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(19)【発行国】日本国特許庁(JP)
(12)【公報種別】公開特許公報(A)
(11)【公開番号】P2022006501
(43)【公開日】2022-01-13
(54)【発明の名称】広告表示システム及び広告表示方法
(51)【国際特許分類】
G06Q 30/02 20120101AFI20220105BHJP
【ＦＩ】
G06Q30/02 380
G06Q30/02 320
【審査請求】未請求
【請求項の数】8
【出願形態】ＯＬ
(21)【出願番号】P 2020108743
(22)【出願日】2020-06-24
(71)【出願人】
【識別番号】000144027
【氏名又は名称】株式会社ミツバ
(74)【代理人】
【識別番号】100161207
【弁理士】
【氏名又は名称】西澤 和純
(74)【代理人】
【識別番号】100126664
【弁理士】
【氏名又は名称】鈴木 慎吾
(74)【代理人】
【識別番号】100196689
【弁理士】
【氏名又は名称】鎌田 康一郎
(72)【発明者】
【氏名】本間 文司
【テーマコード（参考）】
5L049
【Ｆターム（参考）】
5L049BB07
5L049BB08
(57)【要約】
【課題】能動的に広告を見てもらえるようにしつつ、かつ、交通機関を利用してもらえるようにすることができる。
【解決手段】広告表示システムは、同一の商品又はサービスに関して、広告主が設定するメイン広告と、表示内容を書き換え可能なリード広告とを表示する乗り物を利用するユーザが使用するユーザ端末に、商品又はサービスに関する広告を表示させる端末表示制御部と、端末表示制御部が表示した広告に対するユーザからのメッセージの入力を受け付けるイベント処理部と、入力されたメッセージに基づいてリード広告の表示内容を更新する広告表示制御部と、メッセージを入力したユーザに対してインセンティブを付与するインセンティブ付与部と、を備える。
【選択図】図１
【解決手段】広告表示システムは、同一の商品又はサービスに関して、広告主が設定するメイン広告と、表示内容を書き換え可能なリード広告とを表示する乗り物を利用するユーザが使用するユーザ端末に、商品又はサービスに関する広告を表示させる端末表示制御部と、端末表示制御部が表示した広告に対するユーザからのメッセージの入力を受け付けるイベント処理部と、入力されたメッセージに基づいてリード広告の表示内容を更新する広告表示制御部と、メッセージを入力したユーザに対してインセンティブを付与するインセンティブ付与部と、を備える。
【選択図】図１
【特許請求の範囲】
【請求項1】
同一の商品又はサービスに関して、広告主が設定するメイン広告と、表示内容を書き換え可能なリード広告とを表示する乗り物を利用するユーザが使用するユーザ端末に、前記商品又はサービスに関する広告を表示させる端末表示制御部と、
前記端末表示制御部が表示した前記広告に対する前記ユーザからのメッセージの入力を受け付けるイベント処理部と、
入力された前記メッセージに基づいて前記リード広告の表示内容を生成する広告表示制御部と、
前記メッセージを入力した前記ユーザに対してインセンティブを付与するインセンティブ付与部と、
を備える広告表示システム。
前記端末表示制御部が表示した前記広告に対する前記ユーザからのメッセージの入力を受け付けるイベント処理部と、
入力された前記メッセージに基づいて前記リード広告の表示内容を生成する広告表示制御部と、
前記メッセージを入力した前記ユーザに対してインセンティブを付与するインセンティブ付与部と、
を備える広告表示システム。
【請求項2】
前記イベント処理部は、前記ユーザから入力された前記メッセージが前記リード広告に採用されたか否かを検出し、
前記広告表示制御部は、採用された前記メッセージに基づいて前記リード広告の表示内容を更新し、
前記インセンティブ付与部は、前記メッセージが前記リード広告に採用されたか否かに応じて異なるインセンティブを前記ユーザに付与する
請求項１に記載の広告表示システム。
前記広告表示制御部は、採用された前記メッセージに基づいて前記リード広告の表示内容を更新し、
前記インセンティブ付与部は、前記メッセージが前記リード広告に採用されたか否かに応じて異なるインセンティブを前記ユーザに付与する
請求項１に記載の広告表示システム。
【請求項3】
前記イベント処理部は、前記端末表示制御部が表示する前記広告に関する商品の購入又はサービスの利用の有無を検出し、
前記インセンティブ付与部は、前記商品の購入又は前記サービスの利用の有無に応じて異なるインセンティブを前記ユーザに付与する
請求項１又は請求項２に記載の広告表示システム。
前記インセンティブ付与部は、前記商品の購入又は前記サービスの利用の有無に応じて異なるインセンティブを前記ユーザに付与する
請求項１又は請求項２に記載の広告表示システム。
【請求項4】
前記乗り物を前記ユーザが利用したことを検出する利用検出部を備え、
前記インセンティブ付与部は、前記乗り物の利用の有無に応じて異なるインセンティブを前記ユーザに付与する
請求項１から請求項３の何れか一項に記載の広告表示システム。
前記インセンティブ付与部は、前記乗り物の利用の有無に応じて異なるインセンティブを前記ユーザに付与する
請求項１から請求項３の何れか一項に記載の広告表示システム。
【請求項5】
前記インセンティブは、前記乗り物の運賃の割引、又は広告に関する商品もしくはサービスそれ自体もしくはその割引である
請求項１から請求項４の何れか一項に記載の広告表示システム。
請求項１から請求項４の何れか一項に記載の広告表示システム。
【請求項6】
前記端末表示制御部が表示する前記広告に掲載される情報量は、前記メイン広告に掲載される情報量よりも多い
請求項１から請求項５の何れか一項に記載の広告表示システム。
請求項１から請求項５の何れか一項に記載の広告表示システム。
【請求項7】
前記リード広告は、デジタルサイネージにより表示される
請求項１から請求項６の何れか一項に記載の広告表示システム。
請求項１から請求項６の何れか一項に記載の広告表示システム。
【請求項8】
端末表示制御部が、同一の商品又はサービスに関して、広告主が設定するメイン広告と、表示内容を書き換え可能なリード広告とを表示する乗り物を利用するユーザが使用するユーザ端末に、前記商品又はサービスに関する広告を表示させ、
イベント処理部が、前記端末表示制御部が表示した前記広告に対する前記ユーザからのメッセージの入力を受け付け、
広告表示制御部が、入力された前記メッセージに基づいて前記リード広告の表示内容を生成し、
インセンティブ付与部が、前記メッセージを入力した前記ユーザに対してインセンティブを付与する、
広告表示方法。
イベント処理部が、前記端末表示制御部が表示した前記広告に対する前記ユーザからのメッセージの入力を受け付け、
広告表示制御部が、入力された前記メッセージに基づいて前記リード広告の表示内容を生成し、
インセンティブ付与部が、前記メッセージを入力した前記ユーザに対してインセンティブを付与する、
広告表示方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【0001】
本発明は、広告表示システム及び広告表示方法に関する。
【背景技術】
【0002】
バス等の交通機関では、運賃収入の他に広告収入がある。例えばバスでは、通勤や通学で乗る人に対し、ほぼ毎日同じ広告を提供することができる。利用者が多い地域では多くの人に広告を提供でき、広告効果が高い。またバスはエリアを限定して走行しているため、地域性の高い広告を提供することができる。
広告効果を向上させる技術として、デジタルサイネージを用いて、電車やバスなどの交通機関の車両に設置されているディスプレイに表示する広告と、交通機関の駅やバス停などの停留所に設置されているディスプレイに表示する広告とを連携させて、乗客が同一の広告を見る機会を増やすものがある（例えば、特許文献１参照）。
広告効果を向上させる技術として、デジタルサイネージを用いて、電車やバスなどの交通機関の車両に設置されているディスプレイに表示する広告と、交通機関の駅やバス停などの停留所に設置されているディスプレイに表示する広告とを連携させて、乗客が同一の広告を見る機会を増やすものがある（例えば、特許文献１参照）。
【先行技術文献】
【特許文献】
【0003】
【特許文献1】特開２０１２－１４３５１号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【0004】
しかしながら、上述した技術では、広告を表示することはできるが、必ずしも乗客にその広告を見てもらえるとは限らない。広告を見てもらえる可能性がある人の属性等を考慮して広告を切り替えて表示することも考えられるが、広告を見てもらった場合にその人の属性に合った広告を表示することで興味を引くことができるものであり、そもそも広告を見ていない人を見てもらえるように誘引するものではないため、広告を見ようとする行動を積極的に起こさせるものではない。
また、交通機関にとっては、交通機関の利用機会をより高めたいという要望がある。
また、交通機関にとっては、交通機関の利用機会をより高めたいという要望がある。
【0005】
そこでこの発明は、上述の課題を解決する広告表示システム及び広告表示方法を提供することを目的としている。
【課題を解決するための手段】
【0006】
本発明の一態様によれば、広告表示システムは、同一の商品又はサービスに関して、広告主が設定するメイン広告と、表示内容を書き換え可能なリード広告とを表示する乗り物を利用するユーザが使用するユーザ端末に、前記商品又はサービスに関する広告を表示させる端末表示制御部と、前記端末表示制御部が表示した前記広告に対する前記ユーザからのメッセージの入力を受け付けるイベント処理部と、入力された前記メッセージに基づいて前記リード広告の表示内容を生成する広告表示制御部と、前記メッセージを入力した前記ユーザに対してインセンティブを付与するインセンティブ付与部と、を備えることを特徴とする。
【発明の効果】
【0007】
本発明によれば、能動的に広告を見てもらえるようにしつつ、かつ、交通機関を利用してもらえる機会を高めることができる。
【図面の簡単な説明】
【0008】
【図1】本発明の第１の実施形態による広告表示システムの概略構成図である。
【図2】本発明の第１の実施形態による中央管理装置が記憶するユーザＤＢのデータ構造を示す概略図である。
【図3】本発明の第１の実施形態による中央管理装置が記憶する広告ＤＢのデータ構造を示す概略図である。
【図4A】本発明の第１の実施形態による車両の外観を示す斜視図である。
【図4B】本発明の第１の実施形態による車両の外観を示す正面図である。
【図4C】本発明の第１の実施形態による車両の外観を示す背面図である。
【図4D】本発明の第１の実施形態による車両の外観を示す右側面図である。
【図4E】本発明の第１の実施形態による車両の外観を示す左側面図である。
【図5】本発明の第１の実施形態による車両の内部における広告表示装置の設置例を示す概略図である。
【図6】本発明の第１の実施形態による広告表示システムにおける車載広告を表示する際の動作を示す概略図である。
【図7】本発明の第１の実施形態による広告表示システムにおける非車載広告を表示する際の動作を示す概略図である。
【図8】本発明の第１の実施形態によるユーザ端末が表示する非車載広告の一例を示すイメージ図である。
【図9】本発明の第１の実施形態による広告表示システムにおけるインセンティブを付与する際の動作を示す概略図である。
【図10】本発明の第１の実施形態による広告表示システムが実行する広告表示処理の手順を示すフローチャートである。
【図11】本発明の第２の実施形態による広告表示システムが実行する広告表示処理の手順を示すフローチャートである。
【図12】本発明の第３の実施形態による中央管理装置が記憶するユーザＤＢのデータ構造を示す概略図である。
【図13】本発明の第３の実施形態による中央管理装置が記憶する広告ＤＢのデータ構造を示す概略図である。
【図14】本発明の第３の実施形態による車両外部に表示する車載広告の一例を示すイメージ図である。
【図15】本発明の第３の実施形態による車両内部に表示する車載広告の一例を示すイメージ図である。
【図16】本発明の第３の実施形態によるユーザ端末が表示する非車載広告の一例を示すイメージ図である。
【図17】本発明の第３の実施形態による広告表示システムにおけるメッセージを投稿する際の動作を示す概略図である。
【図18】本発明の第３の実施形態による広告表示システムにおけるリード広告を生成する際の動作を示す概略図である。
【図19】本発明の第３の実施形態による広告表示システムが実行する広告表示処理の手順を示すフローチャートである。
【図20】本発明の第４の実施形態による広告表示システムが実行する広告表示処理の手順を示すフローチャートである。
【発明を実施するための形態】
【0009】
以下、本発明の一実施形態による広告表示システム及び広告表示方法を図面を参照して説明する。
【0010】
［第１の実施形態］
まず、第１の実施形態について説明する。
図１は、本実施形態による広告表示システムの概略構成図である。
広告表示システム１００は、中央管理装置１と、車両２と、ユーザ端末３と、広告主端末４とを含んで構成される。
まず、第１の実施形態について説明する。
図１は、本実施形態による広告表示システムの概略構成図である。
広告表示システム１００は、中央管理装置１と、車両２と、ユーザ端末３と、広告主端末４とを含んで構成される。
【0011】
中央管理装置１は、広告表示システム１００を統括して制御するサーバ装置である。
乗り物の一例としての車両２は、バスや電車等の広告を掲載可能な交通機関である。
ユーザ端末３は、車両２を利用するユーザ（乗客）が使用するスマートフォンやタブレット端末等の携帯端末である。
広告主端末４は、車両２に掲載している広告の広告主が使用するパーソナルコンピュータやタブレット端末等である。
中央管理装置１と、車両２、ユーザ端末３及び広告主端末４とは、インターネット等のネットワークを介して通信接続する。
乗り物の一例としての車両２は、バスや電車等の広告を掲載可能な交通機関である。
ユーザ端末３は、車両２を利用するユーザ（乗客）が使用するスマートフォンやタブレット端末等の携帯端末である。
広告主端末４は、車両２に掲載している広告の広告主が使用するパーソナルコンピュータやタブレット端末等である。
中央管理装置１と、車両２、ユーザ端末３及び広告主端末４とは、インターネット等のネットワークを介して通信接続する。
【0012】
中央管理装置１は、処理部１１と、記憶部１２と、広告選定部１３と、ネットワーク通信部１４とを備える。
処理部１１は、中央管理装置１を統括して制御する。処理部１１は、広告表示制御部１１１と、登録部１１２と、課金返金部１１３と、端末表示制御部１１４と、イベント処理部１１５と、利用検出部１１６と、インセンティブ付与部１１７とを備える。
