令和6(行ケ)10083審決取消請求事件

令和７年１月３０日判決言渡
令和６年（行ケ）第１００８３号 審決取消請求事件
口頭弁論終結日 令和６年１２月１１日
判 決
原 告 株 式 会 社 ば ん そ う
同訴訟代理人弁理士 上 吉 原 宏
10 被 告 特許庁長官
同指定代理人 浦 崎 直 之
同 大 島 勉
同 阿 曾 裕 樹
主 文
15 １ 原告の請求を棄却する。
２ 訴訟費用は原告の負担とする。
事 実 及 び 理 由
第１ 請求
特許庁が不服２０２３－１７８０９号事件について令和６年７月２３日にし
20 た審決を取り消す。
第２ 事案の概要
１ 本件は、商標登録出願の拒絶査定に対する不服審判請求について、特許庁が
請求不成立とした審決の取消しを求める事案である。争点は、出願に係る商標
の商標法４条１項１１号該当性である。
25 ２ 特許庁における手続の経過等
⑴ 原告は、令和４年８月２９日、別紙１「本願商標」記載１のとおりの構成
から成り、第３５類及び第４１類に属する願書記載の役務を指定役務とする
商標（以下「本願商標」という。）について、商標登録出願（商願２０２２
－９９２８７）をした。
⑵ 原告は、令和５年８月７日付けで拒絶査定を受けたことから、同年１０月
5 ２０日、拒絶査定不服審判請求（以下「本件審判請求」という。）をし、同
日付手続補正書（乙１）により補正をした結果、本願商標の指定役務は、別
紙１「本願商標」記載２のとおり、第３５類「経営に関するコンサルティン
グ並びにこれらに関する情報の提供、経営の診断又は経営に関する助言、事
業の管理、市場調査又は分析」、第４１類「セミナーの企画・運営又は開催」
10 となった。
⑶ 特許庁は、これを不服２０２３－１７８０９号事件として審理し、令和６
年７月２３日、請求不成立の審決（以下「本件審決」という。）をし、その
謄本は、同年８月６日に原告に送達された。
⑷ 原告は、令和６年９月５日、本件審決の取消しを求めて本件訴訟に係る訴
15 えを提起した。
３ 引用商標
登録第６０８９１３０号商標（平成３０年１月３１日登録出願、同年１０月
１２日設定登録。以下「引用商標」という。）は、別紙２「引用商標」記載１
のとおりの構成から成り、別紙２「引用商標」記載２のとおり、第３５類「リ
20 サイクル品又は中古品の売買契約の締結の媒介又は取次ぎ、リサイクル品又は
中古品の販売に関する情報の提供、中古品買取業者への中古品売却希望者に関
する情報の提供、中古品売却希望者への中古品買取業者に関する情報の提供、
その他の商品の販売に関する情報の提供…」、第３７類「写真機械器具の修理
又は保守、光学機械器具の修理又は保守、電子応用機械器具の修理又は保守、
25 電子計算機の修理又は保守、電気通信機械器具の修理又は保守、電話機械器具
の修理又は保守、携帯電話機械器具の修理又は保守、スマートフォンの修理又
は保守」を指定役務とする。
４ 本件審決の理由の要旨
⑴ 本願商標は、取引者、需要者に強く支配的な印象を与える「ＢＡＮＳＯ」
の文字部分を分離抽出し要部として、商標の類否を判断することが許され、
5 本願商標は、「ＢＡＮＳＯ」の文字部分に相応して、「バンソー」「バンソ」
の称呼を生じ、特定の観念を生じない。
⑵ 引用商標は、独立して役務の出所識別標識の機能を果たし得る「ＢＡＮＳ
Ｏ」の文字部分を分離抽出し要部として、商標の類否を判断することが許さ
れ、引用商標は、「ＢＡＮＳＯ」の文字部分に相応して、「バンソー」「バ
10 ンソ」の称呼を生じ、特定の観念を生じない。
⑶ 本願商標と引用商標は、観念において比較することができないが、外観に
おいて類似し（文字の綴り、「Ａ」の文字の横棒を省略する図案化）、称呼
において共通する（「バンソ―」「バンソ」）から、外観及び称呼によって
取引者、需要者に与える印象、記憶、連想等を総合して全体的に考察すれば、
15 両者は類似の商標である。
⑷ 本願商標の指定役務中、第３５類「経営に関するコンサルティング並びに
これらに関する情報の提供、経営の診断又は経営に関する助言、事業の管理、
市場調査又は分析」（以下「本願抵触役務」という。）と、引用商標の指定
役務中、第３５類「リサイクル品又は中古品の販売に関する情報の提供、中
20 古品買取業者への中古品売却希望者に関する情報の提供、中古品売却希望者
への中古品買取業者に関する情報の提供、その他の商品の販売に関する情報
の提供」（以下「引用抵触役務」という。）は、役務の提供の目的、手段、
場所、提供に関連する物品及び需要者の範囲が一致するから、これらの指定
役務に同一又は類似の商標が使用された場合には、同一営業主の提供に係る
25 役務と誤認されるおそれがあると認められる関係にあり、類似の役務である。
⑸ よって、本願商標は、引用商標と類似する商標であり、かつその指定役務
