平成20(ネ)971商標権侵害差止等請求控訴事件

平成２０年１２月２４日判決言渡 同日原本交付 裁判所書記官
平成２０年(ネ)第９７１号商標権侵害差止等請求控訴事件（原審・大阪地方裁判所
平成１９年(ワ)第４６９２号）
判 決
控訴人（１審被告） ＳＴＥＩＬＡＲ Ｃ．Ｋ．Ｍ株式会社
代表者代表取締役 Ａ
訴訟代理人弁護士 鈴 木 健 三
被控訴人（１審原告） ダックス シンプソン グループ
パブリック リミテッド カンパニー
（DAKS SIMPSON GROUP PUBLIC LIMITED COMPANY）
（以下「被控訴人ダックス」という。）
代 表 者 ・ 取 締役 Ｂ
（Philip Graham WATT）
被控訴人（１審原告） 三 共 生 興 株 式 会 社
（以下「被控訴人三共生興」という。）
代表者代表取締役 Ｃ
上記両名訴訟代理人弁護士 重 冨 貴 光
同 山 浦 美 卯
主 文
１ 本件控訴をいずれも棄却する。
２ 控訴費用は控訴人の負担とする。
事 実 及 び 理 由
第１ 控訴の趣旨
１ 原判決中控訴人敗訴部分を取り消す。
２ 被控訴人らの請求をいずれも棄却する。
３ 訴訟費用は，第１，２審とも被控訴人らの負担とする。
第２ 事案の概要
１ 本件は，後記の本件商標権①，②を有する被控訴人ダックス及び同被控訴人
とライセンス契約を締結し，本件商標権①について専用使用権を，本件商標権
②について独占的通常使用権をそれぞれ有する被控訴人三共生興が，後記標章
を付した「英国王室御用達ＤＡＫＳ社 リバーシブルベルト」と称するベルト
を韓国より輸入し，販売する控訴人に対し，その輸入・販売は被控訴人らの有
する本件商標権①，②及び専用使用権等を侵害するとして，商標法３６条１項，
２項，３７条１号に基づき，これらの標章をベルト等に付し，又はこれらの標
章を付したベルト等の輸入及び販売の差止め並びにこれらの標章を付したベル
トの廃棄を求め，併せて同法３９条により準用される特許法１０６条に基づき，
信用回復措置請求として原判決・請求の趣旨３項記載の謝罪広告を求めるとと
もに，本件商標権①，②及びその専用使用権等を侵害した不法行為に基づく損
害賠償として１億６５００万円（被控訴人らの商標権等侵害による損害５００
０万円，信用毀損による損害１億円及び弁護士費用相当の損害１５００万円）
及びこれに対する民法所定の年５分の割合による遅延損害金の支払を求め，被
控訴人三共生興が控訴人に対し，訴外プレリーシミズ株式会社から譲り受けた
損害賠償請求権に係る財産上の損害４７万９８７１円及びこれに対する民法所
定の年５分の割合による遅延損害金の支払を求めた事案である。
原審は，被控訴人らの請求を一部認容したため，これを不服とする控訴人が
本件控訴を提起した。
２ 前提事実，争点及び争点に関する当事者の主張は，以下の当審での補充主張
を付加する他は，原判決「事実及び理由」第２の１，２のとおりであるからこ
れを引用する（被告カタログを控訴人カタログ，被告ウェブサイトを控訴人ウ
ェブサイトと呼び替える他，本件商標権①，②等の略語は原判決の用法によ
る。）。但し，７頁６行目「１１月２１日」を「１１月２０日」に，１６頁１
０行目「ミストラル」を「ジャスペル」に，同「ジャスペル」を「ミストラ
ル」に各改める。
〔控訴人〕
(1) 信用毀損による無形損害の額（争点(2)）
ア 控訴人のカタログ
控訴人の会員数が１２０万人であるにしても，その全員にカタログ（控
訴人カタログ〔「夢見つけ隊コレクション」〕，「道具の学校」，「人こ
と発見」，「道具の學校」）が送付されたり，送付された全員が本件商品
の掲載頁を閲覧したものではなく，実際にこれを閲覧した者の数を認定し
て，被控訴人らの信用毀損の程度を認定すべきである。
控訴人は，会員の過去の購買歴を分析し，号毎に，商品購入の見込みの
ある対象者を抽出してカタログの送付先を決定しており，本件商品を掲載
したカタログの発行部数は，控訴人カタログ８万冊，道具の学校１３万０
０６６冊，人こと発見１３万０３５１冊，道具の學校１２万２１９６冊で
あり（乙１３），道具の学校・人こと発見・道具の學校が３冊セットで送
