特許 6987202 端末装置、広告表示方法、及び端末プログラム

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B1)

(11)【特許番号】6987202

(24)【登録日】2021年12月2日

(45)【発行日】2021年12月22日

(54)【発明の名称】端末装置、広告表示方法、及び端末プログラム

(51)【国際特許分類】

   H04M 1/00 20060101AFI20211213BHJP

   H04M 3/487 20060101ALI20211213BHJP

   H04M 1/72 20210101ALI20211213BHJP

【ＦＩ】

   H04M1/00 S

   H04M3/487

   H04M1/72

【請求項の数】11

【全頁数】30

(21)【出願番号】特願2020-179916(P2020-179916)

(22)【出願日】2020年10月27日

【審査請求日】2020年10月27日

(73)【特許権者】

【識別番号】399037405

【氏名又は名称】楽天グループ株式会社

(74)【代理人】

【識別番号】110000958

【氏名又は名称】特許業務法人 インテクト国際特許事務所

(74)【代理人】

【識別番号】100120189

【弁理士】

【氏名又は名称】奥 和幸

(74)【代理人】

【識別番号】100135518

【弁理士】

【氏名又は名称】青木 隆

(72)【発明者】

【氏名】白井 沙季

【審査官】 山岸 登

(56)【参考文献】

【文献】 特開２０１０−２５１８８４（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開２００２−１０１１９３（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特表２０１４−５０６０９８（ＪＰ，Ａ）

【文献】 特開平０７−３０７７７６（ＪＰ，Ａ）

(58)【調査した分野】（Int.Cl.，ＤＢ名）

Ｈ０４Ｍ１／００

１／２４−３／００

３／１６−３／２０

３／３８−３／５８

７／００−７／１６

１１／００−１１／１０

９９／００

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

電話機能を有する端末装置において、
受話口と、
画面を有する表示手段と、
表示可能な広告を取得する取得手段と、
通話相手の声の出力モードが、前記受話口と異なる出力手段から前記声を出力するモードである場合、前記端末装置から電話発信したことによる着信先の呼び出し期間中に、前記取得された広告を前記表示手段に表示し、前記出力モードが、前記受話口から前記声を出力するモードである場合、前記呼び出し期間中に、前記広告を前記表示手段に表示することを抑止する制御手段と、
を備えることを特徴とする端末装置。

【請求項2】

前記出力手段はイヤホンを含み、
前記制御手段は、前記端末装置と前記イヤホンとが接続されている場合、前記呼び出し期間中に、前記取得された広告を前記表示手段に表示し、前記端末装置と前記イヤホンとが接続されていない場合、前記呼び出し期間中に、前記広告を前記表示手段に表示することを抑止することを特徴とする請求項１に記載の端末装置。

【請求項3】

前記出力手段は、前記通話相手の声を出力するときに設定可能な音量の最大値が、前記受話口から前記声を出力するときに設定可能な音量の最大値よりも大きいスピーカを含むことを特徴とする請求項１又は２に記載の端末装置。

【請求項4】

前記取得手段は、前記着信先のユーザの属性に応じた前記広告を取得することを特徴とする請求項１乃至３の何れか一項に記載の端末装置。

【請求項5】

前記取得手段は、前記着信先のユーザの属性のうち、前記端末装置を有するユーザの属性と排他的な関係にない属性に応じた前記広告を取得することを特徴とする請求項２に記載の端末装置。

【請求項6】

前記取得手段は、前記着信先のユーザの属性と前記端末装置を有するユーザの属性との共通部分に応じた前記広告を取得することを特徴とする請求項４又は５に記載の端末装置。

【請求項7】

前記取得手段は、前記端末装置を有するユーザの属性に応じた前記広告を取得することを特徴とする請求項１乃至３の何れか一項に記載の端末装置。

【請求項8】

前記取得手段は、前記着信先のユーザに架電されたときにおける呼び出し時間の傾向に応じた時間の長さの動画を含む前記広告を取得することを特徴とする請求項１乃至７の何れか一項に記載の端末装置。

【請求項9】

前記取得手段は、前記広告として、音声ありの動画を取得し、
前記制御手段は、前記出力モードが、前記出力手段により前記声を出力するモードである場合、前記呼び出し期間中に、前記取得された動画を前記表示手段に表示させ、且つ、前記動画に含まれる前記音声を、前記出力手段により出力させることを特徴とする請求項１乃至８の何れか一項に記載の端末装置。

【請求項10】

電話機能を有する端末装置であって、受話口と、画面を有する表示手段と、を備える端末装置により実行される広告表示方法において、
表示可能な広告を取得する取得ステップと、
通話相手の声の出力モードが、前記受話口と異なる出力手段から前記声を出力するモードである場合、前記端末装置から電話発信したことによる着信先の呼び出し期間中に、前記取得された広告を前記表示手段に表示し、前記出力モードが、前記受話口から前記声を出力するモードである場合、前記呼び出し期間中に、前記広告を前記表示手段に表示することを抑止する制御ステップと、
を含むことを特徴とする広告表示方法。

【請求項11】

電話機能を有する端末装置であって、受話口と、画面を有する表示手段と、を備える端末装置のコンピュータを、
表示可能な広告を取得する取得手段と、
通話相手の声の出力モードが、前記受話口と異なる出力手段から前記声を出力するモードである場合、前記端末装置から電話発信したことによる着信先の呼び出し期間中に、前記取得された広告を前記表示手段に表示し、前記出力モードが、前記受話口から前記声を出力するモードである場合、前記呼び出し期間中に、前記広告を前記表示手段に表示することを抑止する制御手段と、
として機能させることを特徴とする端末プログラム。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、ユーザが電話する際にそのユーザに広告を提示する方法の技術分野に関する。

【背景技術】

【0002】

現在、携帯電話やスマートフォン等、電話機能を有する携帯可能な端末装置が広く普及している。このような端末装置は、一般的に、ディスプレイ、スピーカ及びマイクロホンを内蔵している。ディスプレイは、通常タッチパネルに組み込まれており、電話番号の入力や電話先の選択に用いられる。スピーカ及びマイクロホンは、通話中における音声の入出力に用いられる。

【0003】

また、このような端末装置は、移動体通信網や無線ＬＡＮ（Local Area Network）等を介してインターネットに接続可能である。そのため、ネットワークを介して端末装置に広告を配信するインターネット広告も隆盛している。このような広告の例として、ユーザが電話を掛けるときに、そのユーザに広告の音声を聞かせる技術が提案されている。例えば、特許文献１には、発信側が発信した際に、受信側の電話から聞こえる呼び出し音と同時に音声や音楽を用いた広告を発信側に聞かせる技術が開示されている。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0004】

【特許文献2】特開２００９−２１３１００号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0005】

音声や音楽を用いた広告も一定の効果があると考えられる一方で、例えばバナー広告や動画等、画面に表示されるタイプの広告も、ユーザの視覚に訴えるという点で、効果があると考えられる。そこで、着信先を呼び出している間に、このような広告を発信側の端末装置の画面に表示することが考えられる。しかしながら、着信先を呼び出している間、発信側のユーザは、例えば相手の音声を聴く準備をするために、そのユーザの耳を端末装置に近付ける可能性がある。そのため、画面に広告が表示されても、ユーザがその画面を見ることができない場合がある。また、広告の配信事業者と広告主との間の契約上、広告が表示される都度、広告料が発生するように規定されている場合がある。そうした事情を考慮した場合、ユーザが見ないかもしれない広告を、電話の発信時に毎回表示することは、広告主にとっては非効率となる。

【0006】

本発明は以上の点に鑑みてなされてものであり、その課題の一例は、ユーザが端末装置で電話を掛けたときの着信先の呼び出しの際に、広告効率を高めるように、その端末装置の画面に広告を表示させることを可能とする端末装置、広告表示方法、及び端末プログラムを提供することである。

【課題を解決するための手段】

【0007】

上記課題を解決するために、請求項１に記載の発明は、電話機能を有する端末装置において、受話口と、画面を有する表示手段と、表示可能な広告を取得する取得手段と、通話相手の声の出力モードが、前記受話口と異なる出力手段から前記声を出力するモードである場合、前記端末装置から電話発信したことによる着信先の呼び出し期間中に、前記取得された広告を前記表示手段に表示し、前記出力モードが、前記受話口から前記声を出力するモードである場合、前記呼び出し期間中に、前記広告を前記表示手段に表示することを抑止する制御手段と、を備えることを特徴とする。

【0008】

この発明によれば、受話口と異なる出力手段から通話相手の声が出力されるモードである場合、呼び出し期間中に広告が表示される。一方、受話口から通話相手の声が出力されるモードである場合、呼び出し期間中に広告は表示されない。受話口と異なる出力手段から通話相手の声が出力されるので、ユーザは端末装置の受話口に耳を近付ける必要がない。そのため、画面に表示された広告をユーザが見ることができる可能性が高まる。従って、ユーザが端末装置で電話を掛けたときの着信先の呼び出しの際に、広告効率を高めるように、その端末装置の画面に広告を表示させることができる。

【0009】

請求項２に記載の発明は、 前記出力手段はイヤホンを含み、前記制御手段は、前記端末装置と前記イヤホンとが接続されている場合、前記呼び出し期間中に、前記取得された広告を前記表示手段に表示し、前記端末装置と前記イヤホンとが接続されていない場合、前記呼び出し期間中に、前記広告を前記表示手段に表示することを抑止することを特徴とする。

【0010】

この発明によれば、端末装置とイヤホンとが接続されている場合、広告が表示される。一方、端末装置とイヤホンとが接続されていない場合、広告は表示されない。端末装置とイヤホンとが接続されている場合、通話相手の声はイヤホンから出力されるので、ユーザは端末装置に耳を近付ける必要がない。そのため、画面に表示された広告をユーザが見ることができる可能性が高まる。従って、ユーザが端末装置で電話を掛けたときの着信先の呼び出しの際に、広告効率を高めるように、その端末装置の画面に広告を表示させることができる。

【0011】

請求項３に記載の発明は、 前記出力手段は、前記通話相手の声を出力するときに設定可能な音量の最大値が、前記受話口から前記声を出力するときに設定可能な音量の最大値よりも大きいスピーカを含むことを特徴とする。

【0012】

この発明によれば、通話相手の声を出力するときに設定可能な前記声の最大値が、受話口から通話相手の声を出力するときに設定可能な音量の最大値よりも大きいスピーカから、通話相手の声が出力される場合、広告が表示される。この場合、ユーザは端末装置から耳を或る程度離しても、通話相手の声の声を聴くことができる。そのため、画面に表示された広告をユーザが見ることができる可能性が高まる。従って、ユーザが端末装置で電話を掛けたときの着信先の呼び出しの際に、広告効率を高めるように、その端末装置の画面に広告を表示させることができる。

