平成18(行ケ)10545審決取消請求事件

判決言渡 平成１９年６月２８日
平成１８年（行ケ）第１０５４５号 審決取消請求事件
口頭弁論終結日 平成１９年６月１４日
判 決
原 告 ビ ャム グル
ーチ ープ ピー・ ・シー
エル
訴訟代理人弁護士 武 藤 佳 昭
同 斎 藤 三 義
同 達 野 大 輔
同 中 陳 道 夫
訴訟代理人弁理士 谷 口 登
被 告 特 許 庁 長 官
中 嶋 誠
指 定 代 理 人 岡 田 美 加
同 山 口 烈
同 内 山 進
主 文
１ 原告の請求を棄却する。
２ 訴訟費用は原告の負担とする。
３ この判決に対する上告及び上告受理申立てのための付加期間を３０
日と定める。
事 実 及 び 理 由
第１ 請求
特許庁が不服２００５−９０８６号事件について平成１８年８月１１日にし
た審決を取り消す。
第２ 事案の概要
本件は，原告が後記商標登録出願をしたところ，拒絶査定を受けたので，こ
れに対する不服の審判請求をしたが，特許庁が請求不成立の審決をしたことか
ら，その取消しを求めた事案である。
第３ 当事者の主張
１ 請求の原因
(1) 特許庁における手続の経緯
原告は，平成１５年１２月１９日，下記内容の商標登録出願（商願２００
３−１１６７９２号。以下，下記の構成からなる商標を「本願商標」という。
甲１）をしたところ，特許庁は，平成１７年２月１日，上記商標登録出願に
ついて拒絶査定（甲４）をした。
そこで原告は，これを不服として審判請求をしたので，特許庁はこれを不
服２００５−９０８６号事件として審理した上，平成１８年８月１１日，
「本件審判の請求は，成り立たない 。」との審決をし，その謄本は平成１８
年８月２５日原告に送達された。
記
（商標） （指定商品）
第３類
「歯磨き」
(2) 審決の内容
審決の内容は，別添審決写しのとおりである。
その理由の要点は，本願商標は，単に商品の品質，用途を表示するにすぎ
ず，自他商品の識別標識としては認識されないものであるから，商標法（以
下「法」という。）３条１項３号に該当する，としたものである。
(3) 審決の取消事由
しかしながら，以下に述べるとおり，法３条１項３号に該当するとした審
決には誤りがあるから，違法として取消しを免れない。
ア 審決が挙げている新聞記事及びインターネット情報によっても，本願商
標がその指定商品を取り扱う業界において，単に商品の品質，用途を表示
するに過ぎないとの結論を導くことはできない。
(ア) まず，アース製薬の商品「薬用シュミテクト トータルケア」を紹
介するインターネットのページ（http://www.kenko.com/product/item
/itm_8911340072.html，乙４１）については，その商品「薬用シュミ
テクト トータルケア」は，原告の関連会社であるブロック・ドラッグ
・カンパニー・インコーポレーテッドが商標のライセンスを行ってい
るアース製薬株式会社の製品であるため，これはまさに原告からライ
センスを受けて販売されている商品を指し示すものとして「トータル
ケア」の語が使用されている例であって，市場一般において「トータ
ルケア」という言葉が「歯周病を総合的に予防するための歯・歯茎の
手入れ」や「歯周病・虫歯・口臭を全体的に防ぐための口腔の 手入
れ」程の意味合いで使用されていることの証拠とはなり得ない。
(イ) 次に ，「ソニッケアーエリート7800プロフェッショナル（トータル
ケア ）」という商品を紹介するインターネットのページ（http://www5a.
biglobe.ne.jp/~M2BRAND/set1.html，甲８）については，その内容を
見てみると，画面上段において「ソニッケアーエリート7800プロフェ
ッショナル」と名づけられた商品が販売されており，下段にお いて
「ソニッケアーエリート7800プロフェッショナル（トータルケア ）」と
名づけられた商品が販売されている。両者の名称の違いは末尾に「 ト
（
ータルケア ）」がついているか否かの一点だけである。ここで商品説明
を見てみると，上段の商品は「ソニッケアーエリート7800プロフェッ
ショナル」という電動歯ブラシ一本が販売されているのに対して，下
段の商品は「トータルケアとしてお勧めのセットです 。」との説明があ
り，さらに「セット内容」の説明を見ると ，「ソニッケアーエリート78
00プロ∼1体，チェックアップ大人用（ソフトペースト）∼1個，ホー
ムジェル∼1個」のセット商品であることが明らかである。
すなわち，上記ホームページにおいては ，「トータルケア」という言
葉は，単に電動歯ブラシという商品に，歯磨きペースト及び歯磨きジェ
ルがセットになっていることを示すために使用されているにすぎない。
したがって，同ホームページにおける「トータルケア」という言葉の使
用をもって，同語が「歯周病を総合的に予防するための歯・歯茎の手入
れ」や「歯周病・虫歯・口臭を全体的に防ぐための口腔の手入れ」とし
て使用されていることの証拠とすることはできない。
(ウ) 平成１３年（２００１年）１０月１８日朝日新聞（東京夕刊）５頁
の記事（乙３８）については ，「◆歯のトータルケアセット」との記述
があるものの，これは「プレゼント マリオン」という見出しの下に
書かれた記事である。この「プレゼント マリオン」というのは，株
式会社「朝日マリオン２１」が，朝日新聞東京本社発行の夕刊マリオ
ン面において，商品情報の提供やプレゼント提供などを行っている紙
面である（甲９ ）。このことから明らかなように，この記事を執筆して
いるのは，紙面において商品を実際に取り扱っている者ではなく，単
にその商品をプレゼントとして読者に提供している者にすぎないから，
かかる者が「トータルケア」という語を使用していたとしても，これ
が「本願指定商品を取り扱う分野」における使用として認めることは
できない。
さらに，同記事の実際の文脈を見てみると，決して「トータルケア」
という語が単独で使用されているわけではない。記事において使用され
ているのは ，「トータルケアセット」という単語である。そして，この
記事の内容は，サンスターの商品である練り歯磨き，歯ブラシ，そして
フロスの３点セットを５０人にプレゼントする，という内容になってい
る。この記事の内容，そして見出しの単語が「トータルケア」ではなく
「トータルケアセット」として表示されていることを考えれば，この記
事における「トータルケアセット」という単語は ，「ケア用品」の「ト
ータルなセット」という意味において使用されているにすぎないことが
明らかである。すなわち，この記事において「トータルケア」の語が，
審決の指摘するように ，「歯周病を総合的に予防するための歯・歯茎の
手入れ」や「歯周病・虫歯・口臭を全体的に防ぐための口腔の手入れ」
程の意味合いで使用されているとはいえない。
(エ) 「歯周病のトータルケアができるラインアップをご用意し…」とい
う記述のある，サンスター株式会社の商品「Ｇ・Ｕ・Ｍ」を紹介するイ
ンターネットのページ（http://www.teamgum.net/ins/ins_02/ins_02_0
1/ins_02_01_010.html，乙３９）及び「殺菌力が持続し，歯周病・ムシ
歯・口臭をトータルケアするハミガキ」という記述のある，ライオン株
式会社の商品「ミクロクリーンライオン」を紹介するインターネットの
ページ（http://www.lion.co.jp/ja/seihin/brand/038/01.htm，乙４の
