特許 7579946 広告提供装置、広告提供システム、広告提供方法及びプログラム

(19)【発行国】日本国特許庁(JP)

(12)【公報種別】特許公報(B1)

(11)【特許番号】

(24)【登録日】2024-10-30

(45)【発行日】2024-11-08

(54)【発明の名称】広告提供装置、広告提供システム、広告提供方法及びプログラム

(51)【国際特許分類】

   G06Q 30/0241 20230101AFI20241031BHJP

   G06Q 30/0207 20230101ALI20241031BHJP

【ＦＩ】

G06Q30/0241 446

G06Q30/0207 350

【請求項の数】 11

(21)【出願番号】P 2023183023

(22)【出願日】2023-10-25

【審査請求日】2023-10-25

(73)【特許権者】

【識別番号】399037405

【氏名又は名称】楽天グループ株式会社

(74)【代理人】

【識別番号】100105957

【弁理士】

【氏名又は名称】恩田 誠

(74)【代理人】

【識別番号】100068755

【弁理士】

【氏名又は名称】恩田 博宣

(72)【発明者】

【氏名】中村 圭吾

【審査官】加内 慎也

(56)【参考文献】

【文献】米国特許出願公開第２０１８／００４００２７（ＵＳ，Ａ１）

【文献】国際公開第２００６／０５１９７１（ＷＯ，Ａ１）

【文献】国際公開第２０１１／１４２４８６（ＷＯ，Ａ１）

【文献】特開２０２１－１７４２３５（ＪＰ，Ａ）

(58)【調査した分野】(Int.Cl.，ＤＢ名)

Ｇ０６Ｑ １０／００－９９／００

(57)【特許請求の範囲】

【請求項1】

行動対象に対するユーザの行動を取得するユーザ行動取得部と、
前記ユーザ行動取得部が取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与するように報酬付与部を制御する報酬付与制御部と、
前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する登録部と、
前記登録部が登録したユーザと行動対象とに基づいて、ユーザと行動対象の種別との関連度合いを判定する判定部と、
前記判定部が判定した結果に基づく優先順位でユーザに広告を提供する広告提供部と、
を備える、
広告提供装置。

【請求項2】

請求項１に記載の広告提供装置において、
前記報酬付与制御部は、前記ユーザ行動取得部が取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬価値の報酬を付与するように前記報酬付与部を制御し、
前記登録部は、前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、前記報酬付与部がユーザに付与する報酬価値と、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録し、
前記広告提供部は、前記登録部が登録したユーザと報酬価値と行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する、
広告提供装置。

【請求項3】

請求項１に記載の広告提供装置において、
ユーザの属性情報を取得する属性情報取得部を備え、
前記属性情報取得部は、前記登録部が登録したユーザの属性情報を取得し、
前記広告提供部は、前記登録部が登録したユーザの属性情報と行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する、
広告提供装置。

【請求項4】

請求項１に記載の広告提供装置において、
前記ユーザ行動取得部は、前記広告提供部が提供した広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動を取得する、
広告提供装置。

【請求項5】

請求項４に記載の広告提供装置において、
前記登録部は、前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象と、行動対象の起点となる広告とを対応付けて登録する、
広告提供装置。

【請求項6】

請求項４に記載の広告提供装置において、
前記登録部は、前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象と、行動対象の起点となる広告と、行動対象の起点となる広告が分類されるサービスとを対応付けて登録する、
広告提供装置。

【請求項7】

請求項４に記載の広告提供装置において、
前記ユーザ行動取得部は、前記広告提供部がユーザの検索に応じて提供した広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動を取得し、
前記広告提供部は、前記登録部が登録したユーザと行動対象とに基づく優先順位で、ユーザの検索に関係なくユーザに広告を提供する、
広告提供装置。

【請求項8】

請求項１～請求項７のうち何れか一項に記載の広告提供装置において、
前記報酬付与制御部は、前記ユーザ行動取得部が行動対象に対するユーザの操作をユーザの行動として取得したときと、前記ユーザ行動取得部が行動対象を起点としてユーザのコンバージョンが成立したときとのうち少なくとも何れかに応じて、ユーザに報酬を付与するように前記報酬付与部を制御する、
広告提供装置。

【請求項9】

行動対象に対するユーザの行動を取得するユーザ行動取得部と、
前記ユーザ行動取得部が取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与するように報酬付与部を制御する報酬付与制御部と、
前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する登録部と、
前記登録部が登録したユーザと行動対象とに基づいて、ユーザと行動対象の種別との関連度合いを判定する判定部と、
前記判定部が判定した結果に基づく優先順位でユーザに広告を提供する広告提供部と、
を備える、
広告提供システム。

【請求項10】

１又は複数のコンピュータが、
行動対象に対するユーザの行動を取得することと、
取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与させることと、
ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録することと、
登録したユーザと行動対象とに基づいて、ユーザと行動対象の種別との関連度合いを判定することと、
判定した結果に基づく優先順位でユーザに広告を提供することと、
を実行する、
広告提供方法。

【請求項11】

１又は複数のコンピュータに、
行動対象に対するユーザの行動を取得することと、
取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与させることと、
ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録することと、
登録したユーザと行動対象とに基づいて、ユーザと行動対象の種別との関連度合いを判定することと、
判定した結果に基づく優先順位でユーザに広告を提供することと、
を実行させる、
プログラム。

【発明の詳細な説明】

【技術分野】

【0001】

本発明は、広告提供装置、広告提供システム、広告提供方法及びプログラムに関する。

【背景技術】

【0002】

従来から、例えば、特許文献１に示すように、広告を提供するとともに、例えば広告に対するクリックや広告に対する資料請求というように行動対象に対するユーザの行動により、ユーザに報酬を付与する広告提供システムが開示されている。このように、ユーザに報酬を付与することにより、広告の提供に対する価値を高めることができる。

【先行技術文献】

【特許文献】

【0003】

【文献】特開２００１－２６５９９３号公報

【発明の概要】

【発明が解決しようとする課題】

【0004】

しかしながら、このような広告提供システムでは、行動対象に対するユーザの行動により報酬を付与しているが、ユーザに対する報酬の付与が適切に行われているわけではなかった。このため、より一層、広告の提供に対する価値を高めることが望まれている。

【課題を解決するための手段】

【0005】

上記課題を解決する広告提供装置は、行動対象に対するユーザの行動を取得するユーザ行動取得部と、前記ユーザ行動取得部が取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与するように報酬付与部を制御する報酬付与制御部と、前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する登録部と、前記登録部が登録したユーザと行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する広告提供部と、を備える。

【0006】

上記課題を解決する広告提供システムは、行動対象に対するユーザの行動を取得するユーザ行動取得部と、前記ユーザ行動取得部が取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与するように報酬付与部を制御する報酬付与制御部と、前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する登録部と、前記登録部が登録したユーザと行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する広告提供部と、を備える。

【0007】

上記課題を解決する広告提供方法は、１又は複数のコンピュータが、行動対象に対するユーザの行動を取得することと、取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与させることと、ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録することと、登録したユーザと行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供することと、を実行する。

【0008】

上記課題を解決するプログラムは、１又は複数のコンピュータに、行動対象に対するユーザの行動を取得することと、取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与させることと、ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録することと、登録したユーザと行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供することと、を実行させる。

