平成31(行ケ)10020審決取消請求事件

令和元年９月１２日判決言渡
平成３１年（行ケ）第１００２０号 審決取消請求事件
口頭弁論終結日 令和元年７月２５日
判 決
原 告 シーティービーエイティー
インターナショナル カンパ
ニー リミテッド
同訴訟代理人弁護士 達 野 大 輔
松 本 慶
近 藤 友 紀
同訴訟代理人弁理士 竹 中 陽 輔
被 告 特許庁長官
同 指 定 代 理 人 庄 司 美 和
豊 田 純 一
阿 曾 裕 樹
主 文
１ 原告の請求を棄却する。
２ 訴訟費用は原告の負担とする。
３ この判決に対する上告及び上告受理申立てのための付加期間を３０日と
定める。
事 実 及 び 理 由
第１ 請求
特許庁が不服２０１８－２００７号事件について平成３０年１０月５日にした審
決を取り消す。
第２ 事案の概要
１ 本件は，原告が出願した商標について拒絶査定を受けたことから，不服審判
請求をしたところ，請求は成り立たない旨の審決がされたので，原告がその取消し
を求める事案である。
２ 前提事実（当事者間に争いのない事実並びに掲記の証拠及び弁論の全趣旨に
より認められる事実）
(1) 原告は，平成２８年１１月２８日に，下記の商標（以下「本願商標」とい
う。）について，商標登録出願（商願２０１６－１３４０７４号）をし（甲１６），
平成２９年７月２１日に，指定商品を「第３４類 紙巻たばこ，たばこ，パイプ用
たばこ，たばこ製品，代用たばこ（医療用のものを除く。，葉巻たばこ，シガリロ，
）
ライター，マッチ，喫煙用具，紙巻たばこ用紙，紙巻たばこ用筒，たばこ用フィル
ター，たばこ紙巻き器，紙筒にたばこを挿入するための機器，電子たばこ，電子た
ばこ用液体，加熱して使用することを目的とするたばこ製品，紙巻たばこ及びたば
こ用の電気式の加熱装置」と補正した（甲１８。同補正後の指定商品を，以下「本
件指定商品」という。）ところ，平成２９年１１月６日付けで拒絶査定を受けた（甲
２０）ので，平成３０年２月１３日に，不服審判請求をした（甲２１。不服２０１
８－２００７号）。
(2) 特許庁は，平成３０年１０月５日に，
「本件審判の請求は，成り立たない。」
との審決（以下「本件審決」という。）をし，この審決の謄本は，同月１９日に原
告に送達された。
３ 本件審決の理由の要点
(1) 本願商標
本願商標は，濃紺色で塗りつぶした縦長長方形（以下「本願素地」という。）内の
上部中央に「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字を茶色で横書きしてなり，かなり間を
空けて，同長方形内の中央部分に，図形と文字との組合せ部分（以下「本願図柄部
分」という。）を配した構成からなる結合商標である。本願図柄部分は，茶色の太線
で大きく表された円輪郭内（内部は黒地である。）に，
「ＮＯ．，
」「５５５」及び「Ｓ
ＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」の各文字（「５５５」の数字は，他の文字に比して大き
く表されている。）を茶色で三段に横書きした部分（以下「本願円図形」という。）
と，本願円図形の上部に，紋章風の図形（以下「本願紋章部分」という。）とをまと
まりよく配した構成からなる。また，本願紋章部分は，王冠，円内に「ＳＥ」の文
字を結合しモノグラム状に表した図形，２匹の仮想動物風の図形並びに「ＳＥＭＰ
ＥＲ」及び「ＦＩＤＥＬＩＳ」の各欧文字の記載がある２本のリボン状の図形等か
らなり，図形部分は茶色，文字部分は縦長長方形と同じ濃紺色である。
本願商標の構成中，上部中央の「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分は，「署名，
サイン」の意味を有する語である。また，紋章風の図形部分の構成中，
「ＳＥＭＰＥ
Ｒ」及び「ＦＩＤＥＬＩＳ」の欧文字は，それぞれ，
「常に」及び「忠実」の意味を
有するラテン語であるとしても，両語は，それぞれ，我が国において馴染みのない
語であって，特定の意味合いを直ちに想起させるものではないから，当該文字部分
に相応して，
「センパーフィデリス」の称呼を生じ，特定の観念を生じないものとい
える。さらに，本願円図形については，その構成中の「ＮＯ．」及び「５５５」の文
字部分から「５５５番」の意味合いを生じるものの，「ＳＴＡＴＥ」「状態，様子」
（
の意）及び「ＥＸＰＲＥＳＳ」「急行電車，速達（便）
（ 」の意）の文字部分からは，
直ちに特定の意味合いを生じないものと解される。よって，本願円図形からは，全
体として「ナンバーゴゴゴステートエキスプレス」「ナンバースリーファイブステ
，
ートエキスプレス」及び「ナンバーゴヒャクゴジューゴステートエキスプレス」の
称呼が生じ，特定の観念は生じないものである。
そうすると，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分は，他の構成部分とは著しく離
れて配置され，視覚上，明確に分離して把握されること，及び他の構成部分と観念
的に密接な関連性を有しているとはいえないことから，当該欧文字部分は，他の構
成部分とは分離して観察することが取引上不自然であると思われるほど不可分的に
結合しているものとはいえない。そして，当該欧文字部分は，他の構成部分に比べ
て小さめに書されているとしても，本願商標の構成中，上部中央に配置され，十分
判読可能なものであること，及び本件指定商品と何ら関連性を持つ語ではないこと
から，自他商品の識別標識としての機能を果たすものというべきである。
したがって，本願商標の「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分は，構成上独立し
て見る者の注意をひく要部の一であるといえるから，引用商標と比較して商標の類
否を判断することは許されるというべきであり，当該欧文字部分に相応して「シグ
ナチャー」の称呼及び「署名，サイン」の観念を生じる。
(2) 引用商標
登録第４６５８７９２号商標（以下，「引用商標」という。）は，「ＳＩＧＮＡ
ＴＵＲＥ」の文字を標準文字で表してなり，第３４類「たばこ」を指定商品とし
て，平成１４年９月５日に登録出願され，平成１５年４月４日に設定登録されたも
のであり，その商標権は現に有効に存続しているものである。
引用商標からは，「シグナチャー」の称呼が生じ，「署名，サイン」の観念が生じ
る。
(3) 商標の類否
本願商標の要部である「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分と引用商標とを対比
すると，両者は，そのつづりを共通にすることに加え，一般的な書体で横書きに表
されている点を共通にするため，外観上，酷似する。
また，両者は，
「シグナチャー」の称呼及び「署名，サイン」の観念を共通にする
ものである。
そうすると，本願商標の要部と引用商標とは，
「シグナチャー」の称呼及び「署名，
サイン」の観念を共通にし，また，その外観においても酷似しているから，両者は，
相紛らわしい商標であり，互いに類似する商標というべきである。
したがって，本願商標は，引用商標とは類似の商標である。
(4) 指定商品の類否
本願商標の補正後の指定商品中「紙巻たばこ，たばこ，パイプ用たばこ，たばこ
製品，代用たばこ（医療用のものを除く。，葉巻たばこ，シガリロ，電子たばこ，
）
電子たばこ用液体，加熱して使用することを目的とするたばこ製品」は，引用商標
の指定商品と同一又は類似の商品である。
(5) 以上によると，本願商標と引用商標とは，互いに類似する商標であり，かつ，
本件指定商品には，引用商標の指定商品と同一又は類似の商品を含むものである。
したがって，本願商標は，商標法第４条１項１１号に該当するから，商標登録を
受けることができない。
４ 原告の主張する審決取消事由（商標法４条１項１１号該当性判断の誤り）
(1) 本願商標の分離観察の可否
本件審決は，本願商標のうち，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分について「構
成上独立して見る者の注意をひく要部の一である」と判断したが，以下の理由によ
り，この審決の認定判断には誤りがある。
ア 類否判断の基準
商標の類否判断においては，商標の外観，観念，称呼及びその他取引の実情等を
総合勘案して類否判断を行うのが相当であり，結合商標の一部を分離，抽出して商
標の類否を判断することは，
「その部分が取引者，需要者に対し商品又は役務の出所
識別標識として強く支配的な印象を与えるものと認められる場合」や「それ以外の
部分から出所識別標識としての称呼，観念が生じないと認められる場合」など例外
的な場合に限られるべきである。
イ 「本願商標の外観的特徴」と「分離観察の可否」
(ｱ) 本願商標の中で特に見る者の注意をひくのは，本願商標の中央部分の
大きな面積を占めている本願円図形又は本願円図形を含む本願図柄部分である。本
願円図形内の「５５５」という文字は他の文字と比較してひときわ大きく表示され
ており，特に顕著に取引者や需要者の目をひく部分である。
これに対し，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分は，本願商標の上端部中央に配
置され，本願商標全体との関係では非常に小さく，図柄部分と比しても約２０分の
１程度の大きさにすぎない。また「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分は本願円図
形の円輪郭や「ＮＯ．，
」「５５５」及び「ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」に使用され
ている色と同じ色で表示されており，特別目立つ態様で表示されているともいえな
い。
したがって，本願商標の「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分が出所識別標識とし
ての機能を有していないか，又はその出所識別標識としての機能が極めて弱いこと
から，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分のみを抽出し，この部分だけを引用商標と
比較してその類否を判断すべきでない。
また，本願商標は，たばこ及びたばこ関連商品を含む様々な本件指定商品に実際
に使用される可能性があるが，その構成態様から，たばこのパッケージデザインの
商標として使用することを主たる目的としていることからすると，本願商標に接す
る取引者や需要者は，常に本願商標を全体として認識するはずであり，本願商標の
中で特に看る者の注意をひく本願円図形又は図柄部分を一切意識せずに「ＳＩＧＮ
ＡＴＵＲＥ」の文字部分の外観のみに注目して接することは，取引の実情に鑑みて
もあり得ない。
以上からすると，取引者や需要者が商標の「要部」として認識するのは中央部分
に大きく書した「ＮＯ．／５５５／ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」を含む本願円図
形又は本願円図形を含む本願図柄部分であり，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分
を本願商標の要部の一であるとした本件審決の認定判断には誤りがある。
(ｲ) 被告は，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分と図柄部分との位置関係，
同文字部分自体の位置，同文字部分の字型，他の図形部分や文字部分との書体や色
彩の相違等から，同文字部分が，「看る者に対し，独立して注意をひくものである」
と主張する。
しかし，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分は，円輪郭図形やその他の文字部分と
同じ茶系の色彩を使用しているから，被告の上記主張のうち色彩が相違していると
の主張には事実誤認がある。被告の上記主張が失当であることは前記(ｱ)のとおりで
ある。