１）は，歯磨きを取り扱う会社により開設，運営されているものであり，
その中に確かに「トータルケア」という言葉が使用されている。しかし，
これらのウェブサイトが製作されたのは，ごく最近になってからである。
このことは，インターネットのウェブサイトのデータを過去に遡って確
認することのできるサービスを提供している ，「ウェイバック・マシ
ン」というウェブサイトから明らかである（甲１０ ）。すなわち，サン
スター株式会社の商品「Ｇ・Ｕ・Ｍ」を紹介するインターネットのペー
ジ（http://www.teamgum.net/ins/ins_02/ins_02_01/ins_02_01_010.ht
ml）は，平成１７年１０月２３日に初めて公開されたものであり（甲１
２），ライオン株式会社の商品「ミクロクリーンライオン」を紹介する
インターネットのページ（ただし ，「http://www.lion.co.jp/ja/seihi
n/brand/038/01.htm」のＵＲＬでは何らの結果も表示されなかったので，
「http://www.lion.co.jp/ja/seihin/brand/」で検索した）は，平成１
８年４月１１日になって初めてこのページが作成されたことがわかる
（甲１３∼１５）。
(オ) 以上の(ア)∼(エ)によれば ，「トータルケア」の文字が ，「歯周病
を総合的に予防するための歯・歯茎の手入れ」や「歯周病・虫歯・口臭
を全体的に防ぐための口腔の手入れ」程の意味合いを想起するとも思え
るような使用をされているものは，上記(エ)の２つのホームページのみ
であり，しかも，これらのインターネットのページは，いずれも非常に
新しいものである。また ，「ソニッケアーエリート7800プロフェッショ
ナル（トータルケア ）」という商品を紹介するインターネットのページ
及び「◆歯のトータルケアセット」との記述がある平成１３年（２００
１年）１０月１８日朝日新聞（東京夕刊）５頁の記事（乙３８）におい
ては，いずれも，上記の意味合いとは異なる意味を有するものとして
「トータルケア」の文字が使用されている。したがって ，「トータルケ
ア」の文字が「歯周病を総合的に予防するための歯・歯茎の手入れ」や
「歯周病・虫歯・口臭を全体的に防ぐための口腔の手入れ」程の意味合
いで使用されているのが「実情」であると結論付ける審決は，十分な客
観的根拠を持つものではない。
そうすると，本願商標からは，その指定商品との関係において ，「歯
周病を総合的に予防するための歯・歯茎の手入れ」や「歯周病・虫歯
・口臭を全体的に防ぐための口腔の手入れ」といった意味合いを暗示
させることがあったとしても，一義的に当該商品の品質を直接的かつ
具体的に表示するものとして認識されるものとまでは認められないと
いうべきであるから，本願商標は十分に自他商品識別力を有するもの
である。
イ(ｱ) 被告は ，「ＴＯＴＡＬ 」 「トータル」の語は ，
， 「①合計。総計。総額。
②全体的。総合的 。」を意味する語として，いずれも我が国において親
しまれている英語又は外来語といえるところ，特に「トータル」の語
の後に他の語を結合して用いるときは，例えば「トータルプラン 」
，
「トータルファッション 」 「トータルルック 」 「トータルコミュニケ
， ，
ーション」等の用例のように ，「全体的。総合的 。」の意味合いをもっ
て使用されることが多い，また ，「ＣＡＲＥ 」 「ケア」の語も ，
， 「①介
護。世話。②手入れ 。」を意味する語として，特に本願商標の指定商品
「歯磨き」や化粧品関連分野において親しまれて使用されている語で
あって ，「デンタルケア 」（歯の手入れ ） 「オーラルケア 」
， （歯や口内の
手入れ ） 「スキンケア 」
， （肌の手入れ ） 「ヘアケア 」
， （髪の手入れ）等
の用例のように，他の語に続けて用いる場合は「手入れ」の意味合い
の語として広く使用されている，したがって ，「ＴＯＴＡＬＣＡＲＥ」
及び「トータルケア」の語は，我が国においては，一般的に「総合的
（全体的）な手入れ」という意味合いで使用され，かつ，認識されて
いるというべきであると主張する。
しかし，カタカナ語辞典（Infoseek「マルチ辞書 」〔提供：三省堂〕
のホームページ〔甲１６の1，2 〕）によると ，「トータルファッショ
ン 」 「トータルルック」の語の意味は，ともに「服ばかりでなく，帽
，
子・靴・カバン・アクセサリーなども合わせて，全体に一貫性をもた
せた装い 。」とあり，単に ，「全体的，総合的」といった意味合いで
「トータル」の語が用いられていない 。「トータルファッション 」 「ト
，
ータルルック」の語は，単に ，「トータル」と「ファッション」又は
「ルック」の語を結合させたものとみるべきでなく ，「全体として一貫
性をもたせた装い」という別の意味をもった一体不可分な語というべ
きである。また ，「トータルコミュニケーション」の語の意味は，カタ
カナ語辞典（Infoseek「マルチ辞書 」〔提供：三省堂〕のホームページ
〔甲１６の３ 〕）によれば ，「伝達の効率を高めるために，あらゆるコ
ミュニケーション手段を統合しようという考え方。聴覚障害者とのコ
ミュニケーションや企業コミュニケーションについていわれる 。」とあ
り，「トータル」の語が，単に ，「全体的，総合的」という意味合いで
は用いられてはいない 。「トータルコミュニケーション」の語も ，「ト
ータル」と「コミュニケーション」を結合させた語ではなく，全体と
して別の意味をもった一体不可分の語というべきである。そうとする
と，「全体的，総合的」という意味合いで「トータル」の語が用いられ
ている例として被告が挙げたもののうち正当なものは ，「トータルプラ
ン」だけである。これだけで ，「トータル」の語の後に他の語を結合し
て用いるときは ，「全体的。総合的 。」の意味合いをもって「トータ
ル」の語が使用されていることが多い，と考えることはあまりにも無
理がある。
次に「ケア」の語についてであるが，確かに ，「デンタルケア 」（歯
の手入れ ） 「オーラルケア 」
， （歯や口内の手入れ ） 「スキンケア 」
， （肌
の手入れ ） 「ヘアケア 」
， （髪の手入れ）のような場合は ，「ケア」の語
は，「手入れ」の意味合いの語として使用されている。しかしながら，
これらのたった５つの例が存在するだけで ，「ケア」の語が他の語に続
けて用いる場合は ，「手入れ」の意味合いの語として広く使用されてい
ると考えるのはあまりにも強引である。しかも，たとえば ，「アフタケ
ア」の語は，カタカナ語辞典（Infoseek「マルチ辞書 」〔提供：三省
堂〕のホームページ〔甲１６の４ 〕）によると ，〔１〕病後保護，病後，
「
または回復期看者の健康管理，あるいは社会・経済的救護，結核患者
などの社会復帰をはやめるための，体力に応じた職業補導など 。〔２〕
商品の売り込み先への販売後のサービス ，〔３〕後の面倒までみるこ
と」とあり，この場合は ，「ケア」の語は ，「手入れ」の意味合いでは
使用されているとは到底いえない。
以上のように ，「トータル」及び「ケア」の語が，各々 ，「全体的，
総合的 」 「手入れ」の意味合いを有する語として広く使用されている
，
とはいえないことからすれば ，「ＴＯＴＡＬＣＡＲＥ」及び「トータル
