特許 6753648 配信装置、広告装置および配信方法

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B2)

(11)【特許番号】6753648

(24)【登録日】2020年8月24日

(45)【発行日】2020年9月9日

(54)【発明の名称】配信装置、広告装置および配信方法

(51)【国際特許分類】

   G09F 19/00 20060101AFI20200831BHJP

   G06F 3/048 20130101ALI20200831BHJP

   G06F 13/00 20060101ALI20200831BHJP

   G06Q 30/02 20120101ALI20200831BHJP

   G09G 5/00 20060101ALI20200831BHJP

   H04M 11/00 20060101ALI20200831BHJP

【ＦＩ】

   G09F19/00 Z

   G06F3/048

   G06F13/00 540P

   G06Q30/02

   G09G5/00 510B

   G09G5/00 520W

   G09G5/00 530T

   G09G5/00 555D

   H04M11/00 302

【請求項の数】20

【全頁数】39

(21)【出願番号】特願2015-8873(P2015-8873)

(22)【出願日】2015年1月20日

(65)【公開番号】特開2016-133663(P2016-133663A)

(43)【公開日】2016年7月25日

【審査請求日】2017年3月15日

【審判番号】不服2019-1630(P2019-1630/J1)

【審判請求日】2019年2月5日

(73)【特許権者】

【識別番号】319013263

【氏名又は名称】ヤフー株式会社

(74)【代理人】

【識別番号】110002147

【氏名又は名称】特許業務法人酒井国際特許事務所

(72)【発明者】

【氏名】安宅 和人

(72)【発明者】

【氏名】高田 徹

(72)【発明者】

【氏名】志立 正嗣

(72)【発明者】

【氏名】禹 ナリ

(72)【発明者】

【氏名】滝 由貴

(72)【発明者】

【氏名】栗田 直也

【合議体】

【審判長】 藤本 義仁

【審判官】 藤田 年彦

【審判官】 尾崎 淳史

(56)【参考文献】

【文献】 特開２０１１−４８７６５（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特許第５６４６７０９（ＪＰ，Ｂ１）

【文献】 特開２００３−２２０４２（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１２−１３７８０５（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００３−３２４５４７（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００４−５３６３６６（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２０１１−１７５３２９（ＪＰ，Ａ）

【文献】 国際公開第２０１４／１５５６８２（ＷＯ，Ａ１）

【文献】 特開２００９−１００４７０（ＪＰ，Ａ）

(58)【調査した分野】（Int.Cl.，ＤＢ名）

G09F 19/00

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

表示部を有する端末装置に制御情報とともに、所定の装置から配信された広告コンテンツが表示されるコンテンツの一部領域である所定の表示枠を含むコンテンツを配信する配信部を有し、
前記制御情報は、
表示サイズが前記表示部のサイズより大きい広告コンテンツであって、前記所定の表示枠に表示される広告コンテンツを表示する表示制御を行う表示制御手順と、
前記表示制御手順により表示された前記広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報を取得する取得手順と、
前記取得手順により取得された閲覧態様に関する情報を、前記閲覧態様に応じて課金額を算定する前記所定の装置に送信する送信手順と、
を前記端末装置に実行させ、
前記取得手順は、前記閲覧態様に関する情報として、前記広告コンテンツ全体の面積に対する前記ユーザが当該広告コンテンツを視認した領域の面積である視認率を取得する
ことを特徴とする配信装置。

【請求項2】

前記制御情報は、
前記広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報を取得する取得手順と、
前記取得手順により取得された閲覧態様に関する情報を、前記広告コンテンツを配信する前記所定の装置に送信する送信手順と、
を前記端末装置にさらに実行させることを特徴とする請求項１に記載の配信装置。

【請求項3】

前記取得手順は、前記閲覧態様に関する情報として、前記広告コンテンツ全体の面積に対する、前記表示部に表示された当該広告コンテンツの面積の割合である表示率を取得する
ことを特徴とする請求項１または２に記載の配信装置。

【請求項4】

前記取得手順は、前記閲覧態様に関する情報として、前記表示部に前記広告コンテンツが表示された時間を取得する
ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか一つに記載の配信装置。

【請求項5】

前記取得手順は、前記閲覧態様に関する情報として、前記広告コンテンツに対する前記ユーザの操作に関する情報を取得する
ことを特徴とする請求項１〜４のいずれか一つに記載の配信装置。

【請求項6】

前記取得手順は、前記ユーザの操作に関する情報として、前記表示部に表示されている前記広告コンテンツに対して前記ユーザが操作した時間を取得する
ことを特徴とする請求項５に記載の配信装置。

【請求項7】

前記取得手順は、前記ユーザの操作に関する情報として、前記表示部に表示されている前記広告コンテンツの移動量、または、前記表示部に表示されている前記広告コンテンツの移動速度を取得する
ことを特徴とする請求項５または６に記載の配信装置。

【請求項8】

前記配信部は、前記広告コンテンツとともに、表示サイズが前記表示部のサイズより小さい前記広告コンテンツと関連する関連コンテンツを受信する前記端末装置に前記制御情報を配信し、
前記表示制御手順は、前記広告コンテンツと前記関連コンテンツとの表示態様を制御する
ことを特徴とする請求項１〜７のいずれか一つに記載の配信装置。

【請求項9】

前記表示制御手順は、前記広告コンテンツの上に前記関連コンテンツを重ねて表示するとともに、前記関連コンテンツを前記表示部の画面内に表示する
ことを特徴とする請求項８に記載の配信装置。

【請求項10】

前記配信部は、前記関連コンテンツとして、前記広告コンテンツにおける所定の位置へ前記ユーザを誘導するためのコンテンツを受信する前記端末装置に前記制御情報を配信し、
前記表示制御手順は、前記所定の位置へ前記ユーザを誘導するように、前記広告コンテンツの上に前記関連コンテンツを重ねて表示する
ことを特徴とする請求項８または９に記載の配信装置。

【請求項11】

前記配信部は、前記関連コンテンツとして、前記広告コンテンツに関する商品の購入情報、または、詳細情報、または、クーポンに関するコンテンツを受信する前記端末装置に前記制御情報を配信し、
前記表示制御手順は、前記広告コンテンツの上に前記関連コンテンツを重ねて表示する
ことを特徴とする請求項８〜１０のいずれか一つに記載の配信装置。

【請求項12】

前記表示制御手順は、前記表示部に表示されている前記広告コンテンツの位置を示す情報を、前記広告コンテンツの上に重ねて表示する
ことを特徴とする請求項１〜１１のいずれか一つに記載の配信装置。

【請求項13】

前記配信部は、前記広告コンテンツとともに、当該広告コンテンツの初期表示位置に関する情報を受信する前記端末装置に前記制御情報を配信し、
前記表示制御手順は、前記初期表示位置に関する情報に基づいて、前記広告コンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項１〜１２のいずれか一つに記載の配信装置。

【請求項14】

前記表示制御手順は、前記広告コンテンツの上に所定のコンテンツを透過させた状態で重ねて表示する
ことを特徴とする請求項１〜１３のいずれか一つに記載の配信装置。

【請求項15】

前記表示制御手順は、前記広告コンテンツにおける所定の位置に向かって当該広告コンテンツを移動させる
ことを特徴とする請求項１〜１４のいずれか一つに記載の配信装置。

【請求項16】

端末装置の表示部のサイズより大きく表示される広告コンテンツであって、コンテンツの一部領域である所定の表示枠に表示される広告コンテンツと、当該広告コンテンツの入札情報を受け付ける入稿受付部と、
前記入稿受付部によって受け付けられた入札情報に基づいて、配信対象の広告コンテンツと、移動操作に応じて前記表示部に表示される表示順を決定する決定部と、
前記決定部によって決定された広告コンテンツを、前記表示順で表示されるよう前記端末装置に配信する配信部と、
を有し、
前記入稿受付部は、前記入札情報として、前記広告コンテンツにおける単位画素数当たりの金額、または、前記広告コンテンツにおける単位画素数当たりの金額および前記表示部に表示される際の前記広告コンテンツのサイズを受け付ける
ことを特徴とする広告装置。

【請求項17】

前記配信部は、前記決定部によって決定された広告コンテンツと表示順とを前記端末装置に配信する
ことを特徴とする請求項１６に記載の広告装置。

【請求項18】

前記配信部は、前記広告コンテンツとともに、前記表示順で表示されるよう当該広告コンテンツが配置されるコンテンツを配信する装置に対し、前記決定部によって決定された広告コンテンツと表示順とを配信する
ことを特徴とする請求項１６に記載の広告装置。

【請求項19】

前記配信部は、広告コンテンツが前記表示部に表示される表示対象となる度に当該広告コンテンツの要求を送信する前記端末装置から当該要求を受け付けた場合に、当該要求に応じた広告コンテンツを配信する
ことを特徴とする請求項１６に記載の広告装置。

【請求項20】

コンピュータが実行する配信方法であって、
表示部を有する端末装置に制御情報とともに、所定の装置から配信された広告コンテンツが表示されるコンテンツの一部領域である所定の表示枠を含むコンテンツを配信する配信工程を含み、
前記制御情報は、
表示サイズが前記端末装置の表示部のサイズより大きい広告コンテンツであって、前記所定の表示枠に表示される広告コンテンツを表示する表示制御を行う表示制御手順と、
前記表示制御手順により表示された前記広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報を取得する取得手順と、
前記取得手順により取得された閲覧態様に関する情報を、前記閲覧態様に応じて課金額を算定する前記所定の装置に送信する送信手順と、
を前記端末装置に実行させ、
前記取得手順は、前記閲覧態様に関する情報として、前記広告コンテンツ全体の面積に対する前記ユーザが当該広告コンテンツを視認した領域の面積である視認率を取得する
ことを特徴とする配信方法。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、配信装置、広告装置および配信方法に関する。

【背景技術】

【0002】

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、端末装置は、ページ内に広告コンテンツの表示領域である広告枠が配置されている場合は、広告枠毎に広告配信装置から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツを各広告枠に表示する。

【0003】

ここで、端末装置に対する直観的な操作で、端末装置に表示される画像の移動、拡大、縮小ができる技術が知られている（例えば、特許文献１）。また、端末装置を持った手で、その表示内容の変化指示や各種入力を容易に行える技術が知られている（例えば、特許文献２）。

【0004】

例えば、特許文献１には、携帯端末をユーザが動かすと、その携帯端末の動きを加速度センサで検出し、その動きに応じて画像の表示位置移動および拡大・縮小がされること等が記載されている。

【0005】

また、特許文献２には、片手で操作する端末装置の加速度を検出し、検出された加速度値から求めた端末装置の移動量に基づいて、表示内容を制御すること等が記載されている。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0006】

【特許文献1】特開２０１１−２４８８１１号公報

【特許文献2】特開平６−４２０８号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0007】

しかしながら、上記の従来技術では、広告効果を高めることができるとは限らない。例えば、上記の従来技術は、ユーザによる端末装置に対する操作性を向上させる技術に過ぎないため、広告コンテンツの広告効果を高めることができるとは限らない。

【0008】

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告効果を高めることができる配信装置および配信方法を提供することを目的とする。

【課題を解決するための手段】

【0009】

本願に係る配信装置は、表示部を有する端末装置に制御情報を配信する配信部を有し、前記制御情報は、表示サイズが前記表示部のサイズより大きい広告コンテンツの表示態様を制御する表示制御手順を前記端末装置に実行させることを特徴とする。

【発明の効果】

【0010】

実施形態の一態様によれば、広告コンテンツの広告効果を高めることができるといった効果を奏する。

【図面の簡単な説明】

【0011】

【図1】図１は、実施形態に係る広告処理の一例を示す図である。

【図2】図２は、実施形態に係る広告システムの構成例を示す図である。

【図3】図３は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。

【図4】図４は、表示部に対する広告コンテンツの大きさの態様およびウェブページにおける広告枠の設置位置を説明する図である。

【図5】図５は、表示率取得処理の一例を説明する図である。

【図6】図６は、実施形態に係る広告サーバ装置の構成例を示す図である。

【図7】図７は、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部の一例を示す図である。

【図8】図８は、実施形態に係る閲覧態様記憶部の一例を示す図である。

【図9】図９は、実施形態に係る広告処理システムによる広告処理手順を示すシーケンス図である。

【図10】図１０は、変形例に係る広告サーバ装置の構成例を示す図である。

【図11】図１１は、変形例に係る広告コンテンツ記憶部の一例を示す図である。

【図12】図１２は、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示する場合の表示制御処理の一例を示す図である。