ウ 「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の識別力と「分離観察の可否」
(ｱ) 「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉は，
「特徴的な，特製の，お勧めの，
自慢の，とっておきの」という形容詞的な記述的意味をも有する成語である（甲１
～３，３３～３５，４４～４９）から，本願商標中の「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧
文字部分は，単に本件指定商品が「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」
というブランドの「シグネチャーモデル」 「シグネチャーブランド」「特徴的な銘
， ，
柄」「代表的な銘柄」「署名を入れられるほど自信のある銘柄」等であることを意
， ，
味しているにすぎず，その識別力はないか，極めて弱い。
したがって，この識別力がないか，極めて弱い「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字
部分が「取引者，需要者に対し商品又は役務の出所識別標識として強く支配的な印
象を与えるもの」となることはなく，同欧文字部分が本願商標の要部となることは
ない。
(ｲ) これに対し，本件審決は，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の語は，日本におい
ては，「署名，サイン」の意味のほかに，「特徴的な，特製の，お勧めの，自慢の，
とっておきの」などを意味するものとして一般的に認識，理解されているとはいえ
ないから，当該言葉は，本件指定商品の関係において自他識別力が極めて弱い語で
あるとはいえないとして，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分に自他商品識別標識
としての機能を認めた。
しかし，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉は，日本においても，多岐にわたる分
野で，例えば「シグネチャーモデル」「シグネチャーブランド」 「シグネチャーア
， ，
イテム」等のように，すでに日本語としても記述的に使用されている。したがって，
これらの用法，意味が，日本において一般的に認識，理解されているとはいえない
と断ずる本件審決の事実認定には誤りがある（甲３，２６～３４）。
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉が持つ記述的な意味は，英語を理解する者の
観点からすると，ごく一般的な意味の一つであり，特別に例外的な意味といったも
のではない。英語が世界共通言語として認識，使用されている現代社会において，
日本では認識，理解されていないとの理由で，このようなごく普通の記述的意味の
存在を全く無視するとすれば，国際企業の商標選択の余地を不当に妨げ，パッケー
ジデザイン等の自由を過度に阻害するものであり，
「産業の発達」を目的とする商標
法の趣旨と鋭く対立するものといわざるを得ない（商標法１条）。
エ 「メインブランド（「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」」と
）
「分離観察の可否」
(ｱ) 本願円図形内の「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」は，原
告が製造・販売するたばこ製品のメインブランドである。
この「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」は，アメリカでかつて運行
していた「Ｅｍｐｉｒｅ Ｓｔａｔｅ Ｅｘｐｒｅｓｓ Ｎｏ．９９９」という列
車から発想を得た一種の造語であり，原告が約１００年前から世界中で販売してき
た著名なたばこ製品のブランド名である（甲４，５，３６）。
「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」は，１９４６年にはジョージ６
世から「英国王室御用達許可証（Ｒｏｙａｌ Ｗａｒｒａｎｔ）」を受け（甲４），
１９８０年代からはラリーチームのスポンサーやＦ１チームのスポンサーを務め，
世界的に名が知られるようになったブランドである（甲６，７，３７～４０）。原告
が過去にラリーチームのスポンサーを務めたことによる宣伝広告効果は現在におい
ても絶大なものであり，
「５５５」が付された自動車の写真やその数字とともに原告
の名称や「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」が原告のたばこ製品のブ
ランドであることを紹介する日本のウェブサイトが数多くみられる（甲５０～５３）。
このように，市場において「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」は，
原告のメインブランドとして取引されており，本願商標に接した取引者や需要者は，
この「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」を含む本願円図形又は本願円
図形を含む本願図柄部分に特に注目をして取引を行っているといえる。
したがって，本願商標については「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」
を含む本願円図形又は本願円図形を含む本願図柄部分が顕著な自他商品識別力を有
しているといえるから，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分以外の部分から出所識
別標識としての称呼，観念が生じない例外的な場合には当たらず，
「ＳＩＧＮＡＴＵ
ＲＥ」を本願商標の要部の一であるとした本件審決の認定判断には誤りがある。
(ｲ) 被告の主張について
ａ 被告は，
「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」のブランド
のたばこ製品は日本国内では発売されておらず，この商標が，我が国において広く
認識され，周知，著名となるに至っていないと主張する。
しかし，上記ブランドのたばこ製品が国内未発売であったとしても，原告が提出
した証拠から，上記ブランドが原告のたばこ製品のブランド名であることは，本件
審決時点において，日本国内の一般の取引者や需要者の間で一定程度認知されてい
たことは明らかである。
なお，原告は，上記ブランドが商標法４条 1 項１０号，１９号の「周知，著名性」
を主張しているものではない。
ｂ 被告は，レースチームの活動が（日本ではなく）主に海外のもので
あることを理由に，
「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」の周知，著名性
を否定する。
しかし，Ｆ－１，インディー５００，パリ・ダカールラリーなどの著名自動車レ
ースを見れば明らかなとおり，自動車レースの主戦場は海外である。日本でも，自
動車レースに関していえば，
「日本のレース」よりも「海外のレース」の方がはるか
に人気も注目度も高い。原告がスポンサーを務めていたスバルラリーチームが参加
していたのはラリーレースの最高峰「世界ラリー選手権（ＷＲＣ）」であり，この世
界最高峰の舞台でスバルが快進撃を続けていた頃のスポンサーがまさに原告である。
以上の事実から，
「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」が海外のみなら
ず日本でも十分に認知されていることは明らかである。
オ 「たばこのパッケージデザイン」と「分離観察の可否」
(ｱ)ａ 本願商標は，その構成態様から，たばこのパッケージデザインの商
標であると目される。
たばこのパッケージは，図形や銘柄（ブランド・商標）が目立つ態様で記載され，
その余の部分に品質等を表示する語が記載されるのが一般的である（甲４２） 原告
。
が無作為に選んだたばこ自動販売機で販売されているすべてのパッケージを調べた
ところ，図形や銘柄（ブランド・商標）が目立つ態様で記載され，その余の部分に
味，フレーバー，品質，種類等を示す語を記載する例が多数を占めた（甲６０～８
０）。このようなたばこパッケージに関する商慣習に鑑みると，本願商標のうち，出
所識別機能を発揮するのは，メインブランドである「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ Ｅ
ＸＰＲＥＳＳ」を含む本願円図形又は本願円図形を含む図柄部分であり，小さく書
かれた「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分は，たばこの品質や種類を表した記述
的な表記であると認識するのが自然である。
ｂ 引用商標の商標権者は，引用商標を，パッケージの上端部に，小さ
く「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ ＭＩＬＤ」「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ ＭＥＮＴＨＯＬ」とい
，
った態様で，かなり記述的に使用している。
このような引用商標の商標権者の実際の使用態様からみても，「ＳＩＧＮＡＴＵ
ＲＥ」という言葉が，市場において識別力の弱い言葉として使用されていることは
明らかであり，現実に，本願商標と引用商標の間で出所の混同が生じないこともま
た明らかである。
なお，引用商標の商標権者が「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉を自らの商品に
記述的な言葉として使用しているという上記の事実は，「単に一時点における限定
的な実情」を示すものではなく，たばこ業界における「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」とい
う言葉に関する「恒常的かつ一般的な取引の実情」を示すものである。
さらにいえば，引用商標権者は「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」を商標法上の「商標」と
して使用していないのであるから，事実上引用商標権者の商標権は「空権化」して
いる。商標法の保護の対象が商標の使用により蓄積，維持される商標権者の業務上
の信用であることに鑑みると，このような「空権化」した商標に過大な保護を与え
るべきでないことは，商標法が要請するところである。
ｃ 「ＪＥＴ」及び「Ｅｓｐｒｅｓｓｏ」の欧文字が表示されたたばこ
パッケージと目される商標について，特許庁は，たばこパッケージに小さく書かれ
た「Ｅｓｐｒｅｓｓｏ」の文字部分は，他の構成要素（図形部分及び「ＪＥＴ」部
分）と不可分に結びついているわけではないが，図形部分と「ＪＥＴ」部分が識別
標識として機能する一方，
「Ｅｓｐｒｅｓｓｏ」の文字の小ささ，細さ，色を理由に，
「Ｅｓｐｒｅｓｓｏ」の欧文字は，商品の出所識別標識として強く支配的な印象を
与えるものということができないとして，
「Ｅｓｐｒｅｓｓｏ」の部分は識別標識と
して機能しないと判断している。
一方，本願商標に関しても「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」は十分小さく，細く書かれて
おり，同文字部分の色彩も他の文字・図形部分と同色で，目立つものではないにも
かかわらず，本件審決においては，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」とその他の文字・図形部
分に間隔があり，取引上不自然であると思われるほど不可分に結合しているもので
はないという点のみを理由とし，その他の要素を全く考慮せずに商標の類否判断を
行っている。
このように，本件審決は，上記の過去の審決と矛盾するものである。
