特許 7512618 広告配信装置、広告配信システム、広告配信方法、及び、広告配信プログラム

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B2)

(11)【特許番号】

(24)【登録日】2024-07-01

(45)【発行日】2024-07-09

(54)【発明の名称】広告配信装置、広告配信システム、広告配信方法、及び、広告配信プログラム

(51)【国際特許分類】

   H04N 21/262 20110101AFI20240702BHJP

   H04H 20/24 20080101ALI20240702BHJP

【ＦＩ】

H04N21/262

H04H20/24

【請求項の数】 9

(21)【出願番号】P 2020039527

(22)【出願日】2020-03-09

(65)【公開番号】P2021141520

(43)【公開日】2021-09-16

【審査請求日】2023-02-15

(73)【特許権者】

【識別番号】000004237

【氏名又は名称】日本電気株式会社

(74)【代理人】

【識別番号】100109313

【弁理士】

【氏名又は名称】机 昌彦

(74)【代理人】

【識別番号】100149618

【弁理士】

【氏名又は名称】北嶋 啓至

(72)【発明者】

【氏名】香月 正宏

【審査官】富樫 明

(56)【参考文献】

【文献】特表２００６－５１９５２５（ＪＰ，Ａ）

【文献】特開２００２－３１２６３４（ＪＰ，Ａ）

【文献】特開２０１６－０５８９６１（ＪＰ，Ａ）

【文献】特開２００１－１１１９２１（ＪＰ，Ａ）

(58)【調査した分野】(Int.Cl.，ＤＢ名)

Ｈ０４Ｎ ２１／００－２１／８５８

Ｈ０４Ｈ ２０／２４

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組における広告を識別可能な第一の広告識別情報と、前記番組において前記広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信する受信手段と、
前記第一の広告識別情報と所定の基準とに基づいて、第二の広告識別情報を決定する決定手段と、
前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける前記第一の広告識別情報が示す広告の素材を、前記第二の広告識別情報が示す広告の素材に差し替える差替手段と、
前記通信信号により配信される前記番組を出力する装置の利用者の属性を特定可能な情報を取得する属性取得手段と、
を備え、
前記決定手段は、前記第一の広告識別情報及び前記第二の広告識別情報と前記属性とを関連付けた前記所定の基準を使用し、前記所定の基準において前記第二の広告識別情報が対応付けられていない前記第一の広告識別情報に関しては、前記通信ネットワークにより配信されるスポット契約枠に含まれるいずれかの広告識別情報を、前記第二の広告識別情報として決定する、
広告配信装置。

【請求項2】

前記決定手段は、前記第一の広告識別情報及び前記第二の広告識別情報と前記番組の配信時刻とを関連付けた前記所定の基準を使用する、
請求項１に記載の広告配信装置。

【請求項3】

前記決定手段は、特定の前記第一の広告識別情報が示す広告を、前記第二の広告識別情報が示す広告として決定することを除外する前記所定の基準を使用する、
請求項１または請求項２に記載の広告配信装置。

【請求項4】

前記第一の広告識別情報及び前記第二の広告識別情報は、広告主を識別可能な情報を含み、
前記決定手段は、前記第一の広告識別情報が示す広告主と、前記第二の広告識別情報が示す広告主とが、同一の業種に属する異なる広告主となることを除外する前記所定の基準を使用する、
請求項１乃至請求項３のいずれか一項に記載の広告配信装置。

【請求項5】

前記第一の広告識別情報は、１０桁ＣＭコードであり、
前記通信信号は、ＳＣＴＥ－３５信号である、
請求項１乃至請求項４のいずれか一項に記載の広告配信装置。

【請求項6】

前記第二の広告識別情報は、前記通信ネットワークにより配信する前記番組における前記広告の素材の所在を示す情報である、
請求項１乃至請求項５のいずれか一項に記載の広告配信装置。

【請求項7】

請求項６に記載の広告配信装置と、
前記第二の広告識別情報が示す所在において、前記広告の素材を記憶する広告素材記憶装置と、
を有する広告配信システム。

【請求項8】

情報処理装置によって、
番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組における広告を識別可能な第一の広告識別情報と、前記番組において前記広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信し、
前記第一の広告識別情報と所定の基準とに基づいて、第二の広告識別情報を決定し、
前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける前記第一の広告識別情報が示す広告の素材を、前記第二の広告識別情報が示す広告の素材に差し替え、
前記通信信号により配信される前記番組を出力する装置の利用者の属性を特定可能な情報を取得する、
方法であって、
前記第一の広告識別情報及び前記第二の広告識別情報と前記属性とを関連付けた前記所定の基準を使用し、前記所定の基準において前記第二の広告識別情報が対応付けられていない前記第一の広告識別情報に関しては、前記通信ネットワークにより配信されるスポット契約枠に含まれるいずれかの広告識別情報を、前記第二の広告識別情報として決定する、
広告配信方法。