【発明の効果】

【0009】

本発明によれば、広告の提供に対する価値を高めることができる。

【図面の簡単な説明】

【0010】

【図1】図１は、第１実施形態の広告提供システムの全体構成を示す図である。

【図2】図２は、第１実施形態の端末装置の電気的構成を示す図である。

【図3】図３は、第１実施形態の広告サーバの電気的構成を示す図である。

【図4】図４は、第１実施形態の報酬管理データベースを示す図である。

【図5】図５は、第１実施形態の広告管理データベースを示す図である。

【図6】図６は、第１実施形態の優先度データテーブルを示す図である。

【図7】図７は、第１実施形態の広告検索制御処理を示すフローチャートである。

【図8】図８は、第１実施形態のユーザ行動制御処理を示すフローチャートである。

【図9】図９は、第１実施形態の広告提供制御処理を示すフローチャートである。

【図10】図１０は、第１実施形態の端末表示部の表示態様を示す図である。

【発明を実施するための形態】

【0011】

［第１実施形態］
広告提供装置、広告提供システム、広告提供方法及びプログラムの一実施形態を説明する。

【0012】

＜広告提供システム１０の構成＞
図１に示すように、広告提供システム１０は、ユーザに広告を提供するシステムである。特に、広告提供システム１０は、複数のサービスに関するウェブ広告を提供するシステムであってもよい。広告は、複数のサービスの何れかに分類されてもよい。複数のサービスは、例えば、電子商取引サービス、旅行サービス、動画配信サービス及び電子チラシサービスというようなサービスを含んでもよい。

【0013】

広告提供システム１０は、広告を行動起点としてユーザに報酬を付与可能なシステムであってもよい。広告提供システム１０は、広告を行動起点としてユーザに報酬を付与することに基づいて、更にユーザに広告を提供するシステムであってもよい。

【0014】

広告提供システム１０は、複数のサーバ１１～１７を備えてもよい。広告提供システム１０は、ウェブサーバ１１を備えてもよい。ウェブサーバ１１は、ユーザに情報を提供するサーバである。特に、ウェブサーバ１１は、アプリケーションを介してユーザに広告を提供するサイトを管理するサーバである。

【0015】

広告提供システム１０は、広告サーバ１２を備える。広告サーバ１２は、ユーザに広告を提供するサーバである。広告サーバ１２は、ユーザに提供する広告に関する情報を管理するサーバである。広告サーバ１２は、広告提供装置の一例に相当する。

【0016】

広告提供システム１０は、ユーザ管理サーバ１３を備えてもよい。ユーザ管理サーバ１３は、ユーザに関する情報を管理するサーバである。特に、ユーザ管理サーバ１３は、ユーザに対して報酬を付与するサーバである。ユーザ管理サーバ１３は、報酬付与部の一例に相当する。

【0017】

広告提供システム１０は、電子商取引サーバ１４を備えてもよい。電子商取引サーバ１４は、電子商取引サービスを提供するサーバである。電子商取引サーバ１４は、電子商取引に関する情報を管理するサーバである。

【0018】

広告提供システム１０は、旅行管理サーバ１５を備えてもよい。旅行管理サーバ１５は、旅行サービスを提供するサーバである。旅行管理サーバ１５は、旅行に関する情報を管理するサーバである。

【0019】

広告提供システム１０は、動画配信サーバ１６を備えてもよい。動画配信サーバ１６は、動画配信サービスを提供するサーバである。動画配信サーバ１６は、動画の配信に関する情報を管理するサーバである。

【0020】

広告提供システム１０は、電子チラシサーバ１７を備えてもよい。電子チラシサーバ１７は、電子チラシサービスを提供するサーバである。電子チラシサーバ１７は、電子チラシに関する情報を管理するサーバである。

【0021】

広告提供システム１０は、１又は複数の端末装置１８を備えてもよい。具体的な一例として、広告提供システム１０は、１又は複数のユーザ端末装置を備えてもよい。ユーザ端末装置は、ユーザにより利用される端末装置である。ユーザ端末装置は、ユーザによって携帯可能である携帯端末装置であってもよい。

【0022】

複数のサーバ１１～１７及び１又は複数の端末装置１８は、ネットワーク１９を介して通信可能に接続されている。複数のサーバ１１～１７及び１又は複数の端末装置１８のうち少なくとも何れかの組み合わせは、ネットワーク１９を介さずに直接的に通信可能に接続されてもよい。以降、各装置間の通信について、ネットワーク１９を介することの説明を省略する。

【0023】

＜端末装置１８の構成＞
図２に示すように、端末装置１８は、１又は複数のコンピュータから構成される。端末装置１８は、端末制御部２０、端末記憶部２１、端末通信部２２、端末入力部２３及び端末表示部２４を備える。

【0024】

端末制御部２０は、端末装置１８を制御するように構成される。端末制御部２０は、演算装置及び主記憶媒体を含む。演算装置は、ＯＳ（Operating System）及びプログラムを端末記憶部２１から主記憶媒体にロードし、主記憶媒体から取り出した命令を実行する。演算装置は、１つ又は複数の回路（circuitry）である。回路は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＧＰＵ（Graphic Processing Unit）、又はＮＰＵ（Neural network Processing Unit）であってもよい。端末記憶部２１は、副記憶媒体であって、プログラムを記憶していてもよい。プログラムは、広告提供システム１０を利用するための専用のアプリケーションであってもよい。

【0025】

端末通信部２２は、ハードウェア、ソフトウェア、又はこれらの組み合わせとして実装される。端末通信部２２は、複数のサーバ１１～１７との間でデータを送受信する。端末入力部２３は、ユーザの操作に応じて情報を入力するように構成される。端末入力部２３は、端末表示部２４と一体化されたタッチパネルであってもよい。端末入力部２３は、操作ボタンのポインティングデバイスであってもよい。端末表示部２４は、端末制御部２０の出力指示に応じて情報を表示する。

【0026】

＜広告サーバ１２の構成＞
図３に示すように、広告サーバ１２は、１又は複数のコンピュータから構成される。広告サーバ１２は、制御部３０、記憶部３１及び通信部３２を備える。制御部３０は、広告サーバ１２を制御するように構成される。制御部３０は、演算装置及び主記憶媒体を含む。制御部３０は、端末制御部２０と同じような構成であり、演算装置及び主記憶媒体の説明を省略する。記憶部３１は、副記憶媒体であって、広告サーバ１２を管理するための情報を記憶する。

【0027】

通信部３２は、ハードウェア、ソフトウェア、又はこれらの組み合わせとして実装される。通信部３２は、端末装置１８との間でデータを送受信する。広告サーバ１２は、情報を提供する提供者が入力操作を行うための操作部を備えてもよく、情報を表示する表示部を備えてもよい。

【0028】

ウェブサーバ１１、ユーザ管理サーバ１３、電子商取引サーバ１４、旅行管理サーバ１５、動画配信サーバ１６及び電子チラシサーバ１７は、広告サーバ１２と同じように構成される。ウェブサーバ１１、ユーザ管理サーバ１３、電子商取引サーバ１４、旅行管理サーバ１５、動画配信サーバ１６及び電子チラシサーバ１７の構成について説明を省略する。

【0029】

広告サーバ１２において、制御部３０は、プログラムを実行することで処理回路を構成する。制御部３０は、処理回路として、属性情報取得部３０Ａ、ユーザ行動取得部３０Ｂ、報酬付与制御部３０Ｃ、登録部３０Ｄ、判定部３０Ｅ及び広告提供部３０Ｆを備える。

【0030】

属性情報取得部３０Ａは、ユーザの属性情報を取得する。属性情報取得部３０Ａは、ユーザ管理サーバ１３との通信により、ユーザの属性情報を取得してもよい。属性情報取得部３０Ａは、端末装置１８との通信により、ユーザの属性情報を取得してもよい。属性情報取得部３０Ａは、記憶部３１からユーザの属性情報を読み出すことにより、ユーザの属性情報を取得してもよい。