(ｲ) 被告の主張について
ａ 被告は，本件指定商品は，
「たばこ」以外にも「電子たばこ，電子た
ばこ用液体」等も含んでおり，その指定商品中「たばこ」のみの取引の実情をいう
原告の主張は，本件指定商品の範囲を恣意的に限定して解釈しようとするものであ
ると主張する。
しかし，本件指定商品はそれぞれ指定商品としては異なる商品ではあるものの，
いずれもたばこ関連製品であることは共通しており，また，本件指定商品中の多く
の商品は，主にたばこ又は電子たばこ製造業者により製造されるもので，コンビニ
エンスストア，専門店，オンラインストアなどを含む，たばこ・喫煙具専門小売業
者により販売されるものであるから，たばことは，通常同一営業主により製造又は
販売されているものである。したがって，たばこに関するパッケージ商慣習と大き
く異なるパッケージ商慣習が，たばこ以外の製品について存在するとは思われない。
現に，加熱式たばこ，電子たばこ及び電子たばこ用液体のパッケージについても，
図形や銘柄（ブランド・商標）が目立つ態様で記載され，その余の部分に品質等を
表示する語が記載されるという構成は採用されている（甲５４～５９）。
ｂ 被告は，本件指定商品中「たばこ」との関係において，その使用態
様は商品パッケージデザインとしての使用に限られるものではなく，その他にも，
商品そのものに付す場合や，広告，取引書類等に付す場合なども十分あり得るもの
であるから，本願商標が原告主張のような使用態様に限って使用されることを前提
とする主張には根拠がないと主張する。
しかし，
「たばこ」との関係で本願商標を商品そのものに付したり，広告，取引書
類等に付したりする可能性は否定できないものの，たばこそのものに本願商標のよ
うなパッケージデザインの商標であると目される商標を付することは商慣習上一般
的とはいえない。また，たばこのパッケージデザインについて図形や銘柄（ブラン
ド・商標）が目立つ態様で記載され，その余の部分に品質等を表示する語が記載さ
れるという構成が一般的であるとする原告の主張は，上記パッケージデザイン以外
の使用態様についても妥当する。
ｃ 被告は，商品の包装の上部に，他の構成文字等からは間隔を設けて
商標を顕著に表示することは，商標の表示方法として広く一般的に採択されている
ことが明らかであるから，本件指定商品における取引者や需要者は，包装の上部に
表示された文字部分は，商標を表示したものと認識，理解すると主張し，商品又は
その包装の上部に，商標となり得る文字を，他の構成文字とは視覚上分離して記載
する事例を挙げる。
しかし，前記(ｱ)ａのとおり，たばこパッケージは，図形や銘柄（ブランド・商標）
が目立つ態様で記載され，その余の部分に品質等を表示する語が記載されるのが一
般的であるというべきである。
カ 「取引の実情」と「分離観察の可否」
(ｱ) たばこ製品の取引は，現在では，コンビニエンスストア，酒屋，駅構内
の売店等の対面販売と，実店舗等の至近に設置された自動販売機による販売に，ほ
ぼ限られている。
消費者は，店頭や自動販売機に陳列された商品のパッケージを目視し，商品の銘
柄，パッケージのデザイン・色等を確認してから購入するから，たばこ商品に関し
ては，他の商品と異なり商標の称呼のみで取引されるケースはほとんどない。
また，たばこ商品の購入に当たっては，
「主要銘柄」「種類名」「商品パッケージ
， ，
のデザイン」という三つの要素が重要となるところ，
「種類名」「メンソール」「ラ
（ ，
イト」等）は複数のたばこ会社に共通して使用されることが非常に多いことから，
上記三つの要素のうち，
「主要銘柄」と「商品パッケージのデザイン」が自他商品識
別標識となり，主要銘柄を省略して取引されることは考えられない。
以上の取引の実情に鑑みると，本願商標において種類名を示す「ＳＩＧＮＡＴＵ
ＲＥ」の部分のみに注目して実際の取引が行われることは皆無であり，必ず，パッ
ケージ全体のデザイン及び主要銘柄「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」
を確認，認識して指定商品の取引がされる。
したがって，本願商標については，ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
「 の欧文字部分が取引者，
需要者に対し商品又は役務の出所識別標識として強く支配的な印象を与えるものと
認められる場合や「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分以外の部分から出所識別標
識としての称呼，観念が生じないと認められる場合には当たらず，
「ＳＩＧＮＡＴＵ
ＲＥ」の欧文字部分を本願商標の要部の一であるとする本件審決の認定判断は，誤
りである。
なお，商標実務における「商標の類否判断」において，
「称呼の類似」が殊更重要
視されてきた理由は，一般的な商品の取引においては，電話取引，ラジオ・テレビ
等による宣伝，セールスマンによる口頭での説明などが重要な取引類型と考えられ
てきたためである。たばこの販売に関しては，このような取引形態は一切ない。
(ｲ) 被告の主張について
ａ 被告は，本件指定商品は，
「たばこ」以外の「電子たばこ，電子たば
こ用液体」等も含んでいる旨主張する。
しかし，電子たばこや電子たばこ用液体は，たばこ関連製品としてたばこ製品と
共に実店舗等で販売されることが依然として多い（甲８１）から，たばこ製品と電
子たばこ，電子たばこ用液体との間に，本願商標と引用商標の類否判断において結
論を異ならせるほどの取引の実情の差異があるわけではない。
ｂ 被告は，インターネット通信販売では，名称から生じる称呼に基づ
き商品検索等もなされ得るから，本願商標と引用商標との比較において，称呼にお
ける共通性を軽視することは適切ではないと主張する。
しかし，たばこのインターネット通信販売を行うためには，実店舗での販売許可
を財務省の各管轄財務局から取得した上で，別途インターネット通信販売のための
製造たばこ小売販売業許可の条件を財務局に付してもらう必要があり（甲８２，８
３） その許可基準は実店舗販売よりも厳格であること，
， 海外のたばこ販売ウェブサ
イトは，日本国内に実店舗を持たないため，財務局から日本でのインターネット通
信販売の許可が取得できないことから，たばこのインターネット通信販売は，本願
商標と引用商標との類否において考慮すべき取引の実情といえるほどのたばこの販
売実態があるか定かではない。
また，インターネット通信販売においても，取引画面上で商品パッケージ画像が
表示され，需要者はそれを目視して購入することになる以上，需要者は，パッケー
ジ全体のデザイン及び主要銘柄を確認，認識して商品を購入することになるはずで
あるから，対面販売と殊更に事情を異にするわけではない。
ｃ 被告は，原告の他の商品の流通経路が定かではないことを理由に本
願商標に係る商品が実店舗や自動販売機を通じた販売経路を経るかどうかは確かで
ないと主張するが，企業が商品に応じて戦略的に流通経路を変えることがあること
に照らすと，被告の上記主張は不合理である。
キ 登録商標の併存
(ｱ) 「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という文字を含む以下の登録商標が，指定商品
が抵触するにもかかわらず，引用商標と併存している。
ａ 「Ｖｏｇｕｅ／ＬＡ ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」(図形) 登録第５６８７
（
２５１号）（甲８）
ｂ 「Ｖｏｇｕｅ ＬＡ ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
（登録第５６９４６９６
号）（甲９）
ｃ 「ＣＡＦÉ／ＩＱＯＳｉｇｎａｔｕｒｅ」
（図形）
（登録第６０１５０
１４号）（甲１０）
ｄ 「ＩＱＯＳｉｇｎａｔｕｒｅ」
（登録第６０１５０１８号）
（甲１１）
ｅ 「ＰＨＩＬＩＰ ＭＯＲＲＩＳ／ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
（国際登録第
８１８７６３号）（甲１２）
(ｲ) 前記(ｱ)のとおり登録商標が引用商標と現に並存していることは， 「Ｓ
①
ＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉を多くのたばこ会社が使用しており，その言葉自体
では需要者に対して強い印象を与えるものではないこと，②法的な観点から，引用
商標「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の商標としての力が極めて弱いことを意味する。
上記の併存例に鑑みても，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉単独で「取引者，需
要者に対し商品の出所識別標識として強く支配的な印象を与える」とは考えられな
いから，本願商標の「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の部分は「商標の独立した要部」とは
認識すべきではない。
ク たばこ業界における「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉の使用
(ｱ) たばこ業界では，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉は，たばこ製品に
好んで使用されている（甲２２～２５）が，いずれも，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」とい
う言葉は，メインブランドとしてではなく，記述的意味において使用されている。
たばこ業界においては，取引者や需要者は，ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
「 という言葉が，
単独で商品の自他商品識別標識であるとは認識しておらず，あくまでメインブラン
ドが自他商品識別標識であると認識している。
したがって，本願商標に関しても「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の部分は自他識別標識
として機能しておらず，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」を本願商標の要部の一であるとした
本件審決の認定判断には誤りがある。
(ｲ) 被告は，原告の指摘する使用例（甲２２～２５）は，すべて英語で表記
された海外での使用例に関するもので，国内における使用例ではないばかりか，そ
れらの中には「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の語を他の語と結合して，複合語として意味
上の連想を容易にしたものも含まれているから，上記使用例から，我が国の一般の
取引者及び需要者が，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の語が，単独で商品の品質を表示する
語として認識するとはいえないと主張する。
しかし，現実のたばこ市場においては，主要なタバコメーカー（例えば，日本た
ばこ産業，フィリップモリス，ブリティッシュアメリカンタバコ）は，グローバル
にビジネスを展開しており，商品デザインも世界的に統一したものを使っていると
いう事実に鑑みると，海外での使用例も十分に考慮されてしかるべきであるし，日
本における取引者や需要者も，海外のたばこ販売サイトを通じて，
「ＳＩＧＮＡＴＵ
ＲＥ」という語を使用するたばこ商品を購入することができる。
また，被告が指摘する「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の語を他の語と結合して使用して
いる例は，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉がたばこ業界において記述的意味にお