【0013】

請求項４に記載の発明は、前記取得手段は、前記着信先のユーザの属性に応じた前記広告を取得することを特徴とする。

【0014】

この発明によれば、着信先のユーザである受信者の属性に応じた広告が、発信者に提示される。発信者は受信者に電話を掛けたので、発信者と受信者とは話しをする間柄であると推測される。そのため、発信者と受信者との間に何らかの共通する属性が存在する可能性がある。その共通する属性は、発信者自身の行動や発信者が置かれた状況からは特定することができなかった属性である可能性がある。そのため、受信者の属性に応じた広告が発信者に提示されることで、広告の効果が高められることが期待される。従って、ユーザが電話を掛けたときの呼び出しの際に、これまで特定することが困難であった、そのユーザの属性に応じた広告を表示することができる。

【0015】

請求項５に記載の発明は、前記取得手段は、前記着信先のユーザの属性のうち、前記端末装置を有するユーザの属性と排他的な関係にない属性に応じた前記広告を取得することを特徴とする。

【0016】

この発明によれば、発信者が有し得ない属性を排除して、受信者の属性に応じた広告が取得される。そのため、より発信者に合った広告を表示することができる。

【0017】

請求項６に記載の発明は、前記取得手段は、前記着信先のユーザの属性と前記端末装置を有するユーザの属性との共通部分に応じた前記広告を取得することを特徴とする。

【0018】

この発明によれば、より発信者に合った広告を表示することができる。

【0019】

請求項７に記載の発明は、前記取得手段は、前記端末装置を有するユーザの属性に応じた前記広告を取得することを特徴とする。

【0020】

この発明によれば、発信者の属性に応じた広告を表示することができる。

【0021】

請求項８に記載の発明は、前記取得手段は、前記着信先のユーザに架電されたときにおける呼び出し時間の傾向に応じた時間の長さの動画を含む前記広告を取得することを特徴とする。

【0022】

この発明によれば、呼び出し期間内で広告に含まれる動画全体を発信者に見させることができる可能性を高めることができる。

【0023】

請求項９に記載の発明は、前記取得手段は、前記広告として、音声ありの動画を取得し、前記制御手段は、前記出力モードが、前記出力手段により前記声を出力するモードである場合、前記呼び出し期間中に、前記取得された動画を前記表示手段に表示させ、且つ、前記動画に含まれる前記音声を、前記出力手段により出力させることを特徴とする。

【0024】

この発明によれば、広告の動画を表示するとき、呼び出し音に変えて又は呼び出し音とともに、その動画に含まれる音声を発信者に聞かせることができる。

【0025】

請求項１０に記載の発明は、電話機能を有する端末装置であって、受話口と、画面を有する表示手段と、を備える端末装置により実行される広告表示方法において、表示可能な広告を取得する取得ステップと、通話相手の声の出力モードが、前記受話口と異なる出力手段から前記声を出力するモードである場合、前記端末装置から電話発信したことによる着信先の呼び出し期間中に、前記取得された広告を前記表示手段に表示し、前記出力モードが、前記受話口から前記声を出力するモードである場合、前記呼び出し期間中に、前記広告を前記表示手段に表示することを抑止する制御ステップと、を含むことを特徴とする。

【0026】

請求項１１に記載の発明は、電話機能を有する端末装置であって、受話口と、画面を有する表示手段と、を備える端末装置のコンピュータを、表示可能な広告を取得する取得手段と、通話相手の声の出力モードが、前記受話口と異なる出力手段から前記声を出力するモードである場合、前記端末装置から電話発信したことによる着信先の呼び出し期間中に、前記取得された広告を前記表示手段に表示し、前記出力モードが、前記受話口から前記声を出力するモードである場合、前記呼び出し期間中に、前記広告を前記表示手段に表示することを抑止する制御手段と、として機能させることを特徴とする。

【発明の効果】

【0027】

本発明によれば、ユーザが端末装置で電話を掛けたときの着信先の呼び出しの際に、広告効率を高めるように、その端末装置の画面に広告を表示させることができる。

【図面の簡単な説明】

【0028】

【図1】一実施形態に係る情報通信システムＳの概要構成の一例を示す図である。

【図2】一実施形態に係る呼制御サーバ１の概要構成の一例を示すブロック図である。

【図3】一実施形態に係る広告配信サーバ２の概要構成の一例を示すブロック図である。

【図4】広告配信サーバ２におけるデータベースに記憶される情報の例を示す図である。

【図5】一実施形態に係るＤＭＰサーバ３の概要構成の一例を示すブロック図である。

【図6】ＤＭＰサーバ３におけるデータベースに記憶される情報の例を示す図である。

【図7】一実施形態に係るユーザ端末５の概要構成の一例を示すブロック図である。

【図8】一実施形態に係る呼制御サーバ１のシステム制御部１１の機能ブロックの一例を示す図である。

【図9】一実施形態に係る広告配信サーバ２のシステム制御部２１の機能ブロックの一例を示す図である。

【図10】一実施形態に係るＤＭＰサーバ３のシステム制御部３１の機能ブロックの一例を示す図である。

【図11】一実施形態に係るユーザ端末５のシステム制御部５１の機能ブロックの一例を示す図である。

【図12】情報通信システムＳの動作例を示すシーケンス図である。

【図13】情報通信システムＳの動作例を示すシーケンス図である。

【図14】広告コンテンツの選択に用いられる属性の決定例を示す図である。

【図15】情報通信システムＳの動作例を示すシーケンス図である。

【図16】広告コンテンツの選択に用いられる属性の決定例を示す図である。

【図17】一実施形態に係る呼制御サーバ１の概要構成の一例を示すブロック図である。

【図18】呼制御サーバ１におけるデータベースに記憶される情報の例を示す図である。

【図19】情報通信システムＳの動作例を示すシーケンス図である。

【発明を実施するための形態】

【0029】

以下、図面を参照して本発明の実施形態について詳細に説明する。以下に説明する実施形態は、ＩＰ電話サービスにおいてユーザが電話を掛けた際に、そのユーザの端末装置により広告を提示させるための電話広告システムに対して本発明を適用した場合の実施形態である。

【0030】

［１．第１実施形態］
［１−１．情報通信システムの構成］
先ず、本実施形態に係る情報通信システムＳの構成及び機能概要について、図１を用いて説明する。

【0031】

図１は、本実施形態に係る情報通信システムＳの概要構成の一例を示す図である。図１に示すように、情報通信システムＳは、電話広告システムＳＡと、電子商店街サーバ４と、複数のユーザ端末５と、を備える。電話広告システムＳＡは、呼制御サーバ１と、広告配信サーバ２と、ＤＭＰ（Data Management Platform）サーバ３と、を含む。呼制御サーバ１、広告配信サーバ２、ＤＭＰサーバ３、電子商店街サーバ４、及び各ユーザ端末５は、ネットワークＮＷに接続可能である。ネットワークＮＷは、例えばインターネット、専用通信回線（例えば、ＣＡＴＶ（Community Antenna Television）回線）、移動体通信網（基地局等を含む）、及びゲートウェイ等により構築されている。

【0032】

呼制御サーバ１は、例えばＳＩＰ（Session Initiation Protocol）等のプロトコルを用いて呼制御を行うサーバ装置である。例えば、呼制御サーバ１は、各ユーザ端末５のＩＰアドレス等の位置情報を登録する。何れかのユーザ端末５から通話接続の要求を受信すると、呼制御サーバ１は、発信側のユーザ端末５と着信側のユーザ端末５との間の通話接続を行う。発信側のユーザを、発信者という。発信側のユーザ端末５を、発信端末５−１という。受信側のユーザを、受信者という。受信側のユーザ端末５を、受信端末５−２という。また、呼制御サーバ１は、広告を示す広告コンテンツを広告配信サーバ２から取得して、この広告コンテンツを、発信端末５−１へ送信する。これにより、発信端末５−１は、受信者の呼び出し期間中に、広告コンテンツを表示する。呼び出し期間とは、発信端末５−１が本来呼び出し音を鳴らすべき期間であってもよい。すなわち、呼び出し期間は、受信端末５−２の呼び出しが開始されてから、受信端末５−２において受信者が電話に出る操作を行うまでの期間であってもよい。本実施形態においては、発信者の属性に応じた広告コンテンツが表示される。しかしながら、発信者の属性に関係なく、予め定められた広告コンテンツ又はランダムに決定された広告コンテンツが表示されてもよい。

【0033】

広告配信サーバ２は、各ユーザ端末５へ広告を配信するためのサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２は、ＤＭＰサーバ３から広告コンテンツを取得する。広告配信サーバ２は、ＤＭＰサーバ３から取得された広告コンテンツに基づいて、新たな広告コンテンツを生成してもよい。広告配信サーバ２は、広告コンテンツを呼制御サーバ１へ送信する。

【0034】

ＤＭＰサーバ３は、所定の電子商店街に関する種々の情報を記憶し管理するサーバ装置である。例えば、ＤＭＰサーバ３には、電子商店街の会員に関する情報が記憶されてもよい。また、ＤＭＰサーバ３には、電子商店街に出店する店舗の広告に関する情報が記憶されてもよい。ＤＭＰサーバ３には、会員に関する情報及び広告に関する情報に基づいて、広告配信サーバ２へ送信する広告コンテンツを選択する。なお、ＤＭＰサーバ３に記憶される情報は、電子商店街に関する情報に限定されない。例えば、ＤＭＰサーバ３には、電子商店街以外のオンラインショッピングサイト、フリーマーケットサイト、電子書籍の販売サイト、ホテル予約サイト、美容サロン予約サイト、ゴルフ場予約サイト、又は出前予約サイト等に関する情報が記憶されてもよい。

【0035】

電子商店街サーバ４は、電話広告システムＳＡにおける広告主が出店する電子商店街に関する処理を実行するサーバ装置である。例えば、電子商店街サーバ４は、各ユーザ端末５からの要求に応じて、電子商店街内のウェブページを送信する。また、電子商店街サーバ４は、電子商店街における商品の売買に関する処理を実行する。なお、電子商店街サーバ４にＤＭＰサーバ３が組み込まれていてもよい。

【0036】

各ユーザ端末５は、呼制御サーバ１により提供されるＩＰ電話サービスの会員であるユーザが所持する携帯用の端末装置である。各ユーザ端末５は、電話機能を有する。通常、各ユーザ端末５は、マイクロホン、受話口等を備える。各ユーザ端末５には、ＩＰ電話サービスを利用するための専用のアプリケーションがインストールされてもよい。ユーザ端末５の例として、スマートフォン、タブレット式コンピュータ等の携帯情報端末、携帯電話機、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等が挙げられる。なお、パーソナルコンピュータやセットトップボックス等の据え置き型の端末装置を用いて、ＩＰ電話サービスの利用が可能であってもよい。

