令和5(行ケ)10076審決取消請求事件

令和６年１月３０日判決言渡
令和５年（行ケ）第１００７６号 審決取消請求事件
口頭弁論終結日 令和５年１１月８日
判 決
原 告 株 式 会 社 キ ン グ ジ ム
同訴訟代理人弁理士 香 原 修 也
同 古 井 か や 子
被 告 特 許 庁 長 官
同 指 定 代 理 人 豊 田 純 一
同 冨 澤 武 志
同 清 川 恵 子
15 同 山 田 啓 之
主 文
１ 原告の請求を棄却する。
２ 訴訟費用は、原告の負担とする。
事 実 及 び 理 由
20 第１ 請求
特許庁が不服２０２２－８９５号事件について令和５年６月８日にした審
決を取り消す。
第２ 事案の概要
１ 特許庁における手続の経緯等
25 ⑴ 商標登録出願（甲１５２）
原告は、令和２年３月１２日、以下のとおりの構成よりなり、指定商品を
第１６類「ラベルプリンター用テープカートリッジ」とする商標（以下「本
願商標」という。）について商標登録出願を行った（商願２０２０－２７０４
１号。以下「本願」という。 。
）
5 ⑵ 拒絶査定等
ア 本願について、令和２年１２月２５日付けで拒絶理由の通知がされた。
（甲１５３）
イ 原告は、令和３年６月２８日、特許庁長官に対して意見書を提出したが、
本願については、同年１０月２０日付けで拒絶査定（以下「本件拒絶査定」
という。）がされた。
本件拒絶査定では、本願商標は商標法３条１項３号に該当し、提出され
た証拠を参照するも同条２項の要件を具備するものとはいえないと判断
された。（甲１５４、１５５）
5 ⑶ 原告は、令和４年１月２０日、拒絶査定不服審判を請求した（不服２０２
２-８９５号） （甲１５６）
。
⑷ 特許庁は、本願商標が商標法３条１項３号に該当するか否かについて、職
権による証拠調べをした結果、一定の事実（原告以外の会社が製造するラベ
ルプリンター用テープカートリッジの内容）を発見したとして、原告に対し、
10 令和４年８月２９日付け証拠調べ通知書によって通知し、これに対する意見
を求めた。原告は、上記証拠調べ通知書に対し、同年１０月１２日付けの意
見書を提出した。（甲１５８、１５９）
⑸ 特許庁は、令和５年６月８日、「本件審判の請求は、成り立たない。」とす
る審決（以下「本件審決」という。）をし、その謄本は、同月２３日に原告に
15 送達された。
⑹ 原告は、令和５年７月２０日、本件審決の取消しを求めて、本件訴訟を提
起した。
２ 本件審決の理由の要旨
本件審決の理由は、別紙審決書（写し）のとおりであり、その理由の要旨は
20 次のとおりである。
⑴ 商標法３項１項３号該当性について
本願商標の立体的形状は、
「ラベルプリンター用テープカートリッジ」につ
いて、機能又は美感に資することを目的として採用されたものと認められ、
また、
「ラベルプリンター用テープカートリッジ」の形状として、取引者、需
25 要者において、機能の向上又は美感の向上を目的とする形状の変更又は装飾
等を施したものと予想し得る範囲のものであるから、それを超えて、形状の
特徴をもって商品の出所を識別する標識として認識させるものとはいえない。
したがって、本願商標はこれをその指定商品に使用しても、これに接する取
引者、需要者は、
「ラベルプリンター用テープカートリッジ」の立体的形状の
一類型を表したものと認識するにとどまり、単に商品の形状を普通に用いら
5 れる方法で表示する標章のみからなるものと判断するのが相当であって、本
願商標は、商標法３条 1 項３号に該当する。
⑵ 商標法３条２項該当性について
原告が発行する「ラベルプリンター用テープカートリッジ」に関する「総
合カタログ」及び「テプラカタログ」、カタログ以外の方法による本願商標に
10 係る商品の宣伝広告等において、「ラベルプリンター用テープカートリッジ」
の立体的形状とともに、原告の略称を表示する「キングジム」の文字や、
「ラ
ベルプリンター用テープカートリッジ」の商品名又は商標として「テプラ」
及び「テプラＰＲＯ」の文字が使用されている。
原告は、
「総合カタログ」及び「テプラカタログ」の発行数を示すが、同業
15 他社の同様商品のカタログの発行数が明らかではないため、多寡の確認がで
きない。
原告は、ラベルプリンター及びその消耗品（テープカートリッジ）等を含
む電子文具市場において、売上高で市場１位の占有率を有していると主張す
るが、本願の指定商品は「ラベルプリンター用テープカートリッジ」であっ
20 て、ラベルプリンターの消耗品にすぎず、原告が主張する市場占有率は本願
商標に係る商品（以下「本件商品」という。）の市場占有率とはいえない。
加えて、原告以外の者が取り扱う「ラベルプリンター用テープカートリッ
ジ」において、印字用テープをロール状にして収納する部分や、印字用テー
プの巻取りや送り出しをするような輪状の部品を有する等の機能を有する商
25 品が実際に取引されており、ケースやカバーに当たる部分を半透明のものと
することは、その内部構造を視認するという機能的な理由や美感上の理由か
らデザイン手法の一つとして採用されていることが確認できることからする
と、原告が令和２年２月に調査実施機関に依頼したアンケート調査の結果は、
需要者が本件商品の形状をもって同業他社の商品と区別していることを示し
ておらず、原告の略称や「テプラ」及び「テプラＰＲＯ」の商品名又は商標
5 を認識していることを示すものと判断するのが相当である。
そうすると、原告の主張及び提出された証拠を参照しても、原告が本願商
標を商品「ラベルプリンター用テープカートリッジ」に使用した結果、需要
者が何人かの業務に係る商品であることを認識することができるに至ってい
ると認めることはできず、本願商標は商標法３条２項の要件を具備するもの
10 ではない。
３ 取消事由
⑴ 取消事由１
商標法３条１項３号該当性に関する判断の誤り
⑵ 取消事由２
15 商標法３条２項該当性に関する判断の誤り
第３ 当事者の主張
１ 取消事由１（商標法３条１項３号該当性に関する判断の誤り）について
〔原告の主張〕
⑴ 本願商標を構成する立体的形状の態様は、黒色の底面部と透明又は半透明
20 の天面部とに二分される扁平な直方体から、これを平面視して右辺下側に右