も引用商標の指定役務と類似の役務であるから、商標法４条１項１１号に該
当する。
第３ 審決取消事由に関する当事者の主張
１ 原告の主張
5 以下のとおり、商標法４条１項１１号該当性を認めた本件審決の判断には、
誤りがあるから、本件審決は取り消されるべきである。
⑴ 本願商標の要部認定
審査基準によれば、商標の類否判断は全体観察を原則とするところ、本願
商標は、図形部分と文字部分の色合い・配置構成（位置）から、大海原に浮
10 かぶ大船、安定した土台の上に立つといった強い印象があり、その使用態様
からも、両者は不可分一体のものとして把握理解される。よって、本件審決
の本願商標の要部認定には誤りがある。
⑵ 引用商標の要部認定
引用商標は、図形部分に対して文字部分が小さく付記的に表示されている
15 こと、使用態様において、文字部分が小さかったり他の用語を併用したりし
ていることから、引用商標の要部は、図形部分である。よって、本件審決の
引用商標の要部認定には誤りがある。
⑶ 本願商標と引用商標の類否
本願商標と引用商標の外観は、全体観察により検討すると非類似であり、
20 称呼は、共通する一方、観念は、いずれも特定の観念を生じないから、比較
できない。そして、本願商標は、文字部分と図形部分が不可分一体のものと
して記憶されるのに対し、引用商標は、赤色の図形部分が強く印象に残り、
特に、本願商標の指定役務では、書面や画像で取引されることが殆どであり、
口頭で称呼されることは殆どないので、指定役務の主たる需要者層その他取
25 引の実情等に鑑みれば、需要者が通常有する注意力を基準としても、需要者
又は取引者がその出所について誤認混同を来すとは考え難い。よって、本件
審決の本願商標と引用商標の類否判断には誤りがある。
⑷ 本願抵触役務と引用抵触役務の類否
本願商標の指定役務のうち第４１類（４１Ａ０３）のものは、分割出願予
定であるから、類否判断の対象は、第３５類（３５Ｂ０１）の本願抵触役務
5 となる（なお、第４１類〔４１Ａ０３〕は当初から商標法４条１項１１号に
は該当しない。）。そして、本願抵触役務と引用抵触役務は、提供の手段、
目的又は場所が一致せず、提供に関連する物品が一致せず、需要者の範囲
（各役務を依頼しようとする者）が一致せず、業種も異なり、同一の事業者
が提供するものでもないため、各指定役務は非類似である。よって、本件審
10 決の指定役務の類否判断には誤りがある。
⑸ 商標法４条１項１１号該当性
以上によれば、本願商標と引用商標は非類似であり、指定役務も非類似で
あるから、商標法４条１項１１号に該当しない。
２ 被告の主張
15 ⑴ 本願商標の要部認定
本願商標は、「ＢＡＮＳＯ」（「Ａ」の横棒は省略）の欧文字を青色で横
書きし、その下に、同色で上部が凹状の太い横線を配してなり、構成全体と
して「ＢＡＮＳＯ」の文字部分を横線部分（下線。図形部分）で強調したよ
うな構成態様である。そして、「ＢＡＮＳＯ」の文字部分は、外来語ではな
20 く、指定役務との関係においても何らかの語を表してなると直ちに理解でき
ず、「バンソー」「バンソ」と発音することができる造語を表する。また、
横線部分（図形部分）は、単に文字部分を強調するための装飾的な構成要素
であり、独立の称呼、観念は生じない。したがって、本願商標は「ＢＡＮＳ
Ｏ」の文字部分が取引者、需要者に出所識別標識たる構成要素として、強く
25 支配的な印象を与える要部であり、同部分に相応して「バンソー」「バンソ」
の称呼を生じるが、特定の観念は生じない。
⑵ 引用商標の要部認定
引用商標は、上段に直線及び曲線を組み合わせた「Ｂ」の欧文字をモチー
フにしたような図形を赤色で、下段に「ＢＡＮＳＯ」（「Ａ」の横棒は省略）
の欧文字を黒色で表してなり、段を異にし、重なることなく間隔をあけ、異
5 なる色彩で表されるから、視覚上分離独立した構成要素との印象を与える。
そして、「ＢＡＮＳＯ」の文字部分は、外来語ではなく、指定役務との関係
においても何らかの語を表してなると直ちに理解できず、「バンソー」「バ
ンソ」と発音することができる造語を表する。また、図形部分は、何らかの
事物や客体を具体的に描いてなるとは看取できず、出所識別標識としての称
10 呼、観念は生じない。したがって、引用商標は、外観における構成上の一体
性が希薄で、称呼や観念における関連性もなく、「ＢＡＮＳＯ」の文字部分
は、構成全体の中では比較的目を引き、記憶に残る構成部分であり、引用商
標に接する取引者、需要者は、図形部分と文字部分を分離し、文字部分をそ
の商標の略称等にも通じる要部と認識するから、文字部分が出所識別標識と
15 しての機能を果たす要部であり、同部分に相応して「バンソー」「バンソ」
の称呼を生じるが、特定の観念は生じない。
⑶ 本願商標と引用商標の類否