【図13】図１３は、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示する場合の表示態様の一例を示す図である。

【図14】図１４は、変形例に係る広告サーバ装置の構成例を示す図である。

【図15】図１５は、変形例に係る広告コンテンツ記憶部の一例を示す図である。

【図16】図１６は、広告コンテンツの上にウェブページを透過させた状態で重ねて表示する表示制御処理を説明する図である。

【図17】図１７は、端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

【発明を実施するための形態】

【0012】

以下に本願に係る配信装置、端末装置、配信方法および端末プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る配信装置、端末装置、配信方法および端末プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

【0013】

〔１．広告処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る広告処理のうち、表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る広告処理の一例を示す図である。図１に示す例では、広告システム１は、コンテンツサーバ装置２０、端末装置１００および広告サーバ装置２００を有する。

【0014】

コンテンツサーバ装置２０は、端末装置１００からの要求に応じて、端末装置１００に対して、広告コンテンツが表示される広告枠を含むウェブページ等のコンテンツを配信する。広告サーバ装置２００は、端末装置１００からの要求に応じて、広告コンテンツを端末装置１００へ送信する。

【0015】

ここで、本実施形態に係る広告コンテンツについて説明する。本実施形態において広告コンテンツは、後述する端末装置１００の表示部１３０のサイズよりも大きく表示される。例えば、広告コンテンツの縦サイズは、表示部１３０の縦サイズより長く表示される。または、広告コンテンツの横サイズは、表示部１３０の横サイズよりも長く表示される。

【0016】

端末装置１００は、スマートフォン等の端末装置である。端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の表示部１３０を有する。そして、端末装置１００は、コンテンツサーバ装置２０から受け付けたコンテンツや、広告サーバ装置２００から受け付けた広告コンテンツを表示部１３０に表示する表示制御を行う。

【0017】

このような広告システム１における処理の流れについて説明する。まず、端末装置１００は、ユーザの操作に従い、ウェブページＷ１を要求するページリクエストをコンテンツサーバ装置２０へ送信する（Ｓｔｅｐ１）。

【0018】

コンテンツサーバ装置２０は、端末装置１００からのページリクエストに応じて、広告枠Ｆ１を含むウェブページＷ１を端末装置１００へ配信する（Ｓｔｅｐ２）。端末装置１００は、コンテンツサーバ装置２０からウェブページＷ１を受け付けると、受け付けたウェブページＷ１に広告枠Ｆ１が含まれることから、広告枠Ｆ１に配置する広告コンテンツの配信の要求である広告リクエストを広告サーバ装置２００へ送信する（Ｓｔｅｐ３）。

【0019】

広告サーバ装置２００は、端末装置１００から広告リクエストを受け付けると、受け付けた広告リクエストに応じて端末装置１００へ配信する配信対象の広告コンテンツを決定する決定処理を行う（Ｓｔｅｐ４）。例えば、広告サーバ装置２００は、広告コンテンツの入稿元である広告主から受け付けた入札情報に基づき、配信対象の広告コンテンツを決定する。ここでは、広告サーバ装置２００は、広告コンテンツＡＤ１を配信対象として決定したとする。そして、広告サーバ装置２００は、決定した広告コンテンツＡＤ１とともに、制御情報を端末装置１００へ配信する（Ｓｔｅｐ５）。

【0020】

制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等のプログラムであり、広告サーバ装置２００から受信した広告コンテンツに対する各種表示制御処理、ユーザの閲覧態様に関する情報の取得処理およびユーザ操作に関する情報の取得処理等を実行するよう端末装置１００に指示する制御プログラムである。

【0021】

端末装置１００は、広告サーバ装置２００から広告コンテンツＡＤ１を受け付けると、広告枠Ｆ１に広告コンテンツＡＤ１が配置されたウェブページＷ１を表示部１３０に表示する。図１の例では、広告枠Ｆ１は、ウェブページＷ１の上端に設けられるため、端末装置１００は、広告コンテンツＡＤ１を最初に表示（初期表示）することになる。このように端末装置１００により、広告コンテンツＡＤ１が初期表示された状態を第１状態とする。

【0022】

そして、広告コンテンツＡＤ１は、上述したように、端末装置１００の表示部１３０のサイズより大きく表示される。つまり、ウェブページＷ１には、表示部１３０のサイズより大きい広告枠Ｆ１が設けられていることにより、広告コンテンツＡＤ１は、表示部１３０のサイズより大きく表示される。このため、広告コンテンツＡＤ１の一部が表示部１３０に表示されることになる。図１は、広告コンテンツＡＤ１の縦サイズは、表示部１３０の縦サイズより長く、広告コンテンツＡＤ１の横サイズは、表示部１３０の横サイズと一致して表示されている例を示す。

【0023】

次に、広告処理のうち、広告サーバ装置２００による広告主に対する課金処理について説明する。広告サーバ装置２００の管理者は、広告サーバ装置２００を用いて、端末装置１００の表示部１３０のサイズより大きく表示される広告コンテンツを端末装置１００へ配信することで、かかる広告コンテンツの広告効果を高めようとする。そして、広告サーバ装置２００の管理者は、広告サーバ装置２００を用いて、広告コンテンツに対するユーザの閲覧や操作情報に基づき、広告主に課金する。

【0024】

ここで、上述したように制御情報は、端末装置１００に広告コンテンツに対する各種表示制御処理だけでなく、広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報やユーザ操作に関する情報の取得処理等を端末装置１００に実行させる。

【0025】

以下では、端末装置１００により取得された広告コンテンツに対するユーザ操作に関する情報として、広告コンテンツがスクロールにより移動された量（以下では、「移動量」と表記する場合がある）に応じて、広告サーバ装置２００が課金額を算定する処理を一例として用いて説明する。

【0026】

まず、表示部１３０における表示状態は、図１に示す第１状態であるとする。そして、ユーザが表示部１３０に対して上方向へスクロール操作したことにより、表示部１３０における表示状態は、図１に示す第２状態へ移行したとする。

【0027】

このとき、端末装置１００は、制御情報の指示に従い、表示部１３０内において広告コンテンツがスクロールにより移動された移動量を取得する（Ｓｔｅｐ６）。そして、端末装置１００は、取得した移動量、広告コンテンツＡＤ１の識別情報である広告ＩＤとを対応付けて広告サーバ装置２００へ送信する（Ｓｔｅｐ７）。

【0028】

広告サーバ装置２００は、端末装置１００から受け付けた移動量に基づき課金額を算定する算定処理を行う（Ｓｔｅｐ８）。そして、広告サーバ装置２００は、例えば、広告コンテンツＡＤ１の広告ＩＤに従って、広告コンテンツＡＤ１の広告主の端末装置へ課金額を送信することにより一連の課金処理を完了する。

【0029】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、制御情報を端末装置１００に配信することで、表示部１３０のサイズより大きく広告コンテンツを表示させる。これにより、広告サーバ装置２００は、ユーザに対し広告コンテンツをより注視させたり、広告コンテンツへの興味をより高めたりすることができるので、広告効果を高めることができる。また、制御情報は、端末装置１００は、表示部１３０のサイズより大きく表示される広告コンテンツに対するスクロールによる移動量を取得させる。これにより、広告サーバ装置２００は、表示部１３０のサイズより大きく広告コンテンツが表示される場合であっても、広告主に対して、公平な課金額を算定することができる。

【0030】

〔２．広告システム〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る広告システムの構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告システム１の構成例を示す図である。図２に示すように、広告システム１は、広告主端末５と、コンテンツサーバ装置２０と、端末装置１００と、広告サーバ装置２００とを含む。広告主端末５、コンテンツサーバ装置２０、端末装置１００および広告サーバ装置２００は、ネットワークＮを介して有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告システム１には、複数台の広告主端末５や、複数台のコンテンツサーバ装置２０や、複数台の端末装置１００や、複数台の広告サーバ装置２００が含まれてもよい。

【0031】

広告主端末５は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末５は、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等である。広告主端末５は、広告主による操作にしたがって、広告コンテンツを広告サーバ装置２００に入稿する。例えば、広告主端末５は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告主が管理する広告主サーバによって配信される広告主ページにアクセスするためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）等を広告サーバ装置２００に入稿する。

【0032】

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告サーバ装置２００に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末５だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

【0033】

コンテンツサーバ装置２０は、端末装置１００にウェブページ等のコンテンツを配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツサーバ装置２０は、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログ等に関する各種ウェブページを配信する。

【0034】

コンテンツサーバ装置２０によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）により記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。また、コンテンツサーバ装置２０によって配信されるウェブページには所定の広告枠が設定されており、かかる広告枠に配置する広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告サーバ装置２００のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告サーバ装置２００から広告コンテンツを取得する。

【0035】

なお、コンテンツサーバ装置２０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、コンテンツサーバ装置２０から端末装置１００に配信される各種データを「ウェブページ」と表記する場合がある。

【0036】

端末装置１００は、ユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。また、端末装置１００は、ユーザによる操作に従って、コンテンツサーバ装置２０からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１００は、ウェブページに上述した広告取得命令が含まれる場合には、広告サーバ装置２００から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをウェブページとともに表示する。また、端末装置１００は、制御情報に従って、広告コンテンツにおける表示制御処理や、表示した広告コンテンツに対するユーザの閲覧に関する情報等を取得する。

【0037】

広告サーバ装置２００は、広告主端末５から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告サーバ装置２００は、端末装置１００から広告コンテンツの配信の要求である広告リクエストを受け付けた場合に、広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告サーバ装置２００は、配信対象となる広告コンテンツに対する各種表示制御処理、ユーザの閲覧態様に関する情報の取得処理およびユーザ操作に関する情報の取得処理等を端末装置１００に実行させるための制御情報を端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。また、広告サーバ装置２００は、制御情報によって取得された閲覧態様に関する情報やユーザ操作に関する情報に基づいて、広告主への課金額を算定する処理を行う。

【0038】

〔３．端末装置の構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図３は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。図３に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、表示部１３０と、制御部１４０とを有する。

【0039】

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、コンテンツサーバ装置２０や広告サーバ装置２００との間で情報の送受信を行う。

【0040】

入力部１２０は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。表示部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、表示部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。

【0041】

制御部１４０は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭ（Random Access Memory)を作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４０は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated CircuitやＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

【0042】

図３に示すように、制御部１４０は、要求部１４１と、受信部１４２と、表示制御部１４３と、取得部１４４とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４０の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４０が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。なお、受信部１４２、表示制御部１４３および取得部１４４は、制御部１４０において、上述した制御情報が実行されることにより生成される部位である。

【0043】

要求部１４１は、入力部１２０を用いたユーザ操作に従って、コンテンツサーバ装置２０にウェブページの配信を要求するページリクエストを送信する。また、要求部１４１は、受信部１４２によって受け付けられたウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを広告サーバ装置２００に送信する。

【0044】

受信部１４２は、ウェブページと広告コンテンツとを受け付ける。具体的には、受信部１４２は、要求部１４１によって送信されたウェブページのリクエストに応答したコンテンツサーバ装置２０から、広告表示領域である広告枠を含むウェブページを受け付ける。このとき、受信部１４２は、ウェブページに広告取得命令が含まれる場合には、広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを送信するよう要求部１４１に指示する。そして、受信部１４２は、要求部１４１によって送信された広告リクエストに応答した広告サーバ装置２００から、広告コンテンツを受信する。

【0045】

表示制御部１４３は、受信部１４２によって受信された広告コンテンツを表示部１３０に表示制御する。なお、本実施形態では、表示制御部１４３は、特に広告コンテンツに関する表示制御処理を実行するものとして説明するが、受信部１４２によって受信されたウェブページも表示部１３０に表示制御するものであってよい。

【0046】

ここで、本実施形態に係る広告コンテンツについて説明する。本実施形態において広告コンテンツは、表示部１３０のサイズよりも大きく表示される。例えば、ウェブページ等に表示部１３０のサイズより大きい広告枠が設けられていることにより、かかる広告枠に配置された広告コンテンツは、表示部１３０のサイズより大きく表示される。

【0047】

ここで、図１では、広告コンテンツの縦サイズは、表示部１３０の縦サイズより長く、広告コンテンツの横サイズは、表示部１３０に一致している例を示した。また、図１では、広告枠は、ウェブページの上端に設けられる例を示した。しかし、必ずしもこの例に限られない。この点について、図４を用いて説明する。図４は、表示部１３０に対する広告コンテンツの大きさの態様およびウェブページにおける広告枠の設置位置を説明する図である。

