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(19)【発行国】日本国特許庁(JP)
(12)【公報種別】特許公報(B1)
(11)【特許番号】
(24)【登録日】2025-01-14
(45)【発行日】2025-01-22
(54)【発明の名称】評価装置、評価方法、及びコンピュータプログラム
(51)【国際特許分類】
G06Q 30/0242 20230101AFI20250115BHJP
【ＦＩ】
G06Q30/0242
【請求項の数】
14
(21)【出願番号】P 2024133162
(22)【出願日】2024-08-08
【審査請求日】2024-08-08
【早期審査対象出願】
(73)【特許権者】
【識別番号】524065479
【氏名又は名称】株式会社博報堂テクノロジーズ
(74)【代理人】
【識別番号】110000578
【氏名又は名称】名古屋国際弁理士法人
(72)【発明者】
【氏名】森下 裕介
(72)【発明者】
【氏名】長瀬 久在
(72)【発明者】
【氏名】渡邊 哲
【審査官】深津 始
(56)【参考文献】
【文献】特開２０２３－０８６６２４（ＪＰ，Ａ）
【文献】米国特許出願公開第２０２２／０１８８８５８（ＵＳ，Ａ１）
(58)【調査した分野】(Int.Cl.，ＤＢ名)
Ｇ０６Ｑ １０／００ －Ｇ０６Ｑ ９９／００
(57)【特許請求の範囲】
【請求項1】
放送された複数の広告のそれぞれの広告効果を、前記複数の広告に共通の指標に基づき評価する評価装置であって、広告ごとに、前記広告の放送前の第１期間及び前記広告の放送後の第２期間における前記指標の計測値を取得するように構成される取得部と、
前記広告ごとに、前記第１期間における前記指標の前記計測値に基づき、前記指標の基準値を設定するように構成される設定部と、
前記広告ごとに、前記第２期間に含まれる複数の区間のそれぞれにおける前記計測値の前記基準値からの増分の合計を、前記広告効果の評価値として算出するように構成される算出部と、
を備え、
前記算出部は、
前記複数の広告に、前記第２期間が少なくとも部分的に重複する第１広告及び第２広告が含まれる場合、
前記第１広告の放送後の前記第２期間及び前記第２広告の放送後の前記第２期間のうち、前記第１広告と前記第２広告との間で重複する重複期間に対応する１つ以上の区間である重複時刻区間のそれぞれに関して、
前記第１広告の放送からの経過時間である第１経過時間、及び、前記第２広告の放送からの経過時間である第２経過時間を特定し、
前記複数の広告のうち、前記第１広告及び前記第２広告の双方を除く少なくとも１つの広告の前記増分の時間変化に基づいて、前記第１経過時間に対応する第１基準寄与度と、前記第２経過時間に対応する第２基準寄与度と、を特定し、
前記重複期間における前記重複時刻区間のそれぞれに対応する前記増分を、前記第１基準寄与度と前記第２基準寄与度との比率に基づき割り振り、
前記第１広告及び前記第２広告のそれぞれについての前記広告効果の評価値を、前記重複期間に対応する前記１つ以上の区間に対しては、割り振られた前記増分を用いて算出するように構成され、
前記少なくとも１つの広告は、
前記少なくとも１つの広告を除く前記複数の広告の、いずれの前記第２期間とも重複する期間がない前記第２期間を有する広告である、
又は、
前記複数の広告のうち、放送分数が同じであり、かつ、放送開始時刻の差が１分以内である２つ以上の広告であって、前記第２期間が前記第１広告及び前記第２広告の双方の前記第２期間と重複しない２つ以上の広告である、
評価装置。
【請求項2】
請求項１に記載の評価装置であって、前記算出部は、
前記第１基準寄与度を前記第１広告の視聴量に基づいて補正した第１寄与度を算出し、
前記第２基準寄与度を前記第２広告の視聴量に基づいて補正した第２寄与度を算出し、
前記重複期間における前記重複時刻区間のそれぞれに対応する前記増分を、前記第１基準寄与度と前記第２基準寄与度との比率の代わりに、前記第１寄与度と前記第２寄与度との比率に基づき割り振るように構成される、評価装置。
【請求項3】
請求項２に記載の評価装置であって、前記算出部は、
前記第１基準寄与度を前記第１広告のエリアカバー率に基づいて更に補正することにより、前記第１寄与度を算出し、
前記第２基準寄与度を前記第２広告の前記エリアカバー率に基づいて更に補正することにより、前記第２寄与度を算出するように構成され、
前記エリアカバー率は、所定の地域の全世帯に対する、当該所定の地域において前記広告が放送された世帯の割合である、評価装置。
【請求項4】
請求項３に記載の評価装置であって、前記所定の地域は、都道府県単位であらかじめ定められる地域である、評価装置。
【請求項5】
請求項３に記載の評価装置であって、前記第１寄与度は、前記第１基準寄与度と、前記第１広告の視聴量と、前記第１広告の前記エリアカバー率と、の積で算出され、
前記第２寄与度は、前記第２基準寄与度と、前記第２広告の視聴量と、前記第２広告の前記エリアカバー率と、の積で算出される、評価装置。
【請求項6】
請求項２から請求項５までのいずれか一項に記載の評価装置であって、前記少なくとも１つの広告は、２つ以上の広告を含み、
前記重複期間における前記１つ以上の区間のそれぞれに関して、前記第１基準寄与度及び前記第２基準寄与度のそれぞれは、前記２つ以上の広告のそれぞれの前記対応する区間における前記増分を合計することによって算出される、評価装置。
【請求項7】
請求項１に記載の評価装置であって、前記広告の放送後の前記第２期間は、前記広告の放送前の前記第１期間における前記計測値と、前記広告の放送後の前記計測値とに基づいて設定される、評価装置。
【請求項8】
請求項７に記載の評価装置であって、前記広告の放送後の前記第２期間は、前記広告の放送前の前記第１期間における前記計測値の平均値と、前記広告の放送後の前記計測値との差分に基づいて設定される、評価装置。
【請求項9】
請求項８に記載の評価装置であって、前記広告の放送後の前記第２期間は、前記広告の放送開始時刻から、前記広告の前記指標の前記計測値が極大となった以降に前記差分がなくなる時刻までの期間に基づいて設定される、評価装置。
【請求項10】
請求項１に記載の評価装置であって、前記基準値は、前記第１期間における前記計測値の平均値に基づいて設定される、評価装置。
【請求項11】
請求項１に記載の評価装置であって、前記設定部は、前記複数の広告に、第３広告及び第４広告であって、前記第３広告の後に放送された前記第４広告の前記第１期間が前記第３広告の前記第２期間と重複する期間を有する前記第３広告及び前記第４広告が存在する場合、前記第４広告の前記基準値を前記第３広告の前記基準値と同一値に設定するように構成される、評価装置。
【請求項12】
請求項１に記載の評価装置であって、前記少なくとも１つの広告は、前記第１広告及び前記第２広告の双方よりも過去に放送された１つ以上の広告である、評価装置。
【請求項13】
放送された複数の広告のそれぞれの広告効果を、前記複数の広告に共通の指標に基づき評価する評価方法であって、コンピュータが、
広告ごとに、前記広告の放送前の第１期間及び前記広告の放送後の第２期間における前記指標の計測値を取得することと、
前記広告ごとに、前記第１期間における前記指標の前記計測値に基づき、前記指標の基準値を設定することと、
前記広告ごとに、前記第２期間に含まれる複数の区間のそれぞれにおける前記計測値の前記基準値からの増分の合計を、前記広告効果の評価値として算出することと、
を含み、
前記算出することは、
前記複数の広告に、前記第２期間が少なくとも部分的に重複する第１広告及び第２広告が含まれる場合、
前記第１広告の放送後の前記第２期間及び前記第２広告の放送後の前記第２期間のうち、前記第１広告と前記第２広告との間で重複する重複期間に対応する１つ以上の区間である重複時刻区間のそれぞれに関して、
前記第１広告の放送からの経過時間である第１経過時間、及び、前記第２広告の放送からの経過時間である第２経過時間を特定し、
前記複数の広告のうち、前記第１広告及び前記第２広告の双方を除く少なくとも１つの広告の前記増分の時間変化に基づいて、前記第１経過時間に対応する第１基準寄与度と、前記第２経過時間に対応する第２基準寄与度と、を特定し、
前記重複期間における前記重複時刻区間のそれぞれに対応する前記増分を、前記第１基準寄与度と前記第２基準寄与度との比率に基づき割り振り、
前記第１広告及び前記第２広告のそれぞれについての前記広告効果の評価値を、前記重複期間に対応する前記１つ以上の区間に対しては、割り振られた前記増分を用いて算出することを含み、
前記少なくとも１つの広告は、
前記少なくとも１つの広告を除く前記複数の広告の、いずれの前記第２期間とも重複する期間がない前記第２期間を有する広告である、
又は、
前記複数の広告のうち、放送分数が同じであり、かつ、放送開始時刻の差が１分以内である２つ以上の広告であって、前記第２期間が前記第１広告及び前記第２広告の双方の前記第２期間と重複しない２つ以上の広告である、
評価方法。
【請求項14】
請求項１３に記載の評価方法をコンピュータに実行させるためのコンピュータプログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【0001】
本開示は評価装置に関する。
【背景技術】
【0002】
テレビやインターネット等の放送媒体において、広告が放送されることがある。広告は、例えば、消費者による商品購入又はサービス利用を訴求する目的で放送される。放送媒体において放送された広告（以下、単に広告ともいう。）は、当該広告を視聴した視聴者の一部に、例えば訴求目的に対応する行動等の当該広告に関連する行動（以下、単にアクションともいう。）を引き起こし得る効果を有する。このような放送された広告の効果である広告効果を測定する技術が知られている。
【0003】
例えば、特許文献１には、広告によって引き起こされたと推定された視聴者のアクションの数に基づいて広告効果を測定する広告効果測定装置が開示されている。
特許文献１の広告効果測定装置は、当該広告の放送直後に当該広告と関連する他の広告の放送があった場合に、測定した広告効果を当該広告と当該他の広告とに割り振るように構成される。広告効果の割振りは、広告の放送時刻とアクションの発生時刻との差分を、当該広告及び当該他の広告のそれぞれにおいて算出し、これらの差分の比率に基づいて行われる。
特許文献１の広告効果測定装置は、当該広告の放送直後に当該広告と関連する他の広告の放送があった場合に、測定した広告効果を当該広告と当該他の広告とに割り振るように構成される。広告効果の割振りは、広告の放送時刻とアクションの発生時刻との差分を、当該広告及び当該他の広告のそれぞれにおいて算出し、これらの差分の比率に基づいて行われる。