【0031】

ユーザの属性情報は、複数のサービスに対する利用登録度合いを示す情報であってもよい。具体的な一例をあげると、ユーザの属性情報は、電子商取引サービスの利用登録をしていること、電子商取引サービスと旅行サービスとの利用登録をしていることを含む。つまり、ユーザの属性情報は、複数のサービスの利用に伴うロイヤリティを示す情報である。

【0032】

ユーザの属性情報は、ユーザのセグメント情報を含んでもよい。ユーザの属性情報は、ユーザの年齢、性別及び住所を含んでもよい。ユーザの属性情報は、ユーザの行動履歴を含んでもよい。特に、ユーザの属性情報は、行動対象に対するユーザの行動を含んでもよい。

【0033】

ユーザ行動取得部３０Ｂは、行動対象に対するユーザの行動を取得する。特に、ユーザ行動取得部３０Ｂは、複数のサービスのそれぞれにおける行動対象に対するユーザの行動を取得する。ユーザ行動取得部３０Ｂは、広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動を取得する。特に、ユーザ行動取得部３０Ｂは、ユーザの検索に応じて提供した広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動を取得する。

【0034】

ユーザの行動は、ユーザの操作に応じる。ユーザの行動に関する情報は、インプレッション（ＩＭＰ：impression）を含む。インプレッションは、広告が表示された回数を示す。ユーザの行動に関する情報は、クリック率（ＣＴＲ：Click Through Rate）を含む。クリック率は、広告が表示された回数に対するクリック数の割合を示す。

【0035】

ユーザの行動に関する情報は、コンバージョン（ＣＶ：Conversion）を含む。コンバージョンは、広告を起点として目標としている行動を起した回数を示す。コンバージョンは、電子商取引サービスにおける取引の成立を含み、電子商取引における商品又は役務の購入を含む。コンバージョンは、旅行サービスにおける取引の成立を含み、旅行に関する商品又は役務の購入を含む。コンバージョンは、動画配信サービスにおける取引の成立を含み、動画配信サービス自体に対する契約の成立を含み、動画配信に対する購入を含む。コンバージョンは、電子チラシサービスにおける取引の成立を含み、電子チラシの利用を含む。

【0036】

ユーザの行動に関する情報は、滞在時間を含む。滞在時間は、広告を起点としてサイトに滞在した時間を示す。ユーザの行動に関する情報は、回遊頁数を含む。回遊頁数は、広告を起点としてサイトにおいて閲覧した頁数を示す。

【0037】

行動対象は、広告を起点としたユーザの行動の対象である。行動対象は、複数のサービスの何れかに対応付けられる。行動対象は、電子商取引における商品又は役務を含む。行動対象は、旅行に関する商品又は役務を含む。行動対象は、動画配信サービス自体を含む。行動対象は、配信される動画を含む。行動対象は、電子チラシを含む。

【0038】

報酬付与制御部３０Ｃは、ユーザに対する報酬の付与に関する制御を行う。報酬付与制御部３０Ｃは、ユーザに対して報酬を付与させる制御を行う。報酬付与制御部３０Ｃは、ユーザ管理サーバ１３との通信により、ユーザに対する報酬を付与させるようにユーザ管理サーバ１３を制御する。

【0039】

報酬付与制御部３０Ｃは、ユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与するようにユーザ管理サーバ１３を制御する。報酬付与制御部３０Ｃは、ユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬価値の報酬を付与するようにユーザ管理サーバ１３を制御する。詳しくは、報酬付与制御部３０Ｃは、行動対象に対するユーザの操作をユーザの行動として取得したときに応じて、ユーザに報酬を付与するようにユーザ管理サーバ１３を制御してもよい。詳しくは、報酬付与制御部３０Ｃは、行動対象を起点としてユーザのコンバージョンが成立したときとのうち少なくとも何れかに応じて、ユーザに報酬を付与するようにユーザ管理サーバ１３を制御してもよい。

【0040】

報酬は、複数のサービスにおいて利用可能なポイントであってもよい。報酬価値は、ポイント数であってもよい。報酬は、管理者が同じ複数のサービス間において利用可能であってもよく、管理者が異なる複数のサービス間において利用可能であってもよい。報酬は、ユーザに対する特典であってもよい。

【0041】

登録部３０Ｄは、ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する。特に、登録部３０Ｄは、ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザに付与する報酬価値と、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する。また、登録部３０Ｄは、ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象と、行動対象の起点となる広告が分類されるサービスとを対応付けて登録する。

【0042】

判定部３０Ｅは、ユーザと行動対象の種別との関連度合いを判定する。特に、判定部３０Ｅは、ユーザと行動対象とに基づいて、ユーザと行動対象の種別との関連度合いを判定する。

【0043】

広告提供部３０Ｆは、ユーザに広告を提供する。広告提供部３０Ｆは、ユーザと行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する。特に、広告提供部３０Ｆは、ユーザと報酬価値と行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する。また、広告提供部３０Ｆは、ユーザと行動対象とに基づく優先順位で、ユーザの検索に関係なくユーザに広告を提供する。広告提供部３０Ｆは、ユーザの属性情報と行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する。

【0044】

また、広告提供部３０Ｆは、ユーザと行動対象の種別との関連度合いを判定した結果に基づく優先順位で広告をユーザに提供する。特に、広告提供部３０Ｆは、ユーザと行動対象の種別との関連度合いを判定した結果に基づいて、ユーザとの関連度合いが高くなる優先順位で、行動対象の種別に対応する広告をユーザに提供する。

【0045】

＜報酬管理データベース３１Ａ＞
図４に示すように、記憶部３１は、報酬管理データベース３１Ａを記憶する。報酬管理データベース３１Ａは、ユーザに付与された報酬に関する報酬付与情報を管理するデータベースである。特に、報酬管理データベース３１Ａは、広告を起点としたユーザの行動により、ユーザに付与された報酬に関する報酬付与情報を管理するデータベースである。

【0046】

報酬管理データベース３１Ａにおいて、報酬ＩＤと、付与日時と、ユーザＩＤと、属性情報と、サービス種別と、行動対象と、行動対象種別と、ユーザ行動と、報酬価値とが対応付けられている。

【0047】

報酬ＩＤは、ユーザへの報酬の付与を識別可能な情報である。付与日時は、ユーザに報酬が付与された日時を示す情報である。ユーザＩＤは、報酬が付与されたユーザを識別可能な情報である。属性情報は、報酬が付与されたユーザの属性情報である。サービス種別は、ユーザに対する報酬の付与の起点となったサービスの種別を示す情報である。詳しくは、サービス種別は、広告を起点としてユーザに対して報酬が付与される場合に、起点となった広告に対応するサービス種別を示す情報となる。行動対象は、ユーザに対する報酬の付与の起点となった行動対象を示す情報である。詳しくは、行動対象は、広告を起点としてユーザに対して報酬が付与される場合に、ユーザに対して報酬が付与される行動対象を示す情報となる。行動対象種別は、ユーザの行動対象の種別を示す情報である。ユーザ行動は、ユーザへの報酬の付与に伴うユーザの行動を示す情報である。報酬価値は、ユーザに付与された報酬価値を示す情報である。

【0048】

このように、広告を起点とした行動対象に対するユーザの行動によりユーザに報酬が付与される場合に、報酬管理データベース３１Ａに報酬付与情報が登録される。これにより、報酬管理データベース３１Ａの参照により報酬付与情報が取得可能となる。