【請求項9】

番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組における広告を識別可能な第一の広告識別情報と、前記番組において前記広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信する受信処理と、
前記第一の広告識別情報と所定の基準とに基づいて、第二の広告識別情報を決定する決定処理と、
前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける前記第一の広告識別情報が示す広告の素材を、前記第二の広告識別情報が示す広告の素材に差し替える差替処理と、
前記通信信号により配信される前記番組を出力する装置の利用者の属性を特定可能な情報を取得する属性取得処理と、
をコンピュータに実行させるためのプログラムであって、
前記決定処理は、前記第一の広告識別情報及び前記第二の広告識別情報と前記属性とを関連付けた前記所定の基準を使用し、前記所定の基準において前記第二の広告識別情報が対応付けられていない前記第一の広告識別情報に関しては、前記通信ネットワークにより配信されるスポット契約枠に含まれるいずれかの広告識別情報を、前記第二の広告識別情報として決定する、
広告配信プログラム。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、広告配信装置、広告配信システム、広告配信方法、及び、広告配信プログラムに関する。

【背景技術】

【0002】

テレビ番組等を提供するスポンサーや、スポンサーからの広告収入により番組を制作する放送局にとって、ＣＭ（Commercial Message）の配信状況を正確に管理するとともに、広告効果が高くなるようにＣＭの配信制御を行うことは重要な課題である。したがって、この課題をより適切かつ効率的に解決する技術が求められている。

【0003】

このような技術に関連する技術として、特許文献１には、リモート視聴を利用する視聴者への広告効果の低減を抑制することを目的とする放送番組配信装置が開示されている。この装置は、放送された本編区間及び広告・宣伝区間を有する番組コンテンツを取得する。この装置は、番組コンテンツにおける広告・宣伝区間の位置を検出するとともに広告コンテンツを取得する。この装置は、広告・宣伝区間の位置に基づいて、番組コンテンツの広告・宣伝区間を広告コンテンツに差し替える。そしてこの装置は、番組コンテンツ又は差し替えられた広告コンテンツを含むストリームを送信する。

【0004】

また、特許文献２には、ＣＭ映像等の特定のコンテンツ映像の送出を正確かつ効率的に確認することを目的とする放送装置が開示されている。この装置は、特定のコンテンツ映像を含む映像の放送を行う放送装置であって、特定のコンテンツ映像から放送用の映像信号を生成するビデオサーバを有する。この装置は、放送用に準備された特定のコンテンツ映像から画面単位の第１の画像情報を作成する。この装置は、放送用の映像信号から画面単位の第２の画像情報を作成する。そしてこの装置は、第１及び第２の画像情報の画像比較処理を実行し、第１及び第２の各画像情報の一致又は不一致を示す画像比較結果を出力する。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0005】

【文献】特開２０１９－１９３２０４号公報

【文献】特開２０１９－１９２９６６号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0006】

インターネット等の通信ネットワークの普及、進展に伴い、放送局は、放送番組を通信ネットワークを介して並列（同時）に配信するビジネスを開始しようとしている。このようなビジネスを開始するのにあたって、広告に関する費用対効果をできるだけ高くすることが重要である。即ち、より具体的には、このようなビジネスの開始に伴う放送システムの改修費用を抑制するとともに、広告効果を向上させるＣＭ配信制御を実現することが課題である。特許文献１及び２は、番組を放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、広告に関する費用対効果を高めるための技術に関して特に言及していない。

【0007】

本発明の主たる目的は、番組を放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、広告に関する費用対効果を高めることを実現する広告配信装置等を提供することである。

【課題を解決するための手段】

【0008】

本発明の一態様に係る広告配信装置は、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組における広告を識別可能な第一の広告識別情報と、前記番組において前記広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信する受信手段と、前記第一の広告識別情報と所定の基準とに基づいて、第二の広告識別情報を決定する決定手段と、前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける前記第一の広告識別情報が示す広告の素材を、前記第二の広告識別情報が示す広告の素材に差し替える差替手段と、を備える。

【0009】

上記目的を達成する他の見地において、本発明の一態様に係る広告配信方法は、情報処理装置によって、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組における広告を識別可能な第一の広告識別情報と、前記番組において前記広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信し、前記第一の広告識別情報と所定の基準とに基づいて、第二の広告識別情報を決定し、前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける前記第一の広告識別情報が示す広告の素材を、前記第二の広告識別情報が示す広告の素材に差し替える。

【0010】

また、上記目的を達成する更なる見地において、本発明の一態様に係る広告配信プログラムは、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組における広告を識別可能な第一の広告識別情報と、前記番組において前記広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信する受信処理と、前記第一の広告識別情報と所定の基準とに基づいて、第二の広告識別情報を決定する決定処理と、前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける前記第一の広告識別情報が示す広告の素材を、前記第二の広告識別情報が示す広告の素材に差し替える差替処理と、をコンピュータに実行させる。

【0011】

更に、本発明は、係る広告配信プログラム（コンピュータプログラム）が格納された、コンピュータ読み取り可能な、不揮発性の記録媒体によっても実現可能である。

【発明の効果】

【0012】

本発明は、番組を放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、広告に関する費用対効果を高めることを可能とする。