付された会員数９万４４４８人，道具の学校・人こと発見が２冊セットで
送付された数１万６８０６人，人こと発見・道具の學校が２冊セットで送
付された数１万２２０７人，道具の学校・道具の學校が２冊セットで送付
された数４７９２人，道具の学校のみが送付された数１万３９６３人，人
こと発見のみが送付された数６８３４人，道具の學校のみが送付された数
１万０６８８人であり，その数は合計１５万９７３８人にとどまる。控訴
人カタログが送付された会員数もこれと重複すると思われるが（送付を他
業者に委ねたことから控訴人は送付数のデータを保有していない。），仮
に同カタログが送付された会員が上記と重複しないとしても，最大２３万
９７３８人にすぎない。
会員が送付されたカタログを実際に開封する割合は３０∼４０％程度に
とどまり，本件商品のようなアパレル商品に興味を持ってカタログを見る
者はその中の１０％程度にすぎず，掲載商品が多数にわたる中で（乙１４，
１５），本件商品の掲載頁を興味をもって閲覧した者は大幅に少なく，多
くとも５％程度にすぎない。本件商品のレスポンス率（カタログの送付先
から実際に注文があった率）は，控訴人カタログが０．０１２５％（受注
１０件），道具の学校が０．０３９％（受注５２件），人こと発見が０．
０１６％（受注２１件），道具の學校が０．０１％（受注１３件）にすぎ
ず（乙１６），本件商品の掲載頁を注視した会員は極めて少ない。社団法
人日本通信販売協会の第２５回通信販売企業実態調査報告書の売上高構成
比によれば，本件商品が該当する「服飾雑貨」の売上高は全売上高の１．
３％にすぎず（乙１７），本件商品は人気薄の品目であり，カタログを受
領してもその掲載頁を閲覧する者は少ない。
カタログやウェブサイトに掲載された本件商品の写真を見ても，正規品
との品質の差は認識できず，品質の粗悪さを根拠とした信用毀損は認めら
れない。
イ 控訴人ウェブサイト
会員全員が控訴人ウェブサイトを訪問したり，訪問者全員が本件商品の
掲載ページを閲覧するものでもなく，実際にこれを閲覧した者の数を認定
して，被控訴人らの信用毀損の程度を認定すべきである。
控訴人ウェブサイトに掲載する商品の数は８５００点にのぼるところ，
本件商品の掲載ページ（当時）を閲覧するためには，トップページ，メン
ズトップページ，アパレル，メンズカテゴリー一覧・ファッション雑貨・
小物，ベルトの順にページを辿る必要がある（乙１８）。控訴人ウェブサ
イトの平成２０年３月のアクセス数は，トップページ１万５２２７件，メ
ンズトップページ４０６２件，メンズカテゴリー３５３４件，小物１３３
件，ベルト掲載ページ１５件であるところ（乙１９），現在のウェブサイ
トの状況から，本件商品の掲載当時の閲覧者数を推測することは可能であ
り，本件商品の掲載期間が平成１８年６月１６日から同年１０月２４日の
約４か月間にすぎず（乙１４），平成２０年３月の類似商品の掲載ページ
のアクセス数は１０回もしくは１５回（乙２０）で，販売数は各１個程度
であり（乙１４），本件商品も掲載期間中１個しか販売されなかったから，
本件商品の掲載ページの閲覧人数は多くとも６０人程度であった。
ウ ＪＡＳＤＡＱのプレスリリース
控訴人は，ＪＡＳＤＡＱの開示規則による義務の履行としてリリースを
発表したにすぎないし（乙２２），訴訟提起段階で防御のために最低限の
発表をしたにとどまり，被控訴人らの信用毀損を拡大する意図はなかった。
控訴人の平成１９年５月７日付リリースは，同時点では，本件商品が正
規品か否かが訴訟で確定されていないとの状況を説明したにとどまり，正
規品であると強弁したものではないし，信用毀損により１億円の損害が発
生したの被控訴人ら主張につき，その根拠が不明確であり現実的な損害額
でないと主張したにすぎない。控訴人は，本件商品の仕入先まで調査して
も並行輸入品と証明できないと判断したにすぎず，本件商品が正規品でな
いとまで認識していたものではない。
控訴人の翌８日付追加リリースは，本件訴訟提起後であるにもかかわら
ず，控訴人の非を一定程度認めたものであり，被控訴人らの信用を回復さ