【0049】

＜広告データベース３１Ｂ＞
図５に示すように、記憶部３１は、広告管理データベース３１Ｂを記憶する。広告管理データベース３１Ｂは、ユーザに提供する広告に関する情報を管理するデータベースである。広告管理データベース３１Ｂは、広告の依頼者から広告を入稿する際に、広告に関する情報が登録されるデータベースである。

【0050】

広告管理データベース３１Ｂにおいて、広告ＩＤと、サービス種別と、推奨属性と、推奨行動対象種別と、推奨行動と、報酬価値条件とが対応付けられている。広告ＩＤは、広告を識別可能な情報である。サービス種別は、広告に対応するサービスの種別を示す情報である。推奨属性は、広告の提供を推奨するユーザの属性情報である。推奨行動対象種別は、広告の提供を推奨するユーザの行動対象である。推奨行動は、広告の提供を推奨するユーザ行動である。報酬価値条件は、広告の提供を推奨するユーザの報酬価値を示す情報である。記憶部３１は、ユーザに提供する広告自体も広告ＩＤに対応するように記憶する。

【0051】

また、広告管理データベース３１Ｂにおいて、広告ＩＤと、報酬付与情報とが対応付けられていてもよい。報酬付与情報は、広告を起点とする行動対象に対してユーザ行動があった場合に、ユーザに付与する報酬価値を示す情報である。具体的な一例としては、報酬付与情報は、電子商取引サービスに対応する広告を起点とする商品に対してユーザがクリックした場合に、ユーザに対する報酬として１ポイントが付与されることを示す情報であってもよい。報酬付与情報は、旅行サービスに対応する広告を起点とする旅行に対してユーザがコンバージョンした場合に、ユーザに対する報酬として１０ポイントが付与されることを示す情報であってもよい。報酬付与情報は、広告を起点とする行動対象及びユーザ行動に関係なく、ユーザに報酬を付与しないことを示す情報であってもよい。

【0052】

このように、広告管理データベース３１Ｂが参照されることにより、広告の提供を推奨する条件が取得可能となる。詳しくは、広告管理データベース３１Ｂが参照されることにより、広告の提供を推奨する条件として、サービス種別と、推奨属性と、推奨行動対象種別と、推奨行動と、報酬価値条件とが取得可能となる。

【0053】

＜優先度データテーブル３１Ｃ＞
図６に示すように、記憶部３１は、優先度データテーブル３１Ｃを記憶する。優先度データテーブル３１Ｃは、複数のサービスに対応する広告を提供する優先度を示すデータテーブルである。

【0054】

優先度データテーブル３１Ｃにおいて、サービス種別と、優先度とが対応付けられている。優先度は、複数のサービスのそれぞれに対応する広告を提供する優先順位を示す情報である。優先度は、広告サーバ１２の管理者により変更可能に設定されてもよく、広告を提供するための入札金額に基づいて変更可能に設定されてもよい。

【0055】

このように、優先度データテーブル３１Ｃが参照されることにより、複数のサービスに対応する優先度に基づいて、広告が提供される。特に、優先度が低いサービスに対応する広告よりも、優先度が高いサービスに対応する広告のほうが提供され易くなる。

【0056】

＜各種のデータ＞
特に、ユーザ管理サーバ１３において、記憶部３１は、ユーザ管理データベースを記憶する。ユーザ管理データベースにおいて、ユーザＩＤ、パスワード、ユーザ住所、ユーザ連絡先、ユーザの属性情報及び報酬価値が対応付けられている。

【0057】

＜広告検索制御処理＞
次に、図７を参照して広告検索制御処理について説明する。広告検索制御処理は、所定周期毎に制御部３０によって実行される処理である。以降の処理について、発明の理解を容易とするために、ユーザの認証が正常に行われたことを前提として説明する。

【0058】

図７に示すように、広告サーバ１２では、ステップＳ１０において、制御部３０は、ウェブサーバ１１を介して端末装置１８との通信により広告検索要求が入力されたか否かを判定する。制御部３０は、ウェブサーバ１１を介さずに端末装置１８との通信により広告検索要求が入力されたか否かを判定してもよい。

【0059】

広告検索要求は、広告の検索を要求するための情報である。広告検索要求は、広告に関する検索条件を含んでもよい。検索条件は、検索ワードを含んでもよい。検索条件は、サービス種別を含んでもよい。広告検索要求は、ユーザＩＤを含んでもよい。

【0060】

制御部３０は、広告検索要求が入力されていないと判定した場合、広告検索制御処理を終了する。制御部３０は、広告検索要求が入力されたと判定した場合、ステップＳ１１に処理を移行する。

【0061】

ステップＳ１１において、制御部３０は、属性情報取得処理を実行する。属性情報取得処理において、制御部３０は、ユーザＩＤに対応するユーザの属性情報を取得する。詳しくは、制御部３０は、広告検索要求に含まれるユーザＩＤを取得する。制御部３０は、ユーザ管理サーバ１３にユーザＩＤを送信する。ユーザ管理サーバ１３は、ユーザＩＤに対応する属性情報を広告サーバ１２に送信する。制御部３０は、ユーザ管理サーバ１３からユーザＩＤに対応する属性情報を受信する。

【0062】

ステップＳ１２において、制御部３０は、サービス種別取得処理を実行する。サービス種別取得処理において、制御部３０は、広告検索要求に含まれるサービス種別を取得する。

【0063】

ステップＳ１３において、制御部３０は、広告検索処理を実行する。広告検索処理において、制御部３０は、広告検索要求に含まれる検索条件に基づいて、提供する広告を検索する。特に、制御部３０は、サービス種別に基づいて、提供する広告を検索する。制御部３０は、属性情報に基づいて、提供する広告を検索する。詳しくは、制御部３０は、広告管理データベース３１Ｂを参照し、ユーザの属性情報と一致する推奨属性が対応する広告を検索する。

【0064】

ステップＳ１４において、制御部３０は、検索広告取得処理を実行する。検索広告取得処理において、制御部３０は、検索条件に基づいて検索した結果、提供する広告を記憶部３１から読み出す。これにより、制御部３０は、提供する広告を取得する。

【0065】

ステップＳ１５において、制御部３０は、検索広告提供処理を実行する。検索広告提供処理において、制御部３０は、取得した広告を端末装置１８に送信する。これにより、制御部３０は、取得した広告をユーザに提供する。

【0066】

ステップＳ１６において、制御部３０は、行動起点登録処理を実行する。行動起点登録処理において、制御部３０は、広告検索要求を行動起点として記憶部３１に登録する。特に、制御部３０は、広告検索要求に対応するユーザＩＤ、サービス種別、検索ワード、広告ＩＤ及び日時情報を行動起点として記憶部３１に登録する。

【0067】

＜ユーザ行動制御処理＞
次に、図８を参照してユーザ行動制御処理について説明する。ユーザ行動制御処理は、所定周期毎に制御部３０によって実行される処理である。

【0068】

図８に示すように、広告サーバ１２では、ステップＳ２０において、制御部３０は、ユーザ行動情報が入力されたか否かを判定する。制御部３０は、端末装置１８に広告を提供することによりユーザ行動が入力されたか否かを判定してもよい。制御部３０は、ウェブサーバ１１を介して端末装置１８との通信によりユーザ行動情報が入力されたか否かを判定してもよい。制御部３０は、ウェブサーバ１１を介さずに、端末装置１８との通信によりユーザ行動情報が入力されたか否かを判定してもよい。