【先行技術文献】
【特許文献】
【0004】
【文献】特許第７２１２７０７号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【0005】
しかしながら、特許文献１に開示されているような装置において、広告効果を割り振る際に、各広告の放送時刻とアクションの発生時刻との差分を考慮するだけでは、放送された広告の広告効果を高精度に算出することが難しかった。
【0006】
本開示の一局面は、放送された広告の広告効果を算出する精度を向上させることにある。
【課題を解決するための手段】
【0007】
本開示の一態様は、放送された複数の広告のそれぞれの広告効果を、複数の広告に共通の指標に基づき評価する評価装置であって、取得部と、設定部と、算出部と、を備える。取得部は、広告ごとに、広告の放送前の第１期間及び広告の放送後の第２期間における指標の計測値を取得するように構成される。設定部は、広告ごとに、第１期間における指標の計測値に基づき、指標の基準値を設定するように構成される。算出部は、広告ごとに、第２期間に含まれる複数の区間のそれぞれにおける計測値の基準値からの増分の合計を、広告効果の評価値として算出するように構成される。
【0008】
算出部は、複数の広告に、第２期間が少なくとも部分的に重複する第１広告及び第２広告が含まれる場合、第１広告の放送後の第２期間及び第２広告の放送後の第２期間のうち、第１広告と第２広告との間で重複する重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける増分を、第１広告の放送からの経過時間である第１経過時間及び第２広告の放送からの経過時間である第２経過時間と、複数の広告のうち、第１広告及び第２広告の双方を除く少なくとも１つの広告の第２期間における増分の時間変化と、に基づく割合で、第１広告及び第２広告のそれぞれに割り振る。算出部は、第１広告及び第２広告のそれぞれについての広告効果の評価値を、重複期間に含まれる１つ以上の区間に対しては、割り振られた増分を用いて算出するように構成される。少なくとも１つの広告の第２期間は、第１広告及び第２広告の双方の第２期間と重複しない。
【0009】
このような構成によれば、複数の広告のそれぞれの放送からの経過時間に基づいて、各広告の広告効果の評価値を算出することができる。このため、放送された広告の広告効果を算出する精度を向上させることができる。
【0010】
本開示の一態様では、算出部は、重複期間における１つ以上の区間のそれぞれに関して、対応する区間における増分に対する、第１広告が増分の大きさに寄与する度合いである第１寄与度及び第２広告が増分の大きさに寄与する度合いである第２寄与度を、第１経過時間及び第２経過時間と、少なくとも１つの広告の増分の時間変化と、に基づいて決定してもよい。算出部は、第１寄与度及び第２寄与度の比率に基づいて、増分を、第１広告及び第２広告に割り振るように構成されてもよい。
【0011】
このような構成によれば、複数の広告のそれぞれが増分の大きさに寄与する度合いの比率に基づいて、各広告の広告効果の評価値を算出することができる。このため、広告効果を算出する精度を向上させることができる。
【0012】
本開示の一態様では、算出部は、第１経過時間と、少なくとも１つの広告の増分の時間変化と、に基づいて第１基準寄与度を算出してもよい。算出部は、第２経過時間と、少なくとも１つの広告の増分の時間変化と、に基づいて第２基準寄与度を算出してもよい。算出部は、第１基準寄与度を第１広告の視聴量に基づいて補正することにより、第１寄与度を算出してもよい。算出部は、第２基準寄与度を第２広告の視聴量に基づいて補正することにより、第２寄与度を算出してもよい。
【0013】
このような構成によれば、第１広告及び第２広告の視聴量を加味して、第１寄与度及び第２寄与度を算出することができる。このため、広告効果を算出する精度を向上させることができる。
【0014】
本開示の一態様では、算出部は、第１基準寄与度を第１広告のエリアカバー率に基づいて更に補正することにより、第１寄与度を算出してもよい。第２基準寄与度を第２広告のエリアカバー率に基づいて更に補正することにより、第２寄与度を算出するように構成されてもよい。エリアカバー率は、所定の地域の全世帯に対する、当該所定の地域において広告が放送された世帯の割合であってもよい。
【0015】
このような構成によれば、第１広告及び第２広告のエリアカバー率を加味して、第１広告及び第２広告のそれぞれの広告効果の評価値を算出することができる。このため、広告効果を算出する精度を向上させることができる。
【0016】
本開示の一態様では、所定の地域は、都道府県単位であらかじめ定められる地域であってもよい。
本開示の一態様では、第１寄与度は、第１基準寄与度と、第１広告の視聴量と、第１広告のエリアカバー率と、の積で算出されてもよい。第２寄与度は、第２基準寄与度と、第２広告の視聴量と、第２広告のエリアカバー率と、の積で算出されてもよい。
本開示の一態様では、第１寄与度は、第１基準寄与度と、第１広告の視聴量と、第１広告のエリアカバー率と、の積で算出されてもよい。第２寄与度は、第２基準寄与度と、第２広告の視聴量と、第２広告のエリアカバー率と、の積で算出されてもよい。
【0017】
このような構成によれば、第１広告及び第２広告の視聴量及びエリアカバー率を加味して、第１基準寄与度及び第２基準寄与度を算出することができる。このため、広告効果を算出する精度を向上させることができる。
【0018】
本開示の一態様では、重複期間における１つ以上の区間のそれぞれに関して、第１基準寄与度及び第２基準寄与度のそれぞれは、少なくとも１つの広告の第２期間の、対応する区間における増分に基づき算出されてもよい。
【0019】
本開示の一態様では、少なくとも１つの広告は、２つ以上の広告を含んでもよい。重複期間における１つ以上の区間のそれぞれに関して、第１基準寄与度及び第２基準寄与度のそれぞれは、２つ以上の広告のそれぞれの対応する区間における増分を合計することによって算出されてもよい。
【0020】
このような構成によれば、他の広告における増分に基づいて、広告効果の評価値を算出することができる。このため、広告効果を算出する精度を向上させることができる。
本開示の一態様では、広告の放送後の第２期間は、広告の放送前の第１期間における計測値と、当該広告の放送後の計測値とに基づいて設定されてもよい。
本開示の一態様では、広告の放送後の第２期間は、広告の放送前の第１期間における計測値と、当該広告の放送後の計測値とに基づいて設定されてもよい。
【0021】
本開示の一態様では、広告の放送後の第２期間は、広告の放送前の第１期間における計測値の平均値と、当該広告の放送後の計測値との差分に基づいて設定されてもよい。
本開示の一態様では、広告の放送後の第２期間は、広告の放送開始時刻から、広告の指標の計測値が極大となった以降に差分がなくなる時刻までの期間に基づいて設定されてもよい。
本開示の一態様では、広告の放送後の第２期間は、広告の放送開始時刻から、広告の指標の計測値が極大となった以降に差分がなくなる時刻までの期間に基づいて設定されてもよい。
【0022】
このような構成によれば、第１期間の計測値に基づいて第２期間を設定することができる。このため、広告効果を算出する精度を向上させることができる。
本開示の一態様では、基準値は、第１期間における計測値の平均値に基づいて設定されてもよい。
本開示の一態様では、基準値は、第１期間における計測値の平均値に基づいて設定されてもよい。
【0023】
このような構成によれば、第１期間の計測値の平均値に基づいて、計測値の増分を算出することができる。このため、広告効果を算出する精度を向上させることができる。
本開示の一態様では、設定部は、複数の広告に、第３広告及び第４広告であって、第３広告の後に放送された第４広告の第１期間が第３広告の第２期間と重複する期間を有する第３広告及び第４広告が存在する場合、第４広告の基準値を第３広告の基準値と同一値に設定するように構成されてもよい。
本開示の一態様では、設定部は、複数の広告に、第３広告及び第４広告であって、第３広告の後に放送された第４広告の第１期間が第３広告の第２期間と重複する期間を有する第３広告及び第４広告が存在する場合、第４広告の基準値を第３広告の基準値と同一値に設定するように構成されてもよい。
【0024】
このような構成によれば、他の広告の第２期間と重複する期間を含まない第１期間に基づいて、基準値を算出することができる。このため、放送された広告の広告効果を算出する精度を向上させることができる。
【0025】
本開示の一態様では、少なくとも１つの広告は、第１広告及び第２広告の双方よりも過去に放送された１つ以上の広告であってもよい。
このような構成によれば、第１広告及び第２広告の広告効果の影響を受けていない過去の広告の第２期間における増分の時間変化に基づいて、重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける増分を第１広告及び第２広告のそれぞれに割り振ることができる。このため、広告効果を算出する精度を向上させることができる。
このような構成によれば、第１広告及び第２広告の広告効果の影響を受けていない過去の広告の第２期間における増分の時間変化に基づいて、重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける増分を第１広告及び第２広告のそれぞれに割り振ることができる。このため、広告効果を算出する精度を向上させることができる。
【0026】
本開示の一態様では、少なくとも１つの広告のそれぞれの第２期間は、複数の広告のうちの他の広告のいずれの第２期間とも重複しなくてもよい。
このような構成によれば、他の広告の広告効果から受ける影響が抑制された広告の第２期間における増分の時間変化に基づいて、重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける増分を第１広告及び第２広告のそれぞれに割り振ることができる。このため、広告効果を算出する精度を向上させることができる。
このような構成によれば、他の広告の広告効果から受ける影響が抑制された広告の第２期間における増分の時間変化に基づいて、重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける増分を第１広告及び第２広告のそれぞれに割り振ることができる。このため、広告効果を算出する精度を向上させることができる。
