特許 6490122 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B2)

(11)【特許番号】6490122

(24)【登録日】2019年3月8日

(45)【発行日】2019年3月27日

(54)【発明の名称】情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置

(51)【国際特許分類】

   H04N 21/431 20110101AFI20190318BHJP

   H04N 21/442 20110101ALI20190318BHJP

   G06F 3/0485 20130101ALI20190318BHJP

【ＦＩ】

   H04N21/431

   H04N21/442

   G06F3/0485

【請求項の数】25

【全頁数】31

(21)【出願番号】特願2017-37044(P2017-37044)

(22)【出願日】2017年2月28日

(62)【分割の表示】特願2016-152821(P2016-152821)の分割

【原出願日】2016年8月3日

(65)【公開番号】特開2018-23085(P2018-23085A)

(43)【公開日】2018年2月8日

【審査請求日】2017年5月12日

(73)【特許権者】

【識別番号】500257300

【氏名又は名称】ヤフー株式会社

(74)【代理人】

【識別番号】110002147

【氏名又は名称】特許業務法人酒井国際特許事務所

(72)【発明者】

【氏名】尾▲崎▼ 康次郎

【審査官】 板垣 有紀

(56)【参考文献】

【文献】 特開２０１５−２２８２３８（ＪＰ，Ａ）

【文献】 米国特許出願公開第２０１６／００３４９７６（ＵＳ，Ａ１）

【文献】 特開２０１５−１５４１６５（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１６−００６６９０（ＪＰ，Ａ）

(58)【調査した分野】（Int.Cl.，ＤＢ名）

Ｈ０４Ｎ ２１／００ − ２１／８５８

Ｇ０６Ｆ ３／０４８５

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

第１コンテンツを表示する表示手順と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、利用者からの操作によらず、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させる移動手順と
をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。

【請求項2】

第１コンテンツを表示する表示手順と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させ、前記第２コンテンツが表示された状態で前記第１コンテンツを所定の第２位置まで移動させた場合は、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツの前面まで移動させることで、前記第２コンテンツを隠す移動手順と
をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。

【請求項3】

前記移動手順は、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツを所定の方向に移動させる移動操作により、前記第１コンテンツが前記第２位置まで移動した場合は、当該第１コンテンツを前記所定の方向へさらに移動させることで、前記第２コンテンツを隠す
処理であることを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。

【請求項4】

前記移動手順は、前記移動操作により前記第１コンテンツを前記第２位置まで移動させた後に、前記移動操作がさらに行われた場合は、当該移動操作に従って、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツの前面まで移動させることで、前記第２コンテンツを隠す
処理であることを特徴とする請求項２または３に記載の情報表示プログラム。

【請求項5】

第１コンテンツを表示する表示手順と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させ、前記第２コンテンツが表示された後で、前記移動操作がさらに行われた場合は、当該移動操作に従って、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツをさらに移動させる移動手順と
をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。

【請求項6】

前記移動手順は、前記第１コンテンツをさらに移動させることで、当該第１コンテンツに隠されていた第２コンテンツを表示させる
ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。

【請求項7】

前記移動手順は、前記第１コンテンツを所定の方向に移動させる移動操作により前記第１コンテンツを前記第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツを前記所定の方向とは異なる方向に移動させることで前記第２コンテンツを表示する
処理であることを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。

【請求項8】

前記移動手順は、前記移動操作により前記第１コンテンツを前記第１位置まで移動させた後に、前記移動操作がさらに行われた場合は、当該移動操作に従って、前記第１コンテンツをさらに移動させることで、当該第１コンテンツに隠されていた第２コンテンツを表示させる
処理であることを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。

【請求項9】

前記表示手順は、第３コンテンツが有する所定の表示領域に前記第２コンテンツを配置し、前記第１コンテンツの背面に前記第３コンテンツが有する所定の表示領域を配置して、前記第１コンテンツおよび前記第３コンテンツを表示し、
前記移動手順は、前記移動操作により前記第１コンテンツを前記第１位置まで移動させた場合は、前記第２コンテンツおよび前記第３コンテンツを移動させずに前記第１コンテンツをさらに移動させることで、前記第２コンテンツを表示させる
処理であることを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。

【請求項10】

前記表示手順は、前記第１コンテンツおよび前記第３コンテンツとして、前記表示領域が前記第１コンテンツの背面に配置された状態で１つのコンテンツを構成するコンテンツを表示する
処理であることを特徴とする請求項９に記載の情報表示プログラム。

【請求項11】

第１コンテンツを表示する表示手順と、
前記第１コンテンツを所定の方向に移動させる移動操作により前記第１コンテンツを第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツの表示位置を維持しつつ、第２コンテンツを前記所定の方向へさらに移動させることで前記第２コンテンツを表示させる移動手順と
をコンピュータに実行させるための情報表示プログラム。

【請求項12】

前記表示手順は、前記第２コンテンツとして、動画像を配置する
処理であることを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。

【請求項13】

前記移動手順は、前記第２コンテンツが表示された場合は、当該第２コンテンツとして表示された動画像の再生を開始する
処理であることを特徴とする請求項１２に記載の情報表示プログラム。

【請求項14】

第１コンテンツを表示する表示部と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、利用者からの操作によらず、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させる移動部と
を有することを特徴とする情報表示装置。

【請求項15】

情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
第１コンテンツを表示する表示工程と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、利用者からの操作によらず、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させる移動工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。

【請求項16】

第１コンテンツおよび第２コンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
前記第１コンテンツを表示する処理と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、利用者からの操作によらず、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させる処理と、
を実行するよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。

【請求項17】

第１コンテンツを表示する表示部と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させ、前記第２コンテンツが表示された状態で前記第１コンテンツを所定の第２位置まで移動させた場合は、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツの前面まで移動させることで、前記第２コンテンツを隠す移動部と
を有することを特徴とする情報表示装置。

【請求項18】

情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
第１コンテンツを表示する表示工程と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させ、前記第２コンテンツが表示された状態で前記第１コンテンツを所定の第２位置まで移動させた場合は、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツの前面まで移動させることで、前記第２コンテンツを隠す移動工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。

【請求項19】

第１コンテンツおよび第２コンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
前記第１コンテンツを表示する処理と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させ、前記第２コンテンツが表示された状態で前記第１コンテンツを所定の第２位置まで移動させた場合は、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツの前面まで移動させることで、前記第２コンテンツを隠す処理と、
を実行するよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。