本願商標と引用商標の各要部は、観念において比較できないが、外観（綴
り及びＡの横棒を省略する書体が共通する。）及び称呼（バンソー、バンソ）
20 において相紛らわしいから、それらによって取引者、需要者に与える印象、
記憶、連想等を総合して考察すれば、同一又は類似の役務について使用する
ときは、その役務の出所について誤認混同が生じるおそれがあり、両者は類
似する。
⑷ 本願抵触役務と引用抵触役務の類否
25 本願抵触役務は、経営コンサルタント業者や市場調査業者などが、商業等
に従事する企業に対して、経営コンサルティングや事業管理、市場調査結果
（商品市場の調査分析情報などを含む。）などを提供するサービスであり、
引用抵触役務は、経営コンサルタント業者や市場調査業者などが、商業等に
従事する企業に対して、商品の販売情報（商品市場の情報、売上情報、価格
情報、販売分析情報等を含む。）を提供するサービスである。
5 これらの役務は、いずれも商業に従事する企業の運営又は管理に関する援
助をするサービスとして、取引分野（経営支援）や需要者層（企業）を共通
にするところ、それらは、現に経営コンサルタント業者や市場調査業者等の
ような同一営業主により提供されている実情がある（乙７～３０）。したが
って、本願抵触役務と引用抵触役務は、取引分野（経営支援）や需要者層
10 （企業）を共通にしており、経営コンサルタント業者や市場調査業者などの
同一営業主により提供されている実情にあるから、それらの役務に同一又は
類似の商標を使用する場合には、同一営業主の提供に係る役務と誤認される
おそれがあり、類似する役務である。
⑸ 商標法４条１項１１号該当性
15 以上のとおり、本願商標は引用商標と類似する商標であり、指定役務は類
似の役務を含むから、商標法４条１項１１号に該当する。
第４ 当裁判所の判断
当裁判所も、本願商標は引用商標と類似する商標であり、本願商標及び引用
商標に係る各指定役務の類似性も認められるから、商標法４条１項１１号に該
20 当すると判断する。その理由は、次のとおりである。
１ 商標及び指定役務の類似性の判断枠組みについて
原告は、本願商標は引用商標と類似せず、指定役務も類似しないから、これ
が類似するなどとして本願商標の商標法４条１項１１号該当性を認めた本件審
決の判断には誤りがあるなどと主張する。
25 そこで検討すると、商標の類否は、対比される両商標が同一又は類似の役務
に使用された場合に、役務の出所につき誤認混同を生ずるおそれがあるか否か
によって決すべきであるが、それには、そのような役務に使用された商標がそ
の外観、観念、称呼等によって取引者、需要者に与える印象、記憶、連想等を
総合して全体的に考察すべきであり、しかもその商品又は役務の取引の実情を
明らかにし得る限り、その具体的な取引状況に基づいて判断するのが相当であ
5 る（最高裁判所昭和３９年（行ツ）第１１０号同４３年２月２７日第三小法廷
判決・民集２２巻２号３９９頁参照）。
また、複数の構成部分を組み合わせた結合商標は、その構成部分全体によっ
て他人の商標と識別すべく考案されているものであるから、その構成部分の一
部を抽出し、この部分だけを他人の商標と比較して商標そのものの類否を判定
10 することは原則として許されない。しかし、商標の構成部分の一部が取引者、
需要者に対し商品又は役務の出所識別標識として強く支配的な印象を与えるも
のと認められる場合や、それ以外の部分から出所識別標識としての称呼、観念
が生じないと認められる場合等、商標の各構成部分がそれを分離して観察する
ことが取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものと認め
15 られない場合には、商標の構成部分の一部を抽出し、当該部分だけを他人の商
標と比較して商標の類否を判断することも許されるというべきである（最高裁
昭和３７年（オ）第９５３号同３８年１２月５日第一小法廷判決・民集１７巻
１２号１６２１頁、最高裁平成３年（行ツ）第１０３号同５年９月１０日第二
小法廷判決・民集４７巻７号５００９頁、最高裁平成１９年（行ヒ）第２２３
20 号同２０年９月８日第二小法廷判決・集民２２８号５６１頁参照）。
そして、指定役務が類似のものであるかどうかは、それらの役務が通常同一
営業主により提供されている等の事情により、それらの役務に同一又は類似の
商標を使用する場合には、同一営業主の提供に係る役務と誤認されるおそれが
あると認められる関係にあるか否かによって判断するのが相当である（最高裁
25 昭和３３年（オ）第１１０４号同３６年６月２７日第三小法廷判決・民集１５
巻６号１７３０頁、知財高裁令和５年（行ケ）第１００３５号同年１０月２３
日判決参照）。
２ 本願商標について
⑴ 本願商標は、前記第２の２⑴のとおり、別紙１「本願商標」記載１のとお