【0037】

［１−２．各装置の構成］
［１−２−１．呼制御サーバの構成］
次に、呼制御サーバ１の構成について、図２を用いて説明する。図２は、本実施形態に係る呼制御サーバ１の概要構成の一例を示すブロック図である。図２に示すように、呼制御サーバ１は、システム制御部１１と、システムバス１２と、入出力インターフェース１３と、記憶部１４と、通信部１５と、を備えている。システム制御部１１と入出力インターフェース１３とは、システムバス１２を介して接続されている。

【0038】

システム制御部１１は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１１ａ、ＲＯＭ（Read Only Memory）１１ｂ、ＲＡＭ（Random Access Memory）１１ｃ等により構成されている。

【0039】

入出力インターフェース１３は、記憶部１４及び通信部１５とシステム制御部１１との間のインターフェース処理を行う。

【0040】

記憶部１４は、例えば、ハードディスクドライブ等により構成されている。この記憶部１４には、オペレーティングシステム、ＤＢＭＳ（Database Management System）、呼制御サーバプログラム等の各種プログラムが記憶されている。呼制御サーバプログラムは、呼制御に関する処理や広告の提供に関する処理をシステム制御部１１に実行させるプログラムである。呼制御サーバプログラムは、例えば、他の装置からネットワークＮＷを介して取得されるようにしてもよいし、磁気テープ、光ディスク、メモリカード等の記録媒体に記録されてドライブ装置を介して読み込まれるようにしてもよい。

【0041】

通信部１５は、例えばネットワークアダプタ等により構成されている。通信部１５は、ネットワークＮＷを介して、広告配信サーバ２やユーザ端末５等と接続し、これらの装置との通信状態を制御する。

【0042】

［１−２−２．広告配信サーバの構成］
次に、広告配信サーバ２の構成について、図３及び図４を用いて説明する。図３は、本実施形態に係る広告配信サーバ２の概要構成の一例を示すブロック図である。図３に示すように、広告配信サーバ２は、システム制御部２１と、システムバス２２と、入出力インターフェース２３と、記憶部２４と、通信部２５と、を備えている。システム制御部２１と入出力インターフェース２３とは、システムバス２２を介して接続されている。

【0043】

システム制御部２１は、ＣＰＵ２１ａ、ＲＯＭ２１ｂ、ＲＡＭ２１ｃ等により構成されている。

【0044】

入出力インターフェース２３は、記憶部２４及び通信部２５とシステム制御部２１との間のインターフェース処理を行う。

【0045】

記憶部２４は、例えば、ハードディスクドライブ等により構成されている。この記憶部２４には、識別情報ＤＢ２４ａ等のデータベースが記憶されている。「ＤＢ」は、データベースの略語である。

【0046】

図４は、広告配信サーバ２におけるデータベースに記憶される情報の例を示す図である。識別情報ＤＢ２４ａは、ＩＰ電話サービスにおいてユーザを識別するための情報と、電子商店街においてそのユーザを識別するための情報と、を関連付けて示すデータベースである。例えば、識別情報ＤＢ２４ａには、ユーザごとに、端末ＩＤとユーザＩＤとが関連付けて記憶される。端末ＩＤは、ＩＰ電話サービスにおいて、ユーザが利用するユーザ端末５を識別するための識別情報である。端末ＩＤの例として、ＵＲＩ（Uniform Resource Identifier）、電話番号、ＭＡＣ（Media Control Access）アドレス等が挙げられる。ユーザＩＤは、電子商店街においてユーザを識別するための情報である。

【0047】

記憶部２４には、更に、オペレーティングシステム、ＤＢＭＳ、広告配信サーバプログラム等の各種プログラムが記憶されている。広告配信サーバプログラムは、広告配信に関する各種処理をシステム制御部２１に実行させるプログラムである。広告配信サーバプログラムは、例えば、他の装置からネットワークＮＷを介して取得されるようにしてもよいし、磁気テープ、光ディスク、メモリカード等の記録媒体に記録されてドライブ装置を介して読み込まれるようにしてもよい。

【0048】

通信部２５は、例えばネットワークアダプタ等により構成されている。通信部２５は、ネットワークＮＷを介して、呼制御サーバ１やＤＭＰサーバ３と接続し、これらの装置との通信状態を制御する。

【0049】

［１−２−３．ＤＭＰサーバの構成］
次に、ＤＭＰサーバ３の構成について、図５及び図６を用いて説明する。図５は、本実施形態に係るＤＭＰサーバ３の概要構成の一例を示すブロック図である。図５に示すように、ＤＭＰサーバ３は、システム制御部３１と、システムバス３２と、入出力インターフェース３３と、記憶部３４と、通信部３５と、を備えている。システム制御部３１と入出力インターフェース３３とは、システムバス３２を介して接続されている。

【0050】

システム制御部３１は、ＣＰＵ３１ａ、ＲＯＭ３１ｂ、ＲＡＭ３１ｃ等により構成されている。

【0051】

入出力インターフェース３３は、記憶部３４及び通信部３５とシステム制御部３１との間のインターフェース処理を行う。

【0052】

記憶部３４は、例えば、ハードディスクドライブ等により構成されている。この記憶部３４には、会員属性ＤＢ３４ａ、広告ＤＢ３４ｂ等のデータベースの略語である。

【0053】

図６は、ＤＭＰサーバ３におけるデータベースに記憶される情報の例を示す図である。会員属性ＤＢ３４ａには、電子商店街を利用可能なユーザの属性に関する情報が、ユーザごとに記憶される。例えば、会員属性ＤＢ３４ａには、ユーザＩＤ、電話番号、及びユーザ属性情報等が、互いに関連付けて記憶される。電話番号は、ユーザＩＤにより示されるユーザの電話番号である。この電話番号は、呼制御サーバ１により提供されるＩＰ電話サービスで割り当てられた電話番号であってもよいし、他の電話サービス（例えば他のＩＰ電話サービス、公衆交換網、移動体通信サービス等）で割り当てられた電話番号であってもよい。ユーザ属性情報は、ユーザＩＤにより示されるユーザが有する少なくとも一の属性を示す情報である。ユーザの属性の例として、生年、性別、住所地、職業、電子商店街における会員のランク、興味、行動傾向等が挙げられる。例えば、ユーザが電子商店街の会員になる際又は会員になった後、会員情報として、ユーザが属性を登録してもよい。また例えば、アンケートに回答する形式で、ユーザが属性を登録してもよい。或いは、ＤＭＰサーバ３又は電子商店街サーバ４が、電子商店街におけるユーザの行動に基づいて、そのユーザの興味や行動傾向を特定してもよい。例えば、ＤＭＰサーバ３又は電子商店街サーバ４には、電子商店街における各ユーザの行動の履歴が記憶される。記憶される履歴の例として、商品の購入の履歴、ウェブページの閲覧の履歴等が挙げられる。こうした履歴に基づいて、ユーザが好きな商品のカテゴリ、ユーザが好きな店舗、特定カテゴリの商品の購入頻度、ユーザが購入したことがある商品若しくは購入したことがない商品、電子商店街の利用頻度、商品の購入に使う金額の傾向等、様々な属性を特定可能である。例えば、ＤＭＰサーバ３は、電子商店街における行動の履歴を参照して、定期的にユーザ属性情報を更新してもよい。ユーザ属性情報は、ユーザが置かれている状況を示す情報を含んでもよい。ユーザが置かれている状況の例として、ユーザの現在位置がある。例えば、ユーザ属性５が、ＧＰＳ（Global Positioning Satellite）等を利用した位置測位機能を有していれば、ユーザの現在位置の取得が可能である。各ユーザ端末５は、定期的にそのユーザ端末５の現在位置を測定し、測定された現在位置を示す位置情報を、ＤＭＰサーバ３へ送信してもよい。ＤＭＰサーバ３は、各ユーザについて、少なくとも最新の位置情報を、ユーザ属性情報に含めてもよい。ユーザ属性情報においては、各属性を示す値が、その属性に対応する属性名若しくは項目名（例えば、「性別」、「年齢」等）を識別する情報と関連付けられてもよい。

【0054】

広告ＤＢ３４ｂには、情報通信システムＳにおいて配信される広告に関する情報が、例えば広告される商品ごとに記憶される。例えば、広告ＤＢ３４ｂには、広告主ＩＤ、広告ＩＤ、広告コンテンツ、広告コスト、リンク先ＵＲＬ、ターゲット条件情報等の情報が、互いに関連付けて記憶される。広告主ＩＤは、広告主である店舗を識別する識別情報である。広告ＩＤは、広告を識別する識別情報である。広告コンテンツは、広告を示すデータである。広告コンテンツは表示可能である。例えば、広告コンテンツは、動画データ、静止画データ又はテキストデータであってもよい。動画データのフォーマットの例として、ＭＰＥＧ２−ＴＳ、ＭＰ４、ＦＬＶ（Flash Video）等が挙げられる。動画データは、音声を含んでもよいし、含まなくてもよい。静止画データのフォーマットの例として、JPEG（Joint Photographic Experts Group）、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）等が挙げられる。或いは、広告コンテンツは、動画データ、静止画データ及びテキストデータのうち少なくとも二つの組み合わせであってもよい。広告主は、例えばその広告主が電子商店街に登録したコンテンツの何れかを、広告コンテンツとして選択可能であってもよい。例えば、広告コンテンツは、電子商店街の商品の一覧のウェブページに表示されるサムネイルの画像データと同一であってもよい。或いは、広告コンテンツは、広告される商品の詳細が表示されるウェブページである商品ページに掲載される動画や静止画のデータと同一であってもよい。広告コンテンツは、リンク先ＵＲＬを含んでもよい。広告コストは、広告の配信に基づいて広告主が支払う広告料である。広告コストの例として、ＣＰＭ（Cost Per Mille）、ＣＰＣ（Cost Per Click）等が挙げられる。リンク先ＵＲＬは、広告される商品の商品ページのＵＲＬである。ターゲット条件情報は、広告の提示先のユーザとなるターゲット条件を示す。すなわち、ターゲット条件情報は、如何なる条件を満たすユーザに、広告を提示するかを示す。具体的に、ターゲット条件情報は、提示先となるユーザが有する属性を示す。例えば、会員属性ＤＢ３４ａに記憶されるユーザ属性情報が示すことが可能な属性の種類と同じ種類の属性を、ターゲット条件として指定可能であってもよい。広告コンテンツ、広告コスト、リンク先ＵＲＬ及びターゲット条件情報は、広告主により指定可能である。

【0055】

記憶部３４には、更に、オペレーティングシステム、ＤＢＭＳ、ＤＭＰサーバプログラム等の各種プログラムが記憶されている。ＤＭＰサーバプログラムは、ユーザの属性等の管理や広告選択に関する各種処理をシステム制御部３１に実行させるプログラムである。ＤＭＰサーバプログラムは、例えば、他の装置からネットワークＮＷを介して取得されるようにしてもよいし、磁気テープ、光ディスク、メモリカード等の記録媒体に記録されてドライブ装置を介して読み込まれるようにしてもよい。

