特許 7139237 広告差し替えシステムおよび広告差し替え方法

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B2)

(11)【特許番号】

(24)【登録日】2022-09-09

(45)【発行日】2022-09-20

(54)【発明の名称】広告差し替えシステムおよび広告差し替え方法

(51)【国際特許分類】

   H04N 21/438 20110101AFI20220912BHJP

   H04N 21/432 20110101ALI20220912BHJP

   H04H 20/10 20080101ALI20220912BHJP

   H04H 20/28 20080101ALI20220912BHJP

   H04H 60/13 20080101ALI20220912BHJP

   H04H 60/45 20080101ALI20220912BHJP

   H04H 40/18 20080101ALI20220912BHJP

   H04H 60/82 20080101ALI20220912BHJP

【ＦＩ】

H04N21/438

H04N21/432

H04H20/10

H04H20/28

H04H60/13

H04H60/45

H04H40/18

H04H60/82

【請求項の数】 3

(21)【出願番号】P 2018238729

(22)【出願日】2018-12-20

(65)【公開番号】P2020102709

(43)【公開日】2020-07-02

【審査請求日】2021-09-02

(73)【特許権者】

【識別番号】000214984

【氏名又は名称】ＴＶＳ ＲＥＧＺＡ株式会社

(74)【代理人】

【識別番号】110001737

【氏名又は名称】特許業務法人スズエ国際特許事務所

(72)【発明者】

【氏名】渡邉 浩成

【審査官】大西 宏

(56)【参考文献】

【文献】特開２００１－１０３３８４（ＪＰ，Ａ）

【文献】特開２００１－１１１９２１（ＪＰ，Ａ）

【文献】特開２００２－２３２８１３（ＪＰ，Ａ）

【文献】特開２００９－１５２８１０（ＪＰ，Ａ）

【文献】特開２０１０－１７１７１３（ＪＰ，Ａ）

【文献】特開２０１４－２０４４０１（ＪＰ，Ａ）

【文献】米国特許出願公開第２００３／００２３９７３（ＵＳ，Ａ１）

【文献】中国特許出願公開第１０３７４７２９８（ＣＮ，Ａ）

【文献】中国特許出願公開第１０７１０５３１６（ＣＮ，Ａ）

(58)【調査した分野】(Int.Cl.，ＤＢ名)

Ｈ０４Ｎ ７／１０

Ｈ０４Ｎ ７／１４ － ７／１７３

Ｈ０４Ｎ ７／２０ － ７／５６

Ｈ０４Ｎ ２１／００ －２１／８５８

Ｈ０４Ｈ ２０／００ －２０／４６

Ｈ０４Ｈ ２０／５１ －２０／８６

Ｈ０４Ｈ ２０／９１ －４０／２７

Ｈ０４Ｈ ４０／９０ －６０／９８

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

第１のサーバ、第２のサーバ、および放送信号で送られてくる番組を受信するとともに、ネットワークを介して前記第１のサーバ、前記第２のサーバと接続する放送信号受信装置と、を備える広告差し替えシステムにおいて、
前記放送信号受信装置は、
前記番組を表示する表示部と、
前記第１のサーバおよび前記第２のサーバと前記ネットワークを介して接続する制御を行う制御手段と、
を具備し
前記第２のサーバは、前記ネットワークを介して前記放送信号受信装置に第２の放送時間長を持つ第２の広告を配信する配信部を具備し、
前記第１のサーバは、前記ネットワークを介して前記放送信号受信装置と接続し、前記番組の放送時間帯に挿入される第１の広告の第１の放送開始時刻と第１の放送時間長あるいは前記第１の放送開始時刻と第１の放送終了時刻を保持する制御部を具備し、
前記制御手段は、少なくとも前記第２の放送時間長を前記第１のサーバに送信し、
前記制御部は、前記第２の広告の第２の放送時間長が、前記第１の放送時間長あるいは前記第１の放送開始時刻と前記第１の放送終了時刻との差分に一致する場合に、前記第１の広告に置き換えて、前記第１の放送開始時刻から前記第２の広告を前記表示部に表示する指示を前記放送信号受信装置に送信する広告差し替えシステム。

【請求項2】

前記制御部は、さらに前記第２の広告を前記第１の広告に置き換えて表示することを許諾する識別子を保持し、前記第２の広告の第２の放送時間長が、前記第１の放送時間長あるいは前記第１の放送開始時刻と前記第１の放送終了時刻との差分に一致する場合で、前記識別子が許諾の場合に、前記第１の放送開始時刻から前記第２の広告を前記第１の広告に置き換えて前記表示部に表示する指示を前記放送信号受信装置に送信する請求項１に記載の広告差し替えシステム。