向きの凸部が残るよう上半部を蒲鉾形に切り取り、この蒲鉾形の上半部（以
下「蒲鉾形上半部」という。）内の中心に位置するテープリールと、外縁が蒲
鉾形上半部の外周に沿うようにはめ込まれて巻かれたテープが、透明又は半
透明の覆いを介して視認できることを特徴とする。また、その形状的要素を
25 分解すると、本願商標の上方の大部分を占め、蒲鉾形上半部を有する略矩形
部（本願商標を右に４５度倒して欧文字のＰになぞらえると右に凸出する半
円状部に相当する部分。以下「蒲鉾状矩形部」という。）の形状、本願商標の
右下にある右向き凸出部（上記欧文字Ｐの脚部に相当する部分）の形状、及
び蒲鉾状矩形部内に透けて見える「真円状テープリール及びテープ」となる。
これらの形状を有する本願商標は、自他商品識別力を備えることができる
5 程度の形状的特徴を有している。
⑵ 本件審決は、本願商標を構成する要素である①「印字用テープをロール状
にして収納する部分」 ②
、 「印字用テープの巻取りや送り出しをするような輪
状の部品」及び③「ケースやカバーに当たる部分を半透明のものとすること」
が、原告以外の者が取り扱う「ラベルプリンター用テープカートリッジ」に
10 も採用されており、これらは機能的あるいは美感上の理由からデザイン手法
の一つとして採用されているものであるとし、それゆえに本願商標は識別商
標として認識され得ないと結論づけた。
しかし、上記①から③までの各要素が商品の立体的形状に採択され得るも
のであり、本願商標と、原告以外の者が取り扱うラベルプリンター用テープ
15 カートリッジがともに上記①から③までの要素を含むものであるとしても、
これらの要素を含みつつ形成されたそれぞれの立体的形状は互いに全く異な
るものであるから、原告以外の者が取り扱うラベルプリンター用テープカー
トリッジに係る商標は本願商標と異なるものとして識別されるべきものであ
る。前記⑴で挙げた本願商標の特徴的形状の三要素は、上記①から③までと
20 一対一の対応関係にはない。この種の商品に印字用テープ収納部分を設ける
ことが求められるとしても、これを蒲鉾状の矩形にする必要はないし、右向
き凸出部を残さなければならない技術的・美感的必然性もない。また、原告
が考える特徴は、ケースやカバーに当たる部分を半透明にすること自体にあ
るのではなく、右向き凸出部を備えた蒲鉾状矩形部の中に大きく見えるテー
25 プリールの見え方と、本願商標の概外形との統合した結果として現れる全体
的な形状である。したがって、上記①から③までの要素を有するラベルプリ
ンター用テープカートリッジが存在することは本願商標の識別力を直ちに否
定すべき理由とはならない。
〔被告の主張〕
原告以外の者が取り扱うラベルプリンター用テープカートリッジ（乙２～１
5 ２）には、ロール状の印字用テープ、印字用テープの巻取りや送り出しをする
ような輪状の部品や、半透明のカバーが採用されており、これらは商品の特性
上普通に求められる部品及びその形状であるといえる。また、これらの商品は、
本体であるラベルプリンターのはめ込み部分に適合する形状で作られるもので
あるから、本体のはめ込み部分の形状に応じた様々な形状をその外形としてい
10 る。
本願商標の立体的形状は、原告以外の者の製品と同様に、ラベルプリンター
用テープカートリッジとして、普通に求められる部品及びその形状である、ロ
ール状の印字用テープ、印字用テープの巻取りや送り出しの輪状の部品を有し、
半透明のカバーが採用されている。さらに、本体であるラベルプリンターのは
15 め込み部分に適合するよう、一部に凸部があり、二つの角が丸みを帯びた厚み
のある略四角形の外形よりなるものである。
そうすると、本願商標の立体的形状は、ラベルプリンター用テープカートリ
ッジの商品において、普通に求められる部品及びその形状を組み合わせた範囲
のものであり、取引者、需要者において、機能又は美感の向上を目的とする形
20 状の変更又は装飾等を施したものと予想し得る範囲のものであるから、それを
超えて、上記形状の特徴をもって、商品の出所を識別する標識として認識させ
るものとはいえない。
さらに、本願商標の立体的形状が、他のラベルプリンター用テープカートリ
ッジの形状と異なる特徴を有していたとしても、商品の機能又は美感の向上を
25 目的とした形状は、同種の商品に関与する者が当該形状を使用することを欲す
るものであるから、先に商標登録出願したことのみを理由として当該形状を特
定の者に独占させることは、公益上の観点から適切ではないとともに、自他商
品識別力を欠くものといえる。
以上のとおり、本願商標は、これをその指定商品に使用しても、これに接す
る取引者、需要者は、ラベルプリンター用テープカートリッジの立体的形状の
5 一類型を表したものと認識するにとどまり、単に商品の形状を普通に用いられ
る方法で表示する標章のみからなるものというべきであるから、本願商標が商
標法３条１項３号に該当するとした本件審決の判断に誤りはない。
２ 取消事由２（商標法３条２項該当性に関する判断の誤り）について
〔原告の主張〕
10 ⑴ 原告は、本願商標の使用されたラベルプリンター用テープカートリッジを、
日本全国において、約３０年という長期間にわたって、同一形状で継続的に
販売している。
そして、本願商標の掲載されているカタログが、毎年、相応の部数、日本
全国を対象に、継続して頒布されており、本願商標の立体的形状を示しなが
15 ら販売する手法が採られていて、本願商標が需要者の目にとまる状況が確実
に存在していた。
⑵ 株式会社矢野経済研究所の発行に係る「文具・事務用品マーケティング総
覧」（甲１１４～１３０）には、「ラベルライターの市場は、その８割がラベ
ルテープなどのサプライ品」 「キングジムの２０１８年６月期の電子文具売
、
20 上は、
（中略）テプラ関連が約９割、その他デジタル文具が約１割の構成であ
る。テプラは、売上げの８割以上をテープが占めている。」などといった記述
がある。
ラベルプリンター及びその消耗品（テープカートリッジ）等を含む電子文
具市場において、原告の売上高は６１．１％の占有率を有しているところ（平
25 成３０年度）、原告の市場占有率が約６割であり、原告の売上げのうち「テプ