せるものと評価できる。
エ 控訴人の軽過失
控訴人の商品販売に至る手続は，①商品の取扱業者から年間１万２００
０∼３０００点にのぼる商品の提案を受ける，②商品開発部が商品提案会
議にかける物を選別し，その数を全体の４０％程度（４８００∼５２００
点）に絞る，③商品提案会議が商品を８０∼９０％程度の数に選定し，４
０００点以上を販売商品として取り扱うことを決定する，④取扱業者が商
品の掲載申込書を作成して提出する，⑤控訴人は申込書を確認した上で，
基幹サーバーへの登録とカタログ作成作業を行うといったものであり（乙
２１），個別商品をチェックする時間には限界がある。並行輸入品につい
ては，製造・販売に様々なルートが存在し，輸入元だけでその真否を判断
するのは困難な場合が多く，製造元がライセンスを得ていると信じて取引
するのが通常であり，控訴人に正規品か否かの調査を求めるのは酷である。
控訴人は，本件商品の取扱説明書（乙７）の「ＤＡＫ’Ｓ」との記載は，
業者側の単なる誤記と認識していた。
控訴人は，一般的に通販業者に求められるチェック方法を実施したもの
であり，過失があったとしても軽微である。
(2) 謝罪広告の要否（争点(3)）
控訴人が販売した本件商品の数量は９５個とごく少量で，控訴人ウェブサ
イトに本件商品が掲載された期間は４か月間とごく短期間であるなど，被控
訴人らの信用毀損の程度はわずかであって，金銭賠償による被害回復で十分
であり，謝罪広告の必要まではない。
仮に謝罪広告が必要としても，控訴人の掲載費用の負担も考慮した上で，
被害回復に必要な限度にとどめるべきである。被控訴人らが求める新聞７誌
への広告掲載に要する費用は約６０００万円に及ぶのに対し，控訴人はその
カタログとウェブサイトを通じてのみ本件商品を販売したのであるから，仮
に信用回復措置を構ずべきとしても，カタログないしウェブサイト上におい
て行われれば十分であり，それ以上の信用回復措置を求めるのは過大である。
全国紙への掲載まで認めると，本件紛争の経緯を知らず又は知り得ない者に
までこれを認識させることになり，信用回復措置として不適当である。
〔被控訴人ら〕
(1) 信用毀損による無形損害の額（争点(2)）
ア 控訴人はカタログ４冊の重複送付を裏付ける証拠を提出しないから，そ
の印刷数に相当する４６万２６１３人に送付されたはずであるし，控訴人
主張の送付数２３万９７３８名であっても多数に及ぶ上，控訴人は他に
「商品同送」（会員１万人に送付），「夢先案内人１１月号」（他社の会
員に送付）及び「ダイナースＤＭ・ＹＵＭＥコレクション」に本件商品を
掲載したと主張するから（控訴人原審準備書面３別紙），本件商品を掲載
したカタログが送付された者は４６万２６１３人を上回るはずである。カ
タログは，会員が家族等に見せるなどして広く公衆にさらされ得る。
控訴人はカタログ開封率を裏付ける証拠を提出しないし，本件商品に興
味を持つ購買層を抽出してカタログを送付したと主張するから，その開封
率が低いはずはない。カタログの商品掲載数及びレスポンス率と，本件商
品の掲載頁を見た者の数との間に有意の関連性はない。
カタログ掲載の本件商品の写真により品質の差を認識できないとしても，
世界的な高級ブランドであるダックスブランドの正規品が本来の５分の１
以下の著しい低価格で販売されていると認識させて被控訴人らの信用を毀
損する。
イ 本件商品掲載当時の控訴人ウェブサイトの商品掲載数，ページ項目数及
びアクセス数は明らかでなく，控訴人が他に「楽天市場」（国内最大のシ
ョッピングモールサイト）及び「ｙａｈｏｏショッピング」（同２位）の
各ウェブサイトでも本件商品を掲載して販売していたと主張することから
しても（控訴人原審準備書面３別紙），現在のウェブサイトの状況をもっ
て，不特定多数の者がダックスブランドの正規品が本来の５分の１以下の
著しい低価格で販売されていることを目にせず又は目にし得なかったとい
うことはできない。
ウ 控訴人の平成１９年５月７日付リリースは，自らが被控訴人らの権利を
侵害して偽のブランド商品を販売したことを反省して謝罪するものではな
