特許 7499430 広告依頼制御装置、広告依頼制御方法、及び広告依頼制御プログラム

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B1)

(11)【特許番号】

(24)【登録日】2024-06-05

(45)【発行日】2024-06-13

(54)【発明の名称】広告依頼制御装置、広告依頼制御方法、及び広告依頼制御プログラム

(51)【国際特許分類】

   G06Q 30/0241 20230101AFI20240606BHJP

【ＦＩ】

G06Q30/0241

【請求項の数】 8

(21)【出願番号】P 2024063683

(22)【出願日】2024-04-11

【審査請求日】2024-04-12

【早期審査対象出願】

(73)【特許権者】

【識別番号】320005501

【氏名又は名称】株式会社電通

(74)【代理人】

【識別番号】110004185

【氏名又は名称】インフォート弁理士法人

(72)【発明者】

【氏名】岸本 渉

【審査官】後藤 昂彦

(56)【参考文献】

【文献】特開２０２０－１１９２７８（ＪＰ，Ａ）

【文献】特開２０２１－１６５９２７（ＪＰ，Ａ）

【文献】特開２００１－３５７２８４（ＪＰ，Ａ）

【文献】特開２０１６－１４４０６３（ＪＰ，Ａ）

(58)【調査した分野】(Int.Cl.，ＤＢ名)

Ｇ０６Ｑ １０／００－９９／００

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

複数の広告主それぞれの広告の依頼先を含む第１依頼情報と、変更条件とに基づいて、前記第１依頼情報に含まれる依頼先を変更することで、前記複数の広告主それぞれの広告の依頼先を含む第２依頼情報を生成する変更部と、
前記第２依頼情報を出力する出力部と、
を備え、
前記第１依頼情報は、前記複数の広告主各々の依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報を含み、
前記第２依頼情報は、前記複数の広告主各々の依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報を含み、
前記変更条件は、前記複数の広告主各々について、前記依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報に基づく広告効率が、前記依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報に基づく広告効率よりも改善されることを示すことを特徴とする広告依頼制御装置。

【請求項2】

前記変更条件は、前記複数の広告主各々について、前記依頼先毎の変更後の予算の総和が、前記依頼先毎の変更前の予算の総和と同じであり、かつ、前記依頼先毎の変更後の広告効果情報の総和が、前記依頼先毎の変更前の広告効果情報の総和よりも大きくなることを示すことを特徴とする請求項１記載の広告依頼制御装置。

【請求項3】

前記第１依頼情報に含まれる依頼先を変更することで、何れかの広告主から何れかの依頼先に対する広告の依頼が取り消される場合、前記変更部は、前記何れかの広告主に課される前記何れかの依頼先の追加予算を、前記第２依頼情報に設定することを特徴とする請求項１記載の広告依頼制御装置。

【請求項4】

前記第１依頼情報に含まれる複数の依頼先は、複数の放送局を表すことを特徴とする請求項１乃至３の何れか１項に記載の広告依頼制御装置。

【請求項5】

前記複数の放送局は、複数の地域それぞれの地方局であることを特徴とする請求項４記載の広告依頼制御装置。

【請求項6】

前記第１依頼情報に含まれる複数の依頼先は、複数の広告媒体それぞれの媒体社を表すことを特徴とする請求項１乃至３の何れか１項に記載の広告依頼制御装置。

【請求項7】

複数の広告主それぞれの広告の依頼先を含む第１依頼情報と、変更条件とに基づいて、前記第１依頼情報に含まれる依頼先を変更することで、前記複数の広告主それぞれの広告の依頼先を含む第２依頼情報を生成し、
前記第２依頼情報を出力する、
処理をコンピュータが実行し、
前記第１依頼情報は、前記複数の広告主各々の依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報を含み、
前記第２依頼情報は、前記複数の広告主各々の依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報を含み、
前記変更条件は、前記複数の広告主各々について、前記依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報に基づく広告効率が、前記依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報に基づく広告効率よりも改善されることを示すことを特徴とする広告依頼制御方法。

【請求項8】

複数の広告主それぞれの広告の依頼先を含む第１依頼情報と、変更条件とに基づいて、前記第１依頼情報に含まれる依頼先を変更することで、前記複数の広告主それぞれの広告の依頼先を含む第２依頼情報を生成し、
前記第２依頼情報を出力する、
処理をコンピュータに実行させ、
前記第１依頼情報は、前記複数の広告主各々の依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報を含み、
前記第２依頼情報は、前記複数の広告主各々の依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報を含み、
前記変更条件は、前記複数の広告主各々について、前記依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報に基づく広告効率が、前記依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報に基づく広告効率よりも改善されることを示すことを特徴とする広告依頼制御プログラム。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、広告依頼制御技術に関する。

【背景技術】

【0002】

テレビ放送においては、広告主の広告がＣＭ（Commercial Message）として放送される。ＣＭは、タイムＣＭ及びスポットＣＭに大別される。タイムＣＭは、番組と一体で売買される時間枠で放送されるＣＭである。タイムＣＭは、プログラムコマーシャル、番組ＣＭ、又は提供ＣＭと呼ばれることもある。

【0003】

スポットＣＭは、番組に関係なく放送局が定めた時間枠で放送されるＣＭである。スポットＣＭは、番組間で放送されるステーションブレイク（Station Break，ＳＢ）、番組内に挿入されるが提供表示が付かないパーティシペーション（Participation，ＰＴ）等に分類される。

【0004】

ＣＭの作案に関して、効率的に広告枠の交換を評価する枠交換評価システムが知られている（例えば、特許文献１を参照）。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0005】

【文献】特開２０２０－１１９２７８号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0006】

広告主Ａ１のＣＭの放送が放送局Ｂ１に依頼され、かつ、広告主Ａ２のＣＭの放送が放送局Ｂ２に依頼された後に、両者のＣＭの依頼先を入れ替える場合、広告主Ａ１、広告主Ａ２、放送局Ｂ１、及び放送局Ｂ２の承諾を得ることが望ましい。しかしながら、放送局を入れ替えた後の各広告主の予算又は広告効果が変化する場合、何れかの広告主又は放送局の承諾が得られないことがある。

【0007】

なお、かかる問題は、２つの広告主及び２つの放送局の間で放送局を入れ替える場合に限らず、多数の広告主及び多数の放送局の間で放送局を入れ替える場合においても生ずるものである。また、かかる問題は、テレビ放送におけるＣＭを放送局に依頼する場合に限らず、様々な広告媒体を用いた広告を媒体社に依頼する場合において生ずるものである。

【0008】

１つの側面において、本発明は、複数の広告主それぞれの広告の依頼先を適切に変更することを目的とする。

【課題を解決するための手段】

【0009】

１つの案では、広告依頼制御装置は、変更部及び出力部を含む。変更部は、複数の広告主それぞれの広告の依頼先を含む第１依頼情報と、変更条件とに基づいて、第１依頼情報に含まれる依頼先を変更することで、複数の広告主それぞれの広告の第２依頼情報を生成する。出力部は、第２依頼情報を出力する。

【0010】

第１依頼情報は、複数の広告主各々の依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報を含み、第２依頼情報は、複数の広告主各々の依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報を含む。変更条件は、複数の広告主各々について、依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報に基づく広告効率が、依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報に基づく広告効率よりも改善されることを示す。