ラ」関連製品の売上高が約９割であって、
「テプラ」関連製品は売上げの８割
以上をテープ（本件商品）が占めるとすれば、電子文具市場における本件商
品の売上高比率は、以下のとおり、約４３％であると推測される。
０．６×０．９×０．８＝０．４３２
電子文具市場における本件商品の売上高比率が４３％を超えるというこ
5 とは、需要者が、文房具店、量販店の文房具売場又は通信販売のウェブサイ
ト等で本件商品を見かける機会及び頻度がそれなりにあったはずであると予
測され、このことは本願商標が標識的に理解される機会・頻度にもつながり
得る。
⑶ 原告は、文字的要素を含まない本願商標の写真だけを需要者に見せ、その
10 立体的形状のみで原告の商品であることが認識されるか否かを実験し、４０．
２％の確率でその認識が得られているとの結論を得た（甲１４７。以下、甲
１４７の調査を「本件調査」という。 。
）
需要者又は取引者の認識をして立体的形状のみで商品の出所の識別をす
ることができるのであれば、当該立体的形状には自他商品識別力が備わって
15 いるとみるべきである。そして、この自他商品識別力の有無は、需要者又は
取引者の認識によっても立証され得る性質のものであるところ、本件調査の
結果はまさにその証拠足り得る。
本件審決は、本件調査の結果は、需要者が本件商品の形状をもって同業他
社の商品と区別しているのではなく、請求人の略称や「テプラ」及び「テプ
20 ラＰＲＯ」の商品名又は商標を認識していることを示すものと判断するのが
相当であるとした。しかし、本件調査では、ラベルプリンターの活用経験者
の中では５２．２％の者が、テープカートリッジの交換経験者を対象とする
と６２．４％の者が、それぞれ本願商標に接し、出所を特定できている。同
種製品の中から原告のラベルプリンターを選択・購入しようとする取引の実
25 情があるとした場合、このような選択購入者のうち半数以上の者が、本件商
品の形状をしてその出所を理解し特定しているのであり、少なくとも同種商
品について明確に出所を特定できている者の存在は肯定的に捉えるべきであ
る。したがって、前記４０．２％の認識率について、立体的形状により同業
他社の商品と区別している者の割合ではないとした本件審決の判断は失当で
ある。
5 ⑷ 取引者・需要者が本願商標の立体的形状を意識しつつ広告していることを
窺わせるインターネット上の各種記事や動画がある（甲１３１～１４６）。
例えば、アスクル株式会社がヤフー株式会社の協力により運営するインタ
ーネット通販サイト「ＬＯＨＡＣＯ」の「キングジム テプラ特集」の web
ページ（甲１３１）では、
「名前つけ」「ラッピング」「整理収納」「デコレ
、 、 、
10 ーション／ＤＩＹ」及び「おすすめテープ」の全ての項目において、本願商
標の立体的形状を視認できる態様で本件商品が広告され、その正面写真とパ
ッケージの写真も並べて掲載され、その下には本件商品の「テープの種類」
と「その価格」が表示されている。したがって、このサイトにアクセスした
者は「テプラ」に用いられるカートリッジがいかなる形状をしているのかを
15 瞬時に把握させられることになる。また、本件商品の広告ページは４頁にも
及び、広告されている本件商品は全て写真が掲載されているため、このペー
ジを見た需要者等がその形状を記憶に残す可能性は極めて高い。
甲１３２ないし甲１４６のウェブサイト、雑誌等の媒体、ブログ記事にお
いても、いずれも本件商品の形状が明確に視認できる鮮明な写真又は映像が
20 掲載されて宣伝広告、紹介等がされている。インターネット上のブログ記事
においては、各ブログの作成者が、テープカートリッジの包装を開け、本件
商品の形状それ自体を執拗に見せているが、そのように形状を見せたくなる
理由は、本件商品の形状が、普通のテープカートリッジとは異なる特異的な
印象でユーザーの記憶に残りやすく、再度同じカートリッジを選ぶ際には、
25 記憶にある特異な形状の印象から、本件商品をそのまま連想させることがで
き、再度の購入に迷いが少なくなることにある。このことは、
「テプラ」を使
うには「こういう形」のカートリッジが必要であることを、立体的形状とい
う標章の構成要素を用いて人の知覚に訴えかけていることを意味する。
⑸ 以上のとおり、①本願商標に対する需要者の直接的・間接的な認識、②本
願商標が永年にわたり誠実に使用され続けてきた事実、③本願商標の使用さ
5 れた本件商品が日本全国で販売・使用されていること、④本願商標を構成す
る立体的形状ほかの形態的な各特徴点（色彩など）を総合すれば、本願商標
が「何人かの業務に係る商品であることを認識できる商標」に該当するもの
として、商標法３条２項を適用することができる。
⑹ 本件審決は、本願商標の特徴を形成していると原告が主張する三つの形状
10 要素（前記１〔原告の主張〕⑵）が、本件商品と同種の商品においても採用
されており、これらの要素が「デザイン手法の一として採用されている」と
の理由のみで、本願商標が自他商品の識別標識としての機能を有しないとし
て、原告の主張を退けている。
しかし、前記１〔原告の主張〕⑵の①ないし③の要素を有するラベルプリ
15 ンター用テープカートリッジの存在が本願商標の識別力を直ちに否定すべき
理由とならないことは、同⑵において原告が主張するとおりである。
また、原告は、前記⑴から⑸のとおり、現時点において本願商品が識別標
識として機能し得ていることを主張立証しているのであり、本願商標につい
て原告が主張する事実が商標法３条２項の要件を充足するものであるか否か
20 の判断を示すことなく、
「デザイン手法の一として採用されている」との理由
のみで原告の主張を退けた本件審決の判断は不当である。
〔被告の主張〕
⑴ 前記１〔被告の主張〕のとおり、本願商標は、ラベルプリンター用テープ
カートリッジとして商品の特性上普通に求められる内部構造として、印字用
25 テープをロール状にして収納する部分や、印字用テープの巻取りや送り出し
をするような輪状の部品を有しており、半透明のケースやカバーは使用上の
トラブル回避のために内部構造を視認できるという機能的又は美感上の理由
と考えられ、その他の形状はラベルプリンター本体のはめ込み部分の形状に