いて使用されていることを示すものである。
ケ 小括
本願商標においては，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分が他の構成部分に比し
て，取引者や需要者に対して指定商品の出所識別標識として強く支配的な印象を与
えるとはいえない。また，本願商標は，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分以外の
部分から出所識別標識としての称呼，観念が生じないと認められる場合ともいえな
い。したがって，商標の類否判断において，ことさら「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧
文字部分のみを抽出し，この部分だけを引用商標と比較してその類否を判断するこ
とは許されないというべきである。
本願商標においては，本願円図形又は図柄部分が強い自他商品識別力を有する部
分であり，同部分のみを要部と認めて，又は商標全体として類否の判断を行うべき
である。
(2) 本願商標と引用商標の具体的類否判断
ア 外観上の類否
本願商標は，濃紺色で塗りつぶした縦長長方形内の上端部中央に「ＳＩＧＮＡＴ
ＵＲＥ」の欧文字を茶色で横書きしてなり，同長方形内の中央部分に図形と文字と
を組み合せた図柄部分（本願図柄部分）を配した構成からなる結合商標である。本
願図柄部分は，茶色の太線で大きく表された内部が黒地の円輪郭内に，
「ＮＯ．，
」「５
５５」及び「ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」の各文字を茶色で三段に横書きした本
願円図形と，本願円図形の上部に，紋章風の図形とをまとまりよく配した構成から
なる。また，紋章風の図形部分は，王冠，円内に「ＳＥ」の文字を結合しモノグラ
ム状に表した図形，２匹の仮想動物風の図形及び「ＳＥＭＰＥＲ」及び「ＦＩＤＥ
ＬＩＳ」の各欧文字の記載がある２本のリボン状の図形等からなり，図形部分は茶
色，文字部分は縦長長方形と同じ濃紺色である。
これに対して，引用商標は，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字を標準文字で表して
なるものであり，本願円図形又は本願図柄部分に相当する部分が存在しない。
したがって，本願商標と引用商標とは「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分が共
通するものの，全体として本願商標と引用商標は外観上相紛れるおそれのないほど
相違する。
イ 称呼及び観念上の類否
その構成全体から，本願商標からは，
「ナンバーゴゴゴステートエキスプレス」等
の称呼が生じ，また，特定の観念は生じないと考えるべきである。
したがって，本願商標に係る称呼，観念は，引用商標に係るそれらとは相紛れる
おそれのないほど非類似であるから，両商標は，称呼上や観念上も非類似である。
ウ 上記ア及びイに，前記(1)カの取引の事情等を総合勘案すると，本願商標
と引用商標は，相互に相紛れるおそれのないほどに非類似の商標であり，実際の市
場においては，「商品の出所につき誤認混同を生ずるおそれ」は皆無である。
エ 以上からすると，本願商標と引用商標は非類似である。
５ 被告の主張
(1) 本願商標と引用商標の類否について
ア 本願商標について
(ｱ) 本願商標の構成中，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分は，一般的には
「署名，サイン」の意味を有する英語と理解されるものである（乙２）。
そして，本願図柄部分の構成中，
「ＳＥＭＰＥＲ」及び「ＦＩＤＥＬＩＳ」の欧文
字は，両語を結合して「常に忠実な」の意味を有するラテン語（乙３）であるとし
ても，我が国において馴染みのない語であり，上記意味合いを直ちに想起させるも
のではない。また，「ＮＯ．」及び「５５５」の文字部分から「５５５番」程の意味
合いを想起させるものの，「ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」の欧文字は，「状態，国
家」などを意味する英語「ｓｔａｔｅ」
（乙４）及び「急行電車，速達」を意味する
英語「ｅｘｐｒｅｓｓ」
（乙５）を組み合わせたものであるが，両語を組み合わせて
特定の意味合いを想起させるものではない。さらに，本願図柄部分の上記以外の構
成要素は，特定の客体を表してなるものとは直ちに理解できないから，特定の観念
は生じない。
そうすると，本願商標の構成中，長方形の枠，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分
及び本願図柄部分は，それぞれ相互に観念上の関連性はなく，構成文字を結合して
成語となるようなつながりもない。
また，本願商標のような構成においては，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分は，
図柄部分とは，相当の間隔を設けて配置されているから，外観において不可分的な
印象を与えるものではなく，それぞれが独立した構成部分として分離して認識され
るばかりか，当該文字部分は，比較的目に着き易い上部中央に，普通の活字で極め
て読み取り易く表示されているため，他の図形部分や文字部分との書体や色彩の相
違等も踏まえると，看る者に対し，独立して注意をひくものである。
したがって，本願商標は，その構成中「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分は，本
願図柄部分を含むその他の構成要素とは，外観及び観念における関連性も乏しいも
ので，分離して観察することが取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合
しているものではないから，本願商標は，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分を含む
複数の要部を含むもので，それぞれの要部に相応して二つ以上の称呼，観念が生じ
ることになる。そして，本願商標に接する需要者は，外観上，上部に顕著に表され
た「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分を本願商標の要部として着目して取引にあた
ることも十分にあるもので，当該文字部分と引用商標とを比較して商標の類否を判
断すべきである。
(ｲ) 以上を踏まえると，本願商標は，本願図柄部分の構成文字に相応して生
じる称呼及び観念に加えて，看る者に対し，独立して注意をひく要部である「ＳＩ
ＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分に相応して「シグナチャー」又は「シグネチャー」の
称呼及び「署名，サイン」の観念をも生じる。
イ 引用商標について
引用商標は，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字を標準文字で表してなるものであるか
ら，これより，「シグナチャー」又は「シグネチャー」の称呼が生じ，「署名，サイ
ン」の観念を生じる。
ウ 本願商標と引用商標の類否について
本願商標の要部である「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分と引用商標とを比較す
ると，外観においては，つづりを共通にする「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字を，い
ずれも大文字で表してなるもので，その書体も特段の特徴はないから，記憶に残り
やすい平易な英語であることも相まって，外観上の印象において相紛らわしいもの
である。
そして，称呼においては，本願商標より生じる「シグナチャー」及び「シグネチ
ャー」の称呼は，引用商標より生じる称呼と共通にするものであるから，称呼にお
いて相紛らわしい。
また，観念においては，本願商標の構成中「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分に
相応する「署名，サイン」の観念は，引用商標より生じる観念と共通にするもので
あるから，観念において相紛らわしい。
以上のとおり，本願商標と引用商標は，その要部である「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
の文字部分における比較において，外観，称呼及び観念のいずれにおいても相紛ら
わしいものである。
そして，一個の商標から二つ以上の称呼，観念が生ずる場合，一つの称呼，観念
が他人の商標の称呼，観念と同一または類似であるとはいえないとしても，他の称
呼，観念が他人の商標のそれと類似するときは，両商標はなお類似するものと解す
るのが相当であることを踏まえると，上記のとおり，本願商標の要部である「ＳＩ
ＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分に相応する外観，称呼及び観念が引用商標のそれらと
相紛らわしく類似するものであるから，本願商標の図柄部分に相応する外観，称呼
及び観念において同一又は類似であるとはいえないとしても，両商標は類似すると
いうべきである。
(2) 本願商標と引用商標の指定商品の類否について
本件指定商品中「たばこ」は，引用商標の指定商品「たばこ」と，同一の商品で
ある。
また，本件指定商品中「紙巻たばこ，パイプ用たばこ，たばこ製品，代用たばこ
（医療用のものを除く。，
） 葉巻たばこ，シガリロ，電子たばこ，電子たばこ用液体，
加熱して使用することを目的とするたばこ製品」は，主にたばこ又は電子たばこ製
造業者により製造されるもので，コンビニエンスストア，専門店，オンラインスト
アなどを含む，たばこ・喫煙具専門小売業者により販売されるものであるから，引
用商標の指定商品「たばこ」とは，通常同一営業主により製造又は販売されている
もので，それらの商品に同一又は類似の商標を使用するときは，同一営業主の製造
又は販売に係る商品と誤認されるおそれがある。そうすると，本件指定商品中「紙
巻たばこ，たばこ，パイプ用たばこ，たばこ製品，代用たばこ（医療用のものを除
く。，葉巻たばこ，シガリロ，電子たばこ，電子たばこ用液体，加熱して使用する
）
ことを目的とするたばこ製品」は，引用商標の指定商品「たばこ」と，同一又は類
似の商品である。
(3) 以上のとおり，本願商標は，引用商標と類似する商標であり，かつ，引用
商標の指定商品と同一又は類似する商品について使用をするものであるから，商標
法４条１項１１号に該当する。
(4) 原告の主張について
ア 原告は，本願商標の外観上の特徴からすると，取引者や需要者が商標の
要部として認識するのは中央部分に大きく書した「ＮＯ．／５５５／ＳＴＡＴＥ Ｅ
ＸＰＲＥＳＳ」を含む本願図柄部分であり，ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
「 の欧文字部分は，
外観上，出所識別標識として強く支配的な印象を与えるものとはいえないと主張す
る。
しかし，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分は，本願図柄部分を含むその他の構成
要素とは，外観及び観念の関連性も乏しいもので，分離して観察することが取引上
不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものではないから，本願商標
に接する需要者は，外観上，上部に顕著に表された「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字
部分を本願商標の要部として着目して取引することも十分にあるというべきであり，
したがって，当該文字部分と引用商標とを比較して商標の類否を判断すべきである。
イ 原告は，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の英単語は，「署名，サイン」という意