【0056】

通信部３５は、例えばネットワークアダプタ等により構成されている。通信部３５は、ネットワークＮＷを介して、広告配信サーバ２や電子商店街サーバ４と接続し、これらの装置との通信状態を制御する。

【0057】

［１−２−４．ユーザ端末の構成］
次に、ユーザ端末５の構成について、図７を用いて説明する。図７は、本実施形態に係るユーザ端末５の概要構成の一例を示すブロック図である。図７に示すように、ユーザ端末５は、システム制御部５１と、システムバス５２と、入出力インターフェース５３と、記憶部５４と、通信部５５と、近距離無線通信部５６と、表示部５７と、入力部５８と、マイクロホン５９と、受話口６０と、スピーカ６１と、コネクタ６２と、を備えている。システム制御部５１と入出力インターフェース５３とは、システムバス５２を介して接続されている。

【0058】

システム制御部５１は、ＣＰＵ５５ａ、ＲＯＭ５５ｂ、ＲＡＭ５５ｃ等により構成されている。

【0059】

入出力インターフェース５３は、記憶部５４、通信部５５、近距離無線通信部５６、表示部５７、入力部５８、マイクロホン５９、受話口６０、スピーカ６１及びイヤホンジャック６１と、システム制御部５１と、の間のインターフェース処理を行う。

【0060】

記憶部５４は、例えば、フラッシュメモリ又はハードディスクドライブ等により構成されている。この記憶部５４には、オペレーティングシステム、ウェブブラウザ、ＩＰ電話用の専用アプリケーション等の各種プログラムが記憶されている。専用アプリケーションは、ＩＰ電話に関する処理や広告の提示に関する処理をシステム制御部５１に実行させるプログラムである。専用アプリケーションは、例えば、他の装置からネットワークＮＷを介して取得されるようにしてもよいし、メモリカード等の記録媒体に記録されてドライブ装置を介して読み込まれるようにしてもよい。

【0061】

通信部５５は、移動体通信ネットワークや無線ＬＡＮ（Local Area Network）等を介してネットワークＮＷに接続する。通信部５５は、例えばネットワークアダプタ及びアンテナ等により構成されている。通信部５５は、ネットワークＮＷを介して、呼制御サーバ１や電子商店街サーバ４等と接続し、これらの装置との通信状態を制御する。

【0062】

近距離無線通信部５６は、ユーザ端末５から比較的短い距離内にある他の装置と無線通信するための近距離無線通信機能を有する。近距離無線通信部５６は、例えばネットワークアダプタ及びアンテナ等により構成されている。近距離無線通信の規格は、例えばBluetooth（登録商標）等であってもよい。

【0063】

表示部５７は、システム制御部５１による制御に基づいて、画像、文字等の情報を表示する。表示部５７の例として、液晶ディスプレイ、有機ＥＬディスプレイ等が挙げられる。

【0064】

入力部５８は、ユーザによる操作を受け付け、操作内容に対応する信号をシステム制御部２１に出力する。入力部５８の例として、ボタン、スイッチ、タッチパネル等が挙げられる。

【0065】

マイクロホン５９は、ユーザの声等の音声を、音声信号に変換する。マイクロホン５９は、この音声信号を、例えばシステム制御部５１に出力する。マイクロホン５９は、一般的に、ユーザ端末５において表示部５７の画面よりも下に配置される。

【0066】

受話口６０は、主に、ユーザ端末５のユーザが電話で話す相手である通話相手の声を出力するためのスピーカである。受話口５８は、一般的に、ユーザ端末５において表示部５７の画面よりも上に配置される。

【0067】

スピーカ６１は、主に通話相手の声以外の音声（例えば、音楽、動画の音声、着信音等）を出力するためのスピーカである。スピーカ５９は、一般的に、ユーザ端末５において表示部５７の画面よりも下に配置される。

【0068】

コネクタ６２は、イヤホン６のプラグが接続される端子である。コネクタ６０の例として、イヤホンジャック、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）コネクタ等が挙げられる。

【0069】

電話の際に通話相手の声を出力する態様を示す通話音声出力モードとして、通常モード、イヤホンモード、及びスピーカモードがある。通常モードは、通話相手の声を受話口６０から出力するモードである。

【0070】

イヤホンモードは、通話相手の声をイヤホン６から出力するモードである。イヤホン６は、例えば、耳に挿入、耳にあてられ又は耳に近接されたスピーカ等の発音体により、電気信号を音波に変換する装置である。イヤホン６の例として、イヤホンそれ自体のほかに、ヘッドホン、ヘッドセット、イヤセット等が挙げられる。イヤホン６は、無線のイヤホンであってもよいし、ワイヤレスイヤホンであってもよい。イヤホン６がユーザ端末５に接続されているとき、通話音声出力モードがイヤホンモードになる。例えば、イヤホン６が有線のイヤホンである場合、イヤホン６のプラグがコネクタ６２に接続されることにより、イヤホン６とユーザ端末５とが接続されてもよい。ユーザ端末５は、コネクタ６０を介して、イヤホン６へ音声信号を送信する。或いは、イヤホン６がワイヤレスイヤホンである場合、イヤホン６と近距離無線通信部５６とが無線接続を確立することにより、イヤホン６とユーザ端末５とが接続されてもよい。ユーザ端末５は、近距離無線通信部５６からイヤホン６へ音声信号を送信する。なお、ユーザ端末５は、近距離無線通信部５６とコネクタ６０のうち何れか一方のみを備えてもよい。

【0071】

スピーカモードは、通話相手の声をスピーカ６１から出力するモードである。スピーカモードにおいて通話相手の声をスピーカ６１から出力するときにユーザが設定可能な最大音量は、通常モードにおいて通話相手の声を受話口６０から出力するときにユーザが設定可能な最大音量よりも大きい。すなわち、スピーカモードにおける音声の増幅度の最大値は、通常モードにおける音声の増幅度の最大値よりも大きい。従って、スピーカモードのとき、ユーザがユーザ端末５をそのユーザの耳から比較的離れた位置で持っていても、ユーザは通話相手の声を聴くことができる。ユーザは、通話中における通話相手の声の音量を変更可能である。変更可能な音量の最大値が、通話音声出力モードによって異なる。スピーカモードのとき、ユーザ端末５は、受話口６０及びスピーカ６１の両方から音声を出力させてもよい。

【0072】

ユーザ端末５には、イヤホン６ではなく、外部のスピーカが接続されることが考えられる。すなわち、外部のスピーカのプラグがコネクタ６２に接続され、或いは外部のワイヤレススピーカが、近距離無線通信部５６と無線接続する。この場合、ユーザ端末５は、通話音声出力モードを、イヤホンモード及びスピーカモードのうち何れに決定してもよい。

【0073】

［１−３．システム制御部の機能概要］
［１−３−１．呼制御サーバ］
次に、図８を用いて、呼制御サーバ１のシステム制御部１１の機能概要について説明する。図８は、本実施形態に係る呼制御サーバ１のシステム制御部１１の機能ブロックの一例を示す図である。システム制御部１１は、ＣＰＵ１１ａが、呼制御サーバプログラムに含まれる各種プログラムコードを読み出し実行することにより、図８に示すように、端末ＩＤ取得部１１１、広告コンテンツ取得部１１２、広告コンテンツ送信部１１３等として機能する。

【0074】

端末ＩＤ取得部１１１は、発信者から受信者への電話の要求をその発信者の発信端末５−１から受信することに応じて、その発信者を示す端末ＩＤを取得する。例えば、発信端末５−１が、発信者の端末ＩＤを含む電話の要求を呼制御サーバ１へ送信してもよい。或いは、呼制御サーバ１は、各ユーザ端末５のＩＰアドレスと端末ＩＤとを関連づけて記憶する所定のロケーションサーバへ、発信端末５−１のＩＰアドレスを送信することにより、発信者の端末ＩＤを取得してもよい。

【0075】

広告コンテンツ取得部１１２は、端末ＩＤ取得部１１１により取得された端末ＩＤに基づいて、広告の提示先となるターゲット条件と関連付けられた複数の広告コンテンツのうち、発信者の属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを取得する。例えば、広告コンテンツ取得部１１２は、端末ＩＤ取得部１１１により取得された端末ＩＤを広告配信サーバ２へ送信する。広告コンテンツ取得部１１２は、これに応じて広告配信サーバ２から送信されてくる広告コンテンツを取得する。

【0076】

広告コンテンツ送信部１１３は、広告コンテンツ取得部１１２により取得された広告コンテンツを、発信端末５−１に送信することにより、受信者の呼び出し期間中に、発信端末５−１により広告コンテンツを表示させる。

【0077】

［１−３−２．広告配信サーバ］
次に、図９を用いて、広告配信サーバ２のシステム制御部２１の機能概要について説明する。図９は、本実施形態に係る広告配信サーバ２のシステム制御部２１の機能ブロックの一例を示す図である。システム制御部２１は、ＣＰＵ２１ａが、広告配信サーバプログラムに含まれる各種プログラムコードを読み出し実行することにより、図９に示すように、ユーザＩＤ取得部２１１、広告コンテンツ取得部２１２、広告コンテンツ送信部２１３等として機能する。

【0078】

ユーザＩＤ取得部２１１は、発信者から受信者への電話の要求が発信端末５−１から送信されることに応じて、その発信者を示すユーザＩＤを取得する。例えば、ユーザＩＤ取得部２１１は、呼制御サーバ１から送信されてくる発信者の端末ＩＤを取得する。ユーザＩＤ取得部２１１は、取得された端末ＩＤに関連付けて識別情報ＤＢ２４ａに記憶されているユーザＩＤを取得する。

【0079】

広告コンテンツ取得部２１２は、ユーザＩＤ取得部２１１により取得されたユーザＩＤに基づいて、広告の提示先となるターゲット条件と関連付けられた複数の広告コンテンツのうち、発信者の属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを取得する。例えば、広告コンテンツ取得部２１２は、取得されたユーザＩＤを、ＤＭＰサーバ３へ送信する。広告コンテンツ取得部２１２は、これに応じてＤＭＰサーバ３から送信されてくる広告コンテンツを取得する。

【0080】

広告コンテンツ送信部２１３は、広告コンテンツ取得部２１２により取得された広告コンテンツを、呼制御サーバ１へ送信する。

【0081】

［１−３−３．ＤＭＰサーバ］
次に、図１０を用いて、ＤＭＰサーバ３のシステム制御部３１の機能概要について説明する。図１０は、本実施形態に係るＤＭＰサーバ３のシステム制御部３１の機能ブロックの一例を示す図である。システム制御部３１は、ＣＰＵ３１ａが、ＤＭＰサーバプログラムに含まれる各種プログラムコードを読み出し実行することにより、図１０に示すように、ユーザＩＤ取得部３１１、広告コンテンツ選択部３１２、広告コンテンツ送信部３１３等として機能する。