応じたものである。そして、原告以外の者が取り扱うラベルプリンター用テ
ープカートリッジにおいても同様の形状の部品及び半透明カバーを有し、か
5 つ、ラベルプリンター本体のはめ込み部分の形状に応じた様々な形状を外形
とする商品が実際に取引されている。
そうすると、本願商標の立体的形状は、その構成要素及び形状において、
需要者の目につきやすく強い印象を与えるような特徴を欠いている。
⑵ ラベルプリンター用テープカートリッジの需要者は、オフィス用品、事務
10 用品を購入する需要者である。また、ラベルプリンター用テープカートリッ
ジは、ラベルプリンターに適合するように作られた交換用部品（消耗品）で
あるから、購入したラベルプリンターとメーカー及び型式が適合するものを
購入する商品である。
本願商標の立体的形状を有するラベルプリンター用テープカートリッジ
15 である本件商品は、
「テプラ」及び「テプラＰＲＯ」と称される商品の本体に
セットして使用する消耗品であるから、本件商品の商取引においては、当該
商品が「テプラ」及び「テプラＰＲＯ」と称される商品の専用の商品である
ことを告知するのが自然である。
本件商品が掲載された商品カタログ（甲７～７８、１５０、１５１）にお
20 いては、本件商品を取り付けるラベルプリンターの商品名又は商標として、
「テプラ」又は「テプラＰＲＯ」の文字が記載され、また、原告の名称、原
告の略称を表示する「ＫＩＮＧ ＪＩＭ」の文字や「キングジム」の文字が
記載されている。他方、これらの商品カタログにおいて、本願商標の立体的
形状に関しては、機能面に関する記載はあるが、その立体的形状の特徴を前
25 面に押し出すような記載はない。そして、当該商品カタログには、本願商標
の立体的形状の写真が掲載されているが、この写真は小さく掲載されており、
殊更目立つような掲載方法とはなっていない。
そうすると、当該商品カタログにおいては、本願商標の立体的形状が需要
者の目につきやすく強い印象を与えるようなものとはなっていない。
原告は、そのウェブサイト（甲１０２～１０４）において本件商品を紹介
5 しているが、これらのウェブサイトにおいても、 『テプラ』ＰＲＯテープカ
「
ートリッジ」の文字や「ＰＲＯテープカートリッジ白ラベル」の文字ととも
に本件商品が紹介されており、また、本願商標の立体的形状について説明す
るものは１件のみであり、その他に本願商標の立体的形状を前面に押し出す
ような記載はない。
10 ⑶ ウェブサイトや雑誌において、本件商品を掲載又は紹介する記事が掲載さ
れているが（甲１３１～１４６） 本件商品を取り付けるラベルプリンターの
、
商品名又は商標として「テプラ」 「テプラＰＲＯ」及び「ＰＲＯテープカー
、
トリッジ」の文字等が記載されており、また、本願商標の立体的形状の特徴
を紹介するような記載はない。
15 また、『なかよし』第６４巻１号」
「 （甲１１１）の本文中に「ガーリー『テ
プラ』＋テプラカートリッジりぼん」の文字が記載されており、 『マーガレ
「
ット』第５８巻第１７号」
（甲１１２）の本文中に「ＰＲＯテープカートリッ
ジりぼん」の文字が記載されており、それぞれ本件商品が紹介されているが、
本願商標の立体的形状の写真は小さく、当該立体的形状の特徴を紹介するよ
20 うな記載はない。
⑷ア 本件調査は、整理整頓、分類・識別などを行っている者に調査対象を限
定している（「スクリーニング調査」Ｑ４）。
しかし、
「ラベルプリンター用テープカートリッジ」の需要者は、オフィ
ス用品、事務用品を購入する者であるといえるから、調査対象をあえて整
25 理整頓、分類・識別などを行っている者に限定するのは適切とはいえない。
イ 原告は、本件調査から、本願商標から出所を特定できる者の割合を４０．
２％であると主張している。
しかし、
「４０．２％」はＱ５におけるノイズ（いい加減な回答）除去前
の数字であり、ノイズ除去後は３１．０％であって、前記アのとおり調査
対象を不適切に限定している状況においても、約３割の者にしか本願商標
5 から出所を識別されていない。
また、Ｑ６の選択式の質問に対する回答においては、
「テプラ（ＴＥＰＲ
Ａ）」のブランド名を提示しているにもかかわらず、正答率は５１．９％、
ノイズ除去後は３５．８％であり、「テプラ（ＴＥＰＲＡ）」のブランド名
を提示されても４割弱の者にしか本願商標から出所を認識されていない。
10 ⑸ 以上のとおり、①本願商標の立体的形状は、その構成要素及び形状におい
て、特段需要者の目に付きやすく強い印象を与えるような特徴を欠いている
こと、②本件商品は、商品カタログ、原告のウェブサイト及び第三者による
記事において、宣伝広告又は紹介されているが、いずれも、当該立体的形状
が殊更目立つような掲載方法となっておらず、当該形状の特徴を前面に押し
15 出すような記載もないことから、宣伝広告及び紹介記事においても、本願商
標の立体的形状が特段需要者の目に付きやすく、強い印象を与えるようにな
っていないこと、③本件商品は、「テプラ」又は「テプラＰＲＯ」などの商
標により、他者の商品と識別されていると考えられること、④本件調査から
も、本願商標から原告（出所）を認識できる需要者の割合は低いこと、がい
20 える。
これらの事情を総合考慮すれば、本願商標は、その指定商品に係る需要者
の間において、原告のブランドの出所識別標識たる特徴として全国的に広く
認識されるに至っているとはいえず、本願商標は、その指定商品との関係に
おいて、原告により使用をされた結果、需要者が何人かの業務に係る商品で
25 あることを認識できるに至ったものとはいえないから、本願商標は、商標法
３条２項の要件を具備しない。
第４ 当裁判所の判断
１ 取消事由１（商標法３条１項３号該当性に関する判断の誤り）について
⑴ 商標法３条１項３号は、「その商品の産地、販売地、品質、原材料、効能、
用途、形状（包装の形状を含む。 、生産若しくは使用の方法若しくは時期そ
）
5 の他の特徴、数量若しくは価格又はその役務の提供の場所、質、提供の用に
供する物、効能、用途、態様、提供の方法若しくは時期その他の特徴、数量