【発明の効果】

【0011】

１つの側面によれば、複数の広告主それぞれの広告の依頼先を適切に変更することができる。

【図面の簡単な説明】

【0012】

【図1】実施形態の広告依頼制御装置の機能的構成図である。

【図2】広告依頼制御処理のフローチャートである。

【図3】放送システムの構成図である。

【図4】ＣＭ依頼制御装置の機能的構成図である。

【図5】ＣＭ発注情報Ｐ１及びＣＭ発注情報Ｐ２を示す図である。

【図6】放送情報生成処理のフローチャートである。

【図7】地方局に対するＣＭ発注情報Ｐ１及びＣＭ発注情報Ｐ２を示す図である。

【図8】広告システムの構成図である。

【図9】広告発注情報Ｑ１及び広告発注情報Ｑ２を示す図である。

【図10】情報処理装置のハードウェア構成図である。

【発明を実施するための形態】

【0013】

以下、図面を参照しながら、実施形態を詳細に説明する。

【0014】

図１は、実施形態の広告依頼制御装置の機能的構成例を示している。図１の広告依頼制御装置１０１は、変更部１１１及び出力部１１２を含む。

【0015】

図２は、図１の広告依頼制御装置１０１が行う広告依頼制御処理の例を示すフローチャートである。まず、変更部１１１は、複数の広告主それぞれの広告の依頼先を含む第１依頼情報と、変更条件とに基づいて、第１依頼情報に含まれる依頼先を変更することで、複数の広告主それぞれの広告の第２依頼情報を生成する（ステップ２０１）。次に、出力部１１２は、第２依頼情報を出力する（ステップ２０２）。

【0016】

第１依頼情報は、複数の広告主各々の依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報を含み、第２依頼情報は、複数の広告主各々の依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報を含む。変更条件は、複数の広告主各々について、依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報に基づく広告効率が、依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報に基づく広告効率よりも改善されることを示す。

【0017】

図１の広告依頼制御装置１０１によれば、複数の広告主それぞれの広告の依頼先を適切に変更することができる。

【0018】

図３は、図１の広告依頼制御装置１０１を含む放送システムの構成例を示している。図３の放送システムは、ＣＭ依頼制御装置３０１、広告主端末装置３０２－１～広告主端末装置３０２－Ｎ、放送局端末装置３０３－１～放送局端末装置３０３－Ｍ、及び放送装置３０４－１～放送装置３０４－Ｍを含む。Ｎ及びＭは、２以上の整数である。ＣＭ依頼制御装置３０１は、図１の広告依頼制御装置１０１に対応する。

【0019】

広告主端末装置３０２－ｉ（ｉ＝１～Ｎ）は、広告主Ａｉの情報処理装置（コンピュータ）であり、放送局端末装置３０３－ｊ（ｊ＝１～Ｍ）は、放送局Ｂｊの情報処理装置である。放送局Ｂｊは、テレビ放送、ラジオ放送、インターネット放送等の放送局である。

【0020】

ＣＭ依頼制御装置３０１は、通信ネットワーク３０５を介して、広告主端末装置３０２－１～広告主端末装置３０２－Ｎ、放送局端末装置３０３－１～放送局端末装置３０３－Ｍ、及び放送装置３０４－１～放送装置３０４－Ｍと通信することができる。通信ネットワーク３０５は、例えば、ＷＡＮ（Wide Area Network）である。

【0021】

各広告主Ａｉは、何れかの放送局Ｂｊに、商品又はサービスに関するＣＭの放送を発注することで、その放送局ＢｊにＣＭの放送を依頼する。したがって、各放送局Ｂｊは、各広告主ＡｉのＣＭの依頼先である。

【0022】

広告主Ａｉは、発注条件を指定して、放送局ＢｊにＣＭの放送を依頼する。発注条件は、例えば、予算（発注金額）、発注号数、及び発注ＧＲＰ（Gross Rating Point）を含む。ＧＲＰは、世帯を対象にした延べ視聴率である。各広告主Ａｉの予算、発注号数、又は発注ＧＲＰは、同じであることもあり、異なっていることもある。

【0023】

ＣＭ依頼制御装置３０１は、各広告主Ａｉの発注条件に基づいてＣＭ発注情報Ｐ１を生成する。ＣＭ発注情報Ｐ１は、各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の予算及び獲得ＫＰＩ（Key Performance Indicator）を含む。

【0024】

獲得ＫＰＩとしては、放送されるＣＭの予測視聴率を用いることができる。予測視聴率は、予測ＴＲＰ（Target Rating Point）、予測ＧＲＰ等であってもよい。ＴＲＰは、個人を対象にした延べ視聴率である。ＴＲＰのターゲットは、例えば、個人全体（４歳以上）、男２０～３４歳、女２０～３４歳、男女２０～３４歳、主婦、主婦（０～３歳の子供あり）等である。予測視聴率は、予測タイムシフト視聴率を含んでいてもよい。

【0025】

ＣＭ発注情報Ｐ１は、第１依頼情報の一例であり、獲得ＫＰＩは、広告効果情報の一例である。

【0026】

次に、ＣＭ依頼制御装置３０１は、ＣＭ発注情報Ｐ１に含まれる何れかの広告主ＡｉのＣＭの依頼先の放送局Ｂｊを、別の放送局Ｂｊに変更することで、ＣＭ発注情報Ｐ２を生成する。ＣＭ発注情報Ｐ２は、第２依頼情報の一例である。

【0027】

次に、ＣＭ依頼制御装置３０１は、ＣＭ発注情報Ｐ２から各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の予算及び獲得ＫＰＩを抽出して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ａｉ）を生成し、広告主端末装置３０２－ｉへ送信する。

【0028】

次に、ＣＭ依頼制御装置３０１は、ＣＭ発注情報Ｐ２から各放送局Ｂｊの広告主Ａｉ毎の予算を抽出して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ｂｊ）を生成し、放送局端末装置３０３－ｊへ送信する。

【0029】

広告主端末装置３０２－ｉは、ＣＭ依頼制御装置３０１から受信したＣＭ発注情報Ｐ２（Ａｉ）を画面上に表示する。広告主Ａｉの従業員は、表示されたＣＭ発注情報Ｐ２（Ａｉ）を確認して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ａｉ）を承諾するか否かを示す回答を広告主端末装置３０２－ｉに入力する。そして、広告主端末装置３０２－ｉは、入力された回答をＣＭ依頼制御装置３０１へ送信する。

【0030】

放送局端末装置３０３－ｊは、ＣＭ依頼制御装置３０１から受信したＣＭ発注情報Ｐ２（Ｂｊ）を画面上に表示する。放送局Ｂｊの従業員は、表示されたＣＭ発注情報Ｐ２（Ｂｊ）を確認して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ｂｊ）を承諾するか否かを示す回答を放送局端末装置３０３－ｊに入力する。そして、放送局端末装置３０３－ｊは、入力された回答をＣＭ依頼制御装置３０１へ送信する。

【0031】

ＣＭ依頼制御装置３０１は、広告主端末装置３０２－１～広告主端末装置３０２－Ｎ及び放送局端末装置３０３－１～放送局端末装置３０３－Ｍから受信した回答をチェックする。