【0027】
本開示の一態様は、放送された複数の広告のそれぞれの広告効果を、複数の広告に共通の指標に基づき評価する評価方法であって、コンピュータが、広告ごとに、広告の放送前の第１期間及び広告の放送後の第２期間における指標の計測値を取得することと、広告ごとに、第１期間における指標の計測値に基づき、指標の基準値を設定することと、広告ごとに、第２期間に含まれる複数の区間のそれぞれにおける計測値の基準値からの増分の合計を、広告効果の評価値として算出することと、を含む。算出することは、複数の広告に、第２期間が少なくとも部分的に重複する第１広告及び第２広告が含まれる場合、第１広告の放送後の第２期間及び第２広告の放送後の第２期間のうち、第１広告と第２広告との間で重複する重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける増分を、第１広告の放送からの経過時間である第１経過時間及び第２広告の放送からの経過時間である第２経過時間と、複数の広告のうち、第１広告及び第２広告の双方を除く少なくとも１つの広告の第２期間における増分の時間変化と、に基づく割合で、第１広告及び第２広告のそれぞれに割り振ることを含む。また、算出することは、第１広告及び第２広告のそれぞれについての広告効果の評価値を、重複期間に含まれる１つ以上の区間に対しては、割り振られた増分を用いて算出することを含む。少なくとも１つの広告の第２期間は、第１広告及び第２広告の双方の第２期間と重複しない。
【0028】
この評価方法によれば、上述した評価装置と同様の効果を奏する。
本開示の一態様では、上述した評価方法を少なくとも部分的に、コンピュータにより実行させるためのコンピュータプログラムが提供されてもよい。
本開示の一態様では、上述した評価方法を少なくとも部分的に、コンピュータにより実行させるためのコンピュータプログラムが提供されてもよい。
【図面の簡単な説明】
【0029】
【図1】評価装置の構成を示すブロック図である。
【図2】広告効果の評価値を説明する図である。
【図3】複数の区間における評価指標の増分を説明する図である。
【図4】短期間に複数の広告の放送があった場合の、基準値の評価方法を説明する図である。
【図5】評価装置の処理を表すフローチャートである。
【図6】短期間に２つの広告の放送があった場合の、評価指標の計測値の推移の一例を説明する図である。
【図7】重複期間における都道府県ごとの評価指標の計測値を説明する図である。
【図8】基準寄与度を説明する図である。
【発明を実施するための形態】
【0030】
以下、本開示の例示的な実施形態について図面を参照しながら説明する。
［１．第１実施形態］
［１－１．構成］
［１－１－１．全体構成］
図１に示す評価装置１は、テレビやインターネット等の放送媒体において放送された広告の広告効果を評価する装置である。評価装置１は、例えば、スマートフォン、タブレット端末、パーソナルコンピュータ等の情報端末に搭載される。
［１．第１実施形態］
［１－１．構成］
［１－１－１．全体構成］
図１に示す評価装置１は、テレビやインターネット等の放送媒体において放送された広告の広告効果を評価する装置である。評価装置１は、例えば、スマートフォン、タブレット端末、パーソナルコンピュータ等の情報端末に搭載される。
【0031】
評価装置１は、プロセッサ１０と、メモリ２０と、ストレージ３０と、ユーザインタフェース４０と、通信インタフェース５０と、を備える。
プロセッサ１０は、ストレージ３０に記録されたコンピュータプログラムに従う処理を実行するように構成される。
プロセッサ１０は、ストレージ３０に記録されたコンピュータプログラムに従う処理を実行するように構成される。
【0032】
メモリ２０は、プロセッサ１０による処理実行時に作業領域として使用される。メモリ２０の一例として、ＲＡＭ（Ｒａｎｄｏｍ Ａｃｃｅｓｓ Ｍｅｍｏｒｙ）、ＲＯＭ（Ｒｅａｄ Ｏｎｌｙ Ｍｅｍｏｒｙ）、フラッシュメモリ等がある。
【0033】
ストレージ３０は、コンピュータプログラムと、コンピュータプログラムに従う処理の実行時に使用されるデータと、を記録する。スマートフォンやタブレット端末等におけるストレージ３０の一例として、ｅＭＭＣ（ｅｍｂｅｄｄｅｄ Ｍｕｌｔｉ Ｍｅｄｉａ Ｃａｒｄ）、ＵＦＳ（Ｕｎｉｖｅｒｓａｌ Ｆｌａｓｈ Ｓｔｏｒａｇｅ）等がある。パーソナルコンピュータにおけるストレージ３０の一例として、ＨＤＤ（Ｈａｒｄ Ｄｉｓｋ Ｄｒｉｖｅ）、ＳＳＤ（Ｓｏｌｉｄ Ｓｔａｔｅ Ｄｒｉｖｅ）等がある。
【0034】
ユーザインタフェース４０は、ユーザからの各種の入力操作を受け付けるためのインタフェースと、ユーザに対して各種情報を出力するためのインタフェースとの総称である。ユーザインタフェース４０の一例として、キーボード、マウス、タッチパネル、ディスプレイ等がある。
【0035】
通信インタフェース５０は、所定の規格に従って各種データを他の機器と通信可能なインタフェースである。
［１－１－２．広告効果］
図２に示すように、一つの広告に関して、当該広告の放送による広告効果の評価値Ｖは、放送前の期間及び放送後の期間を含む所定の期間において計測された所定の評価指標の計測値Ｍに基づいて算出される。評価値Ｖの算出のために、広告の放送前の期間における評価指標の計測値Ｍに基づいて、基準値ＢＬが設定される。基準値ＢＬは、広告ごとに設定される。広告効果の評価値Ｖは、当該広告の放送後の期間における計測値Ｍの基準値ＢＬからの増分の合計として算出される。以下、評価指標の計測値Ｍを、単に計測値Ｍともいう。広告効果の評価値Ｖを、単に評価値Ｖともいう。
［１－１－２．広告効果］
図２に示すように、一つの広告に関して、当該広告の放送による広告効果の評価値Ｖは、放送前の期間及び放送後の期間を含む所定の期間において計測された所定の評価指標の計測値Ｍに基づいて算出される。評価値Ｖの算出のために、広告の放送前の期間における評価指標の計測値Ｍに基づいて、基準値ＢＬが設定される。基準値ＢＬは、広告ごとに設定される。広告効果の評価値Ｖは、当該広告の放送後の期間における計測値Ｍの基準値ＢＬからの増分の合計として算出される。以下、評価指標の計測値Ｍを、単に計測値Ｍともいう。広告効果の評価値Ｖを、単に評価値Ｖともいう。
【0036】
評価指標は、広告効果に関する指標である。複数の広告のそれぞれの広告効果は、複数の広告に共通の評価指標に基づき評価される。評価指標は、例えば広告による訴求対象の商品又はサービスに関する消費者の行動の大きさを、数値化して表現され得る。評価指標の一例として、広告による訴求対象の商品又はサービスに関するＷｅｂサイトの来訪数、ＰＶ（Ｐａｇｅ Ｖｉｅｗ）数、アプリのダウンロード数、検索エンジンによる検索数等がある。
【0037】
所定の期間は、基準期間ＢＴと有効期間ＥＴとを含む。
有効期間ＥＴは、広告の放送後の期間である。有効期間ＥＴは、広告効果が有効な期間を表す。広告効果が有効な期間は、広告効果が継続する期間であると理解されてもよい。例えば、有効期間ＥＴが１０分に設定された場合、広告効果は、広告の放送後から１０分間持続することを意味する。本実施形態では一例として、有効期間ＥＴは１０分に設定されているが、有効期間ＥＴは１０分に限らず他の値をとり得る。例えば、有効期間ＥＴは、２０分に設定されてもよい。
有効期間ＥＴは、広告の放送後の期間である。有効期間ＥＴは、広告効果が有効な期間を表す。広告効果が有効な期間は、広告効果が継続する期間であると理解されてもよい。例えば、有効期間ＥＴが１０分に設定された場合、広告効果は、広告の放送後から１０分間持続することを意味する。本実施形態では一例として、有効期間ＥＴは１０分に設定されているが、有効期間ＥＴは１０分に限らず他の値をとり得る。例えば、有効期間ＥＴは、２０分に設定されてもよい。
【0038】
有効期間ＥＴは、複数の区間を含む。複数の区間は、有効期間ＥＴを分割して定義される。各区間の長さは特に限定されないが、本実施形態では一例として、有効期間ＥＴは、１分ごとに、合計１０個の区間Ｓ１～Ｓ１０に分割されている。
【0039】
区間Ｓ１は、広告の放送からの経過時間が０分から１分までの区間（換言すれば、広告の放送後の最初の１分間）である。区間Ｓ２は、広告の放送からの経過時間が１分から２分までの区間（換言すれば、区間Ｓ１の次の１分間）である。以下同様に、１から１０までの整数ｉについて、区間Ｓｉは、広告の放送後（ｉ－１）分からｉ分までの区間（換言すれば、区間Ｓ（ｉ－１）の次の１分間）である。
【0040】
基準期間ＢＴは、広告の放送前の期間である。基準期間ＢＴは、当該広告の放送による広告効果が及ばない期間である。本実施形態では一例として、基準期間ＢＴの長さは、有効期間ＥＴの長さと同じである。ただし、基準期間ＢＴの長さは、有効期間ＥＴの長さと異なっていてもよい。
【0041】
基準値ＢＬは、基準期間ＢＴにおける計測値Ｍの合計値を、基準期間ＢＴの長さで割った値である。すなわち、基準値ＢＬは、基準期間ＢＴにおける計測値Ｍの平均値である。
図３に示すように、有効期間ＥＴの評価値Ｖは、有効期間ＥＴに含まれる複数の区間のそれぞれにおける計測値Ｍの、基準値ＢＬからの増分Ｌの合計である。各区間における増分Ｌは、各区間における計測値Ｍと基準値ＢＬとの差分である。ただし、計測値Ｍが基準値ＢＬよりも小さい区間においては、増分Ｌは、負の値ではなく代わりに零である。本実施形態では一例として、区間Ｓｉにおける増分Ｌを増分Ｌｉという。広告効果の評価値Ｖは、複数の区間における増分Ｌｉの合計によって表される。以下において評価値Ｖの期間について明示しないとき、評価値Ｖは、有効期間ＥＴの評価値Ｖであると理解されてよい。評価値Ｖの期間が明示されるとき、評価値Ｖは、明示された期間における増分の積分値に対応する。上述のように、有効期間ＥＴにおける増分Ｌが区間ごとの離散値として表されるとき、計測値Ｍと基準値ＢＬとの差分の積分値は、当該期間における区間ごとの増分Ｌの総和に対応する。
図３に示すように、有効期間ＥＴの評価値Ｖは、有効期間ＥＴに含まれる複数の区間のそれぞれにおける計測値Ｍの、基準値ＢＬからの増分Ｌの合計である。各区間における増分Ｌは、各区間における計測値Ｍと基準値ＢＬとの差分である。ただし、計測値Ｍが基準値ＢＬよりも小さい区間においては、増分Ｌは、負の値ではなく代わりに零である。本実施形態では一例として、区間Ｓｉにおける増分Ｌを増分Ｌｉという。広告効果の評価値Ｖは、複数の区間における増分Ｌｉの合計によって表される。以下において評価値Ｖの期間について明示しないとき、評価値Ｖは、有効期間ＥＴの評価値Ｖであると理解されてよい。評価値Ｖの期間が明示されるとき、評価値Ｖは、明示された期間における増分の積分値に対応する。上述のように、有効期間ＥＴにおける増分Ｌが区間ごとの離散値として表されるとき、計測値Ｍと基準値ＢＬとの差分の積分値は、当該期間における区間ごとの増分Ｌの総和に対応する。