【0048】

例えば、図４（Ａ）は、広告枠Ｆ２に配置された広告コンテンツＡＤ２の一部が、表示部１３０に表示されている例を示すが、かかる例のように、広告コンテンツの縦サイズは、表示部１３０の縦サイズより長く、また、広告コンテンツの横サイズは、表示部１３０の横サイズより長くてもよい。また、図４（Ｂ）および（Ｃ）でも同様の態様を示す。

【0049】

次に、ウェブページにおける広告枠の設置位置について、説明する。図４（Ａ）に示すように、広告枠は、ウェブページの上端に設けられてよい。図４（Ａ）は、広告枠Ｆ２がウェブページの上端Ｌ２に設けられている例を示す。例えば、端末装置１００において、要求部１４１によるコンテンツサーバ装置２０へのウェブページＷ２のリクエストにより、受信部１４２は、ウェブページＷ２を受信する。また、受信したウェブページＷ２は、その上端Ｌ２に表示部１３０のサイズより大きい広告コンテンツを配置する広告枠Ｆ２を含むことから、要求部１４１による広告サーバ装置２００への広告リクエストにより、受信部１４２は、広告コンテンツＡＤ２を受信する。そして、ウェブページＷ２の上端Ｌ２に対して広告枠Ｆ２が設けられるといった位置関係により、表示制御部１４３は、広告枠Ｆ２に広告コンテンツＡＤ２を配置するとともに、表示部１３０において広告コンテンツＡＤ２を初期表示する。

【0050】

次に、図４（Ｂ）について説明する。図４（Ｂ）に示すように、広告枠は、ウェブページの内部に挿入されてよい。図４（Ｂ）は、広告枠Ｆ３がウェブページＷ３の内部に挿入されている例を示す。例えば、端末装置１００において、要求部１４１によるコンテンツサーバ装置２０へのウェブページＷ３のリクエストにより、受信部１４２は、ウェブページＷ３を受信する。また、受信したウェブページＷ３は、その内部に表示部１３０のサイズより大きい広告コンテンツを配置する広告枠Ｆ３が挿入されていることから、要求部１４１による広告サーバ装置２００への広告リクエストにより、受信部１４２は、広告コンテンツＡＤ３を受信する。そして、ウェブページＷ３内部に広告枠Ｆ３が挿入されているといった位置関係により、表示制御部１４３は、広告枠Ｆ３に広告コンテンツＡＤ３を配置するとともに、表示部１３０において、ウェブページＷ３を初期表示する。このような場合、表示制御部１４３は、例えば、ユーザのスクロール操作に応じて広告コンテンツＡＤ３を表示することになる。

【0051】

次に、図４（Ｃ）について説明する。図４（Ｃ）に示すように、広告枠は、ウェブページの下端に設けられてよい。図４（Ｃ）は、広告枠Ｆ４がウェブページの下端Ｌ４に設けられている例を示す。例えば、端末装置１００において、要求部１４１によるコンテンツサーバ装置２０へのウェブページＷ４のリクエストにより、受信部１４２は、ウェブページＷ４を受信する。また、受信したウェブページＷ４は、その下端に表示部１３０のサイズより大きい広告コンテンツを配置する広告枠Ｆ４が設けられていることから、要求部１４１による広告サーバ装置２００への広告リクエストにより、受信部１４２は、広告コンテンツＡＤ４を受信する。そして、ウェブページＷ４の下端Ｌ４に対して広告枠Ｆ４が設けられるといった位置関係により、表示制御部１４３は、広告枠Ｆ４に広告コンテンツＡＤ４を配置するとともに、表示部１３０において、ウェブページＷ４を初期表示する。このような場合、表示制御部１４３は、例えば、ユーザのスクロール操作に応じて広告コンテンツＡＤ４を表示することになる。

【0052】

図３に戻り、取得部１４４は、広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様を取得する。具体的には、取得部１４４は、閲覧態様に関する情報として、広告コンテンツの表示率、注視率および表示時間、また、ユーザによる広告コンテンツの操作時間、移動量および移動速度を取得する。以下それぞれの情報について説明する。

【0053】

例えば、取得部１４４は、広告コンテンツ全体の面積に対する、表示部１３０に表示された広告コンテンツの面積の割合である表示率を取得する。

【0054】

取得部１４４による表示率取得処理の一例について、図５を用いて説明する。図５は、表示率取得処理の一例を説明する図である。なお、図５における広告コンテンツとウェブページの位置関係は、図４（Ａ）に対応するものとする。まず、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツが表示されているか否かを判定する。図５は、表示制御部１４３により広告コンテンツＡＤ２が表示部１３０に初期表示されている状態であるため、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツＡＤ２が表示されていると判定する。

【0055】

そして、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツＡＤ２が表示されている判定したことにより、広告コンテンツＡＤ２において、表示部１３０に表示された領域を連続的に記憶してゆく。ここで、図５に示す斜線領域Ａ２は、スクロール操作により、表示部１３０において広告コンテンツＡＤ２が表示された領域を示す。そして、取得部１４４は、スクロール、他のウェブページへの遷移、端末装置１００の電源オフ等により、表示部１３０に広告コンテンツＡＤ２が表示されなくなった場合に、記憶しておいた斜線領域Ａ２の面積を算出する。そして、取得部１４４は、広告コンテンツＡＤ２の全体の面積に対する斜線領域Ａ２の面積の割合を表示率として取得し、広告コンテンツＡＤ２の広告ＩＤおよび端末装置１００を識別するユーザＩＤを、取得した表示率に対応付けて広告サーバ装置２００へ送信する。

【0056】

なお、取得部１４４は、各ユーザＩＤにおいて一度記憶した斜線領域を重複して記憶しないよう設定されることが望ましい。

【0057】

また、取得部１４４は、閲覧態様に関する情報として、広告コンテンツ全体の面積に対するユーザが広告コンテンツを視認した領域の面積である注視率を取得する。この場合、端末装置１００には、所定のウェブカメラが設置されていることが前提となる。

【0058】

ここで、取得部１４４による注視率取得処理の一例について説明する。例えば、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツが表示されているか否かを判定する。そして、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツが表示されていると判定した場合に、アイトラッキング等の技術によりウェブカメラによって検出された、かかる広告コンテンツにおけるユーザの視認領域を取得する。そして、取得部１４４は、取得した視認領域の面積を算出する。そして、取得部１４４は、かかる広告コンテンツ全体の面積に対する視認領域の面積の割合を視認率として取得し、対応する広告コンテンツの広告ＩＤおよび端末装置１００のユーザＩＤを取得した注視率に対応付けて広告サーバ装置２００へ送信する。

【0059】

なお、取得部１４４は、各ユーザＩＤにおいて一度取得した視認領域を重複して取得しないよう設定されることが望ましい。また、１つの広告コンテンツにおいて視認領域が複数存在する場合には、取得部１４４は、存在する視認領域の面積の合計値を視認率の取得に用いる。

【0060】

また、取得部１４４は、閲覧態様に関する情報として、表示部１３０に広告コンテンツが表示された表示時間を取得する。取得部１４４による表示時間取得処理の一例について説明する。例えば、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツが表示されているか否かの表示状態を判定する。なお、取得部１４４は、例えば、広告コンテンツ全体面積における所定の割合が表示部１３０に含まれているか否かにより、表示部１３０に広告コンテンツの表示状態を判定する。

【0061】

そして、取得部１４４は、例えば、表示部１３０に広告コンテンツが表示されていると判定した場合に、表示時間の計測を開始し、表示部１３０に広告コンテンツが表示されていないと判定した場合に、表示時間の計測を中止することにより表示時間を取得する。そして、取得部１４４は、取得した表示時間に、対応する広告コンテンツの広告ＩＤおよび端末装置１００のユーザＩＤを対応付けて広告サーバ装置２００へ送信する。

【0062】

ここまで、取得部１４４による広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報の取得処理について説明してきたが、取得部１４４は、また、広告コンテンツに対するユーザの操作に関する情報を取得してもよい。以下では、取得部１４４による広告コンテンツに対するユーザの操作に関する情報の取得処理について説明する。

【0063】

取得部１４４は、ユーザの操作に関する情報として、表示部１３０に表示されている広告コンテンツに対してユーザが操作した操作時間を取得する。操作時間とは、具体的には、表示部１３０において広告コンテンツが表示されている場合において、表示部１３０に対するタッチ操作、スクロール操作、ピンチ操作等によりユーザが表示部１３０に触れた時間を示す。

【0064】

取得部１４４による操作時間取得処理の一例について説明する。まず、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツが表示されているか否かの表示状態を判定する。例えば、取得部１４４は、広告コンテンツ全体面積における所定の割合が表示部１３０に含まれているか否かにより、表示部１３０に広告コンテンツの表示状態を判定する。

【0065】

そして、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツが表示されている場合において、表示部１３０に対してユーザが操作することにより触れている時間を計測する。例えば、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツが表示されている場合において、表示部１３０に対するユーザ操作を検出すると計測を開始し、ユーザ操作を検出しなくなると計測を中止することにより操作時間を取得する。そして、取得部１４４は、取得した操作時間に、対応する広告コンテンツの広告ＩＤおよび端末装置１００のユーザＩＤを対応付けて広告サーバ装置２００へ送信する。

【0066】

また、取得部１４４は、ユーザの操作に関する情報として、表示部１３０に表示されている広告コンテンツがスクロールにより移動された移動量を取得する。移動量とは、具体的には、表示部１３０に対するユーザの指の動きに応じて、広告コンテンツが表示部１３０内を移動された量である。

【0067】

取得部１４４による移動量取得処理の一例について図１を用いて説明する。まず、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツが表示されているか否かの表示状態を判定する。例えば、取得部１４４は、広告コンテンツ全体面積における所定の割合が表示部１３０に含まれているか否かにより、表示部１３０に広告コンテンツの表示状態を判定する。

【0068】

図１における第１状態は、表示制御部１３４により広告コンテンツＡＤ１が表示部１３０に初期表示されている状態であるため、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツＡＤ１が表示されていると判定する。そして、取得部１４４は、表示部１３０に広告コンテンツＡＤ１が表示されている場合において、広告コンテンツＡＤ１のスクロールを検出するとともに、検出中における移動量を取得する。

【0069】

例えば、図１に示すように、表示部１３０における広告コンテンツＡＤ１の表示状態が第１状態である場合に、ユーザが表示部１３０に対して上方向にスクロール操作したとすると、取得部１４４は、ユーザの上方向へのスクロール操作に応じた表示部１３０内での広告コンテンツＡＤ１のスクロールの検出を開始するとともに、検出中における広告コンテンツＡＤ１の移動量を取得してゆく。そして、ユーザがスクロール操作を終えて、表示部１３０における広告コンテンツＡＤ１の表示状態が第２状態へ移行された場合に、取得部１４４は、スクロールの検出を終了するとともに、スクロールにより表示状態が第１状態から第２状態へ移行した間における表示部１３０内での広告コンテンツＡＤ１の移動量を算出する。

【0070】

そして、取得部１４４は、上記処理により取得した移動量に、対応する広告コンテンツの広告ＩＤおよび端末装置１００のユーザＩＤを対応付けて広告サーバ装置２００へ送信する。

【0071】

なお、取得部１４４は、移動量とともに、ユーザの操作に関する情報として、表示部１３０に表示されている広告コンテンツがスクロールにより移動された方向である移動方向をさらに取得してもよい。図１を用いて説明すると、取得部１４４は、上記のように表示部１３０内での広告コンテンツＡＤ１のスクロールの検出を開始すると、移動量の取得と同時に、広告コンテンツＡＤ１の移動軌跡を連続的に取得してゆく。そして、取得部１４４は、上記のようにスクロールの検出を終了すると、広告コンテンツＡＤ１の移動軌跡の取得も終了する。そして、取得部１４４は、取得した移動軌跡に基づいて、移動方向を判定する。例えば、取得部１４４は、取得した移動軌跡を直線と見なし、その傾きの角度に応じた移動方向を判定する。例えば、移動軌跡の傾き「０°〜４５°」の範囲では、取得部１４４は、移動方向「横方向」と判定し、移動軌跡の傾き「４６°〜９０°」の範囲では、「縦方向」と判定する。

【0072】

図１では、ユーザが上方向へスクロール操作したことに応じて、広告コンテンツＡＤ１は、表示部１３０内において上方向に移動した例を示す。このため、取得部１４４は、例えば、広告コンテンツＡＤ１の移動方向を「縦方向」と判定する。なお、取得部１４４は、広告コンテンツが下方向のスクロール操作に応じて、下方向に移動した場合であっても、移動方向「縦方向」と判定してよい。