ケア」の語自体が，一般的に「総合的（全体的）な手入れ」という意
味合いで使用されて，かつ，認識されている，ということもできない。
しかも，カタカナ語辞典（Infoseek「マルチ辞書 」〔提供：三省堂〕の
ホームページ〔甲１６の５〕）に，「トータルケア」とは「全人的医療。
病気の治療だけでなく，生活の質や精神面にまで医療活動を及ぼすも
の。」とあることも併せ考慮すれば ，「ＴＯＴＡＬＣＡＲＥ」及び「ト
ータルケア」の語が有する意味合いに関する被告の主張は失当である。
(ｲ) 被告は，後記３(2)ア，イに記載するように ，「トータルケア」の語
が「総合的（全体的）な手入れ」の意味を有する語として，本願商標
の指定商品「歯磨き 」，及び，これと同様に一般の消費者を需要者とし
比較的「歯磨き」と関連性を有すると思われる商品及び役務の分野に
おいて使用されていることを示すために，多数のホームページを証拠
として提出する（乙３∼３１ ）。
しかし，これらの各ホームページを上記ア(エ)に記載した「ウェイ
バック・マシン」というウェブサイトを使って，過去にそれぞれ該当
するＵＲＬに被告が各乙号証として挙げたホームページが存在したか
どうか検索した（甲１７の1∼5，１８∼２８，２９の1∼6，３０∼３
２，３３の1∼2，３４の1∼4，３５の1∼4，３６，３７の1∼40，３８ ，
３９の1∼2，４０の1∼5，４１の1∼2，４２の1∼6，４３の1∼2，４
４の1∼2，４５，４６）ところ，乙３∼３１のうち乙４の1，１５，２
７，２８を除いた各ホームページについては，過去に存在していたこ
とを発見することができなかったものであるから，それらが実際に存
在していたと認めることはできないし，仮にそれらのホームページが
存在していたことがあったとしても，各乙号証からは，審決日よりも
後に存在していたことのみが認められるものである。そうすると，乙
３∼３１のうち乙４の1，１５，２７，２８を除いた各ホームページは ，
本願商標が法３条１項３号に該当することの証拠とすることはできな
い。
(ｳ) 被告は，審決時（平成１８年８月１１日）において，当該商標が指
定商品の原材料又は品質を表すものと取引者，需要者に広く認識され
ている場合はもとより，将来を含め，取引者，需要者にその商品の原
材料又は品質を表すものと認識される可能性があると主張する。しか
し，審決取消訴訟は審決が違法かどうかを判断するものであるから，
「取引者，需要者にその商品の原材料又は品質を表すものと認識され
る可能性」が本願商標にあるかどうかの判断は，審決時を基準に判断
すべきである。そうすると，本件各証拠のうち，本願商標が法３条１
項３号に該当するかどうかを判断するために使用できるのは， 上記
(イ)のとおり乙４の1，１５，２７，２８のわずか４証拠のみである。
このような事情の下では，本願商標は ，「総合的（全体的）な手入れ」
の意味合いを有するものとして取引者・需要者に認識される可能性が
あるとはいえない。
２ 請求原因に対する認否
請求原因(1)，(2)の各事実は認めるが，同(3)は争う。
３ 被告の反論
審決の認定判断は正当であり，原告主張の取消事由はいずれも理由がない。
(1) まず本願商標は，前記のとおり「ＴＯＴＡＬＣＡＲＥ」の欧文字と「ト
ータルケア」の片仮名文字を二段に書してなるものであるところ，これらは，
それぞれ ，「ＴＯＴＡＬ」と「ＣＡＲＥ 」 「トータル」と「ケア」の語を連
，
綴したものと容易に看取される。
そして，その構成中の「ＴＯＴＡＬ 」「トータル」の語は ，「①合計。総
計。総額。②全体的。総合的 。 （広辞苑第５版〔乙１ 〕
」 ）を意味する語とし
て，いずれも，我が国において親しまれている英語又は外来語といえるとこ
ろ，特に「トータル」の語の後に他の語を結合して用いるときは，例えば，
「トータルプラン 」 「トータルファッション 」 「トータルルック 」 「トー
， ， ，
タルコミュニケーション」等の用例のように「全体的。総合的 。」の意味合
いをもって使用されることが多い。
また ，「ＣＡＲＥ 」 ケア」の語に あっても ，
「 「①介護。世話。② 手 入
れ 。 （広辞苑第５版〔乙２ 〕
」 ）を意味する語として，我が国において親しま
れて使用されている語であって，特に，本願商標の指定商品「歯磨き」や化
粧品関連分野では ，「デンタルケア 」（歯の手入れ ） 「オーラルケア 」
， （歯や
口内の手入れ ） 「スキンケア 」
， （肌の手入れ ） 「ヘアケア 」
， （髪の手入れ）
のように，他の語に続けて用いる場合は「手入れ」の意味合いの語として広
く使用されているものである。
そうすると ，「ＴＯＴＡＬＣＡＲＥ」及び「トータルケア」の語自体は，
我が国においては，一般的に ，「総合的（全体的）な手入れ」という意味合
いで使用され，かつ，認識されているものというべきである。
そして ，「トータルケア」の語が，実際に上記意味合いの語として，本願
商標の指定商品「歯磨き」及びこれと同様に一般の消費者を需要者とし，比
較的 ，「歯磨き」と関連性を有すると思われる商品及び役務の分野において
使用されていることは，次の(2)ア，イで示すとおりである。
(2) 「トータルケア」の語の使用の事実
ア 本願商標の指定商品「歯磨き」における使用
(ｱ)「ケンコーコム株式会社」のホームページにおいて ，『薬用シュミテ
「
クト トータルケア 110g』は，歯がしみるのを防ぎながら，歯周病，歯
肉炎，口臭，ムシ歯の発生および進行を予防し，お口を清潔に保つ，ト
ータルケア用の薬用ハミガキです 。」との記載（http://www.kenko.com
/product/groupwords/gw_102546.html〔乙３ 〕 。
）
(ｲ)「ライオン株式会社」のホームページにおける製品情報に ，「ミクロ
クリーンライオン 殺菌力が持続し，歯周病・ムシ歯・口臭をトータル
ケアするハミガキ」との記載（http://www.lion.co.jp/ja/seihin/bran
d/038/01.htm〔乙４の１ 〕）及び「 楽天市場】コスメボックス」のホ
【
ームページにおいて，商品のチューブ本体に付された「歯周病・むし歯
・口臭をトータルケア」の文字及び「歯周病・むし歯・口臭をトータル
ケア！」の記載（http://item.rakuten.co.jp/cosmebox/j490330172006
5/〔乙４の２ 〕 。
）
(ｳ)「ライオン株式会社」のホームページにおける製品情報に ，「デンタ
ーシステマEXライオン 歯周病に加え，口臭，ムシ歯までトータルケア
できる薬用歯周病予防ハミガキ」との記載（http://www.lion.co.jp/ja
/seihin/brand/023/11.htm〔乙５の１ 〕 ，
） 「ライオン，歯周病ケア洗口
液など発売」の見出しのもと ，「ライオンは，歯周病に対応した洗口液
「デンターシステマデンタルリンス（ノンアルコールタイプ ） ，歯み
」
がき「デンターシステマＥＸ ライオン」を九月六日に発売する。歯周
病ケアに口臭や虫歯予防機能を付加したトータルケア製品の投入で，他
社製品との差別化を図る 。・・・歯周病ケアの意識は，ここ数年で顕著
に高まっており，四十−五十代では七六％が気にしているという（同社
調べ ）。歯周病対応だけでなく，口臭や虫歯予防ができるトータルケア
製品を投入することで，高まるニーズに応える 。」との記載（2006.08.
