形態について説明する。第１の実施形態では、広告配信装置は、コンテンツを提供する提供者によってコンテンツに設定された広告情報の配信を許可する配信条件を満たす広告情報をコンテンツに配信する。なお、以下の第１の実施の説明では、広告情報の配信を許可する配信条件がコンテンツと広告情報との関連度である場合を例に挙げて処理例を説明する。

【0012】

〔１−１．広告配信システムの構成〕
まず、図１を用いて、第１の実施形態に係る広告配信システムの構成について説明する。図１は、第１の実施形態に係る広告配信システムの構成を示すブロック図である。図１に示すように、第１の実施形態に係る広告配信システムは、広告配信装置１０と、コンテンツ提供装置２０と、複数の広告主端末３０Ａ、３０Ｂと、複数のユーザ端末４０Ａ、４０Ｂとを含む。広告配信装置１０と、コンテンツ提供装置２０と、複数の広告主端末３０Ａ、３０Ｂと、複数のユーザ端末４０Ａ、４０Ｂとは、ネットワーク５０を介して、無線通信又は有線通信を行う。なお、広告主端末３０Ａ、３０Ｂ、および、ユーザ端末４０Ａ、４０Ｂについて、特に区別無く説明する場合には、広告主端末３０、ユーザ端末４０と記載する。

【0013】

広告配信装置１０は、複数の広告主端末３０Ａ、３０Ｂから入札および広告の入稿を受け付ける。そして、広告配信装置１０は、コンテンツ提供装置２０からコンテンツに載せる広告を配信する旨の要求を受信すると、コンテンツを提供する提供者によって設定された配信条件（例えば、関連度に関する条件基づいて、コンテンツに載せる広告を取得し、取得した広告をコンテンツ提供装置２０に配信する。

【0014】

コンテンツ提供装置２０は、ユーザ端末４０からのコンテンツ取得要求に応じてコンテンツを提供しており、例えば、ウェブページ閲覧サービスなどを提供している。例えば、コンテンツ提供装置２０は、ユーザ端末４０からウェブページの閲覧要求を受け付けた場合には、該ウェブページの内容に関連する広告情報を広告配信装置１０に対して要求し、広告配信装置１０から取得した広告情報をウェブページのＨＴＭＬデータに付加した後、そのウェブページのＨＴＭＬデータをユーザ端末４０Ａ、４０Ｂに送信する。なお、ユーザ端末４０からコンテンツ提供装置２０へのコンテンツ取得要求時に、広告配信装置１０にリダイレクトされて、ユーザ端末４０に表示されているコンテンツの広告枠に広告配信装置１０から広告を直接配信するようにしてもよい。

【0015】

また、コンテンツ提供装置２０は、広告配信装置１０に対してコンテンツに載せる広告情報を要求する際に、該コンテンツと広告との関連度に関する値を指定する場合には、リダイレクトのＵＲＬのパラメータに、広告が配信されてもよいコンテンツとの関連度に関する値を埋め込む。

【0016】

複数の広告主端末３０Ａ、３０Ｂは、広告配信装置１０によって配信される広告を設定する広告主の端末である。具体的には、広告主端末３０Ａ、３０Ｂは、広告主の操作により、入札金額の設定および広告の入稿の設定等を広告配信装置１０に対して通知する。

【0017】

なお、広告主は、広告の入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信装置１０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末３０Ａ、３０Ｂだけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

【0018】

複数のユーザ端末４０Ａ、４０Ｂは、ユーザの操作によりコンテンツ提供装置２０にアクセスし、ウェブページのＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）データなどを取得して、ウェブページをディスプレイに出力する端末である。

【0019】

〔１−２．広告配信装置の構成〕
次に、図２を用いて、広告配信装置１０の構成について説明する。図２は、第１の実施形態に係る広告配信装置の構成を示すブロック図である。広告配信装置１０は、通信制御部１１と、制御部１２と、記憶部１３とを有する。

【0020】

通信制御部１１は、ネットワーク５０を介してコンテンツ提供装置２０、複数の広告主端末３０Ａ、３０Ｂおよび複数のユーザ端末４０Ａ、４０Ｂとの間で各種データを送受信する。通信制御部１１は、例えば、ＮＩＣ（network card）等に該当する。

【0021】

記憶部１３は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、又は、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置である。記憶部１３は、広告テーブル１３ａ、入札テーブル１３ｂおよび広告主テーブル１３ｃを記憶する。
記憶する。

【0022】

広告テーブル１３ａは、広告に関する情報を記憶する。例えば、広告テーブル１３ａは、図３に例示するように、広告を識別する識別子である「広告ＩＤ」と、広告を入稿した広告主を識別する識別子である「広告主ＩＤ」と、広告に係る文章として表示される「タイトル」および「ディスクリプション」と、表示された広告に設定されるリンク先のＵＲＬである「リンク先」と、広告のカテゴリを示す「カテゴリ」と、広告に関連するキーワードである「広告関連キーワード」とを対応付けて記憶する。

【0023】

図３の具体例を挙げて説明すると、広告テーブル１３ａは、広告ＩＤ「１」と、広告主ＩＤ「Ｕ００１」と、タイトル「新車発売」と、ディスクリプション「新車をお探しの方はこちら・・・」と、リンク先「ｗｗｗ．ａａａ．ｃｏｍ」と、カテゴリ「自動車」と、広告関連キーワード「新車、販売・・・」とを対応付けて記憶する。なお、「広告ＩＤ」、「広告主ＩＤ」、「タイトル」、「ディスクリプション」、「リンク先」、「カテゴリ」および「広告関連キーワード」は、広告主端末３０から広告の入稿を受け付けるたびに、新たに登録される情報である。

【0024】

入札テーブル１３ｂは、広告を表示する条件に関する情報を記憶する。例えば、入札テーブル１３ｂは、入札を識別する識別子である「入札ＩＤ」と、入札対象の広告を識別する識別子である「広告ＩＤ」と、ワンクリックごとに課金される金額の基準となる入札金額を示す「入札価格」と、広告を表示した回数である「表示回数（Ｉｍｐｓ：インプレッション数）」と、広告バナーへのクリック回数である「クリック数」と、広告を表示した回数に対して何割がクリックされたかを示す「ＣＴＲ（クリック数／Ｉｍｐｓ）」と、コンバージョン（商品購入や資料請求などの、コンテンツ上から獲得できる最終成果）に至った回数を示す「コンバージョン数」と、広告を配信した回数に対して何割がコンバージョンに至るかの割合を示す「ＣＶＲ（Conversion Rate）」とを対応付けて記憶する。なお、広告テーブル１３ａと入札テーブル１３ｂを一つのテーブルにしてもよい。

【0025】

図４の具体例を挙げて説明すると、入札テーブル１３ｂは、入札ＩＤ「１」と、広告主ＩＤ「Ｕ００１」と、入札単価「６０円」と、表示回数「５０」と、クリック数「１０」と、ＣＴＲ「２％」と、コンバージョン数「５」と、ＣＶＲ「１０％」とを対応付けて記憶する。なお、「入札ＩＤ」、「広告主ＩＤ」および「入札単価」については、広告主端末３０から広告の入札の要求を受け付けるたびに、新たに登録される情報であり、「表示回数」、「クリック数」、「ＣＴＲ」、「コンバージョン数」および「ＣＶＲ」については、広告の配信を行うたびに値が更新される。

【0026】

広告主テーブル１３ｃは、広告主に関する情報を記憶する。例えば、広告主テーブル１３ｃは、図５に例示するように、広告を入稿した会社の名称を示す「会社名」と、該会社の所在地を示す「会社の住所」とを対応付けて記憶する。図５の具体例を挙げて説明すると、広告主テーブル１３ｃは、会社名「××株式会社」と、会社の住所「東京都○○区」とを対応付けて記憶する。なお、「広告主ＩＤ」、「会社名」および「会社の住所」は、広告主が初めて広告の入札の要求を行う際に、新たに登録される情報である。

【0027】

制御部１２は、受付部１２ａ、取得部１２ｂ、抽出部１２ｃ、算出部１２ｄ、判定部１２ｅおよび配信部１２ｆを備えている。制御部１２は、ＣＰＵやＭＰＵ等が記憶装置に予め記憶されているコンピュータプログラムに従って動作することにより実現される。

【0028】

受付部１２ａは、入札金額の設定および広告の入稿の設定等を広告主端末３０から受け付ける。

【0029】

具体的には、受付部１２ａは、広告主端末３０から広告の入札の要求を受け付けると、まず初期設定として、広告主基本情報の入力を受け付け、広告主テーブル１３ｃに格納する。広告主基本情報とは、例えば、会社名や会社の住所などの形式的な情報である。なお、広告主基本情報について、過去に入力が行われて登録されている場合には、広告主基本情報の入力を省略してもよい。

【0030】

続いて、受付部１２ａは、広告に対する入札単価として、広告バナーへの一クリックごとに支払う金額である入札価格の金額を広告主端末３０から受け付け、入札テーブル１３ｂに格納する。