味に加えて，
「特徴的な，特製の，お勧めの，自慢の，とっておきの」という形容詞
的な記述的意味を有しており，本願商標中の「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字部分
は，単に本件指定商品が「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」というブ
ランドの「シグネチャーモデル」「シグネチャーブランド」「特徴的な銘柄」「代
， ， ，
表的な銘柄」「署名を入れられるほど自信のある銘柄」等であることを意味してい
，
るにすぎず，その識別力はないか極めて弱いから，同欧文字部分が本願商標の要部
となることはないと主張する。
しかし，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の語は，一般的には「署名，サイン」の意味を有
する英語と理解されるものであり（乙２），その片仮名表記である「シグネチャー」
の語も，我が国の一般の国語辞典においては「①署名。サイン。②薬の容器に書か
れている用法と注意。（乙６）の意味が紹介されているにすぎない。
」
また，原告が指摘する「シグネチャーモデル」「シグネチャーブランド」「シグ
， ，
ネチャーアイテム」等の使用例についても，インターネット記事情報（甲３３）に
よると，それぞれ「著名人や芸能人の名前を付けたモデルや，その人物が使ってい
るものと同じ特別仕様モデル」 「創業者の名前をブランド名に用いたブランド」
， ，
「特徴的なアイテム」と紹介されており，共通する一貫した語義を有するものでも
ないばかりか，
「シグネチャー」の語単独での使用例ではなく，複合語として意味上
の連想を容易にしたものだから，これらの使用例をもって，「ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」
の語のみから，
「署名，サイン」以外の特定の意味合いを一般的に生じるものとは理
解し難い。
したがって，本願商標の構成中「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分は，それ単独
では，
「署名，サイン」の意味以外に，原告主張のような意味を直ちに認識させるも
のではなく，その指定商品について，商品の品質を表示するような自他商品の識別
標識としての機能を欠くものとはいえないから，当該文字部分を本願商標の要部と
いうことに特段の支障はない。
ウ 原告は，本願商標の「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」は，
原告が製造・販売するたばこ製品のメインブランドで，原告が約１００年前から世
界中で販売してきた著名なたばこ製品のブランド名であるから，本願商標に接した
取引者や需要者は，この「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」を含む本
願図柄部分に特に注目して取引を行っていると主張する。
しかし，
「ステート・エクスプレス・５５５・オリジナル」「ステート
， エクスプ
レス ５５５ シグネチャー」 「ステート
， エクスプレス ５５５ ゴールド」，
「ステート エクスプレス ５５５ マンダリンデラックス」及び「ステート エ
クスプレス ５５５ プラチナム」は国内未発売（乙７～１１）とされており，こ
れらの商品が免税品等として少数輸入される可能性があり得るとしても，国内にお
ける一般的な流通経路を通じて販売されているものとは理解し難く，我が国におい
て大規模な販売実績があるとは考えにくい。
また，原告が主張する自動車レースチームのスポンサーとしての実績についても，
本件審決時から２５年前の１９９３年時点においてラリーチームのスポンサー活動
をしていたことは把握できるが，どの時期までスポンサーをしていたのかや時期に
応じた具体的な広告の態様が明らかではないばかりか，レースチームの活動場所も
主に海外でのものであるから，我が国における一般の取引者や需要者の間における
周知，著名性の向上に寄与した程度は，必ずしも明らかではない。
このように，
「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」の商標について，我
が国において広く認識され，周知，著名となるに至っていると認めることはできな
い。
したがって，本願図柄部分は，周知，著名性の観点からしても，
「ＳＩＧＮＡＴＵ
ＲＥ」の文字部分との間において，
「『ＮＯ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ』
の展開する『ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ』という商品シリーズ」というような観念のみが
生じるような，明確かつ支配的な主従関係があるものとは直ちに看取し難く，それ
ぞれに相応して生じる独立した自他商品識別標識としての印象が否定されるもので
はないから，本願商標に接する取引者や需要者は，図柄部分が併記されていたとし
ても，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字部分も独立した要部として認識し，取引をする
というべきである。
エ 原告は，本願商標は，たばこのパッケージデザインの商標であるところ，
たばこパッケージは，図形や銘柄（ブランド・商標）が目立つ態様で記載され，そ
の余の部分に品質等を表示する語が記載されるのが一般的であるから，本願商標の
うち，出所識別機能を発揮するのは，メインブランドである「Ｎｏ．５５５ ＳＴ
ＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」を含む本願図柄部分であり，小さく書かれた「ＳＩＧＮ
ＡＴＵＲＥ」の欧文字部分は，たばこの品質や種類を表した記述的な表記であると
認識するのが自然であると主張する。
(ｱ) しかし，本件指定商品は，
「たばこ」以外にも「電子たばこ，電子たば
こ用液体」等も含んでおり，その指定商品中「たばこ」のみの取引の実情をいう原
告の主張は，本件指定商品の範囲を恣意的に限定して解釈しようとするもので，前
提において誤りである。また，原告は，本件指定商品全般において，原告主張のよ
うな商慣習があることを示す証拠を提出していない。さらに，本件指定商品中「た
ばこ」との関係においても，その使用態様は商品パッケージデザインとしての使用
に限られるものではなく，その他にも，商品そのものに付す場合や，広告，取引書
類等に付す場合なども十分あり得るから，本願商標が原告主張のような使用態様に
限って使用されることを前提とする主張には根拠がない。
(ｲ) 商品の包装の上部に，他の構成文字等からは間隔を設けて商標を顕著
に表示することは，商標の表示方法として広く一般的に採択されていることが明ら
かであるから，本件指定商品における取引者や需要者が，包装の上部に表示された
文字部分は，商標を表示したものと認識，理解することに特段の支障はなく，それ
に反して，その配置のみをもって品質表示であると理解する方が不自然である。
そして，たばこを含む本件指定商品と関連する商品についても，商品又はその包
装の上部に，商標となり得る文字を，他の構成文字とは視覚上分離して記載する事
例もある（乙１２～１９）。
オ 原告は，引用商標の商標権者は，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字を，パ
ッケージの上端部に，小さく記述的に使用しており，このような使用態様から見て
も，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉が，市場において識別力の弱い言葉として使
用されていることは明らかであると主張する。
しかし，商標の類否判断に当たり考慮することのできる取引の実情とは，その指
定商品全般についての一般的，恒常的なそれを指すものであつて，単に該商標が現
在使用されている商品についてのみの特殊的，限定的なそれを指すものではないと
ころ，引用商標の現在又は特定の時点における使用態様は，恒常的かつ一般的な取
引の実情を示すものでもなく，単に一時点における限定的な実情を示すにすぎない
から，商標の類否を判断するに際して考慮することは適切とはいえない。
カ 原告は，本件審決は過去の審決例と矛盾すると主張する。
しかし，商標及びその類似の判断は，個別の商標をそれぞれ個別に比較して判断
すべきものであるから，過去の審決例によりその判断が左右されるものではない。
キ 原告は，たばこ商品に関しては，商標の称呼のみで取引されるケースは
ほとんどなく，また，主要銘柄を省略して取引されることは考えられないから，本
願商標において種類名を示す「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の部分のみに注目して実際の
取引が行われることは皆無であり，必ず，パッケージデザイン全体及び主要銘柄「Ｎ
ｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」を確認，認識して取引がされると主張
する。
しかし，本件指定商品は，
「たばこ」以外の「電子たばこ，電子たばこ用液体」等
も含んでおり，その指定商品中「たばこ」のみの取引の実情をいう原告の主張は，
本件指定商品の範囲を恣意的に限定して解釈しようとするもので，前提において誤
りである。また，原告は，本件指定商品全般において，原告主張のような商慣習が
あることを示す証拠を提出していない。さらに，本件指定商品中「たばこ」の販売
についても，原告主張の販売経路に加えて，インターネット等の通信販売もあり得
るものであり（乙２０～２２），このようなインターネット通信販売では，名称から
生じる称呼に基づき商品検索等もされ得る。実際に「シグネチャー」の文字で検索
すると，検索結果として引用商標の商標権者の商品が表示される（乙２３，２４）。
したがって，本願商標と引用商標との比較において，称呼における共通性を軽視す
ることは適切ではない。
加えて，原告の商品は，前記ウのとおり，国内における一般的な流通経路を通じ
て販売されているかは明らかではなく，本願商標に係る商品も，原告主張のような
販売経路を経るかどうかは確かでないから，その主張自体が前提を欠くものである。
ク 原告は，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という文字を含む登録商標が，指定商
品が抵触するにもかかわらず，引用商標と併存しているから，引用商標「ＳＩＧＮ
ＡＴＵＲＥ」の商標としての力が極めて弱いと主張する。
しかし，商標及びその類似の判断は，個別の商標をそれぞれ個別に比較して判断
すべきものであるから，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」（Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ）の文字を含
む登録例が存在することにより，本願商標についての判断が左右されるものではな
い。
ケ 原告は，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉は，たばこ製品に好んで使用
されているところ，この言葉がメインブランドとして使用されている事実はなく，
記述的意味において使用されているから，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉は，独
立した識別標識として機能していない旨主張する。
しかし，原告の指摘する使用例（甲２２～２５）は，すべて英語で表記された海
外における使用例に関するもので，国内における使用例ではないばかりか，それら
の中には，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ ＢＬＥＮＤ」，
