特開 2024-127736 コンピュータ・プログラム、情報処理方法、および情報処理装置

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】公開特許公報(A)

(11)【公開番号】P2024127736

(43)【公開日】2024-09-20

(54)【発明の名称】コンピュータ・プログラム、情報処理方法、および情報処理装置

(51)【国際特許分類】

   G06F 16/9535 20190101AFI20240912BHJP

   G06Q 30/0242 20230101ALI20240912BHJP

【ＦＩ】

G06F16/9535

G06Q30/0242

【審査請求】有

【請求項の数】8

【出願形態】ＯＬ

(21)【出願番号】P 2023214140

(22)【出願日】2023-12-19

(62)【分割の表示】P 2023035796の分割

【原出願日】2023-03-08

(71)【出願人】

【識別番号】509286983

【氏名又は名称】株式会社ロイヤリティマーケティング

(74)【代理人】

【識別番号】110003708

【氏名又は名称】弁理士法人鈴榮特許綜合事務所

(72)【発明者】

【氏名】佐佐 將行

(72)【発明者】

【氏名】老後 徐

【テーマコード（参考）】

5B175

【Ｆターム（参考）】

5B175HA02

5B175HB03

(57)【要約】

【課題】メディアオーナ、広告主、ユーザが有する広告に関する情報の利用および評価を支援するための情報処理装置および情報処理プログラムを提供することを目的とする。
【解決手段】広告管理システムは、メディアオーナ装置、広告主装置、ユーザ端末、広告管理装置を備え、広告管理装置は、ユーザ端末からの一次広告の検索要求に応答して、メディアオーナから取得した一次広告掲示情報に基づいて一次広告を検索する一次広告検索部と、検索された一次広告および当該一次広告に関連した二次広告を含む商材ＳＮＳサイトをユーザ端末に提供する商材ＳＮＳサイト支援部と、一次広告の検索および商材ＳＮＳサイトの閲覧に係るユーザの行動情報に基づいて、一次広告を掲示した広告媒体が持つ広告効果を測定する広告効果測定部と、商材に対するユーザニーズと広告主の理解の関連性を示す商材力を測定する商材力測定部とを備える。
【選択図】図２

【特許請求の範囲】

【請求項1】

ユーザ端末からの一次広告の検索要求に応答して、メディアオーナから取得した一次広告掲示情報に基づいて一次広告を検索する一次広告検索部と、
前記検索された一次広告および当該一次広告に関連した二次広告を含む商材ＳＮＳサイトを前記ユーザ端末に提供する商材ＳＮＳサイト支援部と、
前記一次広告の検索および前記商材ＳＮＳサイトの閲覧に係るユーザの行動情報に基づいて、前記一次広告を掲示した広告媒体が持つ広告効果を測定する広告効果測定部と、
商材に対するユーザニーズと広告主の理解の関連性を示す商材力を測定する商材力測定部と、
を備える、情報処理装置。

【請求項2】

前記ユーザの行動情報は、前記一次広告の検索に係る検索履歴と前記商材ＳＮＳサイトの閲覧に係る閲覧履歴を含み、
前記広告効果測定部は、前記検索履歴および前記閲覧履歴に基づいて、前記広告効果を測定する、請求項１に記載の情報処理装置。

【請求項3】

前記ユーザの行動情報は、広告の対象となっているブランド、商材あるいはサービスに対するユーザの反応書込み行為を含み、
前記広告効果測定部は、前記反応書込み行為に基づいて、前記広告効果を測定する、請求項１に記載の情報処理装置。

【請求項4】

前記広告効果測定部は、前記検索履歴から判定された広告印象度と、前記閲覧履歴から判定された広告閲覧アクションとに基づいて、前記一次広告を表示した媒体が持つユーザへの到達度合いと浸透度合いを示す情報発信力を算出する、請求項２に記載の情報処理装置。

【請求項5】

前記広告効果測定部は、前記情報発信力に対する一日当たりの広告出稿費に係るコストパフォーマンスを評価することで、前記一次広告を表示した広告媒体が持つ広告効果を算出する、請求項４に記載の情報処理装置。

【請求項6】

前記広告効果測定部は、さらに、特定の広告媒体の前記情報発信力が、同一または類似した広告媒体の情報発信力から乖離している度合いを示す媒体所在適合偏差値を測定する、請求項５に記載の情報処理装置。

【請求項7】

前記商材力は、広告主の商材重視ポイントと消費者の商材重視ポイントの一致度を示す市場適合度、商材に対する嗜好度の度合いを示す消費者の商材評価点、および、ターゲットとなる消費者を重視する度合いを示すターゲット属性係数に基づいて算出される、請求項１に記載の情報処理装置。

【請求項8】

コンピュータ・プログラムであって、コンピュータに、
ユーザ端末からの一次広告の検索要求に応答して、メディアオーナから取得した一次広告掲示情報に基づいて一次広告を検索することと、
前記検索された一次広告および当該一次広告に関連した二次広告を含む商材ＳＮＳサイトを前記ユーザ端末に提供することと、
前記一次広告の検索および前記商材ＳＮＳサイトの閲覧に係るユーザの行動情報に基づいて、前記一次広告を掲示した広告媒体が持つ広告効果を測定することと、
商材に対するユーザニーズと広告主の理解の関連性を示す商材力を測定することと、を実行させるためのコンピュータ・プログラム。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、広告に関する情報の利用および評価を支援するための情報処理装置および情報処理プログラムに関する。

【背景技術】

【0002】

ユーザへ商品や役務に関する情報を提供するための手段として、インターネット等で提供されるオンライン広告や、テレビ、新聞、チラシなどの広告媒体、鉄道、バス、駅などに取り付けられている広告媒体などのオフライン広告が利用されている。近年では、デジタルサイネージのような映像表示装置を用いたオフライン広告も普及している。

【0003】

ユーザは、日々いたるところで多様な広告を目にしている。ユーザは、目にした広告の中で気になったものがあっても、そのまま通り過ぎて忘れてしまうことも多い。しかし、後になって気になった広告を思い出すこともあり、過去に見た広告を再見したいというニーズがあった。また、メディアオーナや広告主にとっては、広告媒体がユーザの興味をどの程度引いているのか、あるいは、ユーザの嗜好性にあった広告情報を提供しているのかを把握したいというニーズがあった。

【0004】

特許文献１には、ユーザが気になる広告を発見した場合には、ユーザ端末に保持されている広告登録アプリケーションプログラムを起動して、現在の位置データ、日時データおよび広告媒体を登録しておき、購買の際に登録された広告の場所のデータや広告媒体などを提供することが記載されている。

【0005】

特許文献２には、交通媒体広告や屋内外デジタルサイネージ広告を検索できるポータルサイトを構築し、ポータルサイトから直接商品を購入できるようにするために、広告の管理番号を直接入力するか、あるいは、車両の端・中央など広告の掲示場所を絞り込むことでファジー的に目的とする広告を探し出すことにより、電車の中で偶然見合わせた広告を後ほど容易に検索できるようにし、また、実物広告をサムネイル化して実際の広告を掲示している空間情報と同じ秩序で表示し、サムネイルを実広告元会社のホームページにリンクさせることが記載されている。

【0006】

特許文献３には、同じ広告コンテンツを視聴できる視聴エリアに一定の時間存在していることが複数回検出されたときに、ユーザがその広告コンテンツを視聴したものとして判断することにより、広告コンテンツの視聴者数、関連情報に対してアクションを起こしたユーザの数等の広告効果を測定することが記載されている。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0007】

【特許文献1】特開２００８－２０４０２１号公報

【特許文献2】特開２０１０－２５０８１０号公報

【特許文献3】特許第５４１０２２９号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0008】

しかし、ユーザが歩行中や移動中にオフライン広告の位置データや日時データを登録したり、オフライン広告の管理番号を入力したりすることは手間がかかり、また、いたるところで目にする広告をファジー的に探す手段は知られていないことから、ユーザが一度見た広告を後になって再見することは困難であった。一方、広告媒体の提供者であるメディアオーナや広告主にとっては、広告を見た後にユーザがその広告に興味を示したとしても、そのときのユーザによる広告に対する関心度を知ることはできないから、広告媒体がユーザにアピールしたのか、広告効果はあったのか、あるいは、商材はユーザニーズにマッチしていたのかを分析することはできなかった。

【0009】

本発明は上記事情に着目してなされたもので、その目的とするところは、メディアオーナ、広告主、ユーザが有する広告に関する情報の利用および評価を支援するための情報処理装置および情報処理プログラムを提供することにある。

【課題を解決するための手段】

【0010】

上記課題を解決するために、本開示に係る情報処理装置またはコンピュータ・プログラムの第１態様は、ユーザ端末からの一次広告の検索要求に応答して、メディアオーナから取得した一次広告掲示情報に基づいて一次広告を検索する一次広告検索部と、前記検索された一次広告および当該一次広告に関連した二次広告を含む商材ＳＮＳサイトを前記ユーザ端末に提供する商材ＳＮＳサイト支援部と、前記一次広告の検索および前記商材ＳＮＳサイトの閲覧に係るユーザの行動情報に基づいて、前記一次広告を掲示した広告媒体が持つ広告効果を測定する広告効果測定部と、商材に対するユーザニーズと広告主の理解の関連性を示す商材力を測定する商材力測定部と、を備えることを特徴とする。

【0011】

本開示に係る情報処理装置の第２態様は、前記ユーザの行動情報は、前記一次広告の検索に係る検索履歴と前記商材ＳＮＳサイトの閲覧に係る閲覧履歴を含み、前記広告効果測定部は、前記検索履歴および前記閲覧履歴に基づいて、前記広告効果を測定することを特徴とする。

【0012】

本開示に係る情報処理装置の第３態様は、前記ユーザの行動情報は、広告の対象となっているブランド、商材あるいはサービスに対するユーザの反応書込み行為を含み、前記広告効果測定部は、前記反応書込み行為に基づいて、前記広告効果を測定することを特徴とする。

【0013】

本開示に係る情報処理装置の第４態様は、前記広告効果測定部は、前記検索履歴から判定された広告印象度と、前記閲覧履歴から判定された広告閲覧アクションとに基づいて、前記一次広告を表示した媒体が持つユーザへの到達度合いと浸透度合いを示す情報発信力を算出することを特徴とする。

【0014】

本開示に係る情報処理装置の第５態様は、前記広告効果測定部は、前記情報発信力に対する一日当たりの広告出稿費に係るコストパフォーマンスを評価することで、前記一次広告を表示した広告媒体が持つ広告効果を算出することを特徴とする。

【0015】

本開示に係る情報処理装置の第６態様は、さらに、特定の広告媒体の前記情報発信力が、同一または類似した広告媒体の情報発信力から乖離している度合いを示す媒体所在適合偏差値を測定することを特徴とする。

【0016】

本開示に係る情報処理装置の第７態様は、前記商材力は、広告主の商材重視ポイントと消費者の商材重視ポイントの一致度を示す市場適合度、商材に対する嗜好度の度合いを示す消費者の商材評価点、および、ターゲットとなる消費者を重視する度合いを示すターゲット属性係数に基づいて算出されることを特徴とする。

【発明の効果】

【0017】

本開示の第１態様によれば、メディアオーナの一次広告掲示情報、広告主の商材情報、一次広告の検索や商材情報の閲覧に係るユーザの行動情報を統合して管理することにより、ユーザは、一次広告を再見したいときに、その一次広告の内容をオンラインで見ることができ、さらに、その一次広告に関連した二次広告もオンラインで閲覧できるため、その広告がアピールしている商材や事柄にさらに興味を覚えるかどうかを自覚することができる。一方、広告主にとっては、一次広告や二次広告を含む商材情報を効率的に提供することができ、商機を増やすこともできる。また、メディアオーナにとっては、保有している広告媒体の分析、評価が容易になり、広告主にとっても、消費者が広告の興味を引いているのかを数値で把握することができる。さらに、広告主は、商材力を分析することにより、商材の改善にかけるコストや販売計画を見直すことができる。

【0018】

本開示の第２態様によれば、一次広告検索時のユーザによる検索履歴、および、広告閲覧時のユーザによる閲覧履歴をユーザの行動情報として利用することにより、過去に見た広告を再見しようとしたときのユーザの行動情報から一次広告の効果を測定することができる。

【0019】

本開示の第３態様によれば、ユーザの行動情報として、商材ＳＮＳサイトに対するユーザの反応書込みも加味することにより、ユーザがどのような反応をしたのかを見極めることで、商材・事柄にどの程度興味を持ってもらえたのか、あるいは、持ってもらえているのかを分析できることから、ユーザの反応を直接的に反映した広告効果を測定することができる。

【0020】

本開示の第４態様によれば、ユーザの行動情報から広告印象度と広告閲覧アクションを特定できることから、メディアオーナは、広告媒体の管理を客観的データに基づいて行うことができる。また、広告主に対して、広告媒体の情報発信力を算出することにより、保有広告媒体の有利性を数値でアピールすることができる。

【0021】

本開示の第５態様によれば、メディアオーナは、広告実施のコストパフォーマンスを知ることができ、広告の認知拡大と商材の理解促進というテーマについて広告を評価することができる。