【0031】

例えば、広告主は、予算総額を￥１００００と設定し、クリック料金として、￥１００を入札した場合には、広告一クリックごとに、￥１００をシステム運営側に支払うこととなり、広告が１００回クリックされて支払い金額が予算金額の￥１００００に達した時点で、広告の配信が停止する。

【0032】

続いて、受付部１２ａは、広告の入稿として、広告として表示されるタイトルおよびディスクリプションと、広告に関連するキーワードである広告関連キーワードと、コンテンツに表示される広告に設定されるリンク先のＵＲＬを受け付け、広告テーブル１３ａに格納する。例えば、広告主は、広告のタイトルとして、キャッチフレーズなどを入力し、ディスクリプションとして、商品やサービスの説明を入力する。また、広告主は、リンク先として、表示された広告がクリックされた場合に遷移させるウェブサイトのＵＲＬを入力する。なお、広告主が配信を希望する広告は、審査され、審査を通った場合にのみ、広告の配信が開始される。

【0033】

取得部１２ｂは、コンテンツ提供装置２０からコンテンツに対する広告配信の要求を受け付けると、提供者によってかかるコンテンツに設定された配信条件を取得する。第１の実施形態に係る取得部１２ｂは、配信条件として広告とコンテンツとの関連度を取得する。例えば、取得部１２ｂは、コンテンツ提供装置２０からコンテンツに対する広告配信の要求を受け付けると、広告リクエストの際のリダイレクトのＵＲＬのパラメータから、広告枠ごとの関連度を取得する。つまり、コンテンツ提供装置２０側では、広告枠ごとに、それぞれ関連度の指定を行うことができるので、提供者が希望する配信条件を満たす広告情報をコンテンツに表示させることができる。

【0034】

ここで、図６を用いて、コンテンツに設定された配信条件について説明する。図６は、広告枠ごとに異なる関連度の指定を行った場合の画面の一例である。図６に例示するように、広告枠Ａには、リダイレクトのＵＲＬのパラメータとして、関連度「９０％」が設定されており、広告枠Ｂには、リダイレクトのＵＲＬのパラメータとして、関連度「７０％」が設定されているものとする。つまり、一番ユーザの目に付きやすいページ上段の広告は関連度を高くして面のきれいさを目指し、ページ下段の広告は、広告関連度を低くして広くクリックを狙って収益ＵＰを目指す。また、さらにスクロールしないと目にされないような広告には、広告関連度をさらに低くしてさらに広くクリックを狙って収益ＵＰを目指すなど、広告枠ごとに様々な関連度の指定を行うことができる。

【0035】

抽出部１２ｃは、コンテンツ提供装置２０からコンテンツに対する広告配信の要求を受け付けると、該コンテンツに含まれるテキスト情報（例えば、ＨＴＭＬデータ）から特徴語を抽出する。具体的には、抽出部１２ｃは、コンテンツ提供装置２０から広告の掲載を希望するウェブページのＨＴＭＬデータを受信すると、該ＨＴＭＬデータからＴＦ−ＩＤＦなどの既知の特徴抽出アルゴリズムにより、特徴語を抽出する。

【0036】

以下に、特徴語の抽出処理の一例について詳しく説明する。例えば、抽出部１２ｃは、ＨＴＭＬデータに含まれる単語を抜き出し、その単語毎に重み値を算出する。重み値は、ウェブコンテンツとその単語との関連度合いを示す値であり、関連度合い算出の基となる要素、例えば上述したように、ウェブコンテンツ内の単語の出現頻度、出現箇所、文字属性（書体データ）などに基づいて算出される。そのウェブコンテンツ内で出現頻度の高い単語は、直接的にそのウェブコンテンツを特徴付ける意味を持つ。ウェブコンテンツ内のタイトルを示す箇所や文書前半等に位置する単語は、要約的にそのウェブコンテンツを特徴付ける意味を持つ。また。文字属性（フォントサイズ、太文字、下線文字、色文字等）に着目すれば、ウェブコンテンツ作成者が何らかの意図を持ってその単語にフォントを付しているので、同様にそのウェブコンテンツを特徴付ける意味を持つと考えられるからである。

【0037】

また、重み値として、世間一般でその単語がどの程度使用されているかを考慮することもできる。単純にその単語を検索エンジンで検索した結果のヒット数に応じて重み値を大きくしてもよいし、一般名詞（普通名詞）より固有名詞の方が商品名等に関連性が高いといったように何かしら意味があるものとして同様に重み値を大きくしてもよい。

【0038】

このような重み付けに関し一例として、文章中の特徴的な単語を抽出するためのアルゴリズム（自然言語処理）であるＴＦ‐ＩＤＦなどが知られている。コンテンツから得られる単語の出現頻度を表すＴＦ値と、コーパスを検索した結果得られる出現頻度であるＤＦ値（又は逆出現頻度であるＩＤＦ値）とからＴＦ‐ＩＤＦ値を求め、ＴＦ‐ＩＤＦ値がある閾値以上のもののみを特徴語とすることにより特徴語の抽出を行う。なお、コーパスとは、多数の単語が含まれているデータベースのようなもので、各単語とその出現頻度（ＤＦ値）が格納されているものとする。多くのドキュメントに出現する一般的な単語は重要度を下げて、特定のドキュメントにしか出現しない単語の重要度を上げる役割がある。特徴語の抽出条件は、例えば、「ＴＦ‐ＩＤＦ値がある閾値以上である単語すべて」、「ＴＦ‐ＩＤＦ値がある閾値以上である単語のうち上位Ｎ件の単語」などとする。このように、どのような単語を特徴語として抽出するかは、弾力的に決定することが可能である。

【0039】

ここで、図７の具体例を用いて、特徴語を抽出する処理を説明する。図７は、特徴語を抽出する処理の一例を説明する図である。例えば、図７に示すように、ウェブコンテンツの例として、タイトル「新車発売のニュース」、および、本文「平成２４年１０月１日にＡ社から新車発売の発表が〜」を含む場合に、該ウェブコンテンツのＨＴＭＬデータに含まれる単語を抜き出し、その単語毎にＴＦ‐ＩＤＦ値を算出する。そして、ＴＦ‐ＩＤＦ値が高い上位５件の単語として、「自動車」、「新車」、「販売」、「セダン」、「ハイブリッド」を特徴語として抽出する。

【0040】

算出部１２ｄは、抽出部１２ｃにより抽出された特徴語と各広告の広告関連キーワードとをそれぞれ比較し、コンテンツに対する各広告情報の関連度を算出する。例えば、算出部１２ｄは、抽出部１２ｃにより抽出された特徴語と広告情報の広告関連キーワードとを比較し、特徴語の総数に対して、特徴語と広告関連キーワードが一致する数の割合を関連度として算出する。この関連度を算出する処理を、各広告情報に対して行って、コンテンツに対する各広告情報の関連度をそれぞれ求める。

【0041】

ここで、図８を用いて、関連度の算出処理の一例を説明する。図８に示すように、５つの特徴語である「自動車」、「新車」、「販売」、「セダン」、「ハイブリッド」と、５つの広告関連キーワードである「新車」、「販売」、「自動車」、「ハイブリッド」、「低燃費」とを比較する。この結果、特徴語の総数「５」に対して、４つの特徴語「自動車」、「新車」、「販売」、「ハイブリッド」が広告関連キーワードと一致しているので、関連度が「８０％」となる。

【0042】

判定部１２ｅは、取得部１２ｂによって取得された配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する。例えば、判定部１２ｅは、算出部１２ｄによって算出された各広告情報の関連度が、取得部１２ｂによって取得された関連度よりも大きいか否かそれぞれ判定する。上記の図８の例を用いて説明すると、判定部１２ｅは、算出された関連度が「８０％」であって、且つ、広告枠Ａの関連度が「９０％」である場合には、算出された関連度「８０％」が広告枠Ａの関連度「９０％」よりも低いと判定し、その広告を広告配信候補から除外する。また、判定部１２ｅは、算出された関連度が「８０％」であって、且つ、広告枠Ｂの関連度が「９０％」である場合には、算出された関連度「８０％」が広告枠Ｂの関連度「７０％」よりも高いと判定し、その広告の情報を広告配信候補として取得する。

【0043】

配信部１２ｆは、判定部１２ｅによって配信条件を満たすと判定された広告情報をコンテンツに配信する。例えば、配信部１２ｆは、算出部１２ｄによって算出された関連度が取得部１２ｂによって取得された関連度よりも大きいと判定された広告情報のうち、いずれかの広告情報を取得し、該広告情報をコンテンツ提供装置２０に配信する。例えば、配信部１２ｆは、算出部１２ｄによって算出された関連度が取得部１２ｂによって取得された関連度よりも大きいと判定された広告情報が複数ある場合には、各広告情報の入札額×クリック率（ＣＴＲ（Click Through Rate））の値を比較し、入札額×クリック率の値が大きい広告情報を選択し、該広告情報をコンテンツ提供装置２０に配信する。

【0044】

このように、広告枠に配信されるコンテンツマッチ広告の関連度をコンテンツ提供装置２０側で指定できるようにした。このようにすることで、コンテンツ提供装置２０側も各々の広告掲載戦略に応じて柔軟にサービス活用が可能となり、サービス活性化につながる。