【請求項20】

第１コンテンツを表示する表示部と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させ、前記第２コンテンツが表示された後で、前記移動操作がさらに行われた場合は、当該移動操作に従って、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツをさらに移動させる移動部と
を有することを特徴とする情報表示装置。

【請求項21】

情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
第１コンテンツを表示する表示工程と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させ、前記第２コンテンツが表示された後で、前記移動操作がさらに行われた場合は、当該移動操作に従って、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツをさらに移動させる移動工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。

【請求項22】

第１コンテンツおよび第２コンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
前記第１コンテンツを表示する処理と、
前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させ、前記第２コンテンツが表示された後で、前記移動操作がさらに行われた場合は、当該移動操作に従って、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツをさらに移動させる処理と、
を実行するよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。

【請求項23】

第１コンテンツを表示する表示部と、
前記第１コンテンツを所定の方向に移動させる移動操作により前記第１コンテンツを第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツの表示位置を維持しつつ、第２コンテンツを前記所定の方向へさらに移動させることで前記第２コンテンツを表示させる移動部と
を有することを特徴とする情報表示装置。

【請求項24】

情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
第１コンテンツを表示する表示工程と、
前記第１コンテンツを所定の方向に移動させる移動操作により前記第１コンテンツを第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツの表示位置を維持しつつ、第２コンテンツを前記所定の方向へさらに移動させることで前記第２コンテンツを表示させる移動工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。

【請求項25】

第１コンテンツおよび第２コンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
前記第１コンテンツを表示する処理と、
前記第１コンテンツを所定の方向に移動させる移動操作により前記第１コンテンツを第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツの表示位置を維持しつつ、第２コンテンツを前記所定の方向へさらに移動させることで前記第２コンテンツを表示させる処理と、
を実行するよう前記端末装置を制御する、
ことを特徴とする配信装置。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。

【背景技術】

【0002】

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に複数の情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に所定のコンテンツを表示し、利用者からの操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更することで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、広告に係るコンテンツをウェブページに設定された広告領域に配置し、利用者のスクロール操作に従って、コンテンツとウェブページとをスクロールさせる技術が知られている。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0003】

【特許文献1】特開２０１４−０４９０９５号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0004】

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えなかった。例えば、従来技術では、利用者がコンテンツを注視せずにスクロール操作を続けた場合は、コンテンツがスクロール操作に従って画面外へと移動するので、コンテンツに係る情報の訴求効果を発揮させることができない。

【0005】

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることを目的とする。

【課題を解決するための手段】

【0006】

本願にかかる情報表示プログラムは、第１コンテンツを表示する表示手順と、前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、当該第１コンテンツをさらに移動させることで第２コンテンツを表示させる移動手順ととをコンピュータに実行させることを特徴とする。

【発明の効果】

【0007】

実施形態の一態様によれば、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

【図面の簡単な説明】

【0008】

【図1】図１は、実施形態に係る端末装置が動画像を表示する処理の一例を示す図である。

【図2】図２は、実施形態に係る端末装置が動画像を隠す処理の一例を示す図である。

【図3】図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。

【図4】図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。

【図5】図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。

【図6】図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。

【図7】図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。

【図8】図８は、実施形態に係る端末装置が動画像を表示させる処理の具体例を示す図である。

【図9】図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。

【図10】図１０は、ハードウェア構成の一例を示す図である。

【発明を実施するための形態】

【0009】

以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

【0010】

〔１．端末装置の一例〕
まず、図１および図２を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置が動画像を表示する処理の一例を示す図である。また、図２は、実施形態に係る端末装置が動画像を隠す処理の一例を示す図である。

【0011】

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面を有する。

【0012】

ここで、端末装置１００が有する画面は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。また、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。

【0013】

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。

【0014】

例えば、ウェブページＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブページＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。

【0015】

また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長い（以下、縦長と記載する。）ウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。

【0016】

ここで、ウェブページＣ１０には、ウェブページＣ１０とは別のサーバから取得されるコンテンツであって、広告に関連するコンテンツが表示される領域（以下、「表示領域」と記載する。）が配置されているものとする。このようなウェブページＣ１０の配信を受付けた場合、端末装置１００は、表示領域に配置して表示するコンテンツ、すなわち、広告に関連するコンテンツ（以下、「広告コンテンツ」と記載する。）を所定のサーバ装置から取得し、ウェブページＣ１０の表示領域内に配置して、ウェブページＣ１０と共に表示することとなる。

【0017】

動画像Ｍ１０は、所定のサーバ装置から配信されるコンテンツである。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツとして、所定の商品や役務を広告する内容の動画像Ｍ１０の配信を受付ける。なお、端末装置１００は、動画像Ｍ１０とともに、動画像Ｍ１０のサムネイル画像等の配信を受付けてもよい。このような動画像Ｍ１０の配信を受付けた場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する表示領域Ｃ１１内に動画像Ｍ１０を配置し、後述する表示処理によって表示および再生を行う。

【0018】

なお、動画像Ｍ１０は、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）動画やＭＰＥＧ（Moving Picture Experts Group）等といった任意のフォーマットが適用可能である。なお、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に代えて、任意のフォーマットの静止画像の配信を受付けてもよい。

【0019】

ここで、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、動画像Ｍ１０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、動画像Ｍ１０に含まれる情報、または、動画像Ｍ１０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを動画像Ｍ１０として適用可能である。

【0020】

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来技術では、ウェブページＣ１０と共に広告コンテンツを表示する。しかしながら、このような表示を行った場合には、コンテンツを通常の表示態様で表示しているに過ぎず、コンテンツに関する情報の訴求効果を向上させることができない場合がある。

【0021】

〔２−１．表示処理〕
そこで、端末装置１００は、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０といった第１コンテンツの背面に、動画像Ｍ１０といった第２コンテンツを配置して、第１コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、スクロール操作等、第１コンテンツおよび第２コンテンツを移動させる移動操作により第１コンテンツを所定の第１位置まで移動させた場合は、第１コンテンツをさらに移動させることで第１コンテンツの背面に配置されていた第２コンテンツを表示させる。

【0022】

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を複数の領域に分ける。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち、上端から表示領域Ｃ１１の下端までを含むコンテンツＣ１２と、表示領域Ｃ１１の下端からウェブページＣ１０の下端までを含むコンテンツＣ１３とに分ける。ここで、端末装置１００は、実際にウェブページＣ１０のデータからコンテンツＣ１２およびコンテンツＣ１３のデータを生成してもよく、ウェブページＣ１０内にコンテンツＣ１２およびコンテンツＣ１３と対応する領域を設定するのみであってもよい。