【0069】

ユーザ行動情報は、広告検索要求を行動起点とした行動を示す情報である。ユーザ行動情報は、広告検索要求を行動起点として広告を提供したことにより取得可能であってもよい。ユーザ行動情報は、広告検索要求を行動起点としてトラッキングした結果に基づいて取得可能な情報であってもよい。ユーザ行動情報は、ユーザＩＤと、サービス種別と、行動対象と、行動種別と、日時情報とを含んでもよい。

【0070】

制御部３０は、ユーザ行動が入力されていないと判定した場合、ユーザ行動制御処理を終了する。制御部３０は、ユーザ行動が入力されたと判定した場合、ステップＳ２１に処理を移行する。

【0071】

ステップＳ２１において、制御部３０は、ユーザ行動取得処理を実行する。ユーザ行動取得処理において、制御部３０は、入力されたユーザ行動情報に基づいて、ユーザ行動と行動対象とを取得する。

【0072】

このように、制御部３０は、複数のサービスのそれぞれにおける行動対象に対するユーザの行動を取得する。特に、制御部３０は、複数のサービスの何れかに分類される広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動を取得する。また、制御部３０は、ユーザの検索に応じて提供した広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動を取得する。

【0073】

ステップＳ２２において、制御部３０は、属性情報取得処理を実行する。属性情報取得処理において、制御部３０は、ステップＳ１１と同じように、ユーザＩＤに対応するユーザの属性情報を取得する。

【0074】

ステップＳ２３において、制御部３０は、ユーザ行動登録処理を実行する。ユーザ行動登録処理において、制御部３０は、取得したユーザ行動と、ユーザの行動対象と、サービス種別と、ユーザの属性情報とを対応付けて記憶部３１に記憶する。これにより、制御部３０は、取得したユーザ行動と、ユーザの行動対象と、サービス種別と、ユーザの属性情報とを対応付けて記憶部３１に登録する。

【0075】

ステップＳ２４において、制御部３０は、報酬付与条件が成立したか否かを判定する。報酬付与条件は、広告を起点としたユーザの行動対象とユーザの行動とに基づいて成立可能である。詳しくは、制御部３０は、広告管理データベース３１Ｂを参照し、ユーザの行動の起点となる広告の広告ＩＤに対応する報酬付与情報を読み出す。制御部３０は、記憶部３１に登録されたユーザの行動及びユーザの行動対象と、ユーザの行動の起点となる広告に対応する報酬付与情報とに基づいて、報酬付与条件が成立したか否かを判定する。

【0076】

制御部３０は、報酬付与条件が成立していないと判定した場合、ユーザ行動制御処理を終了する。制御部３０は、報酬付与条件が成立したと判定した場合、ステップＳ２５に処理を移行する。

【0077】

ステップＳ２５において、制御部３０は、報酬付与制御処理を実行する。報酬付与制御処理において、制御部３０は、報酬付与情報に基づいて、ユーザに付与する報酬価値を読み出す。この報酬価値は、ユーザの行動の起点となる広告と、ユーザの行動と、ユーザの行動対象とに対応する価値となる。制御部３０は、報酬付与指示をユーザ管理サーバ１３に送信する。報酬付与指示は、ユーザＩＤと、報酬価値とを含んでもよい。

【0078】

ユーザ管理サーバ１３は、広告サーバ１２から報酬付与指示を受信した場合、報酬付与指示に含まれるユーザＩＤと、報酬価値とを読み出す。ユーザ管理サーバ１３は、ユーザＩＤに対応する報酬価値に、受信した報酬価値を加算する。これにより、ユーザ管理サーバ１３は、広告サーバ１２により指定されたユーザに対して、広告サーバ１２により指定された報酬価値の報酬を付与する。

【0079】

このように、制御部３０は、ユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与するようにユーザ管理サーバ１３を制御する。特に、制御部３０は、ユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬価値の報酬を付与するようにユーザ管理サーバ１３を制御する。また、制御部３０は、行動対象に対するユーザの操作をユーザの行動として取得したときと、行動対象を起点としてユーザのコンバージョンが成立したときとのうち少なくとも何れかに応じて、ユーザに報酬を付与するようにユーザ管理サーバ１３を制御する。

【0080】

ステップＳ２６において、制御部３０は、報酬付与情報登録処理を実行する。報酬付与情報登録処理において、制御部３０は、報酬ＩＤを生成する。制御部３０は、付与日時と、ユーザＩＤと、ユーザの属性情報と、広告に対応するサービス種別と、ユーザの行動対象と、ユーザの行動と、ユーザに付与する報酬価値とを、報酬ＩＤに対応するように報酬管理データベース３１Ａに登録する。

【0081】

このように、制御部３０は、ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する。特に、制御部３０は、ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザに付与する報酬価値と、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する。また、制御部３０は、ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象と、ユーザの行動対象の起点となる広告が分類されるサービスとを対応付けて登録する。

【0082】

＜広告提供制御処理＞
次に、図９を参照して広告提供制御処理について説明する。広告提供制御処理は、所定周期毎に制御部３０によって実行される処理である。

【0083】

図９に示すように、広告サーバ１２では、ステップＳ３０において、制御部３０は、ウェブサーバ１１を介して端末装置１８との通信により広告要求が入力されたか否かを判定する。制御部３０は、ウェブサーバ１１を介さずに端末装置１８との通信により広告要求が入力されたか否かを判定してもよい。

【0084】

広告要求は、広告の検索を要求するための情報ではなく、広告の提供を要求するための情報である。つまり、広告要求は、ユーザの検索に関係なくユーザに広告の提供を要求する情報である。広告要求は、ユーザＩＤを含んでもよい。

【0085】

制御部３０は、広告要求が入力されていないと判定した場合、広告提供制御処理を終了する。制御部３０は、広告要求が入力されたと判定した場合、ステップＳ３１に処理を移行する。

【0086】

ステップＳ３１において、制御部３０は、属性情報取得処理を実行する。属性情報取得処理において、制御部３０は、ステップＳ１１と同じように、ユーザＩＤに対応するユーザの属性情報を取得する。特に、制御部３０は、ユーザ行動制御処理のステップＳ２６において登録されている報酬付与情報に含まれるユーザＩＤに対応するユーザの属性情報を取得する。

【0087】

ステップＳ３２において、制御部３０は、優先度取得処理を実行する。優先度取得処理において、制御部３０は、優先度データテーブル３１Ｃを参照し、ユーザ行動の行動対象に対応するサービスの優先度を取得する。

【0088】

ステップＳ３３において、制御部３０は、報酬付与情報取得処理を実行する。報酬付与情報取得処理において、制御部３０は、報酬管理データベース３１Ａを参照し、取得したユーザＩＤに対応する報酬付与情報を取得する。詳しくは、制御部３０は、ユーザＩＤに対応する報酬付与情報のうち、付与日時が予め定めた参照期間内である報酬付与情報を取得する。参照期間は、１カ月であってもよく、１週間であってもよい。

【0089】

ステップＳ３４において、制御部３０は、行動対象種別判定処理を実行する。行動対象種別判定処理において、制御部３０は、ステップＳ３３において取得した報酬付与情報に基づいて、報酬が付与されたユーザの行動対象種別を取得する。制御部３０は、報酬が付与されたユーザの行動対象種別のうち、ユーザに付与された報酬価値が多い順でユーザの行動対象種別を取得してもよい。制御部３０は、報酬が付与されたユーザの行動対象種別のうち、ユーザに報酬が付与された回数が多い順でユーザの行動対象種別を取得してもよい。制御部３０は、報酬が付与されたユーザの行動対象種別のうち、規定数を上限としてユーザの行動対象種別を取得してもよい。つまり、制御部３０は、ユーザと関連度合いが高いユーザの行動対象の種別を判定する。このように、制御部３０は、ユーザとユーザの行動対象とに基づいて、ユーザと、ユーザの行動対象の種別との関連度合いを判定する。