【請求項3】

第１のサーバ、第２のサーバ、および放送信号で送られてくる番組を受信するとともに、ネットワークを介して前記第１のサーバ、前記第２のサーバと接続する放送信号受信装置と、を備える広告差し替えシステムにおける広告差し替え方法において、
前記放送信号受信装置は、
前記番組を表示し、
前記第１のサーバおよび前記第２のサーバと前記ネットワークを介して接続し、
前記第２のサーバは、前記ネットワークを介して前記放送信号受信装置に第２の放送時間長を持つ第２の広告を配信し、
前記第１のサーバは、前記ネットワークを介して前記放送信号受信装置と接続し、
前記番組の放送時間帯に挿入される第１の広告の第１の放送開始時刻と第１の放送時間長あるいは前記第１の放送開始時刻と第１の放送終了時刻を保持し、
取得した前記第２の広告の第２の放送時間長が、前記第１の放送時間長あるいは前記第１の放送開始時刻と前記第１の放送終了時刻との差分に一致する場合に、前記第１の広告に置き換えて、前記第１の放送開始時刻から前記第２の広告を表示する広告差し替え方法。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明の実施形態は、広告差し替えシステムおよび広告差し替え方法に関する。

【背景技術】

【0002】

ネットワークに接続可能な放送信号受信装置の中には、視聴者の属性に合わせた最適な広告を表示させるアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を表示する機能を備えているものがある。このようなアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を表示する機能は、放送信号受信装置の視聴者個々に対する独自のサービスを可能にしている。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0003】

【文献】特開２０１８－３７９３５号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0004】

放送信号受信装置において、放送信号で送られてくる番組に挿入されている広告（ＣＭ、コマーシャルメッセージ）をアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えて、視聴者個々に対して的確に行うためには、番組に挿入されているＣＭ（コマーシャルとも言う）に応じて適切な制御を行う必要がある。

【0005】

そこで本発明の実施形態は、放送信号受信装置が受信する放送番組に挿入されているＣＭを、適切なアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に差し替えて表示する広告差し替えシステムおよび広告差し替え方法を提供することである。

【課題を解決するための手段】

【0006】

本発明の実施形態に係る広告差し替えシステムは、
第１のサーバ、第２のサーバ、および放送信号で送られてくる番組を受信するとともに、ネットワークを介して前記第１のサーバ、前記第２のサーバと接続する放送信号受信装置と、を備える広告差し替えシステムにおいて、
前記放送信号受信装置は、
前記番組を表示する表示部と、
前記第１のサーバおよび前記第２のサーバと前記ネットワークを介して接続する制御を行う制御手段と、
を具備し
前記第２のサーバは、前記ネットワークを介して前記放送信号受信装置に第２の放送時間長を持つ第２の広告を配信する配信部を具備し、
前記第１のサーバは、前記ネットワークを介して前記放送信号受信装置と接続し、前記番組の放送時間帯に挿入される第１の広告の第１の放送開始時刻と第１の放送時間長あるいは前記第１の放送開始時刻と第１の放送終了時刻を保持する制御部を具備し、
前記制御手段は、少なくとも前記第２の放送時間長を前記第１のサーバに送信し、
前記制御部は、前記第２の広告の第２の放送時間長が、前記第１の放送時間長あるいは前記第１の放送開始時刻と前記第１の放送終了時刻との差分に一致する場合に、前記第１の広告に置き換えて、前記第１の放送開始時刻から前記第２の広告を前記表示部に表示する指示を前記放送信号受信装置に送信する広告差し替えシステムである。

【図面の簡単な説明】

【0007】

【図1】図１は、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置を含むアドレッサブル広告システムの構成例を示す図である。

【図2】図２は、放送局（放送信号送信装置）の構成例を概略的に示す図である。

【図3】図３は、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置を含む放送信号受信装置（手段）の構成を概略的に示す図である。

【図4A】図４Ａは、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置が行う、番組に挿入されているＣＭをアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えるための処理の概要を示す図である。

【図4B】図４Ｂは、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置が、管理サーバ１２１から取得するＣＭリストの一例である。

【図4C】図４Ｃは、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置の構成例を概略的に示す図である。

【図4D】図４Ｄは、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置が行う、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に差し替える処理の一例を示す処理フローである。