処理部１１は、中央管理装置１を統括して制御する。処理部１１は、広告表示制御部１１１と、登録部１１２と、課金返金部１１３と、端末表示制御部１１４と、イベント処理部１１５と、利用検出部１１６と、インセンティブ付与部１１７とを備える。
【0013】
広告表示制御部１１１は、車両２の広告表示装置２３に掲載する広告の表示制御をする。以下、車両２に掲載する広告を「車載広告」と称する。
登録部１１２は、広告表示システム１００を利用するユーザのユーザ登録を行う。
課金返金部１１３は、ユーザ登録したユーザに対して課金や返金をする処理を実行する。例えば、課金返金部１１３は、ネットワーク通信部１４を介して、車両２の検出装置２４と通信し、ＩＣカードを使用した車両２の運賃を精算する。
登録部１１２は、広告表示システム１００を利用するユーザのユーザ登録を行う。
課金返金部１１３は、ユーザ登録したユーザに対して課金や返金をする処理を実行する。例えば、課金返金部１１３は、ネットワーク通信部１４を介して、車両２の検出装置２４と通信し、ＩＣカードを使用した車両２の運賃を精算する。
【0014】
端末表示制御部１１４は、ウェブサイト又はアプリケーション等を介してユーザ端末３に表示する情報を制御する。例えば、端末表示制御部１１４は、車両２に表示している広告と同一の商品又はサービスに関する広告をユーザ端末３に表示する。以下、ユーザ端末３に表示する広告を「非車載広告」と称する。非車載広告に掲載される情報量は、車載広告に掲載される情報量より多い。
イベント処理部１１５は、ユーザ端末３又は広告主端末４において発生したイベントを処理する。例えば、イベント処理部１１５は、ユーザ端末３からの通知に基づいて、端末表示制御部１１４がユーザ端末３に表示した広告をユーザが閲覧したことを検出する。
利用検出部１１６は、車両２からの通知に基づいて、車両２をユーザが利用した（乗車した）ことを検出する。
イベント処理部１１５は、ユーザ端末３又は広告主端末４において発生したイベントを処理する。例えば、イベント処理部１１５は、ユーザ端末３からの通知に基づいて、端末表示制御部１１４がユーザ端末３に表示した広告をユーザが閲覧したことを検出する。
利用検出部１１６は、車両２からの通知に基づいて、車両２をユーザが利用した（乗車した）ことを検出する。
【0015】
インセンティブ付与部１１７は、ユーザがユーザ端末３を利用し、車両２に乗車する前に非車載広告を閲覧したことに応じて、付与する対象のインセンティブを決定する。インセンティブは、広告主から予め定めた決定ルールに従って決めるようにしてもよいし、交通機関が予め定めた決定ルールに従って決めるようにしてもよいし、ユーザの行動履歴に応じて決めるようにしてもよい。
広告主が定めた決定ルールを用いる場合、例えば、広告主が出稿した広告の車載広告または非車載広告に対応する商品の購入又はサービスを利用した場合に、当該商品の購入またはサービスを利用する際の代金を割引きをする割引券を発行することや、次回の商品購入やサービス利用時に使用可能なクーポン券を発行することであってもよい。
また、交通機関が定めた決定ルールを用いる場合、例えば、乗車する際の運賃を割引きする金額（あるいは返金する金額）が定められていてもよいし、次回乗車券（あるいは定期券）を購入する際に割引きをする金額が定められていてもよい。
広告主が定めた決定ルールを用いる場合、例えば、広告主が出稿した広告の車載広告または非車載広告に対応する商品の購入又はサービスを利用した場合に、当該商品の購入またはサービスを利用する際の代金を割引きをする割引券を発行することや、次回の商品購入やサービス利用時に使用可能なクーポン券を発行することであってもよい。
また、交通機関が定めた決定ルールを用いる場合、例えば、乗車する際の運賃を割引きする金額（あるいは返金する金額）が定められていてもよいし、次回乗車券（あるいは定期券）を購入する際に割引きをする金額が定められていてもよい。
【0016】
ユーザの行動履歴に応じて決まる場合の決定ルールとしては、事前に広告を閲覧した後、車両に乗車し、閲覧した広告に対応する商品やサービス等の購入等がない場合と、事前に広告を閲覧した後、車両に乗車し、閲覧した広告に対応する商品やサービス等の購入等があった場合とで、異なるインセンティブとなるようなルールであってもよい。
このようにして、どのようなインセンティブを付与するかが決定される。ここでは、付与されるインセンティブが決定されただけではインセンティブが実際に付与されるものではなく、付与する対象のインセンティブが決定された後、車両２に乗車したことと判定された場合に、当該決定されたインセンティブが付与される。
また、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが非車載広告を閲覧した後に車両２を利用した場合に、ユーザに対しインセンティブを付与する。インセンティブは、車両２の運賃の割引、又は広告に関する商品もしくはサービスそれ自体もしくはその割引である。インセンティブの付与は、返金処理や、クーポンの付与、割引券の付与等である。返金処理は、現金を戻す、電子マネーを付与する（戻す）ことである。例えば、インセンティブ付与部１１７は、インセンティブが返金である場合には、付与したインセンティブに応じて課金返金部１１３によりユーザに返金する。
このようにして、どのようなインセンティブを付与するかが決定される。ここでは、付与されるインセンティブが決定されただけではインセンティブが実際に付与されるものではなく、付与する対象のインセンティブが決定された後、車両２に乗車したことと判定された場合に、当該決定されたインセンティブが付与される。
また、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが非車載広告を閲覧した後に車両２を利用した場合に、ユーザに対しインセンティブを付与する。インセンティブは、車両２の運賃の割引、又は広告に関する商品もしくはサービスそれ自体もしくはその割引である。インセンティブの付与は、返金処理や、クーポンの付与、割引券の付与等である。返金処理は、現金を戻す、電子マネーを付与する（戻す）ことである。例えば、インセンティブ付与部１１７は、インセンティブが返金である場合には、付与したインセンティブに応じて課金返金部１１３によりユーザに返金する。
【0017】
記憶部１２は、種々の情報を記憶する。例えば、記憶部１２は、ユーザに関する情報を記憶するユーザＤＢ（データベース）と、広告に関する情報を記憶する広告ＤＢ（データベース）とを備える。
広告選定部１３は、記憶部１２が記憶するユーザＤＢ及び広告ＤＢに基づいて、どの広告をどの交通機関（路線）にどのタイミング（時間帯、乗車したユーザの属性に応じて決める等）で配信するかを決定する。広告選定部１３は、車両２に乗ったユーザの属性を集計し、その集計結果に応じて配信する広告を決定してもよい。
ネットワーク通信部１４は、ネットワークを介して車両２、ユーザ端末３、及び広告主端末４と通信する。
広告選定部１３は、記憶部１２が記憶するユーザＤＢ及び広告ＤＢに基づいて、どの広告をどの交通機関（路線）にどのタイミング（時間帯、乗車したユーザの属性に応じて決める等）で配信するかを決定する。広告選定部１３は、車両２に乗ったユーザの属性を集計し、その集計結果に応じて配信する広告を決定してもよい。
ネットワーク通信部１４は、ネットワークを介して車両２、ユーザ端末３、及び広告主端末４と通信する。
【0018】
車両２は、送受信装置２１と、表示制御装置２２と、広告表示装置２３と、検出装置２４とを備える。
送受信装置２１は、ネットワークを介して中央管理装置１と通信する。
表示制御装置２２は、中央管理装置１からの指示に応じて広告表示装置２３の表示を制御する。
広告表示装置２３は、広告を表示するデジタルサイネージである。広告表示装置２３は、液晶ディスプレイや有機ＥＬ（Ｅｌｅｃｔｒｏ－Ｌｕｍｉｎｅｓｃｅｎｃｅ）ディスプレイ等のディスプレイ装置である。
検出装置２４は、ユーザが車両２を利用したこと（乗車及び降車）を検出する。具体的には、検出装置２４は、ユーザが乗車する際に乗降口にあるリーダライタに、車両２の運賃を精算するためのＩＣカードをかざし、リーダライタがＩＣカードの情報を読み取ると、ユーザが車両２に乗車したと判定する。検出装置２４は、ユーザが車両２に乗車したことを検出すると、送受信装置２１を介して、ユーザが車両２を利用したことを中央管理装置１に通知する。
送受信装置２１は、ネットワークを介して中央管理装置１と通信する。
表示制御装置２２は、中央管理装置１からの指示に応じて広告表示装置２３の表示を制御する。
広告表示装置２３は、広告を表示するデジタルサイネージである。広告表示装置２３は、液晶ディスプレイや有機ＥＬ（Ｅｌｅｃｔｒｏ－Ｌｕｍｉｎｅｓｃｅｎｃｅ）ディスプレイ等のディスプレイ装置である。
検出装置２４は、ユーザが車両２を利用したこと（乗車及び降車）を検出する。具体的には、検出装置２４は、ユーザが乗車する際に乗降口にあるリーダライタに、車両２の運賃を精算するためのＩＣカードをかざし、リーダライタがＩＣカードの情報を読み取ると、ユーザが車両２に乗車したと判定する。検出装置２４は、ユーザが車両２に乗車したことを検出すると、送受信装置２１を介して、ユーザが車両２を利用したことを中央管理装置１に通知する。
【0019】
ユーザ端末３は、送受信部３１と、表示部３２と、入力部３３と、制御部３４とを備える。
送受信部３１は、ネットワークを介して中央管理装置１と通信する。
表示部３２は、液晶ディスプレイや有機ＥＬディスプレイ等の表示装置である。
入力部３３は、表示部３２の表示画面上に設置されたタッチパネルや各種ボタン等であり、入力操作を受け付ける。表示部３２と入力部３３とをタッチパネルによって構成するようにしてもよい。
制御部３４は、ユーザ端末３を統括して制御する。例えば、制御部３４は、ユーザが非車載広告を閲覧したことを検出する。例えば、制御部３４は、非車載広告を表示する広告画面が表示部３２に表示されると、ユーザが広告を閲覧したと判定する。制御部３４は、ユーザが広告を閲覧したことを検出すると、送受信部３１を介して、ユーザが広告を閲覧したことを中央管理装置１に通知する。
送受信部３１は、ネットワークを介して中央管理装置１と通信する。
表示部３２は、液晶ディスプレイや有機ＥＬディスプレイ等の表示装置である。
入力部３３は、表示部３２の表示画面上に設置されたタッチパネルや各種ボタン等であり、入力操作を受け付ける。表示部３２と入力部３３とをタッチパネルによって構成するようにしてもよい。
制御部３４は、ユーザ端末３を統括して制御する。例えば、制御部３４は、ユーザが非車載広告を閲覧したことを検出する。例えば、制御部３４は、非車載広告を表示する広告画面が表示部３２に表示されると、ユーザが広告を閲覧したと判定する。制御部３４は、ユーザが広告を閲覧したことを検出すると、送受信部３１を介して、ユーザが広告を閲覧したことを中央管理装置１に通知する。
【0020】
広告主端末４は、送受信部４１と、表示部４２と、入力部４３と、制御部４４とを備える。
送受信部４１は、ネットワークを介して中央管理装置１と通信する。
表示部４２は、液晶ディスプレイや有機ＥＬディスプレイ等の表示装置である。例えば、表示部４２は、車載広告や非車載広告のプレビュー表示をする。これにより、広告主は、車載広告や非車載広告が車両２やユーザ端末３でどのように表示されるかを確認することができる。
入力部４３は、キーボードやマウスや表示部４２の表示画面上に設置されたタッチパネル等であり、入力操作を受け付ける。例えば、入力部４３は、広告主が出稿した広告の広告データを登録する操作入力を受け付ける。
制御部４４は、広告主端末４を統括して制御する。
送受信部４１は、ネットワークを介して中央管理装置１と通信する。
表示部４２は、液晶ディスプレイや有機ＥＬディスプレイ等の表示装置である。例えば、表示部４２は、車載広告や非車載広告のプレビュー表示をする。これにより、広告主は、車載広告や非車載広告が車両２やユーザ端末３でどのように表示されるかを確認することができる。
入力部４３は、キーボードやマウスや表示部４２の表示画面上に設置されたタッチパネル等であり、入力操作を受け付ける。例えば、入力部４３は、広告主が出稿した広告の広告データを登録する操作入力を受け付ける。
制御部４４は、広告主端末４を統括して制御する。
【0021】
図２は、本実施形態による中央管理装置１の記憶部１２が記憶するユーザＤＢのデータ構造を示す概略図である。
ユーザＤＢは、ユーザ情報と、乗車履歴と、広告閲覧履歴と、付与インセンティブと、インセンティブ使用状況とを対応付けて記憶する。
ユーザ情報は、ユーザの氏名、年齢、性別、属性（学生、社会人）、定期券の有無（購入した定期券の経路）、ＩＣカードの識別情報、各ユーザを識別するユーザＩＤ、ユーザ名等を含む。
乗車履歴は、ユーザが車両２に乗ったか否かの履歴（乗車地点、降車地点、利用日時等）である。
広告閲覧履歴は、ユーザが車両２に乗る前に閲覧した広告についての履歴である。
付与インセンティブは、ユーザに付与するとして決定されたインセンティブを示す。
インセンティブ使用状況は、ユーザに付与するとして決定されたインセンティブが使用済み（返金済み、発券済み、発行済み）であるか否かを示す。
ユーザＤＢは、ユーザ情報と、乗車履歴と、広告閲覧履歴と、付与インセンティブと、インセンティブ使用状況とを対応付けて記憶する。
ユーザ情報は、ユーザの氏名、年齢、性別、属性（学生、社会人）、定期券の有無（購入した定期券の経路）、ＩＣカードの識別情報、各ユーザを識別するユーザＩＤ、ユーザ名等を含む。
乗車履歴は、ユーザが車両２に乗ったか否かの履歴（乗車地点、降車地点、利用日時等）である。
広告閲覧履歴は、ユーザが車両２に乗る前に閲覧した広告についての履歴である。
付与インセンティブは、ユーザに付与するとして決定されたインセンティブを示す。
インセンティブ使用状況は、ユーザに付与するとして決定されたインセンティブが使用済み（返金済み、発券済み、発行済み）であるか否かを示す。
【0022】
図３は、本実施形態による中央管理装置が記憶する広告ＤＢのデータ構造を示す概略図である。
広告ＤＢは、広告情報と、配信対象交通機関と、配信履歴とを対応付けて記憶する。
広告情報は、広告の識別情報と、車載広告を車両２の広告表示装置２３に表示するための広告データと、非車載広告をユーザ端末３に表示するための広告データとを含む。広告データは、静止画であってもよいし、動画像であってもよい。また、ユーザ端末３に表示する非車載広告の広告データには、音声が付加されていてもよい。
配信対象交通機関は、広告を配信する対象の交通機関と、経路（路線、コース等）とを識別可能な情報であり、例えば、これらの組み合わせを識別可能な運行識別情報を用いることができる。例えば、広告を出稿する店舗の近くを通過する経路が選択されていてもよい。或いは、女性向けの広告であれば、女子校近くを通る経路が選択されていてもよい。
配信履歴は、実際にいつどの経路で広告が配信されたかを示す履歴である。
広告ＤＢは、広告情報と、配信対象交通機関と、配信履歴とを対応付けて記憶する。