「ｓｉｇｎａｔｕｒｅ／ＢＬＥＮＤ
Ｓ」
（甲２２，２３）のように，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
（ｓｉｇｎａｔｕｒｅ）の語
を他の語と結合して，複合語として意味上の連想を容易にしたものも含まれている
ため，これらの使用例をもって，我が国の一般の取引者や需要者をして，
「ＳＩＧＮ
ＡＴＵＲＥ」の語が，単独で商品の品質を表示する語として認識されていることを
示すものということはできない。
第３ 当裁判所の判断
１ 事実認定
後掲証拠によると，以下の各事実が認められる。
(1) 「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の意味等について
ア 「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」についての辞書の記載
各種の辞書やウェブサイトには，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の意味について，名詞
としては「署名，サイン，しるし，特徴，特色，合図，薬の用法・注意」などの意
味が，形容詞としては「特徴的な，典型的な，代表的な，特製の，お勧めの，とっ
ておきの，署名を入れられるほど自信のある，上等な，優秀な，立派な」などの意
味があると記載されており，また，「シグネチャーモデル」について，「著名人や
芸能人の名前を付けたモデルや，その人物が使っているものと同じ特別仕様モデル」
と説明されている（甲２，３，３３～３５，４４～４９，乙２，６）。
イ たばこ業界における「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の使用状況
以下のとおり，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字の表示があるたばこのパッケージ
がウェブサイトに掲載されている。なお，これらのウェブサイトは英語で表示され
ている。
(ｱ) ＤＵＮＨＩＬＬ（甲２２）
たばこのパッケージの中央よりやや上の部分に，「ＤＵＮＨＩＬＬ」等の文字と
図形が表示され，その直ぐ上に，小さな文字で「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ ＢＬＥＮＤ」
との文字が表示されている。
(ｲ) ＣＡＭＥＬ（甲２３）
たばこのパッケージの最上部に「ＣＡＭＥＬ」との文字が表示され，その直ぐ下
に「ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」との文字が，上記の「ＣＡＭＥＬ」の文字よりも若干小
さく表示され，中央部やや下にらくだの図形が表示されている。
(ｳ) Ｄａｖｉｄｏｆｆ（甲２４）
葉巻のケースの最上段に「Ｄａｖｉｄｏｆｆ」との文字が表示され，その直ぐ下
に「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」との文字が，さらにその直ぐ下に「２０００」との文字
が，いずれも上記の「Ｄａｖｉｄｏｆｆ」の文字の半分程度の大きさで表示されて
いる。
(ｴ) Ｗ．Ｏ．Ｌａｒｓｅｎ（甲２５）
パイプたばこの葉のケースの最上段に図形と「Ｗ．Ｏ．Ｌａｒｓｅｎ」等の文字
が表示され，その直ぐ下に，円形の郭内に人の肖像が描かれ，さらにその直ぐ下に
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」との文字が，上記の「Ｗ．Ｏ．Ｌａｒｓｅｎ」より少し小
さく表示されている。
ウ たばこ以外における「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の使用状況
(ｱ) ヨネザワ楽器の開設する通信販売サイトにおいて，ドラマーのＴｏｍ
ｏｙａのシグネチャーモデルのドラムスティックが販売されており，同ドラマステ
ィックには，
「Ｔｏｍｏｙａ▶ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ ＭＯＤＥＬ」との記載がある（甲
２６）。
(ｲ) 「楽器のツボ」というウェブサイトにおいて，ギタリストの布袋寅泰
のシグネチャーモデルのギターが紹介されており，同サイトには，「『布袋寅泰シ
グネチャーモデル』をご紹介します。」との記載がある（甲２７）。
(ｳ) 「サウウェブ」というウェブサイトにおいて，歌手の稲葉浩志のシグ
ネチャーモデルのハーモニカが紹介されており，同サイトには，「稲葉浩志シグネ
チャーモデルハーモニカ『Ｋｏｓｈｉ Ｉｎａｂａ Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ Ｂｌｕ
ｅｓ Ｈａｒｐ』届いたのでレビュー」との記載がある（甲２８）。
(ｴ) 株式会社開放倉庫の開設する通信販売サイトにおいて，プロＢＭＸラ
イダーであるナイジェル シルベスターのシグネチャーモデルの時計が販売されて
おり，同サイトには，「ＣＡＳＩＯ Ｇ－ＳＨＯＣＫ ナイジェル シルベスター
シグネチャーモデル」との記載がある（甲２９）。
(ｵ) 「Ｇｒｅｓｓｉｖｅ」というウェブサイトにおいて，二人のトップア
スリート（ウェイド・バンニーキルク，ムタズ・エサ・バルシム）のシグネチャー
モデルとして，時計が紹介されている（甲３０）。
(ｶ) 「中古ゴルフクラブ通販 ゴルフエース」という通信販売サイトにお
いて，ＲＪベティナルディのシグネチャーモデルのゴルフクラブが販売されており，
同サイトには，「ＲＪベティナルディ シグネチャーモデル１ オリジナルスチー
ル」との記載がある（甲３１）。
(ｷ) 「あじゃーるの『あれ？今日なにしてたっけ？』と言わないようにす
る！」とのウェブサイトにおいて，マイケル・ジョーダン他１３名の有名なバスケ
ットボール選手のシグネチャーモデルのバスケットシューズのロゴが紹介されてお
り，同サイトには，「オールスターでは選手の履くバッシュも特別仕様でカッコい
いのだ！！選手のバッシュを見ると各メーカーの認められたごく一部の選手にのみ
作られるのが選手オリジナルモデル，通称『シグネチャーモデル』」との記載があ
る（甲３２）。
エ 「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」が含まれる登録商標
たばこ等を指定商品とする登録商標のうち，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字を含
むものとして，以下の登録商標がある（「／」は改行を示す。以下同じ。）。
(ｱ) 「Ｖｏｇｕｅ／ＬＡ ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
（登録第５６８７２５１号）
（甲８）
(ｲ) 「Ｖｏｇｕｅ ＬＡ ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
（登録第５６９４６９６号）
（甲９）
(ｳ) 「ＣＡＦÉ／ＩＱＯＳｉｇｎａｔｕｒｅ」（登録第６０１５０１４号）
（甲１０）
(ｴ) 「ＩＱＯＳｉｇｎａｔｕｒｅ」（登録第６０１５０１８号）（甲１１）
(ｵ) 「ＰＨＩＬＩＰ ＭＯＲＲＩＳ／ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
（国際登録第８
１８７６３号）（甲１２）
(2) たばこ等のパッケージについて（甲４２，５４～８０，乙１２～１５）
ア たばこのパッケージは，概ね，目立つ位置に目立つ態様で，メインブラ
ンドを示す文字や図形が表示されており，当該メインブランドにおいては，味やタ
ール含有量等の違いによって，複数の種類のたばこが用意されており，同種類を示
す文字（以下「第２表示」という。）が，メインブランドを示す文字の直近や離れ
た位置に，メインブランドに比べると目立たない態様で表示されている。第２表示
がパッケージの最上部に配置されているものもある。
第２表示としては，
「ＯＲＩＧＩＮＡＬ」「ＧＯＬＤ」「ＭＥＮＴＨＯＬ」「ＬＩ
， ， ，
ＧＨＴＳ」「ＣＡＢＩＮ
， ＲＥＤ」「ＣＡＳＴＥＲ
， ＷＨＩＴＥ」「ＳＰＡＲＫ」
， ，
「Ｌｕｃｋｉｅｓ」など様々なものがある。
イ 加熱式たばこのパッケージでは，たばこのメインブランドと加熱たばこ
のメインブランドが大きく目立つように表示され，「ＭＥＮＴＨＯＬ」等の文字が
小さく表示されている。
電子たばこや電子たばこ用の液体のパッケージでは，たばこのメインブランドが
大きく表示され，それよりは目立たない態様で「ＭＥＮＴＨＯＬ」等の文字が表示
されている。
(3) 「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」のブランドが知られてい
る程度について（甲４～７，３６～４０，５０～５３，乙７～１１）
ア 「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」のブランドは，たばこ
のブランドとして，１００年以上前から用いられており，同ブランドのたばこは世
界各国において販売されてきたが，日本においては，同ブランドのたばこは販売さ
れていない。
イ 「Ｎｏ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」のブランドのたばこを
販売しているブリティッシュ・アメリカン・タバコ・カンパニー（以下「ＢＡＴ」
という。）は，１９８０年代からラリーレーシングチームのスポンサーとなり，平成
５年から平成１５年までの間は，スバル自動車株式会社（以下「スバル」という。）
のレーシングチームのスポンサーとなり，同レースに使用されるスバルのレーシン
グカーには，「５５５」のロゴが大きく表示されていた。
上記のスバルのレーシングチームは，平成７年から平成９年にかけて３年連続で
コンストラクターズタイトルを獲得した。
このスバルのレーシングチームの活躍の影響を受けて，ナンバープレートのナン
バーを「５５５」とするスバル車のオーナーも現れ，奈良スバル自動車株式会社は，
その開設したウェブサイトの平成２８年１２月１６日付けの記事において，ナンバ
ープレートのナンバーを「５５５」とするスバル車の意味について解説し，その解
説の中で，「５５５」はたばこ会社のブランドであると述べ，「５５５」のロゴを大
きく表示したスバルのレーシングカーの写真を掲載している。
また，ウェブサイトの「ＧＡＺＯＯ」の平成２９年９月２８日付け及び平成３０
年１１月３日付けの記事には，
「５５５」のロゴを大きく表示したスバルのレーシン
グカーの写真が掲載され，同ロゴは，たばこのブランドである旨の説明がされてお
り，ウェブサイトの「Ｒａｌｌｙ－Ｍ」の平成２４年１月１０日付けの記事には，
上記の写真と同様の写真が掲載され，
「５５５」はたばこのブランドである旨の説明
がされ，
「また『５５５』はＦ１のスポンサーでもあった？そうですが，同会社のラ
ッキーストライクの方が有名みたいです。詳しくは分かりません．．」と記載され
．。
ている。
ウ 平成１１年頃から，Ｆ１レースのレーシングチームであるブリティッシ
ュアメリカンレーシング（以下「ＢＡＲ」という。）が，Ｆ１レースにおいて，「５
５５」のロゴが大きく表示されたレーシングカー及び「ＬＵＣＫＹ ＳＴＲＩＫＥ」
のロゴが大きく表示されたレーシングカーを使用した。
(4) 引用商標の使用態様について（甲４３）
引用商標の商標権者は，メインブランドを「ＧＵＤＡＮＧ ＧＡＲＡＭ」とする
たばこを販売しており，同たばこには，
「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」「ＮＵＡＮＮＴＡＲ
，
Ａ」及び「Ｓｕｒｙａ」等の種類がある。
上記「ＧＵＤＡＮＧ ＧＡＲＡＭ」ブランドのたばこのうち，サブブランド名を
「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」とするたばこ（以下「ガラムシグネチャー商品」という。）
のパッケージには，以下のものがある。