【発明を実施するための形態】

【0008】

以下、実施の形態について図面を参照して説明する。
図１は、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置を含むアドレッサブル広告システムの構成例を示す図である。
アドレッサブル広告システムは、放送局（放送信号送信装置）１００、放送信号受信装置１４０、ＣＭ配信用サーバ１２０、管理サーバ１２１を含む。放送信号受信装置１４０は、放送局（放送信号送信装置）１００が放送する番組を受信するとともに、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置を含む。放送局１００および放送信号受信装置１４０は、ネットワーク１３０を介してＣＭ配信用サーバ１２０および管理サーバ１２１と接続されている。

【0009】

放送局１００は、番組を編成し、編成した番組を放送信号により放送信号受信装置１４０に放送する局である。放送局１００は、放送信号送信装置とも呼ぶ。
放送局１００は、広告会社１１０が製作したＣＭを、保存して管理するＣＭ管理サーバ１０１を有する。放送局１００は、ＣＭ管理サーバ１０１に保存されているＣＭ(Commercial Message)を、放送する番組の途中に挿入して編成し一連の映像ストリームおよび音声ストリームとして、放送信号により放送信号受信装置１４０に放送（送信）する。なお広告会社１１０は、例えば契約に基づく広告主１１１からの依頼により広告を製作し、製作したＣＭを放送局１００のＣＭ管理サーバ１０１に登録する。

【0010】

また放送局１００は、またネットワーク１３０と接続する機能を有し、ネットワーク１３０を介してＣＭ配信用サーバ１２０および管理サーバ１２１と接続している。
ＣＭ配信用サーバ１２０は、ネットワーク１３０を介して接続されたＣＭ管理サーバ１０１から送られてきたアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を蓄積し、放送信号受信装置１４０からの要求に応じて蓄積しているアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を配信するサーバである。

【0011】

管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０が受信する番組に関連する付加サービスを提供するためのサーバである。管理サーバ１２１が提供する付加サービスとは、例えば放送信号受信装置１４０が、ある番組を視聴しているユーザに、番組途中に挿入されているＣＭをアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えて提供するための、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えることが可能なＣＭの時間枠を、放送信号受信装置１４０に提供するサービスである。管理サーバ１２１が放送信号受信装置１４０に提供するアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えることが可能なＣＭの時間枠は、放送局１００のＣＭ管理サーバ１０１から送られてくるアドレッサブルＣＭ枠情報にもとづいている。

【0012】

また管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０の視聴履歴を収集する機能も有する。放送信号受信装置１４０は、番組途中に挿入されているＣＭがアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えた実績を視聴履歴の中に含めて送信する。
放送信号受信装置１４０は、放送局１００から放送信号により放送される番組を受信する受信装置である。また放送信号受信装置１４０は、ネットワーク１３０と接続する機能を有し、ネットワーク１３０を介してＣＭ配信用サーバ１２０と接続している。放送信号受信装置１４０は、ＣＭ配信用サーバ１２０から配信されるアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を、管理する記録媒体１６０に保存する。

【0013】

さらに放送信号受信装置１４０は、放送される番組に関する付加サービスを受けるために、放送信号受信装置１４０の例えば機能設定画面を通じて、管理サーバ１２１との接続を設定することが可能である。放送信号受信装置１４０は、機能設定画面を例えばユーザが操作することにより、管理サーバ１２１との接続に必要な情報である例えば放送信号受信装置１４０の固有情報や放送信号受信装置１４０を使用するユーザの世帯の状況（世帯を構成する人の性別や年代）等を管理サーバ１２１に登録することができる。これにより管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０の１台１台を、例えば放送信号受信装置１４０の機器ＩＤによりユニークに識別することができる。

【0014】

このように放送信号受信装置１４０は、機能設定画面を通じて管理サーバ１２１との接続のたに必要な情報を登録することで、放送信号で受信する番組に関連する種々の付加サービスを、管理サーバ１２１から受けることができる。
またさらに放送信号受信装置１４０は、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置を含む。放送信号受信装置１４０は、広告差し替え装置による推定結果に従って記録媒体１６０に保存されているアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の中から最適なアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を選択して表示画面に表示する機能を有する。放送信号受信装置１４０は、選択した最適なアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を、管理サーバ１２１から送られてきたアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えが可能な時間枠に当てはめて表示することで、番組を視聴する視聴者に提供することができる。

【0015】

図２は、放送局（放送信号送信装置）１００の構成例を概略的に示した図である。放送局（放送信号送信装置）１００は、ＣＭ管理サーバ１０１に蓄えられているＣＭを挿入して編成した番組の映像データや音声データ等を符号化（エンコードとも呼ぶ）して放送信号として送出する。