広告情報は、広告の識別情報と、車載広告を車両２の広告表示装置２３に表示するための広告データと、非車載広告をユーザ端末３に表示するための広告データとを含む。広告データは、静止画であってもよいし、動画像であってもよい。また、ユーザ端末３に表示する非車載広告の広告データには、音声が付加されていてもよい。
配信対象交通機関は、広告を配信する対象の交通機関と、経路（路線、コース等）とを識別可能な情報であり、例えば、これらの組み合わせを識別可能な運行識別情報を用いることができる。例えば、広告を出稿する店舗の近くを通過する経路が選択されていてもよい。或いは、女性向けの広告であれば、女子校近くを通る経路が選択されていてもよい。
配信履歴は、実際にいつどの経路で広告が配信されたかを示す履歴である。
【0023】
図４Ａは、本実施形態による車両の外観を示す斜視図である。図４Ｂは、本実施形態による車両の外観を示す正面図である。図４Ｃは、本実施形態による車両の外観を示す背面図である。図４Ｄは、本実施形態による車両の外観を示す右側面図である。図４Ｅは、本実施形態による車両の外観を示す左側面図である。
図４Ａから図４Ｅにおいて、本実施形態では、車両２の一例としてバスを例に説明する。車両２の右側面には、乗車扉と降車扉の間であって窓の下側において、２つの広告表示装置２３が縦方向に並ぶように設置され、左側面において車両前方と後方との間における略中央であって窓の下側において、１つの広告表示装置２３が設置されている。以下、説明の便宜を図るため、車両２の右側面の上部に設置される広告表示装置２３を広告表示装置２３Ａ、右側面の下部に設置される広告表示装置２３を広告表示装置２３Ｂ、左側面に設置される広告表示装置２３を広告表示装置２３Ｃと称する。なお、各広告表示装置２３Ａ，２３Ｂ，２３Ｃに共通する事項については、Ａ，Ｂ，Ｃの符号を省略し、単に「広告表示装置２３」又は「各広告表示装置２３」と記す場合がある。
図４Ａから図４Ｅにおいて、本実施形態では、車両２の一例としてバスを例に説明する。車両２の右側面には、乗車扉と降車扉の間であって窓の下側において、２つの広告表示装置２３が縦方向に並ぶように設置され、左側面において車両前方と後方との間における略中央であって窓の下側において、１つの広告表示装置２３が設置されている。以下、説明の便宜を図るため、車両２の右側面の上部に設置される広告表示装置２３を広告表示装置２３Ａ、右側面の下部に設置される広告表示装置２３を広告表示装置２３Ｂ、左側面に設置される広告表示装置２３を広告表示装置２３Ｃと称する。なお、各広告表示装置２３Ａ，２３Ｂ，２３Ｃに共通する事項については、Ａ，Ｂ，Ｃの符号を省略し、単に「広告表示装置２３」又は「各広告表示装置２３」と記す場合がある。
【0024】
図５は、本実施形態による車両の内部における広告表示装置の設置例を示す概略図である。
イメージ５１は、車両２の後方から前方を見たときの車内の様子を示す。車両２前方の拡大図５２に示すように、車両２前方にある運転席と乗客用の座席との間（運転席の後ろ側）に設置される仕切板のうち、車両２後方側から前方を向いたときに見える面に広告表示装置２３が設置されている。また、車両２の側面における窓上部の拡大図（符号５３）示すように、窓の上部に２台の広告表示装置２３が横方向に並ぶように設置されている。以下、説明の便宜を図るため、車内に設置される広告表示装置２３のうち、仕切板に設置される広告表示装置２３を広告表示装置２３ａ、側面における窓上部に設置される２台の広告表示装置２３のうち前方側を広告表示装置２３ｂ，後方側を広告表示装置２３ｃと称する。なお、各広告表示装置２３ａ，２３ｂ，２３ｃに共通する事項については、ａ，ｂ，ｃの符号を省略し、単に「広告表示装置２３」又は「各広告表示装置２３」と称する場合がある。
なお、広告表示装置２３の設置位置は本例に示すものに限らず、壁面や窓近傍等、乗客から見える位置であればよい。また、車両２に掲載される広告は、広告表示装置２３に表示されるものに限らず、車内や車外に設置される紙のポスターＰや、車両２外部にペイントされるものであってもよい。
イメージ５１は、車両２の後方から前方を見たときの車内の様子を示す。車両２前方の拡大図５２に示すように、車両２前方にある運転席と乗客用の座席との間（運転席の後ろ側）に設置される仕切板のうち、車両２後方側から前方を向いたときに見える面に広告表示装置２３が設置されている。また、車両２の側面における窓上部の拡大図（符号５３）示すように、窓の上部に２台の広告表示装置２３が横方向に並ぶように設置されている。以下、説明の便宜を図るため、車内に設置される広告表示装置２３のうち、仕切板に設置される広告表示装置２３を広告表示装置２３ａ、側面における窓上部に設置される２台の広告表示装置２３のうち前方側を広告表示装置２３ｂ，後方側を広告表示装置２３ｃと称する。なお、各広告表示装置２３ａ，２３ｂ，２３ｃに共通する事項については、ａ，ｂ，ｃの符号を省略し、単に「広告表示装置２３」又は「各広告表示装置２３」と称する場合がある。
なお、広告表示装置２３の設置位置は本例に示すものに限らず、壁面や窓近傍等、乗客から見える位置であればよい。また、車両２に掲載される広告は、広告表示装置２３に表示されるものに限らず、車内や車外に設置される紙のポスターＰや、車両２外部にペイントされるものであってもよい。
【0025】
続いて、本広告表示システム１００の動作について説明する。
図６は、本実施形態による広告表示システムにおける車載広告を表示する際の動作を示す概略図である。
まず、広告主は、車両２に掲載する広告に関する広告情報を広告主端末４に入力することにより広告を投稿する。広告主端末４の送受信部４１は、広告主によって入力された広告情報を中央管理装置１に送信する。中央管理装置１の広告選定部１３は、広告主端末４から受信した広告情報を記憶部１２の広告ＤＢに書き込んで記憶する。続いて、中央管理装置１の広告表示制御部１１１は、車載広告の広告データを車両２に送信する。車両２の送受信装置２１は、中央管理装置１から広告データを受信し、受信した広告データを表示制御装置２２に出力する。表示制御装置２２は、入力された広告データに基づいて広告表示装置２３に車載広告を表示する。
図６は、本実施形態による広告表示システムにおける車載広告を表示する際の動作を示す概略図である。
まず、広告主は、車両２に掲載する広告に関する広告情報を広告主端末４に入力することにより広告を投稿する。広告主端末４の送受信部４１は、広告主によって入力された広告情報を中央管理装置１に送信する。中央管理装置１の広告選定部１３は、広告主端末４から受信した広告情報を記憶部１２の広告ＤＢに書き込んで記憶する。続いて、中央管理装置１の広告表示制御部１１１は、車載広告の広告データを車両２に送信する。車両２の送受信装置２１は、中央管理装置１から広告データを受信し、受信した広告データを表示制御装置２２に出力する。表示制御装置２２は、入力された広告データに基づいて広告表示装置２３に車載広告を表示する。
【0026】
図７は、本実施形態による広告表示システムにおける非車載広告を表示する際の動作を示す概略図である。
ユーザ端末３は、ユーザからの操作入力に応じて、乗車する対象の交通機関と路線を指定する入力を受け付ける。ユーザ端末３は、ユーザから入力された交通機関と路線を表す情報を中央管理装置１に送信する。
中央管理装置１の端末表示制御部１１４は、ユーザ端末３から、交通機関と路線を表す情報を受信すると、この交通機関と路線の組み合わせに対応する広告データを広告ＤＢから読み出す。そして端末表示制御部１１４は、非車載広告の広告データをユーザ端末３に送信する。ここで送信される広告データは、非車載広告である。ユーザ端末３の制御部３４は、中央管理装置１から非車載広告を受信すると、この受信した非車載広告の広告データに基づいて非車載広告を表示部３２に表示する。非車載広告は車載広告より詳細な情報を表示することができる。また、ユーザ端末３のユーザは、車両２に乗っていなくても表示部３２に表示される非車載広告を見ることができるため、車両２における乗車位置や車両２の混雑具合等に影響されずに広告を見ることができる。これにより、広告効果をより高めることができる。
続いて、ユーザ端末３の制御部３４は、ユーザによって表示部３２に表示された非車載広告がタッチされたことを検出すると、非車載広告を閲覧したと判定することで非車載広告を閲覧したことを検出し、送受信部３１を介して、非車載広告をユーザが閲覧したことを通知する広告閲覧通知を中央管理装置１に送信する。広告閲覧通知には、ユーザＩＤと、タッチされた非車載広告を識別することが可能な広告の識別情報と、ユーザが広告を閲覧した日時とを含む。中央管理装置１のイベント処理部１１５は、ユーザ端末３から広告閲覧通知を受信すると、当該広告閲覧通知に基づいて記憶部１２が記憶するユーザＤＢの広告閲覧履歴に書き込むことで更新する。
非車載広告が閲覧された履歴を記憶するようにしたので、広告主は、ユーザが実際に広告を閲覧したことを実績として把握することできる。
また、インセンティブ付与部１１７は、非車載広告を閲覧した履歴が書き込まれると、この履歴に基づいて、付与するインセンティブを決定ルールに従って決定し、決定されたインセンティブを付与インセンティブとして記憶部１２のユーザＤＢに書き込む。これにより、付与する対象のインセンティブが登録される。
ユーザ端末３は、ユーザからの操作入力に応じて、乗車する対象の交通機関と路線を指定する入力を受け付ける。ユーザ端末３は、ユーザから入力された交通機関と路線を表す情報を中央管理装置１に送信する。
中央管理装置１の端末表示制御部１１４は、ユーザ端末３から、交通機関と路線を表す情報を受信すると、この交通機関と路線の組み合わせに対応する広告データを広告ＤＢから読み出す。そして端末表示制御部１１４は、非車載広告の広告データをユーザ端末３に送信する。ここで送信される広告データは、非車載広告である。ユーザ端末３の制御部３４は、中央管理装置１から非車載広告を受信すると、この受信した非車載広告の広告データに基づいて非車載広告を表示部３２に表示する。非車載広告は車載広告より詳細な情報を表示することができる。また、ユーザ端末３のユーザは、車両２に乗っていなくても表示部３２に表示される非車載広告を見ることができるため、車両２における乗車位置や車両２の混雑具合等に影響されずに広告を見ることができる。これにより、広告効果をより高めることができる。
続いて、ユーザ端末３の制御部３４は、ユーザによって表示部３２に表示された非車載広告がタッチされたことを検出すると、非車載広告を閲覧したと判定することで非車載広告を閲覧したことを検出し、送受信部３１を介して、非車載広告をユーザが閲覧したことを通知する広告閲覧通知を中央管理装置１に送信する。広告閲覧通知には、ユーザＩＤと、タッチされた非車載広告を識別することが可能な広告の識別情報と、ユーザが広告を閲覧した日時とを含む。中央管理装置１のイベント処理部１１５は、ユーザ端末３から広告閲覧通知を受信すると、当該広告閲覧通知に基づいて記憶部１２が記憶するユーザＤＢの広告閲覧履歴に書き込むことで更新する。
非車載広告が閲覧された履歴を記憶するようにしたので、広告主は、ユーザが実際に広告を閲覧したことを実績として把握することできる。
また、インセンティブ付与部１１７は、非車載広告を閲覧した履歴が書き込まれると、この履歴に基づいて、付与するインセンティブを決定ルールに従って決定し、決定されたインセンティブを付与インセンティブとして記憶部１２のユーザＤＢに書き込む。これにより、付与する対象のインセンティブが登録される。
【0027】
図８は、本実施形態によるユーザ端末が表示する非車載広告の一例を示すイメージ図である。
まず、ユーザ端末３の制御部３４は、中央管理装置１から受信した非車載広告の広告データに基づいて、広告表示画面６１を表示部３２に表示する。広告表示画面６１には、ユーザが利用する車両２の運行会社「〇〇交通」、路線名「△△線」及び行先「◇◇高校」が表示される。また、広告表示画面６１には、車両２の車内に掲載される広告「ＡＢＣ」、「ＤＥＦ」及び「ＧＨＩ」それぞれに対応する広告表示ボタンがその広告の掲載位置とともに表示される。図示する例では、各広告表示ボタンそれぞれの吹き出し線を車内のイメージ図に対応させることにより各広告の掲載位置を示している。イメージ図は、実際の車両２と同様のレイアウトとなっている。また、広告表示画面６１には、各広告表示ボタンを押下することにより、それぞれに対応する広告を表示するガイド「クリックで詳細表示」が表示されている。ユーザ端末３の制御部３４は、広告表示画面６１において広告表示ボタンが押下（タッチ）されると、当該広告表示ボタンが押下されたことに基づいてユーザが広告を閲覧したことを検出する。この検出がなされると、検出されたことを示すデータと、検出された日時と、検出された非車載広告を識別する広告識別情報と、ユーザ識別情報と含む閲覧検出情報を、ユーザ端末３が中央管理装置１に送信する。
まず、ユーザ端末３の制御部３４は、中央管理装置１から受信した非車載広告の広告データに基づいて、広告表示画面６１を表示部３２に表示する。広告表示画面６１には、ユーザが利用する車両２の運行会社「〇〇交通」、路線名「△△線」及び行先「◇◇高校」が表示される。また、広告表示画面６１には、車両２の車内に掲載される広告「ＡＢＣ」、「ＤＥＦ」及び「ＧＨＩ」それぞれに対応する広告表示ボタンがその広告の掲載位置とともに表示される。図示する例では、各広告表示ボタンそれぞれの吹き出し線を車内のイメージ図に対応させることにより各広告の掲載位置を示している。イメージ図は、実際の車両２と同様のレイアウトとなっている。また、広告表示画面６１には、各広告表示ボタンを押下することにより、それぞれに対応する広告を表示するガイド「クリックで詳細表示」が表示されている。ユーザ端末３の制御部３４は、広告表示画面６１において広告表示ボタンが押下（タッチ）されると、当該広告表示ボタンが押下されたことに基づいてユーザが広告を閲覧したことを検出する。この検出がなされると、検出されたことを示すデータと、検出された日時と、検出された非車載広告を識別する広告識別情報と、ユーザ識別情報と含む閲覧検出情報を、ユーザ端末３が中央管理装置１に送信する。
【0028】
ユーザ端末３の制御部３４は、広告表示画面６１において広告表示ボタンが押下されると、対応する広告を表示する広告画面６２を表示部３２に表示する。図示する例では、広告「ＡＢＣ」に対応する広告表示ボタン６１１が押下されたときに表示される広告画面６２を示す。広告画面６２には、広告として、店舗名「ＡＢＣ」、サービスの概要「カフェダイニングＡＢＣ １１：００～２０：００（月曜定休） Ｐあり（１０台）」、メニューを表示するためのメニューへボタン、及び地図等が表示されている。また、広告画面６２には、当該広告を閲覧してから車両２に乗った場合に得られるインセンティブの内容「この広告を閲覧してからバスに乗ると１００円引きクーポン進呈」が表示されている。
【0029】
図９は、本実施形態による広告表示システムにおけるインセンティブを付与する際の動作を示す概略図である。