【0032】

すべての広告主端末装置３０２－ｉ及びすべての放送局端末装置３０３－ｊから受信した回答が承諾を示している場合、ＣＭ依頼制御装置３０１は、ＣＭ発注情報Ｐ２に基づいて放送局Ｂｊ毎のＣＭ放送情報を生成する。ＣＭ依頼制御装置３０１は、ＣＭ発注情報Ｐ２に適合するように、各放送局Ｂｊの広告枠を各広告主Ａｉに割り当てることで、放送局Ｂｊ毎のＣＭ放送情報を生成する。広告枠は、ＣＭが放送される時間枠を表す。そして、ＣＭ依頼制御装置３０１は、放送局ＢｊのＣＭ放送情報を放送装置３０４－ｊへ送信する。

【0033】

放送装置３０４－ｊは、ＣＭ依頼制御装置３０１から受信した放送局ＢｊのＣＭ放送情報に従って、各広告主ＡｉのＣＭを番組とともに放送する。これにより、不図示の視聴者の放送受信装置は、放送装置３０４－ｊによって放送された番組及びＣＭを受信し、出力することができる。

【0034】

図４は、図３のＣＭ依頼制御装置３０１の機能的構成例を示している。図４のＣＭ依頼制御装置３０１は、通信部４１１、変更部４１２、生成部４１３、及び記憶部４１４を含む。変更部４１２は、図１の変更部１１１に対応する。

【0035】

通信部４１１は、通信ネットワーク３０５を介して、広告主端末装置３０２－１～広告主端末装置３０２－Ｎ、放送局端末装置３０３－１～放送局端末装置３０３－Ｍ、及び放送装置３０４－１～放送装置３０４－Ｍと通信する。

【0036】

変更部４１２は、各広告主Ａｉの発注条件に基づいてＣＭ発注情報Ｐ１を生成し、記憶部４１４に格納する。一例として、変更部４１２は、各広告主Ａｉの発注ＧＲＰに放送局Ｂｊ毎のＫＰＩ含有率を乗算することで、ＣＭ発注情報Ｐ１に含まれる獲得ＫＰＩを計算してもよい。別の例として、変更部４１２は、各広告主Ａｉの発注号数及び発注ＧＲＰに適合するように、各放送局Ｂｊの広告枠を各広告主Ａｉに割り当てた結果から、獲得ＫＰＩを計算してもよい。

【0037】

記憶部４１４は、変更条件４２１を記憶する。変更条件４２１は、ＣＭ発注情報Ｐ１に含まれる各広告主Ａｉについて、放送局Ｂｊ毎の変更後の予算及び獲得ＫＰＩに基づく広告効率が、放送局Ｂｊ毎の変更前の予算及び獲得ＫＰＩに基づく広告効率よりも改善されることを示す。

【0038】

変更部４１２は、変更条件４２１が満たされるように、ＣＭ発注情報Ｐ１に含まれる１つ又は複数の広告主ＡｉのＣＭの依頼先の放送局Ｂｊを、別の放送局Ｂｊに変更することで、ＣＭ発注情報Ｐ２を生成する。そして、変更部４１２は、生成されたＣＭ発注情報Ｐ２を記憶部４１４に格納する。このとき、変更部４１２は、ＣＭ発注情報Ｐ１に含まれる獲得ＫＰＩと同様の方法で、ＣＭ発注情報Ｐ２に含まれる獲得ＫＰＩを計算する。

【0039】

ＣＭ発注情報Ｐ１に含まれる依頼先を変更することで、何れかの広告主Ａｉから何れかの放送局Ｂｊに対するＣＭの依頼が取り消される場合、変更部４１２は、広告主Ａｉに課される放送局Ｂｊに対する追加予算を、ＣＭ発注情報Ｐ２に設定する。追加予算は、取り消されたＣＭのキャンセル料として、広告主Ａｉに請求される。

【0040】

図５は、図４のＣＭ発注情報Ｐ１及びＣＭ発注情報Ｐ２の例を示している。図５（ａ）は、変更前のＣＭ発注情報Ｐ１の例を示している。図５（ａ）のＣＭ発注情報Ｐ１は、テーブル５１１及びテーブル５１２を含む。この例では、Ｎ＝３、かつ、Ｍ＝５である。放送局Ｂ１～放送局Ｂ５は、例えば、地上波民間放送の５つのキー局である。

【0041】

テーブル５１１は、各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の予算を表す。単位は、１万円である。例えば、広告主Ａ１のＣＭの放送局Ｂ１に対する予算は、１０００万円である。広告主Ａ１の依頼先は、放送局Ｂ１、放送局Ｂ３、及び放送局Ｂ５であり、広告主Ａ２の依頼先は、放送局Ｂ２及び放送局Ｂ４であり、広告主Ａ３の依頼先は、放送局Ｂ１、放送局Ｂ２、及び放送局Ｂ５である。

【0042】

広告主Ａ１の合計予算は、２５００万円であり、広告主Ａ２の合計予算は、２０００万円であり、広告主Ａ３の合計予算は、１５００万円である。したがって、広告主Ａ１～広告主Ａ３の総予算は、６０００万円である。放送局Ｂｊ毎に予算を集計した場合、放送局Ｂ１及び放送局Ｂ２各々の合計予算は、１５００万円であり、放送局Ｂ３～放送局Ｂ５各々の合計予算は、１０００万円である。

【0043】

テーブル５１２は、各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の獲得ＫＰＩを表す。単位は、％である。例えば、広告主Ａ１のＣＭの放送局Ｂ１における獲得ＫＰＩは、５０％である。広告主Ａ１の合計獲得ＫＰＩは、１１０％であり、広告主Ａ２の合計獲得ＫＰＩは、６０％であり、広告主Ａ３の合計獲得ＫＰＩは、７０％である。したがって、広告主Ａ１～広告主Ａ３の総獲得ＫＰＩは、２４０％である。

【0044】

単価は、１％のＫＰＩを獲得するためのコストを表す。各広告主Ａｉの合計予算を合計獲得ＫＰＩで除算することで、広告主Ａｉ毎の単価が求められる。広告主Ａ１の単価は、２２．７万円であり、広告主Ａ２の単価は、３３．３万円であり、広告主Ａ３の単価は、２１．４万円である。

【0045】

広告効率は、例えば、単位予算当たりの獲得ＫＰＩによって表すことができる。この場合、単価が小さくなるほど、広告効率は大きくなる。したがって、各広告主Ａｉの単価を最小化するようにＣＭの依頼先を変更することで、各広告主Ａｉの広告効率を最大化することができる。

【0046】

放送局Ｂｊ毎に獲得ＫＰＩを集計した場合、放送局Ｂ１における合計獲得ＫＰＩは、７０％であり、放送局Ｂ２における合計獲得ＫＰＩは、６０％であり、放送局Ｂ３における合計獲得ＫＰＩは、５０％である。放送局Ｂ４及び放送局Ｂ５各々における合計獲得ＫＰＩは、３０％である。