若しくは価格を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標」は、
商標登録を受けることができない旨を規定する。その趣旨は、同号に該当す
る商標は、特定人によるその独占使用を認めるのを公益上適当としないもの
10 であるとともに、一般的に使用される標章であって自他商品識別力を欠き、
商標としての機能を果たし得ないものであることによるものと解される（最
高裁昭和５３年（行ツ）第１２９号同５４年４月１０日第三小法廷判決・裁
判集民事１２６号５０７頁参照）。
商標法上、商標登録を受けようとする商標が立体的形状から成る場合であ
15 っても、所定の要件を満たす限り、登録を受けることができる（同法２条１
項、５条２項）。
しかし、商品等の形状は、多くの場合、商品等に期待される機能をより効
果的に発揮させることや、商品等の美感をより優れたものとすること等の目
的で選択されるものであって、直ちに商品の出所を表示し、自他商品を識別
20 する標識として用いられるものではない。このように、商品等の製造者、供
給者の観点からすれば、商品等の形状は、多くの場合、それ自体において出
所表示機能又は自他商品識別機能を有するもの、すなわち、商標としての機
能を果たすものとして採用するものとはいえない。また、商品等の形状を見
る需要者の観点からしても、商品等の形状は、文字、図形、記号等により平
25 面的に表示される標章とは異なり、商品の機能や美感を際立たせるために選
択されたものと認識するのであって、商品等の出所を表示し、自他商品を識
別するために選択されたものと認識する場合は多くない。
また、商品等の機能又は美感に資することを目的とする形状は、同種の商
品等に関与する者が当該形状を使用することを欲するものであるから、先に
商標出願したことのみを理由として当該形状を特定人に独占使用を認めるこ
5 とは、公益上適当でない。
そうすると、客観的に見て、商品等の機能又は美感に資することを目的と
して採用されると認められる商品等の形状は、特段の事情のない限り、商品
等の形状を普通に用いられる方法で使用する標章のみからなる商標として、
商標法３条１項３号に該当すると解される。
10 また、当該商品の用途、性質等に基づく制約の下で、同種の商品等につい
て、機能又は美感に資することを目的とする形状の選択であると予測し得る
範囲のものであれば、当該形状が特徴を有していたとしても、同号に該当す
るものというべきである。
さらに、需要者において予測し得ないような斬新な形状であっても、当該
15 形状がもっぱら商品等の機能向上の観点から選択されたものであるときは、
「商品又は商品の包装の形状であって，その商品又は商品の包装の機能を確
保するために不可欠な立体的形状のみからなる商標」について商標登録を受
けることはできない旨を規定する商標法４条１項１８号の趣旨から、同法３
項１項３号に該当するというべきである。
20 ⑵ 本願商標の商標法３条１項３号該当性について
ア 本願商標は、前記第２の１⑴のとおりの構成の立体的形状からなる商標
であり、その形状は、正面の覆いを半透明にしたカートリッジケースの内
部に、大きなロール状の輪と、それに接するように円形の二つの輪（この
うち、一つの輪の芯には円の内側に向け連続した小さな突起がある。 並び
）
25 に比較的大きな長方形の空間及び小さな円形の空間を配置してなり、全体
として、一部に凸部があり、二つの角が丸みを帯びた、厚みのある略四角
形の立体的形状よりなるものである。
本願の指定商品は「ラベルプリンター用テープカートリッジ」である。
ラベルプリンターはラベル印刷専用のプリンターであり（甲４）、本願商標
が用いられる本件商品は、原告が販売するラベルプリンター製品 『テプラ』
「
5 ＰＲＯシリーズ」に着脱する印字用テープの交換用部品であって、上記ロ
ール状の輪は印字用テープ、円形の二つの輪は印字用テープの巻取りや送
り出しのための輪状の部品である（甲７～７８、弁論の全趣旨）。
また、本件商品は本体のラベルプリンターにはめ込んで用いる交換用部
品であり、本願商標の全体の形状は、ラベルプリンターのはめ込み部分の
10 形状に適合するようなものとなっている（弁論の全趣旨）。
カートリッジケースの正面の覆いが半透明となっているのは、美感上の
理由とともに、ラベルプリンター用テープカートリッジの使用中のトラブ
ルの確認、回避のために、内部構造を視認することができるようにしたも
のである（弁論の全趣旨）。
15 イ 本願商標の需要者はオフィス用品、事務用品を購入する一般の消費者で
あると認められるが、本願商標の形状に係る上記アの各事情は、需要者が
これを容易に認識することができるといえる。
ウ 原告以外の者が販売するラベルプリンター用テープカートリッジにおい
ても、印字用テープをロール状にして収納する部分や、印字用テープの巻
20 取りや送り出しをするための輪状の部分を有し、ケースの覆いが透明又は
半透明となっている製品が複数存在する（乙２～１２）。
エ 上記アないしウの事情を総合すれば、本願商標の形状は、客観的に見て、
商品の機能又は美感に資することを目的として採用されたものであり、か
つ、本願商標の需要者であるオフィス用品、事務用品を購入する一般の消
25 費者において、同種の商品等について、機能又は美感に資することを目的
とする形状の選択であると予測し得る範囲のものであると認められる。
そうすると、本願商標に係る立体的形状は、商品等の形状を普通に用い
られる方法で使用する標章のみから成る商標として、商標法３条１項３号
に該当するというべきである。
⑶ 原告の主張に対する判断
5 ア 前記第３の１〔原告の主張〕⑴について
原告は、本願商標は自他商品識別力を備えることができる程度の形状的
特徴を有していると主張する。
しかし、本願商標の形状が、①蒲鉾状矩形部（本願商標の上方の大部分
を占め、蒲鉾形上半部を有する略矩形部。本願商標を右に４５度倒して欧
10 文字のＰになぞらえると右に凸出する半円状部に相当する部分）の形状、
②本願商標の右下にある右向き凸出部（上記欧文字Ｐの脚部に相当する部
分）の形状、及び③蒲鉾状矩形部内に透けて見える「真円状テープリール
及びテープ」からなると分析できるとしても、前記⑵ウに記載の他のラベ