03 化学工業日報 4頁〔乙５の２ 〕）及び「 楽天市場】コスメボック
【
ス」のホームページにおいて，商品のチューブ本体及び本体に貼付され
た宣伝シールに付された「トータルケア」の文字と「歯周病を予防して
さらに口臭・ムシ歯までトータルケア！！」の記載（http://item.raku
ten.co.jp/cosmebox/j4903301043478/〔乙５の３ 〕 。
）
(ｴ)「ライオン株式会社」のホームページにおける製品情報に ，「デント
ヘルス薬用ハミガキSP 3つのアプローチで歯槽膿漏・歯肉炎を防ぎ，
さらに気になる口臭・ムシ歯・歯のくすみまでトータルケアする薬用ハ
ミガキ 」との記載（http://www.lion.co.jp/ja/seihin/brand/024/04.
htm〔乙６の１ 〕 ，
） 「薬用ハミガキSP 90ｇ［医薬部外品 ］」のチューブ
本体表面と外箱に「口臭・ムシ歯・歯のくすみまで防ぐトータルケア歯
みがき」との記載（http://denthealth.lion.co.jp/sp/〔乙６の２ 〕）
及び「ライオン，歯周病をケアする薬用歯磨き発売（インフォメーショ
ン）」の見出しのもと ，「ライオンは，歯周病など歯ぐきのトラブルや
口臭，虫歯，歯のくすみなどをトータルケアする薬用歯磨き『デントヘ
ルス 薬用ハミガキＳＰ』を発売した。同製品は，ＩＰＭＰ（イソプロ
ピルメチルフェノール ），イプシロン−アミノカプロン酸，酢酸トコフ
ェノールの三つの有効成分が歯槽膿漏，歯肉炎を予防する。また，フッ
素やポリリン酸ナトリウムも配合したことで，虫歯や歯のくすみなどト
ータルケアできる歯磨きに仕上げた 。」との記事（2006.11.10 化学工
業日報 4頁〔乙６の３〕 。
）
(ｵ)「サンスター株式会社」のホームページにおいて ，「トータルケアで
歯周病菌とたたかうＧ・Ｕ・Ｍ」との記載（http://www.sunstar.com/7.
0_press/2006details/2006_0929_02.html〔乙７の１ 〕）及び「従来は
『対処療法』が中心であった中で ，『原因療法』こそが，歯周病の予防
に効果的であるという考え方のもと，歯周病のトータルケアができるラ
インアップをご用意し，一人一人に合ったオーラルケアをサポートして
います 。」との記載（http://www.teamgum.net/brand/2_1.html〔乙７
の２ 〕 。
）
(ｶ)「株式会社ドクターシーラボ」のホームページにおいて ，「歯と歯ぐ
きの健康を１本でトータルケア。５つの効果で美しい白い歯へ ＡＱＵ
Ａ−ＷＨＩＴＥ 薬用アクアホワイト・・・歯の５大トラブルにアプロ
ーチ。これ１本でトータルケア 『歯周病を予防したい 』『歯の黄ばみ
を防ぎたい』など，口内のトラブルは様々。そこで１本でトータルケア
ができる，オールインワンタイプの薬用ハミガキ剤が誕生しました 。」
との記載（http://www.ci-labo.com/shopping/product/00002902/〔乙
８〕 。
）
(ｷ)「ＹＡＨＯＯ！ショッピング」の「Ｈａｐｐｙ Ｆａｍｉｌｙ」のホ
ームページにおいて ，「歯槽膿漏・歯肉炎の予防♪プラークコントロー
ル・歯石クリーニングまでトータルケア！！歯周病知らずの新型はみが
き【薬用PPD】…薬用ＰＰＤは歯周病（歯槽膿漏 ）・歯周炎の予防とい
う効果に加え，口臭防止及び健康なピンクの歯茎を目指す，トータルオ
ーラルケア製品です 。」との記載（http://store.yahoo.co.jp/happy/b
bf5bcfec9.html〔乙９〕 。
）
(ｸ)「株式会社ニーム」のホームページにおいて，商品のチューブ本体に
付された「Ｔｏｔａｌ ｃａｒｅ」の文字と「商品名 NEEM Active T
oothpaste ２００ｇ入り（ニーム歯磨き粉 ）・・・ 商品説明 ニーム
の特性である抗菌が，天然作用として働きます。ニームの豊な天然成分
が含まれた『ニームアクティブトータルケア』は虫歯，歯茎の炎症，歯
周病の予防として効果的です。独自の処方で配合されたミントが爽やか
な息を長く保ちます。丈夫な歯と歯茎の為に，毎日ニームアクティブト
ータルケアで歯をみがきましょう 。」との記載（http://www.e-na.co.j
p/neem/product/index.asp?prd_id=1001〔乙１０ 〕 。
）
(ｹ)「歯のエステ ティース・アイ」のホームページにおいて ，「歯石屋
くんシリーズの”歯石取りセット” 歯ンディ」の見出しのもと ，「キ
ャップがコップになる専用ケースの中には，５つの機能グッズがセット
に！歯と歯の間に溜まった歯石や歯の表面に付着した茶渋の除去など，
トータルケアにお役立て頂けます 。」との記載（http://www.teeth-ai.