【0016】

データ放送エンコーダ２１０は、編成された番組に関連するデータ放送のデータを符号化する機能を持つ。データ放送エンコーダ２１０は、データ放送のデータを符号化する。
映像エンコーダ２１１は、編成された番組の映像データを符号化する機能を持つ。映像エンコーダ２１１は、編成された番組の映像データを符号化する。

【0017】

音声エンコーダ２１２は、編成された番組の音声データを符号化する機能を持つ。音声エンコーダ２１２は、編成された番組の音声データを符号化する。
字幕エンコーダ２１３は、編成された番組の字幕データを符号化する機能を持つ。字幕エンコーダ２１３は、編成された番組の字幕データを符号化する。

【0018】

制御情報生成手段２１４は、ＴＬＶパケットおよびＭＭＴの制御情報を生成する機能を持つ。ＴＬＶパケットの制御情報とは、ＩＰパケットの多重に関する制御情報（ＴＬＶ-ＳＩとも呼ばれる）であり、選局のための情報やＩＰアドレスとサービスの対応情報を提供する。またＭＭＴの制御情報とは、ＭＭＴのパッケージの構成や放送サービスに関連する制御情報（ＭＭＴ-ＳＩとも呼ばれる）である。制御情報生成手段２１４は、音声エンコーダ２１２、映像エンコーダ２１１がエンコード対象とした番組に関する制御情報を含むＴＬＶパケットおよびＭＭＴの制御情報の信号を生成する。

【0019】

スクランブラ２１５は、音声エンコーダ２１２から出力された符号化された音声データ、映像エンコーダ２１１から出力された符号化された映像データを、ＣＡＳモジュール２１６と連携してスクランブルする機能を持つ。
ＣＡＳモジュール２１６は、スクランブラ２１５がスクランブルする際に使用する鍵を生成するモジュールである。

【0020】

マルチプレクサ２１７は、データ放送エンコーダ２１０が符号化して生成したデータ放送ストリーム、映像エンコーダ２１１が映像データを符号化して生成した映像ストリーム、音声エンコーダ２１２が音声データを符号化して生成した音声ストリーム、字幕エンコーダ２１３が字幕データを符号化して生成した字幕ストリームおよび制御情報生成手段２１４で生成された制御情報を、ＭＭＴ・ＴＬＶ方式で多重する機能を持つ。マルチプレクサ２１７は、音声ストリーム、映像ストリーム、ＴＬＶパケットおよびＭＭＴの制御情報を多重化したＴＬＶストリームを生成する。

【0021】

送信手段２１８は、ＴＬＶストリームからなる放送信号を放送波として送出する機能を持つ。送信手段２１８は、マルチプレクサ２１７が生成したＴＬＶストリームを、１６ＡＰＳＫなどの変調や誤り訂正符号化などの伝送路符号化処理を行い放送波として送出する。

【0022】

図３は、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置を含む放送信号受信装置（手段）１４０の構成を概略的に示した図である。
放送信号受信装置１４０は、放送信号を受信する受信機能である基本機能３４１と制御手段３４２を含む。
基本機能３４１は、放送チューナ３０１、デマルチプレクサ３０２、デスクランブラ３０３、ＣＡＳモジュール３０４、データ放送エンジン３０５、映像デコーダ３０６、音声デコーダ３０７、字幕デコーダ３０８、制御情報解析手段３０９、ＧＵＩ３２０、合成器３２６を含む。

【0023】

チューナ３０１は、放送波で送られてきた放送信号（ＴＬＶストリーム）を受信する機能を持つ。チューナ３０１で受信した放送信号は、デマルチプレクサ３０２に入力される。
デマルチプレクサ３０２は、多重化されているＴＬＶストリームをデータ放送ストリーム、映像ストリーム、音声ストリーム、字幕ストリーム、制御情報に分離する機能を持つ。デマルチプレクサ３０２は、分離したデータ放送ストリーム、映像ストリーム、音声ストリーム、データ放送ストリーム、字幕ストリームをデスクランブラ３０３に、制御情報であるＳＩ信号を制御情報解析手段３０９にそれぞれ入力する。

【0024】

デスクランブラ３０３は、入力されたデータ放送ストリーム、映像ストリーム、音声ストリーム、字幕ストリームを、ＣＡＳモジュール３０４と連携してデスクランブルする機能を持つ。デスクランブラ３０３は、デスクランブルしたデータ放送ストリームをデータ放送エンジン３０５に、映像ストリームを映像デコーダ３０６に、音声ストリームを音声デコーダ３０７に、字幕ストリームを字幕デコーダ３０８にそれぞれ入力する。