【0023】

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１２に含まれる表示領域Ｃ１１に動画像Ｍ１０を配置するとともに、動画像Ｍ１０の前面にコンテンツＣ１３を重ねて、コンテンツＣ１２、およびコンテンツＣ１３を表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ１３の背面に動画像Ｍ１０を配置して、コンテンツＣ１３を表示する。そして、端末装置１００は、スクロール操作が行われた場合は、動画像Ｍ１０が配置されたコンテンツＣ１２およびコンテンツＣ１３をスクロールさせるとともに、コンテンツＣ１３が所定の位置まで移動した場合は、動画像Ｍ１０が配置されたコンテンツＣ１２の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１３をさらに移動させることで、コンテンツＣ１３の背面に配置された動画像Ｍ１０を表示し、動画像Ｍ１０の再生を開始する。

【0024】

〔２−２．配置の一例〕
例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を、表示領域Ｃ１１を含むコンテンツＣ１２と、それ以外のコンテンツＣ１３とに分割する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ１３を第１コンテンツ、動画像Ｍ１０を第２コンテンツ、コンテンツＣ１２を第３コンテンツとして、以下の処理を実行する。まず、端末装置１００は、第３コンテンツであるコンテンツＣ１２が有する表示領域Ｃ１１に第２コンテンツである動画像Ｍ１０を配置する。

【0025】

また、端末装置１００は、第１コンテンツであるコンテンツＣ１３の背面にコンテンツＣ１２が有する表示領域Ｃ１１を配置して、コンテンツＣ１２、Ｃ１３を表示する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ１２が有する表示領域Ｃ１１の上端と、コンテンツＣ１３の上端とが重なるように、コンテンツＣ１２の前面にコンテンツＣ１３を重ねて表示する。すなわち、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１がコンテンツＣ１３の背面に配置された状態で、表示領域Ｃ１１を有さないウェブページＣ１０を構成するコンテンツＣ１２、Ｃ１３を表示する。この結果、端末装置１００は、あたかも表示領域Ｃ１１が隠されたウェブページＣ１０を表示しているといった態様の初期表示を行う。

【0026】

〔２−３．動画像Ｍ１０を表示する処理の一例〕
また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ１２、Ｃ１３および動画像Ｍ１０をスクロールさせることで、表示領域Ｃ１１が隠されたウェブページＣ１０をスクロールさせるといった態様の表示を行う。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１３を所定の位置まで移動させた場合は、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の表示位置を維持したまま、コンテンツＣ１３を自動的に移動させることで、または、コンテンツＣ１３の表示位置を維持したまま、コンテンツＣ１２よび動画像Ｍ１０を移動させることで、動画像Ｍ１０を画面上に表示させる。

【0027】

例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる上スクロール操作により、コンテンツＣ１３の上端が画面の中央まで移動した場合は、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の表示位置を固定したままで、コンテンツＣ１３を画面下方向へとスクロールさせる。ここで、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の全体が表示されるまで、コンテンツＣ１３を画面下方向へと自動でスクロールさせてもよく、利用者のスクロール操作に従って、コンテンツＣ１３をスクロールさせてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１３の上端が画面の中央まで移動した場合は、利用者の上スクロール操作に従って、コンテンツＣ１２と動画像Ｍ１０との表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１３を画面下方向へと移動させることで、コンテンツＣ１３の背面に配置されていた動画像Ｍ１０を表示してもよい。

【0028】

そして、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の全体を表示した場合には、動画像Ｍ１０の再生を開始する。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の全体を表示した後に、さらに上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ１２、動画像Ｍ１０、およびコンテンツＣ１３を画面上方向へとスクロールさせる。すなわち、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１に動画像Ｍ１０を配置した状態で、ウェブページＣ１１を画面上方向へとスクロールさせる。

【0029】

〔２−４．動画像Ｍ１０を隠す処理の一例〕
ここで、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の全体を表示した状態で、コンテンツＣ１３をさらに所定の位置まで移動させた場合は、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１３を表示領域Ｃ１１の前面、すなわち、動画像Ｍ１０の前面まで移動させることで、動画像Ｍ１０を隠してもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の全体を表示した状態で、上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ１２、動画像Ｍ１０、およびコンテンツＣ１３を画面上方向へとスクロールさせる。

【0030】

そして、端末装置１００は、例えば、画面中央よりも画面上方向に設定された所定の位置までコンテンツＣ１３の上端が移動した場合は、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１３を画面上方向へと移動させる。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ１３の上端が表示領域Ｃ１１の上端（すなわち、動画像Ｍ１０の上端）と重なるまで、コンテンツＣ１３を画面上方向へと移動させる。この結果、端末装置１００は、動画像Ｍ１０をコンテンツＣ１３で再度隠すこととなる。

【0031】

なお、端末装置１００は、利用者のスクロール操作に従って、コンテンツＣ１３の表示位置を移動させてもよい。例えば、端末装置１００は、画面中央よりも画面上方向に設定された所定の位置までコンテンツＣ１３の上端が移動した場合は、利用者の上スクロール操作に従って、コンテンツＣ１２と動画像Ｍ１０との表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１３を画面上方向へと移動させることで、コンテンツＣ１３の背面に動画像Ｍ１０を隠してもよい。

【0032】

〔２−５．位置関係について〕
端末装置１００は、上述した処理により、画面の中央付近でコンテンツＣ１３に隠されていた動画像Ｍ１０を表示し、画面の中央よりも画面上方向に設定された所定の位置で動画像Ｍ１０を再度コンテンツＣ１３で隠すこととなる。ここで、端末装置１００は、任意の位置で動画像Ｍ１０を表示し、再度隠してよい。例えば、端末装置１００は、画面の中央よりも下方向に設定された位置までコンテンツＣ１３の上端が移動した場合には、コンテンツＣ１３を画面下方向へと移動させることで、隠されていた動画像Ｍ１０を表示してもよい。また、例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の上端が画面の上端まで移動した場合には、コンテンツＣ１３を画面上方向へと移動させることで、動画像Ｍ１０を再度隠してもよい。

【0033】

〔２−６．スクロール操作の方向と移動方向〕
ここで、端末装置１００は、任意の方向にコンテンツＣ１３を移動させることで、動画像Ｍ１０を表示してよい。例えば、端末装置１００は、画面右方向または画面左方向へとコンテンツＣ１３を移動させることで、動画像Ｍ１０を表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、スクロール操作が行われた方向とは異なる方向にコンテンツＣ１３を移動させることで、動画像Ｍ１０を表示すればよい。