ユーザが車両２に乗車する際にＩＣカードを車両２のリーダライタにタッチすると、車両２の検出装置２４は、ユーザが車両２を利用したことを検出し、ユーザの利用を通知する利用通知を中央管理装置１に送信する。利用通知には、リーダライタが読み取ったＩＣカードの識別情報と、乗車した日時とが含まれる。この利用通知には、乗車した車両２を識別する車両識別情報、車両２が運行している経路を識別する運行識別情報等を含むようにすることもできる。中央管理装置１の利用検出部１１６は、受信した利用通知に基づいて、記憶部１２が記憶するユーザＤＢの乗車履歴として書き込むことでユーザＤＢを更新する。ここでは、利用検出部１１６は、ユーザＤＢに記憶されたユーザ情報のうち、利用履歴に含まれるＩＣカードの識別情報と一致するＩＣカードの利用履歴が記憶されたユーザ情報を特定し、特定されたユーザ情報に対応付けて乗車履歴として記憶する。続いて、中央管理装置１のインセンティブ付与部１１７は、ユーザＤＢが記憶する乗車履歴と広告閲覧履歴とに基づいて、ユーザが車両２に乗車する前に非車載広告を閲覧したか否かを判定する。ここでは、インセンティブ付与部１１７は、利用通知に含まれるＩＣカードの識別情報に一致するＩＣカードの識別情報を含むユーザ情報のうち、今回乗車した車両に対して割り当てられた車載広告に対応する広告閲覧履歴があるか否かを判定する。乗車した車両に対してどのような車載広告及び非車載広告が関連付けられているかについては、記憶部１２の広告ＤＢのうち、今回乗車した車両２の運行識別情報に対応する広告情報を参照することで特定することができる。インセンティブ付与部１１７は、特定された広告情報と、広告閲覧履歴とが対応関係にある場合には、広告閲覧履歴があるとして判定することができ、特定された広告情報と、広告閲覧履歴とが対応関係にない場合には、広告閲覧履歴がないとして判定することができる。
ユーザが車両２に乗車する際にＩＣカードを車両２のリーダライタにタッチすると、車両２の検出装置２４は、ユーザが車両２を利用したことを検出し、ユーザの利用を通知する利用通知を中央管理装置１に送信する。利用通知には、リーダライタが読み取ったＩＣカードの識別情報と、乗車した日時とが含まれる。この利用通知には、乗車した車両２を識別する車両識別情報、車両２が運行している経路を識別する運行識別情報等を含むようにすることもできる。中央管理装置１の利用検出部１１６は、受信した利用通知に基づいて、記憶部１２が記憶するユーザＤＢの乗車履歴として書き込むことでユーザＤＢを更新する。ここでは、利用検出部１１６は、ユーザＤＢに記憶されたユーザ情報のうち、利用履歴に含まれるＩＣカードの識別情報と一致するＩＣカードの利用履歴が記憶されたユーザ情報を特定し、特定されたユーザ情報に対応付けて乗車履歴として記憶する。続いて、中央管理装置１のインセンティブ付与部１１７は、ユーザＤＢが記憶する乗車履歴と広告閲覧履歴とに基づいて、ユーザが車両２に乗車する前に非車載広告を閲覧したか否かを判定する。ここでは、インセンティブ付与部１１７は、利用通知に含まれるＩＣカードの識別情報に一致するＩＣカードの識別情報を含むユーザ情報のうち、今回乗車した車両に対して割り当てられた車載広告に対応する広告閲覧履歴があるか否かを判定する。乗車した車両に対してどのような車載広告及び非車載広告が関連付けられているかについては、記憶部１２の広告ＤＢのうち、今回乗車した車両２の運行識別情報に対応する広告情報を参照することで特定することができる。インセンティブ付与部１１７は、特定された広告情報と、広告閲覧履歴とが対応関係にある場合には、広告閲覧履歴があるとして判定することができ、特定された広告情報と、広告閲覧履歴とが対応関係にない場合には、広告閲覧履歴がないとして判定することができる。
【0030】
インセンティブ付与部１１７は、ユーザが車両２に乗車する前に非車載広告を閲覧した履歴がある場合には、この広告閲覧履歴に対応して記憶された付与インセンティブをユーザに対して付与し、インセンティブが付与されたことをユーザ端末３に通知する。ユーザ端末３の制御部３４は、インセンティブが付与されたことを表示部３２に表示する。ユーザに対して付与されるインセンティブは、例えば、運賃の割引きである。この場合、例えば、ユーザ端末３の表示部３２には、「運賃が２０円割引きされ、１８０円となりました」等のメッセージが表示される。
【0031】
インセンティブの付与がユーザに車両２の運賃を返金する場合である場合における返金方法の一例を具体的に説明する。
（１）前払方式：まず、ユーザが車両２に乗る際に運賃を精算するときの返金方法を説明する。課金返金部１１３は、車両２の運賃が定額である場合、ユーザが乗ったときにＩＣカードをリーダライタにタッチすると通常例えば２００円の運賃をチャージ金額から減額する。しかし、課金返金部１１３は、値引き金額２０円をインセンティブとして保有しているユーザであった場合には、チャージ金額から運賃２００円減額するところを、インセンティブの金額である２０円を値引きした金額を減額金額として求め、チャージ金額から減額金額である１８０円を減額する。
（２）後払方式：続いて、ユーザが車両２を降りる際に運賃を精算するときの返金方法を説明する。車両２の運賃が距離に応じて加算される場合（整理券の番号に応じて料金が決まる場合）、ユーザは車両２に乗る際にＩＣカードをリーダライタにタッチしておき、かつ、降りる際にＩＣカードをリーダライタにタッチする。課金返金部１１３は、ユーザが車両２を降りる際にＩＣカードをリーダライタにタッチすると、乗車時にタッチされた際の停留所と降車時にタッチされた停留所との関係から、運賃（例えば１０００円）を求め、例えば１０００円のバス代の区間であった場合であって、ユーザが値引き金額２０円をインセンティブとして保有しているときには、１０００円からインセンティブの金額である２０円を値引きした金額を減額金額として求め、チャージ金額から減額金額である９８０円を減額する。
（３）定期券利用の場合：続いて、ユーザが定期券を事前に購入している場合に返金する方法を説明する。課金返金部１１３は、次回の定期券購入時の価格を下げる。例えば、課金返金部１１３は、値引き金額１００円をインセンティブとして保有しているユーザであった場合には、定期券の金額（例えば５０００円）から、インセンティブ分１００円を値引きして４９００円を定期券の金額とする。すなわちこの例の場合、ユーザは、次回の定期券購入時において、５０００円の定期券を４９００円で購入できる。或いは、課金返金部１１３は、ＩＣカードにインセンティブ分のポイントを付与するようにしてもよい。
このようにインセンティブを車両２の運賃の値引きや割引きにすることにより、ユーザにとって付与されたインセンティブを利用しようという意思が働きやすくなるため、インセンティブの利用を切っ掛けといて車両２の利用を促すことができる。これにより、交通機関の利用が促進されるため、交通機関の利用機会を高めることができる。
（１）前払方式：まず、ユーザが車両２に乗る際に運賃を精算するときの返金方法を説明する。課金返金部１１３は、車両２の運賃が定額である場合、ユーザが乗ったときにＩＣカードをリーダライタにタッチすると通常例えば２００円の運賃をチャージ金額から減額する。しかし、課金返金部１１３は、値引き金額２０円をインセンティブとして保有しているユーザであった場合には、チャージ金額から運賃２００円減額するところを、インセンティブの金額である２０円を値引きした金額を減額金額として求め、チャージ金額から減額金額である１８０円を減額する。
（２）後払方式：続いて、ユーザが車両２を降りる際に運賃を精算するときの返金方法を説明する。車両２の運賃が距離に応じて加算される場合（整理券の番号に応じて料金が決まる場合）、ユーザは車両２に乗る際にＩＣカードをリーダライタにタッチしておき、かつ、降りる際にＩＣカードをリーダライタにタッチする。課金返金部１１３は、ユーザが車両２を降りる際にＩＣカードをリーダライタにタッチすると、乗車時にタッチされた際の停留所と降車時にタッチされた停留所との関係から、運賃（例えば１０００円）を求め、例えば１０００円のバス代の区間であった場合であって、ユーザが値引き金額２０円をインセンティブとして保有しているときには、１０００円からインセンティブの金額である２０円を値引きした金額を減額金額として求め、チャージ金額から減額金額である９８０円を減額する。
（３）定期券利用の場合：続いて、ユーザが定期券を事前に購入している場合に返金する方法を説明する。課金返金部１１３は、次回の定期券購入時の価格を下げる。例えば、課金返金部１１３は、値引き金額１００円をインセンティブとして保有しているユーザであった場合には、定期券の金額（例えば５０００円）から、インセンティブ分１００円を値引きして４９００円を定期券の金額とする。すなわちこの例の場合、ユーザは、次回の定期券購入時において、５０００円の定期券を４９００円で購入できる。或いは、課金返金部１１３は、ＩＣカードにインセンティブ分のポイントを付与するようにしてもよい。
このようにインセンティブを車両２の運賃の値引きや割引きにすることにより、ユーザにとって付与されたインセンティブを利用しようという意思が働きやすくなるため、インセンティブの利用を切っ掛けといて車両２の利用を促すことができる。これにより、交通機関の利用が促進されるため、交通機関の利用機会を高めることができる。
【0032】
また、インセンティブ付与部１１７は、インセンティブの有効期限を設定するようにしてもよい。これにより、広告を見ても車両２に乗ってもらえないということをなくし、車両２を利用してもらえるというメリットがある。
【0033】
図１０は、本実施形態による広告表示システムが実行する広告表示処理の手順を示すフローチャートである。
まず、中央管理装置１の登録部１１２は、ユーザからのユーザ登録を受け付ける（ステップＳ１０１）。例えば、登録部１１２は、ウェブサイトやアプリケーションを介して、ユーザ登録に必要なユーザ情報を入力するための登録画面をユーザ端末３に表示し、ユーザ情報の入力を受け付ける。そして、登録部１１２は、登録画面において入力されたユーザ情報を記憶部１２のユーザＤＢに書き込むことにより、ユーザ登録を行う。このようなユーザ登録処理は、ユーザが広告表示システム１００を利用する際に事前に行う。
まず、中央管理装置１の登録部１１２は、ユーザからのユーザ登録を受け付ける（ステップＳ１０１）。例えば、登録部１１２は、ウェブサイトやアプリケーションを介して、ユーザ登録に必要なユーザ情報を入力するための登録画面をユーザ端末３に表示し、ユーザ情報の入力を受け付ける。そして、登録部１１２は、登録画面において入力されたユーザ情報を記憶部１２のユーザＤＢに書き込むことにより、ユーザ登録を行う。このようなユーザ登録処理は、ユーザが広告表示システム１００を利用する際に事前に行う。
【0034】
続いて、中央管理装置１の端末表示制御部１１４は、ユーザが乗車する車両２を選定する乗車車両選定画面をユーザ端末３に表示し、ユーザから車両２の選択入力を受け付ける（ステップＳ１０２）。ユーザは、乗車車両選定画面において自身が利用する車両２を選択する。ここでは、車両２の選択は、いずれの車両２を利用するかについて特定できればよく、例えば、交通機関と路線の組み合わせを選択入力することであってもよい。ユーザ端末３は、ユーザによって選択入力された車両２を示す情報（あるいは交通機関と路線の組み合わせ）を中央管理装置１に送信する。
端末表示制御部１１４は、ユーザ端末３から送信された車両２を表す情報（あるいは交通機関と路線の組み合わせ）に対応する広告データのうち、非車載広告の広告データをユーザ端末３に送信する。ユーザ端末３は、中央管理装置１から送信された非車載広告を表示する広告表示画面を表示部３２に表示する。ユーザ端末３は、表示された非車載広告がユーザによって閲覧されたことを検出すると、非車載広告を閲覧したことを中央管理装置１に送信する。ここで、ユーザ端末３は、表示された非車載広告の一部に表示された、広告の詳細な情報を要求するための詳細ボタンがタッチされた場合にユーザが非車載広告を閲覧したことを検出してもよいし、表示された非車載広告の一部に表示された「確認」ボタンがタッチされた場合にユーザが非車載広告を閲覧したことを検出してもよいし、表示された非車載広告が動画データである場合は、その動画データが最初から最後まで表示された場合に、ユーザが非車載広告を閲覧したことを検出してもよい。
端末表示制御部１１４は、ユーザ端末３から送信された車両２を表す情報（あるいは交通機関と路線の組み合わせ）に対応する広告データのうち、非車載広告の広告データをユーザ端末３に送信する。ユーザ端末３は、中央管理装置１から送信された非車載広告を表示する広告表示画面を表示部３２に表示する。ユーザ端末３は、表示された非車載広告がユーザによって閲覧されたことを検出すると、非車載広告を閲覧したことを中央管理装置１に送信する。ここで、ユーザ端末３は、表示された非車載広告の一部に表示された、広告の詳細な情報を要求するための詳細ボタンがタッチされた場合にユーザが非車載広告を閲覧したことを検出してもよいし、表示された非車載広告の一部に表示された「確認」ボタンがタッチされた場合にユーザが非車載広告を閲覧したことを検出してもよいし、表示された非車載広告が動画データである場合は、その動画データが最初から最後まで表示された場合に、ユーザが非車載広告を閲覧したことを検出してもよい。
【0035】
中央管理装置１のイベント処理部１１５は、ユーザ端末３から非車載広告を閲覧したことの通知を受信すると、非車載広告が閲覧されたと判定し（ステップＳ１０３－ＹＥＳ）、閲覧したユーザのユーザＤＢに広告閲覧履歴として書き込む（ステップＳ１０４）。一方、イベント処理部１１５は、乗車車両選択の時点から一定時間を経過しても非車載広告を閲覧した通知を受信しなかった場合には、非車載広告は閲覧されていないと判定し（ステップＳ１０３－ＮＯ）、ステップＳ１０５に移行する。
なお、ここで、上述した乗車車両選定の処理は、ユーザが車両２に乗車する日の例えば前日等において行う。これにより、ユーザは、乗車する車両２に表示される車載広告に関連する非車載広告を乗車前に自宅等において閲覧することができる。そのため、車両２内の混雑度合いの影響を受けない状況において閲覧することができる。また、ユーザ端末３から乗車車両選定の入力をしてもらうようにしたので、ユーザに対して車両２に乗車しようとする意識を高めてもらうことができる。
また、乗車車両選定の処理は、ユーザが複数の路線に乗車する場合や、車両２を利用してある区間を往復するような場合には、複数を選定することで、複数の非車載広告を事前に閲覧することもできる。
なお、ここで、上述した乗車車両選定の処理は、ユーザが車両２に乗車する日の例えば前日等において行う。これにより、ユーザは、乗車する車両２に表示される車載広告に関連する非車載広告を乗車前に自宅等において閲覧することができる。そのため、車両２内の混雑度合いの影響を受けない状況において閲覧することができる。また、ユーザ端末３から乗車車両選定の入力をしてもらうようにしたので、ユーザに対して車両２に乗車しようとする意識を高めてもらうことができる。
また、乗車車両選定の処理は、ユーザが複数の路線に乗車する場合や、車両２を利用してある区間を往復するような場合には、複数を選定することで、複数の非車載広告を事前に閲覧することもできる。
【0036】