【0090】

ステップＳ３５において、制御部３０は、広告種別判定処理を実行する。広告種別判定処理において、制御部３０は、広告管理データベース３１Ｂを参照し、ユーザと広告との関連度合いを判定する。

【0091】

詳しくは、制御部３０は、ステップＳ３４の判定結果に基づいて、ユーザと関連度合いが高いユーザの行動対象の種別が推奨行動対象種別と一致する広告をユーザと関連度合いが高い広告として判定する。制御部３０は、ステップＳ３１において取得したユーザの属性情報が推奨属性と一致する広告をユーザと関連度合いが高い広告として判定する。

【0092】

制御部３０は、ステップＳ３２において取得した優先度に基づいて、複数のサービスに対応する広告とユーザとの関連度合いを判定する。詳しくは、制御部３０は、優先度が低い第１サービスに対応する広告よりも、優先度が高い第２サービスに対応する広告を優先するように判定する。

【0093】

ステップＳ３６において、制御部３０は、広告取得処理を実行する。広告取得処理において、制御部３０は、ステップＳ３５の判定結果に基づいて、ユーザと関連度合いが高い広告を取得する。つまり、制御部３０は、ユーザと関連度合いが低い広告よりも、ユーザと関連度合いが高い広告を優先して取得する。

【0094】

ステップＳ３７において、制御部３０は、広告提供処理を実行する。広告提供処理において、制御部３０は、取得した広告を端末装置１８に送信する。これにより、制御部３０は、取得した広告をユーザに提供する。

【0095】

このように、制御部３０は、ユーザと、ユーザの行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する。特に、制御部３０は、ユーザと、報酬価値と、ユーザの行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する。制御部３０は、ユーザの属性情報と、ユーザの行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する。また、制御部３０は、ユーザと、ユーザの行動対象とに基づく優先順位で、ユーザの検索に関係なくユーザに広告を提供する。

【0096】

また、制御部３０は、ユーザと、ユーザの行動対象の種別との関連度合いを判定した結果に基づく優先順位で広告をユーザに提供する。特に、制御部３０は、ユーザと、ユーザの行動対象の種別との関連度合いを判定した結果に基づいて、ユーザとの関連度合いが高くなる優先順位で、ユーザの行動対象の種別に対応する広告をユーザに提供する。

【0097】

詳しくは、制御部３０は、ユーザと、ユーザの行動対象の種別との関連度合いを判定した結果に基づいて、第１広告と比較してユーザとの関連度合いが低い第２広告よりも優先して第１広告をユーザに提供する。また、制御部３０は、ユーザと、ユーザの行動対象の種別との関連度合いを判定した結果に基づいて、広告と関連度合いが低い第２ユーザよりも、広告と関連度合いが高い第１ユーザを優先して広告を提供する。

【0098】

＜第１実施形態の作用＞
第１実施形態の作用について説明する。
図１０に示すように、端末装置１８の端末表示部２４に第１画面２４Ａが表示される場合がある。第１画面２４Ａは、ユーザに広告を提供するアプリケーションのホーム画面である。第１画面２４Ａは、アプリケーションを起動させた後に表示される画面である。

【0099】

第１画面２４Ａには、ユーザを示す画像が表示される。第１画面２４Ａには、ユーザが所持する報酬価値を示す画像が表示される。第１画面２４Ａには、広告を示す画像が表示される。第１画面２４Ａには、広告を示す複数の画像が表示される。特に、第１画面２４Ａには、ユーザに適した広告を示す画像が表示される。

【0100】

第１画面２４Ａには、画面を選択するための画像が表示される。詳しくは、第１画面２４Ａには、ホーム画面を選択するための画像と、検索画面を選択するための画像と、設定画面を選択するための画像とが表示されていてもよい。

【0101】

次に、端末装置１８の端末表示部２４に第２画面２４Ｂが表示される場合がある。第２画面２４Ｂは、広告を検索するための検索画面である。第２画面２４Ｂは、アプリケーションの起動後、検索画面を選択するための画像が選択されたときに表示される画面である。

【0102】

第２画面２４Ｂには、検索対象となるサービス種別を選択するための画像が表示される。第２画面２４Ｂには、検索対象となる検索ワードを入力するための画像が表示される。第２画面２４Ｂには、サービス種別の選択と、検索ワードの入力とを促す画像が表示される。

【0103】

次に、端末装置１８の端末表示部２４に第３画面２４Ｃが表示される場合がある。第３画面２４Ｃは、検索対象となるサービス種別を選択するための画面である。第３画面２４Ｃは、アプリケーションの起動後、検索画面においてサービス種別を選択するための画像が選択されたときに表示される画面である。

【0104】

第３画面２４Ｃには、検索対象である複数のサービスの選択肢を示す画像が表示される。これにより、複数のサービスの選択肢を示す画像のうち何れかの画像を選択することにより、検索対象となるサービスを選択することができる。

【0105】

次に、端末装置１８の端末表示部２４に第４画面２４Ｄが表示される場合がある。第４画面２４Ｄは、検索画面において検索した結果としての広告を表示する画面である。第４画面２４Ｄには、検索結果としての広告を示す画像が表示される。第４画面２４Ｄには、検索結果としての広告を示す複数の画像が表示される。

【0106】

具体的な一例をあげると、サービス種別が電子商取引であり、かつ、検索ワードがドッグフードである検索条件に基づいて、広告検索が行われる。この場合、電子商取引サービスにおいてドッグフードに関連する商品が広告として表示される。広告の一例としては、商品名、値段、付与される報酬及び店舗名が表示される。

【0107】

また、第４画面２４Ｄには、報酬の付与を示す報酬付与画像が広告に対応付けて表示される場合がある。報酬付与画像は、ポイントに対応するＰｔと表されてもよい。報酬付与画像が付与された広告を起点とする行動対象に対してユーザが行動する場合に、報酬付与条件が成立する場合がある。報酬付与条件が成立すると、ユーザに報酬が付与される。

【0108】

具体的な一例をあげると、電子商取引サービスにおいて、報酬付与画像が付与された広告を起点として商品のクリックが行われた場合に報酬付与条件が成立すると、ユーザに報酬が付与される。旅行サービスにおいて、報酬付与画像が付与された広告を起点として旅行に対するコンバージョンが行われた場合に報酬付与条件が成立すると、ユーザに報酬が付与される。広告を起点とする行動対象に対してユーザが行動した場合にユーザに報酬が付与されると、ユーザへの報酬の付与に関する情報が登録される。

【0109】

次に、アプリケーションのホーム画面が表示されるときには、ユーザへの報酬の付与に関する情報に基づく優先順位で広告が端末表示部２４に表示される。詳しくは、広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動により報酬が付与された場合に、報酬が付与されたユーザと、ユーザの行動対象とに基づく優先順位で広告が端末表示部２４に表示される。特に、広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動により報酬が付与された場合に、報酬が付与されたユーザと関連度合いが低い広告よりも、報酬が付与されたユーザと関連度合いが高い広告が優先的に端末表示部２４に表示される。