ア 水色のパッケージに，メインブランドを示す「ＧＵＤＡＮＧ／ＧＡＲＡ
Ｍ」との文字を黒色で中央下部に，「ＧＡＲＡＭ」を大きく，「ＧＵＤＡＮＧ」をそ
れより小さく表示し，同文字の上部に多色の円形図形を，高さが「ＧＵＤＡＮＧ／
ＧＡＲＡＭ」と同程度で，幅が「ＧＵＤＡＮＧ／ＧＡＲＡＭ」の半分程度の大きさ
で表示し，最上部に筆記体の「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」の文字を，
「ＧＵＤＡＮＧ」と
同程度の大きさの白色で表示し，
「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」の直下に「ＭＩＬＤ」の文
字を，ゴシック体の黒色で「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」の文字より小さく表示したもの
イ 緑色のパッケージに，メインブランドを示す「ＧＵＤＡＮＧ／ＧＡＲＡ
Ｍ」との文字を白色で中央下部に，「ＧＡＲＡＭ」を大きく，「ＧＵＤＡＮＧ」をそ
れより小さく表示し，同文字の上部に多色の円形図形を，高さが「ＧＵＤＡＮＧ／
ＧＡＲＡＭ」と同程度で，幅が「ＧＵＤＡＮＧ／ＧＡＲＡＭ」の半分程度の大きさ
で表示し，最上部に筆記体の「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」の文字を，
「ＧＵＤＡＮＧ」と
同程度の大きさの白色で表示し，
「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」の直下に「ＭＥＮＴＨＯＬ
ＭＩＬＤ」の文字を，ゴシック体の黒色で「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」の文字より小さ
く表示したもの
２ 前記１の事実認定に基づき，本願商標と引用商標の類否について検討する。
(1) 商標の類否は，対比される両商標が同一又は類似の商品に使用された場合
に，商品の出所につき誤認混同を生ずるおそれがあるか否かによって決すべきであ
るが，それには，そのような商品に使用された商標がその外観，観念，称呼等によ
って取引者，需要者に与える印象，記憶，連想等を総合して全体的に考察すべきで
あり，かつ，その商品の取引の実情を明らかにしうる限り，その具体的な取引状況
に基づいて判断するのが相当である（最高裁昭和３９年（行ツ）第１１０号同４３
年２月２７日第三小法廷判決・民集２２巻２号３９９頁参照）。
また，複数の構成部分を組み合わせた結合商標については，各構成部分がそれを
分離して観察することが取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合してい
るものと認められない場合は，一つの称呼，観念が他人の商標の称呼，観念と同一
又は類似であるといえないとしても，他の称呼，観念が他人の商標のそれと類似す
るときは，両商標はなお類似するものと解するのが相当である（最高裁昭和３７年
（オ）第９５３号同３８年１２月５日第一小法廷判決・民集１７巻１２号１６２１
頁参照）。
(2) 本願商標の外観について
ア 本願商標は，前記第２の２(1)のとおりの外観であり，濃紺色で塗りつぶ
した縦長長方形（本願素地）内の最上部中央に「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の欧文字を
茶色で横書きしてなり，かなり間を空けて，同長方形内の中央部分に，図形と文字
との組合せ部分（本願図柄部分）を配した構成からなる結合商標であるが，本願図
柄部分は，茶色の太線で大きく表された円輪郭内（内部は黒地である。に，ＮＯ．，
） 「 」
「５５５」及び「ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」の各文字（「５５５」の数字は，他
の文字に比して大きく表されている。を茶色で三段に横書きした部分
） （本願円図形）
と，本願円図形の上部に，紋章風の図形（本願紋章部分）とをまとまりよく配した
構成からなり，本願紋章部分は，王冠，円内に「ＳＥ」の文字を結合しモノグラム
状に表した図形，２匹の仮想動物風の図形並びに「ＳＥＭＰＥＲ」及び「ＦＩＤＥ
ＬＩＳ」の各欧文字の記載がある２本のリボン状の図形等からなり，文字部分は縦
長長方形と同じ濃紺色とし，それ以外を茶色としたものである。
イ 本願商標においては，本願円図形は，本願素地の縦の約４割，横の約６
割の大きさで，ほぼ中央に配置され，本願円図形の直ぐ上に，本願紋章部分が配置
され，本願円図形と本願紋章部分を合わせた縦の長さは，本願素地の約半分となる
と認められるから，本願図柄部分は，相当に目立つ態様で表示されているといえる。
一方，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字は，上記のとおり，本願素地の最上部中央
に，本願図柄部分とは離れて表示されているところ，その大きさは，本願円図形内
の「５５５」の文字と比較すると，横は同程度，縦は半分程度であり，「ＮＯ．」や
「ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」の文字より若干大きいこと，「ＳＩＧＮＡＴＵＲ
Ｅ」の文字と本願図柄部分との間には間隔が空いており，その間隔は，本願図柄部
分の縦の長さの約３分の１，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字の高さの約５倍，本願
素地の縦の長さの約１５％に相当するものであって，両者が一見して離れていると
認識されること，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字は，本願円図形内の「ＮＯ．５５
５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」の文字や本願紋章部分と，それ自体で何らかの
関連性があるとは認識されないことを総合考慮すると，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の
文字は，本願図柄部分と一体のものとは認識できず，また，相応に目立つ態様で表
示されているというべきである。
(3) 「ＮＯ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」のブランドが知られてい
る程度について
ア ラリーチームにおける宣伝広告活動について
前記１(3)のとおり，ＢＡＴは，スバルのラリーレースのレーシングチームのスポ
ンサーとなり，同レースに使用されるスバル車には，
「５５５」のロゴが大きく表示
されていたところ，同レーシングチームは，平成７年から平成９年にかけて３年連
続でコンストラクターズタイトルを獲得したことなどからすると，その頃のラリー
レースに興味を持つ者の間では，
「５５５」のブランドは相応に知られていたものと
認められる。
しかし，日本において，上記のラリーレースに興味を持っている者がどの程度い
たのかは明らかではなく，また，上記のラリーレースがテレビで放映されていたの
かやその他のメディアで上記レースの状況がどの程度取り上げられていたかも明ら
かではないから，上記のラリーレースでの宣伝広告活動によって，日本において，
「５５５」のブランドは，ラリーレースに興味を持つ限られた範囲の者には知られ
るようになったということはできるが，それ以上に，一般的に，本件指定商品の取
引者や需要者（喫煙者やこれから喫煙をしようとしている成人）に知られるように
なったと認めることはできない。
また，前記１(3)のとおり，ＢＡＴがスバルのレーシングチームのスポンサーとな
っていたのは平成１５年までであるところ，本件審決時までには，上記のスポンサ
ー契約を解消してから約１５年経過していることからすると，本件審決時に近い時
期においても，複数のウェブサイトで，
「５５５」のロゴを大きく表示したスバルの
レーシングカーの写真が掲載されるなどしていることを考慮しても，本件審決の時
点では，上記のラリーレースにおける宣伝広告活動の効果は限定的であるというほ
かない。
イ Ｆ１レースにおける宣伝広告活動について
前記１(3)のとおり，平成１１年頃から，ＢＡＲは，
「５５５」のロゴが大きく表示
されたレーシングカーを使用してＦ１レースに参戦している。
しかし，同レースがテレビで放映されていたのかやその他のメディアで上記レー
スの状況がどの程度取り上げられていたかは明らかではない。また，ＢＡＲは，
「Ｌ
ＵＣＫＹ ＳＴＲＩＫＥ」のロゴの表示があるレーシングカーも使用しており，ウ
ェブサイトの「Ｒａｌｌｙ－Ｍ」には，
「また『５５５』はＦ１のスポンサーでもあ
った？そうですが，同会社のラッキーストライクの方が有名みたいです。詳しくは
分かりません」と記載されている。
これらのことからすると，Ｆ１レースにおける上記宣伝活動によって，一般的に
「５５５」ブランドが，本件指定商品の取引者や需要者に知られるようになったと
まで認めることはできない。
また，
「５５５」のロゴが大きく表示されたレーシングカーがいつまで使用されて
いたのかも明らかではない。
ウ そして，前記１(3)のとおり，「ＮＯ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥ
ＳＳ」のブランドのたばこは，日本において販売されていないことを併せて考慮す
ると，日本において，本件指定商品の取引者や需要者の間で，同ブランドが知られ
ている程度は相当に低いものと認められる。
(4) 「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の識別力について
ア 前記１(1)アのとおり，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字は，「署名，サイ
ン，特徴，特徴的な，典型的な，代表的な，特製の」等の多様な意味を有するとこ
ろ，日本において，「署名，サイン」以外の意味が一般的に知られているとは認め
られないから，本件指定商品の取引者や需要者は，本願商標の「ＳＩＧＮＡＴＵＲ
Ｅ」を「署名，サイン」という意味で理解するか又は「署名，サイン」という意味
が本願商標においてどのような意義を有するかを理解することが困難であることか
ら，意味を理解できないものというべきである。本願商標の「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
が，「シグネチャーブランド」「特徴的な銘柄」「代表的な銘柄」などと，指定商
， ，
品の性質等を説明したものと認識されるとは認められない。
イ(ｱ) 前記１(1)イのとおり，複数のブランドのたばこのパッケージやケース
に「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」や「ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」の文字が表示されているが，
原告が提出した証拠における使用例は，四つのブランドにおける使用例のみであり，
また，これらの使用例を紹介したウェブサイトは，いずれも英語で表示されたウェ
ブサイトであり，上記のたばこが日本において販売されていると認めるに足りる証
拠もないから，同使用例のみから，日本において，たばこのパッケージ等に「ＳＩ
ＧＮＡＴＵＲＥ」の文字が表示された場合に，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の語が「シグ
ネチャーブランド」「特徴的な銘柄」「代表的な銘柄」の意味を有すると認めるこ
， ，
とはできないし，他に，この事実を認めるに足りる証拠はない。
(ｲ) 前記１(1)ウのとおり，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という語について，
「シグ
ネチャーモデル」の使用例があることが認められ，また，