【0022】

本開示の第６態様によれば、絶対的な指標である情報発信力に加えて、同一あるいは類似した広告と対比した相対的な情報発信力を示す媒体所在適合偏差値を取得できるため、広告媒体の取捨選択やコストパフォーマンスを検討することできる。

【0023】

本開示の第７態様によれば、広告主は、同種の商材の商材力の平均、最大、最小のデータと、評価対象としている商材の商材力を比較することで、市場における商材の現在位置と今後の商材の補強要素であるバージョンアップや刷新の検討、売り方の改善、撤退、維持の判断材料として利用できる。また、時系列で商材力を比較することで、その商材の持つ価値の推移を評価することもできる。

【図面の簡単な説明】

【0024】

【図1】図１は、本開示の実施形態に係る情報処理装置および情報処理プログラムが適用された広告管理システム１の全体構成の一例を示す俯瞰図である。

【図2】図２は、本開示の実施形態に係る情報処理装置の機能構成の一例を示すブロック図である。

【図3】図３は、本開示の実施形態に係るメディアオーナ装置の機能構成の一例を示すブロック図である。

【図4】図４は、メディアオーナ装置により管理される一次広告掲示テーブルの一例を示す図である。

【図5】図５は、本開示の実施形態に係る広告主装置の機能構成の一例を示すブロック図である。

【図6】図６は、本開示の実施形態に係るユーザ端末の機能構成の一例を示すブロック図である。

【図7】図７は、ユーザ端末に表示される一次広告検索画面の一例を説明するための図である。

【図8】図８は、ユーザ端末に表示される商材ＳＮＳサイト閲覧画面の一例を説明するための図である。

【図9】図９は、本開示の実施形態に係る広告管理システム全体の動作の一例を説明するためのフローチャートである。

【図10】図１０は、本開示の実施形態に係る情報処理装置における一次広告検索部の動作の一例を説明するためのフローチャートである。

【図11】図１１は、一次広告検索部による一次広告検索に利用される広告インデックス（公共交通機関）の一例を説明する図である。

【図12】図１２は、一次広告検索部による一次広告検索に利用される広告インデックス（車、徒歩）の一例を説明する図である。

【図13】図１３は、広告インデックス（公共交通機関）のデータ構造の一例を説明する図である。

【図14】図１４は、本開示の実施形態の情報処理装置における商材ＳＮＳサイト支援部の動作の一例を説明するためのフローチャートである。

【図15】図１５は、本開示の実施形態の情報処理装置における広告効果測定部の動作の一例を説明するためのフローチャートである。

【図16】図１６は、広告効果測定部による情報発信力算出に利用される情報発信力配点表の一例を示す図である。

【図17】図１７は、本開示の実施形態の情報処理装置における商材力測定部の動作の一例を説明するためのフローチャートである。

【図18】図１８は、商材力測定部による市場適合度と市場ニーズの算出例を説明するための図である。

【図19】図１９は、商材力測定部による商材力の算出例を説明するための図である。

【発明を実施するための形態】

【0025】

本開示の実施形態の情報処理装置および情報処理プログラムについて、図面を参照して以下に説明する。なお、以下の説明において、既に説明済みである構成と同一または類似した構成及び要素については、同一の符号を付して説明を省略する。

【0026】

（１）広告管理システム１の全体構成
図１は、本開示の実施形態に係る情報処理装置および情報処理プログラムが適用された広告管理システム１の全体構成の一例を示す俯瞰図である。図１に示す広告管理システム１は、広告管理装置２と、メディアオーナ装置３Ａと、メディアオーナ装置３Ｂと、広告主装置４Ｘと、広告主装置４Ｙと、ユーザ（または、消費者ともいう。）が使用するユーザ端末５を備えており、これらの装置は、インターネットのようなネットワーク６を介して接続されている。

【0027】

広告管理装置２は、メディアオーナ装置３、広告主装置４およびユーザ端末５と通信可能に接続されており、メディアオーナが管理する広告媒体に関する情報、広告主が管理する一次広告、二次広告を含む商材情報、一次広告の検索や商材情報の閲覧時における各ユーザの要求操作をトランザクションとする行動情報を取得して統合的に管理することにより、ユーザには、商材ＳＮＳサイトを通じて一次広告の検索や二次広告を含む商材情報の閲覧を可能にし、メディアオーナには、ユーザの行動情報を利用して測定された広告媒体の持つ効果を提供し、広告主には、ユーザの期待やニーズに基づいて測定された商材力を提供する。

【0028】

ここで、オフライン広告は、例えば、オフライン媒体上の広告、具体的には、駅や空港、バス停、街頭、各種施設、乗り物車両内などの場所で掲示あるいはビデオ表示されたり、新聞・雑誌あるいはダイレクトメール等の紙面で掲示されたり、テレビやラジオなどで放送されたりする広告などが含まれる。一方、オンライン広告は、例えば、インターネット媒体上の広告であり、具体的には、Ｗｅｂ上の広告、メール配信された広告、アプリにより表示された広告、ＳＮＳサイトにおいて提示された広告などが含まれる。

【0029】

一次広告は、ユーザ自身が見たり聞いたりして体験した広告を意味しており、例えば、ユーザが、オフライン媒体の広告スペースに掲示・表示された広告を見た場合、この広告は一次広告となりうる。二次広告は、一次広告に関連し、文字や図形や音声・動画による説明・補足・補追情報を掲示した広告であり、例えば、ユーザが、一次広告を見た後、一次広告に関連するオンライン広告を閲覧した場合、このオンライン広告は二次広告となりうる。

【0030】

本実施形態では、メディアオーナ装置３が管理する一次広告はオフライン広告であり、一次広告に紐づけられた二次広告は、オフライン広告に関連するオンライン広告であるとして説明する。しかし、一次広告は、オフライン媒体に掲示された広告に限らず、オンライン媒体に掲示された広告であってもよい。二次広告も、同様に、オフライン媒体あるいはオンライン媒体のいずれに掲示された広告であってもよい。なお、一次広告がオンライン媒体の場合、オンラインサービスの提供者がメディアオーナに該当する。

【0031】

メディアオーナ装置３は、メディアオーナが所有する一次広告媒体に関する情報を管理するための装置であり、広告主装置４および広告管理装置２とネットワーク６を介して通信可能に接続されている。メディアオーナ装置３Ａは、メディアオーナＡの広告媒体を管理するための装置であり、管理装置３１Ａと記憶装置３２Ａを備える。記憶装置３２Ａは、一次広告掲示情報、広告掲示スケジュール、媒体情報、広告実績などの一次広告媒体に関する情報を記憶する。メディアオーナ装置３Ａの管理装置３１Ａは、広告管理装置２からの要求に応答して、一次広告媒体に関する情報を広告管理装置２に提供する。また、管理装置３１Ａは、広告管理装置２から広告媒体評価レポートを受信する。メディアオーナ装置３Ｂは、メディアオーナＢの一次広告媒体を管理する装置であり、メディアオーナ装置３Ａと同様の構成を有している。

【0032】

広告主装置４は、広告主が取り扱う商材を管理するための装置であり、広告管理装置２、メディアオーナ装置３とネットワーク６を介して通信可能に接続されている。広告主装置４Ｘは、広告主Ｘが取り扱う商材を管理するための装置であり、管理装置４１Ｘと記憶装置４２Ｘを備える。記憶装置４２Ｘは、商材ＳＮＳサイトに掲示するための商材情報などを記憶する。管理装置４１Ｘは、一次広告のコンテンツをメディアオーナ装置３に提供し、また、商材ＳＮＳサイトを構築するための商材情報を広告管理装置２に提供する。また、広告主装置４Ｘは、広告管理装置２から消費者評価レポートや商材評価レポートを受信する。広告主装置４Ｙは、広告主Ｙの商材を管理する装置であり、広告主装置４Ｘと同様の構成を有している。

【0033】

ユーザ端末５は、広告管理装置２とネットワーク６を介して通信可能に接続されており、一次広告検索を実行する一次広告検索アプリケーションがインストールされている。一次広告検索アプリケーションは、一次広告を検索するための検索条件をユーザから取得し、一次広告の検索要求を広告管理装置２に送信したり、広告管理装置２から一次広告検索結果リストを受信して表示したり、一次広告検索結果リストに基づいて一次広告を参照するための一次広告参照要求を広告管理装置２に送信したりする機能を備えている。また、ユーザ端末５には、ウェブブラウザがインストールされており、広告管理装置２が提供する商材ＳＮＳサイト（アプリでもSNSサイトにアクセスできる）にアクセスして、一次広告や二次広告の閲覧、あるいは、評価情報の書込みなどを行うことができる。なお、本実施形態では、ユーザ端末５に一次広告検索アプリケーションがインストールされているとして説明するが、一次広告検索アプリケーションに代えて、ユーザ端末５のウェブブラウザにより広告管理装置２が提供する一次広告検索サイトにアクセスするように構成してもよい。

【0034】

（２）ハードウェア構成
（２－１）広告管理装置２
広告管理装置２は、プロセッサ２１と、メモリ２２と、ストレージ２３と、通信インタフェース（通信Ｉ／Ｆ）２４と、入出力インタフェース（入出力Ｉ／Ｆ）２５と、これらを接続するバス２６とを備えている。プロセッサ２１は、広告管理装置２全体の動作を制御する。プロセッサ２１は、例えば、ＣＰＵ、ＭＰＵ、ＧＰＵ等の汎用プロセッサであってもよいが、汎用プロセッサに限らず、ＡＳＩＣまたはＦＰＧＡ等の専用プロセッサであってもよい。メモリ２２は、主記憶装置であり、ＲＡＭ等を含む。ストレージ２３は、補助記憶装置であり、ハードディスクドライブ（ＨＤＤ）やソリッドステートドライブ（ＳＳＤ）等の不揮発性記憶装置を含む。通信インタフェース（通信Ｉ／Ｆ）２４は、有線または無線の通信インタフェースであり、ネットワーク６を介してメディアオーナ装置３、広告主装置４、ユーザ端末５等の装置と通信するためのモジュールである。なお、ネットワーク６は、例えばインターネットであり、ＬＡＮ、ＷＡＮ、移動通信網、有線電話網、ＦＴＴＨ、ＣＡＴＶ網等のアクセス網を含み得る。入出力インタフェース（入出力Ｉ／Ｆ）２５は、外部装置から入力データを取り込んだり、出力データを外部装置に出力したりする。

【0035】

（２－２）メディアオーナ装置３
メディアオーナ装置３は、少なくとも、プロセッサと、メモリと、ストレージと、通信インタフェース（通信Ｉ／Ｆ）と、入出力インタフェース（入出力Ｉ／Ｆ）と、これらを接続するバスとを備える。

【0036】

（２－３）広告主装置４
広告主装置４は、少なくとも、プロセッサと、メモリと、ストレージと、通信インタフェース（通信Ｉ／Ｆ）と、入出力インタフェース（入出力Ｉ／Ｆ）と、これらを接続するバスとを備える。

【0037】

（２－４）ユーザ端末５
ユーザ端末５は、プロセッサ５１と、メモリ５２と、ストレージ５３と、カメラ５４と、通信インタフェース（通信Ｉ／Ｆ）５５と、入出力インタフェース（入出力Ｉ／Ｆ）５６と、タッチスクリーン５７と、これらを接続するバス５０とを備える。ここで、ストレージ５３は、オペレーティングシステム（ＯＳ）、ウェブブラウザ、一次広告検索アプリケーションなどのプログラム、各種データを記憶する。また、タッチスクリーン５７は、入力部５８と表示部５９を備える。ユーザ端末５は、例えば、スマートフォン、タブレット端末、ノート型パーソナルコンピュータ等の携帯端末である。ユーザ端末５は、デスクトップ型パーソナルコンピュータのような据置型コンピュータであってもよい。

【0038】

（３）機能構成
（３－１）広告管理装置２
図２は、本実施形態に係る情報処理装置（広告管理装置２）の機能構成の一例を示すブロック図である。本実施形態の広告管理装置２は、機能構成として、広告管理制御部２００と、広告管理のための記憶部２１０と、通信制御部２２０を備える。通信制御部２２０は、広告管理制御部２００からの指示にしたがって、メディアオーナ装置３、広告主装置４、ユーザ端末５とのネットワーク６を介した通信を制御する。

【0039】

（３－１－１）広告管理のための記憶部２１０
広告管理のための記憶部２１０は、一次広告検索用記憶部２１１、商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２、広告効果測定用記憶部２１３、商材力測定用記憶部２１４および外部提供データ記憶部２１５を備える。

【0040】

一次広告検索用記憶部２１１は、メディアオーナ装置３から取得された一次広告掲示情報を一元的に保管、保持するための記憶部であり、一次広告掲示情報は、広告インデックスの形式に変換されて記憶される。広告インデックスは、検索対象となる一次広告を効率的に検索するための索引であり、掲示されている一次広告に到達するためのアクセス経路を階層的に特定できるデータ構造を備える。メディアオーナ装置３がそれぞれ異なった形式の一次広告メディア情報を保有している場合であっても、一次広告検索用記憶部２１１には、標準化されたデータ構造を有する広告インデックスとして記憶される。