【0045】

例えば、図９に例示するように、「新車販売のニュース」のコンテンツにおいて、一番ユーザの目に付きやすいページ上段の広告枠には、関連度が高い「新車発売」の広告を表示して、面のきれいさを目指し、ページ下段の広告枠には、関連度がやや低い「外車専門店」の広告を表示する。

【0046】

〔１−３．広告配信装置による処理〕
次に、図１０および図１１を用いて、第１の実施形態に係る広告配信装置１０による処理を説明する。図１０は、第１の実施形態に係る広告配信装置による入札受付処理を示すフローチャートである。図１１は、第１の実施形態に係る広告配信装置による広告配信処理を示すシーケンス図である。

【0047】

図１０に示すように、広告配信装置１０の受付部１２ａは、広告主端末３０から広告の入札の要求を受け付けると（ステップＳ１０１肯定）、広告主端末３０から入札を受け付ける（ステップＳ１０２）。具体的には、受付部１２ａは、広告に対する入札単価として、広告バナーへの一クリックごとに支払う金額であるクリック料金の金額を広告主端末３０から受け付け、入札テーブル１３ｂに格納する。

【0048】

例えば、広告主は、予算総額を￥１００００と設定し、クリック料金として、￥１００を入札した場合には、広告一クリックごとに、￥１００をシステム運営側に支払うこととなり、広告が１００回クリックされて支払い金額が予算金額の￥１００００に達した時点で、広告の配信が停止する。

【0049】

続いて、受付部１２ａは、広告主端末３０から広告の入稿を受け付ける（ステップＳ１０３）。具体的には、受付部１２ａは、広告の入稿として、広告として表示されるタイトルおよびディスクリプションと、表示された広告に設定されるリンク先のＵＲＬを受け付け、広告テーブル１３ａに格納する。例えば、広告主は、広告のタイトルとして、キャッチフレーズなどを入力し、ディスクリプションとして、商品やサービスの説明を入力する。また、広告主は、リンク先として、表示された広告がクリックされた場合に遷移させるウェブサイトのＵＲＬを入力する。

【0050】

次に、図１１を用いて、広告配信装置１０による広告配信処理を説明する。図１１に示すように、ユーザ端末４０は、ユーザの操作によりコンテンツ提供装置２０が提供するコンテンツにアクセスする（ステップＳ２０１）。続いて、コンテンツ提供装置２０は、ユーザからのコンテンツに対するアクセスを受け付けると、該コンテンツに関連する広告を広告配信装置１０に要求するとともに、ウェブページのＨＴＭＬデータを広告配信装置１０に送信する（ステップＳ２０２）。

【0051】

そして、広告配信装置１０の取得部１２ｂは、コンテンツ提供装置２０から広告の掲載を希望するウェブページのＨＴＭＬデータを受信すると（ステップＳ２０３）、リダイレクトのＵＲＬのパラメータから配信条件として関連度を取得する（ステップＳ２０４）。続いて、広告配信装置１０の抽出部１２ｃは、ウェブページのＨＴＭＬデータからｔｆ−ｉｄｆなどの既知の特徴抽出アルゴリズムにより、特徴語を抽出する（ステップＳ２０５）。

【0052】

そして、広告配信装置１０の算出部１２ｄは、抽出部１２ｃにより抽出された特徴語と各広告情報の広告関連キーワードとをそれぞれ比較し、コンテンツに対する各広告情報の関連度を算出する（ステップＳ２０６）。例えば、算出部１２ｄは、抽出部１２ｃにより抽出された特徴語と広告情報の広告関連キーワードとを比較し、特徴語の総数に対して、特徴語と広告関連キーワードが一致する数の割合を関連度として算出する。この関連度を算出する処理を、各広告情報に対して行って、コンテンツに対する各広告情報の関連度をそれぞれ求める。

【0053】

続いて、広告配信装置１０の判定部１２ｅは、算出部１２ｄによって算出された各広告情報の関連度が、ＵＲＬのパラメータから取得された関連度よりも大きいか否かそれぞれ判定し、算出された各広告情報の関連度がＵＲＬのパラメータから取得された関連度よりも大きいと判定された広告を広告配信候補として取得する（ステップＳ２０７）。

【0054】

その後、広告配信装置１０の配信部１２ｆは、算出された各広告情報の関連度がＵＲＬのパラメータから取得された関連度よりも大きいと判定された広告のうち、入札額およびクリック率に基づいて広告を選択する（ステップＳ２０８）。具体的には、配信部１２ｆは、算出された各広告情報の関連度がＵＲＬのパラメータから取得された関連度よりも大きいと判定された広告情報が複数ある場合には、各広告情報の入札額×クリック率（ＣＴＲ（Click Through Rate））の値を比較し、入札額×クリック率の値が最も大きい広告を選択する。そして、配信部１２ｆは、選択した広告の情報をコンテンツ提供装置２０に配信する（ステップ２０９）。

【0055】

そして、コンテンツ提供装置２０は、広告配信装置１０から広告の情報を受信すると、取得した広告情報をウェブページのＨＴＭＬデータに付加した後（ステップＳ２１０）、そのウェブページのＨＴＭＬデータをユーザ端末４０Ａ、４０Ｂに送信する（ステップＳ２１１）。その後、ユーザ端末４０は、ウェブページのＨＴＭＬデータなどを取得して、ウェブページをディスプレイに表示する（ステップＳ２１２）。

【0056】

〔１−４．第１の実施の形態の効果〕
上述してきたように、第１の実施形態に係る広告配信装置１０は、取得部１２ｂと、判定部１２ｅと、配信部１２ｆとを有する。取得部１２ｂは、コンテンツに配信する広告情報の配信要求を受け付けると、コンテンツを提供する提供者によってかかるコンテンツに設定された広告情報の配信を許可する配信条件を取得する。判定部１２ｅは、取得部１２ｂによって取得された配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する。配信部１２ｆは、判定部１２ｅによって配信条件を満たすと判定された広告情報をコンテンツに配信する。

【0057】

これにより、第１の実施形態に係る広告配信装置１０は、提供者が設定した配信条件を満たす広告を配信することができるので、コンテンツを提供する側の希望する広告を配信することができる。

【0058】

また、第１の実施形態に係る広告配信装置１０において、算出部１２ｄは、コンテンツと広告情報との関連度を算出する。取得部１２ｂは、配信条件としてコンテンツと広告情報との関連度に関する条件を取得する。判定部１２ｅは、算出手段によって算出された関連度が取得部１２ｂによって取得された関連度に関する条件を満たすか否かを判定する。配信部１２ｆは、判定部１２ｅによって配信条件を満たすと判定された場合に、広告情報をコンテンツに配信する。

【0059】

これにより、第１の実施形態に係る広告配信装置１０は、提供者が設定した関連度を満たす広告を配信することができるので、コンテンツとの間の統一感を損なわずに広告を配信することができる。

【0060】

また、第１の実施の形態によれば、広告配信装置１０は、広告情報が付加されるコンテンツに含まれるテキスト情報から特徴語を抽出し、抽出された特徴語と、記憶された広告情報に対応する広告関連キーワードとを比較して、関連度を算出する。このため、広告配信装置１０では、適切に関連度を算出し、広告主によって指定された関連度を用いて配信する広告情報を適切に選択することが可能である。

【0061】

このように、広告枠に配信されるコンテンツマッチ広告の関連度をコンテンツ提供装置２０側で指定できるようにすることで、例えば、スパム広告などのユーザ目線できれいとはいえない広告を表示させないようにして、コンテンツとしての価値が損なわれることを防止することができる一方で、広告とコンテンツとの統一感を考慮せずに、配信する広告を増やして、広告による収益が上がることもできる。この結果、コンテンツ提供装置２０側も各々の広告掲載戦略に応じて柔軟にサービス活用が可能となり、サービス活性化につながる。

【0062】

また、第１の実施の形態によれば、広告配信装置１０は、コンテンツに含まれる広告枠ごとにそれぞれ設定された関連度を取得するので、コンテンツ提供装置２０側で広告枠ごとに関連度を設定させることができる。

【0063】

［第２の実施形態］
上記第１の実施形態で説明した広告配信装置１０は、関連度に基づいて広告情報をコンテンツに配信する。第２の実施形態では、広告配信装置１００が、複数の配信条件に基づいて広告情報をコンテンツに配信する処理について説明する。なお、広告配信システムの構成は、図１に示した例と同様であるので、以下では説明を省略する。

【0064】

〔２−１．広告配信処理〕
まず、図１２を用いて、第２の実施形態に係る表示処理の一例について説明する。図１２は、第２の実施形態に係る広告配信処理の一例を示す図である。図１２では、提供者によってコンテンツに複数の配信条件が設定されている場合の広告配信処理例を示す。

【0065】

図１２に示すように、コンテンツＷ１に含まれる広告枠Ｃには、広告情報をコンテンツＷ１に配信する配信条件として、関連度「９０％」及びｅＣＰＭ（effective Cost Per Mill）「１２０」が設定されている。ここで、ｅＣＰＭは、広告情報の価値を示す指標である。例えば、ｅＣＰＭは、広告情報がコンテンツに１０００回表示された場合に提供者が当該広告情報を入稿した広告主から得る収益である。すなわち、図１２の例では、コンテンツＷ１に含まれる広告枠Ｃには、広告枠Ｃに１０００回表示された場合に収益「１２０」（例えば、単位は日本円）得られる広告情報であることが配信条件として設定されている。