中央管理装置１のイベント処理部１１５は、記憶部１２に記憶された情報に基づいて、ユーザによる非車載広告の事前閲覧があったか否かを判定する（ステップＳ１０５）。事前閲覧とは、ユーザが車両２を利用する前に、当該利用する車両２の広告表示装置２３に掲載される車載広告に対応する非車載広告を閲覧することである。イベント処理部１１５は、ユーザＤＢに、利用する車両２の広告表示装置２３に掲載される車載広告に対応する非車載広告を閲覧したことを表す広告閲覧履歴が記憶されている場合には、事前閲覧があったと判定し、利用する車両２の広告表示装置２３に掲載される車載広告に対応する非車載広告を閲覧したことを表す広告閲覧履歴が記憶されていない場合には、事前閲覧が無いと判定する。
利用検出部１１６は、イベント処理部１１５の判定結果に基づいて、ユーザによる非車載広告の事前閲覧があった場合（ステップＳ１０５；ＹＥＳ）には、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ１０６）。例えば、利用検出部１１６は、車両２に搭載されたリーダライタにＩＣカードがタッチされたことに応じて送信される利用通知を受信したか否かを判定する。
利用通知を受信していない場合（ステップＳ１０６；ＮＯ）、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが車両２に乗車していないと判定し、ステップＳ１０２の処理に戻る。一方、インセンティブ付与部１１７は、利用通知を受信しており、ユーザが車両２に乗車していると判定した場合（ステップＳ１０６；ＹＥＳ）には、ユーザに対しインセンティブを付与する（ステップＳ１０７）。その後、処理を終了する。
利用検出部１１６は、イベント処理部１１５の判定結果に基づいて、ユーザによる非車載広告の事前閲覧があった場合（ステップＳ１０５；ＹＥＳ）には、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ１０６）。例えば、利用検出部１１６は、車両２に搭載されたリーダライタにＩＣカードがタッチされたことに応じて送信される利用通知を受信したか否かを判定する。
利用通知を受信していない場合（ステップＳ１０６；ＮＯ）、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが車両２に乗車していないと判定し、ステップＳ１０２の処理に戻る。一方、インセンティブ付与部１１７は、利用通知を受信しており、ユーザが車両２に乗車していると判定した場合（ステップＳ１０６；ＹＥＳ）には、ユーザに対しインセンティブを付与する（ステップＳ１０７）。その後、処理を終了する。
【0037】
一方、利用検出部１１６は、ユーザによる事前閲覧がなかった場合（ステップＳ１０５；ＮＯ）には、利用通知を受信したか否かに基づいて、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ１０８）。ユーザが車両２に乗車していない場合（ステップＳ１０８；ＮＯ）には、ステップＳ１０２の処理に戻る。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが車両２に乗車した場合（ステップＳ１０８；ＹＥＳ）には、インセンティブを付与しない（割引なし）（ステップＳ１０９）。その後、処理を終了する。
【0038】
このように、本実施形態によれば、広告表示システム１００の中央管理装置１は、車両２を利用するユーザが有するユーザ端末３に、車両２に表示される広告（車載広告）と同一の商品又はサービスに関する広告（非車載広告）を表示させる端末表示制御部１１４と、端末表示制御部１１４が表示する広告をユーザが閲覧したことを検出するイベント処理部１１５と、車両２をユーザが利用したことを検出する利用検出部１１６と、ユーザが広告を閲覧した後に車両２を利用した場合に、ユーザに対しインセンティブを付与するインセンティブ付与部１１７と、を備える。このような構成により、広告表示システム１００は、車両２に表示された広告と同一の商品又はサービスに関する広告をユーザ端末３においてユーザが閲覧し、その閲覧後に車両２を利用した場合には、インセンティブをユーザに付与する。
【0039】
これにより、ユーザに能動的に広告を見てもらうことができ、かつ、交通機関を利用してももらうことができる。広告主側が配信タイミングや内容を状況に合わせて広告を表示したとしても、そもそも従来車載広告はユーザが能動的に見るものではなくあくまでも受動的に「不必要な情報」として入ってくるものであったが、広告表示システム１００によれば、ユーザが車載広告を「見てくれない」という根本的な課題を解決することができる。また、車両２に表示する広告と同一の商品又はサービスの広告をユーザ端末３に表示することにより、ユーザが予め車載広告と同じ広告を見ることができる状況をつくりだし、更に乗車したときに反復して広告を見てもらえるようになるため、広告効果を高めることができる。また、乗車時には、車内が混雑していたり、ユーザが窓から車外を見ていたり、読書や携帯端末の操作等をしている場合には、車内の広告を見てもらえないことがあるが、本実施形態によれば、車両２に乗る前に広告を閲覧するため、ユーザはゆっくりと広告を見ることができる。また、事前に広告を見た上で、車両２を利用し、その車内にて同じ広告を見た場合には、記憶の定着を進められ、広告を見た印象を高めることができる。
【0040】
また、ユーザは、広告を閲覧した上で車両２を利用することでインセンティブを貰うことができるため、広告の閲覧と車両２の利用とを結びつけることができる。これにより、ユーザに対して、車両２を利用する前に、能動的に広告を閲覧し、かつ、車両２を利用しようとするモチベーションを向上させることができる。
【0041】
このような効果があるため、広告主にとっては、広告料を支払った広告をユーザに見てもらいやすくなるというメリットがある。車両２内が満員気味であったりすると、車内の広告を見てもらえない可能性があるが、車両２に乗る前に、ユーザ端末３で予め（家や車両２の待ち時間で）ユーザに広告を見てもらえるため、車内環境に左右されずに広告をユーザに見てもらうことができる。
【0042】
また、車両２の交通機関（車両運行事業者）としては、広告収入を得ることができるとともに、インセンティブのために車両２を利用してもらえるため運賃収入も高めることが可能となる。また、インセンティブが運賃の割引きや値引きである場合には、インセンティブを利用するために車両２の運賃が安くなることで、ユーザに対し、車両２を利用しようとするモチベーションを向上させることができる。例えば、目的地まで自転車で行くこともできるが、運賃の割引があるのであれば車両２を利用しようとユーザに思ってもらえるメリットがある。
【0043】
また、ユーザにとっては、広告を見ておくことで、車両２の運賃を安くしてもらえるというメリットがある。また、車両２の運賃が安くなるなら乗ってみようと判断しやすくなり、また、通常より安く乗ることができるのであれば、乗る価値も高まる。
【0044】
［第２の実施形態］
次に、本発明の第２の実施形態について説明する。第１の実施形態における広告表示システム１００では、非車載広告を車両２への乗車前に事前閲覧したユーザに対し所定のインセンティブを付与しているが、本実施形態における広告表示システム１００では、非車載広告ついて広告詳細の閲覧や、広告に関する商品の購入又はサービスの利用に応じて第一割引から第三割引までの異なるインセンティブをユーザに付与する点が異なる。広告詳細は、非車載広告に関してより詳細な情報が記載された広告である。例えば、広告詳細は、広告に関する商品又はサービスを購入するための画面等であってもよい。また、第一割引から第三割引は、その数字が大きいほど割引率が高く、数字が小さいほど割引率が低い。すなわち、第一割引が最も割引率が低く、第三割引が最も割引率が高い。
次に、本発明の第２の実施形態について説明する。第１の実施形態における広告表示システム１００では、非車載広告を車両２への乗車前に事前閲覧したユーザに対し所定のインセンティブを付与しているが、本実施形態における広告表示システム１００では、非車載広告ついて広告詳細の閲覧や、広告に関する商品の購入又はサービスの利用に応じて第一割引から第三割引までの異なるインセンティブをユーザに付与する点が異なる。広告詳細は、非車載広告に関してより詳細な情報が記載された広告である。例えば、広告詳細は、広告に関する商品又はサービスを購入するための画面等であってもよい。また、第一割引から第三割引は、その数字が大きいほど割引率が高く、数字が小さいほど割引率が低い。すなわち、第一割引が最も割引率が低く、第三割引が最も割引率が高い。
【0045】
本実施形態における端末表示制御部１１４は、ユーザが閲覧した非車載広告に関する詳細である広告詳細をユーザ端末３に表示する。
イベント処理部１１５は、端末表示制御部１１４が表示する広告や広告詳細をユーザが閲覧したことを検出する。また、イベント処理部１１５は、非車載広告に関する商品の購入又はサービスの利用の有無を検出する。例えば、イベント処理部１１５は、ユーザ端末３において非車載広告に関する商品の購入又はサービスの利用があった場合に、商品の購入又はサービスの利用があったことを検出する。
インセンティブ付与部１１７は、広告詳細の閲覧の有無、及び広告に関する商品の購入又はサービスの利用の有無に応じて異なるインセンティブをユーザに付与する。例えば、インセンティブ付与部１１７は、広告詳細の閲覧が有る場合には、広告詳細の閲覧が無い場合に比べて大きな（例えば割引率の高い）インセンティブをユーザに付与する。また、インセンティブ付与部１１７は、広告に関する商品の購入又はサービスの利用が有る場合には、商品の購入又はサービスの利用が無い場合に比べて大きな（例えば割引率の高い）インセンティブをユーザに付与する。また、インセンティブ付与部１１７は、広告の閲覧（視聴）時間や閲覧回数等、広告の閲覧状況に応じて異なるインセンティブをユーザに付与してもよい。
本実施形態における広告表示システム１００の他の構成は、第１の実施形態におけるものと同様であるため、その説明を省略する。
イベント処理部１１５は、端末表示制御部１１４が表示する広告や広告詳細をユーザが閲覧したことを検出する。また、イベント処理部１１５は、非車載広告に関する商品の購入又はサービスの利用の有無を検出する。例えば、イベント処理部１１５は、ユーザ端末３において非車載広告に関する商品の購入又はサービスの利用があった場合に、商品の購入又はサービスの利用があったことを検出する。
インセンティブ付与部１１７は、広告詳細の閲覧の有無、及び広告に関する商品の購入又はサービスの利用の有無に応じて異なるインセンティブをユーザに付与する。例えば、インセンティブ付与部１１７は、広告詳細の閲覧が有る場合には、広告詳細の閲覧が無い場合に比べて大きな（例えば割引率の高い）インセンティブをユーザに付与する。また、インセンティブ付与部１１７は、広告に関する商品の購入又はサービスの利用が有る場合には、商品の購入又はサービスの利用が無い場合に比べて大きな（例えば割引率の高い）インセンティブをユーザに付与する。また、インセンティブ付与部１１７は、広告の閲覧（視聴）時間や閲覧回数等、広告の閲覧状況に応じて異なるインセンティブをユーザに付与してもよい。
本実施形態における広告表示システム１００の他の構成は、第１の実施形態におけるものと同様であるため、その説明を省略する。
【0046】
図１１は、本実施形態による広告表示システムが実行する広告表示処理の手順を示すフローチャートである。
ステップＳ２０１～ステップＳ２０４までの処理は、第１の実施形態におけるステップＳ１０１～ステップＳ１０４までの処理と同様であるため、その説明を省略する。
ステップＳ２０１～ステップＳ２０４までの処理は、第１の実施形態におけるステップＳ１０１～ステップＳ１０４までの処理と同様であるため、その説明を省略する。
【0047】
イベント処理部１１５は、ユーザによる非車載広告の事前閲覧があった場合（ステップＳ２０５；ＹＥＳ）には、ユーザによる当該非車載広告の広告詳細の事前閲覧があったか否かを判定する（ステップＳ２０６）。例えば、イベント処理部１１５は、広告画面において、広告詳細を表示するための詳細ボタンが押下された場合に、広告詳細の閲覧を検出する。利用検出部１１６は、ユーザによる広告詳細の事前閲覧があった場合（ステップＳ２０６；ＹＥＳ）には、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ２０７）。車両２への乗車の有無の判定は、図１０において説明した判定方法と同様であってもよい。ユーザが車両２に乗車していない場合（ステップＳ２０７；ＮＯ）には、ステップＳ２０２の処理に戻る。一方、イベント処理部１１５は、ユーザが車両２に乗車した場合（ステップＳ２０７；ＹＥＳ）には、ユーザが非車載広告に関する商品の購入やサービスの利用をしたか否かを判定する（ステップＳ２０８）。
サービスの利用をしたか否かの判定は、例えば、非車載広告の閲覧がされてから車両２への乗車がされるまでの間において、この非車載広告の閲覧をしたユーザによって、非車載広告が示す商品またはサービスの利用があったか否かを判定するようにしてもよい。この商品またはサービスの利用があったか否かについては、この非車載広告の広告主の広告主端末４から送信される販売実績データに基づいて判定するようにしてもよい。例えば、ユーザが車両２に乗車する際にリーダライタにタッチするＩＣカードと同じＩＣカードを利用して広告主端末４の広告主が管理する店舗において電子マネーにて支払をした場合に、その決済データ（購入商品名、購入日時、決済金額、ＩＣカードの識別情報）を、販売実績データの中から広告主端末４が中央管理装置１に送信するようにしてもよい。これにより、中央管理装置１は、広告主端末４から受信した販売実績データに基づいて、ＩＣカードの識別情報を基に、非車載広告を閲覧したユーザのユーザＩＤと、閲覧した非車載広告に対応する商品名と、販売日時に基づいて、非車載広告の閲覧がされてから車両２への乗車がされるまでの間において、この非車載広告の閲覧をしたユーザによって、非車載広告が示す商品またはサービスの利用があったか否かを判定するようにしてもよい。
インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ２０８；ＹＥＳ）、第三割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ２０９）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ２０８；ＮＯ）、第二割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ２１０）。その後、処理を終了する。