ルプリンター用テープカートリッジの形状と比較して特に斬新な形状と
15 いえるようなものではなく、商品の特性上普通に求められる形状の範囲内
のものであり、仮に斬新な形状であるといえるとしても、これらの形状は、
本体であるラベルプリンターのはめ込み部分に適合する形状で作られる
ものであり、専らラベルプリンターにはめ込んで用いるラベルプリンター
用テープカートリッジとしての商品の機能向上の観点から選択されたも
20 のにすぎないと認められるから、機能上の理由による形状の選択と予測し
得る範囲のものであるというべきである。
したがって、原告の上記主張は採用することができない。
イ 原告の前記第３の１〔原告の主張〕⑵について
原告は、本願商標と形状において共通の要素を有するラベルプリンター
25 用テープカートリッジが存在するとしても、形成された各立体的形状は互
いに全く異なるものであるから、本願商標が自他商品識別力を有すると主
張する。
しかし、前記⑴のとおり、客観的に見て、商品等の機能又は美感に資す
ることを目的として採用されると認められる商品等の形状は、特段の事情
のない限り、商品等の形状を普通に用いられる方法で使用する標章のみか
5 ら成る商標というべきである。
本願商標の形状と、原告以外の者が販売するラベルプリンター用テープ
カートリッジ（乙２～１２）の形状とを比較すると、形状として異なる部
分はあるが、ラベルプリンター用テープカートリッジとしての機能又は美
感に資することを目的として採用された形状として共通する部分が複数
10 あるといえるから、形状において異なる部分があることをもって、本願商
標が自他商品識別力を有すると解することはできない。
したがって、原告の上記主張は採用することができない。
２ 取消事由２（商標法３条２項該当性に関する判断の誤り）について
⑴ 商標法３条２項は、同条１項３号から５号までに該当する商標であっても、
15 「使用をされた結果需要者が何人かの業務に係る商品又は役務であることを
認識することができるもの」については、商標登録を受けることができる旨
を規定している。同条２項の趣旨は、同条１項３号から５号までに該当する
商標であっても、特定の者が長年その業務に係る商品又は役務について使用
した結果、その商標がその商品又は役務と密接に結びついて自他商品識別力
20 又は自他役務識別力をもつに至ることが経験的に認められるので、このよう
な場合には商標登録を受けることができるとしたものと解される。
そして、立体的形状からなる商標が使用により自他商品識別力を獲得した
かどうかは、当該商標の形状の斬新性、当該形状に類似した他の商品の存否、
当該商標の使用開始時期及び使用期間、使用地域、商品の販売数量、広告宣
25 伝のされた期間・地域及び規模等の諸事情を総合考慮し、立体的形状が需要
者の目につき易く，強い印象を与えるものであったかなどを総合勘案した上
で，立体的形状が独立して自他商品識別力を獲得するに至っているか否かを
判断するのが相当である。
⑵ 認定事実
前記１⑵アにおいて認定した事実、後掲の証拠及び弁論の全趣旨によれば、
5 原告、本願商標及び本件商品に関し、以下の事実が認められる。
ア 原告は、文具、事務用品の製造、販売等を目的とする株式会社であり、
文具事務用品（電子製品）の一つとして、 『テプラ』ＰＲＯ」シリーズの
「
ラベルプリンターを製造販売している。 『テプラ』ＰＲＯ」シリーズの初
「
号機が販売されたのは平成４年である。原告の２０１９年（令和元年）６
10 月期の売上高は約３４３億２９００万円であるが、このうち電子製品の売
上高が約１５５億４７００万円であり、売上高全体の約４５．３％を占め
ている。（甲３、５）
イ ラベルプリンターはラベルを作成する電子製品であり、本願商標が用い
られている本件商品は、 『テプラ』ＰＲＯ」シリーズのラベルプリンター
「
15 用のテープカートリッジであって、本件商品を本体のラベルプリンターに
はめ込んで使用し、本件商品のテープを使い切ったときは新たな本件商品
に交換するものであって、本件商品は交換用の消耗品である。また、本件
商品には、幅、テープの色、文字の色、デザイン等が異なる多数の種類の
商品がある。本件商品は全国的に販売されている。
（甲５～７８、１０４）
20 ウ 本件商品は、箱に入った状態で販売されており、箱の表面の左上部には
「ＫＩＮＧ ＪＩＭ」の文字が、その下には比較的大きく「ＴＥＰＲＡ」
の文字が、その下には黒字に白抜きで小さく「ＰＲＯ」の文字が、それぞ
れ記載されている。
「ＴＥＰＲＡ」及び「ＰＲＯ」の文字の右側には、テー
プの幅及び色、文字の色等が記載されている。また、箱から出した状態の
25 本件商品の形状は、前記第２の１⑴及び前記１⑵アのとおりであるが、半
透明のカートリッジケースのうち、内部に大きなロール状の輪が存在する
あたりに、
「ＫＩＮＧ ＪＩＭ」「ＴＥＰＲＡ」及び「ＰＲＯ」の文字の記
、
載、テープの幅及び色の記載等が存在するシールが貼られている。
（甲１０
３）
エ 原告は、その販売する商品を掲載したカタログ（以下「原告カタログ」
5 という。）を毎年発行し、文具店や顧客である企業等に配布している。原告
カタログには本件商品も掲載されており、少なくとも２０００年（平成１
２年）以降の原告カタログでは、本件商品に関するページに、本願商標の
形状が分かる態様で本件商品の写真（ただし、上記ウのシールが貼られた
状態の写真となっている。）及び本件商品の箱（上記ウ）の写真が掲載され
10 ている。（甲１１～１０１）
オ 株式会社インテージは、原告の依頼に基づき、本件商品に関する、日本
国内居住の一般消費者における出所識別力を明らかにするための調査と
して、本件調査を行い、その結果を記載した令和２年６月２６日付け調査
報告書を原告に提出した。
15 本件調査は、最初に対象者のスクリーニングのための調査を行い、これ
によってスクリーニングされた後の者を対象として本調査を実施した。調
査の対象者は全国の１６歳から６０歳の男女であるが、本人又は家族の職
業が「マスコミ・広告、新聞・放送業／市場調査」又は「事務用品・文房
具・電子文具のメーカー及び販売」に該当する者を除外することとしてお