りの構成から成り、上部に青色の「ＢＡＮＳＯ」（ただし「Ａ」の文字の横
5 棒を省略している。）の欧文字から成る文字部分を配置し、下部に同色で横
長略長方形で上辺が凹面の図形部分を配置している。
本願商標の文字部分と図形部分は、横方向の対比では、図形部分が文字部
分よりも横長であるが、縦方向の対比では、文字部分が図形部分の１．５倍
から３倍程度と顕著に大きい。そして、文字部分と図形部分は、重なること
10 なく配置されている上、文字部分と図形部分が全体として何らかの意味を有
するものと認識され得るものでもないから、このような外観や、観念上の関
連性がないことに照らすと、本願商標は、必ずしも、商標全体の構成上の一
体性の程度が高いということはできない。
また、本願商標の図形部分は、前記のとおり上辺が凹面の横長略長方形で
15 あるが、何らかの意味のあるものが図形化されたと理解することは困難であ
り、装飾的なものにとどまるから、図形部分自体からは、出所識別標識とし
ての称呼及び観念が生じるものとはいえない。
他方、本願商標の文字部分は、前記のとおりの外観において最も強く注目
される部分である。文字部分の「ＢＡＮＳＯ」は、辞書に載録されている語
20 ではなく、本願商標の指定役務（第３５類、第４１類）との関連においても
何らかの意味を有する語と認めることはできないから、一種の造語として認
識され、「バンソー」又は「バンソ」との称呼が生ずる。
そうすると、本願商標については、その文字部分及び図形部分の構成上の
一体性の程度が必ずしも高いものではなく、その文字部分が取引者、需要者
25 に対し役務の出所識別標識として強く支配的な印象を与えるものと認められ
る一方、その図形部分からは出所識別標識としての称呼、観念が生じないも
のと認められ、本願商標の文字部分と図形部分が分離して観察することが取
引上不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものと認めること
はできない。
したがって、本願商標については、その構成中「ＢＡＮＳＯ」の文字部分
5 を分離、抽出し、これを要部として他人の商標と比較して商標の類否を判断
することが許されるというべきである。
⑵ 原告は、本願商標の要部認定に関し、本願商標を全体観察すると、図形部
分と文字部分の色合い・配置構成（位置）から、大海原に浮かぶ大船、安定
した土台の上に立つといった強い印象があり、使用態様等からも、両者は不
10 可分一体のものとして把握理解されると主張する。
しかしながら、前記のとおり、本願商標は、図形部分が装飾的なものであ
るのに対し、強く支配的な印象を与えるのは文字部分であり、図形部分と文
字部分は、外観上も、必ずしも一体性の程度が高いものとはいえない。した
がって、両者が不可分一体のものと把握理解されるということはできず、原
15 告の主張を採用することはできない。
３ 引用商標について
⑴ 引用商標は、前記第２の３のとおり、別紙２「引用商標」記載１のとおり
の構成から成り、上部に赤色の「Ｂ」の文字をモチーフとしデザイン化した
と思われる図形部分を配置し、下部に黒色の「ＢＡＮＳＯ」（ただし「Ａ」
20 の文字の横棒を省略している。）の欧文字からなる文字部分を配置している。
引用商標の文字部分と図形部分は、横方向の対比では、文字部分が図形部
分よりも横長であるが、縦方向の対比では、図形部分が文字部分の約４．５
倍と顕著に大きい。そして、文字部分と図形部分は、重なることなく配置さ
れている上、文字部分と図形部分が全体として何らかの意味を有するものと
25 認識され得るものでもないから、このような外観や、観念上の関連性がない
ことに照らすと、引用商標は、商標全体の構成上の一体性の程度は低いもの
といえる。
また、引用商標の図形部分は、前記のとおり「Ｂ」の文字をモチーフとし
てデザイン化したと思われるものであるが、何らかの意味を有するものとま
で認識することはできず、図形部分自体からは、出所識別標識としての称呼
5 及び観念が生じるものとはいえない。
他方、引用商標の文字部分は、前記のとおりの外観であり、文字部分の
「ＢＡＮＳＯ」は、辞書に載録されている語ではなく、引用商標の指定役務
（第３５類、第３７類）との関連においても何らかの意味を有する語と認め
ることはできないから、一種の造語として認識され、「バンソー」又は「バ
10 ンソ」との称呼が生ずる。
そうすると、引用商標については、その文字部分及び図形部分の構成上の
一体性の程度が低いものであり、その文字部分からは、出所識別標識として
の称呼、観念が生ずるものと認められる一方、その図形部分は、出所識別標
識としての称呼、観念は生じないものと認められ、引用商標の文字部分と図