サービスの利用をしたか否かの判定は、例えば、非車載広告の閲覧がされてから車両２への乗車がされるまでの間において、この非車載広告の閲覧をしたユーザによって、非車載広告が示す商品またはサービスの利用があったか否かを判定するようにしてもよい。この商品またはサービスの利用があったか否かについては、この非車載広告の広告主の広告主端末４から送信される販売実績データに基づいて判定するようにしてもよい。例えば、ユーザが車両２に乗車する際にリーダライタにタッチするＩＣカードと同じＩＣカードを利用して広告主端末４の広告主が管理する店舗において電子マネーにて支払をした場合に、その決済データ（購入商品名、購入日時、決済金額、ＩＣカードの識別情報）を、販売実績データの中から広告主端末４が中央管理装置１に送信するようにしてもよい。これにより、中央管理装置１は、広告主端末４から受信した販売実績データに基づいて、ＩＣカードの識別情報を基に、非車載広告を閲覧したユーザのユーザＩＤと、閲覧した非車載広告に対応する商品名と、販売日時に基づいて、非車載広告の閲覧がされてから車両２への乗車がされるまでの間において、この非車載広告の閲覧をしたユーザによって、非車載広告が示す商品またはサービスの利用があったか否かを判定するようにしてもよい。
インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ２０８；ＹＥＳ）、第三割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ２０９）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ２０８；ＮＯ）、第二割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ２１０）。その後、処理を終了する。
【0048】
一方、利用検出部１１６は、ユーザによる広告詳細の事前閲覧がなかった場合（ステップＳ２０６；ＮＯ）には、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ２１１）。ユーザが車両２に乗車していない場合（ステップＳ２１１；ＮＯ）には、ステップＳ２０２の処理に戻る。一方、イベント処理部１１５は、ユーザが車両２に乗車した場合（ステップＳ２１１；ＹＥＳ）には、ユーザが非車載広告に関する商品の購入やサービスの利用をしたか否かを判定する（ステップＳ２１２）。インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ２１２；ＹＥＳ）、第三割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ２１３）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ２１２；ＮＯ）、第一割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ２１４）。その後、処理を終了する。
【0049】
一方、利用検出部１１６は、ユーザによる非車載広告の事前閲覧がなかった場合（ステップＳ２０５；ＮＯ）には、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ２１５）。ユーザが車両２に乗車していない場合（ステップＳ２１５；ＮＯ）には、ステップＳ２０２の処理に戻る。一方、イベント処理部１１５は、ユーザが車両２に乗車した場合（ステップＳ２１５；ＹＥＳ）には、ユーザが非車載広告に関する商品の購入やサービスの利用をしたか否かを判定する（ステップＳ２１６）。インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ２１６；ＹＥＳ）、第三割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ２１７）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ２１６；ＮＯ）、インセンティブをユーザに付与しない（割引なし）（ステップＳ２１８）。その後、処理を終了する。
なお、この実施形態において、第三割引きが割引きの度合いが最も高く、第二割引き、第一割引き、割引きなし、の順に割引きの度合いが低い。
なお、この実施形態において、第三割引きが割引きの度合いが最も高く、第二割引き、第一割引き、割引きなし、の順に割引きの度合いが低い。
【0050】
このように、本実施形態によれば、端末表示制御部１１４は、ユーザが閲覧した広告に関する詳細である広告詳細をユーザ端末３に表示し、イベント処理部１１５は、端末表示制御部１１４が表示する広告詳細をユーザが閲覧したことを検出し、インセンティブ付与部１１７は、広告詳細の閲覧の有無に応じて異なるインセンティブをユーザに付与する。また、イベント処理部１１５は、端末表示制御部１１４が表示する広告に関する商品の購入又はサービスの利用の有無を検出し、インセンティブ付与部１１７は、商品の購入又はサービスの利用の有無に応じて異なるインセンティブをユーザに付与する。このような構成により、広告表示システム１００は、広告詳細の閲覧状況や、広告に関する商品の購入又はサービスの利用に応じて、異なるインセンティブをユーザに付与する。これにより、これまでの受動的な与えられるだけの広告に比べ、ユーザが乗車する前の広告閲覧の状況に応じたインセンティブを得ることができるため、能動的に広告を活用することができ、更に広告効果を高めることができる。
【0051】
［第３の実施形態］
次に、本発明の第３の実施形態について説明する。本実施形態における広告表示システム１００では、第２の実施形態における機能に加えて、ユーザが広告作りに参加できる機能を有する。例えば、車載広告は、広告主がその表示内容を決定して出稿したメイン広告と、ユーザも表示内容に関わることが可能なリード広告とにより構成される。リード広告は、広告主が出稿した広告に対してユーザが投稿したメッセージに基づいて作成される広告である。リード広告は、メイン広告の閲覧を誘導したり強調する役割を持つ。ユーザは、ユーザ端末３において、閲覧した広告のなかで紹介された商品やサービスを利用した感想や、まだ利用していないが、利用してみたい等の印象や、商品やサービスを表すキャッチコピーをメッセージとして投稿することができる。例えば、ユーザは、メッセージとして「デザインが良いので使ってみたい」や「先月購入したが軽くて使いやすい」等の商品を勧めるメッセージはもちろん、他のメッセージも投稿することができる。広告主は、広告主端末４において、ユーザから投稿されたメッセージを見て、リード広告に載せたいものを選んで操作入力する。そうすると、車両２の広告表示装置２３においてメイン広告が表示されると、ユーザからのメッセージが掲載されたリード広告も一緒に表示される。
次に、本発明の第３の実施形態について説明する。本実施形態における広告表示システム１００では、第２の実施形態における機能に加えて、ユーザが広告作りに参加できる機能を有する。例えば、車載広告は、広告主がその表示内容を決定して出稿したメイン広告と、ユーザも表示内容に関わることが可能なリード広告とにより構成される。リード広告は、広告主が出稿した広告に対してユーザが投稿したメッセージに基づいて作成される広告である。リード広告は、メイン広告の閲覧を誘導したり強調する役割を持つ。ユーザは、ユーザ端末３において、閲覧した広告のなかで紹介された商品やサービスを利用した感想や、まだ利用していないが、利用してみたい等の印象や、商品やサービスを表すキャッチコピーをメッセージとして投稿することができる。例えば、ユーザは、メッセージとして「デザインが良いので使ってみたい」や「先月購入したが軽くて使いやすい」等の商品を勧めるメッセージはもちろん、他のメッセージも投稿することができる。広告主は、広告主端末４において、ユーザから投稿されたメッセージを見て、リード広告に載せたいものを選んで操作入力する。そうすると、車両２の広告表示装置２３においてメイン広告が表示されると、ユーザからのメッセージが掲載されたリード広告も一緒に表示される。
【0052】
本実施形態における車両２の広告表示装置２３は、同一の商品又はサービスに関して、広告主が設定するメイン広告と、表示内容を書き換え可能なリード広告とを表示する。
中央管理装置１のイベント処理部１１５は、リード広告に載せるユーザからのメッセージの入力を受け付ける。また、イベント処理部１１５は、ユーザから入力されたメッセージが広告主によりリード広告として採用するとして決定されたか否かを検出する。
インセンティブ付与部１１７は、第１及び第２の実施形態における機能を有する他に、メッセージの入力の有無、及び入力したメッセージがリード広告に採用されたか否かに応じて異なるインセンティブをユーザに付与する。例えば、インセンティブ付与部１１７は、リード広告に載せるメッセージの入力が有る場合には、メッセージの入力が無い場合に比べて大きな（例えば割引率の高い）インセンティブをユーザに付与する。また、インセンティブ付与部１１７は、入力したメッセージがリード広告に採用された場合には、採用されなかった場合に比べて大きな（例えば割引率の高い）インセンティブをユーザに付与する。
広告表示制御部１１１は、メッセージがリード広告に採用された場合には、車両２の広告表示装置２３に表示するリード広告の表示内容を入力されたメッセージに基づいて生成する。
本実施形態における広告表示システム１００の他の構成は、第２の実施形態におけるものと同様であるため、その説明を省略する。
中央管理装置１のイベント処理部１１５は、リード広告に載せるユーザからのメッセージの入力を受け付ける。また、イベント処理部１１５は、ユーザから入力されたメッセージが広告主によりリード広告として採用するとして決定されたか否かを検出する。
インセンティブ付与部１１７は、第１及び第２の実施形態における機能を有する他に、メッセージの入力の有無、及び入力したメッセージがリード広告に採用されたか否かに応じて異なるインセンティブをユーザに付与する。例えば、インセンティブ付与部１１７は、リード広告に載せるメッセージの入力が有る場合には、メッセージの入力が無い場合に比べて大きな（例えば割引率の高い）インセンティブをユーザに付与する。また、インセンティブ付与部１１７は、入力したメッセージがリード広告に採用された場合には、採用されなかった場合に比べて大きな（例えば割引率の高い）インセンティブをユーザに付与する。
広告表示制御部１１１は、メッセージがリード広告に採用された場合には、車両２の広告表示装置２３に表示するリード広告の表示内容を入力されたメッセージに基づいて生成する。
本実施形態における広告表示システム１００の他の構成は、第２の実施形態におけるものと同様であるため、その説明を省略する。
【0053】
図１２は、本実施形態による中央管理装置が記憶するユーザＤＢのデータ構造を示す概略図である。
本実施形態にけるユーザＤＢは、第１の実施形態におけるユーザＤＢの各項目に加えてメッセージ採用状況を記憶する。
メッセージ採用状況は、ユーザが投稿したメッセージを広告主が採用したか否かを示す。ここでは、メッセージ採用状況は、採用されたか否かを識別する情報を含むが、採用すると決定された日時を示す情報を含むようにしてもよい。
本実施形態にけるユーザＤＢは、第１の実施形態におけるユーザＤＢの各項目に加えてメッセージ採用状況を記憶する。
メッセージ採用状況は、ユーザが投稿したメッセージを広告主が採用したか否かを示す。ここでは、メッセージ採用状況は、採用されたか否かを識別する情報を含むが、採用すると決定された日時を示す情報を含むようにしてもよい。
【0054】
図１３は、本実施形態による中央管理装置が記憶する広告ＤＢのデータ構造を示す概略図である。
本実施形態にける広告ＤＢは、第１の実施形態における広告ＤＢの各項目に加えて投稿メッセージとリード広告情報とを記憶する。
投稿メッセージは、メイン広告に対してユーザから投稿されたメッセージを、当該メッセージがリード広告に採用されたか否かの情報ととともに記憶する。
リード広告情報は、リード広告の広告データを、どのメイン広告に対応付いているか、リード広告に採用されたメッセージを投稿したユーザ、及びリード広告に採用されたメッセージの投稿日時と関連付けて記憶する。
本実施形態にける広告ＤＢは、第１の実施形態における広告ＤＢの各項目に加えて投稿メッセージとリード広告情報とを記憶する。
投稿メッセージは、メイン広告に対してユーザから投稿されたメッセージを、当該メッセージがリード広告に採用されたか否かの情報ととともに記憶する。
リード広告情報は、リード広告の広告データを、どのメイン広告に対応付いているか、リード広告に採用されたメッセージを投稿したユーザ、及びリード広告に採用されたメッセージの投稿日時と関連付けて記憶する。
【0055】
図１４は、本実施形態による車両外部に表示する車載広告の一例を示すイメージ図である。
本図に示す例では、車両２の外部に設置された広告表示装置２３Ａには、広告主が表示内容を設定するメイン広告ＭＡ１が表示されている。また、広告表示装置２３Ａの下部に設置された広告表示装置２３Ｂには、ユーザから投稿されたメッセージ「甘さ控えめなのでケーキを２個も食べちゃいました」と投稿したユーザのユーザ名「＊＊＊さん」とを含むリード広告ＬＡ１が表示されている。また、広告表示装置２３Ｃは、メイン広告に、ユーザから投稿されたメッセージ及び投稿したユーザ名を付加したメイン・リード複合広告ＣＡ１を表示している。メイン・リード複合広告は、メイン広告とリード広告とを同一の広告表示装置２３に表示するものである。
本図に示す例では、車両２の外部に設置された広告表示装置２３Ａには、広告主が表示内容を設定するメイン広告ＭＡ１が表示されている。また、広告表示装置２３Ａの下部に設置された広告表示装置２３Ｂには、ユーザから投稿されたメッセージ「甘さ控えめなのでケーキを２個も食べちゃいました」と投稿したユーザのユーザ名「＊＊＊さん」とを含むリード広告ＬＡ１が表示されている。また、広告表示装置２３Ｃは、メイン広告に、ユーザから投稿されたメッセージ及び投稿したユーザ名を付加したメイン・リード複合広告ＣＡ１を表示している。メイン・リード複合広告は、メイン広告とリード広告とを同一の広告表示装置２３に表示するものである。
【0056】
図１５は、本実施形態による車両内部に表示する車載広告の一例を示すイメージ図である。
本図に示す例では、車両２の内部に設置された広告表示装置２３ａは、メイン・リード複合広告ＣＡ２を表示している。また、広告表示装置２３ｂは、メイン広告ＭＡ２を表示している。また、広告表示装置２３ｃは、リード広告ＬＡ２を表示している。
本図に示す例では、車両２の内部に設置された広告表示装置２３ａは、メイン・リード複合広告ＣＡ２を表示している。また、広告表示装置２３ｂは、メイン広告ＭＡ２を表示している。また、広告表示装置２３ｃは、リード広告ＬＡ２を表示している。
【0057】
上述した例のように、広告表示制御部１１１は、メイン広告とリード広告とを異なる広告表示装置２３に表示してもよいし、メイン広告とリード広告とを同一の広告表示装置２３に表示してもよい。
なお、上述した例では、メイン広告とリード広告とを同じタイミングで１つの表示画面において表示しているが、広告表示制御部１１１は、異なるタイミングでメイン広告とリード広告とを表示してもよい。例えば、広告表示制御部１１１は、１つの広告表示装置２３においてメイン広告とリード広告とを交互に表示するようにしてもよい。