com/goods_sonota.htm〔乙１１〕 。
）
イ 一般消費者を需要者とする商品・役務分野における使用
(ｱ)「ロッテ健康産業株式会社」のホームページにおいて ，「クール＆ク
リーン マウススプレーEX ハーブミント お口のトータルケアに，
キシリトール配合」との記載（http://www.lottekenko.co.jp/products
/goods/lineup1_01.html〔乙１２ 〕 。
）
(ｲ)「佐藤製薬株式会社」のホームページにおいて，「アセスシリーズは，
『アセス』をはじめ，さわやかなミント味で女性におすすめの『アセス
L』や，小児用医薬品歯磨き『アセスジュニア 』，コンパクトで携帯に
便利なマウスウォッシュ『アセス液』や歯ブラシなどのラインナップが
ありますが，より歯周病をトータルケアできるブランドとしてアピール
できるように，従来の『内服用アセス』をリニューアルし ，『アセス
錠』として発売いたします。」との記載（http://www.sato-seiyaku.co.
jp/top/company/news/2006/060317_1.html〔乙１３ 〕 。
）
(ｳ)「ネットウエイ健康市場」のホームページにおいて ，「ブラウン 電動
ハブラシ D18565」の見出しのもと ，「1本1本しっかり磨き，トータル
ケアを実現したい方に 。『ブラウン オーラルB プロフェッショナルケ
ア8000 D18565』は3Dパルスアクションが歯の1本1本まできめ細かくし
っかり磨く。さらに3つのブラシでト−タルにオーラルケア！…3つのブ
ラシでトータルにオーラルケアが可能です。フレキシソフトブラシ 歯
垢除去に！…プロフェッショナルホワイトブラシ ホワイトニングに！
…舌フレッシュナー 口臭予防に！」との記載（http://www.net-way.c
o.jp/braun_procare.html〔乙１４〕 。
）
(ｴ)「あひる天国（株式会社ステップワールド ）」のホームページにおい
て，「トータルケア３ピース電動歯ブラシ」に ，「歯のトータルケアを
するならこの電動歯ブラシで！３つのヘッドがあなたの歯を清潔に保ち
ます！」との記載（http://www.duck.ne.jp/pitem/43480849〔乙１
５〕 。
）
(ｵ)「南青山インプラントセンター（佐藤歯科医院 ）」のホームページに
おいて ，「インプラント治療，審美セラミック修復，ホワイトニング，
歯周病治療，かみ合わせ治療など…あなたのお口のトータルケアは，私
たちにお任せください 。」との記載（http://www.implant-center.ne.j
p/〔乙１６〕 。
）
(ｶ)「紀尾井町プラザクリニック」のホームページにおいて ，「ブライト
・スマイル トータルケア プログラム 基本的な治療手順」の見出し
のもと ，「1. クリーニング…2. カラーチェック１…3. ブライトスマ
イル…4. カラーチェック２…5. フッ素塗布」との記載（http://www.k
dp.jp/sinbi/0200.html〔乙１７〕 。
）
(ｷ)「医療法人社団 友和会」のホームページにおいて ，「歯って…こん
なにツルツルだったの！？」の見出しのもと ，「完璧を目指すなら…完
璧を目指すのなら，トータルケアがお勧めです。…予防クリーニング，
そしてポケット洗浄に加え，唾液チェックを実施し，専門家が丁寧にお
口全般の健康相談＆アドバイスをいたします 。」との記載（http://www.
youwakai.org/prev.html〔乙１８ 〕 。
）
(ｸ)「ゆうデンタルオフィス」のホームページにおいて ，「抜歯をしない
矯正治療，虫歯予防プログラム，P.M.T.C.(歯のクリーニング)，ホワイ
トニング等，美しい口元のためのトータルケアを導入しています 。」と
の記載（http://www.youdent.com/〔乙１９〕 。
）
(ｹ)「ｆｄ Ｃｌｉｎｉｃ」のホームページにおいて ，「ＯＢＣは藤見歯
科医院を併設していますので，歯の美容はもちろんのことトータルケア
をご提供いたします。…1.歯の悩みカウンセリング…2. エアフロー…3.
P.M.T.C（プロフェッショナル・メカニカル・トゥース・クリーニン
グ）…4.ホワイトニング（ポリッシャー含む）…5. フッ素コーティン
グ…」との記載（http://www.fdclinic.com/obc.html〔乙２０〕 。
）
(ｺ)「 社）柏歯科医師会附属歯科介護支援センター」のパンフレットに
（
おいて ，「口腔内トータルケア（歯周病予防）が大切！」との記載（ht
tp://members3.jcom.home.ne.jp/gokkuncho/kda_kaigo/20060317-1.pdf
〔乙２１ 〕 。
）
(ｻ)「ピジョン株式会社」の「ニュースリリース ２００４年９月９日」
において ， 『 親子で乳歯ケア』シリーズは，次の１２アイテムに増え
「
たラインナップで，０歳からの初めての歯みがきと仕上げみがき，乳歯
のトータルケアをサポートしていきます 。」との記載（http://www.pig
eon.co.jp/release/book04_09_09.htm〔乙２２〕 。
）
(ｼ)「ロート製薬株式会社」のホームページにおいて ，「花粉対策トータ
ルケア アルガード」の見出しのもと ，「花粉対策のトータルケアにア
ルガード…アルガードにはつらい症状をやわらげるなど様々な製品がラ
インナップされています」との記載（http://www.alguard.jp/〔乙２３
の１ 〕）及び「ロート製薬の花粉対策トータルケア」との新聞広告（20
07.03.05 朝日新聞朝刊〔乙２３の２〕 。
）
(ｽ)「ゼファーマ株式会社」のホームページにおいて ，「マキロンＳ」の
見出しのもと ，「キズのトータルケアを考えた新処方 塩化ベンゼトニ
ウム 殺菌消毒作用で，きずの化膿を防ぎます。 アラントイン 組
織修復作用で，きずの修復を助けます。 マレイン酸クロルフェニラミ
ン 抗炎症作用で，炎症を抑え，不快なかゆみを鎮めます 。」との記載
（http://www.zepharma.com/products/pro140.html〔乙２４〕 。
）
(ｾ)「薬事日報ウェブサイト 」（2006年12月22日）において ，「患部に貼る
口内炎治療薬，スイッチＯＴＣ『アフタッチA』 佐藤製薬」の見出し
のもと ，「佐藤製薬では歯科口腔用剤のトップブランドとして『アセ
ス』シリーズがあり ，『アフタッチＡ』の新発売により，口内炎の治療
から歯肉炎・歯槽膿漏まで対応する製品群が充実した 。『口腔内のトー
タルケアはセルフメディケーションでは重要で，今後もラインナップ充
実を図っていく』とする 。」との記載（http://www.yakuji.co.jp/entr
y1896.html〔乙２５〕 。
）
(ｿ)「ロート製薬，目のトータルケア２製品を発売」の見出しのもと，
「ロート製薬はきょう十六日から，一般用目薬『キュアラ アイドロッ
プス』とジェルタイプの目元専用化粧品『キュアラ アイエリアジェ
ル』の二品目を，目のトータルケアを目的にした新ブランド商品“キュ
アラ・シリーズ”として発売する 。」との記事（1999.03.16 化学工業
日報 5頁〔乙２６ 〕 。
）
(ﾀ)「女性の健康ジャーナル」のホームページにおいて ，「株式会社カネ
ボウ化粧品では，加齢による『肌の形状変化』と『肌の色変化』など肌
のトータルケアを目指す高機能薬用クリーム『ＤＥＷ ＥＸ セルアシス
ト（医薬部外品 ）』…」との記載（http://www.kenkou-j.com/jkj/news
041129-02.html〔乙２７ 〕 。
）
(ﾁ)「まめちぽショッピングモール」のホームページにおいて，ドクター
シーラボの化粧品に「クレンジングからポイント集中パックまで，トー
タルケアの『アクネレスシリーズ 』」との記載（http://beansmaterial.