15 形部分が分離して観察することが取引上不自然であると思われるほど不可分
的に結合しているものと認めることはできない。
したがって、引用商標については、その構成中「ＢＡＮＳＯ」の文字部分
を分離、抽出し、これを要部として他人の商標と比較して商標の類否を判断
することが許されるというべきである。
20 ⑵ 原告は、引用商標の要部認定に関し、引用商標は、図形部分に対して文字
部分が小さく付記的に表示されていること、使用態様等からも、引用商標の
要部は、図形部分であると主張する。
しかしながら、前記のとおり、引用商標は、図形部分と文字部分の構成上
の一体性の程度が低く、各構成部分を分離して観察することが可能というべ
25 きであるから、出所識別標識としての称呼、観念が生ずる文字部分を抽出し、
これを要部とすることは許されるというべきである。したがって、原告の主
張を採用することはできない。
４ 本願商標と引用商標の類否について
⑴ 本願商標の要部であるその文字部分と、引用商標の要部であるその文字部
分とは、外観において、「ＢＡＮＳＯ」（いずれも「Ａ」の文字の横棒を省
5 略している。）の欧文字を共通にしており、書体及び色彩の差異はあるもの
の、外観上類似する。また、両者は、称呼において、いずれも「バンソー」
又は「バンソ」の称呼を生じ、称呼が同一である。そして、両者は、観念に
おいて、いずれも一種の造語として特定の観念を生じないから、比較するこ
とができないものである。
10 そうすると、本願商標と引用商標は、外観において類似し、称呼において
同一であるから、これらの外観及び称呼によって取引者、需要者に与える印
象、記憶、連想等を総合して全体的に考察すれば、本願商標と引用商標は、
役務の出所について誤認混同を生ずるおそれのある類似の商標というべきで
ある。
15 ⑵ 原告は、本願商標は、文字部分と図形部分が不可分一体のものとして記憶
されるのに対し、引用商標は、赤色の図形部分が強く印象に残るなど、両者
の外観は非類似であり、称呼は共通するが、本願商標の指定役務では称呼さ
れることは殆どないので、取引の実情等に鑑みれば、役務の出所について誤
認混同を来すものとはいえず、非類似であるなどと主張する。
20 しかしながら、原告の主張は、本願商標の要部について、文字部分と図形
部分を不可分一体のものとし、引用商標の要部についても、図形部分を要部
として、両者を対比するものと解され、前提を欠くものといわざるを得ない。
前記のとおり、本願商標の要部である文字部分と、引用商標の要部である文
字部分は、外観上も類似しており、称呼の共通性等を考慮すると、類似の商
25 標というべきである。したがって、原告の主張を採用することはできない。
５ 本願抵触役務と引用抵触役務の類否について
⑴ 各指定役務の内容
本願商標の指定役務中、第３５類「経営に関するコンサルティング並びに
これらに関する情報の提供、経営の診断又は経営に関する助言、事業の管理、
市場調査又は分析」（本願抵触役務）は、商業に従事する企業に対し、経営
5 コンサルティングや事業管理、市場調査・分析結果等を提供する役務である
ものと解される。
また、引用商標の指定役務中、第３５類「リサイクル品又は中古品の販売
に関する情報の提供、中古品買取業者への中古品売却希望者に関する情報の
提供、中古品売却希望者への中古品買取業者に関する情報の提供、その他の
10 商品の販売に関する情報の提供」（引用抵触役務）は、商業に従事する企業
に対し、広く商品の販売や商品市場に関する情報を提供する役務であるもの
と解される。
一般論としては、本願抵触役務のように市場調査・分析結果等を提供する
役務は、同時に引用抵触役務である商品の販売や商品市場に関する情報を提
15 供する役務を含むことが多いと考えられる。そこで、以下においては、具体
的に、これらの役務が、通常、同一営業主により提供される等の事情が認め
られ、同一又は類似の商標を使用した場合において、同一営業主による役務
の提供と誤認混同を生ずるおそれがあるか否かについて、検討することにす
る。
20 ⑵ 営業主及びその提供する役務の内容
ア 後掲証拠及び弁論の全趣旨によれば、本願抵触役務と引用抵触役務の営
業主に関して、次の各事実が認められる。
(ｱ) 株式会社矢野経済研究所は、ウェブサイトにおいて提供役務として
「事業創造・コンサルティングサービス」を掲げ、「担当産業分野に特
25 化した専門研究員やその知見で、経営課題の解決を支援」、「『市場調
査の結果の報告』に留まるのではなく、市場調査から導かれた戦略を実
行レベルにおいて支援したいとの思いから、事業創造コンサルティング
の事業を開始いたしました。」などと記載し、また、「市場調査資料」
である「特定ビジネス分野の市場規模・企業シェア・将来予測・メジャ
ープレイヤーの動向等など、マクロやミクロの視点から当該テーマを総