【0047】

図５（ｂ）は、変更後のＣＭ発注情報Ｐ２の例を示している。図５（ｂ）のＣＭ発注情報Ｐ２は、テーブル５２１～テーブル５２３を含む。

【0048】

この例では、変更条件４２１は、条件Ｃ１～条件Ｃ３を含む。条件Ｃ１は、各広告主Ａｉについて、放送局Ｂｊ毎の変更後の予算の総和が、放送局Ｂｊ毎の変更前の予算の総和と同じであることを示す。条件Ｃ２は、各放送局Ｂｊについて、広告主Ａｉ毎の変更後の予算の総和が、広告主Ａｉ毎の変更前の予算の総和と同じであることを示す。条件Ｃ３は、各広告主Ａｉについて、放送局Ｂｊ毎の変更後の獲得ＫＰＩの総和が、放送局Ｂｊ毎の変更前の獲得ＫＰＩの総和よりも大きくなることを示す。

【0049】

条件Ｃ１及び条件Ｃ３が満たされるようにＣＭの依頼先を変更することで、各広告主Ａｉの単価を削減して、各広告主Ａｉの広告効率を改善することができる。したがって、依頼先の変更に対する各広告主Ａｉの承諾が得られやすくなる。また、条件Ｃ２が満たされるようにＣＭの依頼先を変更することで、各放送局Ｂｊの変更前の予算が維持される。したがって、依頼先の変更に対する各放送局Ｂｊの承諾が得られやすくなる。

【0050】

テーブル５２１は、各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の予算を表す。広告主Ａ１の依頼先は、放送局Ｂ２、放送局Ｂ４、及び放送局Ｂ５に変更されており、広告主Ａ１から放送局Ｂ１及び放送局Ｂ３に対する依頼は取り消されている。

【0051】

広告主Ａ２の依頼先は、放送局Ｂ１、放送局Ｂ３、及び放送局Ｂ５に変更されており、広告主Ａ２から放送局Ｂ２及び放送局Ｂ４に対する依頼は取り消されている。広告主Ａ３の依頼先は、放送局Ｂ１、放送局Ｂ２、及び放送局Ｂ３に変更されており、広告主Ａ３から放送局Ｂ５に対する依頼は取り消されている。

【0052】

広告主Ａ１の合計予算は、２５００万円であり、広告主Ａ２の合計予算は、２０００万円であり、広告主Ａ３の合計予算は、１５００万円である。したがって、各広告主Ａｉの合計予算は、図５（ａ）のテーブル５１１と同じであり、条件Ｃ１が満たされている。

【0053】

放送局Ｂ１及び放送局Ｂ２各々の合計予算は、１５００万円であり、放送局Ｂ３～放送局Ｂ５各々の合計予算は、１０００万円である。したがって、各放送局Ｂｊの合計予算も、図５（ａ）のテーブル５１１と同じであり、条件Ｃ２が満たされている。

【0054】

テーブル５２２は、各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の獲得ＫＰＩを表す。広告主Ａ１の合計獲得ＫＰＩは、１６０％であり、広告主Ａ２の合計獲得ＫＰＩは、９０％であり、広告主Ａ３の合計獲得ＫＰＩは、１００％である。したがって、各広告主Ａｉの合計獲得ＫＰＩは、図５（ａ）のテーブル５１２よりも増加しており、条件Ｃ３が満たされている。

【0055】

広告主Ａ１の単価は、１５．６万円であり、広告主Ａ２の単価は、２２．２万円であり、広告主Ａ３の単価は、１５．０万円である。したがって、各広告主Ａｉの単価は、図５（ａ）のテーブル５１２よりも減少しており、各広告主Ａｉの広告効率が改善されている。

【0056】

テーブル５２３は、各広告主Ａｉの放送局Ｂｊ毎の追加予算を表す。単位は、１万円である。例えば、広告主Ａ１の放送局Ｂ１に対する追加予算は、８０万円である。広告主Ａ１から放送局Ｂ１及び放送局Ｂ３に対する依頼が取り消されているため、広告主Ａ１には、放送局Ｂ１及び放送局Ｂ３に対する追加予算が課されている。

【0057】

広告主Ａ２から放送局Ｂ２及び放送局Ｂ４に対する依頼が取り消されているため、広告主Ａ２には、放送局Ｂ２及び放送局Ｂ４に対する追加予算が課されている。広告主Ａ３から放送局Ｂ５に対する依頼が取り消されているため、広告主Ａ３には、放送局Ｂ５に対する追加予算が課されている。

【0058】

広告主Ａ１の合計追加予算は、１８０万円であり、広告主Ａ２の合計追加予算は、１５０万円であり、広告主Ａ３の合計追加予算は、２００万円である。したがって、広告主Ａ１～広告主Ａ３の総追加予算は、５３０万円である。放送局Ｂｊ毎に追加予算を集計した場合、放送局Ｂ１の合計追加予算は、８０万円であり、放送局Ｂ２及び放送局Ｂ３各々の合計追加予算は、１００万円である。放送局Ｂ４の合計追加予算は、５０万円であり、放送局Ｂ５の合計追加予算は、２００万円である。

【0059】

各放送局Ｂｊに対する追加予算を設定することで、各放送局Ｂｊの変更後の発注金額が増加する。したがって、依頼先の変更に対する各放送局Ｂｊの承諾がさらに得られやすくなる。追加予算は、図５（ａ）のテーブル５１１に示される各広告主Ａｉの予算から計算されてもよく、予算にかかわらず一定の金額であってもよい。例えば、予算が１０００万未満である場合、追加予算は予算のＸ１％であってもよく、予算が１０００万以上である場合、追加予算は予算のＸ２％（Ｘ２＞Ｘ１）であってもよい。

【0060】

追加単価は、ＫＰＩを１％増加させるためのコストを表す。各広告主Ａｉの変更後の合計獲得ＫＰＩから変更前の合計獲得ＫＰＩを減算することで、獲得ＫＰＩの増分が求められる。そして、各広告主Ａｉの合計追加予算を獲得ＫＰＩの増分で除算することで、広告主Ａｉ毎の追加単価が求められる。広告主Ａ１の追加単価は、３．６万円であり、広告主Ａ２の追加単価は、５．０万円であり、広告主Ａ３の追加単価は、６．７万円である。

【0061】

追加広告効率は、例えば、単位追加予算当たりの獲得ＫＰＩによって表すことができる。この場合、追加単価が小さくなるほど、追加広告効率は大きくなる。

【0062】

変更部４１２は、条件Ｃ１及び条件Ｃ２が満たされるように、各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の予算をランダムに設定して、放送局Ｂｊ毎の獲得ＫＰＩを計算する処理を繰り返してもよい。この場合、変更部４１２は、各広告主Ａｉの合計獲得ＫＰＩが最大化される予算の組み合わせを、ＣＭ発注情報Ｐ２に設定することができる。

【0063】

次に、生成部４１３は、ＣＭ発注情報Ｐ２から各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の予算及び獲得ＫＰＩを抽出して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ａｉ）を生成する。そして、生成部４１３は、通信部４１１を介して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ａｉ）を広告主端末装置３０２－ｉへ送信する。

【0064】

次に、生成部４１３は、ＣＭ発注情報Ｐ２から各放送局Ｂｊの広告主Ａｉ毎の予算を抽出して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ｂｊ）を生成する。そして、生成部４１３は、通信部４１１を介して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ｂｊ）を放送局端末装置３０３－ｊへ送信する。