なお、上述した例では、メイン広告とリード広告とを同じタイミングで１つの表示画面において表示しているが、広告表示制御部１１１は、異なるタイミングでメイン広告とリード広告とを表示してもよい。例えば、広告表示制御部１１１は、１つの広告表示装置２３においてメイン広告とリード広告とを交互に表示するようにしてもよい。
【0058】
図１６は、本実施形態によるユーザ端末が表示する非車載広告の一例を示すイメージ図である。
広告表示画面７１は、第１の実施形態における広告表示画面６１と同様であるため、その説明を省略する。
ユーザ端末３は、広告表示画面７１において広告「ＡＢＣ」に対応する広告表示ボタンがユーザによって押下されると、広告「ＡＢＣ」を表示する広告画面７２を表示する。広告画面７２には、第１の実施形態における広告画面６２の表示内容に加えて、メッセージ投稿画面７３に遷移するためのメッセージ投稿ボタン７２１が配置されている。
広告表示画面７１は、第１の実施形態における広告表示画面６１と同様であるため、その説明を省略する。
ユーザ端末３は、広告表示画面７１において広告「ＡＢＣ」に対応する広告表示ボタンがユーザによって押下されると、広告「ＡＢＣ」を表示する広告画面７２を表示する。広告画面７２には、第１の実施形態における広告画面６２の表示内容に加えて、メッセージ投稿画面７３に遷移するためのメッセージ投稿ボタン７２１が配置されている。
【0059】
ユーザ端末３は、広告画面７２においてメッセージ投稿ボタン７２１が押下されると、広告「ＡＢＣ」に対するメッセージを投稿するためのメッセージ投稿画面７３を表示する。メッセージ投稿画面７３には、広告作りへの参加を促す「あなたも広告に参加してみませんか？」、リード広告の見本、メッセージの入力を促す「お店へのメッセージや感想を記載してください」、メッセージの入力欄７３１、メッセージがリード広告に採用された場合に得られるインセンティブの内容「リード広告掲載で半額！」、及び投稿するメッセージの内容を確認するための投稿内容確認ボタンが表示されている。ユーザは、広告に関する商品又はサービスに対するメッセージを入力欄７３１に入力することができる。
【0060】
なお、端末表示制御部１１４は、メッセージ投稿画面７３において、メッセージを投稿するが、投稿したメッセージをリード広告として採用して欲しくないことをユーザが入力できるようにしてもよい。例えば、メッセージ入力画面において、リード広告として採用して良いか否かを入力する入力欄を設け、この入力欄に、ユーザがリード広告に採用して欲しくないことを入力することにより、投稿したメッセージはリード広告への採用から除外される。或いは、登録部１１２は、ユーザ登録の際に、投稿するメッセージをリード広告に採用するか否か（リード広告への採用可否）をユーザが予め設定できるようにしてもよい。
【0061】
続いて、ユーザがメッセージ投稿画面７３においてメッセージを入力した後における本広告表示システム１００の動作について説明する。
図１７は、本実施形態による広告表示システムにおけるメッセージを投稿する際の動作を示す概略図である。
ユーザ端末３の制御部３４は、送受信部３１を介して、メッセージ投稿画面７３において入力されたメッセージを含むメッセージ情報を中央管理装置１に送信する。メッセージ情報には、入力されたメッセージと、対象となる広告の識別情報と、ユーザＩＤと、リード広告への採用可否とが含まれる。中央管理装置１のイベント処理部１１５は、ユーザ端末３から受信したメッセージ情報に基づいて、記憶部１２が記憶するユーザＤＢのメッセージ採用状況及び広告ＤＢの投稿メッセージを書き換えて更新する。そして、中央管理装置１のイベント処理部１１５は、ネットワーク通信部１４を介して、メッセージ情報を広告主端末４に送信する。広告主端末４の制御部４４は、中央管理装置１から受信したメッセージ情報を広告主が閲覧し、リード広告に採用するための処理を実行する。例えば、制御部４４は、受信したメッセージを採用候補として一覧表示し、採用するメッセージの選択入力を入力部４３において受け付けてもよい。このとき、制御部４４は、リード広告への採用が不可であるメッセージを予め採用候補から除外する。また、制御部４４は、フィルタ機能を有し、不適切なワードが含まれるメッセージを採用候補から予め除外することもできる。
ユーザは、このようなメッセージの投稿を、車両２に乗車する前に行う。
図１７は、本実施形態による広告表示システムにおけるメッセージを投稿する際の動作を示す概略図である。
ユーザ端末３の制御部３４は、送受信部３１を介して、メッセージ投稿画面７３において入力されたメッセージを含むメッセージ情報を中央管理装置１に送信する。メッセージ情報には、入力されたメッセージと、対象となる広告の識別情報と、ユーザＩＤと、リード広告への採用可否とが含まれる。中央管理装置１のイベント処理部１１５は、ユーザ端末３から受信したメッセージ情報に基づいて、記憶部１２が記憶するユーザＤＢのメッセージ採用状況及び広告ＤＢの投稿メッセージを書き換えて更新する。そして、中央管理装置１のイベント処理部１１５は、ネットワーク通信部１４を介して、メッセージ情報を広告主端末４に送信する。広告主端末４の制御部４４は、中央管理装置１から受信したメッセージ情報を広告主が閲覧し、リード広告に採用するための処理を実行する。例えば、制御部４４は、受信したメッセージを採用候補として一覧表示し、採用するメッセージの選択入力を入力部４３において受け付けてもよい。このとき、制御部４４は、リード広告への採用が不可であるメッセージを予め採用候補から除外する。また、制御部４４は、フィルタ機能を有し、不適切なワードが含まれるメッセージを採用候補から予め除外することもできる。
ユーザは、このようなメッセージの投稿を、車両２に乗車する前に行う。
【0062】
図１８は、本実施形態による広告表示システムにおけるリード広告を生成する際の動作を示す概略図である。
広告主端末４の制御部４４は、広告主からリード広告に採用するメッセージの選択入力を受け付けると、選択されたメッセージに基づいてリード広告情報を生成し、生成したリード広告情報を中央管理装置１に送信する。中央管理装置１のイベント処理部１１５は、広告主端末４から受信したリード広告情報を、記憶部１２が記憶する広告ＤＢに書き込んで記憶する。なお、このとき、中央管理装置１の広告選定部１３は、メイン広告とリード広告とを組み合わせて１つのメイン・リード複合広告を生成してもよい。そして、中央管理装置１の広告表示制御部１１１は、広告データを車両２に送信し、車両２の広告表示装置２３に表示しているリード広告を生成する。また、中央管理装置１のインセンティブ付与部１１７は、リード広告にメッセージが採用されたユーザに対して、付与するインセンティブを決定し、インセンティブが決定されたことをユーザ端末３に通知する。ユーザ端末３の制御部３４は、決定されたインセンティブの内容と、リード広告として採用されたことを、表示部３２に表示する。
広告主端末４の制御部４４は、広告主からリード広告に採用するメッセージの選択入力を受け付けると、選択されたメッセージに基づいてリード広告情報を生成し、生成したリード広告情報を中央管理装置１に送信する。中央管理装置１のイベント処理部１１５は、広告主端末４から受信したリード広告情報を、記憶部１２が記憶する広告ＤＢに書き込んで記憶する。なお、このとき、中央管理装置１の広告選定部１３は、メイン広告とリード広告とを組み合わせて１つのメイン・リード複合広告を生成してもよい。そして、中央管理装置１の広告表示制御部１１１は、広告データを車両２に送信し、車両２の広告表示装置２３に表示しているリード広告を生成する。また、中央管理装置１のインセンティブ付与部１１７は、リード広告にメッセージが採用されたユーザに対して、付与するインセンティブを決定し、インセンティブが決定されたことをユーザ端末３に通知する。ユーザ端末３の制御部３４は、決定されたインセンティブの内容と、リード広告として採用されたことを、表示部３２に表示する。
【0063】
図１９は、本実施形態による広告表示システムが実行する広告表示処理の手順を示すフローチャートである。
第一割引から第五割引は、その数字が大きいほど割引率が高く、数字が小さいほど割引率が低い。
ステップＳ３０１～ステップＳ３０６までの処理は、第２の実施形態におけるステップＳ２０１～ステップＳ２０４までの処理と同様であるため、その説明を省略する。
第一割引から第五割引は、その数字が大きいほど割引率が高く、数字が小さいほど割引率が低い。
ステップＳ３０１～ステップＳ３０６までの処理は、第２の実施形態におけるステップＳ２０１～ステップＳ２０４までの処理と同様であるため、その説明を省略する。
【0064】
イベント処理部１１５は、ユーザによる広告詳細の事前閲覧があった場合（ステップＳ３０６；ＹＥＳ）には、リード広告に掲載するメッセージの投稿がユーザからあったか否かを判定する（ステップＳ３０７）。イベント処理部１１５は、ユーザ端末３からメッセージ情報を受信した場合に、メッセージが投稿されたと判定する。イベント処理部１１５は、メッセージが投稿された場合（ステップＳ３０７；ＹＥＳ）には、投稿されたメッセージが広告主によりリード広告に採用されたか否かを判定する（ステップＳ３０８）。イベント処理部１１５は、投稿されたメッセージに基づいて更新されたリード広告情報を広告主端末４から受信した場合に、メッセージが採用されたと判定する。広告表示制御部１１１は、投稿されたメッセージが採用された場合（ステップＳ３０８；ＹＥＳ）、広告主端末４から受信した広告データを車両２に送信して、車両２の広告表示装置２３に表示しているリード広告を生成する（ステップＳ３０９）。更新したリード広告には、採用されたメッセージが掲載される。
【0065】
続いて、イベント処理部１１５は、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ３１０）。イベント処理部１１５は、ユーザが車両２に乗車したことを検出した場合（ステップＳ３１０；ＹＥＳ）には、ユーザが非車載広告に関する商品の購入やサービスの利用をしたか否かを判定する（ステップＳ３１１）。インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ３１１；ＹＥＳ）、第五割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ３１２）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ３１１９；ＮＯ）、第四割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ３１３）。その後、処理を終了する。また、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが車両２に乗車していない場合（ステップＳ３１０；ＮＯ）には、第三割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ３１４）。その後、処理を終了する。
【0066】
一方、インセンティブ付与部１１７は、投稿されたメッセージが採用されなかった場合（ステップＳ３０８；ＮＯ）には、第二割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ３１５）。その後、処理を終了する。
【0067】
また、利用検出部１１６は、ユーザによる広告詳細の事前閲覧がなかった場合（ステップＳ３０６；ＮＯ）及びメッセージが投稿されていない場合（ステップＳ３０７；ＮＯ）には、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ３１６）。ユーザが車両２に乗車していない場合（ステップＳ３１６；ＮＯ）には、ステップＳ３０２の処理に戻る。
一方、イベント処理部１１５は、ユーザが車両２に乗車した場合（ステップＳ３１６；ＹＥＳ）には、ユーザが非車載広告に関する商品の購入やサービスの利用をしたか否かを判定する（ステップＳ３１７）。インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ３１７；ＹＥＳ）、第五割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ３１８）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ３１７；ＮＯ）、第一割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ３１９）。その後、処理を終了する。
一方、イベント処理部１１５は、ユーザが車両２に乗車した場合（ステップＳ３１６；ＹＥＳ）には、ユーザが非車載広告に関する商品の購入やサービスの利用をしたか否かを判定する（ステップＳ３１７）。インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ３１７；ＹＥＳ）、第五割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ３１８）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ３１７；ＮＯ）、第一割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ３１９）。その後、処理を終了する。
【0068】
一方、利用検出部１１６は、ユーザによる非車載広告の事前閲覧がなかった場合（ステップＳ３０５；ＮＯ）には、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ３２０）。ユーザが車両２に乗車していない場合（ステップＳ３２０；ＮＯ）には、ステップＳ３０２の処理に戻る。一方、イベント処理部１１５は、ユーザが車両２に乗車した場合（ステップＳ３２０；ＹＥＳ）には、ユーザが非車載広告に関する商品の購入やサービスの利用をしたか否かを判定する（ステップＳ３１２）。インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ３２１；ＹＥＳ）、第五割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ３２２）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ３２１；ＮＯ）、インセンティブをユーザに付与しない（割引なし）（ステップＳ３２３）。その後、処理を終了する。
【0069】
このように、本実施形態によれば、車両２は、同一の商品又はサービスに関して、広告主が設定するメイン広告と、表示内容を書き換え可能なリード広告とを表示する広告表示装置２３を備え、イベント処理部１１５は、リード広告に載せるユーザからのメッセージの入力を受け付け、インセンティブ付与部１１７は、メッセージの入力の有無に応じて異なるインセンティブをユーザに付与する。また、イベント処理部１１５は、ユーザから入力されたメッセージがリード広告に採用されたか否かを検出し、インセンティブ付与部１１７は、入力したメッセージがリード広告に採用されたか否かに応じて異なるインセンティブをユーザに付与する。また、中央管理装置１は、ユーザの入力したメッセージがリード広告に採用された場合には、広告表示装置２３に表示するリード広告を入力されたメッセージに基づいて更新する広告表示制御部１１１を備える。このような構成により、ユーザがリード広告に載せるメッセージを入力することでインセンティブを得られるようになる。