【0110】

＜第１実施形態の効果＞
第１実施形態の効果について説明する。
（１）制御部３０は、行動対象に対するユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与するようにユーザ管理サーバ１３を制御する。制御部３０は、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する。制御部３０は、登録したユーザとユーザの行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する。このため、制御部３０は、行動対象に対するユーザの行動に基づいて報酬を付与したユーザに対して、ユーザとユーザの行動対象とを考慮した優先順位で広告を提供することができる。したがって、広告の提供に対する価値を高めることができる。

【0111】

（２）制御部３０は、報酬を付与するユーザと、ユーザに付与する報酬価値と、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する。制御部３０は、登録したユーザと、報酬価値と、ユーザの行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する。このため、制御部３０は、行動対象に対するユーザの行動に基づいて報酬を付与したユーザに対して、ユーザに付与された報酬価値を考慮した優先順位で広告を提供することができる。したがって、広告の提供に対する価値を高めることができる。

【0112】

（３）制御部３０は、登録したユーザと、ユーザの行動対象とに基づいて、ユーザとユーザの行動対象の種別との関連度合いを判定する。制御部３０は、ユーザとユーザの行動対象の種別との関連度合いを判定した結果に基づく優先順位で広告をユーザに提供する。このため、制御部３０は、行動対象に対するユーザの行動に基づいて報酬を付与したユーザに対して、ユーザとの関連度合いを考慮した優先順位で広告を提供することができる。したがって、広告の提供に対する価値を高めることができる。

【0113】

（４）制御部３０は、登録したユーザの属性情報とユーザの行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する。このため、制御部３０は、行動対象に対するユーザの行動に基づいて報酬を付与したユーザに対して、ユーザの属性情報を考慮した優先順位で広告を提供することができる。したがって、広告の提供に対する価値を高めることができる。

【0114】

（５）制御部３０は、広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動を取得する。このため、制御部３０は、広告を起点とする行動対象を考慮して、再度、ユーザに広告を提供することができる。したがって、広告の提供に対する価値を高めることができる。

【0115】

（６）制御部３０は、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象と、行動対象の起点となる広告が分類されるサービスとを対応付けて登録する。このため、制御部３０は、広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動に基づいて報酬を付与したユーザに対して、広告を起点とする行動対象を考慮して、再度、ユーザに広告を提供することができる。したがって、広告の提供に対する価値を高めることができる。

【0116】

（７）制御部３０は、ユーザの検索に応じて提供した広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動を取得する。制御部３０は、登録したユーザと、ユーザの行動対象とに基づく優先順位で、ユーザの検索に関係なくユーザに広告を提供する。このため、制御部３０は、ユーザの検索により提供された広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動に基づいて報酬を付与したユーザに対して、ユーザの検索に関係なく、広告を起点とする行動対象を考慮して、再度、ユーザに広告を提供することができる。したがって、広告の提供に対する価値を高めることができる。

【0117】

（８）制御部３０は、ユーザの行動対象に対するユーザの操作をユーザの行動として取得したときに応じて、ユーザに報酬を付与するようにユーザ管理サーバ１３を制御する。制御部３０は、ユーザの行動対象を起点としてユーザのコンバージョンが成立したときに応じて、ユーザに報酬を付与するようにユーザ管理サーバ１３を制御する。このため、制御部３０は、ユーザの操作及びユーザのコンバージョンの何れかに基づいて報酬を付与したユーザに対して、ユーザとユーザの行動対象とを考慮した優先順位で広告を提供することができる。

【0118】

［変更例］
本実施形態は、以下のように変更して実施することができる。本実施形態及び以下の変更例は、技術的に矛盾しない範囲で互いに組み合わせて実施することができる。

【0119】

・制御部３０は、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象と、行動対象の起点となる広告とを対応付けて登録してもよい。これにより、ユーザの行動対象の起点となる広告自体を、報酬を付与するユーザと対応付けて管理することができる。

【0120】

・ユーザの属性情報は、ユーザが保持する報酬価値を含んでもよい。ユーザの属性情報は、予め定めた期間内にユーザに付与された報酬価値を含んでもよい。この場合、制御部３０は、報酬価値が少ないユーザよりも、報酬価値が多いユーザを優先して広告を提供してもよい。

【0121】

・ユーザの属性情報は、予め定めた期間内にユーザが決済した金額を含んでもよい。この場合、制御部３０は、決済した金額が少ないユーザよりも、決済した金額が多いユーザを優先して広告を提供してもよい。

【0122】

・ユーザの属性情報は、予め定めた期間内にユーザが決済した回数を含んでもよい。この場合、制御部３０は、決済した回数が少ないユーザよりも、決済した回数が多いユーザを優先して広告を提供してもよい。

【0123】

・ユーザの属性情報は、予め定めた期間内にユーザが閲覧した回数を含んでもよい。この場合、制御部３０は、閲覧した回数が少ないユーザよりも、閲覧した回数が多いユーザを優先して広告を提供してもよい。

【0124】

・ユーザの属性情報は、複数のサービスのそれぞれにおける情報を含んでもよい。この場合、制御部３０は、複数のサービスのそれぞれにおける情報に基づく優先順位で、複数のサービスのそれぞれに対応する広告を提供してもよい。

【0125】

・制御部３０は、ステップＳ３４において、報酬が付与されたユーザの行動対象種別とユーザの行動との組み合わせのうち、ユーザに付与された報酬価値が多い順でユーザの行動対象種別とユーザの行動との組み合わせを取得してもよい。制御部３０は、ステップＳ３４において、ユーザの行動が予め定めた行動であり、かつ、報酬が付与されたユーザの行動対象種別のうち、ユーザに付与された報酬価値が多い順でユーザの行動対象種別を取得してもよい。予め定めた行動としては、例えば、インプレッションであってもよく、コンバージョンであってもよい。

【0126】

・制御部３０は、ステップＳ２６において、ユーザの属性情報に対応する報酬付与情報を報酬管理データベース３１Ａとして登録してもよい。この場合、制御部３０は、ステップＳ３４において、報酬管理データベース３１Ａを参照し、ユーザＩＤに対応するユーザの属性情報を含む報酬付与情報を取得する。制御部３０はユーザの属性情報に対応する広告をユーザに提供してもよい。

【0127】

・制御部３０は、ユーザに付与された報酬価値が高い行動対象種別を判定し、判定した結果に基づいて、行動対象種別に対応する広告をユーザに提供してもよい。制御部３０は、ユーザに付与された報酬価値が高いサービス種別を判定し、判定した結果に基づいて、サービス種別に対応する広告をユーザに提供してもよい。制御部３０は、付与された報酬価値が高いユーザの属性情報を判定し、判定した結果に基づいて、ユーザの属性情報に対応する広告をユーザに提供してもよい。つまり、制御部３０は、ユーザに付与された報酬価値が高い行動対象に対応する広告をユーザに提供してもよい。

【0128】

・制御部３０は、広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動がコンバージョンである場合に、コンバージョンに対応する値段の所定割合の報酬価値の報酬をユーザに付与したときに、報酬付与情報を報酬管理データベース３１Ａとして登録してもよい。

【0129】

・複数のサービスは、電子商取引サービス、旅行サービス、動画配信サービス及び電子チラシサービスのうち少なくとも何れかを含まなくてもよい。複数のサービスは、電子商取引サービス、旅行サービス、動画配信サービス及び電子チラシサービスとは別のサービスを含んでもよい。具体的な一例をあげると、複数のサービスは、決済サービスを含んでもよい。決済サービスは、決済サーバにより提供されてもよい。