【0065】

次に、生成部４１３は、通信部４１１を介して、広告主端末装置３０２－１～広告主端末装置３０２－Ｎ及び放送局端末装置３０３－１～放送局端末装置３０３－Ｍから回答を受信し、受信した回答をチェックする。

【0066】

すべての広告主端末装置３０２－ｉ及びすべての放送局端末装置３０３－ｊから受信した回答が承諾を示している場合、生成部４１３は、ＣＭ発注情報Ｐ２に基づいて放送局Ｂｊ毎のＣＭ放送情報を生成する。そして、生成部４１３は、通信部４１１を介して、放送局ＢｊのＣＭ放送情報を放送装置３０４－ｊへ送信する。

【0067】

図３の放送システムによれば、ＣＭ発注情報Ｐ１をＣＭ発注情報Ｐ２に変更することで、各広告主Ａｉの広告効率を改善することができるとともに、各放送局Ｂｊの発注金額を増加させることができる。したがって、各広告主ＡｉのＣＭの依頼先が適切に変更され、各広告主Ａｉ及び各放送局Ｂｊの承諾が得られやすくなる。

【0068】

図６は、図４のＣＭ依頼制御装置３０１が行う放送情報生成処理の例を示すフローチャートである。まず、変更部４１２は、各広告主Ａｉの発注条件に基づいてＣＭ発注情報Ｐ１を生成する（ステップ６０１）。次に、変更部４１２は、変更条件４２１が満たされるように、ＣＭ発注情報Ｐ１に含まれる１つ又は複数の広告主ＡｉのＣＭの依頼先の放送局Ｂｊを、別の放送局Ｂｊに変更することで、ＣＭ発注情報Ｐ２を生成する（ステップ６０２）。

【0069】

次に、生成部４１３は、ＣＭ発注情報Ｐ２から各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の予算及び獲得ＫＰＩを抽出して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ａｉ）を生成する（ステップ６０３）。そして、生成部４１３は、通信部４１１を介して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ａｉ）を広告主端末装置３０２－ｉへ送信する（ステップ６０４）。

【0070】

次に、生成部４１３は、ＣＭ発注情報Ｐ２から各放送局Ｂｊの広告主Ａｉ毎の予算を抽出して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ｂｊ）を生成する（ステップ６０５）。そして、生成部４１３は、通信部４１１を介して、ＣＭ発注情報Ｐ２（Ｂｊ）を放送局端末装置３０３－ｊへ送信する（ステップ６０６）。

【0071】

次に、生成部４１３は、通信部４１１を介して、広告主端末装置３０２－１～広告主端末装置３０２－Ｎ及び放送局端末装置３０３－１～放送局端末装置３０３－Ｍから回答を受信し（ステップ６０７）、受信した回答をチェックする（ステップ６０８）。

【0072】

すべての広告主端末装置３０２－ｉ及びすべての放送局端末装置３０３－ｊから受信した回答が承諾を示している場合（ステップ６０８，ＹＥＳ）、生成部４１３は、ＣＭ発注情報Ｐ２に基づいて放送局Ｂｊ毎のＣＭ放送情報を生成する（ステップ６０９）。そして、生成部４１３は、通信部４１１を介して、放送局ＢｊのＣＭ放送情報を放送装置３０４－ｊへ送信する（ステップ６１０）。

【0073】

何れかの広告主端末装置３０２－ｉ又は何れかの放送局端末装置３０３－ｊから受信した回答が承諾しないことを示している場合（ステップ６０８，ＮＯ）、ＣＭ依頼制御装置３０１は、ステップ６０２以降の処理を繰り返す。

【0074】

放送局Ｂ１～放送局ＢＭは、複数の地域それぞれの地方局であってもよい。複数の地域は、例えば、関東、中京、近畿、北海道、福岡等である。キー局は、関東を放送エリアとする地方局の１つである。

【0075】

図７は、地方局に対するＣＭ発注情報Ｐ１及びＣＭ発注情報Ｐ２の例を示している。図７（ａ）は、変更前のＣＭ発注情報Ｐ１の例を示している。図７（ａ）のＣＭ発注情報Ｐ１は、テーブル７１１及びテーブル７１２を含む。この例では、Ｎ＝２、かつ、Ｍ＝２である。放送局Ｂ１及び放送局Ｂ２は、２つの異なる地域の地方局である。

【0076】

テーブル７１１は、各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の予算を表す。単位は、１万円である。広告主Ａ１の依頼先は、放送局Ｂ１であり、広告主Ａ２の依頼先は、放送局Ｂ２である。広告主Ａ１の合計予算は、２０００万円であり、広告主Ａ２の合計予算は、１０００万円である。したがって、広告主Ａ１及び広告主Ａ２の総予算は、３０００万円である。放送局Ｂｊ毎に予算を集計した場合、放送局Ｂ１の合計予算は、２０００万円であり、放送局Ｂ２の合計予算は、１０００万円である。

【0077】

テーブル７１２は、各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の獲得ＫＰＩを表す。単位は、％である。広告主Ａ１の合計獲得ＫＰＩは、１００％であり、広告主Ａ２の合計獲得ＫＰＩは、５０％である。したがって、広告主Ａ１及び広告主Ａ２の総獲得ＫＰＩは、１５０％である。単価は、１％のＫＰＩを獲得するためのコストを表す。広告主Ａ１及び広告主Ａ２各々の単価は、２０．０万円である。

【0078】

放送局Ｂｊ毎に獲得ＫＰＩを集計した場合、放送局Ｂ１における合計獲得ＫＰＩは、１００％であり、放送局Ｂ２における合計獲得ＫＰＩは、５０％である。

【0079】

図７（ｂ）は、変更後のＣＭ発注情報Ｐ２の例を示している。図７（ｂ）のＣＭ発注情報Ｐ２は、テーブル７２１～テーブル７２３を含む。変更条件４２１は、条件Ｃ１～条件Ｃ３を含む。

【0080】

テーブル７２１は、各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の予算を表す。広告主Ａ１の依頼先は、放送局Ｂ１及び放送局Ｂ２に変更されており、広告主Ａ１から放送局Ｂ１に対する２０００万円の依頼のうち、１０００万円の依頼が取り消されている。広告主Ａ２の依頼先は、放送局Ｂ１に変更されており、広告主Ａ２から放送局Ｂ２に対する依頼は取り消されている。

【0081】

広告主Ａ１の合計予算は、２０００万円であり、広告主Ａ２の合計予算は、１０００万円である。したがって、各広告主Ａｉの合計予算は、図７（ａ）のテーブル７１１と同じであり、条件Ｃ１が満たされている。

【0082】

放送局Ｂ１の合計予算は、２０００万円であり、放送局Ｂ２の合計予算は、１０００万円である。したがって、各放送局Ｂｊの合計予算も、図７（ａ）のテーブル７１１と同じであり、条件Ｃ２が満たされている。

【0083】

テーブル７２２は、各広告主ＡｉのＣＭの放送局Ｂｊ毎の獲得ＫＰＩを表す。広告主Ａ１の合計獲得ＫＰＩは、１５０％であり、広告主Ａ２の合計獲得ＫＰＩは、１００％である。したがって、各広告主Ａｉの合計獲得ＫＰＩは、図７（ａ）のテーブル７１２よりも増加しており、条件Ｃ３が満たされている。