【0073】

そして、取得部１４４は、取得した移動量および移動方向に、対応する広告コンテンツの広告ＩＤおよび端末装置１００のユーザＩＤを対応付けて広告サーバ装置２００へ送信する。

【0074】

ここで、図１の例では、広告コンテンツＡＤ１の横サイズは、表示部１３０の横サイズに一致している。この場合、ユーザは、例えば、広告コンテンツＡＤ１を左右方向や斜め方向にスクロールさせることはできない。しかし、広告コンテンツの横サイズが、図４に示すように、表示部１３０の横サイズより長い場合には、ユーザは、左右方向や斜め方向のスクロール操作をすることがある。そして、広告コンテンツが左または右に移動した場合には、取得部１４４は、移動方向を「横方向」として判定する。

【0075】

また、取得部１４４は、ユーザの操作に関する情報として、表示部１３０に表示されている広告コンテンツの移動速度を取得する。上述したように、取得部１４４は、表示部１３０に表示されている広告コンテンツに対してユーザが操作している操作時間や、表示部１３０に表示されている広告コンテンツの移動量を取得する。よって、取得部１４４は、例えば、取得した操作時間と移動量とを用いて、単位操作時間当たりの移動量を移動速度として取得する。また、取得部１４４は、取得したスクロール速度に、対応する広告コンテンツの広告ＩＤおよび端末装置１００のユーザＩＤを対応付けて広告サーバ装置２００へ送信する。

【0076】

〔４．広告サーバ装置〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る広告サーバ装置２００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る広告サーバ装置２００の構成例を示す図である。図６に示すように、広告サーバ装置２００は、通信部２１０と、記憶部２２０と、制御部２３０とを有する。

【0077】

通信部２１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部２１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告主端末５やコンテンツサーバ装置２０や端末装置１００との間で情報の送受信を行う。

【0078】

記憶部２２０は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。記憶部２２０は、広告コンテンツ記憶部２２１と、閲覧態様記憶部２２２とを有する。

【0079】

広告コンテンツ記憶部２２１は、広告主端末５から入稿された広告コンテンツに関する各種情報を記憶する。ここで、図７に、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部２２１の一例を示す。図７に示した例では、広告コンテンツ記憶部２２１は、「広告主ＩＤ」、「広告ＩＤ」、「広告データ」、「ターゲティング条件」、「課金額」といった項目を有する。

【0080】

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末５を識別するための識別情報を示す。「広告ＩＤ」は、広告主端末５から入稿された広告コンテンツを識別するための識別情報を示す。「広告データ」は、広告枠に配置される広告コンテンツのデータである。広告コンテンツは、端末装置１００の表示部１３０の表示サイズより大きく表示される。そして、「広告データ」は、実際は、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名等である。なお、本実施形態では、広告コンテンツＡＤ１といったように、「広告ＩＤ」を用いて、広告コンテンツを区別して表記する。

【0081】

「ターゲティング条件」は、広告コンテンツを配信する配信先のユーザを指定するための情報であり、例えば、広告主によって設定される。そして、後述する決定部２３３は、かかるターゲティング条件を用いて、ユーザに配信する配信対象の広告コンテンツを決定する。「課金額」は、後述する算定部２３５によって算定され、各広告主に課金する課金額を示す。

【0082】

すなわち、図７では、広告主ＩＤ「Ｃ１１」によって識別される広告主が、広告ＩＤ「ＡＤ１１」により識別される広告データ「ＡＡ．ｇｉｆ」を入稿するとともに、広告データ「ＡＡ．ｇｉｆ」のターゲティング条件「２０代女性」を指定している例を示す。また、広告主ＩＤ「Ｃ１１」によって識別される広告主は、広告サーバ装置２００により課金額「￥１０，５００」を指定されている例を示す。

【0083】

閲覧態様記憶部２２２は、表示部１３０のサイズより大きく表示される広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報やユーザの操作に関する情報を記憶する。ここで、図８に、実施形態に係る閲覧態様記憶部２２２の一例を示す。図８に示した例では、閲覧態様記憶部２２２は、「広告主ＩＤ」、「広告ＩＤ」、「ユーザＩＤ」、「表示率」、「注視率」、「表示時間」、「操作時間」、「移動量」、「移動速度」といった項目を有する。

【0084】

「広告主ＩＤ」および「広告ＩＤ」は、広告コンテンツ記憶部２２１における「広告主ＩＤ」および「広告ＩＤ」に対応するため説明は省略する。「ユーザＩＤ」は、端末装置１００または端末装置１００のユーザを識別するための識別情報を示す。

【0085】

「表示率」は、広告コンテンツ全体の面積に対する、端末装置１００の表示部１３０に表示された広告コンテンツの面積の割合を示す。「注視率」は、広告コンテンツ全体の面積に対するユーザがかかる広告コンテンツを視認した領域の面積を示す。「表示時間」は、表示部１３０に広告コンテンツが表示されている時間を示す。

【0086】

「操作時間」は、表示部１３０に表示されている広告コンテンツに対してユーザが操作している時間を示す。「移動量」は、表示部１３０に表示されている広告コンテンツがスクロール操作などにより移動された量を示す。「移動速度」は、表示部に表示されている広告コンテンツがスクロール等により移動された場合の速度を示す。そして、閲覧態様記憶部２２２に記憶されるこれら各種情報は、上述した端末装置１００の取得部１４４によって取得される情報である。

【0087】

すなわち、図８では、広告主ＩＤ「Ｃ１１」により識別される広告主により入稿された、広告ＩＤ「ＡＤ１１」により識別される広告コンテンツに対するユーザＩＤ「Ｕ１１」により識別されるユーザによる表示率「８５％」、注視率「５１％」、表示時間「２８０秒」、操作時間「３２秒」、移動量「１２１０ピクセル」、移動速度「３７．８ｐｘ／秒」である例を示す。

【0088】

図６に戻り、制御部２３０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、広告サーバ装置２００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

【0089】

図６に示すように、制御部２３０は、入稿受付部２３１と、要求受付部２３２と、決定部２３３と、配信部２３４と、算定部２３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

【0090】

入稿受付部２３１は、広告主端末５から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２３１は、ターゲティング条件の指定とともに、広告枠に配置される広告コンテンツを受け付ける。そして、入稿受付部２３１は、入稿元の広告主に対応する広告主ＩＤに対応付けて、広告ＩＤと、広告データと、ターゲティング条件とを広告コンテンツ記憶部２２１に格納する。例えば、図７に示した例の場合、入稿受付部２３１は、ターゲティング条件「２０代女性」に指定ととともに、広告コンテンツのデータ「ＡＡ．ｇｉｆ」を広告主端末５から受け付ける。

【0091】

要求受付部２３２は、端末装置１００から広告コンテンツの配信の要求である広告リクエストを受け付ける。例えば、要求受付部２３２は、広告リクエストとして、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

【0092】

決定部２３３は、要求受付部２３２によって広告リクエストが受け付けられた場合に、端末装置１００に配信する配信対象の広告コンテンツを決定する。例えば、広告サーバ装置２００は、図示しない記憶部において、ユーザＩＤとユーザ属性（年齢、性別、住所等）を記憶しておく。そして、決定部２３３は、広告リクエスト送信元の端末装置１００のユーザＩＤに対応するユーザ属性をかかる記憶部から取得する。そして、決定部２３３は、広告コンテンツ記憶部２２１にアクセスし、取得したユーザ属性とターゲティング条件とのマッチングを行い、ユーザ属性と一致したターゲティング条件に対応する広告コンテンツを配信対象の広告コンテンツとして決定する。

【0093】

なお、図７に示す広告コンテンツ記憶部２２１の例では、共通のターゲティング条件が複数存在する。このような場合には、決定部２３３は、ユーザ属性とターゲティング条件とのマッチング、および、図示していないが広告コンテンツの入稿とともに広告主に指定される入札価格や、各広告コンテンツの配信実績によるＣＴＲ等に基づいて、配信対象の広告コンテンツを１つ、または、決められた所定の数に絞り込む。例えば、決定部２３３は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツを優先して配信対象として決定する。そして、決定部２３３は、決定した広告コンテンツを配信部２３４に出力する。

【0094】

配信部２３４は、決定部２３３によって決定された広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して表示制御処理、表示部１３０に表示された広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報取得処理およびユーザの操作に関する情報取得処理を実行させる制御情報を配信する。具体的には、配信部２３４は、決定部２３３が決定した広告コンテンツを受信すると、上記制御情報を生成する。そして、配信部２３４は、広告リクエストを送信した端末装置１００に対して、広告コンテンツのデータと制御情報を配信する。

【0095】

また、配信部２３４は、端末装置１００から表示部１３０に表示された広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報およびユーザの操作に関する情報を受け付ける。各種情報は、端末装置１００の取得部１４４によって取得、送信される。具体的には、配信部２３４は、広告主ＩＤおよび広告ＩＤに対応付けられたこれら各種情報を受け付ける度に、図８の閲覧態様記憶部２２２に示したように、広告主ＩＤおよび広告ＩＤに対応付けて受付けた各種情報を示す値を加算して、閲覧態様記憶部２２２に格納する。

【0096】

算定部２３５は、広告主に広告配信料として課金する課金額を算定する。具体的には、算定部２３５は、閲覧態様情報記憶部２２２にアクセスし、表示部１３０に表示された広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報およびユーザの操作に関する情報である「表示率」、「注視率」、「表示時間」、「操作時間」、「移動量」、「移動速度」に基づいて、課金額を算定する。

【0097】

例えば、「表示率」、「注視率」、「表示時間」、「操作時間」、「移動量」の値が大きいほど広告コンテンツに対するユーザの関心が高く、より広告コンテンツを注目していたことが予想できる。そのため、算定部２３５は、「表示率」、「注視率」、「表示時間」、「操作時間」、「移動量」それぞれについて、値が大きいほど多くの課金額を算定する。

【0098】

一方、「移動速度」の値が小さいほどユーザがより広告コンテンツを注目していたことが予想できる。そのため、算定部２３５は、「移動速度」については、その値が小さいほど多くの課金額を算定する。

【0099】

そして、算定部２３５は、例えば、各広告ＩＤについて、ユーザＩＤ毎に「表示率」、「注視率」、「表示時間」、「操作時間」、「移動量」、「移動速度」それぞれについて算定した課金額の小計額を算定する。そして、算定部２３５は、広告ＩＤ毎に、算定したユーザＩＤ毎の小計額を合計した合計額を算定する。そして、算定部２３５は、広告ＩＤに対応付けられた広告主ＩＤに基づいて、図７に示す広告コンテンツ記憶部２２１に算定した合計額を課金額として格納する。算定部２３５は、かかる算定処理を所定の期間（例えば、１ヶ月）毎に実行する。

【0100】

なお、上述したように、端末装置１００の取得部１４４が移動量とともに、移動方向を取得する場合、算定部２３５は、移動方向を考慮した課金額を算定してもよい。例えば、算定部２３５は、移動方向が「縦方向」である場合には、高い課金額を算定し、「横方向」である場合には、安い課金額を算定するといったように、移動方向に応じて課金額を変えてもよい。

【0101】

一般に、ユーザは、ウェブページや広告コンテンツを閲覧する際、ウェブページや広告コンテンツの形状にもよるが、横方向よりも縦方向にスクロール操作することで、閲覧することが多いと考えられる。よって、上記のように、算定部２３５は、移動方向が「縦方向」である場合には、「横方向」よりも課金の価値を高めてもよい。

【0102】

〔５．広告処理フロー〕
次に、図９を用いて、実施形態に係る広告システム１による広告処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る広告システム１による広告処理手順を示すシーケンス図である。

【0103】

図９に示すように、端末装置１００は、ユーザ操作に従って、ウェブページの配信を要求するページリクエストをコンテンツサーバ装置２０に送信する（ステップＳ１０１）。そして、コンテンツサーバ装置２０は、ウェブページのページリクエストに応じて、ウェブページを端末装置１００に配信する（ステップＳ１０２）。なお、コンテンツサーバ装置２０によって配信されるウェブページには、広告サーバ装置２００のＵＲＬ等である広告取得命令が含まれる。

【0104】

続いて、端末装置１００は、ウェブページに含まれる広告取得命令に基づいて、広告コンテンツの配信を要求する広告リクエストを広告サーバ装置２００に送信する（ステップＳ１０３）。そして、広告サーバ装置２００は、広告リクエストに応じて、広告コンテンツと制御情報とを端末装置１００に配信する（ステップＳ１０４）。かかる広告コンテンツは、端末装置１００の表示部１３０における表示サイズが、表示部１３０のサイズより大きい広告コンテンツである。