5 合的に調査・分析。３,０００セグメントに及ぶマーケットデータ」の提
供や、「ショートレポート」である「独自に収集したマーケットデータ」
の提供を行っている（乙７、８）。
(ｲ) 株式会社野村総合研究所は、ウェブサイトにおいて提供役務として
「NRI の経営改革コンサルティング」を掲げ、「NRI の経営改革コンサル
10 ティングチームは、改革の大義づくりや構想策定から実行に至るまで、
クライアントに寄り添い改革を一緒に実現していく経営参謀として、難
易度の高い経営改革を支援し、クライアントの持続的な成長に貢献しま
す。」などと記載している。また、その運営する「INSIGHT SIGNAL」
のウェブサイトの「マーケティングリサーチ」では、市場予測・需要予
15 測（具体的には商品・サービスの売上高のトレンド分析等）のサービス
を提供しているとする（乙９、１０）。
(ｳ) IQVIA は、ウェブサイトにおいて提供役務として、「コンサルティン
グ＆サービス」、「世界最大規模のヘルスケア業界知識とチームを活か
し、経営戦略から事業・組織の実装まで、End to End でお客様の課題解
20 決を支援いたします。」などと記載し、また、「トップライン市場デー
タ」として「市場規模や薬効、製薬企業および医薬品の売上、処方、疾
病に関するトップライン情報をメディアや医療・医学の研究に携わって
いる学術研究機関に提供しています。」などとする（乙１１、１２）。
(ｴ) Rakuten は、ウェブサイトにおいて提供役務として、「楽天市場 ネ
25 ットショップ出店・開業」に EC コンサルタントが関与することを掲げ、
「楽天市場の EC コンサルタントとは、店舗様のパートナーとして、店舗
様の売上アップのために、店舗運営のアドバイスや、企画のご提案、ユ
ーザー対応の相談などを行っています。」などと記載し、また、「デー
タ分析」として「アクセス人数や検索キ－ワード、PC やスマホのアクセ
ス割合が分かることはもちろん、ページ別に転換率や客単価など、多様
5 な視点からデータを見ることができるので、集客企画などに役立ち、売
上アップの精度を高めやすくなります。」などとしている（乙１３、１
４）。
(ｵ) 株式会社マーチャンダイジング・オンは、ウェブサイトにおいて提供
役務として、「コンサルティング」などを掲げ、また、「市場データサ
10 ービス（小売店ＰＯＳ実績）」として「スーパー・ドラッグ・CVS３業
態全カテゴリーのトレンドが日別・単品ベースで把握可能」などとして
いる（乙１５～１７）。
(ｶ) 株式会社リユースは、ウェブサイトにおいて提供役務として、「リユ
ースビジネスをシステムとコンサルティングでサポート」を掲げ、「リ
15 ユースシステム」については、「リユースシステムはクラウド型のリサ
イクル店舗様向けの買取業務サポートシステムです。」「携帯・宝石・
アパレル・スニーカー・ブランド・時計・お酒・ピアノ楽器・骨董品に
対応しています。」、リユースシステムのコンセプトは「リサイクル業
界に広く正しい知識と正確で安心感のあるサービスを提供する（相場提
20 供だけでなく、商材別専門業者がバックヤードでサポートします）」な
どと記載し、また、「コンサルティング事業」については、「起業・創
業・開業にあたって、事業計画の作成サポートや、必要となる資金調達
の助成金・補助金等のアドバイス、提出書類の添削など、最初の一歩を
踏み出すための準備となる診断・助言・指導を行います。」などと記載
25 している（乙１８）。
(ｷ) 日経メディアマーケティング株式会社は、ウェブサイトにおいて提供
役務として「経営企画 事業計画・戦略立案、ブランド価値向上、市場
予測」「マーケティング 市場分析、売れ筋ランキング、定点調査」な
どを掲げ、また、「日経 POS 情報 SCAN（教育機関向け）」として「１
９８５年から蓄積した販売実績データ、要望に応じて分析結果を必要な
5 時だけスポット提供」などとしている（乙１９、２０）。
(ｸ) 株式会社電通リテールマーケティングは、ウェブサイトにおいて提供
役務として「Field Management」「Data Analysis」などを掲げ、「Field
Management」では「専属チームがトータルにサポート」「販促／デー
タチーム●デジタル販促企画●データ分析」「営業チーム●営業戦略設
10 計（注力流通選定等）●営業組織組成／研修●営業／商談代行●営業資
料の作成●バイヤーヒヤリング●営業関連 BPO（受発注対応）」などと
記載し、また、「Data Analysis」では「ドラッグストア・食品スーパー
・外食をはじめとする ID-POS 分析／データコンサルティング事業」「チ
ャネル起点の顧客購買データ、シングルソースの消費データ、意識調査