【0084】

広告主Ａ１の単価は、１３．３万円であり、広告主Ａ２の単価は、１０．０万円である。したがって、各広告主Ａｉの単価は、図７（ａ）のテーブル７１２よりも減少しており、各広告主Ａｉの広告効率が改善されている。

【0085】

テーブル７２３は、各広告主Ａｉの放送局Ｂｊ毎の追加予算を表す。単位は、１万円である。広告主Ａ１から放送局Ｂ１に対する１０００万円の依頼が取り消されているため、広告主Ａ１には、放送局Ｂ１に対する追加予算が課されている。広告主Ａ２から放送局Ｂ２に対する依頼が取り消されているため、広告主Ａ２には、放送局Ｂ２に対する追加予算が課されている。

【0086】

広告主Ａ１の合計追加予算は、１５０万円であり、広告主Ａ２の合計追加予算は、８０万円である。したがって、広告主Ａ１及びＡ２の総追加予算は、２３０万円である。放送局Ｂｊ毎に追加予算を集計した場合、放送局Ｂ１の合計追加予算は、１５０万円であり、放送局Ｂ２の合計追加予算は、８０万円である。

【0087】

追加単価は、ＫＰＩを１％増加させるためのコストを表す。広告主Ａ１の追加単価は、３．０万円であり、広告主Ａ２の追加単価は、１．６万円である。

【0088】

ところで、広告は、放送媒体だけではなく、様々な広告媒体を介して接触者に提供される。放送媒体以外の広告媒体としては、インターネット（ＷＥＢ）、デジタルＯＯＨ（Out of Home）、交通広告、新聞、雑誌、看板、チラシ等が利用される。デジタルＯＯＨは、屋外の大型ビジョン、デジタルサイネージ等である。この場合、広告の依頼先は、広告媒体の広告枠を販売する媒体社であり、放送局Ｂｊは、媒体社の一例である。

【0089】

図８は、図１の広告依頼制御装置１０１を含む広告システムの構成例を示している。図８の広告システムは、広告依頼制御装置８０１、広告主端末装置８０２－１～広告主端末装置８０２－Ｎ、媒体社端末装置８０３－１～媒体社端末装置８０３－Ｍ、及び広告生成装置８０４－１～広告生成装置８０４－Ｍを含む。Ｎ及びＭは、２以上の整数である。広告依頼制御装置８０１は、図１の広告依頼制御装置１０１に対応する。

【0090】

広告主端末装置８０２－ｉ（ｉ＝１～Ｎ）は、広告主Ａｉの情報処理装置であり、媒体社端末装置８０３－ｊ（ｊ＝１～Ｍ）は、媒体社Ｕｊの情報処理装置である。媒体社Ｕ１～媒体社ＵＭは、それぞれ異なる広告媒体の広告枠を販売する。

【0091】

広告依頼制御装置８０１は、通信ネットワーク８０５を介して、広告主端末装置８０２－１～広告主端末装置８０２－Ｎ、媒体社端末装置８０３－１～媒体社端末装置８０３－Ｍ、及び広告生成装置８０４－１～広告生成装置８０４－Ｍと通信することができる。通信ネットワーク８０５は、例えば、ＷＡＮである。

【0092】

各広告主Ａｉは、何れかの媒体社Ｕｊに、商品又はサービスに関する広告を発注することで、その媒体社Ｕｊに広告を依頼する。したがって、各媒体社Ｕｊは、各広告主Ａｉの広告の依頼先である。

【0093】

広告主Ａｉは、発注条件を指定して、媒体社Ｕｊに広告を依頼する。発注条件は、例えば、予算及び発注広告量を含む。各広告主Ａｉの予算及び発注広告量は、同じであることもあり、異なっていることもある。

【0094】

広告依頼制御装置８０１は、各広告主Ａｉの発注条件に基づいて広告発注情報Ｑ１を生成する。広告発注情報Ｑ１は、各広告主Ａｉの広告の媒体社Ｕｊ毎の予算及び獲得ＫＰＩを含む。獲得ＫＰＩは、媒体社Ｕ１～媒体社ＵＭそれぞれの広告媒体に共通の指標であり、媒体社Ｕｊの広告に対して予測される広告効果を示す。広告発注情報Ｑ１は、第１依頼情報の一例であり、獲得ＫＰＩは、広告効果情報の一例である。

【0095】

次に、広告依頼制御装置８０１は、広告発注情報Ｑ１に含まれる何れかの広告主Ａｉの広告の依頼先の媒体社Ｕｊを、別の媒体社Ｕｊに変更することで、広告発注情報Ｑ２を生成する。広告発注情報Ｑ２は、各広告主Ａｉの広告の媒体社Ｕｊ毎の予算及び獲得ＫＰＩを含む。広告発注情報Ｑ２は、第２依頼情報の一例である。

【0096】

次に、広告依頼制御装置８０１は、広告発注情報Ｑ２から各広告主Ａｉの広告の媒体社Ｕｊ毎の予算及び獲得ＫＰＩを抽出して、広告発注情報Ｑ２（Ａｉ）を生成し、広告主端末装置８０２－ｉへ送信する。

【0097】

次に、広告依頼制御装置８０１は、広告発注情報Ｑ２から各媒体社Ｕｊの広告主Ａｉ毎の予算を抽出して、広告発注情報Ｑ２（Ｕｊ）を生成し、媒体社端末装置８０３－ｊへ送信する。

【0098】

広告主端末装置８０２－ｉは、広告依頼制御装置８０１から受信した広告発注情報Ｑ２（Ａｉ）を画面上に表示する。広告主Ａｉの従業員は、表示された広告発注情報Ｑ２（Ａｉ）を確認して、広告発注情報Ｑ２（Ａｉ）を承諾するか否かを示す回答を広告主端末装置８０２－ｉに入力する。そして、広告主端末装置８０２－ｉは、入力された回答を広告依頼制御装置８０１へ送信する。

【0099】

媒体社端末装置８０３－ｊは、広告依頼制御装置８０１から受信した広告発注情報Ｑ２（Ｕｊ）を画面上に表示する。媒体社Ｕｊの従業員は、表示された広告発注情報Ｑ２（Ｕｊ）を確認して、広告発注情報Ｑ２（Ｕｊ）を承諾するか否かを示す回答を媒体社端末装置８０３－ｊに入力する。そして、媒体社端末装置８０３－ｊは、入力された回答を広告依頼制御装置８０１へ送信する。

【0100】

広告依頼制御装置８０１は、広告主端末装置８０２－１～広告主端末装置８０２－Ｎ及び媒体社端末装置８０３－１～媒体社端末装置８０３－Ｍから受信した回答をチェックする。

【0101】

すべての広告主端末装置８０２－ｉ及びすべての媒体社端末装置８０３－ｊから受信した回答が承諾を示している場合、広告依頼制御装置８０１は、広告発注情報Ｑ２に基づいて媒体社Ｕｊ毎の広告枠情報を生成する。広告依頼制御装置８０１は、広告発注情報Ｑ２に適合するように、各媒体社Ｕｊの広告媒体の広告枠を各広告主Ａｉに割り当てることで、媒体社Ｕｊ毎の広告枠情報を生成する。そして、広告依頼制御装置８０１は、媒体社Ｕｊの広告枠情報を広告生成装置８０４－ｊへ送信する。