【0105】

そして、端末装置１００は、ステップＳ１０４において広告コンテンツとともに受信した制御情報に従って、ステップＳ１０２において受信したウェブページととともに、広告コンテンツを表示する表示制御処理を実行する（ステップＳ１０５）。例えば、端末装置１００は、受信したウェブページの広告枠に、受信した広告コンテンツを配置する。そして、例えば、図４（Ａ）で示したように、かかる広告枠がウェブページの上に設けられている場合には、端末装置１００は、受信した広告コンテンツを最初に表示部１３０に表示する（初期表示する）。

【0106】

続いて、端末装置１００は、制御情報に従って、表示部１３０に表示した広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報およびユーザの操作に関する情報を取得する取得処理を実行する（ステップＳ１０６）。具体的には、端末装置１００は、ユーザの閲覧態様に関する情報として、表示部１３０における広告コンテンツの「表示率」、表示部１３０に表示されている広告コンテンツに対するユーザの「注視率」、表示部１３０における広告コンテンツの「表示時間」を取得する。また、端末装置１００は、ユーザの操作に関する情報として、表示部１３０に表示されている広告コンテンツに対するユーザの「操作時間」、表示部１３０内での広告コンテンツの「移動量」および「移動速度」を取得する。そして、端末装置１００は、上記各種情報を取得する度に、取得した情報を広告サーバ装置２００に送信する（ステップＳ１０７）。

【0107】

広告サーバ装置２００は、ステップＳ１０７において受信した情報に基づいて、各広告主に課金する課金額を算定する算定処理を行う（ステップＳ１０８）。また、図示しないが、広告サーバ装置２００は、算定した課金額を各広告主端末５に送信することにより、広告主に課金額を通知する。

【0108】

〔６．変形例〕
上記した実施形態に係る広告システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、広告システム１の他の実施形態について説明する。なお、以下に説明する端末装置１００は、広告コンテンツに含まれる制御情報に従って、広告コンテンツの表示制御処理を行う。

【0109】

〔６−１．関連コンテンツ（１）〕
上述してきた端末装置１００は、広告サーバ装置から表示サイズが表示部１３０のサイズより大きい広告コンテンツとともに、表示サイズが表示部１３０のサイズより小さいコンテンツであって、広告コンテンツと関連するコンテンツ（以下、「関連コンテンツ」と表記する場合がある）を受け付けてもよい。そして、端末装置１００の表示制御部１４３は、制御情報の指示に従って、受け付けた広告コンテンツと関連コンテンツとの表示態様を制御する。後述するが、表示制御部１４３は、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示する。

【0110】

なお、かかる関連コンテンツは、広告コンテンツとともに、広告主によって広告サーバ装置３００へ入稿されるものとする。そこで、まずは、変形例に係る広告サーバ装置３００の構成について説明する。図１０は、変形例に係る広告サーバ装置３００の構成例を示す図である。かかる広告サーバ装置３００は、図６および図７で示した広告コンテンツ記憶部２２１とは記憶情報の異なる広告コンテンツ記憶部３２１を有する。また、広告サーバ装置３００において、その他の部位についは、広告サーバ装置２００に対応するため説明は省略する。

【0111】

広告コンテンツ記憶部３２１は、広告主端末５から入稿された広告コンテンツおよび関連コンテンツに関する各種情報を記憶する。ここで、図１１に、変形例に係る広告コンテンツ記憶部３２１の一例を示す。図１１に示した例では、広告コンテンツ記憶部３２１は、広告コンテンツ記憶部２２１における記憶情報に加えて、さらに、関連コンテンツに関する情報として「コンテンツＩＤ」、「コンテンツデータ」、「配置箇所」といった項目を有する。

【0112】

「コンテンツＩＤ」は、広告主端末５から入稿された広告コンテンツを識別するための識別情報を示す。「コンテンツデータ」は、表示サイズが表示部１３０のサイズより小さい関連コンテンツのデータであって、広告コンテンツの上に重ねて表示される関連コンテンツのデータである。そして、このような関連コンテンツは、実際は、静止画像や動画像等である。「配置箇所」は、広告コンテンツの上に重ねて配置する場合の配置箇所を指定する情報であり、例えば、表示部１３０に対する配置箇所として「画面上部中央」といった情報が設定されたり、広告コンテンツ上の配置箇所として所定の座標が設置されたりする。

【0113】

すなわち、図１１は、広告主ＩＤ「Ｃ１１」によって識別される広告主が、広告コンテンツＡＤ１１とともに、コンテンツＩＤ「Ｃ１１１」によって識別される関連コンテンツの画像データ「ＡＡａ．ｇｉｆ」を入稿し、かかる関連コンテンツを表示部１３０の「画面上部中央」に表示するよう指定している例を示す。

【0114】

次に、端末装置１００の表示制御部１４３による広告コンテンツと関連コンテンツの表示制御処理について説明する。まず、上述してきたように端末装置１００は、ユーザの操作に従い、コンテンツサーバ装置２０から受け付けたウェブページの広告取得要求が含まれている場合、広告リクエストを広告サーバ装置３００へ送信する。そして、端末装置１００は、広告リクエストを受け付けた広告サーバ装置３００から、制御情報と広告コンテンツと関連コンテンツとを受信する。そして、端末装置１００の表示制御部１４３は、制御情報の指示に従い、広告コンテンツと関連コンテンツの表示態様を制御する。

【0115】

具体的には、表示制御部１４３は、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示するとともに、関連コンテンツを表示部１３０の画面内に表示する。例えば、表示制御部１４３は、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示するとともに、関連コンテンツを表示部１３０の所定の位置に固定して表示する。この点について、図１２を用いて説明する。

【0116】

図１２は、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示する場合の表示制御処理の一例を示す図である。例えば、端末装置１００は、図４Ａに示したような、その上端に広告枠Ｆ５が設けられているウェブページＷ５をコンテンツサーバ装置２０から受け付けたとする。また、端末装置１００は、広告枠Ｆ５に配置する広告コンテンツとして、制御情報を含む広告コンテンツＡＤ５と、関連コンテンツＣ５を受け付けたとする。また、受け付けた関連コンテンツＣ５は、広告コンテンツＡＤ５を入稿した広告主（店舗、企業等）を象徴するロゴ画像であるものとする。

【0117】

そして、表示制御部１４３は、広告枠Ｆ５に広告コンテンツＡＤ５を配置するとともに、ウェブページＷ５の上端に広告枠Ｆ５が設けられていることから、まず、広告コンテンツＡＤ５を表示部１３０に初期表示する。そして、このとき、表示制御部１４３は、広告コンテンツＡＤ５の上に関連コンテンツＣ５を重ねて表示するとともに、関連コンテンツＣ５を表示部１３０の所定の位置に固定して表示するといった表示制御処理を実行する。なお図１２では、関連コンテンツＣ５は、表示部１３０の画面最上部の中央に表示されている例を示すが、この例に限らず、任意の位置に表示されてよい。例えば、関連コンテンツＣ５は、表示部１３０の画面最下部の中央に表示されてもよい。そして、このような表示位置は、例えば、広告主や端末装置１００の管理者によって予め設定される。

【0118】

ここで、第１状態において、ユーザによる上方向へのスクロール操作により、表示部１３０における広告コンテンツＡＤ５の表示状態が第２状態へと移行したとする。このような場合であっても、関連コンテンツＣ５は、表示制御部１４３による表示制御処理によって表示部１３０の画面最上部の中央に固定して表示されているため、広告コンテンツＡＤ５のようにスクロール操作に応じて移動するといったことがない。

【0119】

これにより、端末装置１００は、ユーザに特に注目させたい情報を常に端末画面に表示することができるので、広告効果を高めることができる。

【0120】

なお、表示制御部１４３は、表示部１３０における広告コンテンツの表示態様に基づき、関連コンテンツの表示非表示を切り替える表示制御処理を実行してもよい。具体的には、表示制御部１４３は、表示部１３０における広告コンテンツの表示態様を検出することにより、かかる表示態様が所定の状態になった場合に、関連コンテンツの表示非表示を切り替える。

【0121】

例えば、図１２の第２状態において、ユーザによる上方向へのスクロール操作により、表示部１３０における広告コンテンツＡＤ５の表示状態が第３状態へと移行したとする。図１２の第３状態は、ユーザによる上方向へのスクロール操作により、広告コンテンツＡＤ５とウェブページＷ５との境界線Ｌ５が表示部１３０の中央、すなわち、表示部１３０の縦方向における中間に位置していることにより、表示部１３０の面積の半分に広告コンテンツＡＤ５が表示されている例を示す。

【0122】

そして、表示制御部１４３は、表示部１３０における広告コンテンツＡＤ５の表示態様が、上記第３状態となったことを検出すると、関連コンテンツＣ５の表示非表示を切り替える。図１２では、表示制御部１４３は、広告コンテンツＡＤ５とともに、関連コンテンツＣ５を初期表示しているため、第３状態を検出することにより、関連コンテンツを非表示とする。

【0123】

ここで、図４（Ｂ）に示すように、広告枠がウェブページ内に挿入されていることにより、例えば、ユーザのスクロール操作により、表示部１３０に広告コンテンツが表示される場合においても、表示制御部１４３は、広告コンテンツとウェブページのスクロールに応じて、図１２に示す第３状態を検知することにより、関連コンテンツの表示非表示を切り替えてよい。

【0124】

なお、表示制御部１４３は、広告コンテンツとウェブページとの境界線が表示部１３０の中央に位置していることを検出すると、関連コンテンツの表示非表示を切り替える例を示したが、この例に限らず、例えば、表示制御部１４３は、広告コンテンツとウェブページとの境界線が表示部１３０の所定の位置に存在していることを検出した場合に、表示非表示を切り替えるよう設定されてもよい。また、表示制御部１４３は、境界線に基づく検出ではなく、例えば、表示部１３０に表示されている広告コンテンツの面積を連続的に算出してゆくことで、表示部１３０の面積に対する表示部１３０に表示されている広告コンテンツの面積の割合に基づいて、関連コンテンツの表示非表示を切り替えてもよい。具体的には、かかる割合に所定の閾値を設定しておくことで、表示制御部１４３は、その閾値以上で関連コンテンツを表示し、閾値以下で関連コンテンツを非表示とする。

【0125】

〔６−２．関連コンテンツ（２）〕
また、上述してきた端末装置１００は、広告サーバ装置３００から表示サイズが表示部１３０のサイズより大きい広告コンテンツとともに、表示サイズが表示部１３０のサイズより小さい関連コンテンツとして、かかる広告コンテンツにおける所定の箇所へユーザを誘導するための情報を受信してもよい。そして、表示制御部１４３は、所定の位置へユーザを誘導するように、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示する。この点について、図１３を用いて説明する。

【0126】

図１３は、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示する場合の表示態様の一例を示す図である。例えば、端末装置１００は、図４Ａに示したような、その上端に広告枠Ｆ６が設けられているウェブページＷ６をコンテンツサーバ装置２０から受け付けたとする。また、端末装置１００は、ウェブページＷ６に含まれる広告取得要求により、制御情報を含む広告コンテンツＡＤ６と、関連コンテンツＣ６ａを受け付けたとする。そして、かかる関連コンテンツＣ６ａは、広告コンテンツＡＤ６の所定の位置へユーザを誘導するための情報である。図１３では、関連コンテンツＣ６ａは、「Ｂｕｙ Ｎｏｗ」と「矢印画像」の組み合わせで成る画像である例を示す。

【0127】

そして、図１３に示すように、広告主により関連コンテンツＣ６ａに対して、例えば、表示部１３０における配置箇所が指定されている場合には、表示制御部１４３は、広告枠Ｆ６に広告コンテンツＡＤ６を配置するとともに、その配置箇所に基づき関連コンテンツＣ６ａを配置し、広告コンテンツＡＤ６の上に重ねてこれらを表示する。このような、広告コンテンツにおける所定の箇所へユーザを誘導するための情報は、変形例６−１で説明したような、表示部１３０に対する固定型であることが望ましい。しかし、必ずしもこの例に限られず、例えば、広告主により広告コンテンツＡＤ６に対する配置箇所（座標等）が指定されることにより、表示制御部１４３は、その指定箇所に関連コンテンツＣ６ａを配置してもよい。また、かかる関連コンテンツＣ６ａには、変形例６−１で説明した表示非表示に関する処理が適用されてもよい。