【0066】

そして、第２の実施形態に係る広告配信装置１００は、広告情報の配信要求を受け付けると、コンテンツＷ１に設定されている配信条件を取得する。具体的には、広告配信装置１００は、コンテンツＷ１から関連度「９０％」の配信条件とｅＣＰＭ「１２０」の配信条件とを取得する。

【0067】

そして、広告配信装置１００は、コンテンツＷ１から取得された関連度「９０％」の配信条件とｅＣＰＭ「１２０」の配信条件とを満たす広告情報であるか否かを判定する。ここで、広告配信装置１００は、広告情報Ｃ１が関連度「９０％」の配信条件とｅＣＰＭ「１２０」の配信条件を満たすと判定したものとする。この場合、広告配信装置１００は、広告情報Ｃ１をコンテンツＷ１に配信する。これにより、コンテンツＷ１に含まれる広告枠Ｃには、広告情報Ｃ１が表示される。

【0068】

このように、第２の実施形態に係る広告配信装置１００は、コンテンツに設定された複数の配信条件を満たす広告情報を配信する。これにより、広告配信装置１００は、提供者に対して広告情報の配信条件を詳細に設定させることができるので、提供者が望む広告情報を配信することができる。また、広告配信装置１００は、広告情報が配信されることにより提供者が得る収益の配信条件を満たす広告情報を配信するので、提供者が望む収益が得られる広告情報を配信することができる。

【0069】

〔２−２．広告配信装置の構成〕
図１３を用いて、第２の実施形態に係る広告配信装置１００の構成について説明する。図１３は、第２の実施形態に係る広告配信装置１００の構成例を示す図である。図１３に示すように、広告配信装置１００は、広告配信装置１０と比較して機能の異なる広告テーブル２３ａと、取得部２２ｂと、判定部２２ｅと、配信部２２ｆとをさらに有する。

【0070】

広告テーブル２３ａは、広告に関する情報を記憶する。図１４は、広告テーブルの一例を示す図である。図１４に例示するように、広告テーブル２３ａは、広告テーブル１３ａと比較して、広告がコンテンツに配信されることで提供者が当該広告を入稿した広告主から得る収益を示す「ｅＣＰＭ」をさらに対応付けて記憶する。

【0071】

図１４の具体例を挙げて説明すると、広告テーブル２３ａは、広告ＩＤ「１」と、広告主ＩＤ「Ｕ００１」と、タイトル「新車発売」と、ディスクリプション「新車をお探しの方はこちら・・・」と、リンク先「ｗｗｗ．ａａａ．ｃｏｍ」と、カテゴリ「自動車」と、広告関連キーワード「新車、販売・・・」と、ｅＣＰＭ「１２０」とを対応付けて記憶する。

【0072】

（取得部２２ｂについて）
取得部２２ｂは、広告情報の配信を許可する配信条件として複数の配信条件を取得する。例えば、取得部２２ｂは、複数の配信条件として、コンテンツと広告情報との関連度に関する条件と、広告情報がコンテンツに配信されることで提供者が当該広告情報を入稿した広告主から得る収益に関する条件とを取得する。なお、提供者が得る収益に関する条件は、例えば、広告情報のｅＣＰＭに基づいて設定される。図１２の例では、取得部２２ｂは、コンテンツＷ１から関連度に関する条件として関連度「９０％」を取得する。また、取得部２２ｂは、コンテンツＷ１から収益に関する条件としてｅＣＰＭ「１２０」を取得する。

【0073】

（判定部２２ｅについて）
判定部２２ｅは、取得部２２ｂによって取得された複数の配信条件を満たす広告情報を判定する。例えば、判定部２２ｅは、広告テーブル２３ａを参照して、コンテンツと広告情報との関連度に関する条件と提供者が得る収益に関する条件とを満たす広告情報であるか否かを判定する。図１２及び図１４の例では、判定部２２ｅは、広告ＩＤ「１」の広告情報Ｃ１を関連度「９０％」の配信条件およびｅＣＰＭ「１２０」の配信条件を満たす広告情報と判定する。

【0074】

（配信部２２ｆについて）
配信部２２ｆは、判定部２２ｅによって複数の配信条件を満たすと判定された広告情報をコンテンツに配信する。なお、配信部２２ｆは、複数の配信条件を満たす広告情報が複数ある場合には、例えば、ＣＶＲが高い広告情報を優先して配信する。

【0075】

〔２−３．広告配信装置による処理〕
次に、図１６を用いて、第２の実施形態に係る広告配信装置１００による処理を説明する。

【0076】

図１６は、第２の実施形態に係る広告配信装置による広告配信処理を示すシーケンス図である。図１６に示すように、ユーザ端末４０は、ユーザの操作によりコンテンツ提供装置２０が提供するコンテンツにアクセスする（ステップＳ３０１）。続いて、コンテンツ提供装置２０は、ユーザからのコンテンツに対するアクセスを受け付けると、該コンテンツに関連する広告を広告配信装置１００に要求するとともに、ウェブページのＨＴＭＬデータを広告配信装置１００に送信する（ステップＳ３０２）。

【0077】

そして、広告配信装置１００の取得部２２ｂは、コンテンツ提供装置２０から広告の掲載を希望するウェブページのＨＴＭＬデータを受信すると（ステップＳ３０３）、リダイレクトのＵＲＬのパラメータから提供者によって該コンテンツに設定された広告情報の配信を許可する複数の配信条件を取得する（ステップＳ３０４）。続いて、広告配信装置１００の判定部２２ｅは、取得部２２ｂによって取得された複数の配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する（ステップＳ３０５）。

【0078】

その後、広告配信装置１０の配信部２２ｆは、配信条件を満たすと判定された広告情報のうち、ＣＶＲに基づいて広告情報を選択する（ステップＳ３０６）。具体的には、配信部２２ｆは、複数の配信条件を満たすと判定された広告情報が複数ある場合には、各広告情報のＣＶＲが最も大きい広告を選択する。そして、配信部２２ｆは、選択した広告の情報をコンテンツ提供装置２０に配信する（ステップ３０７）。

【0079】

そして、コンテンツ提供装置２０は、広告配信装置１００から広告の情報を受信すると、取得した広告情報をウェブページのＨＴＭＬデータに付加した後（ステップＳ３０８）、そのウェブページのＨＴＭＬデータをユーザ端末４０Ａ、４０Ｂに送信する（ステップＳ３０９）。その後、ユーザ端末４０は、ウェブページのＨＴＭＬデータなどを取得して、ウェブページをディスプレイに表示する（ステップＳ３１０）。

【0080】

〔２−４．第２の実施の形態の効果〕
上述してきたように、広告配信装置１００は、取得部２２ｂと、判定部２２ｅと、配信部２２ｆとを有する。取得部２２ｂは、提供者によってコンテンツに設定された複数の配信条件を取得する。判定部２２ｅは、取得部１２ｂによって取得された複数の配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する。配信部２２ｆは、判定部１２ｅによって複数の配信条件を満たすと判定された広告情報をコンテンツに配信する。

【0081】

これにより、広告配信装置１００は、提供者によって設定された複数の配信条件を満たす広告情報をコンテンツに配信することができるので、提供者の希望に合った広告情報を配信することができる。

【0082】

また、広告配信装置１００の取得部２２ｂは、配信条件として前記広告情報が配信されることで提供者が得る収益に関する条件を取得する。判定部２２ｅは、取得部２２ｂによって取得された提供者が得る収益に関する条件を満たす広告情報であるか否かを判定する。

【0083】

これにより、広告配信装置１００は、広告情報がコンテンツに配信されることで提供者が得る収益の配信条件を取得することができるので、提供者が希望する収益の配信条件を満たす広告情報を配信することができる。

【0084】

〔２−５．変形例〕
上述した第２の実施形態に係る広告配信システムは、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、広告配信システムの他の実施形態について説明する。

【0085】

〔２−５−１．広告配信装置が配信条件を保持〕
上述してきた広告配信装置１００は、配信条件を記憶してもよい。具体的には、広告配信装置１００は、図１３に示すように、コンテンツに関する情報を記憶するコンテンツテーブル２３ｄをさらに備える。例えば、コンテンツテーブル２３ｄは、コンテンツごとに、提供者によってコンテンツに設定された配信条件を記憶する。

【0086】

図１６は、コンテンツテーブルの一例を示す図である。図１６に例示するように、コンテンツテーブル２３ｄは、広告を識別する識別子である「コンテンツＩＤ」と、コンテンツを提供する提供者の識別子である「提供者ＩＤ」と、かかるコンテンツに含まれる広告枠を示す「広告枠」と、コンテンツに設定された関連度の条件を示す「関連度」と、コンテンツに設定されたｅＣＰＭの条件を示す「ｅＣＰＭ」とを対応付けて記憶する。なお、「関連度」および「ｅＣＰＭ」には、広告配信装置１００によってコンテンツから取得された関連度の条件およびｅＣＰＭの条件が記憶される。