【図面の簡単な説明】

【0013】

【図1】本発明の第１の実施形態に係る放送システム１の構成を示すブロック図である。

【図2】本発明の第１の実施形態に係る付加部２２１によって、ＣＭトリガー情報及び１０桁ＣＭコードが付加されたＳＣＴＥ－３５信号を例示する図である。

【図3】本発明の第１の実施形態に係る基準１３１の内容を例示する図である。

【図4A】本発明の第１の実施形態に放送システム１の動作を示すフローチャート（１／２）である。

【図4B】本発明の第１の実施形態に放送システム１の動作を示すフローチャート（２／２）である。

【図5】本発明の第２の実施形態に係る広告配信装置５０の構成を示すブロック図である。

【図6】本発明の各実施形態に係る広告配信装置あるいは番組配信信号生成装置を実行可能な情報処理装置９００の構成を示すブロック図である。

【発明を実施するための形態】

【0014】

以下、本発明の実施の形態について図面を参照して詳細に説明する。

【0015】

＜第１の実施形態＞
図１は、本発明の第１の実施の形態に係る放送システム１の構成を示すブロック図である。放送システム１は、テレビ番組を、放送（放送波）と通信ネットワークとによって並列（同時）に配信するシステムである。尚、本実施形態の以降の説明において、通信ネットワークによる配信を、ネット配信と称する場合がある。

【0016】

放送システム１は、大別して、広告配信装置１０、マスタシステム２０、営放システム３０、バンクシステム３１、ＣＤＮ（Content Delivery Network）４０、広告素材記憶装置４１、及び、視聴者端末装置４２を有する。上述した構成要素のうち、マスタシステム２０、営放システム３０、及び、バンクシステム３１は、放送局内のシステムである。広告配信装置１０及び広告素材記憶装置４１は、放送局外の装置でもよく、たとえばクラウドコンピューティングによって構成された装置でもよい。

【0017】

営放システム３０は、民間放送局（民放）に設けられる基幹業務系システムであり、民放が放送する番組やＣＭ（広告とも称する）などを一元的に管理するシステムである。バンクシステム３１は、ＣＭバンク３１０と番組バンク３１１とを備えている。ＣＭバンク３１０及び番組バンク３１１は、順に、ＣＭ及び番組をスケジュールに沿って放送できるように、ＣＭ及び番組の素材（映像／音声データ）を蓄積する設備である。

【0018】

マスタシステム２０は、放送信号生成装置２１と番組配信信号生成装置２２とを備える。放送信号生成装置２１は、ＣＭバンク３１０及び番組バンク３１１に蓄積されているデータを用いて放送信号を生成し、営放システム３０による制御を受けて、放送信号を配信する。

【0019】

上述した営放システム３０、バンクシステム３１、及び、放送信号生成装置２１は、放送局における既存の設備であるので、本実施形態ではその詳細な説明を省略する。

【0020】

番組配信信号生成装置２２は、放送するテレビ番組を、通信ネットワークによって配信する（ネット配信する）ための通信信号を符号化（エンコード）することにより生成する装置である。本実施形態では、当該通信信号として、ブロードキャスト標準として周知であるＳＣＴＥ（Society of Cable and Telecommunications Engineers）－３５信号を用いることとする。番組配信信号生成装置２２は、抽出部２２０と付加部２２１とを備えている。

【0021】

抽出部２２０は、放送信号生成装置２１によって生成された放送信号から、番組においてＣＭが挿入されるタイミングを表すＣＭトリガー情報、及び、そのＣＭを識別可能な１０桁ＣＭコードを抽出する。

【0022】

現在のテレビ放送において放送される個々のＣＭには、１０桁ＣＭコードが付与されている。１０桁ＣＭコードは、広告主を特定する４桁の広告主コードと、６桁の素材コードとにより構成される。４桁の広告主コードは、日本広告業協会と日本民間放送連盟とが設立した共通コード管理センターにより発番されるコードである。６桁の素材コードは、広告主が自社のＣＭ素材に付与するコードである。

【0023】

放送信号生成装置２１によって生成された放送信号は、デジタル放送の標準規格が示すＡＮＣ（Ancillary）領域に、ＣＭトリガー情報と１０桁ＣＭコードとを含んでいるので、抽出部２２０は、放送信号におけるＡＮＣ領域から、ＣＭトリガー情報と１０桁ＣＭコードとを抽出可能である。

【0024】

付加部２２１は、番組配信信号生成装置２２によって生成されたＳＣＴＥ－３５信号に、抽出部２２０によって抽出されたＣＭトリガー情報と１０桁ＣＭコードとを、互いに関連付けた状態で付加する（組み込む）。

【0025】

図２は、本実施形態に係る付加部２２１によって、ＣＭトリガー情報及び１０桁ＣＭコードが付加されたＳＣＴＥ－３５信号を例示する図である。図２に示す例では、ＣＭ－Ａ、ＣＭ－Ｂ、ＣＭ－Ｃの１０桁ＣＭコードは、順に、「１２３４－０００００１」、「２３４５－０００００１」、「３４５６－０００００１」である。付加部２２１は、ＣＭ－Ａ、ＣＭ－Ｂ、ＣＭ－Ｃのそれぞれに関して、ＣＭトリガー情報と１０桁ＣＭコードとを関連付けて、ＣＭトリガー情報と１０桁ＣＭコードとをＳＣＴＥ－３５信号に付加する。付加部２２１は、例えばＳＣＴＥ－３５信号における未使用のフリーエリア等に、ＣＭトリガー情報と１０桁ＣＭコードとを付加すればよい。