【0025】

ＣＡＳモジュール３０４は、デスクランブラ３０３でデスクランブルする際に使用するキーを生成する機能を持つ。
データ放送エンジン３０５は、入力されたデータ放送ストリームの受信処理を行う機能を持つ。データ放送エンジン３０５は、受信したデータ放送ストリームを表示手段３５０に表示するデータに変換して合成器３２６に送る。合成器３２６に送られたデータ放送用のデータは、映像データ等と合成され、表示手段３５０に表示される。

【0026】

映像デコーダ３０６は、入力された映像ストリームを復号化（デコード）する機能を持つ。映像デコーダ３０６は、映像ストリームを復号し表示手段３５０に表示する信号を生成する。
音声デコーダ３０７は、入力された音声ストリームを復号化する機能を持つ。音声デコーダ３０７は、音声ストリームを復号しスピーカ３５１に出力する信号を生成する。

【0027】

字幕デコーダ３０８は、字幕ストリームを復号化し、表示手段３５０に表示する信号を生成する。
復号化された映像信号および字幕信号およびデータ放送用信号は、合成器３２６で合成され表示手段３５０に出力される。また復号化された音声信号は、スピーカ３５１に出力される。

【0028】

制御情報解析手段３０９は、放送信号の制御情報であるＳＩ信号の解析を行う。制御情報解析手段３０９は、ＳＩ信号の解析を行うと、その解析結果を制御手段３４２に送る。
制御手段３４２は、放送信号受信装置１４０の全体的な動作の制御を行う。また制御手段３４２は、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置３３０を内部に持ち、広告差し替え装置３３０の制御を行う。また制御手段３４２は、ネットワーク１３０とのＩ／ＦであるネットワークＩ／Ｆ３３１および外部機器との接続Ｉ／Ｆである外部入力Ｉ／Ｆ３３２の制御も行う。

【0029】

また制御手段３４２は、アドレッサブル広告に置き換えることが可能な時間枠のＣＭを、広告差し替え装置３３０が出力したアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えて表示する制御も行う。
広告差し替え装置３３０は、番組に挿入されている広告をアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えるための処理を行う。

【0030】

広告差し替え装置３３０が行う、番組に挿入されているＣＭをアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えるための処理の概要については、図４Ａに示す。また広告差し替え装置３３０の構成の一例を図４Ｃに示す。また広告祭祀替え装置の処理の一例を図４Ｄに示す。

【0031】

図４Ａは、広告差し替え装置３３０が行う、番組に挿入されているＣＭをアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えるための処理の概要を示す図である。
広告差し替え装置３３０は、番組に挿入されているＣＭをアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えるために、番組に挿入されているＣＭが表示される時間や表示される長さ等の情報、番組に挿入されているＣＭに差し替えて表示するアドレッサブル広告の情報を取得する必要がある。

【0032】

広告差し替え装置３３０は、番組に挿入されている広告が表示開始時間や表示長さ等の情報（時間枠の情報）であるＣＭリストを、番組に関連する付加サービスを提供する管理サーバ１２１に任意のタイミングで要求することで取得することが出来る。
また広告差し替え装置３３０は、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を、ＣＭ配信用サーバ１２０に任意のタイミングで要求することで取得し記録媒体１６０に保存することが出来る。

【0033】

広告差し替え装置３３０がＣＭ配信用サーバ１２０にアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を要求する方法は、広告差し替え装置３３０が例えばアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）のダウンロード要求メッセージをＣＭ配信用サーバ１２０に送信することで、メッセージを受信したＣＭ配信用サーバ１２０が、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を広告差し替え装置３３０にダウンロードしてもよいし、広告差し替え装置３３０が例えばアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）のダウンロード開始時刻を含むダウンロード要求メッセージをＣＭ配信用サーバ１２０に送信することで、メッセージを受信したＣＭ配信用サーバ１２０が、メッセージに含まれる時刻に達したタイミングで、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を広告差し替え装置３３０にダウンロードしてもよい。