【0042】
図３において、基準値ＢＬは「２．１」である。区間Ｓ２における計測値Ｍは「７」であり、区間Ｓ２における増分Ｌ２は、計測値Ｍと基準値ＢＬとの差分である「４．９」である。
【0043】
一方、区間Ｓ５における計測値Ｍは「１」であり、計測値Ｍと基準値ＢＬとの差分は負の値「－１．１」であるため、増分Ｌ５は「０．０」である。
共通の評価指標に基づき広告効果が評価される広告が短期間に複数回放送された場合、複数の広告の基準値ＢＬはいずれも、複数の広告放送のうち、他の広告放送の有効期間ＥＴと重複する期間を含まない基準期間ＢＴを有する広告放送に対し、当該広告放送の基準期間ＢＴにおける計測値Ｍの合計値を、基準期間ＢＴの長さで割った値である。
共通の評価指標に基づき広告効果が評価される広告が短期間に複数回放送された場合、複数の広告の基準値ＢＬはいずれも、複数の広告放送のうち、他の広告放送の有効期間ＥＴと重複する期間を含まない基準期間ＢＴを有する広告放送に対し、当該広告放送の基準期間ＢＴにおける計測値Ｍの合計値を、基準期間ＢＴの長さで割った値である。
【0044】
例えば、図４に示すように、広告としての第１広告６０及び第２広告７０について、第１広告６０の放送後に第２広告７０の放送があった場合を考える。第１広告６０及び第２広告７０の広告効果は、共通の評価指標に基づき評価される。
【0045】
このとき、第１広告６０の基準期間ＢＴ１は、第２広告７０の有効期間ＥＴ２と重複する期間を含まない。一方、第２広告７０の基準期間ＢＴ２は、第１広告６０の有効期間ＥＴ１と重複する期間を含む。このため、第１広告６０の基準値ＢＬ及び第２広告７０の基準値ＢＬはいずれも、基準期間ＢＴ１における計測値Ｍの合計値を、基準期間ＢＴ１の長さで割った値である。換言すれば、第１広告６０の基準値ＢＬは、第２広告７０の基準値ＢＬとしても設定される。
【0046】
広告が複数の放送エリアで放送された場合、基準値ＢＬは、それぞれの放送エリアごとに設定される。放送エリアの一例として、関東や東海のような地域単位、東京都や神奈川県のような都道府県単位がある。
【0047】
［１－２．処理］
以下では、第１広告６０の放送直後に第２広告７０の放送があった場合に、各広告の広告効果を算出するためにプロセッサ１０が実行する一連の処理について、図５のフローチャート、図６、図７及び図８を用いて説明する。
以下では、第１広告６０の放送直後に第２広告７０の放送があった場合に、各広告の広告効果を算出するためにプロセッサ１０が実行する一連の処理について、図５のフローチャート、図６、図７及び図８を用いて説明する。
【0048】
第１広告６０及び第２広告７０は、同じキャンペーンにおいて、同じ放送エリアで放送される広告である。第１広告６０及び第２広告７０の広告効果は、共通の評価指標に基づき評価される。第１広告６０及び第２広告７０の内容は、同じであってもよく、異なっていてもよい。第１広告６０及び第２広告７０の放送時刻は、互いに異なる。
【0049】
プロセッサ１０は、ユーザインタフェース４０を通じてユーザからの指示が入力されると、図５に示す処理を開始する。
まず、Ｓ１００で、プロセッサ１０は、第１広告６０及び第２広告７０の広告情報を取得する。広告情報は、広告の放送時刻、視聴量Ｐ、放送する媒体社、放送エリア、及びエリアカバー率Ｃを含む。プロセッサ１０は、あらかじめストレージ３０に保存されている広告情報を取得してもよく、通信インタフェース５０を介して評価装置１の外部から広告情報を取得してもよい。
まず、Ｓ１００で、プロセッサ１０は、第１広告６０及び第２広告７０の広告情報を取得する。広告情報は、広告の放送時刻、視聴量Ｐ、放送する媒体社、放送エリア、及びエリアカバー率Ｃを含む。プロセッサ１０は、あらかじめストレージ３０に保存されている広告情報を取得してもよく、通信インタフェース５０を介して評価装置１の外部から広告情報を取得してもよい。
【0050】
視聴量Ｐは、視聴率又は視聴率に関連するパラメータを表す。視聴率は、リアルタイム視聴率であり、タイムシフト視聴率を含まない。視聴量Ｐは、例えば、世帯別の延べ視聴率を表すＧＲＰ（Ｇｒｏｓｓ Ｒａｔｉｎｇ Ｐｏｉｎｔ）であってもよく、個人別の延べ視聴率を表すＴＲＰ（Ｔａｒｇｅｔ Ｒａｔｉｎｇ Ｐｏｉｎｔ）であってもよい。
【0051】
エリアカバー率Ｃは、所定の地域の全世帯に対する、当該所定の地域において広告が放送された世帯の割合である。本実施形態では、一例として、エリアカバー率Ｃは、対象の都道府県の全世帯数に対する、対象の媒体社が広告を放送する世帯の割合である。例えば、対象の媒体社が東京都の全世帯に広告を放送する場合、東京都のエリアカバー率Ｃは１００％である。
【0052】
図６に第１広告６０及び第２広告７０の広告情報の一例を示す。
第１広告６０について、放送時刻は「０９：００」である。第１広告６０の第１視聴量Ｐａは「４．３」である。媒体社は「ＸＸＸ局」である。放送エリアは「東海」である。第１広告６０の第１エリアカバー率Ｃａは、愛知、岐阜、及び三重のいずれにおいても「１００％」である。
第１広告６０について、放送時刻は「０９：００」である。第１広告６０の第１視聴量Ｐａは「４．３」である。媒体社は「ＸＸＸ局」である。放送エリアは「東海」である。第１広告６０の第１エリアカバー率Ｃａは、愛知、岐阜、及び三重のいずれにおいても「１００％」である。
【0053】
第２広告７０について、放送時刻は「０９：０７」である。第２広告７０の第２視聴量Ｐｂは「３．１」である。媒体社は「ＹＹＹ局」である。放送エリアは「東海」である。第２広告７０の第２エリアカバー率Ｃｂについて、愛知は「１００％」である。岐阜は「８０％」である。三重は「９０％」である。
【0054】
続いて、Ｓ１０２で、プロセッサ１０は、第１広告６０及び第２広告７０が放送されるキャンペーン期間における、当該広告の広告効果に関する評価指標の計測値Ｍを取得する。プロセッサ１０は、あらかじめストレージ３０に保存されている評価指標の計測値Ｍを取得してもよく、通信インタフェース５０を介して評価装置１の外部から評価指標の計測値Ｍを取得してもよい。
【0055】
評価指標の計測値Ｍは、キャンペーン期間における一定時間ごとの計測値Ｍを表す。例えば、プロセッサ１０は、キャンペーン期間の開始から１分ごとの評価指標の計測値Ｍを取得する。計測値Ｍは、例えば、１分間におけるＷｅｂサイトの来訪数、ＰＶ数、アプリのダウンロード数、又は検索エンジンによる検索数である。図６には、経過時間に対する評価指標の計測値Ｍの推移が実線で示されている。
【0056】
続いて、Ｓ１０４で、プロセッサ１０は、有効期間ＥＴ及び基準期間ＢＴを所定の値に設定する。
本実施形態では一例として、有効期間ＥＴは１０分に設定される。すなわち、第１広告６０の有効期間ＥＴ１及び第２広告７０の有効期間ＥＴ２は、いずれも１０分に設定される。
本実施形態では一例として、有効期間ＥＴは１０分に設定される。すなわち、第１広告６０の有効期間ＥＴ１及び第２広告７０の有効期間ＥＴ２は、いずれも１０分に設定される。
【0057】
本実施形態では一例として、基準期間ＢＴは、有効期間ＥＴと同じ値に設定される。すなわち、第１広告６０の基準期間ＢＴ１及び第２広告７０の基準期間ＢＴ２は、いずれも１０分に設定される。
【0058】
続いて、Ｓ１０６で、プロセッサ１０は、第１広告６０及び第２広告７０のそれぞれの基準値ＢＬを設定する。
本実施形態では、第１広告６０の放送後に第２広告７０の放送がある。第１広告６０の基準期間ＢＴ１は、第２広告７０の有効期間ＥＴ２と重複する期間を含まない。一方、第２広告７０の基準期間ＢＴ２は、第１広告６０の有効期間ＥＴ１と重複する期間を含む。このため、第１広告６０の基準値ＢＬは、第２広告７０の基準値ＢＬとしても設定される。
本実施形態では、第１広告６０の放送後に第２広告７０の放送がある。第１広告６０の基準期間ＢＴ１は、第２広告７０の有効期間ＥＴ２と重複する期間を含まない。一方、第２広告７０の基準期間ＢＴ２は、第１広告６０の有効期間ＥＴ１と重複する期間を含む。このため、第１広告６０の基準値ＢＬは、第２広告７０の基準値ＢＬとしても設定される。
【0059】
プロセッサ１０は、基準期間ＢＴ１における計測値Ｍの合計値を基準期間ＢＴ１の長さで割った値を、第１広告６０及び第２広告７０の基準値ＢＬとして設定する。すなわち、基準値ＢＬは、基準期間ＢＴ１における計測値Ｍの平均値である。
【0060】
続いて、Ｓ１０８で、プロセッサ１０は、第１広告６０及び第２広告７０について、それぞれの有効期間ＥＴのうち、他の広告の有効期間ＥＴと重複していない期間である非重複期間ＮＴがあるか否かを判定する。プロセッサ１０は、Ｓ１０８で非重複期間ＮＴがないと判定した場合には（Ｓ１０８：ＮＯ）、Ｓ１１０をスキップし、Ｓ１１２に移行する。
【0061】
一方、プロセッサ１０は、Ｓ１０８で非重複期間ＮＴがあると判定した場合には（Ｓ１０８：ＹＥＳ）、Ｓ１１０へ移行し、非重複期間ＮＴにおける、第１広告６０及び第２広告７０のそれぞれの広告効果の評価値Ｖを算出する。すなわち、有効期間ＥＴ１のうち、非重複期間ＮＴ１における第１広告６０の広告効果は、非重複期間ＮＴ１における評価値Ｖである。有効期間ＥＴ２のうち、非重複期間ＮＴ２における第２広告７０の広告効果は、非重複期間ＮＴ２における評価値Ｖである。
【0062】
具体的には、プロセッサ１０は、放送エリアごとに非重複期間ＮＴにおける評価値Ｖを算出する。プロセッサ１０は、全放送エリアの非重複期間ＮＴにおける評価値Ｖの合計を、非重複期間ＮＴにおける評価値Ｖとして算出する。
【0063】
図６において、第１広告６０の有効期間ＥＴ１は、「９：００」から「９：１０」までの１０分間である。第２広告７０の有効期間ＥＴ２は、「９：０７」から「９：１７」までの１０分間である。
【0064】
すなわち、第１広告６０は、「９：００」から「９：０７」までの非重複期間ＮＴ１を有する。第２広告７０は、「９：１０」から「９：１７」までの非重複期間ＮＴ２を有する。
【0065】
このため、第１広告６０の非重複期間ＮＴ１における評価値Ｖは、「９：００」から「９：０７」までの期間における区間ごとの増分Ｌの総和を、全放送エリアについて合計した値である。同様に、第２広告７０の非重複期間ＮＴ２における評価値Ｖは、「９：１０」から「９：１７」まで期間における区間ごとの増分Ｌの総和を、全放送エリアについて合計した値である。