【0041】

商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２は、広告主装置４から取得された商材ＳＮＳサイトを生成するための商材情報を記憶する。商材情報は、一次広告情報、一次広告に関連する二次広告情報、クーポン情報、アンケート情報、モニタ情報などを含む。また、商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２は、商材評価者から取得したカタログ情報、消費者から取得した評価情報などを記憶する。

【0042】

カタログ情報は、商材評価者により作成された商材の価格や機能を説明した情報であり、商材の機能、品質、コスト、デザイン、新規性などについての商材評価者による分析や評価も含まれる。カタログ情報は、商材ＳＮＳサイトユーザの中の自発的志願者によって自主的に当該特定の商材について評価レポートを作成してもらうことにより生成される情報であり、その作成者は商材評価者として一般ユーザとは区別されるのであって、このユーザは、あくまでも本人が自主的、主体的にＳＮＳに参画することが前提となる。なお、特定のユーザ個人を見た場合には、ある商材については商材評価者であり、別の商材に関しては一般ユーザであるという２面性を持つことになる。広告主は、カタログ情報を利用することで、広告対象の商材に対する消費者評価を取得できる。また、一般ユーザにとっては、商材を調べる時間や学習する時間を短縮でき、購買意思決定が容易になる。

【0043】

評価情報は、消費者がカタログや商材あるいは広告主の企画に対して直接評価したときの情報である。評価情報は、カタログに対するカタログ評価情報も含む。消費者は、評価情報により、ほかの消費者が商材の何をどのように評価しているのか把握でき、消費者としても人気のある商材やその評価レポートを知ることができる。また、広告主は、消費者が商材の何をどのように評価しているのかを把握することができる。

【0044】

広告効果測定用記憶部２１３は、一次広告検索や広告閲覧に係るユーザの行動情報、メディアオーナ装置３から取得した広告掲示期間や広告出稿費などの広告実績、媒体所在適合偏差値の算出に用いられる広告媒体の媒体情報を記憶している。ユーザの行動情報は、ユーザが、ユーザ端末５を操作して一次広告を検索したときの検索履歴、ユーザ端末５を操作して一次広告を参照したり、二次広告を閲覧したりしたときの閲覧履歴を含む。検索履歴は、例えば、一次広告を検索するためにユーザが入力した検索条件の内容、入力にかかった時間などの情報を含む。閲覧履歴は、ユーザが一次広告検索結果リストにおいて一次広告の「参照」ボタンを押下したときなどの各種操作のトランザクションあるいは商材ＳＮＳサイトにおいてユーザが一次広告や二次広告あるいはカタログ等の評価情報を閲覧したときなどの各種操作のトランザクションに関する情報を含む。ユーザの行動情報は、ユーザによる商材評価、コメント、質問、カタログ評価などの商材ＳＮＳサイトへの書込み（以下、ＳＮＳ書込みともいう。）を含んでもよい。ユーザの行動情報は、ユーザ端末５に対する各ユーザのトランザクションをユーザＩＤに紐づけて記録したものである。なお、ユーザの行動情報とは別に、各ユーザによるトランザクションを後から履歴として参照するための行動履歴ログを記録してもよい。

【0045】

商材力測定用記憶部２１４は、クーポン利用実績、モニタ参加実績、アンケート回答実績、ヒヤリング回答実績などを記憶する。クーポン利用実績やモニタ利用実績は、消費者がクーポンを利用したり、モニタ参加したりすることで自動的に記憶される。アンケート回答実績は、例えば、消費者や広告主に対して任意のタイミングで実施された種々のアンケートに対する回答実績を含む。ヒヤリング回答実績は、例えば、消費者や広告主に対して任意のタイミングで実施された種々のヒヤリングに対する回答実績を含む。アンケート回答実績は、ブランドや商材・サービスに対する消費者による商材重視ポイントに関するアンケート回答実績、ブランドや商材・サービスに対する広告主による商材重視ポイントに関するアンケート回答実績を含む。また、ヒヤリング回答実績は、広告主に対するターゲット属性係数などのヒヤリング回答実績を含む。クーポン利用実績、モニタ参加実績、アンケート回答実績、ヒヤリング回答実績は、広告主装置４が収集し、広告管理装置２が広告主装置４から取得したものでもよいし、広告管理装置２が自ら収集して記憶したものでもよい。これらの情報は、商材力のポジティブ評価あるいはネガティブ評価を行う場合に利用することができる。アンケート回答実績により、商材力があるにもかかわらず売上が期待値に届かない商材、あるいは、売上は良いものの競争力が把握しにくい商材なども分析することができる。

【0046】

商材力測定用記憶部２１４は、さらに、利用者属性情報を記憶する。利用者属性情報は、消費者が商材ＳＮＳサイトに会員登録したときに取得される消費者の属性情報である。属性情報には、会員氏名、会員番号、性別、年齢、誕生日、出身地といった静的属性、趣味、価値観、住所、役職、関心といった動的属性などが含まれる。属性情報は、商材力を消費者のセグメント別に求めるために利用することができ、また、消費者によるクーポン受領やモニタ参加を容易にすることができる。

【0047】

外部提供データ記憶部２１５は、購買ログや外部会員情報を記憶する。購買ログは、広告主あるいは第三者から取得した購買情報である。購買ログを用いることにより、購入者の属性に基づいた売上分析とは異なり、そうした従来の分析成果に加えて、どのような経緯で商材を購入したのか、あるいは、何と比較して商材を購入したのかも評価することができる。外部会員情報は、例えば、ソーシャルメディアに登録されているログイン情報や会員情報であり、外部会員情報を使用することにより、他の商材ＳＮＳサイトにログインや会員登録した外部会員についても商材力を評価することができ、また、商材力をセグメント別に求めることができる。消費者にとっても、会員登録やログインをそれぞれのサイトで行う手間を省くことができる。

【0048】

（３－１－２）広告管理制御部２００
広告管理制御部２００は、プロセッサ２１がメモリ２２に記憶されたプログラムを実行することにより、一次広告検索部２０１、商材ＳＮＳサイト支援部２０２、広告効果測定部２０３、商材力測定部２０４として機能する。

【0049】

一次広告検索部２０１は、メディアオーナ装置３が管理する一次広告掲示情報を取得する。一次広告検索部２０１は、メディアオーナ装置３から取得した一次広告掲示情報を特定のデータ構造を有する広告インデックスに変換して、一次広告検索用記憶部２１１に記憶する。メディアオーナ装置３から一次広告掲示情報を取得するタイミングは任意でよいが、例えば、定期的あるいは一次広告掲示情報の更新時など、広告インデックスを最新に維持できるタイミングあればよい。

【0050】

ユーザ端末５にインストールされた一次広告検索アプリケーションは、ユーザにより起動されたとき、ユーザにより入力されたログイン情報を一次広告検索部２０１に送信し、ログイン認証要求を行う。一次広告検索部２０１は、一次広告検索アプリケーションからユーザのログイン認証要求を受信すると、ログイン認証処理を実行する。なお、一次広告検索アプリケーションがユーザ端末５に新規にインストールされた場合には、一次広告検索部２０１は、当該ユーザの新規会員登録を実行してもよい。

【0051】

一次広告検索部２０１は、ユーザ端末５から一次広告の検索要求および一次広告の検索条件を含む検索履歴を受信すると、一次広告検索用記憶部２１１に記憶された広告インデックスを利用して、一次広告の検索条件を満足する一次広告を検索する。一次広告検索部２０１は、ユーザ端末５に一次広告の検索結果リストを送信し、ユーザ端末５に表示させる。一次広告検索結果リストには、検索された一次広告のそれぞれについて、該当する一次広告を参照するための「参照」ボタンが設けられており、ユーザは、「参照」ボタンを押下することで一次広告を再度参照することができる。なお、検索条件を満足する一次広告を見いだせない場合には、検索結果画面に該当する一次広告が見つからない旨の表示を行う。一方、検索された一次広告数が事前に設定された最大数を超えるような場合には、全ての検索結果を表示できない旨の表示を行ってもよい。

【0052】

一次広告検索部２０１は、ユーザが所望する一次広告の「参照」ボタンを押下したことに応答して、ユーザ端末５より一次広告参照要求を受信した場合には、当該一次広告参照要求を商材ＳＮＳサイト支援部２０２へ引き継ぐ。このとき、一次広告検索部２０１は、ユーザ端末５から受信した当該ユーザのログイン情報を商材ＳＮＳサイト支援部２０２に引き継いでもよい。一次広告検索部２０１は、ユーザ端末５から一次広告検索要求とともに送信された検索履歴を、ユーザのログイン情報に関連付けて、ユーザの行動情報として、広告効果測定用記憶部２１３に格納する。

【0053】

一次広告検索部２０１は、ユーザ端末５だけではなく他のプログラムからも呼び出されるように構成してもよい。この場合には、一次広告検索要求の発行元から検索結果の出力先を指定できるようにしておき、一次広告検索部２０１は、指定された出力先に検索結果を送信してもよい。例えば、一次広告検索部２０１は、検索結果の出力先が指定されていない場合には、デフォルトの出力先である一次広告検索の要求元に検索結果リストを送信する。一方、一次広告検索部２０１に対してその検索結果の出力先を指定した場合には、指定された出力先に検索結果リストを送信する。出力先としては、ユーザが他にログインしている特定のアドレス、例えば、特定のサイト、ユーザのメール、インターフェースプロセスなどを指定することもできる。これにより、ユーザが他のプログラムのためのログイン情報を利用した場合であっても、ユーザは本情報処理装置を用いた一次広告検索を実行でき、広告管理装置２側でも他のプログラムの会員によるデータを分析評価することができる。

【0054】

商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、ユーザからの一次広告の参照要求を一次広告検索部２０１から引き継いだ場合、あるいは、ユーザから商材ＳＮＳサイトへのアクセス要求を受信した場合に起動される。商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、一次広告および当該一次広告に関連した二次広告を含む商材ＳＮＳサイトを前記ユーザ端末に提供する。

【0055】

商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、一次広告検索部２０１より一次広告の参照要求を引き継いだ場合には、一次広告検索部２０１に対して送信されたログイン情報を引き継いでもよい。一方、商材ＳＮＳサイト支援部２０２がユーザから商材ＳＮＳサイトへのアクセス要求を受信したときには、ユーザに対して、新規会員登録あるいは事前に登録したアカウントによるログイン情報を要求することができる。商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、引き継いだログイン情報あるいはユーザ端末５から送信されたログイン情報に基づいてユーザのログイン認証を行うと、商材ＳＮＳサイトをユーザ端末５に提供する。

【0056】

商材ＳＮＳサイトは、メディアオーナ、広告主、ユーザの間のコミュニケーションを実現するためのサイトであり、一次広告、一次広告と関連する二次広告、クチコミ情報、Ｑ＆Ａ欄、ＳＮＳ連携ボタン、評価ボタンなどを含む。例えば、商材ＳＮＳサイトは、一次広告の対象となるブランドや商材・サービスなどに紐づく二次広告やその製造販売提供者とのＱＡ情報を提供したり、消費者による評価情報（レポート、コメント、いいね等）を参照したり、あるいは、これら評価情報への反応（書込み、申し込み、いいね付け等）を書き込み可能とする。すなわち、商材ＳＮＳサイトは、これらの情報を商材ＳＮＳサイトへの参加者間（ユーザ、メディアオーナ、広告主）で共有できるように構成されており、商材に関するＳＮＳとしての利用形態を有している。

【0057】

商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、ユーザが一次広告検索結果リストから一次広告の「参照」ボタンを押下したという情報、および、ユーザ端末５に表示された商材ＳＮＳサイトページに対して入力された選択情報（クリック情報）やテキスト情報などを含む閲覧履歴を、当該ユーザの行動情報として広告効果測定用記憶部２１３に格納する。また、ユーザによる商材評価、コメント、質問、カタログ評価などの商材ＳＮＳサイトへの書込み（以下、ＳＮＳ書込みともいう。）などの反応書込み行為を当該ユーザの行動情報として広告効果測定用記憶部２１３に格納してもよい。商材ＳＮＳサイト支援部２０２により記録された閲覧履歴や反応書込み行為は、一次広告検索部２０１により記録された検索履歴とともに、各ユーザのログイン情報と関連付けて、各ユーザの行動情報として記録される。

【0058】

広告効果測定部２０３は、一次広告の検索および商材ＳＮＳサイトの閲覧に係るユーザの行動情報に基づいて、一次広告を掲示した広告媒体が持つ広告効果を測定する。ここで、ユーザの行動情報には、一次広告の検索に係る検索履歴、前記商材ＳＮＳサイトの閲覧に係る閲覧履歴、および、広告の対象となっているブランド、商材あるいはサービスに対するユーザの反応書込み行為を含む。広告効果測定部２０３は、検索履歴から広告印象度を算出し、および、閲覧履歴から広告閲覧アクションを判定し、当該広告印象度と広告閲覧アクションに基づいて、一次広告を表示した媒体が持つユーザへの到達度合いと浸透度合いを示す情報発信力を算出する。広告効果測定部２０３は、情報発信力に対する一日当たりの広告出稿費に係るコストパフォーマンスを評価することで、一次広告を表示した広告媒体が持つ広告効果を算出する。また、広告効果測定部２０３は、反応書き込み行為に基づいて、広告効果を測定することもできる。さらに、広告効果測定部２０３は、特定の広告媒体の情報発信力が、同一または類似した広告媒体の情報発信力から乖離している度合いを示す媒体所在適合偏差値を測定する。