【0087】

図１６の具体例を挙げて説明すると、コンテンツテーブル２３ｄは、コンテンツＩＤ「１」と、提供者ＩＤ「Ｐ００１」と、広告枠「広告枠Ｃ」と、関連度「９０％」と、ｅＣＰＭ「１２０」とを対応付けて記憶する。

【0088】

なお、広告配信装置１００は、配信条件をコンテンツテーブル２３ｄに保持する場合には、まず、ユーザ端末４０からコンテンツＩＤを受信する。そして、広告配信装置１００は、受信したコンテンツＩＤに対応する配信条件をコンテンツテーブル２３ｄから取得する。

【0089】

〔２−５−２．配信条件の設定〕
上述してきた配信条件は、コンテンツに配信条件を設定するための設定画面によってコンテンツに設定されてもよい。具体的には、広告配信装置１００は、コンテンツに配信条件を設定するための設定画面を提供者によって利用される利用端末に提供する。このとき、広告配信装置１００は、利用者端末から配信条件の設定対象となるコンテンツを受け付け、受け付けたコンテンツに配信条件を設定するための設定画面を利用者端末に提供する。そして、広告配信装置１００は、上述したコンテンツテーブル２３ｄを保持しない場合には、設定画面に設定された配信条件をコンテンツ提供装置２０に送信する。また、広告配信装置１００は、上述したコンテンツテーブル２３ｄを保持する場合には、設定画面に設定された配信条件をコンテンツテーブル２３ｄに格納する。

【0090】

また、例えば、広告配信装置１００は、コンテンツに設定される複数の配信条件が互いに関連する条件である場合に、一方の配信条件が設定されると他方の配信条件を動的に設定する設定画面を利用端末に提供する。ここで、関連度に関する条件と収益に関する条件とは、相互に関連する配信条件であるものとする。この場合、広告配信装置１００は、関連度に関する条件と収益に関する条件とを設定するための設定画面を利用端末に提供する。

【0091】

図１７は、設定画面の一例を示す図である。図１７に示すように、設定画面には、関連度に関する条件と収益に関する条件とを設定するスライドバーが表示される。これにより、提供者は、設定画面に表示されたスライドバーを操作して関連度に関する条件と収益に関する条件とをコンテンツに設定する。

【0092】

ここで、関連度及び収益は、関連度が高くなるほど収益が低くなる連動する関係にあるものとする。関連度の条件を高くするほど条件を満たす広告情報が少なくなるので、配信される広告情報の収益が相対的に低くなると考えられるからである。この場合、広告配信装置１００は、関連度に関する条件を高く設定すると収益に関する条件を動的に低く設定する設定画面を利用端末に提供する。なお、収益に関する条件は、例えば、関連度に関する条件との間の過去の実績の傾向に基づいて動的に低く設定される。図１７では、関連度に関する条件として関連度「６０％」を設定する操作がされると、収益に関する条件は、１ヶ月当たりの収益「４０００万円」に自動的に設定される例である。これにより、コンテンツには、関連度「６０％」及び収益「４０００万円」の配信条件が設定される。

【0093】

なお、相互に連動する配信条件は、関連度に関する条件と収益に関する条件に限らず、その他の各種の配信条件であってもよい。例えば、相互に連動する配信条件は、広告情報がターゲットとするデモグラフィック属性に関する条件とサイコグラフィック属性に関する条件であってもよい。この場合、デモグラフィック属性に関する条件を高く設定する操作がされるとサイコグラフィック属性に関する条件を動的に低く設定される。例えば、性別や年齢に関する条件を狭く設定する操作がされると、趣味や価値観に関する条件を動的に広く設定される。

【0094】

また、相互に連動する配信条件は、一方の配信条件が高くなるほど他方の配信条件が低くなる関係に限らず、一方の配信条件が高くなるほど他方の配信条件も高くなる関係であってもよい。この場合、広告配信装置１００は、一方の配信条件を高く設定すると他方の配信条件を動的に高く設定する設定画面を利用端末に提供する。

【0095】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、コンテンツに配信条件を設定するための設定画面を提供者によって利用される利用端末に提供する。また、広告配信装置１００は、一方の配信条件を高く設定すると他方の配信条件を動的に高く設定する設定画面を利用端末に提供する。また、広告配信装置１００は、一方の配信条件を高く設定すると他方の配信条件を動的に低く設定する設定画面を利用端末に提供する。

【0096】

これにより、広告配信装置１００は、提供者に連動具合を踏まえて配信条件を設定させることができるので、提供者が希望する広告情報の配信条件の設定を容易にさせることができる。

【0097】

〔２−５−３．配信条件の関連情報を提示〕
上述してきた広告配信装置１００は、配信条件を設定するとかかる配信条件に関連する関連情報を提示する設定画面を利用端末に提供してもよい。

【0098】

ここでは、ＣＴＲは、関連度に関連する情報であるものとする。具体的には、ＣＴＲは、関連度と比例して高くなる傾向にある値であって、関連度に基づいて予測される値であるものとする。コンテンツを閲覧しているユーザは、関連度の高い広告情報に興味を抱く可能性が高いので、広告情報をクリックする可能性が高いと考えられるからである。例えば、ＣＴＲの予測値は、関連度との間の過去の実績の傾向に基づいて算出される。この場合、コンテンツ提供装置２０は、関連度に関する条件の設定と、配信条件として設定された関連度に基づいてＣＴＲを提示する設定画面を利用端末に提供する。

【0099】

図１８は、設定画面の一例を示す図である。図１８に示すように、設定画面には、関連度に関する条件を設定するスライドバーと関連情報であるＣＴＲが表示される。図１８の例では、配信条件として関連度「６０％」が設定される操作がされると、かかる配信条件を満たす広告情報のＣＴＲ「０．６％」を提示する設定画面の例である。これにより、提供者は、設定画面に表示されたスライドバーを操作して関連度に関する条件を設定しつつ、かかる関連度に関連するＣＴＲを把握することができる。

【0100】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、配信条件を設定すると配信条件に関連する関連情報を提示する設定画面を前記利用端末に提供する。

【0101】

これにより、広告配信装置１００は、提供者に関連情報を踏まえて配信条件を設定させることができるので、提供者が希望する広告情報の配信条件の設定を容易にさせることができる。

【0102】

なお、配信条件は、設定画面に提示された関連情報を用いて設定されてもよい。例えば、図１８の例では、設定画面に表示されるグラフの関連度及びＣＴＲの交点にカーソルを重ねてクリックした状態で設定したい値まで交点を移動することで配信条件が設定されてもよい。

【0103】

〔２−５−４．おまかせモード〕
上述してきた広告配信装置１００は、コンピュータが算出する最適な配信条件に自動的に設定することができる設定画面を提供してもよい。具体的には、広告配信装置１００は、コンピュータが算出する最適な配信条件に自動的に設定する「おまかせモード」のチェックボックスを表示した設定画面を提供する。

【0104】

具体的には、広告配信装置１００は、提供者によって「おまかせモード」が設定された場合には、現時点での収益の累計に基づいて関連度を動的に設定する。例えば、広告配信装置１００は、現時点での収益の累計が目標額と比較して低いほど関連度を自動的に低く設定する。目標額と比較して低い収益しか確保できていない場合には、一般的に、提供者は、コンテンツとの統一感を下げても収益を確保したいと考えられるからである。一方、広告配信装置１００は、現時点での収益の累計が目標額と比較して高いほど関連度を自動的に高く設定する。目標額と比較して高い収益を既に確保できている場合には、一般的に、提供者は、コンテンツとの統一感を損なわない広告情報を表示したいと考えられるからである。これにより、広告配信装置１００は、提供者の設定作業を削減させることができるので、ユーザビリティを高めることができる。

【0105】

〔２−５−５．広告プレビューの表示〕
上述してきた広告配信装置１００は、設定画面に配信条件が設定された際に、設定された配信条件を満たす広告情報を抽出し、抽出された広告情報を設定画面に出力してもよい。

【0106】

この点について図１９を用いて説明する。図１９は、プレビュー画面の一例を示す図である。例えば、広告配信装置１００は、まず、設定画面に設定された配信条件を満たす広告情報を抽出する。ここで、広告配信装置１００は、配信条件を満たす広告として広告情報Ｃ１〜Ｃ３を抽出したものとする。

【0107】

この場合、広告配信装置１００は、抽出された広告情報Ｃ１〜Ｃ３を設定画面に出力する。例えば、広告配信装置１００は、配信が想定される広告として広告情報Ｃ１〜Ｃ３が一覧に表示された広告プレビューを利用端末に出力する。これにより、利用端末は、例えば、広告配信装置１００から出力された広告プレビューを設定画面に表示する。

【0108】

例えば、利用端末は、図１９に示すように、広告情報Ｃ１〜Ｃ３が表示された広告プレビューを配信が想定される広告として設定画面に表示する。これにより、提供者は、配信条件を設定する際に、配信が想定される広告を確認した上で配信条件を設定することができる。