【0034】

また、例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示された後の上スクロール操作に応じて、コンテンツＣ１３が所定の位置まで移動した場合は、コンテンツＣ１３を画面上方向に移動させることで、動画像Ｍ１０を隠す。その後、端末装置１００は、下スクロール操作が行われた場合には、コンテンツＣ１２、動画像Ｍ１０、およびコンテンツＣ１３を画面下方向へとスクロールさせる。そして、端末装置１００は、上スクロール操作が再度行われ、コンテンツＣ１３の上端が画面の中央へと移動した場合は、コンテンツＣ１３を再度移動させることで、動画像Ｍ１０を再度表示してもよい。

【0035】

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１３ではなく、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０を移動させることで、コンテンツＣ１３に隠されていた動画像Ｍ１０を移動させてもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が隠された状態で、コンテンツＣ１３の上端が画面の中央まで移動した場合は、コンテンツＣ１３の表示位置を維持し、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０を画面上方向へとさらにスクロールさせることで、隠されていた動画像Ｍ１０を表示してもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示された状態で、動画像Ｍ１０の上端やコンテンツＣ１３の上端が所定の位置まで移動した場合は、コンテンツＣ１３の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１２や動画像Ｍ１０を画面下方向へと移動させることで、動画像Ｍ１０を隠してもよい。

【0036】

また、端末装置１００は、上述した処理を組み合わせてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１３の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０を画面上方向へとさらにスクロールさせることで、隠されていた動画像Ｍ１０を表示し、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１３を画面上方向へとスクロールさせることで、動画像Ｍ１０を隠してもよい。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１３を画面下方向へスクロールさせることで、隠されていた動画像Ｍ１０を表示し、コンテンツＣ１３の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０を画面下方向へとスクロールさせることで、動画像Ｍ１０を隠してもよい。

【0037】

また、例えば、端末装置１００は、画面が横向きである場合（すなわち、横方向の表示サイズが縦方向の表示サイズよりも長い場合）には、以下の処理を実行してもよい。例えば、端末装置１００は、画面左方向のスクロール操作に従って、コンテンツＣ１２、動画像Ｍ１０およびコンテンツＣ１３をスクロールさせ、コンテンツＣ１３の左端が画面の中央まで移動した場合は、コンテンツＣ１３を画面右方向へと移動させることで、コンテンツＣ１３の背面に配置された動画像Ｍ１０を表示してもよい。

【0038】

〔２−７．実現手法について〕
なお、端末装置１００は、上述した表示処理を実現できるのであれば、任意の手法を用いてよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１３の位置ではなく、コンテンツＣ１２、表示領域Ｃ１１、動画像Ｍ１０の位置を監視し、監視した位置に応じて、動画像Ｍ１０を表示したりコンテンツＣ１３で隠したりしてよい。また、端末装置１００は、スクロール操作の量を監視し、スクロール操作の量が所定の閾値を超えた場合、すなわち、スクロール操作の量からコンテンツＣ１３の表示位置が所定の位置まで移動したと判定可能な場合には、動画像Ｍ１０を表示したり隠したりしてもよい。

【0039】

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えて、コンテンツＣ１２およびコンテンツＣ１３の組の配信を受付けてもよい。また、例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１を有さないウェブページＣ１０の配信を受付けてもよい。このような場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち所定の領域をコンテンツＣ１２とし、他の領域をコンテンツＣ１３とする。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１２の下端と動画像Ｍ１０の上端とが接するようにコンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０を配置し、動画像Ｍ１０の上端とコンテンツＣ１３の上端とが接するように、コンテンツＣ１３を動画像Ｍ１０の前面に重ねて表示すればよい。

【0040】

〔２−８．ランディングページについて〕
なお、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が利用者によって選択された際に、所定のランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０がコンテンツＣ１３によって隠される前と後とで異なるランディングページを表示してもよい。

【0041】

〔２−９．その他〕
また、上述した処理は、任意の処理態様により実現されてよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の配信と共に、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等といったスクリプト等の制御情報を取得し、取得した制御情報に従って、上述した表示処理（生成処理を含む）を実行する。

【0042】

より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）とは個別に、または、ＣＰＵ内にＧＰＵ（Graphics Processing Unit）と呼ばれる画像処理用の演算装置を有し、ＷｅｂＧＬの実行環境を有する端末装置である。そして、端末装置１００は、制御情報に埋め込まれたＧＬＳＬ (OpenGL Shading Language)に従って、上述した表示処理を実行する。なお、端末装置１００は、ＧＰＵを用いて、上述した表示処理を実現してもよい。

【0043】

このように、端末装置１００は、ＣＰＵ等といった汎用の演算装置を用いずに、ＧＰＵ等といった描画用の演算装置を用いて、上述した合成や表示を行う。この結果、端末装置１００は、上述した表示処理に要する処理負荷を軽減し、ＦＰＳ（Frames Per Second）を落とさずとも、動画像の再生を実現するとともに、操作性等といったユーザーエクスペリメントを向上させることができる。

【0044】

〔２−１０．表示処理の一例〕
続いて、図１、図２を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。なお、図１に示す例では、端末装置１００が動画像Ｍ１０を表示する処理を第１状態から第６状態に分けて記載し、図２に示す例では、端末装置１００が動画像Ｍ１０を隠す処理を第７状態から第１０状態に分けて記載した。

【0045】

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受付ける。このような場合、端末装置１００は、広告コンテンツの配信要求を広告配信サーバ２０に送信し、広告コンテンツとして動画像Ｍ１０の配信を受付ける。このような場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のうち上端から表示領域Ｃ１１の下端までをコンテンツＣ１２とし、「記事３」の上端よりも後の領域をコンテンツＣ１３とする。

【0046】

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１２が有する表示領域Ｃ１１に動画像Ｍ１０を配置し、表示領域Ｃ１１の上端とコンテンツＣ１３の上端とが接するように、コンテンツＣ１３をコンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の前面に重ねて配置する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１２、動画像Ｍ１０およびコンテンツＣ１３を表示する。この結果、端末装置１００は、第１状態に示すように、あたかも表示領域Ｃ１１を有さない状態でウェブページＣ１０を表示することとなる。