【0066】
続いて、Ｓ１１２で、プロセッサ１０は、第１広告６０及び第２広告７０について、それぞれの有効期間ＥＴのうち、他の広告の有効期間ＥＴと重複している期間である重複期間ＯＴがあるか否かを判定する。プロセッサ１０は、Ｓ１１２で重複期間ＯＴがないと判定した場合には（Ｓ１１２：ＮＯ）、非重複期間ＮＴ１の評価値Ｖを、第１広告６０の有効期間ＥＴ１における広告効果の評価値Ｖとして出力する。さらに、プロセッサ１０は、非重複期間ＮＴ２の評価値Ｖを、第２広告７０の有効期間ＥＴ２における広告効果の評価値Ｖとして出力する。その後、図５の処理を終了する。
【0067】
一方、プロセッサ１０は、Ｓ１１２で重複期間ＯＴがあると判定した場合には（Ｓ１１２：ＹＥＳ）、Ｓ１１４へ移行する。本実施形態では、第１広告６０と有効期間ＥＴが重複する他の広告は、第２広告７０である。同様に、第２広告７０と有効期間ＥＴが重複する他の広告は、第１広告６０である。
【0068】
プロセッサ１０は、重複期間ＯＴにおける、放送エリアごとの評価値Ｖを算出する。この段階では、評価値Ｖには、第１広告６０及び第２広告７０の双方の広告効果が反映されている。
【0069】
本実施形態では、第１広告６０及び第２広告７０の放送エリアは、いずれも「東海」である。放送エリア「東海」は、都道府県の「愛知」、「岐阜」、及び「三重」を含む。このため、プロセッサ１０は、「愛知」、「岐阜」、及び「三重」のそれぞれの、重複期間ＯＴにおける評価値Ｖを算出する。図７には、重複期間ＯＴに相当する「９：０７」から「９：１０」までの期間における、「愛知」、「岐阜」、及び「三重」のそれぞれの評価値Ｖが表されている。
【0070】
続いて、Ｓ１１６で、プロセッサ１０は、第１広告６０及び第２広告７０の基準寄与度Ｗを決定する。基準寄与度Ｗは、キャンペーンごとに決定される。すなわち、第１広告６０の基準寄与度Ｗと第２広告７０の基準寄与度Ｗとは、同じである。
【0071】
図８に示すように、基準寄与度Ｗは、複数の区間に分割された有効期間ＥＴについて、区間ごとに決定される。換言すれば、基準寄与度Ｗは、広告の放送からの経過時間に基づいて決定される。本実施形態では一例として、有効期間ＥＴは、１分ごとに分割される。有効期間ＥＴにおける複数の区間のうちｉ番目（ｉは１以上の整数）の区間Ｓｉは、（ｉ－１）分からｉ分までの区間である。具体的には、１番目の区間Ｓ１は０分から１分までの区間であり、２番目の区間Ｓ２は１分から２分までの区間である。例えば、有効期間ＥＴが１０分の場合、有効期間ＥＴは、１分ごとに、合計１０個の区間Ｓ１～Ｓ１０に分割される。
【0072】
基準寄与度Ｗは、キャンペーン期間に放送される複数の広告のうち、第１広告６０及び第２広告７０の双方を除く少なくとも１つの広告の有効期間ＥＴにおける増分Ｌの時間変化に基づいて決定される。本実施形態では、基準寄与度Ｗは、第１広告６０及び第２広告７０の双方よりも過去に放送された１つ以上の広告に関して、各広告の有効期間ＥＴに含まれる区間ごとの増分Ｌに基づいて、区間ごとに決定される。
【0073】
例えば、キャンペーン期間において、第１広告６０よりも前に、キャンペーンに係る広告が３回放送されていた場合、区間Ｓｉに対応する基準寄与度Ｗｉは、当該３回の放送のそれぞれにおける区間Ｓｉの増分Ｌｉを合計した値である。基準寄与度Ｗｉは、当該３回の放送のそれぞれにおける区間Ｓｉの増分Ｌｉを合計した値を、放送回の数で割った値（すなわち平均値）であってもよい。
【0074】
ただし、基準寄与度Ｗを決定するために用いる少なくとも１つの広告の放送回（以下、決定用放送回という。）として、キャンペーン期間において当該放送の有効期間ＥＴに重複期間ＯＴがない放送回が用いられる。すなわち、少なくとも１つの広告の有効期間ＥＴは、少なくとも第１広告６０及び第２広告７０の双方の有効期間ＥＴと重複しない。
【0075】
キャンペーン期間において重複期間ＯＴがない放送回が存在しない場合、決定用放送回として、同時刻に放送された複数の広告の放送回が用いられる。具体的には、放送分数が同じであり、かつ、放送開始時刻の差が１分以内である複数の広告は、同時刻に放送された放送回とみなされ、決定用放送回として用いられる。
【0076】
キャンペーン期間において同時刻に放送された複数の広告の放送回が存在しない場合、決定用放送回として、日ごとにランダムに１つ選択した放送回が複数用いられる。
図８には、上述した処理で決定された、区間Ｓ１～Ｓ１０のそれぞれにおける基準寄与度Ｗが示されている。例えば、区間Ｓ２における基準寄与度Ｗ２は、「２０００」である。
図８には、上述した処理で決定された、区間Ｓ１～Ｓ１０のそれぞれにおける基準寄与度Ｗが示されている。例えば、区間Ｓ２における基準寄与度Ｗ２は、「２０００」である。
【0077】
続いて、Ｓ１１８で、プロセッサ１０は、重複期間ＯＴに含まれる各区間に対応する、第１広告６０の第１寄与度Ｔａと、第２広告７０の第２寄与度Ｔｂと、の比率に基づいて増分Ｌを割り振ることにより、第１広告６０及び第２広告７０のそれぞれの、重複期間ＯＴにおける評価値Ｖを算出する。
【0078】
第１寄与度Ｔａは、第１広告６０が増分Ｌの大きさに寄与する度合いである。第１寄与度Ｔａは、対象の区間に対応する第１広告６０の第１基準寄与度Ｗａと、第１広告６０の第１視聴量Ｐａと、第１広告６０の第１エリアカバー率Ｃａと、に基づいて決定される。本実施形態では、第１寄与度Ｔａは、第１基準寄与度Ｗａと第１視聴量Ｐａと第１エリアカバー率Ｃａとの積である。
【0079】
第２寄与度Ｔｂは、第２広告７０が増分Ｌの大きさに寄与する度合いである。第２寄与度Ｔｂは、対象の区間に対応する第２広告７０の第２基準寄与度Ｗｂと、第２広告７０の第２視聴量Ｐｂと、第２広告７０の第２エリアカバー率Ｃｂと、に基づいて決定される。本実施形態では、第２寄与度Ｔｂは、第２基準寄与度Ｗｂと第２視聴量Ｐｂと第２エリアカバー率Ｃｂとの積である。
【0080】
したがって、第１寄与度Ｔａ及び第２寄与度Ｔｂは、次の式（１），（２）により決定することができる。
【0081】
【数1】
【0082】
【数2】
【0083】
以下、一例として、図７において、「９：０８」から「９：０９」までの区間における、岐阜エリアの増分Ｌｇを、第１広告６０の増分Ｌｇａと第２広告７０の増分Ｌｇｂとに割り振る方法を説明する。
【0084】
「９：０８」から「９：０９」までの区間について、第１広告６０の放送からの経過時間は、８分から９分である。このため、当該区間における第１広告６０の第１基準寄与度Ｗａは、図８の「８－９分」の基準寄与度Ｗに対応する「４００」である。
【0085】
同様に、第２広告７０の放送からの経過時間は、１分から２分である。このため、当該区間における第２広告７０の第２基準寄与度Ｗｂは、図８の「１－２分」の基準寄与度Ｗに対応する「２０００」である。
【0086】
第１視聴量Ｐａ、第１エリアカバー率Ｃａ、第２視聴量Ｐｂ、及び第２エリアカバー率Ｃｂは、Ｓ１００で取得される。
図６によれば、第１視聴量Ｐａは「４．３」である。第１エリアカバー率Ｃａは「１００％」である。第２視聴量Ｐｂは「３．１」である。第２エリアカバー率Ｃｂは「８０％」である。図７によれば、「９：０８」から「９：０９」までの区間における、岐阜エリアの増分Ｌｇは「６０」である。
図６によれば、第１視聴量Ｐａは「４．３」である。第１エリアカバー率Ｃａは「１００％」である。第２視聴量Ｐｂは「３．１」である。第２エリアカバー率Ｃｂは「８０％」である。図７によれば、「９：０８」から「９：０９」までの区間における、岐阜エリアの増分Ｌｇは「６０」である。
【0087】
これらの値と、第１基準寄与度Ｗａ及び第２基準寄与度Ｗｂの値とを用いた場合、次の式（３）により、第１広告６０の増分Ｌｇａは「１５．４」である。次の式（４）により、第２広告７０の増分Ｌｇｂは「４４．６」である。すなわち、「９：０８」から「９：０９」までの区間における、岐阜エリアの増分Ｌｇ「６０」は、第１寄与度Ｔａ及び第２寄与度Ｔｂの比率に基づいて、第１広告６０の増分Ｌｇａ「１５．４」と、第２広告７０の増分Ｌｇｂは「４４．６」とに割り振られる。
【0088】
【数3】
【0089】
【数4】
【0090】
上述した処理を、重複期間ＯＴに含まれる各区間に対して行うことにより、各区間の増分Ｌを、第１広告６０と第２広告７０とで割り振ることができる。
その後、プロセッサ１０は、図５の処理を終了する。
その後、プロセッサ１０は、図５の処理を終了する。
【0091】
このようにして、プロセッサ１０は、重複期間ＯＴに含まれる各区間に対応する、第１広告６０の第１寄与度Ｔａと、第２広告７０の第２寄与度Ｔｂと、の比率に基づいて増分Ｌを割り振る。
【0092】
［１－３．効果］
以上に説明した実施形態によれば、以下の作用及び効果が得られる。
（１ａ）第１広告６０及び第２広告７０について、それぞれの有効期間ＥＴのうち、他の広告の有効期間ＥＴと重複している期間である重複期間ＯＴがある場合、当該重複期間ＯＴにおける１つ以上の区間のそれぞれに関して、各区間の増分Ｌは、第１広告６０の第１寄与度Ｔａと第２広告７０の第２寄与度Ｔｂとの比率に基づいて割り振ることにより算出される。重複期間ＯＴにおける第１広告６０及び第２広告７０のそれぞれの広告効果の評価値Ｖは、各区間において割り振られた第１広告６０及び第２広告７０のそれぞれの増分Ｌを合計することにより算出される。
以上に説明した実施形態によれば、以下の作用及び効果が得られる。
（１ａ）第１広告６０及び第２広告７０について、それぞれの有効期間ＥＴのうち、他の広告の有効期間ＥＴと重複している期間である重複期間ＯＴがある場合、当該重複期間ＯＴにおける１つ以上の区間のそれぞれに関して、各区間の増分Ｌは、第１広告６０の第１寄与度Ｔａと第２広告７０の第２寄与度Ｔｂとの比率に基づいて割り振ることにより算出される。重複期間ＯＴにおける第１広告６０及び第２広告７０のそれぞれの広告効果の評価値Ｖは、各区間において割り振られた第１広告６０及び第２広告７０のそれぞれの増分Ｌを合計することにより算出される。
【0093】
第１寄与度Ｔａは、第１基準寄与度Ｗａに基づいて決定される。第２寄与度Ｔｂは、第２基準寄与度Ｗｂに基づいて決定される。第１基準寄与度Ｗａ及び第２基準寄与度Ｗｂは、キャンペーン期間に放送される複数の広告のうち、第１広告６０及び第２広告７０の双方を除く少なくとも１つの広告の有効期間ＥＴにおける増分Ｌの時間変化に基づいて決定される。
【0094】
