令和2(行ケ)10126審決取消請求事件

令和３年８月３０日判決言渡
令和２年（行ケ）第１０１２６号 審決取消請求事件
口頭弁論終結日 令和３年８月１６日
判 決
原 告 株式会社マツモトキヨシホー
ルディングス
同訴訟代理人弁護士 宮 嶋 学
高 田 泰 彦
柏 延 之
砂 山 麗
同訴訟代理人弁理士 本 宮 照 久
今 岡 智 紀
被 告 特 許 庁 長 官
同 指 定 代 理 人 小 田 昌 子
冨 澤 美 加
小 出 浩 子
主 文
１ 特許庁が不服２０１８－８４５１号事件について令和２年９月９日
にした審決を取り消す。
２ 訴訟費用は被告の負担とする。
事 実 及 び 理 由
第１ 請求
主文第１項と同旨
第２ 事案の概要
１ 特許庁における手続の経緯等
⑴ 原告は，平成２９年１月３０日，別紙記載１の音からなる商標（以下「本
願商標」という。）について，第３５類及び第４４類に属する願書記載のとお
りの役務を指定役務として，商標登録出願（商願２０１７－００７８１１号。
以下「本願」という。）をした（甲２０）。
原告は，同年９月２０日付けの拒絶理由通知（乙１）を受けた後，同年１
２月１日付けで，本願の指定役務を別紙記載２のとおりの役務に補正する手
続補正（甲２１）をした。
⑵ 原告は，平成３０年３月１６日付けの拒絶査定（甲２２）を受けたため，
同年６月２０日，拒絶査定不服審判を請求した（乙３）。
特許庁は，上記請求を不服２０１８－８４５１号事件として審理を行い，
令和２年９月９日，
「本件審判の請求は，成り立たない。」との審決（以下「本
件審決」という。）をし，その謄本は，同月２９日，原告に送達された。
⑶ 原告は，令和２年１０月２８日，本件審決の取消しを求める本件訴訟を提
起した。
２ 本件審決の理由の要旨
本件審決の理由は，別紙審決書（写し）記載のとおりである。
その要旨は，①本願商標は，別紙記載１のとおり，音楽的要素及び「マツモ
トキヨシ」という言語的要素からなる音商標（「音からなる商標」。以下同じ。）
であるところ，ウェブサイトやＮＴＴ東日本及び西日本の「ハローページ」に
は，
「マツモト」を読みとする姓氏及び「キヨシ」を読みとする名前の氏名の者
が多数掲載されている実情があることからすると，本願商標を構成する「マツ
モトキヨシ」という言語的要素は，「マツモトキヨシ」を読みとする人の氏名
として客観的に把握されるものであるから，本願商標は，人の「氏名」を含む
商標である，②上記ウェブサイト及び「ハローページ」に示された「マツモト
キヨシ」を読みとする氏名の者は，原告（請求人）と他人であると認められる
が，原告は，当該他人の承諾を得ているものとは認められない，③したがって，
本願商標は，「他人の氏名」を含む商標であり，かつ，その他人の承諾を得て
いるとは認められないものであるから，商標法４条１項８号に該当し，登録す
ることができない，④仮に本願商標が原告又はその子会社の商号の略称及び同
子会社が経営するドラッグストア，スーパーマーケット及びホームセンターの
店舗名を表すものとして一定の著名性があったとしても，かかる事実は本願商
標の同号該当性の判断を左右するものではないというものである。
３ 取消事由
本願商標の商標法４条１項８号該当性の判断の誤り
第３ 当事者の主張
１ 原告の主張
⑴ 本願商標は商標法４条１項８号に該当しないこと
被告は，本願商標の構成中の「マツモトキヨシ」という言語的要素からな
る音は，
「マツモトキヨシ」と読まれる「松本清」「松本潔」「松本清司」等
， ，
の人の氏名を容易に連想，想起させるものであり，かつ，「マツモトキヨシ」
と読まれる氏名の者は，これを自己の氏名と認識するものであるから，
「マツ
モトキヨシ」と読まれる人の氏名として客観的に把握されるとした上で，本
願商標は，その構成中に「他人の氏名」を含む商標であり，かつ，その他人
の承諾を得ているものではないから，商標法４条１項８号に該当し，これと
同旨の本件審決の判断に誤りはない旨主張する。
しかしながら，以下のとおり，本願商標の構成中の「マツモトキヨシ」と
いう言語的要素からなる音から容易に連想，想起されるのは，ドラッグスト
アの店名としての「マツモトキヨシ」又は企業名としての株式会社マツモト
キヨシ，株式会社マツモトキヨシホールディングス（原告）であり，上記言
語的要素からなる音は，
「マツモトキヨシ」と読まれる人の氏名として客観的
に把握されるものとはいえないから，被告の上記主張は，誤りである。
ア 本願商標は，別紙記載１のとおり，音楽的要素及び「マツモトキヨシ」
という言語的要素からなる音商標であり，本願の願書に添付した音声ファ
イル（以下「本件音声ファイル」という。甲４０）に収録された「マツモト
キヨシ」という言語的要素を音楽的要素に乗せて発している人の声をもっ
て把握することができる。
本願商標は，テレビコマーシャルで使用された実績があるほか，原告又
はその子会社である株式会社マツモトキヨシが全国規模で展開するドラッ
グストア「マツモトキヨシ」の各店舗内で流され，使用されている。
イ（ア） Ａは，昭和７年に個人経営の「松本薬舗」を開業した後，昭和２
６年，店名を「松本薬舗」から「薬局マツモトキヨシ」に改称した。
「薬局マツモトキヨシ」は，昭和２９年に個人経営から有限会社組織
に改組された後，昭和５０年に株式会社組織に改組され，株式会社マツ
モトキヨシが設立された。その当時の保有店舗数は，７２店舗にまで拡
大した。
株式会社マツモトキヨシは，平成２年，株式を店頭公開し，平成１１
年，東京証券取引所一部上場をした。
また，平成７年には，株式会社マツモトキヨシが展開するドラッグス
トア「マツモトキヨシ」は，ドラッグストア売上高日本一（同年３月期
売上高１０１７億７８００万円，２１６店舗）となった。
（イ） 平成８年からドラッグストア「マツモトキヨシ」のテレビコマー
シャルが開始された。本願商標は，関東，東海，関西地方の広範囲にわ
たって，テレビコマーシャルで使用された。いずれのテレビコマーシャ
ル（甲４３）も，
「マツモトキヨシ」がドラッグストアであることを強調
する内容となっており，例えば，テレビコマーシャルで「マツモトキヨ