【0109】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、設定画面に配信条件が設定された際に、設定された配信条件を満たす広告情報を抽出し、抽出された広告情報を設定画面に出力する。これにより、広告配信装置１００は、配信条件を満たす広告情報を提供者に事前に把握させることができるので、提供者が配信を希望する広告情報の配信条件設定を容易にさせることができる。なお、配信条件は、複数の条件であってもよいし、単数の条件であってもよい。

【0110】

なお、上述してきた設定画面は、広告配信装置１００に限らず、コンテンツ提供装置２０が提供してもよい。この場合、例えば、コンテンツ提供装置２０は、コンテンツに配信条件を設定するための設定画面を提供者によって利用される利用端末に提供する。そして、提供者は、利用端末に表示された設定画面を用いて配信条件をコンテンツに設定する。そして、コンテンツ提供装置２０は、設定画面に設定された配信条件を保持する。なお、コンテンツ提供装置２０は、図１６に示したようなコンテンツテーブル２３ｄを保持し、設定画面に設定された配信条件をコンテンツテーブル２３ｄに格納してもよい。

【0111】

〔２−５−６．広告情報の多様性〕
上述してきた提供者によってコンテンツに設定される配信条件は、広告情報の多様性に関する条件が設定されてもよい。具体的には、広告情報の多様性に関する条件は、コンテンツに配信される複数の広告情報の多様性の度合いを示す多様度が設定される。例えば、多様度が高いほど異なるカテゴリの組み合わせとなる複数の広告情報がコンテンツに配信される。一方、多様度が低いほど同じカテゴリの組み合わせとなる複数の広告情報がコンテンツに配信される。

【0112】

この点について図２０を用いて説明する。図２０は、コンテンツの表示画面例を示す図である。広告配信装置１００は、まず、配信条件としてコンテンツ内に表示される複数の広告情報の多様性に関する条件を取得する。例えば、広告配信装置１００は、多様性に関する条件として多様度「５０％」を取得する。

【0113】

そして、広告配信装置１００は、取得部２２ｂによって取得された取得された多様性に関する条件を満たす広告情報の組み合わせであるか否かを判定する。具体的には、広告配信装置１００は、多様度が「５０％」となる広告情報の組み合わせであるか否かを判定する。例えば、広告配信装置１００は、カテゴリ「自動車」の広告情報Ｃ１とカテゴリ「スポーツ」の広告情報Ｃ３との組み合わせを、多様度「５０％」を満たす広告情報の組み合わせとして判定する。広告情報Ｃ１及び広告情報Ｃ３の組み合わせは、異なるカテゴリの広告情報の割合が５０％になる組み合わせだからである。

【0114】

この場合、広告配信装置１００は、判定部２２ｅによって多様性に関する条件を満たすと判定された組み合わせの複数の広告情報である広告情報Ｃ１及び広告情報Ｃ３をコンテンツに配信する。

【0115】

そして、利用端末は、広告配信装置１００から配信された多様性のある複数の広告情報が表示されたコンテンツを表示する。例えば、利用端末は、図２０に示すように、カテゴリ「自動車」の広告情報Ｃ１とカテゴリ「スポーツ」の広告情報Ｃ３とをコンテンツに表示する。これにより、広告配信装置１００は、コンテンツに表示される広告情報のバリエーションを豊富にすることができる。

【0116】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、配信条件としてコンテンツ内に表示される複数の広告情報の多様性に関する条件を取得する。また、広告配信装置１００は、取得部２２ｂによって取得された多様性に関する条件を満たす広告情報の組み合わせであるか否かを判定する。また、広告配信装置１００は、判定部２２ｅによって多様性に関する条件を満たすと判定された組み合わせの複数の広告情報をコンテンツに配信する。

【0117】

これにより、広告配信装置１００は、コンテンツに表示される広告情報のバリエーションを豊富にすることができるので、広告効果を高めることができる。

【0118】

なお、広告情報の多様性に関する条件は、１つのコンテンツにおいて設定されるに限らず、例えば、コンテンツに含まれる複数の広告枠同士の間で設定されてもよい。

【0119】

〔２−５−７．各種の配信条件〕
上述してきた提供者によってコンテンツに設定される配信条件は、関連度に関する条件や収益に関する条件に限らず、各種の条件が設定されてもよい。以下、いくつか例を挙げて各種の配信条件を説明する。

【0120】

（ターゲティングに関する条件）
例えば、提供者によってコンテンツに設定される配信条件は、ターゲティングに関する条件が設定されてもよい。この点について図２１を用いて説明する。図２１は、広告テーブルの一例を示す図である。図２１に示すように、例えば、広告配信装置１００は、広告情報を識別する「広告ＩＤ」と、かかる広告情報がターゲットとする対象である「ターゲティング対象」とを対応付けて広告テーブル２３ａに記憶する。図２１に示すように、広告配信装置１００は、「ターゲティング対象」として、例えば、「性別」を記憶する。

【0121】

図２１の具体例を挙げて説明すると、広告配信装置１００は、広告ＩＤ「４」と、広告主ＩＤ「Ｕ００４」と、ターゲティング対象の性別「男」とを対応付けて記憶する。なお、「広告ＩＤ」、「広告主ＩＤ」、「性別」は、広告主端末３０から広告の入稿を受け付けるたびに、登録される情報である。

【0122】

ここで、広告配信装置１００は、コンテンツに配信する広告情報の配信要求を受け付けると、コンテンツを提供する提供者によってかかるコンテンツに設定された広告情報の配信を許可する配信条件としてターゲティング対象に関する条件を取得する。

【0123】

例えば、広告配信装置１００は、ターゲティング対象に関する条件として性別「男」の配信条件を取得したものとする。この場合、広告配信装置１００は、ターゲティング対象が性別「男」である配信条件を満たす広告情報を判定する。図２１の例では、広告配信装置１００は、ターゲティング対象が性別「男」である広告ＩＤ「４」の広告情報をコンテンツに配信する。

【0124】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、配信条件としてターゲティングに関する条件を取得する。これにより、広告配信装置１００は、コンテンツの提供者によって設定されたターゲティングに関する条件を満たす広告情報を配信するので、例えば、コンテンツが対象としているユーザの傾向に合った広告情報をコンテンツに配信することができる。

【0125】

（広告主の従業員数に関する条件）
また、提供者によってコンテンツに設定される配信条件は、広告主の従業員数に関する条件が設定されてもよい。この場合、広告配信装置１００は、例えば、広告情報を識別する「広告ＩＤ」と、かかる広告情報を入稿した広告主の企業が有する「従業員数」とを対応付けて図５に示す広告主テーブル１３ｃに記憶する。そして、広告配信装置１００は、広告主の従業員数に関する条件を取得した場合には、かかる広告主の従業員数に関する条件を満たす広告情報をコンテンツに配信する。

【0126】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、広告主の従業員数に関する条件を取得する。これにより、広告配信装置１００は、コンテンツの提供者によって設定された広告主の従業員数に関する条件を満たす広告情報を配信するので、例えば、知名度や社会的な信用が高い広告主が入稿した広告情報などといったコンテンツの提供者が望む広告情報を配信することができる。

【0127】

（広告主の資本金に関する条件）
また、提供者によってコンテンツに設定される配信条件は、広告主の資本金に関する条件が設定されてもよい。この場合、広告配信装置１００は、例えば、広告情報を識別する「広告ＩＤ」と、かかる広告情報を入稿した広告主の企業が有する「資本金」とを対応付けて広告主テーブル１３ｃに記憶する。そして、広告配信装置１００は、広告主の資本金に関する条件を取得した場合には、かかる広告主の資本金に関する条件を満たす広告情報をコンテンツに配信する。

【0128】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、広告主の従業員数に関する条件を取得する。これにより、広告配信装置１００は、コンテンツの提供者によって設定された広告主の資本金に関する条件を満たす広告情報を配信するので、例えば、財政が安定している広告主が入稿した広告情報などといったコンテンツの提供者が望む広告情報を配信することができる。

【0129】

（広告情報のデザインに関する条件）
また、提供者によってコンテンツに設定される配信条件は、広告情報のデザインに関する条件が設定されてもよい。この場合、広告配信装置１００は、図２１に示すように、広告情報を識別する「広告ＩＤ」と、かかる広告情報のデザインの特徴を示す「色合い」とを対応付けて広告テーブル２３ａに記憶する。ここで、「色合い」には、例えば、広告情報を構成する主な色が記憶される。図２１の具体例を挙げて説明すると、広告配信装置１００は、広告ＩＤ「４」と、広告主ＩＤ「Ｕ００４」と、かかる広告情報の色合い「青」とを対応付けて記憶する。なお、広告配信装置１００は、「色合い」に限らず、例えば、広告情報のデザインの趣旨など広告情報のデザインの各種の特徴を示す情報を記憶してもよい。そして、広告配信装置１００は、広告情報のデザインに関する条件を取得した場合には、かかる広告情報のデザインに関する条件を満たす広告情報をコンテンツに配信する。

【0130】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、広告情報のデザインに関する条件を取得する。これにより、広告配信装置１００は、コンテンツの提供者によって設定された広告情報のデザインに関する条件を満たす広告情報を配信するので、例えば、コンテンツのデザインとの調和を乱さない広告情報を配信することができる。