【0047】

また、端末装置１００は、第１状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作を行った場合は、第２状態に示すように、コンテンツＣ１２、動画像Ｍ１０、およびコンテンツＣ１３を画面上方向にスクロールさせる。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を画面上方向にスクロールさせる。そして、端末装置１００は、第２状態に示すように、利用者の指Ｆ１０がさらに上スクロール操作を行った場合は、第３状態に示すようにコンテンツＣ１２、動画像Ｍ１０、およびコンテンツＣ１３をさらに画面上方向へとスクロールさせる。

【0048】

また、端末装置１００は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０に含まれる「記事３」の上端が画面の中央まで移動した場合、すなわち、コンテンツＣ１３の上端が画面の中央まで移動した場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１３を画面下方向へと徐々に移動させることで、動画像Ｍ１０を徐々に表示する。

【0049】

そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、動画像Ｍ１０の全体が表示されるまで、コンテンツＣ１３を画面下方向へと移動させる。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ１２の下端（または、動画像Ｍ１０の下端）とコンテンツＣ１３の上端とが接するまで、コンテンツＣ１３を移動させる。そして、端末装置１００は、第６状態に示すように、動画像Ｍ１０の再生を開始する。

【0050】

次に、図２を用いて、動画像Ｍ１０を再度隠す処理の一例を説明する。例えば、端末装置１００は、第７状態に示すように、動画像Ｍ１０が再生されている際、すなわち、動画像Ｍ１０の全体が表示されている際に、上スクロール操作が行われた場合は、第８状態に示すように、コンテンツＣ１２、動画像Ｍ１０、およびコンテンツＣ１３を画面上方向へと移動させる。

【0051】

そして、端末装置１００は、第８状態に示すように、動画像Ｍ１０の上端が所定の位置まで移動した場合には、第９状態に示すように、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１３を画面上方向へと移動させることで、動画像Ｍ１０を徐々に隠していく。なお、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の上端の位置ではなく、コンテンツＣ１２の位置や表示領域Ｃ１１の位置、コンテンツＣ１３の位置等をトリガとして、コンテンツＣ１３を徐々に隠してもよい。

【0052】

そして、端末装置１００は、第１０状態に示すように、コンテンツＣ１３の上端が表示領域Ｃ１１の上端と接するまで、コンテンツＣ１３を画面上方向へと移動させる。この結果、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を再度コンテンツＣ１３で隠すことができる。

【0053】

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ１３を所定の位置まで移動させた場合は、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の表示位置を維持したまま、コンテンツＣ１３を移動させることで、動画像Ｍ１０を画面上に表示させる。このような処理を実行した場合、端末装置１００は、例えば、あたかも動画像Ｍ１０が配置されたウェブページＣ１０が、動画像Ｍ１０を隠すように折りたたまれており、所定の位置で動画像Ｍ１０が表示されるといった態様で、動画像Ｍ１０を表示する。この結果、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に対する利用者の興味を生じさせる結果、動画像Ｍ１０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

【0054】

ここで、ウェブページＣ１０の閲覧を行う際、利用者は、画面の中央付近を注視すると予測される。そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ１３の上端が画面の中央付近まで移動した場合は、コンテンツＣ１３を移動させることで動画像Ｍ１０を表示することで、動画像Ｍ１０を利用者に視認させる結果、動画像Ｍ１０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

【0055】

〔２−１１．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。例えば、アプリケーションは、起動されると、ウェブページＣ１０と動画像Ｍ１０の配信を受け付け、図１、図２に示した表示処理を実現してもよい。

【0056】

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０または動画像Ｍ１０の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。

【0057】

また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブページＣ１０と動画像Ｍ１０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。

【0058】

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図３を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図３は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図３に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図３に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

【0059】

端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、ウェブページＣ１０に広告コンテンツの取得を要求する取得命令が含まれる場合には、動画像Ｍ１０を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

【0060】

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、動画像Ｍ１０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、動画像Ｍ１０を広告配信サーバ２０に入稿する。

【0061】

なお、広告主端末１０は、広告コンテンツＣ１０として、動画像Ｍ１０のみならず、静止画像や、テキストデータ等を登録してもよく、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿してもよい。例えば、広告主は、広告主端末１０を介して、動画像Ｍ１０の登録を行う。

【0062】

また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

【0063】

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツである動画像Ｍ１０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。

【0064】

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

【0065】

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０から動画像Ｍ１０を広告コンテンツとして取得する。なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページＣ１０とともに表示される動画像等である。

【0066】

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図４を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図４は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図４に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

【0067】

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

【0068】

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

【0069】

ここで、図５は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図５に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

【0070】

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、動画像Ｍ１０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図５では「広告コンテンツ」に「Ｍ１０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の静止画像や動画像等が含まれる。なお、「広告コンテンツ」には、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納されてもよい。

【0071】

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、動画像Ｍ１０、および表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、ウェブページＣ１０や表示領域Ｃ１１、コンテンツＣ１２、Ｃ１３がどの位置まで移動した際に、動画像Ｍ１０を表示あるいは隠すかといった情報が含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。

【0072】

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、動画像Ｍ１０が表示された回数、動画像Ｍ１０を再生した回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

【0073】

すなわち、図５では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、動画像Ｍ１０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図５では、動画像Ｍ１０のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけ動画像Ｍ１０、動画像Ｍ１０が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

【0074】

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、動画像Ｍ１０が再生された回数や、動画像Ｍ１０が再生された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

【0075】

図４に戻って、説明を続ける。制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＭＰＵ（Micro Processing Unit）等のプロセッサによって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、コントローラ（controller）であり、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現されてもよい。

【0076】

図４に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図４に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

【0077】

入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツである動画像Ｍ１０の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、動画像Ｍ１０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を対応付けて広告データベース２４に登録する。

【0078】

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

【0079】

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

【0080】

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

【0081】

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

【0082】

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

【0083】

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図６は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図６に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

【0084】

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

【0085】

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

【0086】

制御部３３は、例えば、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。

【0087】

図６に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

【0088】

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

【0089】

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

【0090】

〔６．端末装置の構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図７に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

【0091】

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

【0092】

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

【0093】

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

【0094】

制御部１５０は、例えば、コントローラであり、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ等のプロセッサによって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ等を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１５０は、コントローラであり、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現されてもよい。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムやその他のアプリケーションプログラムに該当する。

【0095】

図７に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図７に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

【0096】

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

【0097】

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

【0098】

表示制御部１５３は、受信したウェブページＣ１０および広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図７に示すように、配置部１５４、表示部１５５、および移動部１５６として動作し、表示処理を実行する。配置部１５４、表示部１５５、および移動部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