く，被控訴人らが虚偽ないし不当な主張をしていると説明したものであり，
被控訴人らの信用回復を妨げ，その信用を更に毀損した。
控訴人の翌８日付リリースは，上記リリースに内容を追加するとの体裁
を取っており，商標権侵害を認めたものではなく，むしろ本件商品の販売
が被控訴人らの商標権を侵害しないことを再度公表したものである。
控訴人は，各リリース時点において，商標権侵害を認めることは十分に
可能であったし，正確な情報を適時に伝えるというＪＡＳＤＡＱ開示規則
の趣旨からすれば，むしろ認めるべきであった。
控訴人は，各リリースを，控訴人のホームページの投資家向け情報のプ
レスリリース欄及び東京証券取引所が運営する適時開示情報伝達システム
・ＴＤｎｅｔから削除せず，リリースと同様の記載をした金融商品取引法
２４条の５第４項所定の臨時報告書を関東財務局長に提出し，金融庁の電
磁開示システム・ＥＤＩＮＥＴも通じて，不特定多数人が閲覧できる状態
に長期間置き，リリースに沿った報道もなされるなど（甲５２，５３，５
８∼６６），被控訴人らの信用回復を妨げ，信用を毀損し続けている。
エ ダックスブランドのような著名ブランドの並行輸入品の取扱にあたって
は，商標権を侵害しないよう慎重な調査が求められるから，製造元及び輸
入元に確認を求めるのは当然であり，控訴人は商品掲載申込書（乙７）に
記載された会社に対して本件商品が正規品であるか否かの調査を行ったは
ずであり，正規品でないことを認識していたはずである。
仮に，控訴人がかかる調査を行っていないとしても，本件商品の品質が
劣ること，商品掲載申込書に杜撰なイラストが記載され，「ＤＡＫ’Ｓ」
と誤った名称を記載した取扱説明書が添付されていたこと（乙７），本件
商品の納入価格が安すぎることからすれば，本件商品が正規品でないこと
につき未必の故意がある。
仮に，控訴人に未必の故意がなかったとしても，商品掲載申込書に記載
された会社に対して正規品であるか否かの調査を行うことは容易であり，
何らの調査を行わないまま本件商品を販売したことにつき重過失がある。
控訴人主張の一般的な通販業者に要求されるチェック方法なるものは明ら
かでなく，その過失が軽微なものとはいえない。
加えて，控訴人は本件商品の販売が商標権を侵害することを十分に認識
していたにもかかわらず，これを否定するプレスリリースをするという法
令遵守が求められる公開企業にあるまじき対応をしたこと，本件商品の販
売個数の開示を一旦了承したにもかかわらず，不合理な理由でこれを拒絶
したこと，控訴人が当初主張した本件商品の仕入ルート（甲１２）と商品
掲載申込書（乙７）の記載は食い違い，並行輸入の抗弁を主張すべくあえ
て虚偽の主張をしたと考えられること等からすれば，控訴人の悪性は強い。
オ 以上によれば，被控訴人らが被った無形損害は，原判決認定の２００万
円を下ることはない。
(2) 謝罪広告の要否（争点(3)）
前記(1)の事情からすれば，原判決認定の謝罪広告（原判決別紙謝罪広告
目録のとおり）が認められるべきである。
損害賠償は，事後的措置にすぎず，信用毀損行為に対しては必ずしも有力
な救済手段とはいえないため，賠償額の多寡をもって謝罪広告の要否が決せ
られるべきものではない。
第３ 当裁判所の判断
１ 本件商品の輸入及び販売の差止め並びに廃棄が認められることは，原判決
「事実及び理由」第３の冒頭部（１９頁１３行目「上記前提事実」から２４行
目「求めることができる。」まで）のとおりであるからこれを引用する。
２ 争点(1)（商標権等侵害による財産上の損害の額）について
原判決「事実及び理由」第３の１のとおりであるからこれを引用する。但し，
２２頁１０行目「１１月２１日」を「１１月２０日」に改める。
３ 争点(2)（信用毀損による無形損害の額）について
(1) 認定事実（被控訴人らとダックスブランドの関係，ダックスブランドベ
ルトと本件商品の品質上の相違，控訴人の広告及び本件商品の販売態様等）
は，原判決「事実及び理由」第３の２(1)∼(4)のとおりであるからこれを引
用する。但し，上記(2)の認定に供する証拠として甲６７を加える。