シ」の文字（登録商標の「マツモトキヨシ」のロゴ）が表示される場合
には「ドラッグストア」の文字が併記され，
「マツモトキヨシ」の音声の
前には「ドラッグストア」の音声が付される場合も多かった。
また，テレビコマーシャルでは，新規店舗のオープンや，ドラッグス
トアで扱われる商品が安く購入できる旨が宣伝された。
（ウ） その後，持株会社として設立された原告，子会社の株式会社マツ
モトキヨシ等の企業グループ（以下「原告の会社グループ」という場合
がある。）が経営するドラッグストア「マツモトキヨシ」は，全国４７都
道府県に店舗を構えるに至り（甲４４） 全国に広がるネットワークが構
，
築されるとともに，その店舗数は，令和２年６月３０日現在で１７２６
店舗に及び，メンバーズカード（ポイントカード）の会員数も，同年３
月末現在で約２９００万人に達している（甲４５）。
また，世界最大のブランディング専門会社であるインターブランド社
による日本発のブランド価値評価ランキング「Best Japan Brands」で
は，
「マツモトキヨシ」は，２０１６年度以降２０２１年度まで，ドラッ
グストアとして日本でナンバーワン「ブランド」の評価を獲得している
（甲５，４６ないし５１）。
（エ） 以上のとおり，原告の前身の事業会社の株式会社マツモトキヨ
シ，原告及び原告のグループ会社が，「マツモトキヨシ」の文字等を
ドラッグストアの店名又は企業名として使用し続けた結果，遅くとも
本願商標の出願当時には，「マツモトキヨシ」は，一般的に，ドラッ
グストアの店名又は企業名として認識されていた。
ウ 次に，商標法４条１項８号の趣旨が，自らの承諾なしにその氏名，名
称等を商標に使われることがないという人格的利益の保護にあるとし
ても，当該商標に接した者が，通常，人の氏名を容易に連想，想起する
ものでない場合にまで，
「自己の氏名を無許可で商標として使用された」
との主観的心情を保護することを意図するものとは解されないことか
らすると，商標が「他人の氏名」を含むかどうかの判断に際しては，あ
くまで客観的に，すなわち一般的に「当該商標は他人の氏名を含む」と
いえるか否かが問題とされるべきであり，当該商標に接した者が，人の
氏名を容易に連想，想起するものでない場合には，当該商標は，客観的
には人の氏名を含むものではないと評価されるべきである。
そして，前記イ（エ）の事情に鑑みると，本願商標に接した者は，普
通はドラッグストアやその運営会社の「マツモトキヨシ」を思い浮かべ
るといった程度の認識を有するのが一般的であり，本願商標の構成中の
「マツモトキヨシ」という言語的要素からなる音から，通常，容易に連
想，想起するのは，ドラッグストアの店名としての「マツモトキヨシ」
又は企業名としての株式会社マツモトキヨシ，株式会社マツモトキヨシ
ホールディングス（原告）であって，「マツモトキヨシ」と読まれる人
の氏名であるとはいえないから，上記言語的要素からなる音は，「マツ
モトキヨシ」と読まれる人の氏名として客観的に把握されるものとはい
えない。また，仮に「マツモトキヨシ」と読まれる者の中に本願商標は
自己の氏名を含むものであると認識する者がいたとしても，これと同様
である。
この点に関し被告は，本願商標に接した者が，「マツモトキヨシ」の
言語的要素からなる音を，マツモトを姓とし，キヨシを名とする人の氏
名であると認識することなく，ドラッグストアの店名又は企業名として
のみ認識するものでない以上，上記言語的要素からなる音は「マツモト
キヨシ」と読まれる人の氏名として客観的に把握される旨主張するが，
失当である。
エ 以上によれば，本願商標の構成中の「マツモトキヨシ」の言語的要素
からなる音は，「マツモトキヨシ」と読まれる人の氏名として客観的に
把握されるものとはいえず，本願商標は，「他人の氏名」を含む商標で
あるとはいえないから，商標法４条１項８号に該当しない。
したがって，被告の前記主張は理由がない。
⑵ 小括
以上のとおり，本願商標が商標法４条１項８号に該当するとした本件審
決の判断に誤りがあるから，本件審決は，違法として取り消されるべきで
ある。
２ 被告の主張
⑴ 本願商標は商標法４条１項８号に該当すること
ア 本願商標は，別紙記載１のとおり，音楽的要素及び「マツモトキヨシ」
という言語的要素からなる音商標であって，本願の願書において，音楽的
要素は，五線譜で表され，
「マツモトキヨシ」という言語的要素は，片仮名
で記載されている。上記言語的要素は，
「マツモトキヨシ」と称呼される。
イ 商標法４条１項８号が，他人の肖像又は他人の氏名，名称，著名な略称
を含む商標は，その他人の承諾を得ているものを除き，商標登録を受ける
ことができないと規定している趣旨は，人の肖像，氏名，名称等に対する
人格的利益を保護すること，すなわち，自らの承諾なしにその氏名，名称
等を商標に使われることがないという利益を保護することにあると解さ
れる。
このような同号の趣旨に照らせば，音で表されたものであるとしても，
他人の氏名を指し示すものとして受け入れられている以上，その氏名を同
人の承諾なく商標登録されることは，同人の人格的利益が害されることに
なると考えられるから，同号の「氏名」には，音で表された氏名も含まれ
るというべきである。
そして，①乙４ないし７のウェブサイトには，原告とは他人の「松本清」，
「松本潔」「松本清司」等の氏名表示のひとつとして，
， 「マツモトキヨシ」
の片仮名が表記されており，かつ，これらの者は，現存していると推認で
きること，②各地域のハローページ（乙８ないし１９）には，
「マツモトキ
ヨシ」と読まれる人の氏名として，原告とは他人の「松本清」 「松本潔」
，
等が掲載されており，かつ，これらの者は，いずれも本願商標の登録出願
時から現在まで存在している者であると推認できること，③例えば，ＩＣ
キャッシュカード，定期券，診察券などに所有者本人の氏名を片仮名表記
するなど，氏名を片仮名表記することは，各種の商取引において，社会一
般に行われていること（乙２０ないし２８）からすると，本願商標の構成
中の「マツモトキヨシ」という言語的要素からなる音は，
「マツモトキヨシ」