【0034】

広告差し替え装置３３０がＣＭ配信用サーバ１２０にアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を要求する機能は、予め放送信号受信装置１４０の中に備わっていてもよいし、放送信号に含まれる制御情報（ＴＬＶ－ＳＩやＭＭＴ－ＳＩ）に含まれる情報をもとに、放送信号受信装置１４０が、特定のサーバ（記載せず）にアクセスし取得してもよい。このように、放送信号受信装置１４０が放送信号に含まれる制御情報（ＴＬＶ－ＳＩやＭＭＴ－ＳＩ）に含まれる情報をもとに、放送信号受信装置１４０が、特定のサーバ（記載せず）にアクセスしＣＭ配信用サーバ１２０にアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を要求する機能を取得する形態として、例えばデータコンテンツサービスと呼ばれるサービスを用いてもよいし、それ以外のサービスを用いてもよい。

【0035】

図４Ｂは、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置３３０が、管理サーバ１２１から取得するＣＭリストの一例である。ＣＭリスト４００は、ＣＭの識別子であるＩＤ４０１、ＣＭの放送開始時刻であるＳｔａｒｔ＿ｔｉｍｅ４０２、ＣＭが放送される長さであるｄｕｒａｔｉｏｎ４０３、アドレッサブル広告に差し替えが可能か否かを示すｅｎａｂｌｅ４０４を含む。

【0036】

例えば４１０は、ＩＤが００１００２２０１である。ＩＤのフォーマットは、例えば最初の３桁の００１がチャンネル番号を示し、次の4桁の００２２が番組の識別子を表し、次の２桁が、先の４桁で識別される番組に含まれるＣＭの識別子を表している。このようにＩＤは、放送信号受信装置１４０が受信するすべてのチャンネルのすべての番組に含まれるＣＭを識別できるフォーマットであれば、どのようなフォーマットでもよい。

【0037】

また４１０は、Ｓｔａｒｔ＿ｔｉｍｅが２０１８１２１５２０１５００である。Ｓｔａｒｔ＿ｔｉｍｅのフォーマットは、例えば最初の８桁の２０１８１２１５が西暦で年月日（ｙｙｙｙｍｍｄｄ）を表し、次の６桁の２０１５００が時分秒（ｈｈｍｍｓｓ）を表している。

【0038】

また４１０は、ｄｕｒａｔｉｏｎが１５である。ｄｕｒａｔｉｏｎのフォーマットは、表示時間を表している。
また４１０は、ｅｎａｂｌｅが０である。ｅｎａｂｌｅのフォーマットは、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に差し替えが可能な場合は１、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に差し替えが可能でない場合は０が設定される。

【0039】

この他、ＣＭリストにはＣＭの製品ジャンルやメーカ名などの情報が含まれていてもよい。
図４Ｃは、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置３３０の構成例を概略的に示す図である。広告差し替え装置３３０は、制御部３３０－１と解析部３３０－２を含む。

【0040】

制御部３３０－１は、広告差し替え装置３３０の全体の動作を制御するとともに、解析部３００－２を制御することで、放送番組に含まれるＣＭを差し替えるアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を決定し、決定したアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を放送信号受信装置１４０の表示手段３５０に表示させる。

【0041】

また制御部３３０－１は、ＣＭ配信用サーバ１２０から差し替えＣＭの候補である複数のアドレッサブル広告を取得して記録媒体１６０に保存し、管理サーバ１２１からＣＭリストを取得して記録媒体１６０に保存する。
解析部３３０－２は、記録媒体１６０に保存されているＣＭリストを解析し、ＣＭリストに記載されているＣＭが、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に差し替え可能かどうかを判断する。

【0042】

図４Ｄは、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置３３０が行う、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に差し替える処理の一例を示す処理フローである。
放送信号受信装置１４０が放送番組の受信を開始すると、広告差し替え装置３３０は、受信した番組に含まれるＣＭをアドレッサブル広告に差し替えるための処理を開始する（Ｓ４００）。

【0043】

広告差し替え装置３３０の制御部３３０－１は、管理サーバ１２１にアクセスし、管理サーバ１２１に、更新されたＣＭリストが存在しているかを確認する（Ｓ４０１）。
確認の結果更新されたＣＭリストが存在している場合（Ｓ４０２のＹｅｓ）、制御部３３０－１は、管理サーバ１２１から更新されたＣＭリストを取得して保持する（Ｓ４０３）。

【0044】

確認の結果更新されたＣＭリストが存在していない場合（Ｓ４０２のＮｏ）、制御部３３０－１は、新たに管理サーバ１２１に更新されたＣＭリストが現れるまで連続して、あるいは一定時間待ちながら確認処理（Ｓ４０１）を繰り返す。
次に制御部３３０－１は、保持しているＣＭリストの中から、放送信号受信装置１４０の表示手段３５０に表示されている番組、つまり視聴者が視聴している番組に含まれるＣＭのｓｔａｒｔ＿ｔｉｍｅを取得し、現在時刻がｓｔａｒｔ＿ｔｉｍｅに達しているかの確認を行う（Ｓ４０４）。