【0082】

ユーザＩＤ取得部３１１は、発信者から受信者への電話の要求が発信端末５−１から送信されることに応じて、広告配信サーバ２から送信されてくる送信者のユーザＩＤを取得する。

【0083】

広告コンテンツ選択部３１２は、広告ＤＢ３４ｂに記憶された複数の広告コンテンツのうち、ユーザＩＤ取得部３１１により取得されたユーザＩＤにより示される発信者の属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを選択する。発信者の属性とターゲット条件とが対応するとは、発信者の属性と、ターゲット条件により示される広告の提示先となるユーザの属性と、が一致し又は類似することであってもよい。例えば、発信者の属性に対応するターゲット条件は、発信者の属性とターゲット条件により示される広告の提示先となるユーザの属性との一致度が最も高いターゲット条件、その一致度が所定値以上であるターゲット条件、又はその一致度が相対的に高いターゲット条件であってもよい。一致度は、発信者の属性及びターゲット条件としての広告の提示先となるユーザの属性のうち、発信者とターゲットと広告の提示先となるユーザとの間で一致又は類似する属性の割合であってもよい。広告コンテンツ選択部３１２は、取得されたユーザＩＤに関連付けて会員属性ＤＢ３４ａに記憶されたユーザ属性情報と、広告ＤＢ３４ｂに記憶された各広告のターゲット条件情報と、に基づいて、各広告コンテンツについて属性の一致度を計算してもよい。広告コンテンツ選択部３１２は、属性の一致度が最も高い広告コンテンツを選択してもよい。広告コンテンツ選択部３１２は、属性の一致度及び広告コストに基づいて、広告コンテンツを選択してもよい。例えば、広告コンテンツ選択部３１２は、属性の一致度及び広告コストを変数とする計算式を用いて、スコアを計算してもよい。このとき、広告コンテンツ選択部３１２は、属性の一致度が高いほど高いスコアを計算し、広告コストが高いほど高いスコアを計算してもよい。そして、広告コンテンツ選択部３１２は、最も高いスコアが計算された広告コンテンツを選択してもよい。或いは、広告コンテンツ選択部３１２は、属性の一致度が所定値以上である広告コンテンツを最初に抽出してもよい。次いで、広告コンテンツ選択部３１２は、抽出された広告コンテンツのうち、広告コストが最も高い広告コンテンツを選択してもよい。

【0084】

広告コンテンツ送信部３１３は、広告コンテンツ選択部３１２により選択された広告コンテンツを、広告配信サーバ２へ送信する。

【0085】

［１−３−４．ユーザ端末］
次に、図１１を用いて、ユーザ端末５のシステム制御部５１の機能概要について説明する。図１１は、本実施形態に係るユーザ端末５のシステム制御部５１の機能ブロックの一例を示す図である。システム制御部５１は、ＣＰＵ５１ａが、専用アプリケーションに含まれる各種プログラムコードを読み出し実行することにより、図１１に示すように、広告コンテンツ取得部５１１、広告コンテンツ提示制御部５１２等として機能する。

【0086】

広告コンテンツ取得部５１１は、ユーザの操作に基づき呼制御サーバ１へ電話の要求を送信することに応じて呼制御サーバ１から送信されてくる、表示可能な広告コンテンツを取得する。

【0087】

広告コンテンツ提示制御部５１２は、通話音声出力モードが、受話口６０と異なる出力手段から通話相手の声を出力するモードである場合、呼び出し期間中に、広告コンテンツを表示部５７に表示させ、通話音声出力モードが、受話口６０から通話相手の声を出力する通常モードである場合、呼び出し期間中に、広告コンテンツを表示部５７に表示させることを抑止する。受話口６０と異なる出力手段は、例えばイヤホン６であってもよいし、スピーカ６１であってもよい。従って、受話口６０と異なる出力手段から通話相手の声を出力するモードとして認められる通話音声出力モードは、イヤホンモードのみであってもよいし、スピーカモードのみであってもよい。或いは、受話口６０と異なる出力手段から通話相手の声を出力するモードとして認められる通話音声出力モードは、イヤホンモード及びスピーカモードの両方であってもよい。

【0088】

広告コンテンツ提示制御部５１２は、例えばイヤホン６のプラグがコネクタ６２に接続されているか否かに基づいて、通話音声出力モードがイヤホンモードであるか否かを判定してもよい。例えば、コネクタ６２は、イヤホン６のプラグの接続を検出するためのスイッチを備えてもよい。プラグがコネクタ６２に接続されているとき、そのスイッチがＯＮとなり、プラグがコネクタ６２に接続されていないとき、スイッチがＯＦＦとなる。広告コンテンツ提示制御部５１２は、このスイッチの状態を監視することにより、イヤホン６のプラグがコネクタ６２に接続されているか否かを判定してもよい。或いは、コネクタ６２に接続されている信号線のうち所定の信号線に加わる電圧が、イヤホン６のプラグの接続状態によって変化してもよい。例えば、イヤホン６のプラグがコネクタ６２に接続されているとき、所定の信号線の電圧は０よりも高い所定電圧となり、イヤホン６のプラグがコネクタ６２に接続されていないとき、所定の信号線の電圧は０となる。広告コンテンツ提示制御部５１２は、この電圧を監視することにより、イヤホン６のプラグがコネクタ６２に接続されているか否かを判定してもよい。また、広告コンテンツ提示制御部５１２は、イヤホン６と近距離無線通信部５６とが無線接続されているか否かに基づいて、通話音声出力モードがイヤホンモードであるか否かを判定してもよい。例えば、イヤホン６と近距離無線通信部５６とは、音声伝達用の所定のプロトコル若しくはプロファイル（例えば、Ａ２ＤＰ（Advanced Audio Distribution Profile）等）に従って通信を行う。そこで、広告コンテンツ提示制御部５１２は、何らかの機器と近距離無線通信部５６とが無線接続されているか否かを判定するとともに、その機器と近距離無線通信部５６とが所定プロトコル若しくはプロファイルで接続されているか否かを判定することにより、その機器がイヤホン６であるか否かを判定してもよい。また、広告コンテンツ提示制御部５１２は、ユーザ端末５の画面に表示されているスピーカモード設定用のボタンが発信者により押されているか否かに基づいて、通話音声出力モードがスピーカモードであるか否かを判定してもよい。

【0089】

発信者が電話を掛けるとき、受信者が電話に出たか否かを呼び出し音で確認するために、或いは受信者の声を聞く準備をするために、呼び出し期間中、発信者は、発信者の耳を発信端末５−１に近付けている蓋然性がある。従って、この状況で広告コンテンツが発信端末５−１の画面に表示されても、ユーザはその広告コンテンツを見ない蓋然性がある。ユーザが広告コンテンツを見ないのにもかかわらず、毎回広告コンテンツを表示しても、広告の効果及び効率が低い。また、例えばＣＰＭで広告料が支払われる場合、広告主としては、広告に対する費用対効果が小さくなる。

【0090】

これに対して、広告コンテンツ提示制御部５１２による制御により、通話音声出力モードが、イヤホンモード又はスピーカモードである場合にのみ、広告コンテンツが表示される。イヤホンモードの場合、呼び出し音及び通話相手の声は、イヤホンから出力される。スピーカモードの場合、呼び出し音及び通話相手の声は、スピーカ５９から出力させる。従って、発信者は、発信端末５−１に耳を近付けなくても、呼び出し音及び通話相手の声を聴くことができる。そのため、呼び出し期間中に、発信者は、発信端末５−１の画面に表示された広告を見ることができる可能性がある。その一方で、通常モードの場合には、広告コンテンツは表示されない。そのため、広告効率を高めることができる。

【0091】

広告コンテンツが、音声ありの広告動画を含む場合、広告提示制御部５１２は、その動画に含まれる音声を、通話音声出力モードに応じてイヤホン６又はスピーカ６１から出力させてもよい。このとき、呼び出し音に変えて、広告の音声が出力されてもよいし、呼び出し音とともに広告の音声が出力されてもよい。広告コンテンツが、音声なしの広告動画コンテンツである場合、広告提示制御部５１２は、広告コンテンツを表示するとともに、呼び出し音を出力させてもよい。

【0092】

［１−４．情報通信システムの動作］
次に、情報通信システムＳの動作について、図１２を用いて説明する。

【0093】

図１２は、情報通信システムＳの動作例を示すシーケンス図である。発信者は、発信端末５−１を操作して、専用アプリケーションを起動する。次いで、発信者は、受信者の電話番号を入力し、若しくは受信者を選択する。これに応じて、発信端末５−１は、図１２に示すように、電話の要求として、受信者の電話番号を含むＩＮＶＩＴＥメッセージを、呼制御サーバ１へ送信する（ステップＳ１）。呼制御サーバ１の端末ＩＤ取得部１１１は、発信端末５−１からＩＮＶＩＴＥメッセージを受信することに応じて、発信者を示す端末ＩＤを取得する。広告コンテンツ取得部１１２は、発信者の端末ＩＤを広告配信サーバ２へ送信する（ステップＳ２）。また、呼制御サーバ１は、受信端末５−２へＩＮＶＩＴＥメッセージを送信する（ステップＳ３）。これに応じて、受信端末５−２は、Ｒｉｎｇｉｎｇメッセージを呼制御サーバ１へ送信し（ステップＳ４）、着信音をスピーカ５９から出力させ、又は着信を示す振動を発生させる。

【0094】

呼制御サーバ１から受信者の端末ＩＤを受信した広告配信サーバ２のユーザＩＤ取得部２１１は、発信者の端末ＩＤに関連付けて識別情報ＤＢ２４ａに記憶されたユーザＩＤを取得する。そして、広告コンテンツ取得部２１２は、取得されたユーザＩＤを、ＤＭＰサーバ３へ送信する（ステップＳ５）。

【0095】

広告配信サーバ２からユーザＩＤを受信したＤＭＰサーバ３の広告コンテンツ選択部３１２は、ユーザＩＤに基づいて、広告コンテンツを選択する(ステップＳ６)。例えば、広告コンテンツ選択部３１２は、ユーザＩＤに関連付けて会員属性ＤＢ３４ａに記憶されたユーザ属性情報を取得する。広告コンテンツ選択部３１２は、ユーザ属性情報と、広告ＤＢ３４ｂに記憶されたターゲット条件情報と、に基づいて、発信者の属性と広告の提示先となるユーザの属性との一致度を、各広告コンテンツについて計算する。広告配信サーバ２は、計算された一致度に基づいて、広告ＤＢ３４ｂから広告コンテンツを選択する（ステップＳ６）。広告コンテンツ送信部３１３は、選択された広告コンテンツを、広告配信サーバ２へ送信する（ステップＳ７）。