と読まれる「松本清」，
「松本潔」，
「松本清司」等の人の氏名を容易に連想，
想起させるものであり，かつ，
「マツモトキヨシ」と読まれる氏名の者は，
これを自己の氏名と認識するものであるから，
「マツモトキヨシ」と読まれ
る人の氏名として客観的に把握されるものである。
また，上記の者は，いずれも原告と他人であると認められるが，原告が，
本願商標を登録出願し，商標登録を受けることについて，上記の者の承諾
を得ている事実を確認できない。
以上によれば，本願商標は，その構成中に「他人の氏名」を含む商標で
あり，かつ，その他人の承諾を得ているものではないから，商標法４条１
項８号に該当するというべきである。
したがって，これと同旨の本件審決の判断に誤りはない。
⑵ 原告の主張について
原告は，甲４１ないし５１を証拠として挙げて，原告及び原告のグループ
会社が「マツモトキヨシ」の文字等をドラッグストアの店名又は企業名とし
て使用し続けた結果，遅くとも本願商標の出願当時には，「マツモトキヨシ」
は，一般的に，ドラッグストアの店名又は企業名として認識されていたこと
に鑑みると，本願商標の構成中の「マツモトキヨシ」という言語的要素から
なる音から，通常，容易に連想，想起するのは，ドラッグストアの店名とし
ての「マツモトキヨシ」又は企業名としての株式会社マツモトキヨシ，株式
会社マツモトキヨシホールディングス（原告）であって，「マツモトキヨシ」
と読まれる人の氏名であるとはいえないから，上記言語的要素からなる音は，
「マツモトキヨシ」と読まれる人の氏名として客観的に把握されるものとは
いえないとして，本願商標は，
「他人の氏名」を含む商標とはいえず，商標法
４条１項８号に該当しない旨主張する。
ア しかしながら，原告の挙げるテレビコマーシャルに関する証拠（甲４３）
からは，テレビコマーシャルが放映された日数や地域等のテレビコマーシ
ャルの規模は明らかでなく，平成１９年以降の放映も確認できないから，
当該テレビコマーシャルが本願商標の音を聞いた者の認識に与える影響
は限定的であるといえること，当該テレビコマーシャルを視聴した者は，
視覚的要素とともに，
「マツモトキヨシ」という言語的要素からなる音を聴
取，把握し，記憶するものといえることからすると，当該テレビコマーシ
ャルは，本願商標に接した者が，
「マツモトキヨシ」という言語的要素から
なる音を，マツモトを姓とし，キヨシを名とする人の氏名であると認識す
ることなく，ドラッグストアの店名又は企業名としてのみ認識する根拠た
り得ないものである。
また，原告の挙げるブランド価値ランキングについても，本願商標の音
を聞いた者の認識を直接反映したものとはいい難いから，「マツモトキヨ
シ」という言語的要素からなる音が，ドラッグストアの店名又は企業名と
してのみ認識されるとはいえないものである。
このほか，
「マツモトキヨシ」という言語的要素からなる音がドラッグス
トアの店名又は企業名としてのみ認識されることを裏付ける証拠はない
から，前記（１）イのとおり，上記言語的要素からなる音が，
「マツモトキ
ヨシ」と読まれる「松本清」 「松本潔」 「松本清司」等の人の氏名として
， ，
客観的に把握されることを否定することはできない。
イ また，本願商標の構成中の「マツモトキヨシ」という言語的要素からな
る音が，
「マツモトキヨシ」と読まれる「松本清」「松本潔」「松本清司」
， ，
等の人の氏名として客観的に把握され，本願商標は「他人の氏名」を含む
商標である以上，前記（１）イで述べた商標法４条１項８号の趣旨に照ら
せば，上記言語的要素からなる音が，原告又は株式会社マツモトキヨシが
経営するドラッグストアを指し示すものとして一定程度知られているこ
とや，特定の者の略称として一定の著名性を有することは，本願商標の同
号該当性を左右するものではない。
ウ 以上によれば，原告の前記主張は失当である。
⑶ 小括
以上のとおり，本件審決における本願商標の商標法４条１項８号該当性の判
断に誤りはないから，原告主張の取消事由は理由がない。
第４ 当裁判所の判断
１ 本願商標について
⑴ 音商標は，人の聴覚によって認識される商標であり（商標法２条１項柱書），
音商標について商標登録を受けようとする場合には，その旨を願書に記載し
（同法５条２項４号），願書の「商標登録を受けようとする商標」欄に，文字
若しくは五線譜又はこれらの組み合わせを用いて商標登録を受けようとする
音を特定するために必要な事項を記載する（商標法施行規則４条の５）とと
もに，経済産業省令で定める物件（「音声ファイル」）を添付しなければなら
ない（商標法５条４項，５項，商標法施行規則４条の８第１項５号，２項５
号，３項）。
そして，五線譜において商標を表す場合は，音符，音部記号，拍子記号及
びテンポを，また，必要に応じて言語的要素（歌詞等が含まれるとき）及び
休符を「商標登録を受けようとする商標」欄に記載することによって商標登
録を受けようとする音が特定される（商標審査便覧５５．０２の１．参照）。
⑵ 本願商標は，別紙記載１のとおり，五線譜に表された音楽的要素及び「マ
ツモトキヨシ」の片仮名で記載された歌詞の言語的要素からなる音商標であ
る。本願商標の構成中の言語的要素からなる音は，「マツモトキヨシ」と称
呼される。
また，本願の願書に添付された本件音声ファイル（甲４０）には，リズム，
メロディー等の音楽的要素に乗せて男性の声の音色で「マツモトキヨシ」と
いう言語的要素を発する音が収録されている。
２ 認定事実
証拠（甲１ないし３，５，６，９ないし１９，２７ないし２９，４０ないし
５１，乙２）及び弁論の全趣旨を総合すれば，次の事実が認められる。
⑴ ドラッグストア「マツモトキヨシ」の事業展開等
ア Ａは，昭和７年１２月，千葉県松戸市において，薬局「松本薬舗」を開
業した。Ａは，昭和２６年４月，薬局の名称を「松本薬舗」から「薬局マ
ツモトキヨシ」に改めた。
昭和２９年１月，個人経営の上記薬局は，有限会社組織とされ，有限会
社マツモトキヨシ薬店が設立された。
有限会社マツモトキヨシ薬店は，昭和５０年４月，株式会社に組織変更
され，株式会社マツモトキヨシとなった。