【0026】

付加部２２１は、ＣＭトリガー情報及び１０桁ＣＭコードが付加されたＳＣＴＥ－３５信号を、図１に示す広告配信装置１０へ送信する。

【0027】

広告配信装置１０は、番組配信信号生成装置２２から受信したＳＣＴＥ－３５信号を用いて、ＣＤＮ４０（通信ネットワーク）により配信する番組におけるＣＭの配信を制御する装置である。広告配信装置１０は、パッケージャ１１と、ＳＳＡＩ（Server Side Ad Insertion）サーバ１２と、ＡＤサーバ１３とを備えている。パッケージャ１１、ＳＳＡＩサーバ１２、及び、ＡＤサーバ１３は、それぞれ個別の装置として構成されてもよいし、１つの装置が有する個々の機能として構成されてもよい。

【0028】

パッケージャ１１は、受信部１１０を備える。受信部１１０は、受信手段の一例である。

【0029】

受信部１１０は、ＣＭトリガー情報及び１０桁ＣＭコード（第一の広告識別情報とも称する）が付加されたＳＣＴＥ－３５信号を受信し、ＳＣＴＥ－３５信号に含まれるＣＭトリガー情報及び１０桁ＣＭコードを、ＳＳＡＩサーバ１２を介して、ＡＤサーバ１３へ入力する。但し受信部１１０には、ＳＣＴＥ－３５信号のどの部分にＣＭトリガー情報及び１０桁ＣＭコードが含まれているのかを示す情報が与えられていることとする。

【0030】

ＳＳＡＩサーバ１２は、属性取得部１２０及び差替部１２１を備える。属性取得部１２０及び差替部１２１は、順に、属性取得手段及び差替手段の一例である。

【0031】

属性取得部１２０は、視聴者端末装置４２から、図示しない通信ネットワークを経由して、視聴者端末装置４２の利用者（視聴者）の属性を特定可能な情報を受信（取得）する。視聴者端末装置４２は、ＳＣＴＥ－３５信号によって配信される番組の映像及び音声を出力する（表示する）、例えばパーソナルコンピュータやスマートフォンのような情報処理装置である。視聴者の属性は、例えば、その視聴者の性別や年齢等である。属性取得部１２０は、視聴者の属性を特定可能な情報として、例えば、視聴者を識別可能な視聴者のＩＤ（Identification）を受信する。視聴者のＩＤは、例えば、視聴者がＳＣＴＥ－３５信号によって配信される番組を視聴するサービスを利用する際に、視聴者端末装置４２を用いて、視聴者により入力される。

【0032】

属性取得部１２０は、視聴者のＩＤを受信すると、例えば、視聴者のＩＤと当該視聴者の属性とを関連付けて管理する装置（不図示）等から当該視聴者の属性に関する情報を取得することによって、視聴者の属性を特定可能である。属性取得部１２０は、あるいは、当該視聴者の属性に関する情報を、視聴者端末装置４２から直接受信してもよい。属性取得部１２０は、得られた視聴者の属性を示す情報を、ＡＤサーバ１３に出力する。ＳＳＡＩサーバ１２における差替部１２１の動作については後述する。

【0033】

ＡＤサーバ１３は、決定部１３０を備える。決定部１３０は、決定手段の一例である。

【0034】

決定部１３０は、受信部１１０で受信した１０桁ＣＭコードと、属性取得部１２０で取得された視聴者の属性と、基準１３１とに基づいてネット配信する番組におけるＣＭを識別可能な情報（第二の広告識別情報とも称する）を決定する。

【0035】

図３は本実施形態に係る基準１３１の内容を例示する図である。基準１３１は、例えば、ＡＤサーバ１３が備えるメモリあるいは磁気ディスク等の不揮発性の記憶デバイスに記憶されていることとする。

【0036】

図３に例示する通り、基準１３１は、ＣＭ差し替え管理テーブル１３２と、広告素材所在管理テーブル１３３と、を含んでいる。

【0037】

ＣＭ差し替え管理テーブル１３２は、受信部１１０で受信した１０桁ＣＭコードと、属性取得部１２０で取得された視聴者の属性との組み合わせごとに、ネット配信する番組におけるＣＭの１０桁ＣＭコードを定義するテーブル（情報）である。

【0038】

図３に例示するＣＭ差し替え管理テーブル１３２によれば、例えば、受信部１１０で受信した１０桁ＣＭコードが「１２３４－０００００１」であり、属性取得部１２０で取得された視聴者の属性が属性Ａである場合、決定部１３０は、ネット配信する番組におけるＣＭの１０桁ＣＭコードを、「１２３４－００００１１」に決定する。即ちこの場合、決定部１３０は、放送側では１０桁ＣＭコードが「１２３４－０００００１」であるＣＭを、ネット配信側では１０桁ＣＭコードが「１２３４－００００１１」であるＣＭに差し替えることを決定する。

【0039】

また、図３に例示するＣＭ差し替え管理テーブル１３２によれば、例えば、受信部１１０で受信した１０桁ＣＭコードが「１２３４－０００００１」であり、属性取得部１２０で取得された視聴者の属性が属性Ｂである場合、決定部１３０は、ネット配信する番組におけるＣＭの１０桁ＣＭコードを、「１２３４－００００１２」に決定する。即ち、決定部１３０は、放送側におけるＣＭを、ネット配信側においては、視聴者の属性に応じて異なるＣＭに差し替えることを決定する。

【0040】

より具体的には、例えば、放送側において配信される１０桁ＣＭコードが「１２３４－０００００１」のＣＭが、あるスポンサーが販売する性別に依存しない一般的な化粧品のＣＭであるとする。そして、属性Ａが男性を示し、属性Ｂが女性を示すこととする。この場合、決定部１３０は、ネット配信側において、１０桁ＣＭコードが「１２３４－００００１１」である当該スポンサーが販売する男性用化粧品のＣＭ、あるいは、１０桁ＣＭコードが「１２３４－００００１２」である当該スポンサーが販売する女性用化粧品のＣＭに差し替えることを決定する。