【0096】

ＤＭＰサーバ３から広告コンテンツを受信した広告配信サーバ２の広告コンテンツ送信部２１３は、この広告コンテンツを、呼制御サーバ１へ送信する（ステップＳ８）。広告配信サーバ２から広告コンテンツを受信した呼制御サーバ１の広告コンテンツ送信部１１３は、この広告コンテンツを発信端末５−１へ送信する（ステップＳ９）。

【0097】

呼制御サーバ１からの広告音声コンテンツを受信した発信端末５−１の広告コンテンツ提示制御部５１２は、通話音声出力モードが、イヤホンモード又はスピーカモードであるか否かを判定する（ステップＳ１０）。通話音声出力モードがイヤホンモード及びスピーカモードの何れでもない場合（ステップＳ１０：ＮＯ）、広告コンテンツ提示制御部５１２は、広告コンテンツを再生しないで、呼び出し音を出力させる。一方、通話音声出力モードがイヤホンモード及びスピーカモードの何れかである場合（ステップＳ１０：ＹＥＳ）、広告コンテンツ提示制御部５１２は、広告コンテンツを表示部５７に表させる（ステップＳ１１）。

【0098】

発信者により、画面に表示された広告コンテンツが選択された場合、広告コンテンツ提示制御部５１２は、ウェブブラウザを起動してもよい。そして、広告コンテンツ提示制御部５１２は、広告コンテンツに埋め込まれたリンク先ＵＲＬに従って、電子商店街サーバ４から、広告された商品の商品ページを取得して、この商品ページを表示部５７に表示させてもよい。

【0099】

受信者が受信端末５−２に対して、発信者からの電話に出る操作を行うと、受信端末５−２は、呼制御サーバ１へＯＫメッセージを送信する（ステップＳ１２）。ＯＫメッセージを受信した呼制御サーバ１は、発信端末５−１へＯＫメッセージを送信する（ステップＳ１３）。ＯＫメッセージを受信した発信端末５−１の広告コンテンツ提示制御部５１２は、広告コンテンツの表示を停止させて、受信端末５−２へＡＣＫメッセージを送信する（ステップＳ１４）。そして、発信端末５−１と受信端末５−２とが通話接続される（ステップＳ１５）。

【0100】

以上説明したように、本実施形態によれば、ユーザ端末５が、表示可能な広告を取得する。また、ユーザ端末５が、通話音声出力モードが、受話口６０と異なる出力手段から声を出力するモードである場合、ユーザ端末５から電話発信したことによる着信先の呼び出し期間中に、取得された広告を表示部５７に表示する。また、ユーザ端末５が、通話音声出力モードが、受話口６０から声を出力するモードである場合、呼び出し期間中に、広告を表示部５７に表示することを抑止する。

【0101】

従って、受話口６０と異なる出力手段から通話相手の声が出力されるモードである場合、呼び出し期間中に広告が表示される。一方、受話口６０から通話相手の声が出力されるモードである場合、呼び出し期間中に広告は表示されない。受話口６０と異なる出力手段から通話相手の声が出力されるので、ユーザはユーザ端末５の受話口６０に耳を近付ける必要がない。そのため、画面に表示された広告をユーザが見ることができる可能性が高まる。従って、ユーザがユーザ端末５で電話を掛けたときの着信先の呼び出しの際に、広告効率を高めるように、そのユーザ端末５の画面に広告を表示させることができる。

【0102】

ここで、ユーザ端末５が、ユーザ端末５とイヤホンとが接続されている場合、呼び出し期間中に、取得された広告を表示部５７に表示し、ユーザ端末５とイヤホンとが接続されていない場合、呼び出し期間中に、広告を表示部５７に表示することを抑止してもよい。

【0103】

この場合、ユーザ端末５とイヤホンとが接続されている場合、広告が表示される。一方、ユーザ端末５とイヤホンとが接続されていない場合、広告は表示されない。ユーザ端末５とイヤホンとが接続されている場合、通話相手の声はイヤホンから出力されるので、ユーザはユーザ端末５に耳を近付ける必要がない。そのため、画面に表示された広告をユーザが見ることができる可能性が高まる。従って、ユーザがユーザ端末５で電話を掛けたときの着信先の呼び出しの際に、広告効率を高めるように、そのユーザ端末５の画面に広告を表示させることができる。

【0104】

また、 出力手段は、通話相手の声を出力するときに設定可能な音量の最大値が、受話口６０から声を出力するときに設定可能な音量の最大値よりも大きいスピーカ６１を含んでもよい。

【0105】

この場合、通話相手の声を出力するときに設定可能な音量の最大値が受話口６０から通話相手の声を出力するときに設定可能な音量の最大値が大きいスピーカから、通話相手の声が出力される場合、広告が表示される。この場合、ユーザはユーザ端末５から耳を或る程度離しても、通話相手の声の声を聴くことができる。そのため、画面に表示された広告をユーザが見ることができる可能性が高まる。従って、ユーザがユーザ端末５で電話を掛けたときの着信先の呼び出しの際に、広告効率を高めるように、そのユーザ端末５の画面に広告を表示させることができる。

【0106】

また、ユーザ端末５が、発信者の属性に応じた広告を取得してもよい。

【0107】

また、ユーザ端末５が、広告として、音声ありの動画を取得してもよい。また、ユーザ端末５が、通話音声出力モードが、出力手段により通話相手の声を出力するモードである場合、呼び出し期間中に、取得された動画を表示部５７に表示させ、且つ、その動画に含まれる音声を、出力手段により出力させてもよい。

【0108】

この場合、広告の動画を表示するとき、呼び出し音に変えて又は呼び出し音とともに、その動画に含まれる音声を発信者に聞かせることができる。

【0109】

［２．第２実施形態］
次に、第２実施形態について、図１３を用いて説明する。以下に説明する点を除き、第２実施形態は第１実施形態と同一であってもよい。本実施形態においては、受信者の属性に応じた広告コンテンツが提示される。

【0110】

具体的に、呼制御サーバ１の端末ＩＤ取得部１１１は、発信者から受信者への電話の要求をその発信者の発信端末５−１から受信することに応じて、その受信者を示す端末ＩＤを取得する。例えば、端末ＩＤ取得部１１１は、発信端末５−１から送信されてきた受信者の電話番号に関連付けられた端末ＩＤを取得する。例えば、端末ＩＤ取得部１１１は、各ユーザについて、電話番号とユーザ端末５の端末ＩＤとを関連付けて記憶する所定のＤＮＳ（Domain Name System）に受信者の電話番号を送信することにより、受信者のＵＲＩを端末ＩＤとして取得してもよい。

【0111】

受信者が、呼制御サーバ１により提供される電話サービスの会員ではない場合がある。例えば発信者が入力した受信者の電話番号が、呼制御サーバ１により提供される電話サービスと異なる電話サービス（例えば他のＩＰ電話サービス、公衆交換網、移動体通信サービス等）で割り当てられた電話番号である場合がある。この場合、端末ＩＤ取得部１１１は、発信端末５−１から送信されてきた受信者の電話番号を、端末ＩＤとして取得してもよい。なお、受信者が、呼制御サーバ１により提供される電話サービスの会員ではない場合、例えば所定のゲートウェイサーバを介して、発信端末５−１と受信者の端末装置との通話接続が行われる。

【0112】

広告配信サーバ２のユーザＩＤ取得部２１１は、発信者から受信者への電話の要求が発信端末５−１から送信されることに応じて、その受信者を示すユーザＩＤを取得する。例えば、ユーザＩＤ取得部２１１は、呼制御サーバ１から送信されてくる受信者の端末ＩＤを取得する。ユーザＩＤ取得部２１１は、取得された端末ＩＤに関連付けて識別情報ＤＢ２４ａに記憶されているユーザＩＤを取得する。

【0113】

受信者が、呼制御サーバ１により提供される電話サービスの会員ではない場合、呼制御サーバ１から受信者の電話番号が送信されてくる。このとき、受信者のユーザＩＤを取得することができない。この場合、広告コンテンツ取得部２１２は、受信者の電話番号をＤＭＰサーバ３へ送信する。

【0114】

ＤＭＰサーバ３のユーザＩＤ取得部３１１は、発信者から受信者への電話の要求が発信端末５−１から送信されることに応じて、広告配信サーバ２から送信されてくる受信者のユーザＩＤを取得する。

【0115】

広告コンテンツ選択部３１２は、広告ＤＢ３４ｂに記憶された複数の広告コンテンツのうち、ユーザＩＤ取得部３１１により取得されたユーザＩＤにより示される受信者の属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを選択する。対象のユーザが受信者であることを除き、広告コンテンツの選択方法は、第１実施形態と同一であってもよい。

【0116】

受信者が、呼制御サーバ１により提供される電話サービスの会員ではない場合、広告配信サーバ２から受信者の電話番号が送信されてくる。この場合、広告コンテンツ選択部３１２は、会員属性ＤＢ３４ａから受信者の電話番号と一致する電話番号を検索する。受信者の電話番号と一致する電話番号が存在する場合、広告コンテンツ選択部３１２は、その電話番号に関連付けられたユーザ属性情報を使用する。呼制御サーバ１により提供される電話サービスの会員ではないユーザの中には、電子商店街の会員であるユーザが存在する。電話番号を用いることにより、呼制御サーバ１により提供される電話サービスの会員ではないユーザの属性を特定することができる。

【0117】

こうして、ユーザ端末５のコンテンツ取得部５１１は、着信先である受信者の属性に応じた広告コンテンツを取得する。従って、受信者の属性に応じた広告が、発信者に対して提示される。発信者と受信者とは話しをする間柄であると推測される。従って、発信者と受信者との間に何らかの共通点が存在する可能性がある。例えば、発信者及び受信者は、共通の好みや関心事を有する可能性がある。そのような共通する属性が、電子商店街等のウェブサイトにおける発信者によるこれまでの行動や、発信者の状況からでは特定することはできなかった可能性がある。行動や状況から特定することができなかった属性は、発信者自身が気付いていない属性であるかもしれない。こうした、これまでに特定することができなかった発信者の属性に応じた広告を提示することで、発信者に、意外性を感じさせるとともに、発信者の潜在的な属性を気付かせることができる。そのため、広告の効果が高められるものと考えられる。

【0118】

図１３は、情報通信システムＳの動作例を示すシーケンス図である。図１３において、図１２と同一のステップについては同様の符号が付されている。図１３に示すように、呼制御サーバ１の端末ＩＤ取得部１１１は、発信端末５−１からＩＮＶＩＴＥメッセージを受信することに応じて、受信者の端末ＩＤを取得する。そして、広告コンテンツ取得部１１２は、受信者の端末ＩＤを、広告配信サーバ２へ送信する（ステップＳ１０１）。また、呼制御サーバ１と受信端末５−２との間でステップＳ３及びＳ４が実行される。