【0099】

配置部１５４は、ウェブページＣ１０が有する表示領域Ｃ１１に、広告コンテンツである動画像Ｍ１０を配置する。より具体的には、配置部１５４は、ウェブページＣ１０をコンテンツＣ１２およびコンテンツＣ１３に分け、コンテンツＣ１２が有する表示領域Ｃ１１に動画像Ｍ１０を配置する。また、配置部１５４は、コンテンツＣ１２が有する表示領域Ｃ１１の上端とコンテンツＣ１３の上端とが接するように、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の前面にコンテンツＣ１３を配置する。

【0100】

表示部１５５は、配置部１５４によって配置されたコンテンツＣ１２、Ｃ１３および動画像Ｍ１０を表示する。すなわち、表示部１５５は、コンテンツＣ１２が有する所定の表示領域Ｃ１１に動画像Ｍ１０を配置し、コンテンツＣ１３の背面に表示領域Ｃ１１を配置した状態で、コンテンツＣ１２、Ｃ１３を表示する。この結果、表示部１５５は、１つのウェブページＣ１０を構成するようにコンテンツＣ１２、Ｃ１３を表示することとなる。

【0101】

移動部１５６は、スクロール操作によりコンテンツＣ１３を所定の位置まで移動させた場合は、コンテンツＣ１３または動画像Ｍ１０をさらに移動させることで、コンテンツＣ１３の背面に配置されていた動画像Ｍ１０を表示させる。例えば、移動部１５６は、スクロール操作等、コンテンツＣ１２、コンテンツＣ１３および動画像Ｍ１０を所定の方向に移動させる移動操作により、コンテンツＣ１３を所定の位置まで移動させた場合は、コンテンツＣ１３を所定の方向とは異なる方向に移動させることで動画像Ｍ１０を表示する。

【0102】

例えば、図８は、実施形態に係る端末装置が動画像を表示させる処理の具体例を示す図である。例えば、表示部１５５は、第１状態に示すように、コンテンツＣ１２の表示領域Ｃ１１の前面に動画像Ｍ１０を重ねて配置し、動画像Ｍ１０の全体が隠れるように、コンテンツＣ１３をコンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０の前面に重ねて表示する。そして、移動部１５６は、例えば、上スクロール操作により、コンテンツＣ１３の上端が画面の中央まで移動した場合は、第２状態に示すように、コンテンツＣ１２と動画像Ｍ１０の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１３を画面下方向へと移動させることで、動画像Ｍ１０を徐々に表示させる。そして、移動部１５６は、第３状態に示すように、動画像Ｍ１０の全体を表示させた場合は、コンテンツＣ１３の移動を取りやめ、動画像Ｍ１０の再生を開始する。

【0103】

また、移動部１５６は、第３状態に示すように、動画像Ｍ１０が表示された状態でスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ１２、Ｃ１３および動画像Ｍ１０をスクロールさせる。そして、移動部１５６は、動画像Ｍ１０が表示された状態で、コンテンツＣ１３が所定の位置まで移動した場合は、第３状態から第２状態、第２状態から第１状態に示すように、コンテンツＣ１３を画面上方向に移動させることで、動画像Ｍ１０を隠す。例えば、移動部１５６は、上スクロール操作により、コンテンツＣ１３の上端が画面中央よりも画面上方向に設定された所定の位置まで移動した場合は、コンテンツＣ１２と動画像Ｍ１０の表示位置を維持しつつ、コンテンツＣ１３を画面上方向へと移動させることで、動画像Ｍ１０をコンテンツＣ１３の背面に隠す。

【0104】

なお、移動部１５６は、上スクロール操作によりコンテンツＣ１３を所定の位置まで移動させた後に、上スクロール操作がさらに行われた場合は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ１３を画面下方向へと移動させることで、コンテンツＣ１３の背面に配置されていた動画像Ｍ１０を表示させてもよい。また、移動部１５６は、動画像Ｍ１０の全体が表示された後で、コンテンツＣ１３が所定の位置まで移動した場合は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ１３を徐々に画面上方向へと移動させることで、コンテンツＣ１３の背面に動画像Ｍ１０を隠してもよい。

【0105】

また、移動部１５６は、上スクロール操作により、コンテンツＣ１３が所定の位置まで移動した際に、コンテンツＣ１３の表示位置を維持したまま、コンテンツＣ１２および動画像Ｍ１０を画面上方向へと移動させることで、動画像Ｍ１０を表示してもよい。

【0106】

〔７．表示処理のバリエーション〕
上述した説明では、図１、図２に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、および移動部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

【0107】

〔７−１．動画像を隠すトリガのバリエーション〕
上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ１３が所定の位置まで移動した際に、動画像Ｍ１０をコンテンツＣ１３の背面に隠した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではなく、端末装置１００は、任意のタイミングで、動画像Ｍ１０を隠してもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の再生を行うとともに、動画像Ｍ１０の表示を取りやめる操作を受付けるボタンを表示し、利用者がボタンを選択した場合には、動画像Ｍ１０をコンテンツＣ１３の背面に隠してもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０の再生が終了した場合には、自動で動画像Ｍ１０をコンテンツＣ１３の背面に隠してもよい。

【0108】

〔７−２．動画像の変更〕
また、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１が表示される度に、異なる動画像Ｍ１０を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１３が所定の第１位置まで移動した場合には、コンテンツＣ１３を移動させて動画像Ｍ１０を表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１３が所定の第２位置まで移動した場合は、コンテンツＣ１３を移動させて動画像Ｍ１０を隠すとともに、動画像Ｍ１０を異なる動画像に変更する。その後、端末装置１００は、コンテンツＣ１３が再度第１位置まで移動した場合には、コンテンツＣ１３を移動させることで、変更後の動画像を表示してもよい。なお、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が隠される度に、異なる動画像へと変更してもよい。

【0109】

〔７−３．複数の表示領域〕
また、端末装置１００は、複数の表示領域がウェブページＣ１０中に配置されている場合、表示領域ごとに上述した表示処理を実行してもよい。例えば、端末装置１００は、第１表示領域と第２表示領域とがウェブページＣ１０に含まれている場合、ウェブページＣ１０の上端から第１表示領域の下端までを第１分割コンテンツ、第１表示領域の下端から第２表示領域の下端までを第２分割コンテンツ、第２表示領域以降を第３分割コンテンツとする。また、端末装置１００は、第１表示領域および第２表示領域に、それぞれ異なる動画像を配置する。