【0041】

また、図３に例示するＣＭ差し替え管理テーブル１３２によれば、例えば、受信部１１０で受信した１０桁ＣＭコードが「１２３４－１００００１」である場合、決定部１３０は、ネット配信側において、放送におけるＣＭからの差し替えを行わず、ネット配信側においても放送側におけるＣＭと同一のＣＭを配信することを決定する。

【0042】

また、図３に例示するＣＭ差し替え管理テーブル１３２によれば、例えば、受信部１１０で受信した１０桁ＣＭコードが「２３４５－１００００１」である場合、ネット配信するＣＭの１０桁ＣＭコードが設定されていない。この場合、決定部１３０は、例えば基準１３１とは異なる基準を用いて、ネット配信側において、１０桁ＣＭコードが「２３４５－１００００１」であるＣＭとは関連性のないＣＭに差し替えることを決定してもよい。関連性のないＣＭとは、例えば、ネット配信側における専用のスポット契約枠に含まれるＣＭ等である。

【0043】

広告素材所在管理テーブル１３３は、１０桁ＣＭコードにより特定されるネット配信側におけるＣＭの映像／音声データである広告素材４１０の所在（アドレス）を表すテーブル（情報）である。広告素材４１０は、図１に示す通り、ＣＤＮ４０に接続されている広告素材記憶装置４１に格納されている。広告素材記憶装置４１は、例えば磁気ディスク装置等の不揮発性の記憶デバイスである。尚、放送システム１は、複数の広告素材記憶装置４１を有してもよい。

【0044】

決定部１３０は、上述した通り、ＣＭ差し替え管理テーブル１３２に基づいて、ネット配信する番組におけるＣＭの１０桁ＣＭコードを決定したのち、広告素材所在管理テーブル１３３に基づいて、決定した１０桁ＣＭコードにより特定されるＣＭの広告素材４１０の所在（第二の広告識別情報に相当）を求める。決定部１３０は、求めたＣＭの広告素材４１０の所在と、そのＣＭのＣＭトリガー情報とを、ＳＳＡＩサーバ１２へ出力する。

【0045】

ＳＳＡＩサーバ１２における差替部１２１は、決定部１３０から出力された、広告素材記憶装置４１におけるＣＭの広告素材４１０の所在から、広告素材４１０を取得する。差替部１２１は、ＣＭトリガー情報が示すＳＣＴＥ－３５信号のタイミングにおける広告の素材を、取得した広告素材４１０に差し替える。差替部１２１は、上述した差替処理を行ったＳＣＴＥ－３５信号を、ＣＤＮ４０を介して、視聴者端末装置４２へ配信する。

【0046】

ＡＤサーバ１３における決定部１３０が、ネット配信側において、放送におけるＣＭからの差し替えを行わず、ネット配信側においても放送側におけるＣＭと同一のＣＭを配信することを決定した場合、差替部１２１は、受信部１１０により受信されたＳＣＴＥ－３５信号を、そのまま視聴者端末装置４２へ配信する。

【0047】

次に図４Ａ、４Ｂのフローチャートを参照して、本実施形態に係る放送システム１の動作（処理）について詳細に説明する。

【0048】

番組配信信号生成装置２２における抽出部２２０は、放送信号生成装置２１によって生成された放送信号から、ＣＭトリガー情報と１０桁ＣＭコードとを抽出する（ステップＳ１０１）。付加部２２１は、抽出部２２０によって抽出されたＣＭトリガー情報と１０桁ＣＭコードとをＳＣＴＥ－３５信号に付加し、ＳＣＴＥ－３５信号を広告配信装置１０に送信する（ステップＳ１０２）。

【0049】

広告配信装置１０のパッケージャ１１における受信部１１０は、番組配信信号生成装置２２から受信したＳＣＴＥ－３５信号からＣＭトリガー情報と１０桁ＣＭコードとを抽出し、抽出したＣＭトリガー情報と１０桁ＣＭコードとをＡＤサーバ１３へ出力する（ステップＳ１０３）。ＳＳＡＩサーバ１２における属性取得部１２０は、視聴者端末装置４２から視聴者の属性を特定可能な情報（例えば視聴者のＩＤ）を受信し、受信した情報を用いて特定した視聴者の属性をＡＤサーバ１３へ出力する（ステップＳ１０４）。ＡＤサーバ１３における決定部１３０は、受信部１１０からＳＳＡＩサーバ１２を経由して入力された１０桁ＣＭコードと、属性取得部１２０で取得された視聴者の属性とを、基準１３１と照合する（ステップＳ１０５）。

【0050】

基準１３１のＣＭ差し替え管理テーブル１３２において、１０桁ＣＭコードと視聴者の属性との組み合わせについてネット配信するＣＭが設定されていない場合（ステップＳ１０６でＮｏ）、決定部１３０は、放送におけるＣＭと関係のないＣＭに関する広告素材４１０の所在を広告素材所在管理テーブル１３３から求め、その広告素材４１０の所在とＣＭトリガー情報とをＳＳＡＩサーバ１２に通知し（ステップＳ１０７）、処理はステップＳ１１２に進む。