【0130】

・制御部３０は、例えば、ユーザに対する報酬として割引クーポンを付与してもよい。割引クーポンは、例えば、商品の購入、旅行の提供、サービスの提供のうち少なくとも何れかに対する割引であってもよく、加盟店において利用可能なクーポンであってもよい。また、制御部３０は、例えば、ユーザに対する報酬として、商品自体、旅行の提供自体、サービスの提供自体を付与してもよい。制御部３０は、ユーザの行動履歴に基づく種類の報酬をユーザに付与してもよい。

【0131】

・ウェブサーバ１１、広告サーバ１２、ユーザ管理サーバ１３、電子商取引サーバ１４、旅行管理サーバ１５、動画配信サーバ１６及び電子チラシサーバ１７の組み合わせは、管理者が異なってもよいし、管理者が同じであってもよい。具体的な一例としては、ウェブサーバ１１が第１管理者により管理されており、広告サーバ１２が第２管理者により管理されており、ユーザ管理サーバ１３が第３管理者により管理されてもよい。電子商取引サーバ１４と旅行管理サーバ１５とが第１管理者により管理されており、動画配信サーバ１６が第２管理者により管理されており、電子チラシサーバ１７が第３管理者により管理されてもよい。

【0132】

・ウェブサーバ１１、広告サーバ１２、ユーザ管理サーバ１３、電子商取引サーバ１４、旅行管理サーバ１５、動画配信サーバ１６及び電子チラシサーバ１７の組み合わせのうち、一方のサーバの機能が、他方のサーバの機能として搭載されてもよい。具体的な一例をあげると、広告サーバ１２の一部又は全部の機能がウェブサーバ１１に搭載されてもよい。ウェブサーバ１１の一部又は全部の機能が広告サーバ１２に搭載されてもよい。広告サーバ１２の一部又は全部の機能がユーザ管理サーバ１３に搭載されてもよい。ユーザ管理サーバ１３の一部又は全部の機能が広告サーバ１２に搭載されてもよい。

【0133】

・本明細書において使用される「少なくとも何れか」という表現は、所望の選択肢の１つ以上を意味する。一例として、本明細書において使用される「少なくとも何れか」という表現は、選択肢の数が２つであれば１つの選択肢のみ又は２つの選択肢の双方を意味する。他の例として、本明細書において使用される「少なくとも何れか」という表現は、選択肢の数が３つ以上であれば１つの選択肢のみ又は２つ以上の任意の選択肢の組み合わせを意味する。

【0134】

［付記］
以下に、上述した実施形態及び変更例から把握される技術的思想を記載する。
（Ａ）広告提供装置は、行動対象に対するユーザの行動を取得するユーザ行動取得部と、前記ユーザ行動取得部が取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与するように報酬付与部を制御する報酬付与制御部と、前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する登録部と、前記登録部が登録したユーザと行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する広告提供部と、を備える。

【0135】

（Ｂ）（Ａ）に記載の広告提供装置において、前記報酬付与制御部は、前記ユーザ行動取得部が取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬価値の報酬を付与するように前記報酬付与部を制御し、前記登録部は、前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、前記報酬付与部がユーザに付与する報酬価値と、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録し、前記広告提供部は、前記登録部が登録したユーザと報酬価値と行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する。

【0136】

（Ｃ）（Ａ）又は（Ｂ）に記載の広告提供装置は、前記登録部が登録したユーザと行動対象とに基づいて、ユーザと行動対象の種別との関連度合いを判定する判定部を備え、
前記広告提供部は、前記判定部が判定した結果に基づく優先順位で広告をユーザに提供する。

【0137】

（Ｄ）（Ａ）～（Ｃ）のうち何れか一つに記載の広告提供装置は、ユーザの属性情報を取得する属性情報取得部を備え、前記属性情報取得部は、前記登録部が登録したユーザの属性情報を取得し、前記広告提供部は、前記登録部が登録したユーザの属性情報と行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する。

【0138】

（Ｅ）（Ａ）～（Ｄ）のうち何れか一つに記載の広告提供装置において、前記ユーザ行動取得部は、前記広告提供部が提供した広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動を取得する。

【0139】

（Ｆ）（Ｅ）に記載の広告提供装置において、前記登録部は、前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象と、行動対象の起点となる広告とを対応付けて登録する。

【0140】

（Ｇ）（Ｅ）に記載の広告提供装置において、前記登録部は、前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象と、行動対象の起点となる広告と、行動対象の起点となる広告が分類されるサービスとを対応付けて登録する。

【0141】

（Ｈ）（Ｅ）に記載の広告提供装置において、前記ユーザ行動取得部は、前記広告提供部がユーザの検索に応じて提供した広告を起点とする行動対象に対するユーザの行動を取得し、前記広告提供部は、前記登録部が登録したユーザと行動対象とに基づく優先順位で、ユーザの検索に関係なくユーザに広告を提供する。

【0142】

（Ｉ）（Ａ）～（Ｈ）のうち何れか一つに記載の広告提供装置において、前記報酬付与制御部は、前記ユーザ行動取得部が行動対象に対するユーザの操作をユーザの行動として取得したときと、前記ユーザ行動取得部が行動対象を起点としてユーザのコンバージョンが成立したときとのうち少なくとも何れかに応じて、ユーザに報酬を付与するように前記報酬付与部を制御する。

【0143】

（Ｊ）広告提供システムは、行動対象に対するユーザの行動を取得するユーザ行動取得部と、前記ユーザ行動取得部が取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与するように報酬付与部を制御する報酬付与制御部と、前記報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、前記報酬付与部が報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する登録部と、前記登録部が登録したユーザと行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する広告提供部と、を備える。

【0144】

（Ｋ）広告提供方法は、１又は複数のコンピュータが、行動対象に対するユーザの行動を取得することと、取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与させることと、ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録することと、登録したユーザと行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供することと、を実行する。

【0145】

（Ｌ）プログラムは、１又は複数のコンピュータに、行動対象に対するユーザの行動を取得することと、取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与させることと、ユーザに報酬を付与する場合、報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録することと、登録したユーザと行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供することと、を実行させる。

【符号の説明】

【0146】

１０…広告提供システム、１１…ウェブサーバ、１２…広告サーバ、１３…ユーザ管理サーバ、１４…電子商取引サーバ、１５…旅行管理サーバ、１６…動画配信サーバ、１７…電子チラシサーバ、１８…端末装置、２０…端末制御部、３０…制御部、３０Ａ…属性情報取得部、３０Ｂ…ユーザ行動取得部、３０Ｃ…報酬付与制御部、３０Ｄ…登録部、３０Ｅ…判定部、３０Ｆ…広告提供部、３１…記憶部、３１Ａ…報酬管理データベース、３１Ｂ…広告管理データベース、３１Ｃ…優先度データテーブル。

【要約】

【課題】広告の提供に対する価値を高めることができる広告提供装置、広告提供システム、広告提供方法及びプログラム。
【解決手段】広告提供装置は、行動対象に対するユーザの行動を取得するユーザ行動取得部と、ユーザ行動取得部が取得したユーザの行動に基づいて、ユーザに報酬を付与するように報酬付与部を制御する報酬付与制御部と、報酬付与部がユーザに報酬を付与する場合、報酬付与部が報酬を付与するユーザと、ユーザの行動に対応する行動対象とを対応付けて登録する登録部と、登録部が登録したユーザと行動対象とに基づく優先順位でユーザに広告を提供する広告提供部と、を備える。
【選択図】図８

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

【図6】

【図7】

【図8】

【図9】

【図10】