このような処理によれば、重複期間ＯＴにおける各区間の第１広告６０及び第２広告７０のそれぞれの増分Ｌは、キャンペーン期間に放送される他の広告の増分Ｌの実績値に基づいた重み付けにより割り振られる。このため、放送された広告の広告効果を算出する精度を向上させることができる。
【0095】
（１ｂ）複数の区間のうちｉ番目（ｉは１以上の整数）の区間に対応する基準寄与度Ｗは、少なくとも１回の放送回における当該ｉ番目の区間の増分Ｌを合計した値に基づいて決定される。
【0096】
このような処理によれば、広告が放送されてからの経過時間の差による、広告効果の差異を低減することができる。このため、より適切な基準寄与度Ｗを決定することができる。
（１ｃ）基準寄与度Ｗを決定するために用いる少なくとも１つの広告の放送回（換言すれば、決定用放送回。）として、キャンペーン期間において当該放送の有効期間ＥＴに重複期間ＯＴがない放送回が用いられる。
（１ｃ）基準寄与度Ｗを決定するために用いる少なくとも１つの広告の放送回（換言すれば、決定用放送回。）として、キャンペーン期間において当該放送の有効期間ＥＴに重複期間ＯＴがない放送回が用いられる。
【0097】
このような決定用放送回は、他の広告の広告効果の影響を受けにくいため、重複期間ＯＴがある有効期間ＥＴの広告の放送回を含めるよりも、適切な基準寄与度Ｗを決定することができる。
【0098】
キャンペーン期間において重複期間ＯＴがない放送回が存在しない場合、決定用放送回として、同時刻に放送された複数の広告の放送回が用いられる。
このような決定用放送回は、複数の広告が放送される時間の差による、広告効果の差異を低減することができる。このため、より適切な基準寄与度Ｗを決定することができる。
このような決定用放送回は、複数の広告が放送される時間の差による、広告効果の差異を低減することができる。このため、より適切な基準寄与度Ｗを決定することができる。
【0099】
キャンペーン期間において同時刻に放送された複数の広告の放送回が存在しない場合、決定用放送回として、日ごとにランダムに１つ選択した放送回が複数用いられる。
このような処理によれば、決定用放送回の偏りが抑制されるため、適切な基準寄与度Ｗを決定することができる。
このような処理によれば、決定用放送回の偏りが抑制されるため、適切な基準寄与度Ｗを決定することができる。
【0100】
（１ｄ）増分Ｌは、有効期間ＥＴに含まれる複数の区間のそれぞれにおける、評価指標の計測値Ｍと基準値ＢＬとの差分である。基準値ＢＬは、基準期間ＢＴにおける計測値Ｍの平均値である。基準期間ＢＴは、広告の放送前における期間であるため、当該広告の放送による広告効果が及ばない期間である。
【0101】
このような構成によれば、広告の放送によって、評価指標が広告の放送前に比べてどの程度上昇したかを増分Ｌとして算出することができる。このため、増分Ｌに基づいて広告効果の評価値Ｖを算出することができる。
【0102】
（１ｅ）図４に示すように、第１広告６０の放送後に第２広告７０の放送があった場合、第１広告６０の基準値ＢＬ及び第２広告７０の基準値ＢＬはいずれも、第１広告６０の基準期間ＢＴ１における計測値Ｍの合計値を、基準期間ＢＴ１の長さで割った値である。換言すれば、第１広告６０の基準値ＢＬは、第２広告７０の基準値ＢＬとしても設定される。
【0103】
このような処理によれば、各広告の基準値ＢＬは、他の広告の有効期間ＥＴと重複する期間を含まない基準期間ＢＴに基づいて算出される。このため、放送された広告の広告効果を算出する精度を向上させることができる。
【0104】
（１ｆ）第１寄与度Ｔａは、第１基準寄与度Ｗａと第１視聴量Ｐａと第１エリアカバー率Ｃａとの積である。第２寄与度Ｔｂは、第２基準寄与度Ｗｂと第２視聴量Ｐｂと第２エリアカバー率Ｃｂとの積である。
【0105】
重複期間ＯＴにおける第１広告６０及び第２広告７０のそれぞれの広告効果の評価値Ｖは、重複期間ＯＴに含まれる各区間に対応する増分Ｌを、第１広告６０の第１寄与度Ｔａと、第２広告７０の第２寄与度Ｔｂと、の比率に基づいて割り振ることにより算出される。
【0106】
このような処理によれば、視聴量Ｐ及びエリアカバー率Ｃの実績値に基づいた重み付けにより、広告効果を割り振ることができる。このため、放送された広告の広告効果を算出する精度を向上させることができる。
【0107】
［１－４．用語間の対応関係］
上記実施形態では、評価指標は複数の広告に共通の指標の一例に相当し、基準期間ＢＴは第１期間の一例に相当し、有効期間ＥＴは第２期間の一例に相当する。第１広告６０は第３広告の一例に相当し、第１広告６０の放送後に放送された第２広告７０は第４広告の一例に相当する。
上記実施形態では、評価指標は複数の広告に共通の指標の一例に相当し、基準期間ＢＴは第１期間の一例に相当し、有効期間ＥＴは第２期間の一例に相当する。第１広告６０は第３広告の一例に相当し、第１広告６０の放送後に放送された第２広告７０は第４広告の一例に相当する。
【0108】
Ｓ１０２の処理が取得部として実行される処理の一例に相当し、Ｓ１０６の処理が設定部として実行される処理の一例に相当し、Ｓ１１０からＳ１１８までの処理が算出部として実行される処理の一例に相当する。
【0109】
［２．他の実施形態］
以上、本開示の実施形態について説明したが、本開示は、上記実施形態に限定されることなく、種々の形態を採り得ることは言うまでもない。
以上、本開示の実施形態について説明したが、本開示は、上記実施形態に限定されることなく、種々の形態を採り得ることは言うまでもない。
【0110】
（２ａ）上記実施形態では、Ｓ１０４で、有効期間ＥＴは、１０分に設定される。しかし、有効期間ＥＴは、１０分以外の値に設定されてもよく、他の方法によって設定されてもよい。有効期間ＥＴは、Ｓ１０４で設定された後、他の方法によって再設定されてもよい。
【0111】
例えば、有効期間ＥＴは、広告の放送前の所定期間における計測値Ｍと、当該広告の放送後の計測値Ｍとに基づいて設定されてもよい。具体的には、有効期間ＥＴは、基準値ＢＬが設定された後に、広告の放送後の計測値Ｍと基準値ＢＬとの差分に基づいて設定されてもよい。
【0112】
あるいは、有効期間ＥＴは、広告の放送開始時刻から、広告の放送後における経過時間に対する当該広告の計測値Ｍの値が極大となった以降に、広告の放送後の計測値Ｍと基準値ＢＬとの差分がなくなる時刻までの期間に基づいて設定されてもよい。
【0113】
（２ｂ）上記実施形態では、基準寄与度Ｗは、第１広告６０及び第２広告７０の双方よりも過去に放送された１つ以上の広告に基づいて決定される。しかし、基準寄与度Ｗは、第１広告６０及び第２広告７０の双方の有効期間ＥＴと重複しない有効期間ＥＴを有する１つ以上の広告に基づいて決定されればよい。すなわち、基準寄与度Ｗを求めるために用いる広告が、第１広告６０及び第２広告７０の放送前に放送された広告であるか、第１広告６０及び第２広告７０の放送後に放送された広告であるかは、問わない。
【0114】
（２ｃ）上記実施形態では、第１寄与度Ｔａは、対象の区間に対応する第１広告６０の第１基準寄与度Ｗａと、第１広告６０の第１視聴量Ｐａと、第１広告６０の第１エリアカバー率Ｃａと、に基づいて決定される。第２寄与度Ｔｂは、対象の区間に対応する第２広告７０の第２基準寄与度Ｗｂと、第２広告７０の第２視聴量Ｐｂと、第２広告７０の第２エリアカバー率Ｃｂと、に基づいて決定される。
【0115】
しかし、第１寄与度Ｔａは、第１視聴量Ｐａ及び第１エリアカバー率Ｃａの少なくとも一方を用いずに、第１基準寄与度Ｗａに基づいて決定されてもよい。第２寄与度Ｔｂは、第２視聴量Ｐｂ及び第２エリアカバー率Ｃｂの少なくとも一方を用いずに、第２基準寄与度Ｗｂに基づいて決定されてもよい。換言すれば、数式（１），（２）において、第１視聴量Ｐａ＝第２視聴量Ｐｂ、第１エリアカバー率Ｃａ＝第２エリアカバー率Ｃｂとしてもよい。
【0116】
（２ｄ）上記実施形態では、第１広告６０及び第２広告７０について、それぞれの有効期間ＥＴのうち、有効期間ＥＴが重複期間ＯＴを含む場合、重複期間ＯＴにおける第１広告６０及び第２広告７０のそれぞれの広告効果の評価値Ｖは、重複期間ＯＴに含まれる各区間に対応する増分Ｌを、第１広告６０の第１寄与度Ｔａと、第２広告７０の第２寄与度Ｔｂと、の比率に基づいて割り振ることにより算出される。
【0117】
第１寄与度Ｔａは、第１基準寄与度Ｗａに基づいて決定され得る。第２寄与度Ｔｂは、第２基準寄与度Ｗｂに基づいて決定され得る。
第１基準寄与度Ｗａ及び第２基準寄与度Ｗｂは、キャンペーン期間に放送される複数の広告のうち、第１広告６０及び第２広告７０の双方を除く少なくとも１つの広告の、有効期間ＥＴに含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける増分Ｌに基づいて決定される。
第１基準寄与度Ｗａ及び第２基準寄与度Ｗｂは、キャンペーン期間に放送される複数の広告のうち、第１広告６０及び第２広告７０の双方を除く少なくとも１つの広告の、有効期間ＥＴに含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける増分Ｌに基づいて決定される。
【0118】
第１基準寄与度Ｗａ及び第２基準寄与度Ｗｂは、重複期間ＯＴに含まれる区間ごとに決定される。換言すれば、第１基準寄与度Ｗａは、第１広告６０の放送からの経過時間である第１経過時間に基づいて決定される。第２基準寄与度Ｗｂは、第２広告７０の放送からの経過時間である第２経過時間に基づいて決定される。
【0119】
したがって、重複期間ＯＴに含まれる各区間に対応する増分Ｌは、第１経過時間及び第２経過時間に基づく割合で、第１広告６０及び第２広告７０のそれぞれに割り振られてもよい。
【0120】
（２ｅ）上記実施形態では、第１広告６０及び第２広告７０の２つの広告について、それぞれの有効期間ＥＴが重複する期間である重複期間ＯＴがある場合の、増分Ｌを割り振る処理を説明した。しかし、有効期間ＥＴが重複する広告の数は、２つに限らず、３つ以上であってもよい。
【0121】
Ｎ個の広告（Ｎは２以上の整数）の各有効期間ＥＴが互いに重複する重複期間ＯＴがある場合、当該重複期間ＯＴにおける１つ以上の区間のそれぞれに関して、各区間の増分Ｌは、各広告の寄与度Ｔｊ（ｊは１以上Ｎ以下の整数）の比率に基づいて割り振ることにより算出されてもよい。重複期間ＯＴにおける各広告の広告効果の評価値Ｖｊは、各区間において各広告に割り振られた増分Ｌｊを合計することにより算出されてもよい。
【0122】