【0059】

情報発信力は、一次広告を表示した媒体が持つ広告効果を表すための指標であり、特定のオフライン広告を表示した媒体が持つユーザへの到達度合い（一次情報発信力）と浸透度合い（二次情報発信力）を示す絶対的な指標である。情報発信力は、ユーザによる一次広告の検索履歴および商材ＳＮＳサイトの閲覧履歴から算出される。すなわち、ユーザによる検索履歴から、一次広告をいつどこで見た広告なのかをどの程度詳しく記憶しているかを示す広告印象度を判定することができる。また、ユーザの閲覧履歴から、ユーザが一次広告や二次広告をどの程度詳しく閲覧したかを示す広告閲覧アクションを判定することができる。情報発信力は、評価対象商材に対して検索を行った各ユーザについての一次情報発信力と二次情報発信力をユーザにわたって総計し、この総計を広告掲示期間で割ることにより求められる。

【0060】

広告効果測定部２０３は、ユーザの行動情報であるＳＮＳ書込みから反応書込みを特定し、反応書込みの記録と履歴に基づいて広告効果を測定することもできる。ここで、反応書込み行為は、例えば、指定された検索条件のような検索履歴とは異なり、ＳＮＳ商材サイト上でのユーザの振る舞い（入力）を指しており、例えば、「いいね」、商材に関するレポートやコメント、メーカーの催すイベントやキャンペーンへの申し込み、質問や回答の入力などを含む。反応書込みは、ユーザのアクティビティとしての価値（意思）が発露したものであるため、広告媒体、一次広告あるいは二次広告に対するユーザの意思や評価を表す情報として収集することにより、広告効果を測定することができる。例えば、情報発信力の算出において、広告をどの程度詳しく閲覧したかを測定するにあたり、閲覧履歴に加えて反応書込みを算出根拠に加えることもできる。また、広告の対象（ブランド、商品、商材）に対するユーザの評価情報として、マーケティング分析に活用することができる。

【0061】

媒体所在適合偏差値は、ある広告を表示した特定の媒体が、同一あるいは類似した広告を表示している広告媒体と比べて、どの程度ターゲットグループに訴求できたかを示す相対的な指標である。情報発信力は絶対値であるため、広告掲示媒体の地域、あるいは、広告掲示媒体の前を通過する延べ人数（通過人流）や混雑度と相関してしまう傾向にある。一方、媒体所在適合偏差値は、広告媒体が掲示された地区、通過人流や混雑条件(公共交通機関、高速道路等)、同一商材の実績などが類似するなど、所定の条件を満足する広告媒体グループの情報発信力から、分析対象となるオフライン広告媒体の情報発信力がどの程度乖離するかを表す指標であり、例えば、所定の条件を満足する広告媒体グループの情報発信力の平均からの偏差値あるいは標準偏差により表すことができる。なお、乖離を表す度合いとして、平均以外にも中央値や最頻値などの統計値を用いてもよい。

【0062】

商材力測定部２０４は、商材に対するユーザニーズと広告主の理解の関連性を示す商材力を測定する。商材力は、商材に対する消費者のニーズと広告主の理解の関連性、すなわち、「商材に対する消費者の多様化する期待やニーズを、作り手やサービス提供者側が理解し、重視している商材は価値がある」という考えのもとに算出される。商材力は、例えば、広告主の商材重視ポイントと消費者の商材重視ポイントの一致度を示す市場適合度、商材に対する嗜好度の度合いを示す消費者の商材評価点、および、ターゲットとなる消費者を重視する度合いを示すターゲット属性係数に基づいて算出される。

【0063】

市場適合度は、「消費者の商材重視ポイントと広告主の商材重視ポイントの一致度が高く、なおかつ販売ボリュームがある商材は市場適合度が高い」という考え方で求められる指標である。消費者の商材重視ポイントは、消費者重要度として表され、商材ＳＮＳサイトにおいて収集されるカタログ評価情報から得ることができる。広告主の商材重視ポイントは、広告主重要度として表され、広告主に対するアンケートやヒヤリング結果から得られる。消費者の商材評価点は、消費者によるアンケート回答情報から得られる商材の観点別嗜好性の度合いであり、消費者の属性ごとに、商材の機能（パフォーマンス）、品質、コスト、デザイン、新規性の観点について、たとえば５段階評価（非常に魅力的⇒５点、良い⇒３点、まあまあ⇒１点、今一つ⇒－３点、論外⇒－５点）したアンケート結果を集計することにより算出される。ターゲット属性係数は、広告主がターゲットとして重視する消費者の属性（ターゲット属性）に対して、そのターゲット属性の重要度に応じて設定される重み係数であり、広告主による商材のターゲット属性に関するヒヤリング結果から得られる。

【0064】

（３－２）メディアオーナ装置３
図３は、本実施形態に係るメディアオーナ装置３の機能構成の一例を示すブロック図である。本実施形態のメディアオーナ装置３は、機能構成として、一次広告管理部３００と、一次広告記憶部３１０と、通信制御部３２０を備える。

【0065】

一次広告管理部３００は、プロセッサがメモリに記憶されたプログラムを実行することにより、一次広告情報管理部３０１、一次広告情報提供部３０２として機能する。

【0066】

一次広告情報管理部３０１は、広告主から広告媒体の利用要求があった場合、利用要求された広告媒体の広告掲示スケジュールを一次広告記憶部３１０に記憶する。一次広告情報管理部３０１は、広告掲示スケジュールに記録された広告のうち広告掲示日になった広告を、一次広告掲示情報として一次広告記憶部３１０に記憶する。また、一次広告情報管理部３０１は、広告媒体に関する媒体情報および広告実績も管理する。

【0067】

一次広告情報提供部３０２は、広告管理装置２から、メディアオーナ装置３が管理する一次広告掲示情報、媒体情報、広告実績など、一次広告に係る情報の取得要求を受信した場合には、要求された情報を広告管理装置２に提供する。このとき、一次広告情報提供部３０２は、以前の取得要求以降に新たに更新された情報を提供するようにしてもよい。

【0068】

一次広告記憶部３１０は、一次広告掲示情報、広告掲示スケジュール、媒体情報および広告実績を格納する。一次広告掲示情報は、例えば、掲示される一次広告の情報を一次広告掲示テーブルの形式で記憶することができる。一次広告掲示テーブルは、メディアオーナが管理する一次広告媒体の掲示情報を記憶するテーブルであり、広告媒体ＩＤ、広告主、広告日時、広告掲示場所、掲示内容、広告媒体を含む。広告掲示スケジュールは、メディアオーナが所有する一次広告媒体ごとの掲示スケジュールであり、広告媒体ＩＤ、広告掲示期間、掲示予定場所、広告コンテンツ等を含む。ここで、広告コンテンツには、一次広告への掲示内容（例えば、婦人服に関する一次広告であれば、婦人服、セータ、マフラーなどの掲示内容）が含まれる。媒体情報は、広告媒体ＩＤごとに、その広告媒体の種類、サイズなどが記憶されている。広告媒体の種類には、新聞、雑誌、ラジオ、テレビのほか、インターネット（バナー広告等）、屋外広告媒体（ポスター、ネオンサイン、大型ビジョン）、デジタルサイネージ（電子看板）、交通広告媒体（中吊り広告等）、チラシなどがある。また、媒体情報には、広告媒体が設置されている地区、通過人流、混雑条件(公共交通機関、高速道路等)などの情報も含む。広告実績は、各広告媒体の広告掲示期間や広告出稿費を含む。

【0069】

図４は、一次広告記憶部３１０に記憶される一次広告掲示テーブル３１１の一例である。一次広告掲示テーブル３１１には、広告媒体ＩＤごとに、広告主、広告日時、広告掲示場所、掲示内容、広告媒体の項目を記入できるように構成されている。広告媒体ＩＤは、広告主から依頼を受けたときに付与される広告媒体識別番号である。広告主は、広告媒体への広告の掲示を依頼した者の名称である。広告日時は、該当広告を掲示している日時あるいは期間である。広告掲示場所は、掲示された広告に到達するためのアクセス経路を階層的に指定する項目であり、「住所」、「路線名／道路名」、「駅名、空港名」、「施設名／建物名」、「掲示位置」を指定する。「住所」には、広告媒体が設置されている都道府県、市区町村、番地が記入される。「路線名／道路名」には、例えば、アクセス経路として公共交通機関を使用した場合には路線名や駅名が記入され、徒歩や車を使用した場合には道路名が記入される。「施設／建物名」には、例えば、駅の構内、ビル名が記入される。「掲示位置」には、１番線ホーム、Ｃ１バス停のように、広告媒体が掲示されている位置が記入される。掲示内容には、広告コンテンツの内容を表すキーワードが記入される。キーワードは、予め決められたカテゴリから選択されたものであってもよいし、任意のフリーワードであってもよい。あるいは、広告掲示スケジュールに広告コンテンツの掲示内容の詳細が記載されている場合には、広告掲示スケジュールへのリンクを記入してもよい。

【0070】

一次広告掲示テーブル３１１の入力項目は、広告インデックスのデータ構造に含まれるすべての項目に対応していることが望ましい。しかし、例えば、駅名を特定すれば公知の経路検索を用いて交通機関や電車路線を予測することができるような場合には、一次広告掲示テーブル３１１は、広告インデックスを生成するために必要な最低限の項目のみを入力できるように構成することができる。

【0071】

図４に示す一次広告掲示テーブル３１１には、広告媒体ＩＤ０１～広告媒体ＩＤ０３が例示されている。広告媒体ＩＤ０１は、Ａ線、Ａ１駅、構内、１番線ホームに配置された婦人服などのポスターである。広告媒体ＩＤ０２は、Ａ線、Ａ１駅までは広告媒体ＩＤ０１と同じだが、Ａ１駅ビルの壁面に設置された、ホテル等を掲示するデジタルサイネージである。広告媒体ＩＤ０３は、バス路線であるＣ路線のＣ１バス停に設置された食品等のチラシである。広告媒体ＩＤ０３については、「駅名／空港名」、「施設／建物名」は該当しないため空欄（Ｎ／Ａ）となっている。

【0072】

一次広告掲示テーブル３１１の各項目については、メディアオーナが自由記入できるようにしてもよいが、後述する広告インデックスのデータ構造と整合した内容を記入できるように、各項目にプルダウンメニューを表示し、入力内容を選択できるようにしてもよい。例えば、「路線名／道路名」に多階層のプルダウンメニューを適用し、第１階層で公共交通機関と道路の選択肢として「電車路線、バス路線、航空会社、タクシー、道路」を選択可能に表示し、「電車路線」を選択した場合には、第２階層で各鉄道会社の路線名を選択可能に表示してもよい。なお、図４において、アクセス経路として公共交通機関を利用した場合の一次広告掲示情報と、車・徒歩を利用した場合の一次広告掲示情報の両方をそれぞれ別の行で記入できるようにしてもよい。

【0073】

（３－３）広告主装置４
図５は、本実施形態に係る広告主装置４の機能構成の一例を示すブロック図である。本実施形態の広告主装置４は、機能構成として、商材情報管理部４００と、商材情報記憶部４１０と、通信制御部４２０を備える。

【0074】

商材情報記憶部４１０は、一次広告情報、一次広告に関連する二次広告情報、クーポン情報、アンケート情報、モニタ情報などを含む商材情報を記憶する記憶部である。一次広告情報は、メディアオーナによって掲示された一次広告を商材ＳＮＳサイトで再見できるようにするための情報である。二次広告情報は、一次広告に関連付けられたコンテンツを有する二次広告を提供するための情報である。クーポン情報は、クーポン利用者、クーポンを利用した日時、店舗、商材名などのクーポンの利用実績等の情報である。アンケート情報は、ユーザ、広告主等に対する各種アンケートに関する情報である。モニタ情報は、消費者による商材のモニタ結果すなわち消費者がモニタの対象となる商材を使用したときのコメントとともに、モニタ参加条件、参加した消費者の属性、モニタ対象の商品情報などを含む。広告主は、複合企業合同参画型の商材ＳＮＳサイトを通じて、消費者とも直接コミュニケーションできる機会を得られる。消費者にとっては、興味を持った一次広告から商材の詳細を取得することができる。

【0075】

商材情報管理部４００は、プロセッサがメモリに記憶されたプログラムを実行することにより、商材ＳＮＳページ情報提供部４０１、商材情報編集部４０２、イベント管理部４０３として機能する。商材ＳＮＳページ情報提供部４０１は、広告管理装置２がユーザ端末５に提供する商材ＳＮＳサイトを構築するための情報を、広告管理装置２に提供する。商材情報編集部４０２は、商材情報の作成、更新、削除などの編集を行う。イベント管理部４０３は、クーポン、アンケートあるいはモニタの実施にあたり、スケジュール、配布資料、配布先の準備を支援し、消費者あるいは店舗等からのクーポン実施状況取得、消費者あるいは広告主からのアンケート結果やヒヤリング結果の収集、記憶、分析といった処理を行う。