【0128】

なお、広告コンテンツにおける所定の位置へユーザを誘導するための情報として、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示する例を示したが、表示制御部１４３は、広告コンテンツにおける所定の位置に向かって広告コンテンツを移動させてもよい。例えば、表示制御部１４３は、表示部１３０に広告コンテンツが表示されたことを検知すると、広告コンテンツの所定の位置へユーザを誘導するように、かかる広告コンテンツを自動でスクロールさせる。

【0129】

例えば、ユーザは、広告コンテンツの表示サイズが表示部１３０のサイズより大きいことで、広告コンテンツのどの位置に重要な情報が記載されているか等を一目で把握することができないことが考えられる。このような場合、端末装置１００は、関連コンテンツとして誘導情報を用いることで、ユーザを迷わせることなく広告コンテンツの所定の位置へ誘導することができるので、ユーザビリティを向上させることができる。

【0130】

〔６−３．関連コンテンツ（３）〕
また、上述してきた端末装置１００は、広告サーバ装置３００から表示サイズが表示部１３０のサイズより大きい広告コンテンツとともに、表示サイズが表示部１３０のサイズより小さい関連コンテンツとして、かかる広告コンテンツに関する商品の購入情報、または、詳細情報、または、クーポンを受信してもよい。そして、表示制御部１４３は、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示する。この点について、図１３を用いて説明する。

【0131】

変形例６−２では、端末装置１００は、広告サーバ装置３００から制御情報を含む広告コンテンツＡＤ６と、関連コンテンツＣ６ａを受け付けたが、ここでは、関連コンテンツＣ６ｂおよびＣ６ｃを受け付けたとする。そして、かかる関連コンテンツＣ６ｂおよびＣ６ｃは、広告コンテンツＡＤ６に関する商品の購入情報および詳細情報である。なお、これら関連コンテンツは、購入情報や詳細情報に限られず、例えばクーポン情報等であってもよい。

【0132】

そして、図１３に示すように、広告主により関連コンテンツＣ６ｂおよびＣ６ｃに対して、配置箇所が指定されている場合には、表示制御部１４３は、広告枠Ｆ６に広告コンテンツＡＤ６を配置するとともに、その配置箇所に基づき関連コンテンツＣ６ｂおよびＣ６ｃを配置し、広告コンテンツＡＤ６の上に重ねてこれらを表示する。このような、購入情報や詳細情報は、変形例６−１で説明したような、表示部１３０に対する固定型であってもよいし、広告コンテンツＡＤ６において指定された配置箇所に配置されてもよい。

【0133】

このように、端末装置１００は、広告コンテンツに詳細情報等の関連コンテンツを配置することで、広告コンテンツの内容をよりリッチ化することができるので、広告コンテンツに対するユーザの満足度を高めることができる。

【0134】

〔６−４．関連コンテンツ（４）〕
また、表示制御部１４３は、表示部１３０により広告コンテンツが現在表示されている位置を示す情報を、広告コンテンツの上に重ねて表示してもよい。表示部１３０により広告コンテンツが現在表示されている位置を示す情報は、表示部１３０のサイズより小さい情報であり、関連コンテンツＣ６ｄとする。図１３を用いて、関連コンテンツＣ６ｄについて説明する。

【0135】

図１３に示すように、関連コンテンツＣ６ｄは、広告コンテンツＡＤ６が配置されている広告枠Ｆ６の形状を縮小したフレーム６ｄ_１と、表示部１３０の形状を縮小した形状のフレーム６ｄ_２によって構成される。そして、フレーム６ｄ_２は、スクロールに応じて移動することにより、表示部１３０において広告コンテンツが現在表示されている位置を示す。表示制御部１４３は、このような関連コンテンツＣ６ｄを、広告コンテンツＡＤ６の上に重ねて表示する。なお、表示制御部１４３は、関連コンテンツＣ６ｄを表示部１３０の任意の位置における固定型で表示するよう設定されてよいが、広告コンテンツの視認性を妨げない位置が設定されることが望ましい。また、関連コンテンツＣ６ｄは、変形例６−１で説明した表示非表示に関する処理が適用されてもよい。

【0136】

例えば、ユーザは、広告コンテンツの表示サイズが表示部１３０のサイズより大きいことで、広告コンテンツのどの箇所が現在表示されているかを把握しにくい場合がある。このような場合、端末装置１００は、小コンテンツとして、広告コンテンツが現在表示されている位置を示す情報を表示することができるので、ユーザビリティを向上させることができる。

【0137】

〔６−５．広告コンテンツの初期表示位置〕
上記実施例では、表示制御部１４３は、図４（Ａ）に示すように、ウェブページの上端に広告枠が設けられていることにより、広告コンテンツを初期表示する場合、その初期表示位置を広告コンテンツの最上部中央とする例を示してきた。しかし、表示制御部１４３は、初期表示位置に関する情報に基づいて、広告コンテンツを表示してもよい。

【0138】

表示制御部１４３は、初期表示位置に関する情報として、端末装置１００の取得部１４４により取得された情報を用いて初期表示位置を決定し、決定した初期表示位置に基づいて、広告コンテンツを初期表示する。上述したように、取得部１４４は、端末装置１００にウェブカメラが設置されている場合、表示部１３０に表示されている広告コンテンツに対するユーザの視認領域から注視率を取得する。

【0139】

そこで、表示制御部１４３は、例えば、取得部１４４によって取得された注視率のうち、最も注視率の高い視認領域を初期表示位置として決定する。そして、表示制御部１４３は、広告コンテンツを初期表示する場合、決定した初期表示位置を表示する。

【0140】

また、表示制御部１４３は、必ずしも取得部１４４によって取得された注視率に基づいて初期表示位置を決定する必要はなく、取得部１４４によって取得された他の情報を用いて初期表示位置を決定してもよい。例えば、表示制御部１４３は、取得部１４４によって取得された表示部１３０において広告コンテンツが表示された領域のうち表示時間の最も長い領域や、スクロール操作等により表示回数の最も多い領域を初期表示位置として決定してもよい。

【0141】

また、表示制御部１４３は、広告主により指定された位置を初期表示してもよい。この場合、端末装置１００は、予め広告主から初期表示位置に関する情報を受け付けておくことにより、表示制御部１４３は、受け付けられた初期表示位置を表示する。

【0142】

これにより、端末装置１００は、例えば、広告コンテンツにおいてユーザが興味を持ちやすいと考えられる箇所を、ユーザに対して強制的に視認させることができるので、広告効果を高めることができる。

【0143】

〔６−６．背景となる広告コンテンツ〕
また、上述してきた端末装置１００は、広告サーバ装置から表示サイズが表示部１３０のサイズより大きい広告コンテンツであって、ウェブページの背景として表示される広告コンテンツを受け付けてよい。そして、端末装置１００の表示制御部１４３は、受け付けた広告コンテンツの上に所定のウェブページを透過させた状態で重ねて表示することにより、かかる広告コンテンツを所定のウェブページの背景とする。

【0144】

このような、背景となる広告コンテンツ（以下、「背景広告」と表記する場合がある）は、広告主によって入札情報とともに、広告サーバ装置４００へ入稿されるものとする。そこで、まずは、変形例に係る広告サーバ装置４００の構成について説明する。図１４は、変形例に係る広告サーバ装置４００の構成例を示す図である。広告サーバ装置４００は、図６および図７で示した広告コンテンツ記憶部２２１とは記憶情報の異なる広告コンテンツ記憶部４２１を有する。また、広告サーバ装置４００において、その他の部位については、広告サーバ装置２００に対応するため説明は省略する。

【0145】

広告コンテンツ記憶部４２１は、広告主端末５から入稿された所定のウェブページの背景広告コンテンツに関する各種情報を記憶する。ここで、図１５に、変形例に係る広告コンテンツ記憶部４２１の一例を示す。図１４に示した例では、広告コンテンツ記憶部４２１は、「広告主ＩＤ」、「広告ＩＤ」、「広告データ」、「ターゲティング条件」および入札情報として「ピクセル単価」、「縦サイズ」といった項目を有する。「広告主ＩＤ」、「広告ＩＤ」、「広告データ」、「ターゲティング条件」は、図７に示す広告コンテンツ記憶部２２１で説明した通りである。

【0146】

入札情報は、広告主によって設定される情報であり、「ピクセル単価」は、広告主が入稿した背景広告における単位ピクセル当たりの価格を示す。例えば、「ピクセル単価」は、表示部１３０に表示される背景広告における縦方向のピクセル量に対する単位ピクセル当たりの単価であってもよいし、横方向のピクセル量に対する単位ピクセル当たりの単価であってもよい。また、「ピクセル単価」は、表示部１３０に表示される背景広告の面積に対する単位ピクセル当たりの単価であってもよい。また、単位ピクセルは、必ずしも１ピクセルである必要はなく、例えば、２ピクセルや３ピクセルであってもよい。「縦サイズ」は、表示部１３０に表示される際の広告コンテンツの縦サイズ（縦方向の長さ）を示す。例えば、広告主により、縦サイズ「１０００ピクセル」が指定された場合には、かかる広告主により入稿された広告コンテンツのデータは、縦サイズ「１０００ピクセル」で表示される。

【0147】

すなわち、図１５は、広告主ＩＤ「Ｃ１１」によって識別される広告主が、広告ＩＤ「ＡＤ１１ｈ」によって識別される背景広告の画像データ「ＡＸ．ｇｉｆ」を入稿するとともに、ターゲティング条件「２０代女性」、ピクセル単価「￥１５０」、縦サイズ「１００ピクセル」を指定している例を示す。

【0148】

次に、背景広告に関する広告処理について説明する。まず、広告サーバ装置４００の決定部２３３は、端末装置１００から広告リクエストを受信した場合に、端末装置１００に配信する配信対象の背景広告および配信対象の背景広告に対するスクロール等の移動操作に応じて表示部１３０に表示される表示順を決定する。具体的には、決定部２３３は、要求受付部２３２が端末装置１００から広告リクエストを受信した場合に、広告コンテンツ記憶部４２１へアクセスし、入札情報に基づいて配信対象の背景広告とその表示順を決定する。

【0149】

図１５に示すように、入札情報は、「ピクセル単価」と「縦サイズ」である。そこで、決定部２３３は、例えば、ターゲティング条件により背景広告を絞り込んだ後、ピクセル単価、または、ピクセル単価および縦サイズに基づいて、配信対象の広告コンテンツと表示順を決定する。例えば、ピクセル単価に基づいて、配信対象の広告コンテンツを決定する場合、決定部２３３は、ピクセル単価が高い背景広告を優先的に配信対象として決定するとともに、決定した背景広告においてピクセル単価に応じた表示順を決定する。また、ピクセル単価および縦サイズに基づいて、配信対象の広告コンテンツを決定する場合、決定部２３３は、例えば、ピクセル単価と縦サイズを乗算した値が高い背景広告を優先的に配信対象として決定するとともに、決定した背景広告において、かかる乗算値に応じた表示順を決定する。なお、かかる変形例では、決定部２３３は、ピクセル単価に基づいて、配信対象の背景広告および表示順を決定する例を用いて説明する。また、決定部２３３は、配信対象の背景広告を２つの決定するよう設定されているものとして説明するが、このような配信対象として決定される背景広告の数は、必ずしも２つである必要はなく、任意に設定されてよい。例えば、１つ、または、３つ等であってもよい。

【0150】

例えば、決定部２３３は、広告リクエスト送信元の端末装置１００のユーザＩＤに基づき、ユーザ属性「２０代女性」を取得したとする。これにより、決定部２３３は、まず、ユーザ属性「２０代女性」とターゲティング条件とのマッチングにより、背景広告ＡＤ１１ｈ、ＡＤ４１ｈおよびＡＤ５１ｈを選択する。そして、決定部２３３は、このうちピクセル単価が高い上位２つの背景広告として、背景広告ＡＤ１１ｈとＡＤ５１ｈを配信対象として決定するとともに、このうちピクセル単価の高い方の背景広告ＡＤ５１ｈを表示順「１」、低い方の背景広告ＡＤ１１ｈを表示順「２」と決定する。そして、配信部２３４は、決定部２３３によって決定された背景広告と表示順を対応付けて、制御情報とともに端末装置１００へ配信する。

【0151】

次に、端末装置１００の表示制御部１４３による表示制御処理について説明する。表示制御部１４３は、受け付けた広告コンテンツの上に所定のウェブページを透過させた状態で重ねて表示することにより、かかる広告コンテンツを所定のウェブページの背景とする。