イ 株式会社マツモトキヨシは，昭和６２年，店舗を薬局の業態から，化粧
品，日用雑貨品等の豊富な品揃えをした「ドラッグストア」の業態に広げ，
全国的にドラッグストア「マツモトキヨシ」の店舗展開を開始した。
さらに，株式会社マツモトキヨシは，平成６年に千葉県柏市への出店に
より，「郊外型ドラッグストア」にも業態を広げた。ドラッグストア「マ
ツモトキヨシ」全体の売上高は，平成７年３月期に１０１７億７８００万
円となり（ドラッグストアとして第１位） 店舗数は２１６店舗となった。
，
ウ 原告は，平成１９年１０月１日，株式会社マツモトキヨシ等の各事業を
営む会社等の株式を保有することにより，これらの会社の事業活動を支
配・管理することを目的として設立された。
原告は，平成２０年１月以降，子会社である株式会社マツモトキヨシの
有する子会社管理事業を会社分割により承継し，他社の吸収合併を行い，
平成２９年３月３１日現在で，原告，連結子会社１４社及び関連会社１社
から構成される企業グループ（原告のグループ会社）を形成し（甲１），
その後，令和２年３月３１日現在では，原告のグループ会社は合計１７社
（甲２７）となった。
原告又は株式会社マツモトキヨシが経営するドラッグストア「マツモト
キヨシ」の店舗数は，平成２９年３月３１日現在で，全国４５都道府県で
１５５５店舗（甲３）であったが，令和２年６月３０日現在では，全国４
７都道府県１７２６店舗（甲４５）に増加した。また，原告のグループ会
社のメンバーズカード（ポイントカード）の会員数は，平成２９年３月３
１日現在で，約２４４０万（甲３）に達し，令和２年３月３１日現在では，
約２９００万人（甲４５）に増加した。
エ ブランディング専門会社であるインターブランド社による日本発のブラ
ンド価値評価ランキング「Best Japan Brands」（甲５，４６ないし５１）
では，「マツモトキヨシ」は，２０１６年度以降２０２１年度まで，ドラ
ッグストアとして日本でナンバーワン「ブランド」の評価を獲得した。
⑵ 原告の登録商標及びその使用等
原告又は株式会社マツモトキヨシは，平成元年から平成２５年までの間，
「マツモトキヨシ」の片仮名文字の商標，「ＭａｔｓｕｍｏｔｏＫｉｙｏｓｈ
ｉ」の英文字の商標又はこれらの文字を構成に含む商標について３５件の商標
登録出願をし，いずれも登録がされた（甲６，９ないし１９）。
これらの登録商標は，ドラッグストア「マツモトキヨシ」の各店舗の看板や
店内，原告のウェブサイト，オンラインストア等において，継続的に使用さ
れている（甲３，２７ないし２９，４５，乙２）。
⑶ テレビコマーシャルの状況等
株式会社マツモトキヨシは，平成８年から，ドラッグストア「マツモトキ
ヨシ」のテレビコマーシャルを開始した。
各テレビコマーシャルにおいては，「マツモトキヨシ」の文字（甲９，１
５の登録商標の態様の「マツモトキヨシ」のロゴ）が表示される場合には「ド
ラッグストア」の文字が併記され，新規店舗の開店や，商品が安く購入する
ことができることなどが宣伝された。
また，各テレビコマーシャルにおいては，基本的には，一人又は複数の俳
優によってドラッグストア「マツモトキヨシ」をイメージさせる寸劇が行わ
れ，本願商標と同一又は類似の音などをフレーズに含むコマーシャルソング
が流された。
例えば，録画日１９９７年（平成９年）９月１７日の「プリティウーマン
篇」，１９９８年（平成１０年）３月２３日の「マツキヨなしでは生きてゆ
けない篇・学生バージョン」及び同「大人バージョン」と題する各テレビコ
マーシャルでは，女性の声の音色で本願商標と同一又は類似の音が流された。
また，録画日同年９月１４日の「僕はマツキヨに行く篇」及び「私はマツキ
ヨに行く篇」，１９９９年（平成１１年）３月５日の「欲しがるマミちゃん
篇」及び同年９月１７日の「しっかりエミちゃん篇」と題する各テレビコマ
ーシャルでは，男性の声の音色で本願商標と同一又は類似の音が流された。
録画日２０００年（平成１２年）３月１５日の「カップル篇」と題するテ
レビコマーシャルでは，寸劇を通じてドラッグストア「マツモトキヨシ」の
新規店舗として大阪駅店の出店が告知され，女性の声の音色で本願商標と同
一又は類似の音が流され，２００１年（平成１３年）７月１９日の「オープ
ン篇」（福岡天神）と題する各テレビコマーシャルでも，これと同様である。
また，録画日２００２年（平成１４年）１１月９日の「運命のオープン篇」
（浜松），同月２３日の「オープン告知篇」（心斎橋店）及び「記念セール
告知篇」（心斎橋店），２００３年（平成１５年）４月１１日の「ザ・青春
篇」（北九州）並びに同月１２日の「ハッピーなオープン篇」（福山）と題
する各テレビコマーシャルでは，男性の声の音色で本願商標と同一又は類似
の音が流され，同月１８日の「鹿と父娘」篇と題するテレビコマーシャルで
は，複数の声による斉唱で本願商標と同一又は類似の音が流された。
録画日２００５年（平成１７年）５月２９日の「演説＆お買い物篇」と題
するテレビコマーシャルでも，女性の声の音色で本願商標と同一又は類似の
音が流され，２００７年（平成１９年）１２月１５日の「かぜ薬シリーズ／
ナゴリユキ篇」と題するテレビコマーシャルでは，ギターを弾き歌う女性の
映像を背景にかぜ薬の宣伝がされた後に「マツモトキヨシ」のロゴの表示に
合わせて女性の声の音色で本願商標と同一又は類似の音が流された。
これらのテレビコマーシャルが放映された以降も，ドラッグストア「マツ
モトキヨシ」の各小売店の店舗内において，本願商標と同一又は類似の音が
流され，使用されていた。
３ 本願商標の商標法４条１項８号該当性について
原告は，①本願商標の出願当時，本願商標の構成中の「マツモトキヨシ」
という言語的要素からなる音から，通常，容易に連想，想起するのは，ドラ
ッグストアの店名としての「マツモトキヨシ」又は企業名としての株式会社
マツモトキヨシ，株式会社マツモトキヨシホールディングス（原告）であっ
て，「マツモトキヨシ」と読まれる人の氏名であるとはいえないから，本願
商標を構成する「マツモトキヨシ」という言語的要素からなる音は，「マツ
モトキヨシ」を読みとする人の氏名として客観的に把握されるものではない，