20 り、スクリーニング調査において、本人又は同居の家族の仕事（業種）に
関する質問をして、上記のいずれかの業種を選択した者を除外した。また、
本件調査は、本件商品の需要者を「電子文具やラベルプリンター等の利用
者層・潜在的利用者層・購買担当者など（仕事や家庭内において仕事用具
や雑貨・備品などの整理整頓、分類・識別、ファイリングや保管・管理、
25 仕分けなどを行うことがある方） であるとしており、
」 スクリーニング調査
において、仕事用具や、家にある雑貨、備品等について、整理整頓、分類・
識別、ファイルとじ（ファイリング） 保管・管理、
、 仕分けを行っているか、
どれも行っていないかを回答させる質問をして、どれも行っていないと回
答した者を除外した。
本件調査は、インターネットにより実施されたが、設問の中で、回答の
5 理由を聴取し、その理由から明らかにいい加減な回答（ノイズ）をしたと
判別できる調査対象者を除いた集計も行った。
本件調査では、対象者に対し、前記第２の１⑴に挙げた本願商標に係る
２枚の写真を見せた上で、「この画像の製品を製造・販売している企業名
（メーカー）をお答えください。」との質問（Ｑ３）「これを使用する製品
、
10 の名前（ブランド名）をお答えください。」との質問（Ｑ４）及び「どうし
てその製品・ブランドだと思ったか、理由をお答えください。 との質問
」 （Ｑ
５）をして、自由回答により回答させた。その後、Ｑ４と同一の質問につ
いて、「テプラ（ＴＥＰＲＡ）」を含めた選択肢を提示して一つの回答を選
ばせる質問（Ｑ６）をして、Ｑ５と同様にその理由を問う質問（Ｑ７）を
15 した。
調査の結果、ノイズ除去を行わない場合、Ｑ３とＱ４の少なくとも一方
を正答した者が回答者全体（３２４７人）のうち４０．２％、両方とも不
正答であった者が回答者全体の５９．８％であった。Ｑ６の正答率は５１．
９％であり、Ｑ３及びＱ４の両方とも不正答であったがＱ６を正答した者
20 が全体の１０．３％おり、Ｑ３、Ｑ４又はＱ６の少なくとも一つを正答し
た者が全体の５０．５％、上記３問の全てを誤った者が全体の４９．５％
であった。
その上で、本件調査は、Ｑ５で回答したＱ４の回答理由の記述内容及び
Ｑ７で回答したＱ６の回答理由の記述内容から、本件商品を識別できてい
25 ないにもかかわらず回答したと思われるもの（例えば、
「わからない」「な
、
んとなく」 「調べてみた」 「有名な名前だから」など）をノイズとして除
、 、
去した場合の結果も集計した。
ノイズを除去した場合、Ｑ３とＱ４の少なくとも一方を正答した者から、
Ｑ５の回答内容によりノイズとされた者を除いた人数は、回答者全体の３
１．０％であり、Ｑ３及びＱ４の両方とも不正答であった者と、ノイズと
5 された者との合計人数は回答者全体の６９．０％であった。また、Ｑ６の
正答者から、Ｑ７の回答内容によりノイズとされた者を除いた人数は、回
答者全体の３５．８％であり、Ｑ３及びＱ４の不正答者（Ｑ５の回答結果
によりノイズとされた者を含む。）のうち、Ｑ６を正答し、かつ、Ｑ７の回
答によりノイズとして除去されなかった者は、回答者全体の９．２％であ
10 った。
（以上、甲１４７）
⑶ 本願商標の商標法３条２項該当性について
ア 本願商標の立体的形状の構成は前記第２の１⑴及び前記１⑵アのとおり
であり、その形状は、ラベルプリンター用テープカートリッジとしての商
15 品の機能又は美感に資することを目的として採用されたものであると認
められる。
しかも、原告以外の者が取り扱うラベルプリンター用テープカートリッ
ジにおいても、印字用テープをロール状にして収納する部分や、印字用テ
ープの巻取りや送り出しをするための輪状の部分を有し、ケースの覆いが
20 透明又は半透明となっている製品が複数存在し（前記１⑵ウ） 本願商標の
、
形状と、原告以外の者が取り扱うラベルプリンター用テープカートリッジ
の形状とは、一定の差異はあるが、主要な構成要素が共通しており、本願
商標の形状の斬新性は乏しく、本願商標の形状に類似した他の商品が存在
すると認められる。
25 イ 「『テプラ』ＰＲＯ」シリーズのラベルプリンターは平成４年から販売さ
れており（前記⑵ア）、同時期に「『テプラ』ＰＲＯ」シリーズのラベルプ
リンター用テープカートリッジである本件商品も販売が開始されたもの
と推認される。本件商品の形状が販売当初において現在と異なるものであ
ったと認めるに足りる証拠はなく、本件商品はその販売当初から本願商標
の形状が用いられていたと認められる。
5 しかし、本件商品について、原告カタログに掲載されていることは認め
られるものの、本件商品のみを扱った広告宣伝がされたとは認めるに足り
る証拠はない。
また、本件商品は箱に入った状態で販売されており（前記⑵ウ）、店舗に
おいて本願商標の形状が顧客に示されないと認められる。箱には、原告の
10 社名を示す「ＫＩＮＧ ＪＩＭ」の文字や、
「ＴＥＰＲＡ」「ＰＲＯ」等、
、
「『テプラ』ＰＲＯ」シリーズのラベルプリンター用テープカートリッジで
あることが分かる文字の記載、テープの幅や色等を示す記載等がされてい
る。原告のウェブサイトで本件商品を紹介する画面には、箱から出された
本件商品が表示されており、本願商標の形状が示されているが、
「ＫＩＮＧ
15 ＪＩＭ」 「ＴＥＰＲＡ」 「ＰＲＯ」等の文字が記載されたシールの貼られ
、 、
た状態の写真であり、箱も表示されている上、ウェブサイト上の記載とし
ても「『テプラ』ＰＲＯ」シリーズのラベルプリンターであることが示され
ている（甲１０２～１０４）。原告カタログも、箱から出されてシールの貼
られた状態の本件商品とともに、箱が表示されている（前記⑵ウ）。
20 そして、本件商品は、 『テプラ』ＰＲＯ」シリーズのラベルプリンター
「
用のテープカートリッジであり、 『テプラ』ＰＲＯ」シリーズのラベルプ
「
リンターを所持する者が、新たなテープカートリッジが必要となった場合
に購入する商品であるといえ、需要者は、 『テプラ』ＰＲＯ」シリーズの
「
ラベルプリンター用テープカートリッジであること及びテープの色、幅等
25 の情報を基に、本件商品の中から特定の商品を購入すると考えられるので