【0131】

（広告情報の音声に関する条件）
また、提供者によってコンテンツに設定される配信条件は、広告情報の音声に関する条件が設定されてもよい。この場合、広告配信装置１００は、図２１に示すように、広告情報を識別する「広告ＩＤ」と、かかる広告情報に含まれる音声に関する情報を示す「音声」とを対応付けて広告テーブル２３ａに記憶する。ここで、「音声」には、例えば、広告情報に含まれる音声の有無が記憶される。なお、広告配信装置１００は、広告情報に含まれる音声の有無に限らず、例えば、広告情報に含まれる音声のカテゴリなど音声の特徴を示す各種の情報を記憶してもよい。そして、広告配信装置１００は、広告情報の音声に関する条件を取得した場合には、かかる広告情報の音声に関する条件を満たす広告情報をコンテンツに配信する。

【0132】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、広告情報の音声に関する条件を取得する。これにより、広告配信装置１００は、コンテンツの提供者によって設定された広告情報の音声に関する条件を満たす広告情報を配信するので、例えば、音声が含まれるコンテンツとの調和を乱さない広告情報やコンテンツと合ったカテゴリの音声を含む広告情報を配信することができる。

【0133】

（他のコンテンツに関する条件）
また、上提供者によってコンテンツに設定される配信条件は、コンテンツと関連する他のコンテンツに関する条件が設定されてもよい。ここで、他のコンテンツは、例えば、ユーザがコンテンツを閲覧したセッションと同一のセッションで過去に閲覧されたコンテンツ群を示す。例えば、広告配信装置１００は、コンテンツと関連する他のコンテンツに関する条件としてキーワードを取得した場合には、図３に示す広告テーブル１３ａの「広告関連キーワード」を参照して、条件として取得したキーワードを含む広告情報をコンテンツに配信する。

【0134】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、コンテンツと関連する他のコンテンツに関する条件を取得する。これにより、広告配信装置１００は、コンテンツの提供者によって設定された同一のセッションで閲覧した他のコンテンツに関する条件を満たす広告情報を配信するので、例えば、広告効果の高い広告情報を配信することができる。

【0135】

〔２−５−８．キーワードと広告枠との間の距離〕
上述してきた提供者によってコンテンツに設定される配信条件は、キーワードと広告枠との間の距離に関する条件が設定されてもよい。例えば、キーワードと広告枠との間の距離に関する条件は、広告枠から所定の距離内にあるキーワードの重みを高くする条件が設定される。この場合、広告配信装置１００は、広告枠から所定の距離内にあるキーワードを含む広告情報を優先してコンテンツに配信する。

【0136】

また、広告配信装置１００は、判定部２２ｅによって配信条件を満たすと判定された広告情報のうち、入札価格が高い広告情報ほどかかる広告情報に関するキーワードであってコンテンツに記載されているキーワードの位置との間の距離が近い位置にある広告枠に配信してもよい。

【0137】

この点について図２２を用いて説明する。図２２は、コンテンツの表示画面例を示す図である。図２２に示すように、コンテンツＷ１は、広告枠Ｆ１及び広告枠Ｆ２を有する。また、図２２に示すように、広告枠Ｆ１は、広告枠Ｆ２と比較して、コンテンツに記載されているキーワード「自動車」の位置との間の距離が近い位置にある。すなわち、広告枠Ｆ１とコンテンツに記載されているキーワード「自動車」の位置との間の距離Ｌ１は、広告枠Ｆ２とコンテンツに記載されているキーワード「自動車」の位置との間の距離Ｌ２より短いものとする。

【0138】

ここで、広告配信装置１００は、判定部２２ｅによって配信条件を満たすと判定された広告情報のうち、入札価格が相対的に高い広告情報をかかる広告情報に関するキーワードであってコンテンツに記載されているキーワードの位置との間の距離が近い位置にある広告枠に配信する。例えば、広告配信装置１００は、配信条件を満たす広告情報として、広告情報に関するキーワードが「自動車」である広告情報Ｃ１及び広告情報Ｃ２を判定したものとする。また、広告情報Ｃ１は、広告情報Ｃ２より入札価格が高いものとする。この場合、広告配信装置１００は、広告情報Ｃ１を広告枠Ｆ１に配信する。また、広告配信装置１００は、広告情報Ｃ２を広告枠Ｆ２に配信する。

【0139】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、配信条件を満たすと判定された広告情報のうち、入札価格が高い広告情報ほどかかる広告情報に関するキーワードであってコンテンツに記載されているキーワードの位置との間の距離が近い位置にある広告枠に配信する。これにより、広告配信装置１００は、入札価格が高い広告情報を目立つポジションに配信することができるので、広告効果を高めることができる。

【0140】

〔２−５−９．広告枠の数を調整〕
上述してきた広告配信装置１００は、判定部２２ｅによって配信条件を満たすと判定された広告情報の数に応じてコンテンツに含まれる広告枠の数を調整してもよい。例えば、広告配信装置１００は、図１３に示すように、調整部２３ｈをさらに備える。そして、調整部２３ｈは、配信条件を満たす広告情報が少ないほど広告枠の数を減らす調整を行う。

【0141】

この点について図２３を用いて説明する。図２３は、コンテンツの表示画面例を示す図である。図２３に示すように、コンテンツＷ２は、検索ウィンドウＳＷ１に入力された検索キーワードの検索結果を表示するウェブページである。

【0142】

そして、広告配信装置１００は、配信条件として、検索ウィンドウＳＷ１に入力された検索キーワードを含む広告情報を判定する。ここで、広告配信装置１００は、検索キーワードを含むと判定された広告情報の数に応じてコンテンツＷ２に含まれる広告枠の数を調整する。具体的には、広告配信装置１００は、検索キーワードを含むと判定された広告情報の数が相対的に多い場合には、コンテンツＷ２の上部の位置に広告枠の数を多く調整する。

【0143】

例えば、広告配信装置１００は、図２３の左側に示すように、配信条件を満たす広告情報が相対的に多い検索キーワード「車」の場合には、コンテンツＷ２の上部に広告枠Ｘ１〜Ｘ３を配置するように調整する。一方、広告配信装置１００は、コンテンツＷ２の下部に広告枠Ｙ１を配置するように調整する。配信条件を満たす広告情報が相対的に多い場合には、コンテンツの目立つ位置に多くの広告情報を表示した方が広告効果を高くすることができるからである。

【0144】

また、例えば、広告配信装置１００は、図２３の右側に示すように、配信条件を満たす広告情報が相対的に少ない検索キーワード「政党」の場合には、コンテンツＷ２の上部に広告枠Ｘ１を配置するように調整する。一方、広告配信装置１００は、コンテンツＷ２の下部に広告枠Ｙ１〜Ｙ３を配置するように調整する。配信条件を満たす広告情報が少ない場合には、コンテンツの目立たない位置に関連性の低い広告情報を多く表示した方がコンテンツのスペースを有効に活用できるからである。

【0145】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、配信条件を満たすと判定された広告情報の数に応じてコンテンツに含まれる広告枠の数を調整する。これにより、広告配信装置１００は、配信条件を満たす広告情報が多い場合に、コンテンツの目立つ位置に多くの広告情報を配信することができるので、広告効果を高めることができる。

【0146】

なお、配信条件を満たす広告情報の数に応じて行う広告枠の数の調整は、例えば、配信条件として設定することができる。

【0147】

〔２−５−１０．離脱率〕
上述してきた広告配信装置１００は、コンテンツの離脱率に応じてコンテンツに含まれる広告枠の数を調整してもよい。ここで、離脱率とは、ユーザが閲覧しているコンテンツとは別のコンテンツに遷移する確率を示す。例えば、広告配信装置１００は、離脱率が高いほど広告枠の数を多くする。

【0148】

この点について図２４を用いて説明する。図２４は、コンテンツの表示画面例を示す図である。図２４に示すように、コンテンツＷ３は、ニュースを表示するウェブページである。図２４の左側に示すように、コンテンツＷ３は、検索キーワードである「野球」に関するニュースの一覧を表示する。ここで、コンテンツＷ３は、閲覧者が一覧に記載されたニュースの見出しのリンクからニュースの詳細が記載された同一サイトのページへ遷移する可能性が高いので、離脱率が低いと考えられる。このため、広告配信装置１００は、広告枠の数を０に調整する。離脱率が低いため広告情報がクリックされる可能性も低いので、コンテンツＷ３の記事を読ませるためである。

【0149】

一方、図２４の右側に示すように、コンテンツＷ３は、野球ニュースの詳細記事を表示する。ここで、コンテンツＷ３は、閲覧者が目的のニュースを閲読したことにより他サイトへ遷移する可能性が高いので、離脱率が高いと考えられる。このため、広告配信装置１００は、図２４の右側に示すように、広告枠の数を増やす。離脱率が高いので、広告枠に表示された広告がクリックされる可能性も高いためである。例えば、広告配信装置１００は、コンテンツＷ３の位置Ｐ１に、広告枠Ｆ３を表示させるように調整する。

【0150】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、コンテンツの離脱率に応じてコンテンツに含まれる広告枠の数を調整する。これにより、広告配信装置１００は、離脱率が高い場合に、多くの広告情報を配信することができるので、広告効果を高めることができる。