【0045】

確認（Ｓ４０４）の結果現在時刻がｓｔａｒｔ＿ｔｉｍｅに達している場合（Ｓ４０５のＹｅｓ）、制御部３３０－１は、番組に挿入されているＣＭの代わりに表示可能な置き換え用ＣＭ（アドレッサブル広告）が存在するかを解析部３３０－２に問い合わせて確認する（Ｓ４０６）。

【0046】

解析部３３０－２に問い合わせて確認（Ｓ４０６）した結果、置き換え用ＣＭ（アドレッサブル広告）が存在する場合（Ｓ４０７のＹｅｓ）、制御部３３０－１は、該当する置き換え用ＣＭ（アドレッサブル広告）を解析部３３０－２から取得し、番組に挿入されているＣＭの代わりに、表示手段３５０に表示させる（Ｓ４０８）。

【0047】

解析部３３０－２に問い合わせて確認（Ｓ４０６）した結果、置き換え用ＣＭ（アドレッサブル広告）が存在しない場合（Ｓ４０７のＮｏ）、番組に挿入されているＣＭをそのまま、表示手段３５０に表示させる（Ｓ４０９）。
確認（Ｓ４０４）の結果現在時刻がｓｔａｒｔ＿ｔｉｍｅに達していない場合（Ｓ４０５のＮｏ）、制御部３３０－１は、現在時刻がｓｔａｒｔ＿ｔｉｍｅに達するまでＳ４０４の確認処理を繰り返す。

【0048】

該当する置き換え用ＣＭ（アドレッサブル広告）が存在しない、とは、たとえばＣＭリスト４００に記載のあるＣＭのｄｕｒａｔｉｏｎ４０３に一致する差し替え用ＣＭ（アドレッサブル広告）が存在しない場合やｅｎａｂｌｅが１（置き換え可能）のＣＭがＣＭリスト４００の中に存在しない場合であってもよい。

【0049】

また解析部３３０－２が、例えば表示手段３５０に表示中の番組を視聴している視聴者を推定する機能を持ち（図示せず）、その推定した視聴者に最適なＣＭが存在しないと判断した場合であってもよい。
次に制御部３３０－１は、現在時刻がＣＭの表示終了時刻に達したかを確認（Ｓ４１０）する。表示終了時刻は、ｓｔａｒｔ＿ｔｉｍｅとｄｕｒａｔｉｏｎから算出することができる。

【0050】

確認の結果（Ｓ４１０）現在時刻がＣＭの表示終了時刻に達している場合（Ｓ４１１のＹｅｓ）、制御部３３０－１は、表示終了時刻に達したＣＭに継続して表示するＣＭが存在するかを、解析部３３０－２に問い合わせて確認する（Ｓ４１２）。
解析部３３０－２に問い合わせて確認（Ｓ４１２）した結果、表示終了時刻に達したＣＭに継続して表示するＣＭが存在する場合（Ｓ４１３のＹｅｓ）、制御部３３０－１は、Ｓ４０６の処理に戻り、表示終了時刻に達したＣＭの次のＣＭの代わりに表示可能な差し替え用ＣＭ（アドレッサブル広告）が存在するかの問い合わせを行う（Ｓ４０６）。

【0051】

解析部３３０－２に問い合わせて確認（Ｓ４１２）した結果、表示終了時刻に達したＣＭに継続して表示するＣＭが存在しない場合（Ｓ４１３のＮｏ）、制御部３３０－１は、表示手段３５０に表示中の番組に、以降のタイミングでＣＭを表示するかを解析部３３０－２に問い合わせて確認する（Ｓ４１４）。

【0052】

解析部３３０－２に問い合わせて確認（Ｓ４１４）した結果、以降のタイミングでＣＭを表示する場合（Ｓ４１５のＹｅｓ）、制御部３３０－１は、Ｓ４０５の処理に戻り、以降のタイミングで表示されるＣＭに対して、差し替え用のＣＭが存在するかの処理を継続する。

【0053】

解析部３３０－２に問い合わせて確認（Ｓ４１４）した結果、以降のタイミングでＣＭを表示しない場合（Ｓ４１５のＮｏ）、制御部３３０－１は、Ｓ４０２の処理に戻り、新たな番組に挿入されているＣＭに対して、差し替え用のＣＭが存在するかの処理を継続する。