あり、これらの情報は、本件商品の箱やインターネット上の記載において
表示されている。
したがって、需要者である一般の消費者は、本願商標の形状からではな
く、箱やシールに記載された文字、あるいはウェブサイト上に記載された
説明の記載から、本件商品を他の商品と識別すると考えられる。
5 ウ 本件調査の結果は、本願商標の形状が明らかな写真を示した上で回答さ
せたところ、自由回答では、写真に撮影された商品を販売する企業名及び
商品名の両方を誤った者が回答者全体の約６割を占め、選択肢に「テプラ
（ＴＥＰＲＡ） を入れて商品名を選ばせる質問を含めても、
」 自由回答によ
る質問及び選択問題の全てを誤った者が全体の約半数にのぼった。
10 また、本件調査では、設問の中で、回答の理由を聴取し、その理由から
明らかにいい加減な回答（ノイズ）をしたと判別できる調査対象者を除い
た集計も行ったが、ノイズを除くと、上記写真に撮影された商品を販売す
る企業名又は商品名のいずれか一方を正答した者は回答者全体の３１．
０％にすぎず、選択肢を示して回答させる質問でも、ノイズを除くと、上
15 記写真から「テプラ（ＴＥＰＲＡ）」の商品名を選択した者は回答者全体の
３５．８％にすぎないという結果となった。
エ 上記アからウまでの事情を総合すれば、本件商品が販売開始から約３０
年が経過していること及び販売地域が全国であることを考慮しても、本願
商標が需要者の目につき易く，強い印象を与えるものであったということ
20 はできないから、本願商標が使用により自他商品識別力を有するに至った
と認めることはできず、この判断を覆すに足りる事情は認められない。
⑷ 原告の主張に対する判断
ア 原告は、前記第３の２〔原告の主張〕⑴及び⑵のとおり、本件商品が、
全国で約３０年以上にわたって同一形状で継続的に販売されており、原告
25 カタログに本願商標の形状が掲載されていて、本願商標が需要者の目にと
まる状況があった、電子文具市場における本件商品の売上高が全体の４
３％を超えており、需要者が売場や通信販売のウェブサイト等で本件商品
を見かける機会が一定程度あり、本願商標が標識的に理解される機会があ
ったと主張する。
しかし、本件商品が約３０年にわたって全国で販売されていることを考
5 慮しても、本願商標が使用により自他商品識別力を有するに至ったと認め
られないことは、前記⑶エのとおりである。
原告カタログに本願商標の形状が掲載されていることは認められるが、
商品名等が記載された箱も掲載されており、原告カタログに掲載された本
願商標の形状のみによって、需要者が本件商品は原告の業務に係るもので
10 あることを認識するとは認められない。
本件商品は箱に入って販売されているから、需要者が販売店に置かれた
本件商品を見ても本願商標の形状を認識するとはいえない。通信販売のウ
ェブサイトでは、箱から出した本件商品の写真が掲載され、本願商標の形
状が示されている可能性があるが、 『テプラ』ＰＲＯ」シリーズのラベル
「
15 プリンター用テープカートリッジである旨の説明及びテープの幅や色等
に関する説明も掲載されていると推認され、需要者はこれらの説明を基に
商品を購入すると考えられる。
したがって、原告の上記主張は採用することができない。
イ 原告は、前記第３の２〔原告の主張〕⑶のとおり、本件調査の結果は、
20 本願商標が使用により自他商品識別力を有するに至ったことの証拠とな
る旨主張する。
しかし、前記⑶ウのとおり、本件調査の結果は、本願商標が使用により
自他商品識別力を有するに至ったことを示すものとはいえない。
したがって、原告の上記主張は採用することができない。
25 ウ 原告は、前記第３の２〔原告の主張〕⑷のとおり、本件商品を紹介した
インターネット上の各種記事や動画が、本願商標が使用により自他商品識
別力を有するに至ったことの証拠になる旨主張する。
しかし、原告が指摘するインターネット上の記事や動画（甲１３１～１
４６）は、 『テプラ』ＰＲＯ」シリーズのラベルプリンターとともに本件
「
商品を紹介するもの、あるいは「『テプラ』ＰＲＯ」シリーズのラベルプリ
5 ンターの活用方法を説明する趣旨のものであると認められ、本件商品のみ
を紹介する記事や動画ではない。
これらの記事等の中には、本件商品が本体のラベルプリンターに容易に
装着することができる旨述べたものは存在するが（甲１３６、１３９）、こ
れはラベルプリンター用テープカートリッジとしての本件商品が本体の
10 ラベルプリンターに合わせた形状となっていることを示すにすぎず、他に
上記記事等において本願商標の立体的形状の詳細や特徴について説明が
されているとは認められない。
本件商品を紹介したインターネット上のブログの記事（甲１４５）が、
本願商標の形状を執拗に見せているとは認められず、本願商標の形状の特
15 徴を強調する内容の記述があるとも認められない。
そして、上記記事等において本願商標の形状が掲載又は撮影されている
こと自体をもって、取引者や需要者が本願商標の立体的形状を意識しつつ
広告や紹介等を行っているとは認められず、本願商標が使用により自他商
品識別力を有するに至ったと認めることもできない。
20 したがって、原告の上記主張は採用することができない。
エ 原告は、前記第３の２〔原告の主張〕⑹のとおり、本願商標の特徴を形
成している三つの要素が同種の商品におけるデザイン手法の一つとして
採用されているとの理由のみで原告の主張を退けており不当であるなど
と主張する。
25 しかし、本件審決は、本願商標の要素がデザイン手法の一つとして採用
されていることのみを理由として、本願商標が商標法３条２項の要件を具
備しないと判断したものではない。
そして、前記⑶の説示の内容に照らせば、本願商標が同項の要件を具備
しないと判断した本件審決に違法、不当な点は認められない。
したがって、原告の上記主張は採用することができない。
5 ３ 結論
以上のとおり、取消事由１及び２は、いずれも理由がない。
よって、原告の請求は理由がないからこれを棄却することとして、主文のと
おり判決する。
知的財産高等裁判所第３部
裁判長裁判官
15 東 海 林 保
裁判官
今 井 弘 晃
裁判官
水 野 正 則
5 （別紙 審決書写し省略）