「シグネチャー」という語
について，
「シグネチャーモデル」「シグネチャーブランド」「シグネチャーアイテ
， ，
ム」等の使用例があることを紹介しているウェブサイトがあることが認められる（甲
３３，３４）ものの，このことから直ちに，日本において，
「シグネチャーモデル」，
「シグネチャーブランド」「シグネチャーアイテム」等の言葉が一般的に知られて
，
いると認めることはできない。
また，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という語を，人物の名前等を併記せずに単独で使用
した場合に，
「シグネチャーモデル」「シグネチャーブランド」「シグネチャーアイ
， ，
テム」等を意味するということはできないし，一般的に，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」と
いう言葉から，
「シグネチャーモデル」「シグネチャーブランド」「シグネチャーア
， ，
イテム」等が連想されるということもできない。
(ｳ) したがって，上記(ｱ)，(ｲ)の使用例があることは，上記アの認定を左右
するものではない。
(5) 取引の実情について
ア 前記１(2)で認定したとおり，たばこのパッケージは，概ね，目立つ位置
に目立つ態様で，メインブランドを示す文字や図形が表示されており，当該メイン
ブランドにおいては，味やタール含有量等の違いによって，複数の種類のたばこが
用意されており，同種類を示す文字（第２表示）が，メインブランドを示す文字の
直近や離れた位置に，メインブランドに比べると目立たない態様で表示されている。
そして，第２表示としては，「ＭＥＮＴＨＯＬ」や「ＬＩＧＨＴＳ」といった味
やタール量を連想させる文字があるものの，「ＣＡＢＩＮ ＲＥＤ」「ＣＡＳＴＥ
，
Ｒ ＷＨＩＴＥ」「ＳＰＡＲＫ」「Ｌｕｃｋｉｅｓ」等，味やタール量と関連しな
， ，
い文字もあり，これらの文字は，当該たばこの性質等を説明したものではなく，本
件指定商品の取引者や需要者から商標として認識されるものと認められる。
このように，たばこのパッケージに表示される第２表示が，必ず商品の性質等を
示す説明的な記載となることはなく，また，本件指定商品の取引者や需要者も，第
２表示が，たばこの性質等を示すものと認識するとは限らないというべきである。
この点，原告は，たばこ業界においては，取引者や需要者は，メインブランドが
出所識別標識であると認識していると主張するが，上記の「ＣＡＢＩＮ ＲＥＤ」，
「ＣＡＳＴＥＲ ＷＨＩＴＥ」等の第２表示の例からも明らかなように，第２表示
が出所識別標識として使用されることもあるのであるから，原告の上記主張は理由
がない。
イ 前記１(4)のとおり，引用商標の商標権者は，メインブランドを「ＧＵＤ
ＡＮＧ ＧＡＲＡＭ」とするたばこを販売しており，同たばこには，
「Ｓｉｇｎａｔ
ｕｒｅ」「ＮＵＡＮＮＴＡＲＡ」及び「Ｓｕｒｙａ」等の種類があるところ，前記
，
１(4)で認定した事実からすると，上記のガラムブランドの商品のうちの「Ｓｉｇｎ
ａｔｕｒｅ」の文字は，複数の種類があるガラムブランドの商品のうちの一つの種
類であるガラムシグネチャー商品を示す商標として使用されており，また，同商品
のパッケージを見た取引者や需要者も，そのように認識するものと認められる。
この点，原告は，引用商標の商標権者は，引用商標を，パッケージの上端部に，
小さく「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ ＭＩＬＤ」「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ ＭＥＮＴＨＯＬ」
，
と表示して使用しており，商標として使用していない旨主張する。
しかし，前記１(4)のとおり，
「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」の文字は，
「ＭＩＬＤ」や「Ｍ
ＥＮＴＨＯＬ ＭＩＬＤ」とは一連に表示されておらず，
「ＭＩＬＤ」や「ＭＥＮＴ
ＨＯＬ ＭＩＬＤ」よりも大きく，また，異なる書体や色で表示されているから，
「ＭＩＬＤ」や「ＭＥＮＴＨＯＬ ＭＩＬＤ」とは独立した表示として認識される
ものであって，出所識別標識として使用されているものと認められる。
したがって，原告の上記主張は理由がない。
(6) 結論
ア 以上のとおり，①本願商標の外観上，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字は，
本願図柄部分と一体のものとは認識できず，また，相応に目立つ態様で表示されて
いること，②日本における「ＮＯ．５５５ ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」又は「５
５５」のブランドが知られている程度は相当に低いこと，③本願商標の「ＳＩＧＮ
ＡＴＵＲＥ」は，「署名，サイン」という意味に理解されるか又は意味を理解でき
ないものであって，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」が「シグネチャーブランド」「特徴的
，
な銘柄」「代表的な銘柄」の意味で理解されるとは認められないこと，④たばこの
，
パッケージに表示される第２表示は，必ずしも，商品の性質等を示す説明的な記載
となるとは限らないこと，⑤引用商標の商標権者の引用商標の使用状況を考慮し得
るとしても，引用商標の商標権者は，
「Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ」の文字をたばこのパッ
ケージにおいて，出所識別標識として表示していることを総合考慮すると，本願商
標に接した者は，通常，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字を本願図柄部分とは独立し
て認識するものということができるから，同文字を本願図柄部分から分離して観察
することが取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものと認め
ることはできないというべきである。
したがって，本願商標と引用商標との類否を検討するに当たっては，「ＳＩＧＮ
ＡＴＵＲＥ」の部分を抽出して，この部分と引用商標との類否を検討し，両者が類
似するときは，両商標は類似するものと解するのが相当である。
そうすると，本願商標の「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の部分と引用商標とは，称呼，
外観及び観念のいずれにおいても，共通するから，本願商標は，引用商標と類似す
る。
イ(ｱ) 原告は，結合商標の一部を分離，抽出して商標の類否を判断すること
は，
「その部分が取引者，需要者に対し商品又は役務の出所識別標識として強く支配
的な印象を与えるものと認められる場合」や「それ以外の部分から出所識別標識と
しての称呼，観念が生じないと認められる場合」などの例外的な場合に限られるべ
きであると主張する。
しかし，原告が挙げる上記の場合以外にも，各構成部分がそれらを分離して観察
することが取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものと認め
られない場合には，分離観察が許されると解するのが相当であり，本願商標の「Ｓ
ＩＧＮＡＴＵＲＥ」の部分を抽出して商標の類否を判断することができることは上
記アのとおりである。
(ｲ) 原告は，たばこの消費者は，店頭や自動販売機に陳列された商品のパ
ッケージを目視し，商品の銘柄，パッケージのデザイン・色等を確認してから購入
するから，たばこに関しては，商標の称呼のみで取引されるケースはほとんどない
こと，たばこの購入に当たっては，
「主要銘柄」「種類名」「商品パッケージのデザ
， ，
イン」という三つの要素が重要となるところ，そのうち，
「主要銘柄」と「商品パッ
ケージのデザイン」が自他商品識別標識となることからすると，本願商標において
種類名を示す「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の部分のみに注目して実際の取引が行われる
ことは皆無であり，必ず，パッケージ全体のデザイン及び主要銘柄「Ｎｏ．５５５
ＳＴＡＴＥ ＥＸＰＲＥＳＳ」を確認，認識して指定商品の取引がされると主張す
る。
しかし，消費者が，たばこを購入するに当たって，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」に注目
して購入することがないとはいえないから，原告の上記主張は理由がない。
(ｳ) 原告は，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という言葉が持つ記述的な意味は，英
語を理解する者の観点からすると，ごく一般的な意味の一つであり，このようなご
く普通の記述的意味の存在を無視するとすれば，国際企業の商標選択の余地を不当
に妨げ，パッケージデザイン等の自由を過度に阻害すると主張する。
しかし，本願商標の登録出願が認められないのは，引用商標が登録されているに
もかかわらず，ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」
「 の文字を，本願図柄部分とは独立した態様で，
かつ，相応に目立つ態様で表示していることなど，上記アで判示した諸事情を総合
考慮した結果であり，国際企業の商標選択の余地を不当に妨げ，パッケージデザイ
ン等の自由を過度に阻害するということはできない。
したがって，原告の上記主張は理由がない。
(ｴ) 原告は，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」という文字を含む複数の登録商標が，
引用商標と併存していることから，
「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の部分が本願商標の独立
した要部となることはない旨主張する。
前記１(1)エのとおり，たばこ等を指定商品とする登録商標には，「ＳＩＧＮＡＴ
ＵＲＥ」の文字を含むものが複数存在する。
しかし，これらの登録例では，「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」と他の部分との結合の態
様等が本願商標とは異なっている。「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字を含む登録商標
が複数存在することから直ちに，本願商標の「ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ」の文字を本願
図柄部分と分離して観察することができないことにはならないというべきである。
したがって，原告の上記主張は理由がない。
(ｵ) 原告は，「ＪＥＴ」及び「Ｅｓｐｒｅｓｓｏ」の欧文字が表示された
たばこパッケージと目される商標について，特許庁は，
「Ｅｓｐｒｅｓｓｏ」の部分
は識別標識として機能しないと判断したところ，本件審決は，上記の判断と矛盾す
る旨主張するが，原告が指摘する上記の事例における登録出願商標及び引用商標は，
本件とは異なるから，本件審決の判断が上記事例における判断と矛盾するというこ
とはできない。
３ 指定商品の類否
本件指定商品中「紙巻たばこ，たばこ，パイプ用たばこ，たばこ製品，代用たば
こ（医療用のものを除く。，葉巻たばこ，シガリロ，電子たばこ，電子たばこ用液
）
体，加熱して使用することを目的とするたばこ製品」は，引用商標の指定商品であ
る「たばこ」と同一又は類似の商品である。
４ したがって，本願商標は，商標法４条１項１１号に該当するから，登録を受
けることができない。
第４ 結論
以上の次第で，原告の請求は理由がないから，これを棄却することとして，主文
のとおり判決する。
知的財産高等裁判所第２部
裁判長裁判官
森 義 之
裁判官
佐 野 信
裁判官
熊 谷 大 輔