②したがって，本願商標は，「他人の氏名」を含む商標であるとはいえない
から，本願商標が商標法４条１項８号に該当するとした本件審決の判断は誤
りである旨主張するので，以下において判断する。
⑴ 商標法４条１項８号が，他人の肖像又は他人の氏名，名称，著名な略称
等を含む商標は，その承諾を得ているものを除き，商標登録を受けること
ができないと規定した趣旨は，人は，自らの承諾なしに，その氏名，名称
等を商標に使われることがないという人格的利益を保護す ることにある
ものと解される（最高裁平成１５年（行ヒ）第２６５号同１６年６月８日
第三小法廷判決・裁判集民事２１４号３７３頁，最高裁平成１６年（行ヒ）
第３４３号同１７年７月２２日第二小法廷判決・裁判集民事２１７号５９
５頁参照）。
このような同号の趣旨に照らせば，音商標を構成する音が，一般に人の
氏名を指し示すものとして認識される場合には，当該音商標は，「他人の
氏名」を含む商標として，その承諾を得ているものを除き，同号により商
標登録を受けることができないと解される。
また，同号は，出願人の商標登録を受ける利益と他人の氏名，名称等に
係る人格的利益の調整を図る趣旨の規定であり，音商標を構成する音と同
一の称呼の氏名の者が存在するとしても，当該音が一般に人の氏名を指し
示すものとして認識されない場合にまで，他人の氏名に係る人格的利益を
常に優先させることを規定したものと解することはできない。
そうすると，音商標を構成する音と同一の称呼の氏名の者が存在すると
しても，取引の実情に照らし，商標登録出願時において，音商標に接した
者が，普通は，音商標を構成する音から人の氏名を連想，想起するものと
認められないときは，当該音は一般に人の氏名を指し示すものとして認識
されるものといえないから，当該音商標は，同号の「他人の氏名」を含む
商標に当たるものと認めることはできないというべきである。
⑵ア これを本願商標についてみるに，前記２の認定事実によれば，①株式
会社マツモトキヨシが昭和６２年にドラッグストア「マツモトキヨシ」
の店舗展開を開始した後，平成２９年１月３０日に本願の出願がされる
までの約３０年以上にわたり，株式会社マツモトキヨシ，原告及び原告
のグループ会社が，「マツモトキヨシ」の表示をドラッグストアの店名
又は自己の企業名として継続して使用したこと，②同年３月３１日現在
で，ドラッグストア「マツモトキヨシ」の店舗数は，全国４５都道府県
で１５５５店舗，原告のグループ会社のメンバーズカード（ポイントカ
ード）の会員数は約２４４０万人に達しており，また，「マツモトキヨ
シ」のブランドは，インターブランド社による２０１６年度及び２０１
７年度のブランド価値評価ランキングでドラッグストアとして日本で
ナンバーワンブランドの評価を獲得したこと，③平成８年から開始され
たドラッグストア「マツモトキヨシ」のテレビコマーシャルでは，女性
又は男性の声の音色，複数の声の斉唱で本願商標と同一又は類似の音を
フレーズに含むコマーシャルソングが相当数使用され，テレビコマーシ
ャルが放映された以降においても，本願商標と同一又は類似の音がドラ
ッグストア「マツモトキヨシ」の各小売店の店舗内において使用されて
いたことが認められる。
これらの認定事実によれば，本願商標に関する取引の実情として，
「マ
ツモトキヨシ」の表示は，本願商標の出願当時（出願日平成２９年１月
３０日），ドラッグストア「マツモトキヨシ」の店名や株式会社マツモ
トキヨシ，原告又は原告のグループ会社を示すものとして全国的に著名
であったこと，「マツモトキヨシ」という言語的要素を含む本願商標と
同一又は類似の音は，テレビコマーシャル及びドラッグストア「マツモ
トキヨシ」の各小売店の店舗内において使用された結果，ドラッグスト
ア「マツモトキヨシ」の広告宣伝（ＣＭソングのフレーズ）として広く
知られていたことが認められる。
イ 前記アの取引の実情の下においては，本願商標の登録出願当時（出願
日平成２９年１月３０日），本願商標に接した者が，本願商標の構成中
の「マツモトキヨシ」という言語的要素からなる音から，通常，容易に
連想，想起するのは，ドラッグストアの店名としての「マツモトキヨシ」，
企業名としての株式会社マツモトキヨシ，原告又は原告のグループ会社
であって，普通は，「マツモトキヨシ」と読まれる「松本清」，「松本
潔」，「松本清司」等の人の氏名を連想，想起するものと認められない
から，当該音は一般に人の氏名を指し示すものとして認識されるものと
はいえない。
したがって，本願商標は，商標法４条１項８号の「他人の氏名」を含
む商標に当たるものと認めることはできないというべきである。
⑶ア これに対し被告は，①ウェブサイト（乙４ないし７）には，原告とは
他人の「松本清」，「松本潔」，「松本清司」等の氏名表示のひとつと
して，「マツモトキヨシ」の片仮名が表記されており，かつ，これらの
者は，現存していると推認できること，各地域のハローページ（乙８な
いし１９）には，「マツモトキヨシ」と読まれる人の氏名として，原告
とは他人の「松本清」，「松本潔」等が掲載されており，かつ，これら
の者は，いずれも本願商標の登録出願時から現在まで存在している者で
あると推認できること，氏名を片仮名表記することは，各種の商取引に
おいて，社会一般に行われていること（乙２０ないし２８）からすると，
本願商標の構成中の「マツモトキヨシ」という言語的要素からなる音は，
「マツモトキヨシ」と読まれる「松本清」，「松本潔」，「松本清司」
等の人の氏名を容易に連想，想起させるものであり，
「マツモトキヨシ」
と読まれる人の氏名として客観的に把握されるものである，②原告の提
出に係るテレビコマーシャルに関する証拠からは，当該テレビコマーシ
ャルの規模が明らかでなく，平成１９年以降の放映も確認できないから，
当該テレビコマーシャルが本願商標の音を聞いた者の認識に与える影
響は限定的であること，当該テレビコマーシャルを視聴した者は，視覚
的要素とともに「マツモトキヨシ」の言語的要素からなる音を聴取，把
握し，記憶するものといえるので，当該テレビコマーシャルは，本願商