(2) 上記引用に係る認定事実に基づき，控訴人による本件商品の輸入・販売
行為により，被控訴人が被った信用毀損等の無形損害の有無及び額につき検
討する。
ア ダックスブランドは，１８９４年に創業したテーラーを前身として創業
して以来１１０年を超える歴史と伝統を有し（但し，「ＤＡＫＳ」の商標
が使用されるようになったのは１９３４年から），英国王室御用達の詔勅
（ロイヤル・ウォラント）を授与され，現在では３つの紋章を掲げること
を許された世界的に著名な高級有名ブランドであって，日本国内において
は，被控訴人三共生興が被控訴人ダックスからマスターライセンスを受け，
国内の多数有名企業にサブライセンスし，それらの国内売上高はバーバリ
ー，ラルフローレンに次いで国内第３位の売上げ（小売ベースで約５２０
億円）を誇っている。被控訴人三共生興は，上記サブライセンス契約にお
いて，サブライセンシーに対し，ダックスブランドを付する商品のデザイ
ン，品質を下げ札やパッケージに至るまで，同被控訴人による承認を義務
づけ，それ以外のダックスブランドの商品が市場に出回らないようにして，
ダックスブランドの商品のデザイン，品質の管理を徹底し，さらに，多額
の宣伝広告費をかけた上記各種宣伝広告活動を通じて，世界最高水準のダ
ックスブランドの信頼性の維持・向上に努め，現に世界的に高度の信頼を
勝ち得ているものである。
イ 通信販売業者である控訴人は，本件商品をダックスブランドの正規品と
の前提の下，オードリーを通じてこれを輸入し，その写真等を控訴人カタ
ログ（「夢見つけ隊コレクション」），「道具の学校」，「人こと発見」，
「道具の學校」といった通販カタログや，控訴人ホームページ等のインタ
ーネット媒体に掲載して宣伝広告して国内で販売したところ，本件商品は
ダックスブランドの正規品ではなく，被控訴人らから何らのライセンスを
受けることなく，韓国において製造販売された偽ブランド品であり，被控
訴人三共生興によるデザイン，品質に関する承認を得ないまま販売された
ものであり，ダックスブランドの正規品と対比して，多くの点で品質が劣
り，全体として粗悪品との評価を免れないものである。また，本件商品に
同梱されている取扱説明書（甲２２，乙７）には，正しくは「ＤＡＫＳ」
であるダックスブランドが「ＤＡＫ’Ｓ」と表示され，その価格も，正規
品である本時計付ベルトが５万２５００円ないし５万５６５０円であるの
に対し，９９７５円と５分の１を下回る著しい低額に設定されていたもの
である。
ウ 控訴人のカタログ通信販売の会員数は１２０万人に及ぶところ，控訴人
は，本件商品の写真等を掲載したカタログとして，控訴人カタログ８万冊，
道具の学校１３万００６６冊，人こと発見１３万０３５１冊，道具の學校
１２万２１９６冊を印刷し（乙１３∼１５，２３∼２５），その主張（カ
タログの重複送付）によっても少なくとも合計１５万９７３８人にこれら
を送付し，加えて，同様のカタログとして「商品同送」をその会員１万人
に送付し，「夢先案内人１１月号」を他社の会員に送付した他，「ダイナ
ースＤＭ・ＹＵＭＥコレクション」も同様に送付したものであり，こうし
たカタログ類は，送付を受けた当該会員個人のみならず，その同居者等の
第三者への閲覧に供されることもある（弁論の全趣旨）。控訴人はかかる
カタログ送付によって，正規品に比べて粗悪品との評価の免れない本件商
品の販売を，正規品の５分の１を下回る著しい低額で宣伝広告したもので
あって，控訴人主張の送付数を前提としてもなお，カタログの本件商品の
掲載頁を相当数の会員若しくは会員外の者が閲覧したと推認される。
控訴人は，会員が送付されたカタログを実際に開封する割合は３０∼４
０％程度にすぎず，本件商品のようなアパレル商品に興味を持ってカタロ
グを見る者はその中の１０％程度にすぎず，掲載商品が多数にわたる中で，
本件商品の掲載頁を興味をもって閲覧した者は大幅に少なく，多くとも５
％程度にすぎないと主張するところ，乙１４，１５によれば，控訴人のカ
タログ中に多数の商品が掲載されていることは認められる。しかし，控訴