【0076】

（３－４）ユーザ端末５
図６は、本実施形態に係るユーザ端末５の機能構成の一例を示すブロック図である。本実施形態のユーザ端末５は、機能構成として、広告検索閲覧部５００、広告検索履歴記憶部５１０、通信制御部５２０を備える。広告検索閲覧部５００は、一次広告検索参照部５０１、商材ＳＮＳサイト閲覧部５０２を備える。本実施形態では、一次広告検索参照部５０１は、ユーザ端末５にインストールされた一次広告検索アプリケーションにより実現される機能であり、商材ＳＮＳサイト閲覧部５０２は、ユーザ端末５にインストールされたウェブブラウザにより実現される機能として説明する。なお、ユーザ端末５の機能は、アプリケーションあるいはウェブブラウザのいずれによって実現されてもよい。

【0077】

本実施形態では、一次広告検索アプリケーションのダウンロード時に会員登録が行われ、ログインＩＤとパスワードがユーザに割り当てられているとする。会員登録は、利用者識別子として登録され、原則として、端末に対して一意である。利用者識別子に対する個人情報の登録は、一次広告検索アプリケーションのダウンロード時だけではなく、一次広告検索アプリケーションの初回起動時に行ってもよいし、これらのタイミングとは別に、商材ＳＮＳサイトに対してアクセスしたときに行ってもよい。また、利用者識別子を第三者管理の異なる識別子と連携登録させてもよい。

【0078】

一次広告検索参照部５０１は、ユーザにより起動されたとき、ユーザに対してログインを要求し、ログイン情報の入力画面をユーザ端末５の表示部５９に表示してもよい。ユーザがログインＩＤとパスワードを入力すると、ログイン情報が広告管理装置２に送信され、広告管理装置２においてユーザのログイン認証が行われ、認証結果がユーザ端末５に送信される。一次広告検索アプリケーションは、ユーザのログイン認証が成功したことに応答して、ユーザ端末５の表示部５９に一次広告検索画面を表示する。

【0079】

一次広告検索参照部５０１は、ユーザからの一次広告検索条件の入力操作を受け付けて検索履歴として広告検索履歴記憶部５１０に記憶し、ユーザから一次広告の検索要求指示を受け付けたとき、一次広告検索要求と検索履歴を広告管理装置２に送信する。また、一次広告検索参照部５０１は、広告管理装置２から受信した一次広告検索結果リストを表示部５９に表示し、ユーザによる一次広告参照要求を広告管理装置２に送信する。

【0080】

商材ＳＮＳサイト閲覧部５０２は、広告管理装置２から送信される商材ＳＮＳサイトを閲覧するためのブラウザであり、広告管理装置２から提供される商材ＳＮＳサイトを表示し、ユーザによる商材ＳＮＳサイトの閲覧操作に基づいて、商材ＳＮＳサイトにおける一次広告や二次広告の閲覧、あるいは、評価情報の書込みなどを可能にする。

【0081】

図７は、一次広告検索参照部５０１によりユーザ端末５に表示される一次広告検索画面の一例を示す図である。
図７（ａ）は、商材ＳＮＳサイト入り口ページの一例を示す図である。商材ＳＮＳサイト入り口ページには、一次広告検索のための「検索」ボタンのほか、「あなたへのおすすめ」として、デジタルサイネージ広告１～３が表示され、各々に関して商材ページ、イベントページ、カタログ一覧にジャンプするためのボタンが表示されている。「あなたへのおすすめ」として表示されるデジタルサイネージ広告としては、会員の購買情報に基づいて分析される購買傾向などに適合するものを選択すればよい。商材ＳＮＳサイト入り口ページでユーザが「検索」ボタンを押下すると、一次広告検索入力画面が表示される。一方、ユーザが「あなたへのおすすめ」として表示されているボタンを押下すると、商材ＳＮＳサイト閲覧部５０２が起動され、商材ＳＮＳサイトにおける所望の内容を閲覧することができる。

【0082】

図７（ｂ）は、一次広告検索入力画面の一例を示す図である。一次広告検索入力画面には、「日時」、「路線名／道路名」、「駅名／空港名」、「掲示位置」の各項目について入力ボックスが表示され、キーワード入力欄として、「広告媒体」、「商材カテゴリ」、「フリーワード」の各入力項目が表示されている。一次広告検索画面の入力項目は、広告インデックスのデータ構造に含まれるすべての項目に対応していることが望ましい。しかし、例えば、駅名を特定すれば公知の経路検索を用いて交通機関や電車路線を予測することができるような場合には、一次広告検索画面は、広告インデックスを生成するために必要な最低限の項目のみを入力できるように構成することができる。

【0083】

ユーザは、自分が過去に見て気になる一次広告について、覚えている内容を検索条件として入力する。ユーザは、例えば、「日時」として２０２３年１月１０日、「路線名／道路名」として、地下鉄Ａ線、「駅名／空港名」としてＡ１駅、「掲示位置」としてホームを入力する。なお、一次広告検索入力画面の各項目には、ユーザが覚えている範囲で入力すればよく、例えば、一次広告について、日時、駅名しか覚えていなければ、２０２３年１月、Ａ１駅といったように該当する項目のみ入力すればよい。入力方式としては、プルダウンメニューの中から該当するデータを選択するようにしてもよいし、テキストを入力するようにしてもよい。なお、入力方式としてプルダウンメニューを採用する場合、広告インデックスのデータ構造にしたがって入力できるように、多階層の選択肢を表示することができる。

【0084】

一次広告検索参照部５０１は、図７（ｂ）の一次広告検索入力画面に対して入力された検索条件、入力に掛った時間、入力の修正回数などの検索履歴を広告検索履歴記憶部５１０に記憶する。一次広告検索参照部５０１は、ユーザが「検索実行」ボタンを押下したことを検出したとき、一次広告検索要求と広告検索履歴記憶部５１０に記憶した検索履歴を広告管理装置２に送信する。

【0085】

広告管理装置２は、ユーザ端末５からの一次広告検索要求に応答して、一次広告検索部２０１を起動する。一次広告検索部２０１は、一次広告検索要求に関連した検索履歴から検索条件を抽出し、一次広告検索用記憶部２１１に記憶された広告インデックスを用いて検索条件を満足する一次広告を検索する。一次広告検索部２０１は、一次広告の検索実行後、ユーザ端末５に一次広告検索結果リストを送信する。図７（ｃ）は、ユーザ端末５に表示される一次広告検索結果リストの一例を示す図である。一次広告検索結果リストには、広告の掲示場所、広告媒体、広告内容が表示される。一次広告検索結果リストに表示された一次広告の各々には、一次広告を参照するための「参照」ボタンが表示される。

【0086】

図７（ｃ）の一次広告の検索結果リストに表示された「参照」ボタンがユーザにより押下されると、一次広告検索参照部５０１は、広告管理装置２に対して一次広告参照要求を送信する。広告管理装置２の一次広告検索部２０１は、一次広告参照要求に応答して商材ＳＮＳサイト支援部２０２を起動し、当該ユーザのログイン情報と受信した一次広告参照要求を商材ＳＮＳサイト支援部２０２に引き継ぐ。商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、一次広告参照要求に従って、該当する一次広告を含む商材ＳＮＳページをユーザ端末５に表示させる。

【0087】

図８は、ユーザ端末５の商材ＳＮＳサイト閲覧部５０２により表示された商材ＳＮＳサイト閲覧画面の一例を示す図であり、二次広告閲覧トップページ、カタログページ、イベントページを含む。図８（ａ）は、商材ＳＮＳサイトの二次広告閲覧トップページの一例を示す図であり、例えば、一次広告コンテンツ領域、二次広告領域、クチコミ一覧＆クチコミ登録領域から構成される。一次広告コンテンツ領域には、ユーザが押下した「参照」ボタンに対応する一次広告コンテンツが表示され、ユーザは気になった一次広告を再見することができる。一次広告コンテンツ領域に隣接して、当該一次広告に関するＱ＆Ａ、ＳＮＳメッセージ、いいね評価の項目も表示される。二次広告領域には、一次広告に関連した１または複数の二次広告が表示される。一次広告がセータの場合には、セータに関する詳細な情報が提供される。クチコミ一覧＆クチコミ登録領域には、商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２に記憶された評価情報に基づいてクチコミ情報が表示され、クチコミ登録も可能とされる。また、ユーザは、二次広告閲覧トップページから、所定のボタン（図示せず）を押下するなどして、カタログページやイベントページに移行することができる。

【0088】

図８（ｂ）は、カタログページの一例を示す図であり、広告別カタログ一覧のインデックスが表示され、ユーザがこのカタログ一覧の中から所望のカタログを選択すると、該当するカタログページに遷移する。カタログページには、消費者による商材評価レポートが分類ごとに表示されており、体験動画、商材比較、レポート、お勧め購買、Ｑ＆Ａ、広告スペース、クチコミ一覧＆登録といった内容が表示されている。また、カタログページは、お気に入り登録やいいね評価もできるように構成されている。カタログページは、商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２に記憶されたカタログ情報に基づいて表示される。

【0089】

図８（ｃ）は、イベントページの一例を示す図である。イベントページには、キャンペーンやクーポン、アンケート、モニタへの入り口が表示されている。また、広告主とのコミュニケーションツールとして、広告主へのＱ＆Ａ、広告主とのＰＭへの入り口が設けられている。イベントページは、広告主装置４から取得して商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２に記憶されたクーポン情報、アンケート情報、モニタ情報に基づいて表示される。

【0090】

（４）広告管理システム１の動作
（４－１）広告管理システム１全体の動作
図９は、本実施形態の広告管理システム１全体の動作の一例であり、広告管理システム１を構成する広告管理装置２、メディアオーナ装置３、広告主装置４、ユーザ端末５のそれぞれが協働する動作フローの一例を示す図である。

【0091】

一次広告検索部２０１は、所定のタイミングにおいて、メディアオーナ装置３から一次広告掲示情報を受信し、広告インデックスのデータ構造に変換して一次広告検索用記憶部２１１に格納する（ステップＳ９００）。所定のタイミングは、広告管理装置２の起動時、定期的など、最新の広告インデックスを維持できるようなタイミングであればよい。

【0092】

一次広告検索部２０１は、ユーザ端末５からログイン要求を受信すると（ステップＳ９０１）、ユーザ認証を行う。次に、一次広告検索部２０１は、ユーザ端末５の一次広告検索アプリケーションから一次広告検索要求および検索条件を含む検索履歴を受信すると（ステップＳ９０２）、一次広告検索用記憶部２１１に記憶された広告インデックスを検索して、一次広告の検索条件にマッチする一次広告を抽出し、抽出された一次広告を一次広告検索結果リストとしてユーザ端末５に送信する（ステップＳ９０３）。ユーザにより、一次広告検索結果リストに含まれる一次広告のうち、所望の一次広告に対応する「参照」ボタンが押下されると、ユーザ端末５から広告管理装置２に対して一次広告参照要求が送信される（ステップS９０４）。一次広告検索部２０１は、送信された一次広告参照要求およびユーザのログイン情報を商材ＳＮＳサイト支援部２０２に引き継ぐ。一次広告検索部２０１は、ユーザ端末５から受信した検索条件を含む検索履歴を、ユーザの行動情報として広告効果測定用記憶部２１３に記憶する。

【0093】

商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、所定のタイミングにおいて、広告主装置４から商材ＳＮＳサイトを構築するための商材情報を取得し、商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２に格納する（ステップＳ９０５）。所定のタイミングとしては、広告管理システム１起動時、定期的など、ユーザに最新の商材ＳＮＳサイトを提供できるようなタイミングであればよい。なお、ユーザが、一次広告検索時に一次広告検索部２０１に対してログインを行った場合には、商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、一次広告検索部２０１よりログイン情報を引き続く。また、ユーザ端末５から商材ＳＮＳサイトへ直接アクセス要求があった場合には、ユーザにログイン操作を要求し、ユーザのログイン認証が行われると、ログイン情報を取得するとともにユーザ端末５に商材ＳＮＳサイトを提供する。

【0094】

商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、一次広告検索部２０１よりユーザからの一次広告参照要求（ステップＳ９０４）を引き継いだ場合、ユーザの一次広告参照要求に応答して、一次広告を含む商材ＳＮＳサイトをユーザ端末５に提供する（ステップＳ９０６）。次に、ユーザ端末５から商材ＳＮＳサイトに含まれる二次広告に対する閲覧要求を受信すると（ステップＳ９０７）、閲覧要求があった二次広告を含む商材ＳＮＳサイトをユーザ端末５に提供する（ステップS９０８）。ユーザから、商材ＳＮＳサイト上での閲覧要求があったとき、該当するページをユーザ端末５に提供する（Ｓ９０９）。