標に接した者が，「マツモトキヨシ」の言語的要素からなる音を，マツ
モトを姓とし，キヨシを名とする人の氏名であると認識することなく，
店舗名又は企業名としてのみ認識することの根拠たり得ないこと，原告
の挙げるブランド価値ランキングは，本願商標の音を聞いた者の認識を
直接反映したものとはいい難く，このほか，「マツモトキヨシ」という
言語的要素からなる音がドラッグストアの店名又は企業名としてのみ
認識されることを裏付ける証拠はないことからすると，①のとおり，上
記言語的要素からなる音が，「マツモトキヨシ」と読まれる「松本清」，
「松本潔」，「松本清司」等の人の氏名として客観的に把握されること
を否定することはできないとして，本願商標は，商標法４条１項８号の
「他人の氏名」を含む商標に当たる旨主張する。
しかしながら，前記（２）ア認定のとおり，「マツモトキヨシ」の表
示は，本願商標の出願当時，ドラッグストア「マツモトキヨシ」の店名
や株式会社マツモトキヨシ，原告又は原告のグループ会社を示すものと
して全国的に著名であり，「マツモトキヨシ」という言語的要素を含む
本願商標と同一又は類似の音は，テレビコマーシャル及びドラッグスト
ア「マツモトキヨシ」の各小売店の店舗内において使用された結果，ド
ラッグストア「マツモトキヨシ」の広告宣伝（ＣＭソングのフレーズ）
として広く知られていたという取引の実情を踏まえると，本願商標に接
した者が，本願商標の構成中の「マツモトキヨシ」という言語的要素か
らなる音から，通常，容易に連想，想起するのは，ドラッグストアの店
名としての「マツモトキヨシ」，企業名としての株式会社マツモトキヨ
シ又は原告のグループ企業であって，普通は，「マツモトキヨシ」と読
まれる「松本清」，「松本潔」，「松本清司」等の人の氏名を連想，想
起するものと認められない。
また，甲４３によれば，上記テレビコマーシャルの規模は首都圏を中心
にドラッグストア「マツモトキヨシ」の出店のある全国の地域に及んでい
たことが認められる上，上記テレビコマーシャルの放映後も，上記テレビ
コマーシャルで使用された本願商標と同一又は類似の音がドラッグスト
ア「マツモトキヨシ」の各小売店の店舗内で使用されていたものと認めら
れるから，当該テレビコマーシャルが本願商標を聞いた者の認識に与える
影響が限定的であるということはできないし，上記テレビコマーシャルが
視覚的要素を伴うことも，上記認定を左右するものではない。
さらに，前記（１）で説示したとおり，同号は，出願人の商標登録を受
ける利益と他人の氏名，名称等に係る人格的利益の調整を図る趣旨の規定
であり，当該音が一般に人の氏名を指し示すものとして認識されない場合
にまで，他人の氏名に係る人格的利益を常に優先させることを規定したも
のと解することはできないことに鑑みると，本願商標に接した者が，
「マツ
モトキヨシ」の言語的要素からなる音をドラッグストアの店名又は企業名
としてのみ認識することがない以上は，本願商標が同号の「他人の氏名」
を含む商標に該当するとの解釈は妥当とはいえない。
したがって，被告の上記主張は採用することができない。
イ 次に，被告は，本願商標の構成中の「マツモトキヨシ」という言語的要
素からなる音が，
「マツモトキヨシ」と読まれる「松本清」「松本潔」「松
， ，
本清司」等の人の氏名として客観的に把握され，本願商標は「他人の氏名」
を含む商標である以上，商標法４条１項８号の趣旨に照らせば，上記言語
的要素からなる音が，原告又は株式会社マツモトキヨシが経営するドラッ
グストアを指し示すものとして一定程度知られていることや，特定の者の
略称として一定の著名性を有することは，本願商標の同号該当性を左右す
るものではない旨主張する。
しかしながら，前記アで説示したとおり，本願商標は「他人の氏名」を
含む商標であるとはいえないから，被告の上記主張は，その前提を欠くも
のであり，採用することができない。
⑷ 小括
以上によれば，本願商標は商標法４条１項８号に該当するとした本件審決
の判断に誤りがあるから，原告主張の取消事由は理由がある。
４ 結論
以上のとおり，原告主張の取消事由は理由があるから，本件審決は取り消さ
れるべきものである。
よって，主文のとおり判決する。
知的財産高等裁判所第１部
裁判長裁判官 大 鷹 一 郎
裁判官 小 林 康 彦
裁判官 小 川 卓 逸
（別紙）
１ 商標登録を受けようとする商標
２ 指定役務
第３５類「織物及び寝具類の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対
する便益の提供，被服の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便
益の提供，履物の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提
供，かばん類及び袋物の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便
益の提供，身の回り品の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便
益の提供，飲食料品の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益
の提供，二輪自動車の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益
の提供，自転車の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提
供，家具の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，建
具の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，畳類の小
売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，葬祭用具の小売
又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，電気機械器具類の