人主張にかかる開封率，アパレル商品の掲載頁を見る者の比率を具体的に
認めるに足りる証拠はない上，控訴人は本件商品につき，「英国王室御用
達ＤＡＫＳ社」，「英国王室も愛用する一流ブランド『ダックス』から，
ゴルファーのためのベルトが登場」，ＤＡＫＳ社につき「１８９４年創業。
伸縮自在な高級品質素材，鮮やかな色使いなどが紳士ファッション界に大
革命をもたらす。英国の王室御用達に指名され，現在３つの紋章をあげる
ことを許されている」などとして記載して，本件商品が前記のとおり世界
的に著名な高級有名ブランドであるダックスブランドの正規品であること
を謳い，これを正規品の５分の１を下回る低額で宣伝広告したものである
から，かかる広告宣伝の誘因力は高いものであり，実際の販売個数にかか
わらず，少なからぬ者が当該頁を閲覧したと推認するのが相当であり，こ
れを覆すに足りる証拠はない。
控訴人は，本件商品のレスポンス率が低く，通販業界一般において本件
商品が該当する「服飾雑貨」の売上高の構成比は低いと主張し，これに沿
う乙１６，１７はあるが，上記説示に照らせば，これをもって本件商品が
掲載されたカタログの当該頁を閲覧したものがごくわずかであると認める
ことはできない。
エ 控訴人は，平成１８年６月１６日から同年１０月２４日まで控訴人ウェ
ブサイトに本件商品の写真等を掲載し（甲１１，乙１４），加えて，「楽
天市場」及び「ｙａｈｏｏショッピング」の各ショッピングモールサイト
にも同様に掲載したものであり（甲５４，５５，乙８），前記認定・説示
に照らせば，正規品に比べて粗悪品との評価の免れない本件商品を，正規
品の５分の１を下回る著しい低額で宣伝広告したものであって，本件商品
の掲載ページを相当数の会員若しくは会員外の者が閲覧したと認められる。
控訴人は，控訴人ウェブサイトに掲載する商品の数は８５００点にのぼ
り，本件商品の掲載ページ（当時）を閲覧するためには，複数のページを
順に辿る必要があるところ，控訴人ウェブサイトの１か月（平成２０年３
月）の本件商品と同様のベルト掲載ページのアクセス数は１５件で，個別
商品の販売個数は１個程度であるところ，現在のウェブサイトの状況から，
本件商品の掲載当時の閲覧者数を推測することは可能であり，本件商品の
掲載期間が４か月間にすぎず，その間本件商品は１個しか販売されなかっ
たことからすれば，本件商品の掲載ページの閲覧人数は多くとも６０人程
度であると主張し，乙１８∼２０によれば，控訴人主張に係る平成２０年
３月１か月間の控訴人ウェブサイトの構成，アクセス数が認められる。し
かし，本件商品が掲載された当時の控訴人ウェブサイトの構成，掲載ペー
ジのアクセス数，楽天市場及びｙａｈｏｏショッピングにおける掲載ペー
ジのアクセス数を具体的に認めるに足りる証拠はない上，控訴人は本件商
品につき，カタログにおいてしたのと同様に，本件商品が前記のとおり世
界的に著名な高級有名ブランドであるダックスブランドの正規品であるこ
とを謳い，これを正規品の５分の１を下回る低額で宣伝広告したものと推
認されるから，かかる広告宣伝の誘因力は高いものであり，実際の販売個
数にかかわらず，少なからぬ者が当該ページを閲覧したと推認するのが相
当であり，これを覆すに足りる証拠はない。
オ 本件商品の一般消費者への販売個数は，わずか９５個にとどまったとこ
ろ，正規品との品質上の差異は，カタログやウェブサイト上の掲載写真か
らは直ちに看取することができず，実際に手にとって見ないとわからない
ものであり，また，本件商品に同梱された取扱説明書の「ＤＡＫ’Ｓ」と
の誤記載も，本件商品を現に購入した者の目にしか触れないものであり，
一般消費者のうち品質上の差異等を認識し得たのは，本件商品を購入した
９５名ないしその近親者に限られるといえるから，ダックスブランドの正
規品と比較して品質が相当に劣る本件商品を販売されたこと自体による信
用毀損の程度は限定的なものであるともいえる。
他方，カタログやウェブサイトには，本件商品の価格が表示されており，
世界的な高級ブランドであるダックスブランドの正規品が本来の５分の１