【0152】

例えば、端末装置１００は、ページリクエストによりウェブページＷ７を受信したとする。ウェブページＷ７の横サイズは、表示部１００の横サイズより短く、縦サイズは、表示部１００の縦サイズより長いウェブページであり、例えば、ユーザによる上下方向のスクロール操作に応じて表示部１３０に表示または非表示される。また、ウェブページＷ７は、その領域全体が透過させることのできる透過領域として設定されている。

【0153】

そして、端末装置１００は、上記決定部２３３の決定処理により、表示順を対応付けた背景広告ＡＤ１１ｈとＡＤ５１ｈ、および、制御情報を受信したとする。これにより、表示制御部１４３は、表示制御処理を実行する。この点について、図１６を用いて説明する。

【0154】

図１６は、広告コンテンツの上にウェブページを透過させた状態で重ねて表示する表示制御処理を説明する図である。表示制御部１４３は、ウェブページＷ７が上下方向のスクロール操作に応じて表示部１３０に表示または非表示されるものであるため、受け付けた表示順で表示されるよう背景広告ＡＤ５１ｈを上、背景広告ＡＤ１１ｈを下として、両者を接続するとともに、接続した背景広告の上に、ウェブページＷ７を透過させた状態で重ねる。そして、表示制御部１４３は、図１６（Ｃ）に示すように、背景広告の上に、ウェブページＷ７を透過させた状態で重ねたデータを、表示部１３０に表示する。なお、図１６（Ａ）および（Ｂ）における点線領域は、表示部１３０に対応する。

【0155】

ここで、図１６（Ｃ）では、広告コンテンツＡＤ５１ｈの横サイズが、ウェブページＷ７の横サイズより長いことにより、広告コンテンツＡＤ５１ｈにおいてウェブページＷ７の領域に含まれない部分（○○自動車を含む部分）は、ウェブページのＷ７の背景としてではなく、そのまま表示されている例を示す。しかし、必ずしもこの例に限らず、例えば、表示制御部１４３は、広告コンテンツＡＤ５１ｈの上にウェブページＷ７を透過させることなく重ねることで、広告コンテンツＡＤ５１ｈにおいてウェブページＷ７の領域に含まれない部分のみ表示してもよい。また、例えば、広告コンテンツの横サイズと、ウェブページの横サイズが一致していることにより、表示制御部１４３は、広告コンテンツ全体をウェブページの背景として表示してもよい。また、例えば、広告コンテンツの横サイズが、ウェブページの横サイズより長く、ウェブページの横サイズが表示部１３０の横サイズと一致している場合には、表示制御部１４３は、広告コンテンツにおいてウェブページ領域に含まれる部分をウェブページの背景として表示するとともに、ウェブページ領域に含まれない部分は、スクロール等の移動により通常の広告コンテンツとして表示されるようにしてもよい。

【0156】

また、表示制御部１４３は、広告コンテンツの上にウェブページを透過させた状態で重ねて表示する例を示したが、表示制御部１４３は、この逆の処理を行ってもよい。具体的には、表示制御部１４３は、ウェブページの上に広告コンテンツを透過させた状態で重ねて表示してもよい。

【0157】

また、図１６は、１つのウェブページに複数の背景広告が設定される例を示すが、例えば、上述したように、端末装置１００に対して背景広告の数を１つと設定しておくことで、１つのウェブページの背景を１つの広告主が買い占めるといったモデルを用いてもよい。

【0158】

このように、端末装置１００は、ウェブページの背景として広告コンテンツを表示する。これにより、端末装置１００は、ウェブページを閲覧しているユーザに対して自然な流れで広告コンテンツ注目させることができるので、広告効果を高めることができる。

【0159】

〔６−７．表示順と配信処理〕
変形例６−６において、広告サーバ装置４００の決定部２３３は、入札情報である「ピクセル単価」や「縦サイズ」に基づいて、背景広告および背景広告の移動操作に応じた表示順を決定する例を示した。しかし、決定部２３３は、背景広告以外、すなわち、実施形態で説明してきたウェブページと同一平面において、ウェブページの上端や下端に設けられたり、挿入される広告コンテンツであって、表示部１３０のサイズより表示サイズが大きい広告コンテンツにおいてもかかる決定処理を適用してもよい。このような場合、１つのウェブページが、複数の広告枠を含むことが前提となる。また、広告コンテンツに対する「ピクセル単価」や「縦サイズ」が広告主に指定される必要がある。

【0160】

そして、配信部２３４は、決定部２３３によって決定された広告広告コンテンツを、決定部２３３によって決定された表示順で表示されるよう端末装置１００に配信する。以下では、配信部２３４による配信処理について説明する。

【0161】

具体的には、配信部２３４は、決定部２３３によって決定された広告コンテンツと表示順とを対応付けて端末装置１００に配信する。例えば、端末装置１００からのページリクエストに応じたウェブページＷ８に広告枠が２つ含まれることにより、決定部２３３によって、配信対象の広告コンテンツと表示順として、「広告コンテンツ：ＡＤ８、表示順：１」および「広告コンテンツ：ＡＤ９、表示順：２」が決定されたとする。これにより、配信部２３４は、広告コンテンツＡＤ８のデータと表示順「１」、および、広告コンテンツＡＤ９のデータと表示順「２」をそれぞれ対応付けて端末装置１００へ配信する。

【0162】

また、配信部２３４は、広告コンテンツとともに、決定部２３３によって決定された表示順で表示されるよう広告コンテンツが配置されるウェブページを配信するコンテンツサーバ装置２０に対し、決定部２３３によって決定された広告コンテンツと表示順とを配信してもよい。この点について説明する。

【0163】

例えば、端末装置１００からのページリクエストに応じたウェブページＷ８に広告枠が２つ含まれることにより、決定部２３３によって、配信対象の広告コンテンツと表示順として、「広告コンテンツ：ＡＤ８、表示順：１」および「広告コンテンツ：ＡＤ９、表示順：２」が決定されたとする。これにより、配信部２３４は、広告コンテンツＡＤ８のデータと表示順「１」、および、広告コンテンツＡＤ９のデータと表示順「２」をそれぞれ対応付けてコンテンツサーバ装置２０へ配信する。広告コンテンツと表示順とを受け付けたコンテンツサーバ装置２０は、初期表示やスクロール等の移動操作に応じて、最初に表示部１３０に表示される広告枠（ウェブページＷ８の広告枠のうち、最も上の広告枠）に、表示順「１」の広告コンテンツＡＤ８を配置し、次に表示部１３０に表示される広告枠に、表示順「２」の広告コンテンツＡＤ９を配置する。そして、コンテンツサーバ装置２０は、各広告コンテンツを配置したウェブページＷ８を端末装置１００に配信する。

【0164】

また、配信部２３４は、広告コンテンツが表示部１３０に表示される表示対象となる度に、かかる広告コンテンツの要求を送信する端末装置１００から要求を受け付けた場合に、受け付けた要求に応じた広告コンテンツを配信してもよい。この点について説明する。

【0165】

例えば、端末装置１００からのページリクエストに応じたウェブページＷ８に広告枠が２つ含まれることにより、決定部２３３によって、配信対象の広告コンテンツと表示順として、「広告コンテンツ：ＡＤ８、表示順：１」および「広告コンテンツ：ＡＤ９、表示順：２」が決定されたとする。これにより、配信部２３４は、まず、表示順が最も高い、すなわち、表示順「１」の広告コンテンツＡＤ８とその表示順を対応付けて端末装置１００に配信する。

【0166】

端末装置１００が広告コンテンツＡＤ８を受信した場合に、表示制御部１４４は、初期表示やスクロール等の移動操作に応じて、最初に表示部１３０に表示される広告枠に広告コンテンツＡＤ８を配置する。ここで、現在表示部１３０全体に広告コンテンツＡＤ８が表示されているものとする。そして、例えば、上方向のスクロール操作により、広告コンテンツＡＤ８が移動され、表示部１３０に広告コンテンツＡＤ８の下端が含まれなくなった場合に、表示制御部１４４は、広告コンテンツＡＤ８を配置した広告枠より下に設けられた広告枠に配置する広告コンテンツ、すなわち、表示順「２」の広告コンテンツを表示対象として、かかる表示対象の広告コンテンツの配信を要求するよう要求部１４１に指示する。

【0167】

そして、要求部１４１は、表示制御部１４４から指示を受け付けると、広告リクエストを広告サーバ装置２００へ送信する。そして、広告サーバ装置２００が端末装置１００から広告リクエストを受信すると、配信部２３４は、決定部２３３によって決定された表示順「２」の広告コンテンツＡＤ９を端末装置１００に配信する。そして、端末装置１００が広告コンテンツＡＤ９を受信した場合に、表示制御部１４４は、広告コンテンツＡＤ９を対応する広告枠に配置する。

【0168】

なお、ここでは、広告枠が２つ設けられているウェブページを用いて、配信部２３４の配信処理について説明したが、広告枠の数は２つに限定されるものではない。例えば、広告枠が３つ設定されているウェブページを端末装置１００が受信した場合には、上から３番目の広告枠に対しても上記表示制御部１４４の処理が行われる。そして、かかる処理によって送信された広告リクエストを広告サーバ装置２００が受け付けた場合に、配信部２３４は、決定部２３３によって決定された表示順「３」の広告コンテンツを端末装置１００に配信する。

【0169】

また、表示制御部１４４は、上方向のスクロールによって広告コンテンツの下端が表示部１３０に含まれなくなった場合に、かかる広告コンテンツより表示順の低い（例えば、表示順１つ下）広告コンテンツを表示対象とする例を示したが、下方向にスクロールされた場合には、表示制御部１４４は、表示中の広告コンテンツの上端が表示部１３０に含まれなくなった場合に、かかる広告コンテンツより表示順の高い広告コンテンツを表示対象としてもよい。また、表示制御部１４４は、必ずしも表示対象の広告コンテンツの配信を指示するタイミングを、現在表示中の広告コンテンツの上端または下端が表示部１３０に含まれるか否かによって行う必要はなく、例えば、上端または下端から所定距離までが表示部１３０に含まれるようになったタイミングや、面積に基づいて指示してもよい。

【0170】

また、表示制御部１４３は、配信部２３４から広告コンテンツとその表示順を受け付けることで、配信対象の広告コンテンツの表示順を指示する例を示したが、この例に限らず、例えば、広告枠に予め表示順が対応付けられていてもよい。そして、表示制御部１４４は、広告枠に予め対応付けられた表示順に基づいて表示対象の広告コンテンツを指示してもよい。

【0171】

〔６−８．ストーリー性に基づく表示順〕
広告サーバ装置４００の決定部２３３は、入札情報に基づいて、複数の配信対象の広告コンテンツの表示順を決定する例を示したが、決定部２３３は、複数の広告コンテンツがスクロールによって表示されていくことで、所定のストーリー性が生まれるように、配信対象の広告コンテンツと、その表示順を決定してもよい。このために、広告サーバ装置４００は、広告主から広告コンテンツの入稿とともに、入稿対象の広告コンテンツのカテゴリを受け付ける。なお、広告サーバ装置４００は、入力または選択によりカテゴリを受け付けてよい。また、カテゴリは、広告サーバ装置４００の管理者によって設定されてもよい。

【0172】

そして、決定部２３３は、各カテゴリを比較することで、関連度の高いカテゴリ関係にある広告コンテンツを所定の数選択する。例えば、決定部２３３は、表示する広告コンテンツの数が２つと設定されている場合、互いに関連性を有する広告コンテンツを選択する。例えば、決定部２３３は、カテゴリ「スキーショップ」が割り当てられた広告コンテンツと、カテゴリ「ツアー情報（スキー）」が割り当てられた広告コンテンツを選択することが考えられる。

【0173】

そして、決定部２３３は、カテゴリ「スキーショップ」が割り当てられた広告コンテンツに表示順「１」、カテゴリ「ツアー情報（スキー）」が割り当てられた広告コンテンツに表示順「２」をそれぞれ対応付けて、端末装置に配信するよう配信部２３４に指示する。

【0174】

そして、端末装置１００の表示制御部１４３は、受信した表示順に基づいて、各広告コンテンツを表示制御する。これにより、例えば、スクロール操作により、カテゴリ「スキーショップ」が割り当てられた広告コンテンツの次に、カテゴリ「ツアー情報（スキー）」が割り当てられた広告コンテンツが表示されることになり、スキーショップに関する広告コンテンツから、スキーのツアー情報に関する広告コンテンツへとストーリー性が生まれることになる。