com/shop/akuneless.html〔乙２８〕 。
）
(ﾂ)「＜特集＞アトピー対策 ＜サンスター＞敏感肌・乾燥肌用化粧品」
の見出しのもと ，「洗浄・保湿・保護のトータルケア『アトマイルド』
…」との記事（1997.10.13 Pharmaweek 10頁〔乙２９ 〕 。
）
(ﾃ)「オンラインショッピング はぴねすくらぶ」のホームページにおい
て ， 『 洗う・補う・深める』のトータルケア
「 オリエンタルビューテ
ィHCトータルセット」との記載（http://www.e-hapi.com/item/s_00000
0004199.php〔乙３０ 〕 。
）
(ﾄ)「ｎｅｔ横丁 壱番館ＳＨＯＰ」のホームページにおいて ，「簡単ス
ピーディーにネイルをトータルケア！トータルネイルケアセット…爪表
面のお手入れ，爪の整形，マメのお手入れなど，これ一台でトータルに
ケアできます 。」との記載（http://www.netyokocho.jp/ichibankansho
p/goods/neirukea/〔乙３１〕 。
）
(3) 本願商標が法３条１項３号に該当すること
本願商標の指定商品「歯磨き」に係る歯に関する分野においては，歯の健
康を守るために歯周病，虫歯，歯石，口臭等への対策が必要であり，個々の
トラブル（症状）のみに対応する商品だけでなく，上記のような様々なトラ
ブルに対し総合的に作用し，効果を発揮することを特徴とする商品が製造，
販売されているところである。また，そのための方法も ，（１ ）
「 『歯磨き』
自体に，歯周病，虫歯，口臭等を防ぐ成分が複合的に配合され，総合的に歯
（口腔）に関するトラブルを解消していこうとするもの」及び「 ２）歯磨
（
き，歯ブラシ，歯間ブラシ，デンタルフロス，デンタルリンス等を組み合わ
せて複合的に使用することにより，上記必要な対策に対する総合的な効果を
高めていこうとするもの」があり，これらのことを強調して宣伝広告されて
いる実情があることは，上記(2)アの各事例からも明らかである。そうする
と，本願商標を構成する「ＴＯＴＡＬＣＡＲＥ」及び「トータルケア」の語
は，前記(1)のとおり ，「総合的（トータル）な手入れ（ケア ）」の意味合い
を一般に認識させるものというべきであり，上記のような「歯磨き」に係る
商品の特徴及び「トータルケア」の語が使用されている事実を併せ考慮すれ
ば，これを本願商標の指定商品「歯磨き」に使用した場合には，これに接す
る需要者は，「総合的（トータル）な手入れ（ケア ）」の意味合いに加えて，
「歯周病，虫歯，口臭等に対する総合的（トータル）な手入れ（ケア ）」
「歯や歯茎の総合的（トータル）な手入れ（ケア ）」のような意味合いを容
易に理解するというべきであり，そのために使用する商品であると認識する
ものというべきである。
したがって，本願商標は，単に商品の品質，用途を表示するにとどまり，
自他商品の識別標識としては認識されないというべきであるから，本願商標
が法３条１項３号に該当するとした審決の判断に誤りはない。
(4) 加えて，審決時において，当該商標が指定商品の原材料又は品質を表す
ものと取引者，需要者に広く認識されている場合はもとより，将来を含め，
取引者，需要者にその商品の原材料又は品質を表すものと認識される可能性
があり，これを特定人に独占使用させることが公益上適当でないと判断され
るときには，その商標は，法３条１項３号に該当すると解するのが相当であ
る。しかるに，本願商標の指定商品「歯磨き」のように特定の商品に限定さ
れている場合は，当該商品に限ってみれば，製造するメーカー等も限られ，
当該業界における「トータルケア」の語の実際の使用の事実がそれほど多く
ないとしても，本願商標の指定商品の需要者である一般消費者層は，前記
(2)イに挙げるように，本願商標の指定商品「歯磨き」以外の商品について
も，「トータルケア」の語が「複合的，総合的な用途，効果等に対応した手
入れ（ケア）をすること」の意味合いを表す語として，広く使用されている
事実に接していることからすれば，本願商標「ＴＯＴＡＬＣＡＲＥ 」「トー
タルケア」に接する本願商標の指定商品「歯磨き」の需要者は，当然に，該
商品が「複合的，総合的な用途，効果等に対応した手入れ（ケア）をするこ
と」に対応するものとして，認識するというべきである。
第４ 当裁判所の判断
１ 請求原因(1)（特許庁における手続の経緯 ），(2)（審決の内容）の各事実は，
いずれも当事者間に争いがない。
２ 取消事由（法３条１項３号該当性判断の誤り）の有無
(1) 法３条１項３号が ，「その商品の産地，販売地，品質，原材料，効能，
用途，数量，形状（包装の形状を含む 。 ，価格若しくは生産若しくは使用
）
の方法若しくは時期又はその役務の提供の場所，質，提供の用に供する物，
効能，用途，数量，態様，価格若しくは提供の方法若しくは時期を普通に用
いられる方法で表示する標章のみからなる商標」は商標登録を受けることが
できない旨規定する趣旨は，このような商標は，商品の産地，販売地その他
の特性を表示記述する標章であって，取引に際し必要適切な表示としてなん
ぴともその使用を欲するものであるから，特定人によるその独占使用を認め
るのを公益上適当としないものであるとともに，一般的に使用される標章で
あって，多くの場合自他商品識別力を欠き，商標としての機能を果たし得な
いものであることによるものと解される（最高裁昭和５４年４月１０日第三
小法廷判決・裁判集民事１２６号５０７頁〔判例時報９２７号２３３頁〕参
照）。この趣旨に照らせば，当該商標が指定商品の品質，用途等を表すもの
として審決時に取引者，需要者に広く認識されている場合はもとより，将来
を含め，取引者，需要者にその商品の品質，用途等を表すものと認識される
可能性があって，これを特定人に独占使用させることが公益上適当でないと
判断されるときは，その商標は，同号に該当すると解するのが相当である。
(2) 本願商標の構成は，前記第３の１(1)に記載したとおり ，「ＴＯＴＡＬＣ
ＡＲＥ」及び「トータルケア」の文字を二段に併記して成り，その指定商品
は第３類「歯磨き」であるところ，その構成中の「ＴＯＴＡＬ 」「トータ