15 のデータを活用し、クライアントの課題発見、効果検証、施策の方向性
までをご提供いたします。」などと記載している（乙２１）。
(ｹ) ReCORE は、ウェブサイトにおいて提供役務として、中古買取業者向
けサービスとして、「リユースクラウド POS システム」を掲げ、「買取
サポート機能」「日々増え続ける約１億４０００万件の膨大な商品デー
20 タベースによる買取サポート機能で、スタッフによる査定の差を軽減」、
また、「買取から販売、EC、品出し、顧客管理、KPI（業績）管理まで網
羅したリコアなら日々の面倒なリユース業務を、効果的にトータルカバ
ーします。」「面倒なリユース業務は全て ReCORE にお任せください」
「査定・買取業務 宅配買取業務 販売・EC 出品業務 顧客管理業務
25 在庫管理・棚卸業務 業績分析業務」などを記載している（乙２２）。
(ｺ) インテージは、ウェブサイトにおいて提供役務として、「市場機会の
特定」「インテージでは、日本最大規模のパネルデータをはじめとした、
市場やユーザーの動きを俯瞰して捉えられるデータを活用し、３C 視点
での市場分析や STP 分析を実施。貴社の市場機会発見やターゲット設定
を支援いたします。」などと記載し、また、「SRI＋（全国小売店パネル
5 調査）」として「スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ホーム
センター・ディスカウントストア、ドラッグストア、専門店など全国約
６,０００店舗より収集している小売店販売データです。店頭での販売実
態を捉え、ブランドマーケティングや店頭マーケティングにご活用いた
だけます。」などと記載している（乙２３、２４）。
10 (ｻ) PLATTS は、ウェブサイトにおいて提供役務として、「製品価格、市場
データ、分析」を掲げ、「プラッツは、石油、エネルギー、石油化学、
金属、農業に関する情報のトップクラスのプロバイダーであり、ベンチ
マーク参考価格の主要な情報源です。当社は、価格アセスメント、産業
分析レポート、ニュースにより、トレーダー、アナリスト、リスクマネ
15 ージャ、エネルギー専門家の皆様の日々のビジネスニーズを直接支援し
ています。最新の市場トレンドとインサイトを確実に入手していただけ
ます。」などと記載している（乙２７）。
(ｼ) 株式会社エクスクリエは、ウェブサイトにおいて提供役務として、
「エクスクリエは、メーカーの商品開発や商品育成支援を目的に…の生
20 活者をネットワークしています。このネットワークは、アナリティクス
サービスにおいて難易度の高いスクリーニング条件を満たし、リアルな
生活・店頭の事実をアウトプットすることを可能としています。」「商
品開発から販売促進まで、マーケティング DX の支援を行っています。」
などとし、「アナリティクスサービス」では「生活者を知る・店頭を知
25 る、商品開発のためのリサーチから上市後の店頭リサーチまで各種アナ
リティクスサービスを提供しています。」と記載しており、また、デー
タプラットフォームとして「KSP-POS」では「５２週分の POS データを
ダウンロードして店頭マーケティングに活用できます」などと記載して
いる（乙２８、２９）。
(ｽ) 日本気象協会の Weather X は、ウェブサイトにおいて提供役務として、
5 「アパレル事業者様向け商品需要予測コンサルティング」を掲げ、具体
的に「ピークイン／アウトの可視化」として「商品の『売れ始め』、
『ピーク』、『終売』のタイミングとトリガーになる目安気温をエリア
別にわかりやすくまとめます。」など、「需要予測」として「商品の
POS、出荷量、価格、在庫量など必要な詳細データと気象データと照合
10 して解析を行います。具体的な数量や売上の予測が可能です。」などと
記載している（乙３０）。
イ 上記認定事実によれば、本願抵触役務（経営コンサルティングや事業管
理、市場調査・分析結果等を提供する役務）と引用抵触役務（商品の販売
や商品市場に関する情報等を提供する役務）とは、各役務により提供され
15 る情報が商品・市場に関するデータの提供とこれに基づく助言のような形
で密接に結びついており、これらの役務が一体となって、経営コンサルタ
ント業者や市場調査業者等の同一営業主により対象分野の各事業者に提供
されている実情にあるものと認められる。
⑶ そうすると、本願抵触役務と引用抵触役務とは、事業分野（経営支援）や
20 需要者（企業）において共通し、同一営業主により提供されるものであって、
それらの役務に同一又は類似の商標を使用する場合には、同一営業主の提供
に係る役務と誤認されるおそれがあると認められる関係にあるというべきで
ある。したがって、本願商標の指定役務は、引用商標の指定役務と類似する