【0175】

〔６−９．他の表示制御処理〕
端末装置１００の表示制御部１４３は、関連コンテンツとして、広告コンテンツをスキップして、ウェブページに移行するスキップボタンを、表示部１３０の所定の箇所に固定して表示してもよい。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツに興味のないユーザに対して、広告コンテンツの表示が妨げにならないようにすることができる。

【0176】

〔６−１０．装置構成〕
上記実施形態では、制御情報は、広告サーバ装置２００から端末装置１００へ配信される例を示した。しかし、かかる制御情報は、コンテンツサーバ装置２０から端末装置１００へ配信されてもよい。また、端末装置１００は、制御情報を受け付けることにより、受け付けた制御情報の指示に従って、表示制御等の制御処理を実行する例を示した。しかし、端末装置１００自体に予めかかる制御情報に基づく制御処理を実行するプログラムがインストールされていてもよい。また、コンテンツサーバ装置２０と、広告サーバ装置２００とが一体化されていてもよい。

【0177】

〔６−１１．ハードウェア構成〕
上述してきた実施形態に係る端末装置１００や広告サーバ装置２００は、例えば、図１７に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、端末装置１００を例に挙げて説明する。図１７は、端末装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

【0178】

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

【0179】

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、通信網５０（ネットワークＮに対応）を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを通信網５０を介して他の機器へ送信する。

【0180】

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

【0181】

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

【0182】

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告サーバ装置２００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３０の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２０内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から通信網５０を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

【0183】

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４０の機能を実現する。

【0184】

〔７．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

【0185】

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図３に示した要求部１４１および受信部１４２は統合されてもよい。

【0186】

また、上述してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

【0187】

〔８．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、配信部２３４を有する。実施形態に係る配信部２３４は、表示部１３０を有する端末装置１００に制御情報を配信する。また、実施形態に係る制御情報は、表示サイズが表示部１３０のサイズより大きい広告コンテンツの表示態様を制御する表示制御手順を端末装置１００に実行させる。

【0188】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、端末装置１００において、広告コンテンツを表示部１３０のサイズより大きく表示させる。これにより、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、ユーザに対し広告コンテンツをより注視させたり、広告コンテンツへの興味をより高めたりすることができるので、広告効果を高めることができる。

【0189】

また、制御情報は、広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報を取得する取得手順と、取得手順により取得された閲覧態様に関する情報を、閲覧態様に応じて課金額を算定する広告サーバ装置２００に送信する送信手順と、を端末装置１００にさらに実行させる。

【0190】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報を取得させ、取得させた閲覧態様に関する情報を受け付けることにより、受け付けた閲覧態様に応じて課金額を算定する。これにより、広告サーバ装置２００は、表示部１３０のサイズより大きく広告コンテンツが表示される場合であっても、広告主に対して、公平な課金額を算定することができる。

【0191】

また、制御情報は、広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報を取得する取得手順と、取得手順により取得された閲覧態様に関する情報を、広告サーバ装置２００に送信する送信手順と、を端末装置１００にさらに実行させる。

【0192】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、広告コンテンツに対するユーザの閲覧態様に関する情報を取得させ、取得させた閲覧態様に関する情報を受け付ける。これにより、広告サーバ装置２００は、例えば、閲覧態様に応じた課金額を算定することができる。

【0193】

また、取得手順は、閲覧態様に関する情報として、広告コンテンツ全体の面積に対する、表示部に表示された当該広告コンテンツの面積の割合である表示率を取得する。

【0194】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、表示率を取得することにより、表示部１３０のサイズより大きく広告コンテンツが表示される場合であっても、表示率に基づいて、広告主に対して、公平な課金額を算定することができる。

【0195】

また、取得手順は、閲覧態様に関する情報として、広告コンテンツ全体の面積に対するユーザが当該広告コンテンツを視認した領域の面積である視認率を取得する。

【0196】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、視認率を取得することにより、表示部１３０のサイズより大きく広告コンテンツが表示される場合であっても、視認率に基づいて、広告主に対して、公平な課金額を算定することができる。

【0197】

取得手順は、閲覧態様に関する情報として、表示部１３０に広告コンテンツが表示された時間を取得する。

【0198】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、表示部１３０に広告コンテンツが表示された時間を取得することにより、表示部１３０のサイズより大きく広告コンテンツが表示される場合であっても、表示時間に基づいて、広告主に対して、公平な課金額を算定することができる。

【0199】

また、取得手順は、閲覧態様に関する情報として、広告コンテンツに対するユーザの操作に関する情報を取得する。

【0200】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、例えば、ユーザの操作に関する情報に基づいて、公平な課金額を算定することができる。

【0201】

また、取得手順は、ユーザの操作に関する情報として、表示部１３０に表示されている広告コンテンツに対してユーザが操作した時間を取得する。

【0202】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、表示部１３０に表示されている広告コンテンツに対してユーザが操作した時間を取得することにより、表示部１３０のサイズより大きく広告コンテンツが表示される場合であっても、操作時間に基づいて、広告主に対して、公平な課金額を算定することができる。

【0203】

また、取得手順は、ユーザの操作に関する情報として、表示部１３０に表示されている広告コンテンツの移動量、または、表示部１３０に表示されている広告コンテンツの移動速度を取得する。

【0204】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、表示部１３０に表示されている広告コンテンツの移動量、または、表示部１３０に表示されている広告コンテンツの移動速度を取得することにより、表示部１３０のサイズより大きく広告コンテンツが表示される場合であっても、移動量や移動速度に基づいて、広告主に対して、公平な課金額を算定することができる。

【0205】

また、実施形態に係る広告サーバ装置２００において配信部２３４は、広告コンテンツとともに、表示サイズが表示部１３０のサイズより小さい広告コンテンツと関連する関連コンテンツを受信する端末装置１００に制御情報を配信する。また、制御情報により実行される表示制御手順は、広告コンテンツと関連コンテンツとの表示態様を制御する。

【0206】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、広告コンテンツと関連コンテンツとの表示態様を制御することにより、広告コンテンツにおけるユーザビリティを向上させたり、広告コンテンツの内容をリッチ化することができる。

【0207】

また、表示制御手順は、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示するとともに、関連コンテンツを表示部１３０の所定の画面内に表示する。

【0208】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示させるとともに、関連コンテンツを表示部１３０の所定の位置に固定して表示させることにより、例えば、ユーザに特に注目させたい情報を常に端末画面に表示することができるので、広告効果を高めることができる。

【0209】

また、実施形態に係る広告サーバ装置２００において配信部２３４は、関連コンテンツとして、広告コンテンツにおける所定の位置へユーザを誘導するためのコンテンツを受信する端末装置１００に制御情報を配信する。また、制御情報により実行される表示制御手順は、所定の位置へユーザを誘導するように、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示する。

【0210】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、広告コンテンツの所定の位置へユーザを誘導するように、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示させることにより、ユーザを迷わせることなく広告コンテンツの所定の位置へ誘導することができるので、広告コンテンツに対するユーザビリティを向上させることができる。

【0211】

また、実施形態に係る広告サーバ装置２００において配信部２３４は、関連コンテンツとして、広告コンテンツに関する商品の購入情報、または、詳細情報、または、クーポンに関するコンテンツを受信する端末装置に制御情報を配信する。また、制御情報により実行される表示制御手順は、広告コンテンツの上に関連コンテンツを重ねて表示する。

【0212】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、購入情報、または、詳細情報、または、クーポンに関するコンテンツを重ねて表示させることにより、広告コンテンツの内容をリッチ化することができる。

【0213】

また、表示制御手順は、表示部１３０に表示されている広告コンテンツの位置を示す情報を、広告コンテンツの上に重ねて表示する。

【0214】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、表示部１３０に表示されている広告コンテンツの位置を示す情報を、広告コンテンツの上に重ねて表示させることにより、広告コンテンツにおいてユーザを迷わすことを防止することができるので、広告コンテンツに対するユーザビリティを向上させることができる。

【0215】

また、実施形態に係る広告サーバ装置２００において配信部２３４は、広告コンテンツとともに、広告コンテンツの初期表示位置に関する情報を受信する端末装置１００に制御情報を配信する。また、制御情報により実行される表示制御手順は、初期表示位置に基づいて、前記広告コンテンツを表示する。

【0216】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、受け付けた初期表示位置に基づいて、広告コンテンツを表示させることにより、例えば、広告コンテンツにおいてユーザが興味を持ちやすいと考えられる箇所を、ユーザに対して強制的に視認させることができるので、広告効果を高めることができる。

【0217】

また、表示制御手順は、広告コンテンツの上に所定のウェブページを透過させた状態で重ねて表示する。

【0218】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、広告コンテンツの上に所定のウェブページを透過させた状態で重ねて表示させることにより、ウェブページを閲覧しているユーザに対して自然な流れで広告コンテンツ注目させることができるので、広告効果を高めることができる。

【0219】

また、表示制御手順は、広告コンテンツにおける所定の位置に向かって当該広告コンテンツを移動させる。

【0220】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、広告コンテンツにおける所定の位置に向かって広告コンテンツを移動させることにより、例えば、ユーザに対して特定の箇所を強制的に視認させることができるので、広告効果を高めることができる。

【0221】

また、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、端末装置１００の表示部１３０のサイズより大きく表示される広告コンテンツと、広告コンテンツの入札情報を受け付ける入稿受付部２３１と、入稿受付部２３１によって受け付けられた入札情報に基づいて、配信対象の広告コンテンツと、移動操作に応じて表示部１３０に表示される表示順を決定する決定部２３３と、決定部２３３によって決定された広告コンテンツを、決定部２３３によって決定された表示順で表示されるよう端末装置１００に配信する配信部２３４と、を有する。

【0222】

これにより、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、入札情報に応じて広告コンテンツを表示させることができる。

【0223】

広告サーバ装置２００において、入稿受付部２３１は、入札情報として、広告コンテンツにおける単位画素数当たりの金額、または、広告コンテンツにおける単位画素数当たりの金額および表示部１３０に表示される際の広告コンテンツのサイズを受け付ける。

【0224】

これにより、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、例えば、入札単価の高い広告コンテンツや、サイズの大きい広告コンテンツほど、ユーザに視認されやすく表示させることができる。

【0225】

また、実施形態に係る広告サーバ装置２００において配信部２３４は、決定部２３３によって決定された広告コンテンツと表示順とを端末装置１００に配信する。

【0226】

これにより、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、入札情報に応じて広告コンテンツを表示させることができる。

【0227】

また、実施形態に係る広告サーバ装置２００において配信部２３４は、広告コンテンツとともに、決定部２３３によって決定された表示順で表示されるよう当該広告コンテンツが配置されるウェブページを配信する装置に対し、決定部２３３によって決定された広告コンテンツと表示順とを配信する。

【0228】

これにより、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、入札情報に応じて広告コンテンツを表示させることができる。

【0229】

また、実施形態に係る広告サーバ装置２００において配信部２３４は、広告コンテンツが表示部１３０に表示される表示対象となる度に当該広告コンテンツの要求を送信する端末装置１００から当該要求を受け付けた場合に、当該要求に応じた広告コンテンツを配信する。

【0230】

このように、実施形態に係る広告サーバ装置２００は、決定部２３３によって決定された広告コンテンツを一度に受信するのではなく、広告リクエストに応じた広告のみを受信するので、広告コンテンツの容量の大きさによる処理負荷を低減させることができる。

【0231】

また、実施形態に係る端末装置１００は、制御情報を受信する受信部１４２を備える。また、制御情報は、表示サイズが端末装置１００の表示部１３０のサイズより大きい広告コンテンツの表示態様を制御する表示制御手順を端末装置１００に実行させる。

【0232】

このように、実施形態に係る端末装置１００は、広告コンテンツを表示部１３０のサイズより大きく表示することにより、ユーザに対し広告コンテンツをより注視させたり、広告コンテンツへの興味をより高めたりすることができるので、広告効果を高めることができる。

【0233】

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

【0234】

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、要求部は、要求手段や要求回路に読み替えることができる。

【符号の説明】

【0235】

１ 広告システム
５ 広告主端末
２０ コンテンツサーバ装置
１００ 端末装置
１４１ 要求部
１４２ 受信部
１４３ 表示制御部
１４４ 取得部
２００ 広告サーバ装置
２２１ 広告コンテンツ記憶部
２２２ 閲覧態様記憶部
２３１ 入稿受付部
２３２ 要求受付部
２３３ 決定部
２３４ 配信部
２３５ 算定部

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】

【図7】

【図8】

【図9】

【図10】

【図11】

【図12】

【図13】

【図14】

【図15】

【図16】

【図17】