【0151】

〔２−５−１１．動画コンテンツ〕
上述してきた広告配信装置１００は、動画コンテンツに設定された広告情報の配信を許可する配信条件を取得し、配信条件を満たすと判定された広告情報を動画コンテンツに配信してもよい。

【0152】

例えば、アニメーションの動画コンテンツに、広告情報の配信を許可する配信条件としてアルコール以外のカテゴリであることが設定されているものとする。この場合、広告配信装置１００は、まず、かかるアニメーションの動画コンテンツからアルコール以外のカテゴリという配信条件を取得する。そして、広告配信装置１００は、アルコール以外のカテゴリの広告情報を判定する。その後、広告配信装置１００は、カテゴリがアルコール以外と判定された広告情報を、アニメーションの動画コンテンツに配信する。

【0153】

このように、実施形態に係る広告配信装置１００は、動画コンテンツに設定された広告情報の配信を許可する配信条件を取得し、配信条件を満たすと判定された広告情報を動画コンテンツに配信する。これにより、広告配信装置１００は、動画コンテンツにおいても提供者が希望する広告情報を配信することができる。

【0154】

〔３．その他〕
また、上記実施形態では、広告配信システムに、広告配信装置１０とコンテンツ提供装置２０とが含まれる例を示したが、広告配信装置１０とコンテンツ提供装置２０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図２に示した広告配信装置１０は、例えば、
ユーザ端末４０からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告テーブル１３ａから抽出した広告とともに、広告取得命令を含まないウェブページをユーザ端末４０に配信する。

【0155】

また、上記実施形態では、広告やコンテンツのリンク領域を選択するユーザ操作を「クリック」と表記したが、かかるユーザ操作は、マウスを用いたクリック操作に限られない。例えば、上述してきた「クリック」は、指によって広告等をタップする操作や、視線によって広告等を選択する操作であってもよい。

【0156】

また、上記実施形態では、コンテンツとしてウェブページに広告が重ねて表示される例を示したが、広告と重ねて表示されるコンテンツは、ウェブページに限られない。例えば、携帯電話ゲーム等の画面に広告表示領域が含まれる場合、上述してきた広告は、ゲーム画面等と重ねて表示されてもよい。

【0157】

また、上記実施形態では、広告を例に挙げて説明したが、ウェブページに表示されるコンテンツは、広告目的のコンテンツに限られない。例えば、上述してきた広告は、天気情報や震災情報などを通知するためのコンテンツであってもよい。

【0158】

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

【0159】

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図２に示した受付部１２ａ及び取得部１２ｂは統合されてもよい。

【0160】

〔４．ハードウェア構成〕
また、上述してきた実施形態に係る広告配信装置１０は、例えば図２５に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信装置１０を例に挙げて説明する。図２５は、広告配信装置１０の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

【0161】

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

【0162】

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、通信網５０（図１に示したネットワーク５０に対応）を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを通信網５０を介して他の機器へ送信する。

【0163】

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

【0164】

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

【0165】

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信装置１０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１２の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部１３内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から通信網５０を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

【0166】

〔５．効果〕
上述してきたように、第１の実施形態に係る広告配信装置１０は、取得部１２ｂと、判定部１２ｅと、配信部１２ｆとを有する。取得部１２ｂは、コンテンツに配信する広告情報の配信要求を受け付けると、コンテンツを提供する提供者によって該コンテンツに設定された広告情報の配信を許可する配信条件を取得する。判定部１２ｅは、取得部１２ｂによって取得された配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する。配信部１２ｆは、判定部１２ｅによって配信条件を満たすと判定された広告情報をコンテンツに配信する。

【0167】

これにより、第１の実施形態に係る広告配信装置１０は、提供者が設定した配信条件を満たす広告を配信することができるので、コンテンツを提供する側の希望する広告を配信することができる。

【0168】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、取得部２２ｂは、配信条件として広告情報が配信されることで提供者が得る収益に関する条件を取得する。判定部２２ｅは、取得部２２ｂによって取得された提供者が得る収益に関する条件を満たす広告情報であるか否かを判定する。

【0169】

これにより、第２の実施形態に係る広告配信装置１００は、提供者が設定した収益の配信条件を満たす広告を配信することができるので、提供者が希望する収益が得られるように広告を配信することができる。

【0170】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、取得部２２ｂは、提供者によってコンテンツに設定された複数の配信条件を取得する。判定部２２ｅは、取得部２２ｂによって取得された複数の配信条件を満たす広告情報であるか否かを判定する。配信部２２ｆは、判定部２２ｅによって複数の配信条件を満たすと判定された広告情報をコンテンツに配信する。

【0171】

これにより、実施形態に係る広告配信装置１００は、提供者が設定した複数の配信条件を満たす広告を配信することができるので、コンテンツを提供する側の希望をより高い精度で満たす広告を配信することができる。

【0172】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、提供部２２ｇは、コンテンツに配信条件を設定するための設定画面を提供者によって利用される利用端末に提供するする。

【0173】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、取得部２２ｂは、コンテンツに配信条件を設定するための設定画面を提供者によって利用される利用端末に提供する提供部２２ｇを備えるコンテンツ提供装置によって提供されるコンテンツに、提供者によって設定画面を用いて設定された配信条件を取得する。

【0174】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、提供部２２ｇは、コンテンツに設定される複数の配信条件が互いに関連する条件である場合に、一方の配信条件が設定されると他方の配信条件を動的に設定する設定画面を利用端末に提供する。

【0175】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、提供部２２ｇは、一方の配信条件を高く設定すると他方の配信条件を動的に高く設定する設定画面を前記利用端末に提供する。

【0176】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、提供部２２ｇは、一方の配信条件を高く設定すると他方の配信条件を動的に低く設定する設定画面を前記利用端末に提供する。

【0177】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、提供部２２ｇは、配信条件を設定すると配信条件に関連する関連情報を提示する設定画面を利用端末に提供する。

【0178】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、判定部２２ｅは、設定画面に配信条件が設定された際に、設定された配信条件を満たす広告情報を抽出する。提供部２２ｇは、判定部２２ｅによって抽出された広告情報を設定画面に出力する。

【0179】

これにより、第２の実施形態に係る広告配信装置１００は、提供者による配信条件の設定を容易にさせることができる。

【0180】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、取得部２２ｂは、配信条件としてコンテンツ内に表示される複数の広告情報の多様性に関する条件を取得する。判定部２２ｅは、取得部２２ｂによって取得された多様性に関する条件を満たす広告情報の組み合わせであるか否かを判定する。配信部２２ｆは、判定部２２ｅによって多様性に関する条件を満たすと判定された組み合わせの複数の広告情報をコンテンツに配信する。

【0181】

これにより、第２の実施形態に係る広告配信装置１００は、バリエーションに富んだ組み合わせの広告情報を配信することができる。

【0182】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、取得部２２ｂは、配信条件としてターゲティングに関する条件、広告主の従業員数に関する条件、広告主の資本金に関する条件、広告情報のデザインに関する条件、広告情報の音声に関する条件、または、コンテンツと関連する他のコンテンツに関する条件を取得する。

【0183】

これにより、第２の実施形態に係る広告配信装置１００は、コンテンツを提供する側の希望をより高い精度で満たす広告を配信することができる。

【0184】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、配信部２２ｆは、判定部２２ｅによって配信条件を満たすと判定された広告情報のうち、入札価格が高い広告情報ほど該広告情報に関するキーワードであってコンテンツに記載されているキーワードの位置との間の距離が近い位置にある広告枠に配信する。

【0185】

これにより、第２の実施形態に係る広告配信装置１００は、広告情報がクリックされることによって提供者が得る収益を高めることができる。

【0186】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、調整部２２ｈは、判定部２２ｅによって配信条件を満たすと判定された広告情報の数に応じてコンテンツに含まれる広告枠の数を調整する。

【0187】

これにより、第２の実施形態に係る広告配信装置１００は、広告情報がクリックされることによって提供者が得る収益を高めることができる。

【0188】

また、第２の実施形態に係る広告配信装置１００において、取得部２２ｂは、動画コンテンツに設定された広告情報の配信を許可する配信条件を取得する。配信部２２ｆは、判定部２２ｅによって配信条件を満たすと判定された広告情報を動画コンテンツに配信する。

【0189】

これにより、第２の実施形態に係る広告配信装置１００は、コンテンツが動画コンテンツの場合でも提供する側の希望する広告を配信することができる。

【0190】

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

【符号の説明】

【0191】

１０ 広告配信装置
１１ 通信制御部
１２ 制御部
１２ａ 受付部
１２ｂ 取得部
１２ｃ 抽出部
１２ｄ 算出部
１２ｅ 判定部
１２ｆ 配信部
１３ 記憶部
１３ａ 広告テーブル
１３ｂ 入札テーブル
１３ｃ 広告主テーブル

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】

【図7】

【図8】

【図9】

【図10】

【図11】

【図12】

【図13】

【図14】

【図15】

【図16】

【図17】

【図18】

【図19】

【図20】

【図21】

【図22】

【図23】

【図24】

【図25】