【0095】

商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、一次広告と二次広告に対するユーザの閲覧履歴を、当該ユーザの行動情報として広告効果測定用記憶部２１３に格納する。また、商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、商材ＳＮＳサイトに対するユーザによる反応書込みの記録と履歴も、当該ユーザの行動情報として広告効果測定用記憶部２１３に格納する。

【0096】

広告効果測定部２０３は、ユーザのログイン情報、例えばユーザＩＤに基づいて、一次広告検索や二次広告閲覧に係るユーザの行動情報を広告効果測定用記憶部２１３から取得する。広告効果測定部２０３は、行動情報に含まれる検索履歴から生成された広告印象度と、閲覧履歴から生成された広告閲覧アクションとに基づいて、当該ユーザの情報発信力を算出する。広告効果測定部２０３は、情報発信力に加えて、メディアオーナ装置３から広告実績と媒体情報を取得して（ステップS９１０）、広告媒体の広告効果あるいは媒体所在適合偏差値を算出する。また、広告効果測定部２０３は、当該ユーザの行動情報に含まれる反応書込みの記録と履歴に基づいて広告効果を測定する。これらの算出結果は、広告媒体評価レポートとしてメディアオーナ装置３に送信される（ステップＳ９１１）。

【0097】

商材力測定部２０４は、ユーザによるカタログ評価情報やアンケート回答情報、および、広告主によるヒヤリング回答情報を、商材力測定用記憶部２１４から取得する（ステップS９１２、S９１３）。商材力測定部２０４は、これらの回答情報に基づいて、商材の現在の価値を表す指標である商材力を算出し、商材力測定結果を消費者評価レポートおよび商材評価レポートとして広告主装置４に送信する（ステップＳ９１４）。

【0098】

（４－２）一次広告検索部２０１の動作
図１０は、一次広告検索部２０１の動作フローの一例を示す図である。図１０に示されるように、一次広告検索部２０１は、メディアオーナ装置３から一次広告掲示情報を取得することと（ステップＳ１００）、取得した一次広告掲示情報から広告インデックスを生成して一次広告検索用記憶部２１１に記憶することと（ステップＳ１０１）、ユーザから一次広告検索要求と検索条件を取得することと（ステップＳ１０２）、一次広告検索用記憶部２１１に記憶された広告インデックスに基づいて一次広告検索要求に係る検索条件を満足する一次広告を検索することと（ステップＳ１０３）、検索された一次広告をユーザに提示することと（ステップＳ１０４）、検索履歴を広告効果測定用記憶部２１３に格納することと、をコンピュータに実行させるコンピュータ・プログラムを備える。

【0099】

一次広告検索部２０１は、メディアオーナ装置３から、一次広告掲示情報として、図４に示す一次広告掲示テーブル３１１を取得する。一次広告検索部２０１は、一次広告掲示テーブル３１１から広告インデックスを生成し、生成された広告インデックスを一次広告検索用記憶部２１１に格納する。広告インデックスは、公共交通機関を利用するときの広告インデックス、車または徒歩を利用するときの広告インデックスを含む。

【0100】

図１１は、公共交通機関を利用するときの広告インデックスの一例であり、図１２は、車あるいは徒歩を利用するときの広告インデックスの一例である。広告インデックスは、最上層のルートノード（親ノードを持たないノード）、最下層のリーフノード（子ノードを持たないノード）、その間のノードであるブランチノード（親ノードと子ノードを持つノード）を有するデータ構造から構成されている。

【0101】

図１１の例では、ルートノードとして「日時」、ブランチノードとして「交通機関」、「電車路線」、「駅／空港」など、リーフノードとして「バス停」、「車内」、「機内」、「ドア・窓上」、「座席」、「ホーム（番線）」、「コンコース・通路」などが配列されている。各ノードは、データ部とポインタ部の組（データ部、ポインタ部）を含んでいる。データ部はそのノードに含まれる要素を示しており、ポインタ部は当該ノードより一つ下層に位置するノードへのポインタを示している。リーフノードのポインタ部には、一次広告のシリアル管理番号へのポインタが設定されている。一次広告のシリアル管理番号は、広告管理装置２が管理している広告媒体ごとに付与されたユニークなシリアル番号であり、広告管理装置２における広告媒体の管理、統計処理などのために使用される。図１２の車または徒歩を利用するときの広告インデックスも同様のデータ構造を有している。

【0102】

図１３は、図４に示される一次広告掲示テーブル３１１を広告インデックスに変換した例を示している。例えば、図４に示す広告媒体ＩＤ０１については、「日時」ノードに（２０２３年１月１０日、地区１１０）、「地区１１０」ノードに（関東、交通機関１１０２）、「交通機関１１０２」ノードに（電車、電車路線１１０２２）、「電車路線１１０２２」ノードに（地下鉄Ａ線、駅／空港Ａ）、「駅／空港Ａ」ノードに（Ａ１駅、駅・空港Ａ１）、「駅・空港Ａ１」ノードに（構内、構内Ａ１）、「構内Ａ１」ノードに（ホーム、ホームＡ１１）、「ホームＡ１１」のリーフノードに（１番線ホーム、広告Ａ１１１）が設定されており、広告Ａ１１１は、地下鉄Ａ線Ａ１駅の１番線ホームに掲示された一次広告のシリアル管理番号へのポインタとなっている。広告媒体ＩＤ０２については、「日時」から「電車路線」までは広告ＩＤ０１と同じリンクを経由するが、「駅／空港Ａ１」ノードから、「改札外Ａ１」ノードに分岐し、「駅ビルＡ１１」ノード、「壁面Ａ１１２」ノードへのリンクが形成され、「壁面Ａ１１２」のリーフノードに広告媒体ＩＤ０２のシリアル管理番号へのポインタが設定される。広告媒体ＩＤ０３については、バスのＣ路線Ｃ１バス停に掲示された広告媒体のシリアル管理番号までのリンクが形成されている。

【0103】

次に、広告インデックスを利用してユーザの一次広告検索要求を満足する一次広告を検索する例を説明する。一次広告検索部２０１は、ユーザ端末５から一次広告検索要求とともに送信された検索履歴から、一次広告検索入力画面（図７（ｂ））に入力された検索条件を取得する。一次広告検索部２０１は、検索条件で指定されたアクセス経路に沿って広告インデックスのルートノードからリーフノードまで辿り、リーフノードに設定されたポインタから、検索条件を満足する一次広告を特定する。図４の検索条件の場合、図１３における日時、地区、交通機関、電車路線、駅、構内、ホームの各ノードを辿り、リーフノードである「ホームＡ１１」に含まれている要素から広告Ａ１１１、広告Ａ１１２、広告Ａ１１３によりポイントされる一次広告を抽出し、さらに、検索条件で指定された商材カテゴリやフリーワードにしたがって検索結果を決定する。

【0104】

一次広告検索部２０１は、ユーザが一次広告までのすべての経路を思い出せない場合であっても、曖昧な検索条件から検索結果を出力することができる。例えば、ユーザが、検索条件として日時とＡ１駅のみを入力した場合、一次広告検索部２０１は、広告インデックスの「日時」ノードから「駅・空港Ａ１」ノードまで辿り、「駅・空港Ａ１」ノードにリンクしているすべてのリーフノード（「ホームＡ１１」ノードと「壁面Ａ１１」ノード）からポイントされている一次広告を検索結果として決定する。すなわち、ユーザが曖昧に検索条件を指定した場合であっても、広告インデックスのルートノードから検索条件に該当するノードまでを探索し、当該ノードにリンクしている全てのリーフノードから一次広告検索結果を生成することができる。なお、検索結果の件数が膨大となる場合は、それをそのまま出力せず、さらに絞り込むまたは条件設定の見直しを要求してもよい。

【0105】

このように、一次広告検索部２０１は、ユーザが一次広告を見た日時や場所が曖昧であっても、その一次広告を検索できる機能を備えることから、ユーザは、過去に見た一次広告を再度見たいときに、簡単にその一次広告に到達することができる。また、ユーザは、一次広告検索結果から二次広告の閲覧も可能になることから、一次広告の検索から商材の深堀や購買までを一連の操作で行うことができる。

【0106】

（４－３）商材ＳＮＳサイト支援部２０２の動作
図１４は、商材ＳＮＳサイト支援部２０２の動作フローの一例を示す図である。商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、広告主が管理する商材情報を広告主装置４から取得して商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２に記憶することと（Ｓ１４０）、ユーザのログイン情報を取得することと（Ｓ１４１）、ユーザによる一次広告参照要求に応答して一次広告を含む商材ＳＮＳページを提供することと（Ｓ１４２）、ユーザの二次広告閲覧要求に応答して二次広告を含む商材ＳＮＳページを提供することと（Ｓ１４３）、ユーザによる商材ＳＮＳサイトの閲覧要求やＳＮＳ書込みに応答することと（Ｓ１４４）、ユーザ端末５から、一次広告参照要求があったこと、参照要求があった一次広告に対応する二次広告が閲覧されたことを含む閲覧履歴、あるいは、ユーザによる反応書込みを、当該ユーザの行動情報として、広告効果測定用記憶部２１３に記憶することと（ステップＳ１４４）、をコンピュータに実行させるコンピュータ・プログラムを備える。

【0107】

商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、商材ＳＮＳサイトを介して、メディアオーナが管理する一次広告の情報や広告主が管理する商材情報を利用して、一次広告および二次広告の閲覧、商材に関する評価、クーポン、アンケートなどの情報を総合的に提供する。商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２内のディレクトリに商材ＳＮＳサイト用コンテンツを記憶しており、商材ＳＮＳサイトにアクセスするためのUＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ Ｒｅｓｏｕｒｃｅ Ｌｏｃａｔｏｒ）をユーザから受信すると、当該URLに対応した商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２内のディレクトリから商材ＳＮＳサイト用コンテンツを取得し、商材ＳＮＳサイトをユーザ端末５に表示させる。商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、広告主装置４から取得した商材情報などにより、このディレクトリに格納されるコンテンツを生成したり、更新したりすることにより、ユーザ端末５に提供する商材ＳＮＳサイトを構築する。

【0108】

商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、一次広告検索部２０１よりユーザの一次広告参照要求があったことが通知された場合には、一次広告検索部２０１より、当該ユーザのログイン情報および一次広告参照要求を引き継ぎ、参照要求があった一次広告を含む商材ＳＮＳサイト閲覧画面（図８）をユーザ端末５に提供する。一方、ユーザから商材ＳＮＳサイトに直接アクセスがあった場合には、商材ＳＮＳサイトのトップページ（（図示せず）をユーザに提供する。

【0109】

商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、商材ＳＮＳサイトに対するユーザの入力操作に基づいた動作を実行する。例えば、商材ＳＮＳサイト閲覧画面（図８）において、ユーザから一次広告、あるいは、当該一次広告に関連する二次広告の閲覧要求を受信した場合には、対応するコンテンツを商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２内のディレクトリから読み出し、当該コンテンツを含む商材ＳＮＳページをユーザ端末５に提供する。また、商材ＳＮＳサイトに掲示された種々のコンテンツに対する閲覧要求があった場合にも、要求されたコンテンツをユーザ端末５に送信する。また、商材ＳＮＳサイトに対するユーザのＳＮＳ書込みなどの反応書込みがあった場合には、ＳＮＳ書込みの保存処理や統計処理などの応答を行う。

【0110】

ユーザにとっては、商材ＳＮＳサイトにより、広告に関する詳細情報や評価などを１つのサイトで確認できるため、購入の意思決定が容易になる。また、商材ＳＮＳサイトに対するユーザの操作履歴、比較検討度を示す「いいね」ログや画面操作ログなどを利用して、商材ごとの広告効果の測定を行うことにより、メディアオーナは、ある商材に関して一次広告媒体の費用対効果を把握しやすくなる。また、広告主にとっても、ユーザに対して商材情報を提供するだけではなく商材力の評価も利用できることから、市場の反応を直接入手でき、市場概観を手に入れることができる。

【0111】

（４－４）広告効果測定部２０３の動作
図１５は、広告効果測定部２０３の動作フローの一例を示す図である。広告効果測定部２０３は、広告効果測定用記憶部２１３からユーザの行動情報を読み出し、当該ユーザ行動情報に含まれる検索履歴および閲覧履歴を取得する（ステップS１５０）。広告効果測定部２０３は、ユーザの検索履歴に基づいて広告印象度を特定し、閲覧履歴に基づいて広告閲覧アクションを特定する。広告効果測定用記憶部２１３は、情報発信力配点表を用いて、当該ユーザの広告印象度と広告閲覧アクションにより、広告を掲示した広告媒体が持つユーザへの到達度合いと浸透度合いを示す一次情報発信力と二次情報発信力を算出し（ステップＳ１５１）、算出された一次情報発信力と二次情報発信力と、広告効果測定用記憶部２１３より読み出した広告掲示期間に基づいて、情報発信力を算出する（ステップＳ１５２）。また、広告効果測定部２０３は、広告効果測定用記憶部２１３に記憶された広告出稿費を用いて広告効果を測定する（ステップＳ１５３）。また、広告効果測定部２０３は、広告の媒体情報を用いて媒体所在適合偏差値を測定する（ステップＳ１５４）。広告効果測定部２０３は、これらの測定結果を広告媒体評価レポートとしてメディアオーナ装置３に提供する（ステップＳ１５５）。