ものというべきである。
25 ⑷ 原告は、本願抵触役務と引用抵触役務は、業種が異なり、需要者、提供の
手段、目的又は場所、提供に関連する物品が一致せず、同一事業者が提供す
るものではないから、各指定役務は非類似であると主張する。
しかしながら、前記のとおり、本願抵触役務と引用抵触役務とは密接に関
係しており、いずれも商業に従事する企業の運営若しくは管理に関する援助
などを主たる目的として、同一営業主により一体となって提供されている実
5 情にあると認められるから、同一又は類似の商標を使用する場合には、同一
営業主の提供に係る役務と誤認されるおそれがあるというべきである。した
がって、指定役務の類似性を否定することは困難であり、原告の前記主張を
採用することはできない。
６ 商標法４条１項１１号該当性
10 以上によれば、本願商標は、引用商標と類似する商標であり、指定役務の類
似性が認められるから、商標法４条１項１１号に該当するものとして登録する
ことはできない。したがって、拒絶査定不服審判の請求を成り立たないものと
した本件審決の判断に誤りはない。
第５ 結論
15 よって、原告の請求は理由がないから、これを棄却することとして、主文の
とおり判決する。
知的財産高等裁判所第２部
裁判長裁判官
清 水 響
裁判官
5 菊 池 絵 理
裁判官
10 頼 晋 一
（別紙１）
本 願 商 標
１【商標】
２【商品及び役務の区分並びに指定商品又は指定役務】
第３５類 経営に関するコンサルティング並びにこれらに関する情報の提供，経
10 営の診断又は経営に関する助言，事業の管理，市場調査又は分析
第４１類 セミナーの企画・運営又は開催
以上
（別紙２）
引 用 商 標
１【商標】
２【商品及び役務の区分並びに指定商品又は指定役務】
第３５類 リサイクル品又は中古品の売買契約の締結の媒介又は取次ぎ，リサイ
クル品又は中古品の販売に関する情報の提供，中古品買取業者への中古品売却希望
者に関する情報の提供，中古品売却希望者への中古品買取業者に関する情報の提供，
15 その他の商品の販売に関する情報の提供，ウェブサイト上における広告用スペース
の提供，広告，商品の展示会及び商品の見本市の企画・運営及び開催，インターネ
ットウェブサイトにおけるショッピングモールを介した商品の売買に関する契約の
媒介，インターネットウェブサイトにおけるショッピングモール事業運営，電気機
械器具類の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，化粧品
20 ・歯磨き及びせっけん類の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益
の提供，自動車並びにその部品及び付属品の小売又は卸売の業務において行われる
顧客に対する便益の提供，二輪自動車並びにその部品及び付属品の小売又は卸売の
業務において行われる顧客に対する便益の提供，自転車並びにその部品及び付属品
の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，被服の小売又は
25 卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，織物及び寝具類の小売又は
卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，履物の小売又は卸売の業務
において行われる顧客に対する便益の提供，かばん類及び袋物の小売又は卸売の業
務において行われる顧客に対する便益の提供，身の回り品の小売又は卸売の業務に
おいて行われる顧客に対する便益の提供，運動具の小売又は卸売の業務において行
われる顧客に対する便益の提供，おもちゃ・人形及び娯楽用具の小売又は卸売の業
5 務において行われる顧客に対する便益の提供，楽器及びレコードの小売又は卸売の
業務において行われる顧客に対する便益の提供，写真機械器具及び写真材料の小売
又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，時計及び眼鏡の小売又
は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，印刷物の小売又は卸売の
業務において行われる顧客に対する便益の提供，紙類及び文房具類の小売又は卸売
10 の業務において行われる顧客に対する便益の提供，酒類の小売又は卸売の業務にお
いて行われる顧客に対する便益の提供
第３７類 写真機械器具の修理又は保守，光学機械器具の修理又は保守，電子応
用機械器具の修理又は保守，電子計算機の修理又は保守，電気通信機械器具の修理
又は保守，電話機械器具の修理又は保守，携帯電話機械器具の修理又は保守，スマ
15 ートフォンの修理又は保守
以上