【0051】

基準１３１のＣＭ差し替え管理テーブル１３２において、１０桁ＣＭコードと視聴者の属性との組み合わせについてネット配信されるＣＭが設定されている場合（ステップＳ１０６でＹｅｓ）、処理はステップＳ１０８へ進む。

【0052】

基準１３１のＣＭ差し替え管理テーブル１３２において、１０桁ＣＭコードと視聴者の属性との組み合わせについて放送におけるＣＭからの差し替えが設定されていない場合（ステップＳ１０８でＮｏ）、決定部１３０は、番組配信信号生成装置２２から入力されたＳＣＴＥ－３５信号をそのままＣＤＮ４０へ送信することを、ＳＳＡＩサーバ１２に通知する（ステップＳ１０９）。ＳＳＡＩサーバ１２は、ＣＤＮ４０を介して、番組配信信号生成装置２２から入力されたＳＣＴＥ－３５信号をそのまま視聴者端末装置４２へ配信し（ステップＳ１１０）、全体の処理は終了する。

【0053】

基準１３１のＣＭ差し替え管理テーブル１３２において、１０桁ＣＭコードと視聴者の属性との組み合わせについて放送におけるＣＭからの差し替えが設定されている場合（ステップＳ１０８でＹｅｓ）、決定部１３０は、差し替え後のＣＭに関する広告素材４１０の所在を広告素材所在管理テーブル１３３から求め、その広告素材４１０の所在とＣＭトリガー情報と関連付けてＳＳＡＩサーバ１２に通知する（ステップＳ１１１）。

【0054】

ＳＳＡＩサーバ１２における差替部１２１は、決定部１３０から通知された差し替え後のＣＭに関する広告素材記憶装置４１における広告素材４１０の所在から、広告素材４１０を取得する（ステップＳ１１２）。差替部１２１は、ＣＭトリガー情報が示すＳＣＴＥ－３５信号のタイミングにおける広告の素材を、取得した広告素材４１０に差し替えたのち、ＳＣＴＥ－３５信号を視聴者端末装置４２へ配信し（ステップＳ１１３）、全体の処理は終了する。

【0055】

本実施形態に係る放送システム１は、番組を放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、広告に関する費用対効果を高めることができる。その第一の理由は、本実施形態に係る番組配信信号生成装置２２は、番組の放送信号から１０桁ＣＭコードとＣＭトリガー情報とを抽出し、１０桁ＣＭコードとＣＭトリガー情報とを関連付けて、ＳＣＴＥ－３５信号に付加するからである。そして、その第二の理由は、本実施形態に係る広告配信装置１０は、番組の放送信号から抽出された１０桁ＣＭコードとＣＭトリガー情報とを入手し、入手した１０桁ＣＭコードと基準１３１とに基づいて、ネット配信するＣＭを決定し、ＳＣＴＥ－３５信号の当該タイミングにおけるＣＭを、ネット配信するＣＭに差し替えるからである。

【0056】

以下に、本実施形態に係る放送システム１によって実現される効果について、詳細に説明する。

【0057】

放送番組を通信ネットワークを介して並列に配信するビジネスを開始するのにあたって、広告に関する費用対効果をできるだけ高くすることが重要である。即ち、このようなビジネスの開始に伴う放送システムの改修費用を抑制するとともに、広告効果を向上させるＣＭ配信制御を実現することが課題である。

【0058】

このような課題に対して、本実施形態に係る番組配信信号生成装置２２は、抽出部２２０と付加部２２１とを備え、例えば、図１乃至図４Ｂを参照して上述した通り動作する。即ち、抽出部２２０は、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、番組の放送信号から、当該番組における広告を識別可能な１０桁ＣＭコード（広告識別情報）と、当該番組におけるＣＭトリガー情報（広告が挿入されるタイミングを表す情報）と、を抽出する。そして、付加部２２１は、当該１０桁ＣＭコードを、当該タイミングと関連付けて、ＳＣＴＥ－３５信号（当該番組を通信ネットワークにより配信する通信信号）に付加する。

【0059】

また、上述した課題に対して、本実施形態に係る広告配信装置１０は、受信部１１０と差替部１２１と決定部１３０とを備え、例えば、図１乃至図４Ｂを参照して上述した通り動作する。即ち、受信部１１０は、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、当該番組の放送信号から抽出された、当該番組における広告を識別可能な１０桁ＣＭコード（第一の広告識別情報）と、当該番組におけるＣＭトリガー情報（広告が挿入されるタイミングを表す情報）と、を受信する。決定部１３０は、１０桁ＣＭコードと所定の基準１３１とに基づいて、ネット配信されるＣＭの広告素材４１０の所在を示す情報（第二の広告識別情報）を決定する。そして差替部１２１は、ＳＣＴＥ－３５信号（当該番組を通信ネットワークにより配信する通信信号）の当該タイミングにおける１０桁ＣＭコードが示す広告の素材を、ネット配信されるＣＭの広告素材４１０の所在を示す情報が示す広告素材４１０に差し替える。

【0060】

即ち、本実施形態に係る放送システム１では、既存の放送信号からＣＭ１０桁コードとＣＭトリガー情報を抽出し、抽出したそれらの情報を、ネット配信において用いるＳＣＴＥ－３５信号に付加して活用するので、ネット配信用のシステムを新たに構築するというような大規模なシステム改修を必要とせずに、ネット配信側においても放送側と連携したＣＭの配信制御を、低コストで実現することができる。