【0110】

また、端末装置１００は、第１分割コンテンツの前面に、第１表示領域を隠すように第２分割コンテンツを重ねて配置し、第２分割コンテンツの前面に、第２表示領域を隠すように第３分割コンテンツを重ねて配置する。そして、端末装置１００は、上スクロール操作によって各分割コンテンツを画面上方向へとスクロールさせるとともに、第２分割コンテンツの上端が所定の位置まで移動した場合は、第１分割コンテンツを移動させずに第２分割コンテンツと第３分割コンテンツとを画面下方向に移動させることで、第２分割コンテンツに隠されていた動画像を表示する。

【0111】

また、端末装置１００は、第２分割コンテンツに隠されていた動画像が表示された後で、上スクロール操作がさらに行われた場合は、各分割コンテンツを画面上方向にスクロールさせるとともに、第３分割コンテンツの上端が所定の位置まで移動した場合は、第１分割コンテンツと第２分割コンテンツとを移動させずに第３分割コンテンツを画面下方向に移動させることで、第３分割コンテンツに隠されていた動画像を表示する。

【0112】

このように、端末装置１００は、複数の表示領域がウェブページＣ１０中に配置されている場合、各表示領域に動画像を配置するとともに、各表示領域を隠した状態でウェブページＣ１０を表示する。そして、端末装置１００は、各表示領域ごとに上述した表示処理を実行することで、隠されていた動画像を順次表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０のスクロールを行う度に、折りたたまれていたウェブページＣ１０が延ばされ、隠されていた領域に配置された動画像を表示するといった態様の表示処理を実行してもよい。

【0113】

〔７−４．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。また、かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

【0114】

〔８．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図９を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図９に示す例では、動画像Ｍ１０を広告コンテンツと記載した。

【0115】

図９に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

【0116】

また、端末装置１００は、広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、広告コンテンツをウェブページＣ１０の表示領域Ｃ１１に配置するとともに、広告コンテンツを配置した表示領域Ｃ１１を隠した状態で、ウェブページＣ１０を表示する（ステップＳ１０４）。より具体的には、端末装置１００は、ウェブページＣ１０として表示されるコンテンツＣ１２の表示領域Ｃ１１に動画像Ｍ１０を配置し、コンテンツＣ１３を動画像Ｍ１０の前面に重ねて表示する。

【0117】

そして、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、広告コンテンツとウェブページＣ１０とをスクロールさせる（ステップＳ１０６）。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ１２、Ｃ１３および動画像Ｍ１０をスクロールさせる。

【0118】

続いて、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の上端が所定の第１位置であるか否かを判定する（ステップＳ１０７）。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ１３の上端が第１位置であるか否かを判定してもよい。そして、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の上端が所定の第１位置である場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）、隠された表示領域Ｃ１１を徐々に表示し、動画像Ｍ１０の再生を開始する（ステップＳ１０８）。より具体的には、端末装置１００は、ウェブページＣ１０として表示されたコンテンツＣ１３を移動させることで、コンテンツＣ１３の背面に隠されていた動画像Ｍ１０を表示する。

【0119】

続いて、端末装置１００は、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページＣ１０を遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１０９）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１１０）、処理を終了する。

【0120】

一方、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の上端が所定の第１位置ではないと判定した場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、表示領域Ｃ１１の上端が所定の第２位置であるか否かを判定する（ステップＳ１１１）。そして、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の上端が所定の第２位置であると判定した場合は（ステップＳ１１１：Ｙｅｓ）、動画像Ｍ１０の再生を停止するとともに、表示領域Ｃ１１を再度隠す（ステップＳ１１２）。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ１３を動画像Ｍ１０の前面に移動させることで、動画像Ｍ１０を再度隠す。

【0121】

なお、端末装置１００は、スクロール操作が行われなかった場合（ステップＳ１０５：Ｎｏ）や、表示領域Ｃ１１の上端が所定の第２位置ではない場合（ステップＳ１１１：Ｎｏ）、ステップＳ１１２の処理を実行した場合は、ステップＳ１０９を実行する。

【0122】

〔９．変形例〕
上記では、図１、図２に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５および移動部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

【0123】

〔９−１．コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、広告コンテンツである動画像Ｍ１０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外のコンテンツを動画像Ｍ１０として表示してもよい。

【0124】

すなわち、動画像Ｍ１０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に代えて、テキストや静止画像等を表示してもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０に代えて、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告に関するコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツを動画像Ｍ１０に代えて表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツを動画像Ｍ１０に代えて表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含む動画像Ｍ１０や各種のコンテンツを表示してもよい。なお、動画像Ｍ１０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

【0125】

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツを動画像Ｍ１０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に上述した表示処理を実行してもよい。

【0126】

また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、動画像Ｍ１０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

【0127】

〔９−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０が動画像Ｍ１０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０とともに受信し、広告配信サーバ２０から動画像Ｍ１０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

【0128】

また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

【0129】

〔９−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図４に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図６に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

【0130】

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に動画像Ｍ１０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から動画像Ｍ１０を取得し、取得した動画像Ｍ１０をウェブページＣ１０と共に端末装置１００へと送信してもよい。

【0131】

〔９−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。より具体的には、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示されたか否か、動画像Ｍ１０を再生したか、どの再生位置まで動画像Ｍ１０を再生したか等を示すログを取ってもよい。

【0132】

また、端末装置１００は、動画象Ｍ１０の表示回数や選択回数、再生された時間等を測定してもよい。また、端末装置１００は、初期表示の後ですぐに動画象Ｍ１０を表示したか、動画象Ｍ１０が選択されたか否か、動画象Ｍ１０がどのようなタイミングで選択されたか等といったログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０がどの再生位置で選択されたか、動画象Ｍ１０が選択された際の表示位置がどこであったか、動画象Ｍ１０が選択された際のウェブページＣ１０の表示態様等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示された回数のみならず、動画像Ｍ１０を隠した回数を示すログを取ってもよい。

【0133】

このように端末装置１００が取得したログは、動画像Ｍ１０のインプレッション数やＣＴＲの更新、動画像Ｍ１０等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示処理の結果、動画像Ｍ１０が最後まで再生された場合や、表示時間が長い場合、何度も表示された場合には、利用者が動画像Ｍ１０に対する興味をより強く有したものと予測される。

【0134】

このため、動画像Ｍ１０の表示回数や表示時間を示すログや各種操作の内容を示すログ等は、利用者が動画像Ｍ１０に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、一度のアクセスで動画像Ｍ１０を再生した回数や、操作した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