寄与度Ｔｊは、Ｎ個の広告のうちのｊ番目の広告が増分Ｌの大きさに寄与する度合いである。例えば、各区間の増分Ｌを、各広告の寄与度Ｔｊの比率に基づいて各広告に割り振った増分Ｌｊは、次の式（５）により決定することができる。
【0123】
【数5】
【0124】
各広告の寄与度Ｔｊは、各広告の基準寄与度Ｗｊに基づいて決定されてもよい。各広告の基準寄与度Ｗｊは、各広告の視聴量Ｐｊ及びエリアカバー率Ｃｊの少なくとも一方に基づいて補正されてもよい。例えば、各広告の寄与度Ｔｊは、各広告の基準寄与度Ｗｊに、各広告の視聴量Ｐｊ及びエリアカバー率Ｃｊの少なくとも一方を乗算することにより算出されてもよい。
【0125】
例えば、各広告の寄与度Ｔｊが、各広告の基準寄与度Ｗｊに、各広告の視聴量Ｐｊ及びエリアカバー率Ｃｊの双方を乗算することにより算出される場合、各広告に割り振られる増分Ｌｊは、次の式（６）により決定することができる。
【0126】
【数6】
【0127】
（２ｆ）上記実施形態における１つの構成要素が有する複数の機能を、複数の構成要素によって実現したり、１つの構成要素が有する１つの機能を、複数の構成要素によって実現したりしてもよい。複数の構成要素が有する複数の機能を、１つの構成要素によって実現したり、複数の構成要素によって実現される１つの機能を、１つの構成要素によって実現したりしてもよい。上記実施形態の構成の一部を省略してもよい。上記実施形態の構成の少なくとも一部を、他の上記実施形態の構成に対して付加又は置換してもよい。
【0128】
（２ｇ）本開示は、上述した評価装置の他、種々の形態で実現することができる。例えば、当該評価装置を構成要素とするシステム、当該評価装置としてコンピュータを機能させるためのコンピュータプログラム、このコンピュータプログラムを記録した半導体メモリ等の非遷移的実体的記録媒体、評価方法等の形態で実現することができる。
【0129】
［本明細書が開示する技術思想］
［項目１］
放送された複数の広告のそれぞれの広告効果を、前記複数の広告に共通の指標に基づき評価する評価装置であって、
広告ごとに、前記広告の放送前の第１期間及び前記広告の放送後の第２期間における前記指標の計測値を取得するように構成される取得部と、
前記広告ごとに、前記第１期間における前記指標の前記計測値に基づき、前記指標の基準値を設定するように構成される設定部と、
前記広告ごとに、前記第２期間に含まれる複数の区間のそれぞれにおける前記計測値の前記基準値からの増分の合計を、前記広告効果の評価値として算出するように構成される算出部と、
を備え、
前記算出部は、
前記複数の広告に、前記第２期間が少なくとも部分的に重複する第１広告及び第２広告が含まれる場合、
前記第１広告の放送後の前記第２期間及び前記第２広告の放送後の前記第２期間のうち、前記第１広告と前記第２広告との間で重複する重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける前記増分を、前記第１広告の放送からの経過時間である第１経過時間及び前記第２広告の放送からの経過時間である第２経過時間と、前記複数の広告のうち、前記第１広告及び前記第２広告の双方を除く少なくとも１つの広告の前記第２期間における前記増分の時間変化と、に基づく割合で、前記第１広告及び前記第２広告のそれぞれに割り振り、
前記第１広告及び前記第２広告のそれぞれについての前記広告効果の評価値を、前記重複期間に含まれる前記１つ以上の区間に対しては、割り振られた前記増分を用いて算出するように構成され、
前記少なくとも１つの広告の前記第２期間は、前記第１広告及び前記第２広告の双方の前記第２期間と重複しない、評価装置。
［項目１］
放送された複数の広告のそれぞれの広告効果を、前記複数の広告に共通の指標に基づき評価する評価装置であって、
広告ごとに、前記広告の放送前の第１期間及び前記広告の放送後の第２期間における前記指標の計測値を取得するように構成される取得部と、
前記広告ごとに、前記第１期間における前記指標の前記計測値に基づき、前記指標の基準値を設定するように構成される設定部と、
前記広告ごとに、前記第２期間に含まれる複数の区間のそれぞれにおける前記計測値の前記基準値からの増分の合計を、前記広告効果の評価値として算出するように構成される算出部と、
を備え、
前記算出部は、
前記複数の広告に、前記第２期間が少なくとも部分的に重複する第１広告及び第２広告が含まれる場合、
前記第１広告の放送後の前記第２期間及び前記第２広告の放送後の前記第２期間のうち、前記第１広告と前記第２広告との間で重複する重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける前記増分を、前記第１広告の放送からの経過時間である第１経過時間及び前記第２広告の放送からの経過時間である第２経過時間と、前記複数の広告のうち、前記第１広告及び前記第２広告の双方を除く少なくとも１つの広告の前記第２期間における前記増分の時間変化と、に基づく割合で、前記第１広告及び前記第２広告のそれぞれに割り振り、
前記第１広告及び前記第２広告のそれぞれについての前記広告効果の評価値を、前記重複期間に含まれる前記１つ以上の区間に対しては、割り振られた前記増分を用いて算出するように構成され、
前記少なくとも１つの広告の前記第２期間は、前記第１広告及び前記第２広告の双方の前記第２期間と重複しない、評価装置。
【0130】
［項目２］
項目１に記載の評価装置であって、
前記算出部は、
前記重複期間における前記１つ以上の区間のそれぞれに関して、対応する区間における前記増分に対する、前記第１広告が前記増分の大きさに寄与する度合いである第１寄与度及び前記第２広告が前記増分の大きさに寄与する度合いである第２寄与度を、前記第１経過時間及び前記第２経過時間と、前記少なくとも１つの広告の前記増分の時間変化と、に基づいて決定し、
前記第１寄与度及び前記第２寄与度の比率に基づいて、前記増分を、前記第１広告及び前記第２広告に割り振るように構成される、評価装置。
項目１に記載の評価装置であって、
前記算出部は、
前記重複期間における前記１つ以上の区間のそれぞれに関して、対応する区間における前記増分に対する、前記第１広告が前記増分の大きさに寄与する度合いである第１寄与度及び前記第２広告が前記増分の大きさに寄与する度合いである第２寄与度を、前記第１経過時間及び前記第２経過時間と、前記少なくとも１つの広告の前記増分の時間変化と、に基づいて決定し、
前記第１寄与度及び前記第２寄与度の比率に基づいて、前記増分を、前記第１広告及び前記第２広告に割り振るように構成される、評価装置。
【0131】
［項目３］
項目２に記載の評価装置であって、
前記算出部は、
前記第１経過時間と、前記少なくとも１つの広告の前記増分の時間変化と、に基づいて第１基準寄与度を算出し、
前記第２経過時間と、前記少なくとも１つの広告の前記増分の時間変化と、に基づいて第２基準寄与度を算出し、
前記第１基準寄与度を前記第１広告の視聴量に基づいて補正することにより、前記第１寄与度を算出し、
前記第２基準寄与度を前記第２広告の視聴量に基づいて補正することにより、前記第２寄与度を算出するように構成される、評価装置。
項目２に記載の評価装置であって、
前記算出部は、
前記第１経過時間と、前記少なくとも１つの広告の前記増分の時間変化と、に基づいて第１基準寄与度を算出し、
前記第２経過時間と、前記少なくとも１つの広告の前記増分の時間変化と、に基づいて第２基準寄与度を算出し、
前記第１基準寄与度を前記第１広告の視聴量に基づいて補正することにより、前記第１寄与度を算出し、
前記第２基準寄与度を前記第２広告の視聴量に基づいて補正することにより、前記第２寄与度を算出するように構成される、評価装置。
【0132】
［項目４］
項目３に記載の評価装置であって、
前記算出部は、
前記第１基準寄与度を前記第１広告のエリアカバー率に基づいて更に補正することにより、前記第１寄与度を算出し、
前記第２基準寄与度を前記第２広告の前記エリアカバー率に基づいて更に補正することにより、前記第２寄与度を算出するように構成され、
前記エリアカバー率は、所定の地域の全世帯に対する、当該所定の地域において前記広告が放送された世帯の割合である、評価装置。
項目３に記載の評価装置であって、
前記算出部は、
前記第１基準寄与度を前記第１広告のエリアカバー率に基づいて更に補正することにより、前記第１寄与度を算出し、
前記第２基準寄与度を前記第２広告の前記エリアカバー率に基づいて更に補正することにより、前記第２寄与度を算出するように構成され、
前記エリアカバー率は、所定の地域の全世帯に対する、当該所定の地域において前記広告が放送された世帯の割合である、評価装置。
【0133】
［項目５］
項目４に記載の評価装置であって、
前記所定の地域は、都道府県単位であらかじめ定められる地域である、評価装置。
項目４に記載の評価装置であって、
前記所定の地域は、都道府県単位であらかじめ定められる地域である、評価装置。
【0134】
［項目６］
項目４又は項目５に記載の評価装置であって、
前記第１寄与度は、前記第１基準寄与度と、前記第１広告の視聴量と、前記第１広告の前記エリアカバー率と、の積で算出され、
前記第２寄与度は、前記第２基準寄与度と、前記第２広告の視聴量と、前記第２広告の前記エリアカバー率と、の積で算出される、評価装置。
項目４又は項目５に記載の評価装置であって、
前記第１寄与度は、前記第１基準寄与度と、前記第１広告の視聴量と、前記第１広告の前記エリアカバー率と、の積で算出され、
前記第２寄与度は、前記第２基準寄与度と、前記第２広告の視聴量と、前記第２広告の前記エリアカバー率と、の積で算出される、評価装置。
【0135】
［項目７］
項目３から項目６までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記重複期間における前記１つ以上の区間のそれぞれに関して、
前記第１基準寄与度及び前記第２基準寄与度のそれぞれは、前記少なくとも１つの広告の前記第２期間の、対応する区間における前記増分に基づき算出される、評価装置。
項目３から項目６までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記重複期間における前記１つ以上の区間のそれぞれに関して、
前記第１基準寄与度及び前記第２基準寄与度のそれぞれは、前記少なくとも１つの広告の前記第２期間の、対応する区間における前記増分に基づき算出される、評価装置。
【0136】
［項目８］
項目７に記載の評価装置であって、
前記少なくとも１つの広告は、２つ以上の広告を含み、