【0112】

（４－４－１）情報発信力の測定
情報発信力は、測定対象となる一次広告を掲示した広告媒体について、ユーザが当該一次広告を検索したときの検索履歴から判定される広告印象度と、閲覧履歴から判定される広告閲覧アクションに対して、「情報発信力配点表」を適用することにより算出される。

【0113】

図１６は、情報発信力配点表の一例を示す図である。情報発信力配点表の横軸には、ユーザによる広告印象度に関する項目として、キーワード検索、場所検索、日時場所検索が配置されている。広告印象度は、ユーザが広告を検索する方法によって配点が異なるように設定されており、ユーザがいつどこで見たのかを詳しく記憶している広告については、その広告が印象に残っていることになるから、詳細な検索条件を指定するほど配点が高くなるように設定されている。また、縦軸には、ユーザの広告閲覧アクションに関する項目として、検索のみ、一次広告参照、二次広告閲覧という広告閲覧アクションが配置されている。広告閲覧アクションは、ユーザが広告を閲覧する度合いによって配点が異なるように設定されており、広告を詳細に閲覧するほど配点が高くなるように設定されている。

【0114】

広告印象度は、広告効果測定用記憶部２１３に記録されたユーザの行動情報のうち、一次広告検索に係るユーザの行動情報である検索履歴を抽出し、ユーザがキーワード検索、場所検索、日時場所検索のいずれを行ったのかを判定することにより求められる。広告閲覧アクションは、広告効果測定用記憶部２１３に記録されたユーザの行動情報のうち、商材ＳＮＳサイトの閲覧に係る行動情報である閲覧履歴を抽出し、ユーザが「検索のみ」を行ったのか、「一次広告参照」を行ったのか、「二次広告閲覧」を行ったのかを判定することによりアクションが決定される。ここで、「検索のみ」は、ユーザによる検索履歴は存在するものの、商材ＳＮＳサイト支援部２０２がユーザからの一次広告参照要求を受信しなかった場合に相当し、「一次広告参照」は、商材ＳＮＳサイト支援部２０２が一次広告参照要求を受信した場合に相当し、「二次広告閲覧」は、当該一次広告に対応する二次広告閲覧要求を受信した場合に相当する。

【0115】

情報発信力配点表は、一次情報発信力と二次情報発信力のそれぞれの配点を含んでいる。一次情報発信力は、広告閲覧アクションの「検索のみ」および「一次広告参照」に関する配点表部分を使用して算出される。二次情報発信力は、広告閲覧アクションの「二次広告閲覧」に関する配点表部分を使用して算出される。例えば、ユーザが、一次広告を検索するためにキーワード検索を１回実行し、商材ＳＮＳサイトで一次広告参照を２回行った場合、一次情報発信力は（１×１）＋（１×２）＝３点となり、その後、２次広告閲覧を４回行った場合には、当該ユーザについての二次広告情報発信力は（３×４）＝１２点となる。また、一次広告を場所検索し、商材ＳＮＳサイトで二次広告を閲覧した場合には、二次情報発信力は６点となる。同様に、一次広告を日時場所検索し、商材ＳＮＳサイトで二次広告を閲覧した場合には、二次情報発信力は１２点となる。なお、キーワード検索とともに、場所検索あるいは日時場所検索を組み合わせた検索が行われた場合には、場所検索あるいは日時場所検索の配点が適用される。また、場所検索と日時場所検索を組み合わせた検索が行われた場合には、日時場所検索の配点が適用される。

【0116】

図１６の情報発信力配点表では、広告印象度をキーワード検索、場所検索、日時場所検索という３つの行為に分類し、また、広告閲覧アクションを検索のみ、一次広告参照、二次広告閲覧という３つの行為に分類しているが、広告印象度や広告閲覧アクションを更に細かく分類することにより、さらに詳細な情報発信力を算出できるように構成してもよい。例えば、広告印象度の分類として「路線名／道路名」、「駅名／空港名」、「掲示位置」などを採用し、例えばこの順に配点が高くなるように情報発信力配点表を設定してもよい。同様に、広告閲覧アクションについても、商材に対するユーザの反応書込み行為に配点をつけてもよい。また、一次広告や二次広告に関するカタログ情報、評価情報を参照するなど、一次広告や二次広告に高い関心を示しているほど配点を高く設定してもよい。さらに、一次広告検索にかかった時間や検索条件の修正頻度に基づき、ユーザが検索条件をスムーズに入力するほど広告印象度の配点を高く設定してもよい。あるいは、広告を長時間閲覧するほど広告閲覧アクションの配点を高くなるように設定してもよい。

【0117】

情報発信力は、ユーザごとに算出された一次情報発信力と二次情報発信力を対象となるユーザ全体にわたって総計し、当該総計を広告掲示期間で割った一日当たりの点数として算出される。例えば、広告掲示期間が１５日で、一次情報発信力と二次情報発信力の総合計が３０，０００点の場合、一日あたりの情報発信力は３０,０００÷１５＝２，０００点となる。なお、広告掲示期間や広告出稿費を含む広告実績は、メディアオーナ装置３から取得され、広告効果測定用記憶部２１３に記憶されている。情報発信力は基本的には広告の掲示期間で評価するが、長期で見ると広告に関心のある層も変わってくるため、消費者のタイプ（アーリアダプターなど）ごとの傾向も分析することができる。情報発信力を分析することにより、メディアオーナにとっては、保有広告媒体の情報発信力を広告主に数値でアピールすることができる。

【0118】

（４－４－２）広告効果の測定
広告効果は、広告の「認知拡大/イメージづくり」と「商材の理解促進」という２つのテーマを評価するための指標であり、以下の式のように、情報発信力（１点）あたりの広告出稿費として測定することができる。
広告効果＝（広告出稿費÷広告掲示日数）÷（（一次情報発信力＋二次情報発信力）÷広告掲示期間）
＝一日当たりの広告出稿費÷一日当たりの情報発信力
広告効果のうち、一次情報発信力の割合は、「認知拡大/イメージづくり」の指標、すなわち、消費者に存在や名前を知らせる指標に相当する。また、広告効果のうち、二次情報発信力の割合は、「商材の理解促進」の指標、すなわち、消費者に商材のメリットを伝える指標に相当する。「認知拡大/イメージづくり」の指標と、「商材の理解促進」の指標の大きさを比較し、「商材の理解促進」の指標が大きければ、単価としては安くなるがハイパフォーマンスの広告として評価できる。

【0119】

（４－４－３）媒体所在適合偏差値の測定
媒体所在適合偏差値を求めるために、まず、偏差値を測定したい媒体グループと、媒体グループから無作為に所定件数（例えば３０件以上）をサンプリングした特定媒体グループのそれぞれについて、標本平均を求める。媒体グループの標本平均は、媒体グループに含まれる媒体の情報発信力の数値をすべて足し合わせ、その和を媒体の個数で割ることにより計算される。同様に、サンプリングした３０件以上の特定媒体についても、情報発信力の数値をすべて足し合わせ、その和を媒体の個数で割ることにより、情報発信力の標本平均を求める。そして、次の式により、特定媒体の媒体所在適合偏差値を求める。
媒体所在適合偏差値＝(特定媒体の標本平均－媒体グループの標本平均の平均）÷標準偏差×１０＋５０
ここで、標準偏差は、「媒体グループの標本平均の平均」からの乖離の平均であり、「×１０」はスケールを１０にすること、「＋５０」は平均を５０にすることを示す。 媒体所在適合偏差値を分析することにより、広告配置場所としての適合度を偏差値で提示することができる。

【0120】

（４－４－４）情報発信力と媒体所在適合偏差値の活用方法
情報発信力と媒体所在適合偏差値を活用した媒体の分析結果は、広告媒体評価レポートとして、メディアオーナに提供される。メディアオーナは、情報発信力と媒体所在適合偏差値を活用して、広告媒体を分析できる。薄利多売の商材の場合、「情報発信力」の大きい順に予算の範囲で広告媒体を選べばよく、高付加価値商材の場合、「媒体所在適合偏差値」の大きい順に予算の範囲で広告媒体を選べばよい。応用的な活用方法として、広告費の評価が可能となる。すなわち、「オフライン広告媒体への広告出稿費÷媒体所在適合偏差値」により、特定の期間の媒体所在適合偏差値１ポイントあたりの広告出稿費がわかるため、複数の媒体を比較することで広告費が割高なのか割安なのか判別することできる。また、広告期間妥当性の評価ができる。すなわち、情報発信力を1日あたりの平均値ではなく、端末ごとの日々の配点の合計値を時系列でグラフ化すると広告期間妥当性の評価ができる。例えば、ある媒体の情報発信力が日ごとに低下している場合には、その媒体の広告効果が弱くなってきたことがわかるため、媒体の広告を止めるという判断ができる。一方、情報発信力が横ばいの媒体、あるいは上昇傾向にある媒体については、これら媒体の広告を継続するという判断ができる。

【0121】

（４－５）商材力測定部２０４の動作
図１７は、商材力測定部２０４の動作フローの一例を示す図である。商材力測定部２０４は、商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２に記憶されたカタログ評価情報に基づいて、商材に対する消費者の重視ポイント（観点別消費者重要度）を算出することと（ステップＳ１７０）、商材力測定用記憶部２１４に記憶されたアンケート回答情報に基づいて、商材に対する広告主の重視ポイント（観点別広告主重要度）を算出することと（ステップＳ１７１）、商材に対する消費者と広告主の重視ポイントに基づいて市場適合度を算出することと（ステップＳ１７２）、市場ニーズを算出することと（ステップＳ１７３）、商材力測定用記憶部２１４に記憶されたアンケート回答情報およびヒヤリング回答情報に基づいて、消費者の商材評価と広告主のターゲット属性係数を取得することと（ステップＳ１７４）、市場適合度、消費者の商材評価および広告主のターゲット属性係数に基づいて商材力を算出することと（ステップＳ１７５）をコンピュータに実行させるコンピュータ・プログラムを備える。

【0122】

（４－５－１）消費者の商材重視ポイント（観点別消費者重要度）の算出（ステップＳ１７０）
ブランドや商材・サービスに対する消費者の重視ポイントは、その商材の機能（パフォーマンス）、品質、コスト、デザイン、新規性の観点のそれぞれに対する消費者の重要度の割合を示す観点別消費者重要度として算出される。観点別消費者重要度は、商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２に記憶されたカタログ評価情報から生成することができる。対象商材に関して、商材評価者によるカタログ作成から観点別消費者重要度を集計するまでのステップの一例は以下のとおりである。
１）カタログ作成
商材評価者は、広告商材に関するカタログを作成し、商材の重視した項目を「機能（パフォーマンス）」、「品質」、「コスト」、「デザイン」、「新規性」のうちから選択する（複数選択可であり、選択したものが各種「いいね」ボタンの表示条件となる。）。このようなカタログは、定期的あるいは任意のタイミングにて作成、更新され、商材ＳＮＳサイト用データ記憶装置に格納される。
２）カタログ表示
商材ＳＮＳサイト支援部２０２は、広告主からヒヤリングした消費者属性別の重視項目や消費者が登録した好み（機能優先など）に応じて、カタログをソートして表示する。これにより、カタログに反応した会員属性の分析や、時系列の分析、地域別等のカスタム分析などを可能にする。
３）カタログ評価
消費者がカタログを評価する際、「機能（パフォーマンス）」、「品質」、「コスト」、「デザイン」、「新規性」の「いいね」ボタンを押下する（複数選択可）。これにより、消費者が何を評価したのかを判定することができる。消費者による「いいね」評価は、カタログ評価情報として商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２に記憶される。ここで、例えば、１）で商材評価者（カタログオーナー）が重視した項目として登録したものだけについて、「いいね」ボタンが押せるようにする。また、「いいね」で評価した場合、ブックマークに追加することができ、後で見たい場合は「お気に入りに登録」ボタンでお気に入りリストに入れることができる。
４）観点別消費者重要度
商材ＳＮＳサイト用記憶部２１２に記憶されたカタログ評価情報を読み出し、カタログ評価を行った消費者を、たとえば、未成年女性、未成年男性、成人女性、成人男性の属性別にグループ分けする。そして、商材に対するユーザが着眼した観点を機能、品質、コスト、デザイン、新規性に分類し、属性別観点別に商材の全カタログの「いいね」の合計を求め、それぞれのグループが何を重視しているのかを集計する。集計結果は、商材力測定用記憶部２１４に属性別観点別消費者重要度として記憶される。

【0123】

図１８（ａ）は、観点別消費者重要度の一例を説明する図である。観点別の消費者重要度は、観点別に消費者の全属性の「いいね」の合計を求め、観点別の合計を「いいね」の総数（２１２６）で割ることにより算出される。なお、観点別の消費者重要度の合計は１となる。

【0124】

（４－５－２）広告主の商材重視ポイント（観点別広告主重要度）の算出（ステップＳ１７１）
ブランドや商材・サービスに対する広告主の重視ポイントは、その商材の機能（パフォーマンス）、品質、コスト、デザイン、新規性の観点のそれぞれに対する広告主の重要度の割合を示す観点別広告主重要度により表される。観点別広告主重要度は、広告主に対するアンケートにより取得され、アンケート回答情報として、商材力測定用記憶部２１４に記憶される。