【0061】

また、本実施形態に係る広告配信装置１０は、視聴者の属性を特定可能な情報を取得し、ネット配信側において、視聴者の属性をふまえたＣＭの配信制御を行う。これにより、広告配信装置１０は、広告効果を向上することができる。

【0062】

また、本実施形態に係る広告配信装置１０が用いる基準１３１の内容は、上述した内容に限定されない。基準１３１は、例えば、放送側及びネット配信側の広告識別情報と番組の配信時刻とを関連付けた情報を含んでもよい。より具体的には、基準１３１は、例えば、番組の配信時刻が深夜の時間帯である場合、放送側のＣＭを、ネット配信側ではより大人向けの内容のＣＭに差し替えることを示す情報を含んでもよい。

【0063】

基準１３１は、あるいは、放送側における特定のＣＭを、ネット配信側では配信しない（即ち、当該特定のＣＭは放送側専用のＣＭとする）ことを示す情報を含んでもよい。

【0064】

基準１３１は、あるいは、放送側におけるＣＭの広告主とネット配信側におけるＣＭの広告主とが、同一の業種に属する異なる広告主となることを除外することを示す情報を含んでもよい。この場合、広告配信装置１０は、１０桁ＣＭコードに含まれる４桁の広告主コードを使用すればよい。

【0065】

本実施形態に係る広告配信装置１０は、このような情報を含む基準１３１を用いて、柔軟なＣＭの配信制御を行うことによって、広告効果をより向上させることができる。

【0066】

また、広告配信装置１０による、放送信号から抽出された１０桁ＣＭコードとＣＭトリガー情報とを入手する態様は、それらの情報がＳＣＴＥ－３５信号に付加された態様に限定されない。広告配信装置１０は、番組配信信号生成装置２２とは異なる装置であって、１０桁ＣＭコードとＣＭトリガー情報とを放送信号から抽出可能な装置から、１０桁ＣＭコードとＣＭトリガー情報とを入手するようにしてもよい。

【0067】

また、放送システム１において、放送側のＣＭを識別可能な第一の広告識別情報は、１０桁ＣＭコードに限定されず、１０桁ＣＭコードとは異なる情報であってもよい。

【0068】

また、放送システム１において、ネット配信側における通信信号は、ＳＣＴＥ－３５信号に限定されず、ＳＣＴＥ－３５信号とは異なる信号であってもよい。

【0069】

また、本実施形態が示す技術が適用される対象は、テレビ放送に限定されず、ラジオ放送にも適用可能である。但し、ラジオ放送では上述した１０桁ＣＭコードは使用されていないので、ラジオ放送の場合は、放送側におけるＣＭを識別可能な、１０桁ＣＭコードとは異なる広告識別情報を用いればよい。

【0070】

＜第２の実施形態＞
図５は、本発明の第２の実施形態に係る広告配信装置５０の構成を示すブロック図である。広告配信装置５０は、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、通信ネットワークによる広告（ＣＭ）の配信を制御する装置である。

【0071】

本実施形態に係る広告配信装置５０は、受信部５１、決定部５２、及び、差替部５３を備えている。受信部５１、決定部５２、差替部５３は、順に、受信手段、決定手段、差替手段の一例である。

【0072】

受信部５１は、番組の放送信号から抽出された、当該番組における広告を識別可能な第一の広告識別情報５０１と、当該番組において当該広告が挿入されるタイミングを表す情報５０２と、を受信する。第一の広告識別情報５０１は、例えば、第１の実施形態に係る１０桁ＣＭコードのような情報である。広告が挿入されるタイミングを表す情報５０２は、例えば、第１の実施形態に係るＣＭトリガー情報のような情報である。受信部５１は、第一の広告識別情報５０１と、広告が挿入されるタイミングを表す情報５０２とを、例えば、第１の実施形態に係る番組配信信号生成装置２２のような装置から入手可能である。

【0073】

決定部５２は、第一の広告識別情報５０１と所定の基準５２０とに基づいて、第二の広告識別情報５２１を決定する。基準５２０は、例えば第１の実施形態に係る基準１３１と同様に、ＣＭ差し替え管理テーブル１３２や広告素材所在管理テーブル１３３のような情報を含んでもよい。

【0074】

差替部５３は、当該番組を通信ネットワークにより配信する（ネット配信する）通信信号の当該タイミングにおける第一の広告識別情報５０１が示す広告の素材を、第二の広告識別情報５２１が示す広告の素材５３１に差し替える。当該通信信号は、例えば第１の実施形態に係るＳＣＴＥ－３５信号である。

【0075】

本実施形態に係る広告配信装置５０は、番組を放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、広告に関する費用対効果を高めることができる。その理由は、本実施形態に係る広告配信装置５０は、番組の放送信号から抽出された第一の広告識別情報５０１と広告が挿入されるタイミングを表す情報５０２を入手し、入手した第一の広告識別情報５０１と基準５２０とに基づいて、第二の広告識別情報５２１を決定し、ネット配信する通信信号の当該タイミングにおける広告を、ネット配信する広告に差し替えるからである。