小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，手動利器・手
動工具及び金具の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提
供，台所用品・清掃用具及び洗濯用具の小売又は卸売の業務において行われる
顧客に対する便益の提供，薬剤及び医療補助品の小売又は卸売の業務において
行われる顧客に対する便益の提供，化粧品・歯磨き及びせっけん類の小売又は
卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，農耕用品の小売又は卸
売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，花及び木の小売又は卸売
の業務において行われる顧客に対する便益の提供，印刷物の小売又は卸売の業
務において行われる顧客に対する便益の提供，紙類及び文房具類の小売又は卸
売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，運動具の小売又は卸売の
業務において行われる顧客に対する便益の提供，おもちゃ・人形及び娯楽用具
の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，楽器及びレ
コードの小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，写真
機械器具及び写真材料の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便
益の提供，時計及び眼鏡の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する
便益の提供，たばこ及び喫煙用具の小売又は卸売の業務において行われる顧客
に対する便益の提供，建築材料の小売又は卸売の業務において行われる顧客に
対する便益の提供，化学品・カナダバルサム・コパール・サンダラック・セラ
ック・松根油・ダンマール・媒染剤・マスチック・松脂・木材保存剤・家庭用
帯電防止剤・家庭用脱脂剤・さび除去剤・染み抜きベンジン・洗濯用柔軟剤・
洗濯用漂白剤・固形潤滑剤・タール類・ピッチ類・アイスクリーム用凝固剤・
家庭用食肉軟化剤及びホイップクリーム用安定剤の小売又は卸売の業務におい
て行われる顧客に対する便益の提供，のり及び接着剤（事務用又は家庭用のも
のを除く。 ・かつら装着用接着剤・つけまつ毛用接着剤・洗濯用でん粉のり・
）
洗濯用ふのり・事務用又は家庭用ののり及び接着剤の小売又は卸売の業務にお
いて行われる顧客に対する便益の提供，染料の小売又は卸売の業務において行
われる顧客に対する便益の提供，塗装用パテ・塗料及び塗料用剥離剤の小売又
は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，印刷インキの小売又
は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，靴クリーム・靴墨及
び靴油の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，つや
出し剤及び保革油の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の
提供，防錆グリース及び工業用油の小売又は卸売の業務において行われる顧客
に対する便益の提供，ミシンの小売又は卸売の業務において行われる顧客に対
する便益の提供，機械式の接着テープディスペンサー・自動スタンプ打ち器・
青写真複写機・金銭登録機・硬貨の計数用又は選別用の機械・作業記録機・写
真複写機・製図用又は図案用の機械器具・タイムスタンプ・タイムレコーダ
ー・パンチカードシステム機械・票数計算機・郵便切手のはり付けチェック装
置・あて名印刷機・印字用インクリボン・自動印紙はり付け機・事務用電動式
ホッチキス・事務用封かん機・消印機・製図用具・タイプライター・チェック
ライター・謄写版・凸版複写機・文書細断機・郵便料金計器及び輪転謄写機の
小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，消毒・殺虫又
は防臭用散布機（農業用のものを除く。）の小売又は卸売の業務において行わ
れる顧客に対する便益の提供，消火器・消火栓・消火ホース用ノズル・スプリ
ンクラー消火装置・消防用ホース及び石綿製防火幕の小売又は卸売の業務にお
いて行われる顧客に対する便益の提供，火災報知機・ガス漏れ警報器・盗難警
報器及び乗物用盗難警報器の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対す
る便益の提供，芝刈機の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便
益の提供，はかり・巻尺・その他の測定機械器具の小売又は卸売の業務におい
て行われる顧客に対する便益の提供，体温計・体脂肪測定器・血圧計・その他
の医療用機械器具の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の
提供，糸ゴム及び被覆ゴム糸（織物用のものを除く。 ・化学繊維糸（織物用の
）
ものを除く。 ・石綿糸及び糸の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対
）
する便益の提供，テープ及びリボンの小売又は卸売の業務において行われる顧
客に対する便益の提供，ゴムひも・石綿ひも・革ひも・麦わらさなだ・編みひ
も・真田ひも・のり付けひも・よりひも・綱類及び組みひもの小売又は卸売の
業務において行われる顧客に対する便益の提供，石綿網・網類（金属製又は石
綿製のものを除く。）及び金網の小売又は卸売の業務において行われる顧客に
対する便益の提供，アイロン（電気式のものを除く。 ・糸通し器・チャコ削り
）
器・型紙・裁縫用チャコ・ししゅう用枠・アイロン台・霧吹き・こて台・へら