【0054】

このように制御部３３０－１は、ＣＭリスト４００を参照することで、放送されている番組に挿入されている全てのＣＭに対して、差し替え用ＣＭ（アドレッサブル広告）が存在するかの確認を行う。
なおＳ４１２の、継続して表示するＣＭが存在するかの確認は、図４Ｂに示すＣＭリスト４００を例にすると、４１２の情報のＣＭに対して、４１３の情報のＣＭを確認することである。４１２の情報のＣＭと４１３の情報のＣＭは、ＩＤ番号で示されるように同一の番組において連続して（継続して）放送されるＣＭである。

【0055】

またＳ４１４の、以降のタイミングでＣＭを表示するかの確認は、図４Ｂに示すＣＭリスト４００を例にすると、４１４の情報のＣＭの表示が終了した時点で、４１５の情報のＣＭを確認することである。４１４の情報のＣＭおよび４１５の情報のＣＭは、ＩＤ番号で示されるように同一の番組において放送されるＣＭであり、４１５の情報のＣＭは、４１４の情報のＣＭに連続（継続）しないで放送されるＣＭである。

【0056】

図を用いて本発明の実施形態に係る広告差し替え装置３３０および広告差し替え装置３３０を含むアドレッサブル広告システムの例を説明したが、上述した例に限定されない。
図１に示したアドレッサブル広告システムの構成例では、放送局（放送信号送信装置）１００は、ＭＭＴ・ＴＬＶ方式で多重された放送波を送信し、放送信号受信装置１４０は、ＭＭＴ・ＴＬＶ方式で多重された放送波を受信する場合を例に説明したが、放送波がＭＰＥＧ－２方式で多重されたものであってもよい。あるいはまた図１に示したアドレッサブル広告システムの構成例は、放送局（放送信号送信装置）１００は、ネットワーク１３０を介して、番組コンテンツを放送信号受信装置１４０に配信してもよい。

【0057】

また図１に示したアドレッサブル広告システムの構成例では、放送信号受信装置１４０が１つだけ含まれている例であるが、複数含まれていてもよい。この場合管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０の各々が持つ機器ＩＤを用いて、複数ある放送信号受信装置１４０を識別し管理することが出来る。

【0058】

また本発明の実施形態にかかる広告差し替え装置３３０は、放送信号受信装置１４０に含まれるとして説明したが、放送信号受信装置１４０と通信可能であり個々の放送信号受信装置１４０をその機器ＩＤにより識別することが可能な別体の中にあってもよい。この別体は、例えば管理サーバ１２１であってもよい。

【0059】

広告差し替え装置３３０が別体の中にある場合、別体の中にある広告差し替え装置３３０は、ネットワーク１３０を介して放送信号受信装置１４０の記録媒体１６０に保存されているアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）が放送される長さの情報と、管理サーバ１２１から取得したＣＭリストを用いて図４Ｄに示す処理を行い、Ｓ４０８のように表示手段３５０に表示させる処理は、ネットワーク１３０を介して放送信号受信装置１４０に表示指示を出せばよい。

【0060】

以上のように、本発明の実施形態に係る広告差し替え装置３３０は、取得したＣＭリストに記載されているＣＭの情報に基づいて、表示手段３５０に表示している番組のＣＭすべてに対してアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に差し替えが可能かどうかを判断し、差し替えが可能なＣＭに対しては、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に差し替えて表示手段３５０に表示することが可能である。

【0061】

本発明のいくつかの実施形態を説明したが、これらの実施形態は例として提示したものであり、発明の範囲を限定することは意図していない。これら新規な実施形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施形態やその変形は、発明の範囲や要旨に含まれるとともに、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。さらにまた、請求項の各構成要素において、構成要素を分割して表現した場合、或いは複数を合わせて表現した場合、或いはこれらを組み合わせて表現した場合であっても本発明の範疇である。また請求項を制御ロジックとして表現した場合、コンピュータを実行させるインストラクションを含むプログラムとして表現した場合、及び前記インストラクションを記載したコンピュータ読み取り可能な記録媒体として表現した場合でも本発明の装置を適用したものである。また、使用している名称や用語についても限定されるものではなく、他の表現であっても実質的に同一内容、同趣旨であれば、本発明に含まれるものである。

【符号の説明】

【0062】

１００・・・放送局（放送信号送信装置）、１２０・・・ＣＭ配信用サーバ、１２１・・・管理サーバ、１４０・・・放送信号受信装置、１６０・・・記録媒体。

【図1】

【図2】

【図3】

【図4A】

【図4B】

【図4C】

【図4D】