【0076】

＜ハードウェア構成例＞
上述した各実施形態において図１、及び、図５に示した広告配信装置あるいは番組配信信号生成装置における各部は、専用のＨＷ（ＨａｒｄＷａｒｅ）（電子回路）によって実現することができる。また、図１、及び、図５において、少なくとも、下記構成は、プロセッサによって実行される命令を含むソフトウェアプログラムの機能（処理）単位（ソフトウェアモジュール）と捉えることができる。
・受信部１１０及び５１、
・差替部１２１及び５３、
・属性取得部１２０、
・決定部１３０及び５２、
・抽出部２２０、
・付加部２２１。

【0077】

但し、これらの図面に示した各部の区分けは、説明の便宜上の構成であり、実装に際しては、様々な構成が想定され得る。この場合のハードウェア環境の一例を、図６を参照して説明する。

【0078】

図６は、本発明の各実施形態に係る広告配信装置あるいは番組配信信号生成装置を実行可能な情報処理装置９００（コンピュータ）の構成を例示的に説明する図である。即ち、図６は、図１、及び、図５に示した広告配信装置あるいは番組配信信号生成装置を実現可能なコンピュータ（情報処理装置）の構成であって、上述した実施形態における各機能を実現可能なハードウェア環境を表す。

【0079】

図６に示した情報処理装置９００は、構成要素として下記を備えている。
・ＣＰＵ（Ｃｅｎｔｒａｌ＿Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ＿Ｕｎｉｔ）９０１、
・ＲＯＭ（Ｒｅａｄ＿Ｏｎｌｙ＿Ｍｅｍｏｒｙ）９０２、
・ＲＡＭ（Ｒａｎｄｏｍ＿Ａｃｃｅｓｓ＿Ｍｅｍｏｒｙ）９０３、
・ハードディスク（記憶装置）９０４、
・通信インタフェース９０５、
・バス９０６（通信線）、
・ＣＤ－ＲＯＭ（Ｃｏｍｐａｃｔ＿Ｄｉｓｃ＿Ｒｅａｄ＿Ｏｎｌｙ＿Ｍｅｍｏｒｙ）等の記録媒体９０７に格納されたデータを読み書き可能なリーダライタ９０８、
・モニターやスピーカ、キーボード等の入出力インタフェース９０９。

【0080】

即ち、上記構成要素を備える情報処理装置９００は、これらの構成がバス９０６を介して接続された一般的なコンピュータである。情報処理装置９００は、ＣＰＵ９０１を複数備える場合もあれば、マルチコアにより構成されたＣＰＵ９０１を備える場合もある。

【0081】

そして、上述した実施形態を例に説明した本発明は、図６に示した情報処理装置９００に対して、次の機能を実現可能なコンピュータプログラムを供給する。その機能とは、その実施形態の説明において参照したブロック構成図（図１、及び、図５）における上述した構成、或いはフローチャート（図４Ａ及び４Ｂ）の機能である。本発明は、その後、そのコンピュータプログラムを、当該ハードウェアのＣＰＵ９０１に読み出して解釈し実行することによって達成される。また、当該装置内に供給されたコンピュータプログラムは、読み書き可能な揮発性のメモリ（ＲＡＭ９０３）、または、ＲＯＭ９０２やハードディスク９０４等の不揮発性の記憶デバイスに格納すれば良い。

【0082】

また、前記の場合において、当該ハードウェア内へのコンピュータプログラムの供給方法は、現在では一般的な手順を採用することができる。その手順としては、例えば、ＣＤ－ＲＯＭ等の各種記録媒体９０７を介して当該装置内にインストールする方法や、インターネット等の通信回線を介して外部よりダウンロードする方法等がある。そして、このような場合において、本発明は、係るコンピュータプログラムを構成するコード或いは、そのコードが格納された記録媒体９０７によって構成されると捉えることができる。

【0083】

以上、上述した実施形態を模範的な例として本発明を説明した。しかしながら、本発明は、上述した実施形態には限定されない。即ち、本発明は、本発明のスコープ内において、当業者が理解し得る様々な態様を適用することができる。

【符号の説明】

【0084】

１ 放送システム
１０ 広告配信装置
１１ パッケージャ
１１０ 受信部
１２ ＳＳＡＩサーバ
１２０ 属性取得部
１２１ 差替部
１３ ＡＤサーバ
１３０ 決定部
１３１ 基準
１３２ ＣＭ差し替え管理テーブル
１３３ 広告素材所在管理テーブル
２０ マスタシステム
２１ 放送信号生成装置
２２ 番組配信信号生成装置
２２０ 抽出部
２２１ 付加部
３０ 営放システム
３１ バンクシステム
３１０ ＣＭバンク
３１１ 番組バンク
４０ ＣＤＮ
４１ 広告素材記憶装置
４１０ 広告素材
４２ 視聴者端末装置
５０ 広告配信装置
５０１ 第一の広告識別情報
５０２ 広告が挿入されるタイミングを表す情報
５１ 受信部
５２ 決定部
５２０ 基準
５２１ 第二の広告識別情報
５３ 差替部
５３１ 広告の素材
９００ 情報処理装置
９０１ ＣＰＵ
９０２ ＲＯＭ
９０３ ＲＡＭ
９０４ ハードディスク（記憶装置）
９０５ 通信インタフェース
９０６ バス
９０７ 記録媒体
９０８ リーダライタ
９０９ 入出力インタフェース

【図1】

【図2】

【図3】

【図4A】

【図4B】

【図5】

【図6】