【0102】

広告生成装置８０４－ｊは、広告依頼制御装置８０１から受信した媒体社Ｕｊの広告枠情報に従って、広告媒体を介した各広告主Ａｉの広告を生成する。これにより、媒体社Ｕｊは、広告生成装置８０４－ｊによって生成された広告を、接触者に提供することができる。

【0103】

広告依頼制御装置８０１の機能的構成及び動作は、図４のＣＭ依頼制御装置３０１と同様である。広告依頼制御装置８０１は、ＣＭ発注情報Ｐ１の代わりに広告発注情報Ｑ１を生成し、ＣＭ発注情報Ｐ２の代わりに広告発注情報Ｑ２を生成する。

【0104】

一例として、変更部４１２は、各広告主Ａｉの発注広告量に媒体社Ｕｊ毎のＫＰＩ含有率を乗算することで、広告発注情報Ｑ１又は広告発注情報Ｑ２に含まれる獲得ＫＰＩを計算してもよい。別の例として、変更部４１２は、各広告主Ａｉの発注広告量に適合するように、各媒体社Ｕｊの広告枠を各広告主Ａｉに割り当てた結果から、獲得ＫＰＩを計算してもよい。

【0105】

図９は、広告発注情報Ｑ１及び広告発注情報Ｑ２の例を示している。図９（ａ）は、変更前の広告発注情報Ｑ１の例を示している。図９（ａ）の広告発注情報Ｑ１は、テーブル９１１及びテーブル９１２を含む。この例では、Ｎ＝２、かつ、Ｍ＝２である。媒体社Ｕ１及び媒体社Ｕ２は、互いに異なる広告媒体の広告枠を販売する。

【0106】

テーブル９１１は、各広告主ＡｉのＣＭの媒体社Ｕｊ毎の予算を表す。単位は、１万円である。広告主Ａ１の依頼先は、媒体社Ｕ１であり、広告主Ａ２の依頼先は、媒体社Ｕ２である。広告主Ａ１の合計予算は、２０００万円であり、広告主Ａ２の合計予算は、１０００万円である。したがって、広告主Ａ１及び広告主Ａ２の総予算は、３０００万円である。媒体社Ｕｊ毎に予算を集計した場合、媒体社Ｕ１の合計予算は、２０００万円であり、媒体社Ｕ２の合計予算は、１０００万円である。

【0107】

テーブル９１２は、各広告主ＡｉのＣＭの媒体社Ｕｊ毎の獲得ＫＰＩを表す。単位は、％である。広告主Ａ１の合計獲得ＫＰＩは、１００％であり、広告主Ａ２の合計獲得ＫＰＩは、５０％である。したがって、広告主Ａ１及び広告主Ａ２の総獲得ＫＰＩは、１５０％である。単価は、１％のＫＰＩを獲得するためのコストを表す。広告主Ａ１及び広告主Ａ２各々の単価は、２０．０万円である。

【0108】

媒体社Ｕｊ毎に獲得ＫＰＩを集計した場合、媒体社Ｕ１における合計獲得ＫＰＩは、１００％であり、媒体社Ｕ２における合計獲得ＫＰＩは、５０％である。

【0109】

図９（ｂ）は、変更後の広告発注情報Ｑ２の例を示している。図９（ｂ）の広告発注情報Ｑ２は、テーブル９２１～テーブル９２３を含む。

【0110】

変更条件４２１は、条件Ｄ１～条件Ｄ３を含む。条件Ｄ１は、各広告主Ａｉについて、媒体社Ｕｊ毎の変更後の予算の総和が、媒体社Ｕｊ毎の変更前の予算の総和と同じであることを示す。条件Ｄ２は、各媒体社Ｕｊについて、広告主Ａｉ毎の変更後の予算の総和が、広告主Ａｉ毎の変更前の予算の総和と同じであることを示す。条件Ｄ３は、各広告主Ａｉについて、媒体社Ｕｊ毎の変更後の獲得ＫＰＩの総和が、媒体社Ｕｊ毎の変更前の獲得ＫＰＩの総和よりも大きくなることを示す。

【0111】

テーブル９２１は、各広告主ＡｉのＣＭの媒体社Ｕｊ毎の予算を表す。広告主Ａ１の依頼先は、媒体社Ｕ１及び媒体社Ｕ２に変更されており、広告主Ａ１から媒体社Ｕ１に対する２０００万円の依頼のうち、１０００万円の依頼が取り消されている。広告主Ａ２の依頼先は、媒体社Ｕ１に変更されており、広告主Ａ２から媒体社Ｕ２に対する依頼は取り消されている。

【0112】

広告主Ａ１の合計予算は、２０００万円であり、広告主Ａ２の合計予算は、１０００万円である。したがって、各広告主Ａｉの合計予算は、図９（ａ）のテーブル９１１と同じであり、条件Ｄ１が満たされている。

【0113】

媒体社Ｕ１の合計予算は、２０００万円であり、媒体社Ｕ２の合計予算は、１０００万円である。したがって、各媒体社Ｕｊの合計予算も、図９（ａ）のテーブル９１１と同じであり、条件Ｄ２が満たされている。

【0114】

テーブル９２２は、各広告主ＡｉのＣＭの媒体社Ｕｊ毎の獲得ＫＰＩを表す。広告主Ａ１の合計獲得ＫＰＩは、１５０％であり、広告主Ａ２の合計獲得ＫＰＩは、１００％である。したがって、各広告主Ａｉの合計獲得ＫＰＩは、図９（ａ）のテーブル９１２よりも増加しており、条件Ｄ３が満たされている。

【0115】

広告主Ａ１の単価は、１３．３万円であり、広告主Ａ２の単価は、１０．０万円である。したがって、各広告主Ａｉの単価は、図９（ａ）のテーブル９１２よりも減少しており、各広告主Ａｉの広告効率が改善されている。

【0116】

テーブル９２３は、各広告主Ａｉの媒体社Ｕｊ毎の追加予算を表す。単位は、１万円である。広告主Ａ１から媒体社Ｕ１に対する１０００万円の依頼が取り消されているため、広告主Ａ１には、媒体社Ｕ１に対する追加予算が課されている。広告主Ａ２から媒体社Ｕ２に対する依頼が取り消されているため、広告主Ａ２には、媒体社Ｕ２に対する追加予算が課されている。

【0117】

広告主Ａ１の合計追加予算は、１５０万円であり、広告主Ａ２の合計追加予算は、８０万円である。したがって、広告主Ａ１及び広告主Ａ２の総追加予算は、２３０万円である。媒体社Ｕｊ毎に追加予算を集計した場合、媒体社Ｕ１の合計追加予算は、１５０万円であり、媒体社Ｕ２の合計追加予算は、８０万円である。

【0118】

追加単価は、ＫＰＩを１％増加させるためのコストを表す。広告主Ａ１の追加単価は、３．０万円であり、広告主Ａ２の追加単価は、１．６万円である。

【0119】

図１の広告依頼制御装置１０１の構成は一例に過ぎず、広告依頼制御装置１０１の用途又は条件に応じて一部の構成要素を省略又は変更してもよい。

【0120】

図３の放送システムの構成は一例に過ぎず、放送システムの用途又は条件に応じて一部の構成要素を省略又は変更してもよい。

【0121】

図４のＣＭ依頼制御装置３０１の構成は一例に過ぎず、放送システムの構成又は条件に応じて一部の構成要素を省略又は変更してもよい。例えば、ＣＭ依頼制御装置３０１の外部の装置が放送局Ｂｊ毎のＣＭ放送情報を生成する場合、生成部４１３を省略することができる。