以下の著しい低価格で販売されていると認識させるものであるから，これ
による信用毀損は相当に大きいものというべきである。
カ 控訴人とオードリーとの商品販売基本契約時に交付された商品掲載申込
書（乙７）に，本件商品の「原産国」が「韓国」と，「メーカー名」が
「ジャスペル社」と，「国内総輸入元」が「㈱ミストラル」と記載されて
いるから，控訴人は，上記各社が被控訴人らからライセンスを得ているか
否かを容易に調査・確認できたと認められるところ，本件商品が韓国内に
おいて製造・販売する権利を有するスリーセブン社製の物であり，商品販
売に際しては，担当者が直接韓国に赴き，ライセンス証を確認し，製造を
行っている工場にも行き，輸入業者を経由しての並行輸入品であるとの説
明を受けていたとのオードリーの説明を信じたというのであって，上記各
社に直接調査・確認しなかったことは，前記認定に係る本件商品の品質及
び値段，添付の取扱説明書（甲２２，乙７）のブランド名の誤記載からす
れば，少なくともその宣伝広告ないし販売に関して，いわゆる未必の故意
に近い過失を肯認させるというべきである。
控訴人は，その商品販売に至る手続は，多数の商品提案につき，複数の
手続を経るものであり，並行輸入品については，輸入元だけでその正規品
か否かを判断するのは困難な場合が多く，製造元がライセンスを得ている
と信じて取引するのが通常であり，正規品か否かの調査を求めるのは酷で
あって，本件商品の取扱説明書の「ＤＡＫ’Ｓ」との記載は，業者側の誤
記と認識していたと主張し，乙２１がこれに沿う。しかし，控訴人の商品
販売に至る手続が同号証のとおりであるにしても，本件におけるような高
級ブランド品の輸入販売に関しては当該ブランドの商標権を侵害する偽ブ
ランド品の存在が当然に予想されるものであるから，前記のような可能か
つ容易な調査をすべきであったといえるし，控訴人主張によっても，上記
取扱説明書のブランド名の誤記は，正規品の製造・販売業者であればおよ
そあり得ない過誤であるから，正規品でないことを疑わしめるに十分な事
情というべきであって，上記認定・説示を左右しない。
キ 控訴人は，被控訴人三共生興から，平成１８年１０月２３日付内容証明
郵便で本件商標に関する専用使用権等の侵害を指摘され，本件商品の輸入
・販売の即時中止等を求められ，販売中止に応じ，その後，並行輸入の抗
弁は主張しないこととしたものの，販売数量等の開示は訴訟提起がされな
い限り応じられないとしたため，被控訴人が，平成１９年４月２３日，本
件訴訟を提起したものであって，控訴人は，少なくとも正規品の並行輸入
の主張をしないと明言した時点以降，本件商品がダックスブランドの正規
品でないことを認識していたことは明らかである。
ところが，控訴人は，本件訴訟の提起を受けて，ＪＡＳＤＡＱ適時開示
規則に従い，訴訟提起日，提起されるに至った経緯，訴訟の内容，今後の
見通しにつき，ＪＡＳＤＡＱの投資関係者宛のリリースを発表したところ，
平成１９年５月７日付リリースにおいて，「当社といたしましては，当該
商品を当社が販売することについて，原告の主張とは見解の相違があり，
当社の販売行為は原告の主張する商標権の侵害には当たらないものと考え
ております。また，損害賠償請求につきましても，同様の理由から根拠の
ないものとして裁判では当社の正当性を主張し争っていく方針です」と記
載したものであり，一般投資家に向けて，自らが被控訴人らの権利を侵害
し，かつ，一般消費者に偽ブランド商品を販売したことを反省し，謝罪す
るどころか，本件商品がダックスブランドの正規品であることをなおも強
弁する言動に出たものであって，被控訴人らの信用回復を妨げるものと評
価できる。
控訴人は，翌８日付追加リリースにおいて，「原告の請求に対する当社
の見解といたしましては，当該商品は当社製造の商品ではなく，あくまで
も通信販売業者として，多数の商品仕入業者の一社より提案を受け通信販
売媒体に載せ販売を行った雑貨のうちの一つであることから，当社が原告
の有する社会的信頼を害したという原告の事実への寄与度は低いものであ