【0125】

図１８（ｂ）は、アンケート回答情報から取得した観点別広告主重要度の一例を説明するための図である。観点別広告主重要度は、商材の「機能（パフォーマンス）」、「品質」、「コスト」、「デザイン」、「新規性」に関する広告主にとっての重要度の割合として求められる。広告主重要度の合計は１となる。

【0126】

（４－５－３）市場適合度の算出（ステップＳ１７２）
市場適合度と市場ニーズは、商材の市場シンクロニシティ、すなわち、無駄のない消費社会の実現度を示す指標である。市場適合度について、消費者の重視ポイントと広告主の重視ポイントが一致し、なおかつボリュームがある商材は市場適合度が高いとし、以下のように求める。
観点別市場適合度＝観点別消費者重要度×観点別広告主重要度
市場適合度＝観点別市場適合度の合計
図１８（ｃ）は、市場適合度算出の一例を示す図であり、例えば、ある商材の「機能」に関する市場適合度は、当該商材の「機能」に関する消費者重要度０．１２（図１８（ａ））と、広告主重要度０．２（図１８（ｂ））を掛けることにより、「機能」に関する市場適合度が０．０２として算出される。他の観点についても同様に算出され、観点別市場適合度を合計すると、最終的な市場適合度は０．２３として算出される。

【0127】

（４－５－４）市場ニーズの算出（ステップＳ１７３）
市場ニーズは、以下の式のように、市場適合度に、その商材に関する通算参照者数ランキングの上位ＴＯＰ３のカタログの平均参照者数（ＵＵ数）を掛けることで求められる。なお、ＵＵ数（ユニークユーザ数）は、そのカタログを参照したユーザ数である。
市場ニーズ＝市場適合度×平均参照者数（ＵＵ数）
通算参照者数ランキングＴＯＰ３のカタログ参照者数を利用した理由は、消費者は、参照者数が多いカタログを購買の参考とする可能性が高いためである。

【0128】

図１８（ｄ）は、平均参照者数ＵＵの一例を示す図であり、１つの商材についてのカタログＡ～Ｅについて、ＰＶ数、ＵＵ数、および、そのカタログに対して押下された「いいね」の数の一例を示している。なお、ＰＶ数（ページビュー数）は、ウェブサイト内の特定のページをユーザが閲覧した回数であり、何度もカタログを見る行為がカウントされる。図１８（ｄ）の例では、図１８（ｃ）で求めた市場適合度０．２３と、ＵＵのＴＯＰ３の合計である６，６９６を掛けることにより、市場ニーズは以下のように求められる。 市場ニーズ＝０．２３×６，６９６＝１，５４０
市場適合度や市場ニーズを分析することにより、広告主にとっては、オフライン広告が消費者の興味をどの程度引いているのかを具体的な数値で把握することができる。

【0129】

（４－５－５）商材力の算出（ステップＳ１７４、Ｓ１７５）
商材力は、以下の計算式で求められる。
属性別観点別商材力＝観点別市場適合度×属性別観点別商材評価点×ターゲット属性係数（１．０～１．５）
商材力＝属性別観点別商材力の合計
観点別市場適合度は、観点別消費者重要度×観点別広告主重要度で求められ、図１８（ｃ）に例示した値である。属性別観点別商材評価点は、対象商材の「機能（パフォーマンス）」、「品質」、「コスト」、「デザイン」、「新規性」の観点に関する消費者の５段階評価による評価点を集計したものであり、消費者に対するアンケートにより取得され、商材力測定用記憶部２１４にアンケート回答情報として格納されている。５段階評価では、各観点について、「非常に魅力的である（５点）、良い（３点）、まあまあ（１点）、今一つ（－３点）、論外（－５点）」による評価がなされ、アンケート回答情報は、アンケート対象者の属性別に、評価点の総合計、観点別評価点の中計、属性別評価点の小計を含む。

【0130】

広告主のターゲット属性係数は、広告主がターゲットとして重視する消費者属性に対して設定される重み係数である。広告主は、例えば、成人女性をターゲットとする場合、成人女性に高いターゲット属性係数を設定する。広告主ターゲット属性係数は、広告主からのヒヤリングにより取得され、商材力測定用記憶部２１４にヒヤリング回答情報として格納されている。広告主ターゲット属性係数は、すべての消費者属性をターゲットとする場合、および、特定の消費者属性のみをターゲットとする場合は”１．０”、消費者属性間で優先順位付けをしたい場合は”１．０～１．５”の間の任意の係数を設定する。

【0131】

図１９（ａ）～（ｄ）は、属性別観点別商材力の例であり、消費者の属性別（未成年女性、未成年男性、成人女性、成人男性）に、観点別（機能、品質、コスト、デザイン、新規性）の商材力が算出されている。属性別観点別商材力は、属性別観点別に、市場適合度、商材評価点、ターゲット属性係数を掛け算することにより算出される。

【0132】

図１９（ａ）は、未成年女性について属性別観点別商材力を算出した例である。市場適合度は、図１８（ｃ）で例示した市場適合度と同じ値であり、未成年女性商材評価点とターゲット属性係数の値は、商材力測定用記憶部２１４に記憶されたアンケート回答情報から取得される。図１９（ａ）において、「機能」についての商材力は０．０２×１２０×１．０＝２．４０と算出され、他の観点についても同様に算出される。そして、未成年女性に関する属性別観点別商材力は、各観点の商材力を小計し、８６．３１と算出されている。図１９（ｂ）～（ｄ）についても、同様に属性別観点別商材力が算出される。ここで、広告主は「成人女性」をターゲットとして重視していることから、図１９（ｃ）における成人女性に関するターゲット属性係数が１．５と高く設定されている。対象となる商材の総合的な商材力は、４つの属性別観点別商材力の小計を合計した値３２６．５３（８６．３１＋５５．５９＋１３１．３０＋５３．３３）として算出される。

【0133】

商材力測定部２０４は、商材についての市場適合度、消費者による商材評価点、広告主によるターゲット属性係数に基づいて商材力を算出し、消費者評価レポートや商材評価レポートを広告主装置４に送信する。

【0134】

商材力を分析することにより、広告主にとっては、広告の対象商材が「商材力」が高いのに売上が伴わないのか、売上があるのに「商材力」が乏しいのかなどを評価することができ、商材の改善にかける予算の配分や販売計画の見直しを具体的な根拠を持って行うことができる。

【0135】

また、商材力の算出過程を利用して、商材の改善点を分析することもできる。商材に対する属性別消費者重要度の各点数の割合と、広告主が商材について期待しているターゲット属性の重要度の割合に差異が生じた場合には、その差異を分析することで商材の改善点を抽出できる。例えば、広告主が、成人女性をターゲット属性とし、商材の重要度について、機能＝２０％、品質＝１０％、コスト＝１０％、デザイン＝５０％、新規性＝１０％という割合を想定したとする。一方、商材に関する成人女性の消費者重要度は、図１８（ａ）に例示されるように、機能＝５２（８％）、品質＝１８５（２８％）、コスト＝２７７（４２％）、デザイン＝９９（１５％）、新規性＝４３（７％）、合計評価数６５６となっていたとする。成人女性の合計評価数６５６は他の属性に比べて多いことから、ターゲッティングは成人女性で成功しているといえる。しかし、成人女性は、製品開発で重視したデザインではなく、コストを重視したと分析できる。

【0136】

本実施形態では、１つの広告管理装置、２つのメディアオーナ装置、２つの広告主装置、１つのユーザ端末を備えた広告管理システムを例示したが、これらの装置の数は任意でよい。また、広告管理装置、メディアオーナ装置、広告主装置がそれぞれ有する機能を１つあるいは２つの装置に集約してもよいし、あるいは、さらに多くの装置に分散してもよい。また、広告管理者、メディアオーナ、広告主は、それぞれ別個の主体として説明したが、例えば、メディアオーナと広告主が同一の者であってもよい。また、広告管理装置、メディアオーナ装置、広告主装置のそれぞれが記憶部を備え、記憶部には特定のデータを記憶する構成を例示したが、このような構成に限定されるものではなく、ネットワーク上で必要なデータをアクセスできるように構成されていればよい。

【0137】

本開示は上記実施形態そのままに限定されるものではなく、実施段階ではその要旨を逸脱しない範囲で構成要素を変形して具体化できる。また、上記実施形態に開示されている複数の構成要素の適宜な組み合せにより種々の発明を形成できる。例えば、実施形態に示される全構成要素から幾つかの構成要素を削除してもよい。さらに、異なる実施形態に亘る構成要素を適宜組み合せてもよい。

【符号の説明】

【0138】

１…広告管理システム、２…広告管理装置、２１…プロセッサ、２２…メモリ、２３…ストレージ、２４…通信Ｉ／Ｆ、２５…入出力Ｉ／Ｆ、３…メディアオーナ装置、３１…管理装置、３２…記憶装置、４…広告主装置、４１…管理装置、４２…記憶装置、５…ユーザ端末、５０…バス、５１…プロセッサ、５２…メモリ、５３…ストレージ、５４…カメラ、５５…通信Ｉ／Ｆ、５６…入出力Ｉ／Ｆ、５７…タッチスクリーン、５８…入力部、５９…表示部、６…ネットワーク、２００…広告管理制御部、２０１…一次広告検索部、２０２…商材ＳＮＳサイト支援部、２０３…広告効果測定部、２０４…商材力測定部、２１０…記憶部、２１１…一次広告検索用記憶部、２１２…商材ＳＮＳサイト用記憶部、２１３…広告効果測定用記憶部、２１４…商材力測定用記憶部、２１５…外部提供データ記憶部、２２０…通信制御部、３００…一次広告管理部、３０１…一次広告情報管理部、３０２…一次広告情報提供部、３１０…一次広告記憶部、３２０…通信制御部、３１１…一次広告掲示テーブル、４００…商材情報管理部、４０１…商材ＳＮＳページ情報提供部、４０２…商材情報編集部、４０３…イベント管理部、４１０…商材情報記憶部、４２０…通信制御部、５００…広告検索閲覧部、５０１…一次広告検索参照部、５０２…商材ＳＮＳサイト閲覧部、５１０…広告検索履歴記憶部、５２０…通信制御部

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】

【図7】

【図8】

【図9】

【図10】

【図11】

【図12】

【図13】

【図14】

【図15】

【図16】

【図17】

【図18】

【図19】

【手続補正書】

【提出日】2023-12-19

【手続補正1】

【補正対象書類名】特許請求の範囲

【補正対象項目名】全文

【補正方法】変更

【補正の内容】

【特許請求の範囲】

【請求項1】

広告効果を測定するためのコンピュータ・プログラムであって、
広告を掲示した広告媒体が持つユーザへの到達度合いと浸透度合いを示す情報発信力を算出することと、
前記情報発信力あたりの広告出稿費として、広告効果を測定することと、
をコンピュータに実行させる、コンピュータ・プログラム。

【請求項2】

前記情報発信力は、前記広告を掲示した広告媒体が持つ前記ユーザへの到達度合いを表す一次情報発信力と、前記広告を掲示した広告媒体が持つ前記ユーザへの浸透度合いを表す二次情報発信力を示す指標である、請求項１に記載のコンピュータ・プログラム。

【請求項3】

前記一次情報発信力と前記二次情報発信力は、前記ユーザの広告検索履歴に基づいて特定される広告印象度と、前記ユーザの広告閲覧履歴に基づいて特定される広告閲覧アクションに基づいて算出される、請求項２に記載のコンピュータ・プログラム。

【請求項4】

前記情報発信力は、前記ユーザごとに算出された前記一次情報発信力と前記二次情報発信力をユーザ全体にわたって総計し、当該総計を広告掲示期間で割ることにより算出される、請求項２に記載のコンピュータ・プログラム。

【請求項5】

前記情報発信力は、さらに、所定のサイト上での前記ユーザの振る舞いを示す反応書込みに基づいて算出される、請求項４に記載のコンピュータ・プログラム。

【請求項6】

前記コンピュータ・プログラムは、さらに、特定の広告を表示した広告媒体の情報発信力が、当該特定の広告と同一または類似した広告を表示している広告媒体の情報発信力から乖離している度合いを示す媒体所在適合偏差値を算出することをコンピュータに実行させる、請求項１に記載のコンピュータ・プログラム。

【請求項7】

広告効果を測定するための情報処理方法であって、
広告を掲示した広告媒体が持つユーザへの到達度合いと浸透度合いを示す情報発信力を算出することと、
前記情報発信力あたりの広告出稿費として、広告効果を測定することと、
を備える、情報処理方法。

【請求項8】

広告効果を測定するための情報処理装置であって、
請求項１～６のいずれか一項に記載のコンピュータ・プログラムを記録するメモリと、
前記メモリに結合された１または複数のプロセッサと、を備え、
前記１または複数のプロセッサは、前記メモリに記録されたコンピュータ・プログラムを実行するように構成される、情報処理装置。