【0070】
これにより、リード広告に載せるメッセージを入力するにあたり広告をユーザに閲覧してもらうことができ、その上で、付与されたインセンティブを利用するために交通機関に乗ってもらうことができる。また、ユーザが広告に対し能動的になり、より広告の商品やサービスに関心を持ってもらいやすくなる。また、広告主が提供する広告内容に加え、ユーザからのメッセージがリード広告として追加されるため、より広告を見てもらいやすくなる。例えば、リード広告を掲載することで、車内において自身の投稿したメッセージがリード広告として採用されているか否かをチェックするために広告を車内で見てもらえるようになり、より能動的に広告を見てもうことができる。そして、メッセージが採用されたユーザはもちろん、他の乗客もリード広告に注目することにより、結果としてメイン広告にも乗客の目がいきやすくなる。また、ユーザが車載広告の一部に参画できるようにし、かつインセンティブの度合いを参画の度合いと連動させているため、より広告に対する関心を高めることができる。また、広告主とユーザの関係だけでインセンティブの度合いが決まるのではなく、インセンティブの度合いを乗車の有無とも連動させることで、ユーザによる車両２への乗車の動機となるため、乗客が増えることで交通機関のメリットとなるともに、広告効果も高めることができる。また、広告主にとっては、広告に対するメッセージ入力をしてもらうことができるので、広告を実際にどの程度見てもらえているのかをより把握しやすくなる。
【0071】
［第４の実施形態］
次に、本発明の第４の実施形態について説明する。第３の実施形態における広告表示システム１００では、ユーザが投稿したメッセージが広告主に採用されなかった場合には一律のインセンティブをユーザに付与しているが、本実施形態における広告表示システム１００では、ユーザが投稿したメッセージが広告主に採用されなかった場合であっても、車両２への乗車、及び商品の購入又はサービスの利用に応じて異なるインセンティブをユーザに付与する点が異なる。
本実施形態における広告表示システム１００の構成は、第３の実施形態におけるものと同様であるため、その説明を省略する。
次に、本発明の第４の実施形態について説明する。第３の実施形態における広告表示システム１００では、ユーザが投稿したメッセージが広告主に採用されなかった場合には一律のインセンティブをユーザに付与しているが、本実施形態における広告表示システム１００では、ユーザが投稿したメッセージが広告主に採用されなかった場合であっても、車両２への乗車、及び商品の購入又はサービスの利用に応じて異なるインセンティブをユーザに付与する点が異なる。
本実施形態における広告表示システム１００の構成は、第３の実施形態におけるものと同様であるため、その説明を省略する。
【0072】
図２０は、本実施形態による広告表示システムが実行する広告表示処理の手順を示すフローチャートである。
第一割引から第七割引は、その数字が大きいほど割引率が高く、数字が小さいほど割引率が低い。
ステップＳ４０１～ステップＳ４０５の処理は、第３の実施形態におけるステップＳ３０１～ステップＳ３０３までの処理と同様であるため、その説明を省略する。
第一割引から第七割引は、その数字が大きいほど割引率が高く、数字が小さいほど割引率が低い。
ステップＳ４０１～ステップＳ４０５の処理は、第３の実施形態におけるステップＳ３０１～ステップＳ３０３までの処理と同様であるため、その説明を省略する。
【0073】
イベント処理部１１５は、ユーザによる非車載広告の事前閲覧があった場合（ステップＳ４０５；ＹＥＳ）には、リード広告に掲載するメッセージの投稿がユーザからあったか否かを判定する（ステップＳ４０４）。イベント処理部１１５は、メッセージが投稿された場合（ステップＳ４０６；ＹＥＳ）には、投稿されたメッセージが広告主によりリード広告に採用されたか否かを判定する（ステップＳ４０７）。広告表示制御部１１１は、投稿されたメッセージが採用された場合（ステップＳ４０７；ＹＥＳ）、広告主端末４から受信した広告データを車両２に送信して、車両２の広告表示装置２３に表示しているリード広告を更新する（ステップＳ４０８）。更新したリード広告には、採用されたメッセージが掲載される。
【0074】
続いて、イベント処理部１１５は、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ４０９）。イベント処理部１１５は、ユーザが車両２に乗車した場合（ステップＳ４０９；ＹＥＳ）には、ユーザが非車載広告に関する商品の購入やサービスの利用をしたか否かを判定する（ステップＳ４１０）。インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ４１０；ＹＥＳ）、第七割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ４１１）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ４１０；ＮＯ）、第四割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ４１２）。その後、処理を終了する。また、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが車両２に乗車していない場合（ステップＳ４０９；ＮＯ）には、第五割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ４１３）。その後、処理を終了する。
【0075】
一方、イベント処理部１１５は、投稿されたメッセージが採用されなかった場合（ステップＳ４０７；ＮＯ）には、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ４１４）。イベント処理部１１５は、ユーザが車両２に乗車した場合（ステップＳ４１４；ＹＥＳ）には、ユーザが非車載広告に関する商品の購入やサービスの利用をしたか否かを判定する（ステップＳ４１５）。インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ４１５；ＹＥＳ）、第六割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ４１６）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ４１５；ＮＯ）、第二割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ４１７）。その後、処理を終了する。また、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが車両２に乗車していない場合（ステップＳ４１４；ＮＯ）には、第一割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ４１８）。その後、処理を終了する。
【0076】
また、利用検出部１１６は、メッセージが投稿されていない場合（ステップＳ４０６；ＮＯ）には、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ４１９）。ユーザが車両２に乗車していない場合（ステップＳ４１９；ＮＯ）には、ステップＳ４０２の処理に戻る。一方、イベント処理部１１５は、ユーザが車両２に乗車した場合（ステップＳ４１９；ＹＥＳ）には、ユーザが非車載広告に関する商品の購入やサービスの利用をしたか否かを判定する（ステップＳ４２０）。インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ４２０；ＹＥＳ）、第四割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ４２１）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ４２０；ＮＯ）、インセンティブをユーザに付与しない（割引なし）（ステップＳ４２２）。その後、処理を終了する。
【0077】
一方、利用検出部１１６は、ユーザによる非車載広告の事前閲覧がなかった場合（ステップＳ４０５；ＮＯ）には、ユーザによる車両２への乗車があったか否かを判定する（ステップＳ４２３）。ユーザが車両２に乗車していない場合（ステップＳ４２３；ＮＯ）には、ステップＳ４０２の処理に戻る。一方、イベント処理部１１５は、ユーザが車両２に乗車した場合（ステップＳ４２３；ＹＥＳ）には、ユーザが非車載広告に関する商品の購入やサービスの利用をしたか否かを判定する（ステップＳ４２４）。インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用した場合（ステップＳ４２４；ＹＥＳ）、第三割引のインセンティブをユーザに付与する（ステップＳ４２５）。その後、処理を終了する。一方、インセンティブ付与部１１７は、ユーザが商品の購入やサービスを利用していない場合（ステップＳ４２４；ＮＯ）、インセンティブをユーザに付与しない（割引なし）（ステップＳ４２６）。その後、処理を終了する。
【0078】
このように、本実施形態によれば、広告表示システム１００の中央管理装置１は、同一の商品又はサービスに関して、広告主が設定するメイン広告と、表示内容を書き換え可能なリード広告とを表示する乗り物を利用するユーザが有するユーザ端末３に、同一の商品又はサービスに関する広告を表示させる端末表示制御部１１４と、端末表示制御部１１４が表示した広告に対するメッセージの入力をユーザから受け付け、ユーザから入力されたメッセージを広告主がリード広告に採用したか否かを検出するイベント処理部１１５と、広告主が採用したメッセージに基づいて、リード広告の表示内容を更新する広告表示制御部１１１と、メッセージを入力したユーザに対して、広告主によるリード広告へのメッセージの採用の有無、広告に関する商品の購入又はサービスの利用の有無、乗り物の利用の有無に応じて異なるインセンティブを付与するインセンティブ付与部１１７と、を備える。このような構成により、ユーザがリード広告に掲載されるメッセージを入力することでインセンティブを得られるようになる。
【0079】
これにより、リード広告に載せるメッセージを入力するにあたり広告をユーザに閲覧してもらうことができ、その上で、付与されたインセンティブを利用するために交通機関に乗ってもらうことができる。また、ユーザが広告に対し能動的になり、より広告の商品やサービスに関心を持ってもらいやすくなる。また、広告主が提供する広告内容に加え、ユーザからのメッセージがリード広告として追加されるため、より広告を見てもらいやすくなる。例えば、リード広告を掲載することで、車内において自身の投稿したメッセージがリード広告として採用されているか否かをチェックするために広告を車内で見てもらえるようになり、より能動的に広告を見てもうことができる。そして、メッセージが採用されたユーザはもちろん、他の乗客もリード広告に注目することにより、結果としてメイン広告にも乗客の目がいきやすくなる。また、ユーザが車載広告の一部に参画できるようにし、かつインセンティブの度合いを参画の度合いと連動させているため、より広告に対する関心を高めることができる。また、広告主とユーザの関係だけでインセンティブの度合いが決まるのではなく、インセンティブの度合いを乗車の有無とも連動させることで、ユーザによる車両２への乗車の動機となるため、乗客が増えることで交通機関のメリットとなるともに、広告効果も高めることができる。また、広告主にとっては、広告に対するメッセージ入力をしてもらうことができるので、広告を実際にどの程度見てもらえているのかをより把握しやすくなる。
【0080】
上述した実施形態における広告表示システム１００の全部または一部をコンピュータで実現するようにしてもよい。その場合、この機能を実現するためのプログラムをコンピュータ読み取り可能な記録媒体に記録して、この記録媒体に記録されたプログラムをコンピュータシステムに読み込ませ、実行することによって実現してもよい。なお、ここでいう「コンピュータシステム」とは、ＯＳや周辺機器等のハードウェアを含むものとする。また、「コンピュータ読み取り可能な記録媒体」とは、フレキシブルディスク、光磁気ディスク、ＲＯＭ、ＣＤ－ＲＯＭ等の可搬媒体、コンピュータシステムに内蔵されるハードディスク等の記憶装置のことをいう。さらに「コンピュータ読み取り可能な記録媒体」とは、インターネット等のネットワークや電話回線等の通信回線を介してプログラムを送信する場合の通信線のように、短時間の間、動的にプログラムを保持するもの、その場合のサーバやクライアントとなるコンピュータシステム内部の揮発性メモリのように、一定時間プログラムを保持しているものも含んでもよい。また上記プログラムは、前述した機能の一部を実現するためのものであってもよく、さらに前述した機能をコンピュータシステムにすでに記録されているプログラムとの組み合わせで実現できるものであってもよく、ＦＰＧＡ等のプログラマブルロジックデバイスを用いて実現されるものであってもよい。
【0081】
以上、この発明の実施形態について図面を参照して詳述してきたが、具体的な構成はこの実施形態に限られるものではなく、この発明の要旨を逸脱しない範囲の設計等も含まれる。
【0082】
例えば、上述した実施形態では、乗り物の一例としてバスを例に説明したが、これに限らず、交通機関は、複数の人が利用可能であって移動可能な乗り物であればよく、例えば、バスだけではなく、電車、新幹線、タクシー、飛行機、船等であってもよい。
【符号の説明】
【0083】
１・・・中央管理装置,１１・・・処理部,１１１・・・広告表示制御部,１１２・・・登録部,１１３・・・課金返金部,１１４・・・端末表示制御部,１１５・・・イベント処理部,１１６・・・利用検出部,１１７・・・インセンティブ付与部,１２・・・記憶部,１３・・・広告選定部,１４・・・ネットワーク通信部,２・・・車両,２１・・・送受信装置,２２・・・表示制御装置,２３・・・広告表示装置,２４・・・検出装置,３・・・ユーザ端末,３１・・・送受信部,３２・・・表示部,３３・・・入力部,３４・・・制御部,４・・・広告主端末,４１・・・送受信部,４２・・・表示部,４３・・・入力部,４４・・・制御部,１００・・・広告表示システム
【図1】
【図2】
【図3】
【図4A】
【図4B】
【図4C】
【図4D】
【図4E】
【図5】
【図6】
【図7】
【図8】
【図9】
【図10】
【図11】
【図12】
【図13】
【図14】
【図15】
【図16】
【図17】
【図18】
【図19】
【図20】