【0119】

呼制御サーバ１から端末ＩＤを受信した広告配信サーバ２のユーザＩＤ取得部２１１は、受信者のユーザＩＤを識別情報ＤＢ２４ａから取得する。そして、広告コンテンツ取得部２１２は、受信者のユーザＩＤを、ＤＭＰサーバ３へ送信する（ステップＳ１０２）。

【0120】

広告配信サーバ２からユーザＩＤを受信したＤＭＰサーバ３の広告コンテンツ選択部３１２は、受信者のユーザ属性情報を、会員属性ＤＢ３４ａから取得する。そして、広告コンテンツ選択部３１２は、取得されたユーザ属性情報に基づいて、受信者の属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを、広告ＤＢ３４ｂから取得する（ステップＳ１０３）。その後、図１２と同様に、ステップＳ７〜Ｓ１５が実行される。

【0121】

以上説明したように、本実施形態によれば、ユーザ端末５が、着信先のユーザである受信者の属性に応じた広告を取得することを特徴とする。

【0122】

従って、受信者の属性に応じた広告が、発信者に提示される。発信者は受信者に電話を掛けたので、発信者と受信者とは話しをする間柄であると推測される。そのため、発信者と受信者との間に何らかの共通する属性が存在する可能性がある。その共通する属性は、発信者自身の行動や発信者が置かれた状況からは特定することができなかった属性である可能性がある。そのため、受信者の属性に応じた広告が発信者に提示されることで、広告の効果が高められることが期待される。従って、ユーザが電話を掛けたときの呼び出しの際に、これまで特定することが困難であった、そのユーザの属性に応じた広告を表示することができる。

【0123】

［３．第３実施形態］
次に、第３実施形態について、図１４及び図１５を用いて説明する。以下に説明する点を除き、第３実施形態は第１実施形態又は第２実施形態と同一であってもよい。本実施形態においては、受信者の属性及び発信者の属性の両方に基づく広告コンテンツが提示される。

【0124】

具体的に、呼制御サーバ１の端末ＩＤ取得部１１１は、受信者を示す端末ＩＤと、発信者を示す端末ＩＤと、を取得する。

【0125】

広告コンテンツ取得部１１２は、端末ＩＤ取得部１１１により取得された受信者及び発信者それぞれの端末ＩＤを、広告配信サーバ２へ送信する。

【0126】

広告配信サーバ２のユーザＩＤ取得部２１１は、呼制御サーバ１から取得された受信者を示す端末ＩＤに関連付けられたユーザＩＤを取得するとともに、呼制御サーバ１から取得された発信者を示す端末ＩＤに関連付けられたユーザＩＤを取得する。

【0127】

広告コンテンツ取得部２１２は、受信者及び発信者それぞれのユーザＩＤを、ＤＭＰサーバ３へ送信する。

【0128】

ＤＭＰサーバ３のユーザＩＤ取得部３１１は、広告配信サーバ２から送信されてきた、受信者及び発信者それぞれのユーザＩＤを取得する。

【0129】

広告コンテンツ選択部３１２は、ユーザＩＤ取得部３１１により取得されたユーザＩＤにより示される受信者の属性のうち、ユーザＩＤ取得部３１１により取得されたユーザＩＤにより示される発信者の属性とは排他的な関係にない属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを選択する。排他的な関係にある属性とは、或る第１の属性と別の第２の属性とを同一人物が同時に有することができないそれらの属性の間の関係をいう。排他的な関係にない属性とは、第１の属性と第２の属性とを同一人物が同時に有することができるそれらの属性の間の関係をいう。図１４は、広告コンテンツの選択に用いられる属性の決定例を示す図である。図１４に示すように、受信者は、女性、２０代、サッカー好き、ペット好き、及び会員ランク５という属性を有すると仮定する。ここで、サッカー好きとは、例えば電子商店街でサッカー用品を所定頻度以上の頻度で購入することであってもよい。一方、発信者は、男性、３０代、野球好き、ペット好き、及び会員ランク５という属性を有すると仮定する。同一人物が、女性であるとともに、男性であるという状態は、通常存在しない。また、同一人物が、２０代であるとともに、３０代であるという状態は存在し得ない。従って、女性という属性と男性という属性とは排他的関係にあり、２０代という属性と３０代という属性とも排他的関係にある。同一人物がサッカー好きであるとともに、野球好きであるという状態は存在し得る。従って、これらの属性は排他的関係にはない。ペット好き及び会員ランク５という属性は、受信者と発信者との間で共通する。従って、ペット好き及び会員ランク５それぞれについて、排他的関係にある属性は存在しない。その結果、広告コンテンツ選択部３１２は、サッカー好き、ペット好き及び会員ランク５という属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを選択する。これにより、広告配信サーバ２の広告コンテンツ取得部２１２及び呼制御サーバ１の広告コンテンツ取得部１１２は、受信者の属性のうち、発信者の属性とは排他的な関係にない属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを取得する。なお、広告コンテンツ選択部３１２は、受信者の属性のうち、発信者の属性とは排他的な関係にない属性であって、且つ、受信者と発信者との間で共通しない属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを選択してもよい。すなわち、発信者のこれまでの行動や発信者の状況からでは特定することができなかった属性のみに基づいて、広告コンテンツが選択されてもよい。図１４に示される属性を例として説明すると、サッカー好きという属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツが取得されることになる。

【0130】

図１５は、情報通信システムＳの動作例を示すシーケンス図である。図１５において、図１２と同一のステップについては同様の符号が付されている。図１５に示すように、呼制御サーバ１の端末ＩＤ取得部１１１は、発信端末５−１からＩＮＶＩＴＥメッセージを受信することに応じて、受信者の端末ＩＤ及び発信者の端末ＩＤを取得する。そして、広告コンテンツ取得部１１２は、受信者の端末ＩＤ及び発信者の端末ＩＤを、広告配信サーバ２へ送信する（ステップＳ２０１）。また、呼制御サーバ１と受信端末５−２との間でステップＳ３及びＳ４が実行される。

【0131】

呼制御サーバ１から端末ＩＤを受信した広告配信サーバ２のユーザＩＤ取得部２１１は、受信者のユーザＩＤ及び発信者のユーザＩＤを識別情報ＤＢ２４ａから取得する。そして、広告コンテンツ取得部２１２は、受信者のユーザＩＤ及び発信者のユーザＩＤを、ＤＭＰサーバ３へ送信する（ステップＳ２０２）。

【0132】

広告配信サーバ２からユーザＩＤを受信したＤＭＰサーバ３の広告コンテンツ選択部３１２は、受信者のユーザ属性情報及び発信者のユーザ属性情報を、会員属性ＤＢ３４ａから取得する。そして、広告コンテンツ選択部３１２は、取得されたユーザ属性情報に基づいて、受信者の属性のうち、発信者の属性とは排他的な関係にない属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを、広告ＤＢ３４ｂから取得する（ステップＳ２０３）。その後、図１２と同様に、ステップＳ７〜Ｓ１５が実行される。

【0133】

以上説明したように、本実施形態によれば、ユーザ端末５が、受信者の属性のうち、発信者の属性と排他的な関係にない属性に応じた広告を取得する。

【0134】

従って、発信者が有し得ない属性を排除して、受信者の属性に応じた広告が取得される。そのため、より発信者に合った広告を表示することができる。

【0135】

［４．第４実施形態］
次に、第４実施形態について、図１６を用いて説明する。以下に説明する点を除き、第３実施形態は、第２実施形態と同一であってもよい。本実施形態においては、受信者の属性と発信者の属性との共通部分に応じた広告コンテンツが提示される。

【0136】

具体的に、ＤＭＰサーバ３の広告コンテンツ選択部３１２は、ユーザＩＤ取得部３１１により取得されたユーザＩＤにより示される受信者の属性と、ユーザＩＤ取得部３１１により取得されたユーザＩＤにより示される発信者の属性と、の共通部分に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを選択する。図１６は、広告コンテンツの選択に用いられる属性の決定例を示す図である。図１６と図１５との間で、受信者の属性及び発信者の属性はそれぞれ同一である。従って、受信者の属性と発信者の属性との共通部分は、ペット好き、及び会員ランク５である。そのため、図１６に示すように、広告コンテンツ選択部３１２は、ペット好き、及び会員ランク５という属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを選択する。これにより、広告配信サーバ２の広告コンテンツ取得部２１２及び呼制御サーバ１の広告コンテンツ取得部１１２は、受信者の属性と発信者の属性との共通部分に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツを取得する。

【0137】

以上説明したように、本実施形態によれば、ユーザ端末５が、受信者の属性と発信者の属性との共通部分に応じた広告を取得することを特徴とする。

【0138】

この発明によれば、より発信者に合った広告を表示することができる。

【0139】

［５．第５実施形態］
次に、第５実施形態について、図１７及び図１８を用いて説明する。以下に説明する点を除き、第５実施形態は、これまでに説明された実施形態の何れかと同一であってもよい。本実施形態において、広告コンテンツは動画データである。従って、広告主は、広告コンテンツとして、動画データを登録する。また、発信端末５−１は、受信者が電話に出るまでの時間の傾向に応じた長さの広告動画コンテンツを取得する。

【0140】

図１７は、本実施形態に係る呼制御サーバ１の概要構成の一例を示すブロック図である。図１７において、図２と同一の要素については同一の符号が付されている。図１７に示すように、呼制御サーバ１の記憶部１４には、呼び出し時間履歴ＤＢ１４ａ及び呼び出し時間傾向ＤＢ１４ｂが記憶されている。

【0141】

図１８は、呼制御サーバ１におけるデータベースに記憶される情報の例を示す図である。呼び出し時間履歴ＤＢ１４ａには、呼び出し時間の履歴が記憶される。呼び出し時間は、呼び出し期間の長さであってもよい。すなわち、呼び出し時間は、受信端末５−２の呼び出しが開始されてから、受信端末５−２において受信者が電話に出る操作を行うまでに経過した時間であってもよい。呼び出し時間履歴ＤＢ１４ａには、電話が掛けられるごとに、経過時間のログが記憶されてもよい。具体的に、呼び出し時間履歴ＤＢ１４ａには、ログとして、受信端末ＩＤ、着信日時、呼び出し時間等の情報が、互いに関連付けて記憶されてもよい。受信端末ＩＤは、受信端末５−２の端末ＩＤである。すなわち、受信端末ＩＤは、電話が掛けられた方のユーザである受信者のユーザ端末５の端末ＩＤである。着信日時は、受信端末５−２に着信があった日時である。