【0135】

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、動画像Ｍ１０の表示回数、表示時間、再生回数、再生時間、再生位置等に応じて課金額を変更してもよい。

【0136】

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が最初に表示された際と、表示された動画像Ｍ１０が隠され、再度表示された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が最初に表示された際と、表示された動画像Ｍ１０が隠され、再度表示された場合とで、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

【0137】

〔９−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る動画像Ｍ１０とともに表示されたウェブページＣ１０に対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示された際において、利用者がウェブページＣ１０に対して行ったスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者が動画像Ｍ１０を選択した際における表示領域Ｃ１１の表示位置やウェブページＣ１０の表示態様等を記録する。

【0138】

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理、動画像Ｍ１０の内容、動画像Ｍ１０等を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

【0139】

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともに動画像Ｍ１０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

【0140】

ここで、制御情報とともに動画像Ｍ１０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う動画像Ｍ１０が表示されるウェブページＣ１０においては、動画像Ｍ１０が選択されることにより先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、利用者の操作によってウェブページＣ１０の表示態様が変更されることにより、または動画像Ｍ１０が表示されることにより、どのような操作をおこなったかという操作履歴自体が利用者の動画像Ｍ１０への興味を示す指標といえる。

【0141】

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、動画像Ｍ１０の再生回数や表示回数、ウェブページＣ１０の滞在時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う動画像Ｍ１０を表示した際に、動画像Ｍ１０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

【0142】

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る動画像Ｍ１０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

【0143】

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う動画像Ｍ１０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

【0144】

〔９−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

【0145】

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図７に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

【0146】

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない領域で適宜組み合わせることが可能である。

【0147】

〔９−７．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図１０に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１０は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。

【0148】

演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read Only Memory)、ＨＤＤ、フラッシュメモリ等により実現される。

【0149】

出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）やＤＶＩ（Digital Visual Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High Definition Multimedia Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。

【0150】

なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。

【0151】

ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。

【0152】

演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。

【0153】

例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。また、コンピュータ１０００が広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３や制御部３３の機能を実現する。

【0154】

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、コンテンツＣ１３の背面に動画像Ｍ１０を配置して、コンテンツＣ１３を表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ１３および動画像Ｍ１０を移動させる移動操作によりコンテンツＣ１３を所定の第１位置まで移動させた場合は、コンテンツＣ１３または動画像Ｍ１０をさらに移動させることでコンテンツＣ１３の背面に配置されていた動画像Ｍ１０を表示させる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ１３により構成されるウェブページＣ１０を閲覧していた利用者に対し、動画像Ｍ１０を印象付けることができるので、動画像Ｍ１０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。また、端末装置１００は、配信を受付けたウェブページＣ１０と動画像Ｍ１０とを用いて、上述した表示処理を実現する。このため、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する単一のコンテンツの生成や配信を不要とすることができる。

【0155】

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１３および動画像Ｍ１０を所定の方向に移動させる移動操作によりコンテンツＣ１３を第１位置まで移動させた場合は、コンテンツＣ１３を所定の方向とは異なる方向に移動させることで動画像Ｍ１０を表示する。例えば、端末装置１００は、上スクロール操作によりコンテンツＣ１３を第１位置まで移動させた後に、上スクロール操作がさらに行われた場合は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ１３を画面下方向へさらに移動させることで、コンテンツＣ１３の背面に配置されていた動画像Ｍ１０を表示させる。この結果、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を印象付けることができるので、動画像Ｍ１０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

【0156】

また、端末装置１００は、移動操作により、動画像Ｍ１０が表示された状態でコンテンツＣ１３を所定の第２位置まで移動させた場合は、コンテンツＣ１３を動画像Ｍ１０の前面まで移動させることで、動画像Ｍ１０を隠す。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ１３および動画像Ｍ１０を画面上方向に移動させる上スクロール操作により、コンテンツＣ１３が第２位置まで移動した場合は、コンテンツＣ１３を画面上方向へさらに移動させることで、動画像Ｍ１０を隠す。より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、上スクロール操作に従って、コンテンツＣ１３を画面上方向へとさらに移動させる。この結果、端末装置１００は、利用者が動画像Ｍ１０に興味がない場合や動画像Ｍ１０の閲覧を終了した場合等には、動画像Ｍ１０の表示を取りやめ、コンテンツＣ１３により構成されるウェブページＣ１０を表示するので、動画像Ｍ１０に対する利用者の印象の悪化を防ぐことができる。

【0157】

また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示された後で、移動操作がさらに行われた場合は、移動操作に従って、コンテンツＣ１３および動画像Ｍ１０をさらに移動させる。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を継続して利用者に閲覧させることができる。

【0158】

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１２が有する所定の表示領域Ｃ１１に動画像Ｍ１０を配置し、コンテンツＣ１３の背面に表示領域Ｃ１１を配置して、コンテンツＣ１３およびコンテンツＣ１２を表示する。そして、端末装置１００は、移動操作によりコンテンツＣ１３を第１位置まで移動させた場合は、動画像Ｍ１０およびコンテンツＣ１２を移動させずにコンテンツＣ１３をさらに移動させることで、動画像Ｍ１０を表示させる。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１がコンテンツＣ１３の背面に配置された状態で１つのコンテンツ（ウェブページＣ１０）を構成するコンテンツＣ１２、Ｃ１３を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ１２、Ｃ１３によって構成されるウェブページＣ１０が拡張され、隠されていた動画像Ｍ１０が表示されるといった態様で、動画像Ｍ１０を表示するので、動画像Ｍ１０を印象付けることができる結果、動画像Ｍ１０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

【0159】

また、端末装置１００は、コンテンツＣ１３および動画像Ｍ１０を所定の方向に移動させる移動操作によりコンテンツＣ１３を第１位置まで移動させた場合は、コンテンツＣ１３の表示位置を維持しつつ、動画像Ｍ１０を所定の方向へさらに移動させることで動画像Ｍ１０を表示する。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を印象付けることができる結果、動画像Ｍ１０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。

【0160】

また、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を配置する。そして、端末装置１００は、動画像Ｍ１０が表示された場合は、動画像Ｍ１０の再生を開始する。このため、端末装置１００は、動画像Ｍ１０を利用者に閲覧させることができる。

【0161】

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

【0162】

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

【符号の説明】

【0163】

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 配置部
１５５ 表示部
１５６ 移動部

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】

【図7】

【図8】

【図9】

【図10】