ると認識しております。また，販売期間も短期であり実際の当該商品販売
数量は１００個前後で売上金額としては１００万円程度であり，販売金額
から考慮しても原告へ与えた影響・侵害の程度は軽微なものであると考え
ております」と自己の責任を否定若しくは軽いと主張するものといえ，商
標権侵害を前提とするかのようなコメントをしているが，これも商標権侵
害を明示的に認めてこれを謝罪する趣旨に出たものとはいい難く，少なく
とも，被控訴人らの信用回復に寄与するものといえない。
加えて，控訴人は，上記各リリースを控訴人のホームページの投資家向
け情報のプレスリリース欄に掲載し，また，各リリースは，東京証券取引
所が運営する適時開示情報伝達システム・ＴＤｎｅｔ，及び金融庁の電磁
開示システム・ＥＤＩＮＥＴにも掲載され，リリースに沿った報道がなさ
れるなどしたものであり（甲５２，５３，５６∼６６，弁論の全趣旨），
控訴人の上記各リリースに起因して被控訴人らの信用回復が妨げられ続け
たものと評価される。
控訴人は，上記リリースは上記開示規則の履行にすぎず，防御のために
最低限の発表をしたにとどまり，７日付リリースは，本件商品を正規品と
強弁したものではなく，被控訴人らの損害の主張が，根拠が不明確で不当
に高額であると主張したにすぎず，８日付リリースは，控訴人の非を一定
程度認めたもので，被控訴人らの信用を回復させるものであり，被控訴人
らの信用毀損を拡大する意図はなかったなどと主張するが，各リリースの
記載内容に照らした被控訴人らの信用回復に与える影響は上記のとおりで
あって，採用できない。
ク 以上の事情を総合考慮すると，低品質の本件商品がダックスブランドの
正規品として著しい低価格で宣伝広告，販売され，上記リリースが発表さ
れたこと等により，ダックスブランドのブランド価値は相当に毀損され，
被控訴人らの信用回復も妨げられたものというべきであり，これによる被
控訴人らの無形損害の額は２００万円とするのが相当である。
(3) 被控訴人らは，控訴人の行為により本件訴訟の提起・追行を余儀なくさ
れ，弁護士への訴訟委任を余儀なくされたものであり，被控訴人らが被った
弁護士費用相当損害額は，以上の事情を考慮すると，５０万円が相当である。
(4) 以上によれば，被控訴人らの損害額は合計２５０万円となる。
４ 争点(3)（謝罪広告の要否）について
上記３で認定説示した諸事情，とりわけ，本件商品は，一般消費者への販売
数量は比較的少量であるものの，世界的な高級ブランドであるダックスブラン
ドの正規品と称して著しい低価格でカタログやウェブサイトに掲載され，控訴
人の会員をはじめとした不特定多数の者に宣伝広告されたものであり，これに
より被控訴人らのダックスブランドの信頼性は少なからず傷つけられたもので
あること，それにもかかわらず，控訴人は，ＪＡＳＤＡＱの投資関係者に対し
て，これを反省，謝罪するどころか，商標権侵害を否定するリリースを発表し，
同リリースは他のインターネット媒体にも長期間掲載され続けるなど，その後
も被控訴人らの信用を回復する措置を何ら執っていないこと等に照らすと，当
審口頭弁論終結時点においても上記の毀損された信用は回復していないと認め
られる。したがって，上記３の限度での損害賠償を受けさせるのみでは信用を
回復させるのに十分ではなく，控訴人に対し，被控訴人らの信用を回復するの
に必要な措置として，原判決別紙の内容の謝罪広告を命じるのが相当である
（商標法３９条，特許法１０６条）。なお，控訴人は，控訴人のカタログない
しウェブサイト上における謝罪広告の掲載をもって足りるなどと主張するが，
かかる媒体への広告掲載を被控訴人らが請求するものではないし，控訴人も然
るべき掲載態様等を具体的に主張ないし提示するものでもないから，採用の限
りでない。
第４ 結語
その他，当事者提出の各準備書面記載の主張に照らして全証拠を改めて精査
しても，以上の認定，判断を覆すほどのものはない。
よって，主文のとおり判決する。
（当審口頭弁論終結日 平成２０年１０月１日）
大阪高等裁判所第８民事部
裁判長裁判官 若 林 諒
裁判官 小 野 洋 一
裁判官 菊 地 浩 明