台・編み棒・裁縫箱・裁縫用へら・裁縫用指抜き・針刺し及び針箱の小売又は
卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，浴槽類・湯かき棒・浴
室用腰掛け・浴室用手おけ・シャワーカーテン及び洗い場用マットの小売又は
卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，金属製のネームプレー
ト・標札及びネームプレート及び標札（金属製のものを除く。）の小売又は卸
売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，紙製のぼり・紙製旗・旗
ざお・のぼり及び旗（紙製のものを除く。）の小売又は卸売の業務において行
われる顧客に対する便益の提供，ろうそくの小売又は卸売の業務において行わ
れる顧客に対する便益の提供，ろうそく消し及びろうそく立ての小売又は卸売
の業務において行われる顧客に対する便益の提供，あんか・かいろ・かいろ灰
及び湯たんぽの小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提
供，はえ取り紙及びはえたたきの小売又は卸売の業務において行われる顧客に
対する便益の提供，ねずみ取り器の小売又は卸売の業務において行われる顧客
に対する便益の提供，植物の茎支持具・植木鉢・家庭園芸用の水耕式植物栽培
器及びじょうろの小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提
供，犬用鎖・愛玩動物用被服類・愛玩動物用ベッド・犬小屋・小鳥用巣箱・愛
玩動物用食器・愛玩動物用ブラシ・犬のおしゃぶり・観賞魚用水槽及びその附
属品・小鳥かご・小鳥用水盤及び愛玩動物用おもちゃの小売又は卸売の業務に
おいて行われる顧客に対する便益の提供，きゃたつ及びはしごの小売又は卸売
の業務において行われる顧客に対する便益の提供，金属製郵便受け・石製郵便
受け及び郵便受け（金属製又は石製のものを除く。）の小売又は卸売の業務に
おいて行われる顧客に対する便益の提供，洋服ブラシの小売又は卸売の業務に
おいて行われる顧客に対する便益の提供，衛生手ふき・紙製タオル・紙製テー
ブルナプキン・紙製手ふき及び紙製ハンカチの小売又は卸売の業務において行
われる顧客に対する便益の提供，しびん・病人用便器・洗浄機能付き便座・洗
面所用消毒剤ディスペンサー・便器・和式便器用いす・寝室用簡易便器・トイ
レットペーパーホルダー及び織物製トイレットシートカバーの小売又は卸売の
業務において行われる顧客に対する便益の提供，買物かごの小売又は卸売の業
務において行われる顧客に対する便益の提供，金属製貯金箱及び貯金箱（金属
製のものを除く。）の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益
の提供，荷札の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提
供，家庭用ごみ焼却炉の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便
益の提供，金属製家庭用水槽・石製家庭用水槽及び家庭用水槽（金属製又は石
製のものを除く。）の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益
の提供，化学物質を充てんした保温保冷具の小売又は卸売の業務において行わ
れる顧客に対する便益の提供，ハンガーボードの小売又は卸売の業務において
行われる顧客に対する便益の提供，金属製工具箱及び工具箱（金属製のものを
除く。）の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，金
属製のタオル用ディスペンサー・殺虫剤用噴霧器（手持ち工具に当たるものに
限る。 ・タオル用ディスペンサー（金属製のものを除く。 ・紙タオル取り出し
） ）
用金属製箱・靴脱ぎ器及びせっけん用ディスペンサーの小売又は卸売の業務に
おいて行われる顧客に対する便益の提供，紙製テーブルクロス・屋内用ブライ
ンド・すだれ・装飾用ビーズカーテン・日よけ・織物製いすカバー・織物製壁
掛け・カーテン・テーブル掛け・どん帳・敷物及び壁掛けの小売又は卸売の業
務において行われる顧客に対する便益の提供，花瓶・水盤及び風鈴の小売又は
卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，農業用プラスチックフ
ィルム・雨覆い・天幕・日覆い及びよしずの小売又は卸売の業務において行わ
れる顧客に対する便益の提供，ベンチの小売又は卸売の業務において行われる
顧客に対する便益の提供，人工池の小売又は卸売の業務において行われる顧客
に対する便益の提供，人工芝の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対
する便益の提供，造花の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便
益の提供，昆虫採集用具の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する
便益の提供，書画及び額縁の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対す
る便益の提供，録画済み磁気テープ・磁気ディスク・写真及び写真立ての小売
又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，マッチの小売又は
卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供」
第４４類「医療情報の提供，調剤，栄養の指導，介護，医療用機械器具の貸
与，エステティック美容に関するカウンセリング及び情報の提供，ネイルアー
ト・ネイルケア・ネイルマッサージを主とする美容，ネイルサロンにおける美
容，ネイルサロンに関する情報の提供，美容，エステティック美容に使用する
機械器具の貸与」