前記重複期間における前記１つ以上の区間のそれぞれに関して、前記第１基準寄与度及び前記第２基準寄与度のそれぞれは、前記２つ以上の広告のそれぞれの前記対応する区間における前記増分を合計することによって算出される、評価装置。
項目７に記載の評価装置であって、
前記少なくとも１つの広告は、２つ以上の広告を含み、
前記重複期間における前記１つ以上の区間のそれぞれに関して、前記第１基準寄与度及び前記第２基準寄与度のそれぞれは、前記２つ以上の広告のそれぞれの前記対応する区間における前記増分を合計することによって算出される、評価装置。
【0137】
［項目９］
項目１から項目８までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記広告の放送後の前記第２期間は、前記広告の放送前の前記第１期間における前記計測値と、前記広告の放送後の前記計測値とに基づいて設定される、評価装置。
項目１から項目８までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記広告の放送後の前記第２期間は、前記広告の放送前の前記第１期間における前記計測値と、前記広告の放送後の前記計測値とに基づいて設定される、評価装置。
【0138】
［項目１０］
項目１から項目９までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記広告の放送後の前記第２期間は、前記広告の放送前の前記第１期間における前記計測値の平均値と、前記広告の放送後の前記計測値との差分に基づいて設定される、評価装置。
項目１から項目９までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記広告の放送後の前記第２期間は、前記広告の放送前の前記第１期間における前記計測値の平均値と、前記広告の放送後の前記計測値との差分に基づいて設定される、評価装置。
【0139】
［項目１１］
項目１０に記載の評価装置であって、
前記広告の放送後の前記第２期間は、前記広告の放送開始時刻から、前記広告の前記指標の前記計測値が極大となった以降に前記差分がなくなる時刻までの期間に基づいて設定される、評価装置。
項目１０に記載の評価装置であって、
前記広告の放送後の前記第２期間は、前記広告の放送開始時刻から、前記広告の前記指標の前記計測値が極大となった以降に前記差分がなくなる時刻までの期間に基づいて設定される、評価装置。
【0140】
［項目１２］
項目１から項目１１までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記基準値は、前記第１期間における前記計測値の平均値に基づいて設定される、評価装置。
項目１から項目１１までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記基準値は、前記第１期間における前記計測値の平均値に基づいて設定される、評価装置。
【0141】
［項目１３］
項目１から項目１２までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記設定部は、前記複数の広告に、第３広告及び第４広告であって、前記第３広告の後に放送された前記第４広告の前記第１期間が前記第３広告の前記第２期間と重複する期間を有する前記第３広告及び前記第４広告が存在する場合、前記第４広告の前記基準値を前記第３広告の前記基準値と同一値に設定するように構成される、評価装置。
項目１から項目１２までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記設定部は、前記複数の広告に、第３広告及び第４広告であって、前記第３広告の後に放送された前記第４広告の前記第１期間が前記第３広告の前記第２期間と重複する期間を有する前記第３広告及び前記第４広告が存在する場合、前記第４広告の前記基準値を前記第３広告の前記基準値と同一値に設定するように構成される、評価装置。
【0142】
［項目１４］
項目１から項目１３までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記少なくとも１つの広告は、前記第１広告及び前記第２広告の双方よりも過去に放送された１つ以上の広告である、評価装置。
項目１から項目１３までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記少なくとも１つの広告は、前記第１広告及び前記第２広告の双方よりも過去に放送された１つ以上の広告である、評価装置。
【0143】
［項目１５］
項目１から項目１４までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記少なくとも１つの広告のそれぞれの前記第２期間は、前記複数の広告のうちの他の広告のいずれの前記第２期間とも重複しない、評価装置。
項目１から項目１４までのいずれか一項に記載の評価装置であって、
前記少なくとも１つの広告のそれぞれの前記第２期間は、前記複数の広告のうちの他の広告のいずれの前記第２期間とも重複しない、評価装置。
【0144】
［項目１６］
放送された複数の広告のそれぞれの広告効果を、前記複数の広告に共通の指標に基づき評価する評価方法であって、
コンピュータが、
広告ごとに、前記広告の放送前の第１期間及び前記広告の放送後の第２期間における前記指標の計測値を取得することと、
前記広告ごとに、前記第１期間における前記指標の前記計測値に基づき、前記指標の基準値を設定することと、
前記広告ごとに、前記第２期間に含まれる複数の区間のそれぞれにおける前記計測値の前記基準値からの増分の合計を、前記広告効果の評価値として算出することと、
を含み、
前記算出することは、
前記複数の広告に、前記第２期間が少なくとも部分的に重複する第１広告及び第２広告が含まれる場合、
前記第１広告の放送後の前記第２期間及び前記第２広告の放送後の前記第２期間のうち、前記第１広告と前記第２広告との間で重複する重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける前記増分を、前記第１広告の放送からの経過時間である第１経過時間及び前記第２広告の放送からの経過時間である第２経過時間と、前記複数の広告のうち、前記第１広告及び前記第２広告の双方を除く少なくとも１つの広告の前記第２期間における前記増分の時間変化と、に基づく割合で、前記第１広告及び前記第２広告のそれぞれに割り振り、
前記第１広告及び前記第２広告のそれぞれについての前記広告効果の評価値を、前記重複期間に含まれる前記１つ以上の区間に対しては、割り振られた前記増分を用いて算出することを含み、
前記少なくとも１つの広告の前記第２期間は、前記第１広告及び前記第２広告の双方の前記第２期間と重複しない、評価方法。
放送された複数の広告のそれぞれの広告効果を、前記複数の広告に共通の指標に基づき評価する評価方法であって、
コンピュータが、
広告ごとに、前記広告の放送前の第１期間及び前記広告の放送後の第２期間における前記指標の計測値を取得することと、
前記広告ごとに、前記第１期間における前記指標の前記計測値に基づき、前記指標の基準値を設定することと、
前記広告ごとに、前記第２期間に含まれる複数の区間のそれぞれにおける前記計測値の前記基準値からの増分の合計を、前記広告効果の評価値として算出することと、
を含み、
前記算出することは、
前記複数の広告に、前記第２期間が少なくとも部分的に重複する第１広告及び第２広告が含まれる場合、
前記第１広告の放送後の前記第２期間及び前記第２広告の放送後の前記第２期間のうち、前記第１広告と前記第２広告との間で重複する重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける前記増分を、前記第１広告の放送からの経過時間である第１経過時間及び前記第２広告の放送からの経過時間である第２経過時間と、前記複数の広告のうち、前記第１広告及び前記第２広告の双方を除く少なくとも１つの広告の前記第２期間における前記増分の時間変化と、に基づく割合で、前記第１広告及び前記第２広告のそれぞれに割り振り、
前記第１広告及び前記第２広告のそれぞれについての前記広告効果の評価値を、前記重複期間に含まれる前記１つ以上の区間に対しては、割り振られた前記増分を用いて算出することを含み、
前記少なくとも１つの広告の前記第２期間は、前記第１広告及び前記第２広告の双方の前記第２期間と重複しない、評価方法。
【0145】
［項目１７］
項目１６に記載の評価方法をコンピュータに実行させるためのコンピュータプログラム。
項目１６に記載の評価方法をコンピュータに実行させるためのコンピュータプログラム。
【符号の説明】
【0146】
１…評価装置、１０…プロセッサ、６０…第１広告、７０…第２広告、ＢＬ…基準値、ＢＴ…基準期間、ＥＴ…有効期間、Ｍ…計測値、Ｌ…増分、Ｖ…評価値、Ｓ１～Ｓ１０，Ｓｉ…区間。
【要約】
【課題】放送された広告の広告効果を算出する精度を向上させる。
【解決手段】評価装置は、複数の広告に、広告の放送後の第２期間が少なくとも部分的に重複する第１広告及び第２広告が含まれる場合、第１広告の第２期間及び第２広告の第２期間のうち、第１広告と第２広告との間で重複する重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける指標の計測値の、基準値からの増分を、第１広告の放送からの経過時間である第１経過時間及び第２広告の放送からの経過時間である第２経過時間に基づく割合で、第１広告及び第２広告のそれぞれに割り振る。評価装置は、第１広告及び第２広告のそれぞれについての広告効果の評価値を、重複期間に含まれる１つ以上の区間に対しては、割り振られた増分を用いて算出するように構成される。
【選択図】図５
【解決手段】評価装置は、複数の広告に、広告の放送後の第２期間が少なくとも部分的に重複する第１広告及び第２広告が含まれる場合、第１広告の第２期間及び第２広告の第２期間のうち、第１広告と第２広告との間で重複する重複期間に含まれる１つ以上の区間のそれぞれにおける指標の計測値の、基準値からの増分を、第１広告の放送からの経過時間である第１経過時間及び第２広告の放送からの経過時間である第２経過時間に基づく割合で、第１広告及び第２広告のそれぞれに割り振る。評価装置は、第１広告及び第２広告のそれぞれについての広告効果の評価値を、重複期間に含まれる１つ以上の区間に対しては、割り振られた増分を用いて算出するように構成される。
【選択図】図５
【図1】
【図2】
【図3】
【図4】
【図5】
【図6】
【図7】
【図8】