ル」の語は「①合計。総計。総額。②全体的。総合的」を意味する英語由来
の外来語であり（広辞苑第５版。乙１ ），同じく「ＣＡＲＥ 」「ケア」の語
も「①介護。世話。②手入れ」を意味する英語由来の外来語である（広辞苑
第５版。乙２）であるから，本願商標である「ＴＯＴＡＬＣＡＲＥ」及び
「トータルケア」の語は，我が国においては ，「総合的な手入れ」という意
味合いで使用され，かつ認識されるものと認められる。そして，この本願商
標が指定商品である「歯磨き」に使用されると，審決も述べるように，これ
に接する取引者，需要者は ，「歯周病・虫歯・口臭等を全体的に防ぐための
口腔の手入れ」のために使用する商品である程の意味合いを理解するにとど
まると認めるのが相当であるから，結局，本願商標は，単に商品の品質，用
途を表示するにすぎず，自他商品の識別標識としては認識されないというべ
きである。
(3) 一方，原告は，本願商標である「ＴＯＴＡＬＣＡＲＥ」ないし「トータ
ルケア」について，具体的な使用例に基づいて主張しているので，上記(1)
(2)の説示について改めて検討することとする。
証拠（甲３，乙３，４の1，2，５の1∼3，６の1∼3，７の1，2，８∼２２，
２３の1，2，２４∼３１）及び弁論の全趣旨によれば ，「ＴＯＴＡＬＣＡＲ
Ｅ」 「トータルケア」の使用例について，以下のとおり認められる。
，
ア 本願商標の指定商品「歯磨き」への使用例について
(ア) 平成１３年１０月１８日付け朝日新聞（東京夕刊）５頁に ，「プレ
ゼント マリオン」の見出しの下 ，「◆歯のトータルケアセット サン
スターが，歯周病に伴う様々な症状に着目したＧ・Ｕ・Ｍ（ガム）シリ
ーズの３点セット（写真，１５３０円）を５０人に。歯がしみる人向け
の練り歯磨き「デンタルペースト センシティブ 」，超コンパクトヘッ
ドで，硬さが普通の歯ブラシ「デンタルブラシ 超・先端極細毛 」，テ
ープ状の薄いフロスを手に巻き付けずに，約６０回張りかえられる「イ
ージースルーフロッサー 」」との記事が掲載されている（乙３８）。
(イ) 「歯周病菌とたたかうＧ・Ｕ・Ｍ」と記載のあるホームページに，
「従来は「対処療法」が中心であった中で ，「原因療法」こそが，歯周
病の予防に効果的であるという考え方のもと，歯周病のトータルケアが
できるラインアップをご用意し，一人一人に合ったオーラルケアをサポ
ートしています 。」と記載されている（http://www.teamgum.net/ins/i
ns_02/ins_02_01/ins_02_01_010.html。乙３９）。
(ウ) 「ミクロクリーンライオン」と記載のあるホームページに ，「殺菌
力が持続し，歯周病・ムシ歯・口臭をトータルケアするハミガキ」と記
載されている（http://www.lion.co.jp/ja/seihin/brand/038/01.htm。
乙４の1，４０）。
(エ) 「薬用シュミテクト トータルケア 110g」と記載のあるホームペー
ジに，商品説明文として ， 「 薬用シュミテクト トータルケア 110g」
「
は，歯がしみるのを防ぎながら，歯周病，歯肉炎，口臭，ムシ歯の発生
および進行を予防し，お口を清潔に保つ，トータルケア用の薬用ハミガ
キです 。」と記載されている（http://www.kenko.com/product/item/it
m_8911340072.html。乙４１）。
(オ) 「ソニッケアーエリート7800プロフェッショナル（トータルケ
ア）」と記載のあるホームページに ，「トータルケアとしてお勧めのセ
ットです。歯磨き剤は，口腔内に成分が広がりやすく泡立ちの少ないチ
ェックアップ（ソフトペースト ）。そして，歯を丈夫にして予防効果の
高いホームジェルとお２人でご使用したり，予備として替えブラシを，
お 付 け し ま し た セ ッ ト で す 。 よ り予 防効 果 求 め る 方 に は お勧 め で
（
す。 」と記載されている（http://www5a.biglobe.ne.jp/~M2BRAND/set
）
1.html。甲８，乙４２）。
(カ) 上記(ア)∼(オ)のほかにも，本願商標の指定商品「歯磨き」につき，
「トータルケア」の語が ，「歯磨き」自体に歯周病・虫歯・口臭等を防
ぐ成分が複合的に配合され総合的に歯（口腔）に関するトラブルを解消
していこうとするとの意味で，又は，歯磨き・歯ブラシ・歯間ブラシ・
デンタルフロス・デンタルリンス等を組み合わせて複合的に使用するこ
とにより上記対策に対する総合的な効果を高めていこうとすることの意
味で使用されたホームページが，多数存在する（乙３，４の1，2，５の
1∼3，６の1∼3，７の1，2，８∼１１）。
イ 「歯磨き」以外についても，歯ブラシ，マウススプレー，歯科治療，爪
の手入れ等について ，「トータルケア」の語が ，「全体的（総合的）な手
入れ」の意味で使用された各ホームページが多数存在する（乙１２∼２２，
２３の1，2，２４∼３１）。
ウ そうすると，本願商標は，その指定商品「歯磨き」の取引者や，需要者
たる一般消費者が接する機会が多いと考えられるホームページにおいて上
記ア(カ)の意味で使用され，また「歯磨き」と関係が近い商品，役務のホ
ームページにおいても「全体的（総合的）な手入れ」の意味で使用されて
いると認められる。したがって，本願商標は，当該指定商品との関係上，
その商品の特性そのものを記述するに止まるものであって，それ以上に，
特定の者によって製造販売されたことを明らかにするという出所表示機能
を果たしにくいものであり，また，このような商標については，その使用
の機会を当該商品を製造販売する多くの事業者に開放しておくことが適当
であって，その中の一部の事業者に当該商標の商標登録を許し当該商標の
使用を独占させるのは公益上望ましくないというべきである。
(4) 原告の主張に対する補足的説明
ア 原告は，審決が挙げている新聞記事及びインターネット情報によっても，
本願商標がその指定商品を取り扱う業界において，単に商品の品質，用途
を表示するに過ぎないとの結論に至ることはできないと主張するが，以下
の(ア)∼(オ)に説示するとおり，採用することができない。
(ア) 原告は，アース製薬の商品「薬用シュミテクト トータルケア」を