【0122】

図２及び図６のフローチャートは一例に過ぎず、広告依頼制御装置１０１又は放送システムの構成又は条件に応じて一部の処理を省略又は変更してもよい。例えば、ＣＭ依頼制御装置３０１の外部の装置が放送局Ｂｊ毎のＣＭ放送情報を生成する場合、図６のステップ６０３～ステップ６１０の処理を省略することができる。

【0123】

図５及び図７に示したＣＭ発注情報Ｐ１及びＣＭ発注情報Ｐ２は一例に過ぎず、ＣＭ発注情報Ｐ１及びＣＭ発注情報Ｐ２は、各広告主Ａｉの予算、発注号数、及び発注ＧＲＰに応じて変化する。図９に示した広告発注情報Ｑ１及び広告発注情報Ｑ２は一例に過ぎず、広告発注情報Ｑ１及び広告発注情報Ｑ２は、各広告主Ａｉの発注条件に応じて変化する。

【0124】

図１０は、図１の広告依頼制御装置１０１、図４のＣＭ依頼制御装置３０１、及び図８の広告依頼制御装置８０１として用いられる情報処理装置のハードウェア構成例を示している。図１０の情報処理装置は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１００１、メモリ１００２、入力装置１００３、出力装置１００４、補助記憶装置１００５、媒体駆動装置１００６、及びネットワーク接続装置１００７を含む。これらの構成要素はハードウェアであり、バス１００８により互いに接続されている。

【0125】

メモリ１００２は、例えば、ＲＯＭ（Read Only Memory）、ＲＡＭ（Random Access Memory）、フラッシュメモリ等の半導体メモリであり、処理に用いられるプログラム及びデータを格納する。メモリ１００２は、図４の記憶部４１４として動作してもよい。

【0126】

ＣＰＵ１００１（プロセッサ）は、例えば、メモリ１００２を利用してプログラムを実行することにより、図１の変更部１１１として動作する。ＣＰＵ１００１は、メモリ１００２を利用してプログラムを実行することにより、図４の変更部４１２及び生成部４１３としても動作する。

【0127】

入力装置１００３は、例えば、キーボード、ポインティングデバイス等であり、オペレータ又はユーザからの指示又は情報の入力に用いられる。出力装置１００４は、例えば、表示装置、プリンタ、スピーカ等であり、オペレータ又はユーザへの問い合わせ又は指示、及び処理結果の出力に用いられる。処理結果は、ＣＭ発注情報Ｐ２又は広告発注情報Ｑ２であってもよい。

【0128】

補助記憶装置１００５は、例えば、磁気ディスク装置、光ディスク装置、光磁気ディスク装置、テープ装置等である。補助記憶装置１００５は、ハードディスクドライブ又はＳＳＤ（Solid State Drive）であってもよい。情報処理装置は、補助記憶装置１００５にプログラム及びデータを格納しておき、それらをメモリ１００２にロードして使用することができる。補助記憶装置１００５は、図４の記憶部４１４として動作してもよい。

【0129】

媒体駆動装置１００６は、可搬型記録媒体１００９を駆動し、その記録内容にアクセスする。可搬型記録媒体１００９は、メモリデバイス、フレキシブルディスク、光ディスク、光磁気ディスク等である。可搬型記録媒体１００９は、ＣＤ－ＲＯＭ（Compact Disk Read Only Memory）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disk）、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）メモリ等であってもよい。オペレータ又はユーザは、可搬型記録媒体１００９にプログラム及びデータを格納しておき、それらをメモリ１００２にロードして使用することができる。

【0130】

このように、処理に用いられるプログラム及びデータを格納するコンピュータ読み取り可能な記録媒体は、メモリ１００２、補助記憶装置１００５、又は可搬型記録媒体１００９のような、物理的な（非一時的な）記録媒体である。

【0131】

ネットワーク接続装置１００７は、通信ネットワーク３０５又は通信ネットワーク８０５に接続され、通信に伴うデータ変換を行う通信装置である。情報処理装置は、プログラム及びデータを外部の装置からネットワーク接続装置１００７を介して受信し、それらをメモリ１００２にロードして使用することができる。ネットワーク接続装置１００７は、図４の通信部４１１として動作してもよい。

【0132】

なお、情報処理装置が図１０のすべての構成要素を含む必要はなく、用途又は条件に応じて一部の構成要素を省略することも可能である。例えば、オペレータ又はユーザとのインタフェースが不要な場合は、入力装置１００３及び出力装置１００４を省略してもよい。可搬型記録媒体１００９又は通信ネットワークを使用しない場合は、媒体駆動装置１００６又はネットワーク接続装置１００７を省略してもよい。

【0133】

図３の広告主端末装置３０２－ｉ及び放送局端末装置３０３－ｊと、図８の広告主端末装置８０２－ｉ及び媒体社端末装置８０３－ｊとしては、図１０と同様の情報処理装置を用いることができる。

【0134】

開示の実施形態とその利点について詳しく説明したが、当業者は、特許請求の範囲に明確に記載した本発明の範囲から逸脱することなく、様々な変更、追加、省略をすることができるであろう。

【符号の説明】

【0135】

１０１、８０１ 広告依頼制御装置
１１１、４１２ 変更部
１１２ 出力部
３０１ ＣＭ依頼制御装置
３０２－１～３０２－Ｎ、８０２－１～８０２－Ｎ 広告主端末装置
３０３－１～３０３－Ｍ 放送局端末装置
３０４－１～３０４－Ｍ 放送装置
３０５、８０５ 通信ネットワーク
４１１ 通信部
４１３ 生成部
４１４ 記憶部
４２１ 変更条件
５１１、５１２、５２１～５２３、７１１、７１２、７２１～７２３、９１１、９１２、９２１～９２３ テーブル
８０３－１～８０３－Ｍ 媒体社端末装置
８０４－１～８０４－Ｍ 広告生成装置
１００１ ＣＰＵ
１００２ メモリ
１００３ 入力装置
１００４ 出力装置
１００５ 補助記憶装置
１００６ 媒体駆動装置
１００７ ネットワーク接続装置
１００８ バス
１００９ 可搬型記録媒体

【要約】

【課題】複数の広告主それぞれの広告の依頼先を適切に変更する。
【解決手段】変更部は、複数の広告主それぞれの広告の依頼先を含む第１依頼情報と、変更条件とに基づいて、第１依頼情報に含まれる依頼先を変更することで、複数の広告主それぞれの広告の第２依頼情報を生成する。出力部は、第２依頼情報を出力する。第１依頼情報は、複数の広告主各々の依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報を含み、第２依頼情報は、複数の広告主各々の依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報を含む。変更条件は、複数の広告主各々について、依頼先毎の変更後の予算及び広告効果情報に基づく広告効率が、依頼先毎の変更前の予算及び広告効果情報に基づく広告効率よりも改善されることを示す。
【選択図】図１

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】

【図7】

【図8】

【図9】

【図10】