【0142】

呼び出し時間傾向ＤＢ１４ｂには、ユーザに対して電話が掛けられたときにおける呼び出し時間の傾向が、ユーザごとに記憶される。例えば、呼び出し時間傾向ＤＢ１４ｂには、受信端末ＩＤ、及び呼び出し時間傾向情報が、互いに関連付けて記憶される。時間傾向情報は、受信端末ＩＤにより示されるユーザに対して電話が掛けられたときにおける呼び出し時間の傾向がどのぐらいの時間であるかを示す。例えば、呼制御サーバ１は、呼び出し時間履歴ＤＢ１４ａに記憶された履歴に基づいて、ユーザごとに、呼び出し時間の傾向を計算してもよい。例えば、呼制御サーバ１は、呼び出し時間の傾向として、呼び出し時間の代表値を計算してもよい。代表値の例として、平均値、中央値、所定パーセンタイル等が挙げられる。呼制御サーバ１は、架電されるごとに、受信者の方についての時間傾向情報を更新してもよいし、定期的に各ユーザの時間傾向情報を更新してもよい。

【0143】

呼制御サーバ１の広告コンテンツ取得部１１２は、端末ＩＤ取得部１１１により取得された受信者の端末ＩＤに基づいて、受信者に電話が掛けられたときにおける呼び出し時間の傾向を示す呼び出し時間傾向情報を取得する。具体的に、広告コンテンツ取得部１１２は、受信者の端末ＩＤに関連付けて呼び出し時間傾向ＤＢ１４ｂに記憶された呼び出し時間傾向情報を取得する。広告コンテンツ取得部１１２は、呼び出し時間傾向情報を、広告配信サーバ２へ送信する。

【0144】

広告配信サーバ２の広告コンテンツ取得部２１２は、呼制御サーバ１から取得された呼び出し時間傾向情報を、ＤＭＰサーバ３へ送信する。

【0145】

ＤＭＰサーバ３の広告コンテンツ選択部３１２は、広告配信サーバ２から取得された呼び出し時間傾向情報に基づいて、受信者の呼び出し時間の傾向に応じた時間の長さの広告コンテンツを選択する。例えば、広告コンテンツ選択部３１２は、広告コンテンツの長さが、呼び出し時間傾向情報により示される呼び出し時間以下である広告コンテンツを抽出してもよい。或いは、広告コンテンツ選択部３１２は、呼び出し時間傾向情報により示される呼び出し時間と広告コンテンツの長さとの差が所定値未満である広告コンテンツを抽出してもよい。広告コンテンツ選択部３１２は、抽出された広告コンテンツのうち何れかを、広告配信サーバ２へ送信する広告コンテンツとして選択してもよい。

【0146】

第１実施形態〜第４実施形態のように、受信者及び発信者の少なくとも何れか一方の属性を用いる場合、広告コンテンツ選択部３１２は、傾向として示される受信者の呼び出し時間と、広告コンテンツの長さとの差をも考慮して、その属性とターゲット条件により示される属性との一致度を計算してもよい。例えば、広告コンテンツ選択部３１２は、呼び出し時間と広告コンテンツの長さとの差が短いほど、高い一致度を計算してもよい。従って、呼び出し時間の傾向は、受信者の属性の一つとして扱われる。或いは、広告コンテンツ選択部３１２は、最初に呼び出し時間の傾向に応じた時間の長さの広告コンテンツを複数抽出した後、抽出された各広告コンテンツについて属性の一致度を計算し、一致度が最も高い広告コンテンツを選択してもよい。

【0147】

図１９は、情報通信システムＳの動作例を示すシーケンス図である。図１９において、図１２と同一のステップについては同様の符号が付されている。図１９に示すように、制御サーバ１の端末ＩＤ取得部１１１は、発信端末５−１からＩＮＶＩＴＥメッセージを受信することに応じて（ステップＳ１）、発信者の端末ＩＤ及び受信者の端末ＩＤを取得する。広告コンテンツ取得部２１２は、取得された受信者の端末ＩＤに関連付けて呼び出し時間傾向ＤＢ１４ｂに記憶されている呼び出し時間傾向情報を取得する。そして、広告コンテンツ取得部２１２は、発信者の端末ＩＤ及び呼び出し時間傾向情報を、広告配信サーバ２へ送信する（ステップＳ３０１）。また、呼制御サーバ１と受信端末５−２との間でステップＳ３及びＳ４が実行される。呼制御サーバ１から発信者のユーザＩＤ及び呼び出し時間傾向情報を受信した広告配信サーバ２の広告コンテンツ取得部２１２は、発信者のユーザＩＤを識別情報ＤＢ２４ａから取得する。広告コンテンツ取得部２１２は、発信者のユーザ及び呼び出し時間傾向情報を、ＤＭＰサーバ３へ送信する（ステップＳ３０２）。広告配信サーバ２からユーザＩＤ及び呼び出し時間傾向情報を受信したＤＭＰサーバ３の広告コンテンツ選択部３１２は、発信者のユーザ属性情報を、会員属性ＤＢ３４ａから取得する。そして、広告コンテンツ選択部３１２は、ユーザ属性情報及び呼び出し時間傾向情報に基づいて、発信者の属性に対応するターゲット条件と関連付けられた広告コンテンツのうち、受信者の呼び出し時間の傾向に応じた時間の長さの広告音声コンテンツを、広告ＤＢ３４ｂから選択する（ステップＳ３０３）。その後、その後、図１２と同様に、ステップＳ７〜Ｓ１５が実行される。

【0148】

ステップＳ１５の後、呼制御サーバ１のシステム制御部１１は、例えば呼制御サーバ１から受信端末５−２へＩＮＶＩＴＥメッセージが送信された時点から、受信端末５−２から呼制御サーバ１へＯＫメッセージが送信される時点までの時間を、呼び出し時間として計算する。システム制御部１１は、計算された呼び出し時間を、受信者の端末ＩＤに関連付けて、呼び出し時間履歴ＤＢ１４ａに記憶させる。また、システム制御部１１は、受信者の端末ＩＤに関連付けて呼び出し時間履歴ＤＢ１４ａに記憶されている全ての呼び出し時間を取得する。システム制御部１１は、取得された呼び出し時間の代表値を計算することにより、呼び出し時間傾向情報を生成する。システム制御部１１は、受信者の端末ＩＤに関連付けて呼び出し時間傾向ＤＢ１４ｂに記憶されている呼び出し時間傾向情報を、生成された呼び出し時間傾向情報で更新する（ステップＳ３０４）。

【0149】

以上説明したように、本実施形態によれば、ユーザ端末５が、受信者に架電されたときにおける呼び出し時間の傾向に応じた時間の長さの動画を含む広告を取得する。

【0150】

従って、呼び出し期間内で広告に含まれる動画全体を発信者に見させることができる可能性を高めることができる。

【0151】

［６．第６実施形態］
次に、第６実施形態について説明する。以下に説明する点を除き、第６実施形態は、これまでに説明された実施形態の何れかと同一であってもよい。情報通信システムＳは、ＤＳＰ（Demand-Side Platform）と、少なくとも一のＳＳＰ（Supply-Side Platform）と、を含んでもよい。情報通信システムＳは、電子商店街サーバ４を含んでもよいし、含まなくてもよい。ＤＭＰサーバ３がＤＳＰを兼ねてもよい。ＤＭＰサーバ３の記憶部３４には、広告ＤＢ３４ｂは記憶されていなくてもよい。各ＳＳＰには、様々な広告主により登録された広告コンテンツとターゲット条件情報とが関連付けて記憶される。広告主は、電子商店街に出店する店舗に限定されない。例えば、事業者自らが運営するウェブサイトで商品又はサービスを提供するその事業者が、広告主になってもよい。

【0152】

ＤＭＰサーバ３は、広告配信サーバ２から発信者のユーザＩＤを取得すると、その発信者のユーザ属性情報を、ＤＳＰへ送信する。ＤＳＰは、各ＳＳＰへ、ユーザ属性情報を送信する。各ＳＳＰは、ユーザ属性情報に基づいて、発信者の属性に対応するターゲット条件に関連付けられた１又は複数の広告コンテンツを決定する。ＤＳＰは、例えばリアルタイムビッディングを実行することにより、ＳＳＰで決定された広告コンテンツのうち、何れの広告コンテンツを配信するかを決定する。ＤＳＰは、決定された広告コンテンツを、その広告コンテンツを記憶しているＳＳＰからＤＭＰサーバ３へ送信させる。ＤＭＰサーバ３は、ＳＳＰから取得した広告コンテンツを、広告配信サーバ２へ送信する。

【符号の説明】

【0153】

１ 呼制御サーバ
２ 広告配信サーバ
３ ＤＭＰサーバ
４ 電子商店街サーバ
５ ユーザ端末
６ イヤホン
１１ システム制御部
１２ システムバス
１３ 入出力インターフェース
１４ 記憶部
１４ａ 呼び出し時間履歴ＤＢ
１４ｂ 呼び出し時間傾向ＤＢ
１５ 通信部
２１ システム制御部
２２ システムバス
２３ 入出力インターフェース
２４ 記憶部
２４ａ 識別情報ＤＢ
２５ 通信部
３１ システム制御部
３２ システムバス
３３ 入出力インターフェース
３４ 記憶部
３４ａ 会員属性ＤＢ
３４ｂ 広告ＤＢ
３５ 通信部
５１ システム制御部
５２ システムバス
５３ 入出力インターフェース
５４ 記憶部
５５ 通信部
５６ 近距離無線通信部
５７ 表示部
５８ 入力部
５９ マイクロホン
６０ 受話口
６１ スピーカ
６２ コネクタ
１１１ 端末ＩＤ取得部
１１２ 広告コンテンツ取得部
１１３ 広告コンテンツ送信部
２１１ ユーザＩＤ取得部
２１２ 広告コンテンツ取得部
２１３ 広告コンテンツ送信部
３１１ ユーザＩＤ取得部
３１２ 広告コンテンツ選択部
３１３ 広告コンテンツ送信部
ＮＷ ネットワーク
ＳＡ 電話広告システム
Ｓ 情報通信システム

【要約】      （修正有）

【課題】ユーザが端末装置で電話を掛けたときの着信先の呼び出しの際に、広告効率を高めるように画面に広告を表示させることができる端末装置、広告表示方法及び端末プログラムを提供する。
【解決手段】情報通信システムＳにおいて、ユーザ端末は、表示可能な広告を取得する。ユーザ端末は、通話相手の声の出力モードが、受話口と異なる出力手段から声を出力するモードである場合は、ユーザ端末から電話発信したことによる着信先の呼び出し期間中に、取得した広告を表示手段に表示し、通話相手の声の出力モードが、受話口から声を出力するモードである場合は、呼び出し期間中に、広告を表示手段に表示することを抑止する。
【選択図】図１

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】

【図7】

【図8】

【図9】

【図10】

【図11】

【図12】

【図13】

【図14】

【図15】

【図16】

【図17】

【図18】

【図19】