紹介するインターネットのページ（http://www.kenko.com/product/it
em/itm_8911340072.html，乙４１）については，原告の関連会社から
ライセンスを受けて販売されている商品を指し示すものとして「トー
タルケア」の語が使用されている例であって，市場一般において「ト
ータルケア」という言葉が「歯周病を総合的に予防するための歯・歯
茎の手入れ」や「歯周病・虫歯・口臭を全体的に防ぐための口腔の手
入れ」程の意味合いで使用されていることの証拠とはなり得ないと主
張する。
しかし，たとえこの薬用ハミガキが原告の関連会社からライセンスを
受けて販売されているものであったとしても，同薬用ハミガキを取り扱
う会社が，ホームページという一般消費者が接する媒体において ，「…
歯がしみるのを防ぎながら，歯周病，歯肉炎，口臭，ムシ歯の発生およ
び進行を予防し，お口を清潔に保つ，トータルケア用の薬用ハミガキで
す。」のように，商品名ではなく「歯周病・虫歯・口臭を全体的に防ぐ
ための口腔の手入れ」程の意味合いで「トータルケア」の語を使用して
宣伝していることに変わりはない。
したがって，原告の上記主張は採用することができない。
(イ) 次に原告は ，「トータルケアとしてお勧めのセットです 。」という
記述のある「ソニッケアーエリート7800プロフェッショナル（トータル
ケア ）」という商品を紹介するインターネットのページ（http://www5a.
biglobe.ne.jp/~M2BRAND/set1.html，甲８）においては ，「トータルケ
ア」という言葉は，単に電動歯ブラシという商品に，歯磨きペースト及
び歯磨きジェルがセットになっていることを示すために使用されている
にすぎないと主張する。
しかし，同ホームページ（甲８）を見ると，まず「健康で美しい歯と
歯ぐきのために 」 「予防として，大切なのは歯磨きで食べかす（歯
，
垢）・汚れしっかり落とし，ミュータンス菌による酸で歯を溶かされな
い丈夫な歯つくることです 。」と記載され ，「ソニッケアーエリート780
0プロフェッショナル」については「手磨き後の，仕上げ磨きでも人気
です。…」と記載されているのに対し ，「ソニッケアーエリート7800プ
ロフェッショナル（トータルケア ）」については ，「トータルケアとし
てお勧めのセットです。歯磨き剤は，口腔内に成分が広がりやすく泡立
ちの少ないチェックアップ（ソフトペースト ）。そして，歯を丈夫にし
て予防効果の高いホームジェルとお２人でご使用したり，予備として替
えブラシを，お付けしましたセットです 。（より予防効果求める方には
お勧めです 。 」と記載されている。これらを見れば，同ホームページ
）
において「トータルケア」の語は，単に電動歯ブラシという商品に，歯
磨きペースト及び歯磨きジェルがセットになっていることを示すためだ
けでなく ，「歯周病・虫歯・口臭を全体的に防ぐための口腔の手入れ」
程の意味合いで使用されているというべきである。
したがって，原告の上記主張は採用することができない。
(ウ) 次に原告は ，「◆歯のトータルケアセット」との記述がある，平成
１３年（２００１年）１０月１８日付け朝日新聞（東京夕刊）５頁の記
事については，記事執筆者が商品を実際に取り扱っている者ではなく単
にその商品をプレゼントとして読者に提供している者にすぎないと認め
られる（乙３８）から，かかる者が「トータルケア」という語を使用し
ていたとしても，これが「本願指定商品を取り扱う分野」における使用
として認めることはできないし，同記事の実際の文脈を見ても，この記
事における「トータルケアセット」という単語は ，「ケア用品」の「ト
ータルなセット」という意味において使用されているにすぎないことが
明らかであると主張する。
しかし，上記記事には ，「◆歯のトータルケアセット サンスターが，
歯周病に伴う様々な症状に着目したＧ・Ｕ・Ｍ（ガム）シリーズの３点
セット（写真，１５３０円）を５０人に。…」とあるから ，「トータル
ケアセット」と記載はあっても ，「セット」はあくまで歯周病に伴う様
々な症状に着目したものとして位置づけられていることが明らかである。
したがって ，「トータルケアセット」という単語が「ケア用品」の「ト
ータルなセット」という意味において使用されているにすぎないとはい
えず，その内容自体からして ，「トータルケア」の語が「歯周病を総合
的に予防するための歯・歯茎の手入れ」程の意味合いで使用されている
ことが明らかである。また，仮に記事執筆者が商品をプレゼントとして
読者に提供している者であったとしても，上記記事は新聞一般紙という
一般消費者向けの媒体に掲載されたものであって，その「トータルケ
ア」の語義，用法を見ても，本願商標の指定商品「歯磨き」の需要者で
ある一般消費者の認識と異なっているものとは認められないから，これ
が「本願指定商品を取り扱う分野」における使用として認められないこ
とになるとはいえない。
したがって，原告の上記主張は採用することができない。
(エ) 次に原告は ，「歯周病のトータルケアができるラインアップをご用
意し…」という記述のある，サンスター株式会社の商品「Ｇ・Ｕ・Ｍ」
を紹介するインターネットのページ（http://www.teamgum.net/ins/ins
_02/ins_02_01/ins_02_01_010.html。乙３９）は，平成１７年１０月２
３日に初めて公開されたものであり（甲１０，１２ ） 「殺菌力が持続
，
し，歯周病・ムシ歯・口臭をトータルケアするハミガキ」という記述の
ある，ライオン株式会社の商品「ミクロクリーンライオン」を紹介する
インターネットのページ（http://www.lion.co.jp/ja/seihin/brand/03
8/01.htm。乙４の1，４０）は，平成１８年４月１１日に初めて作成さ
れたものである（甲１０，１３∼１５）と主張する。
しかし，上記原告の主張を前提としても，審決時（平成１８年８月１
１日）に「トータルケア」の語が ，「歯磨き」自体の宣伝広告を行うホ
ームページにおいて ，「歯磨き」自体に歯周病，虫歯，口臭等を防ぐ成
分が複合的に配合され，総合的に歯（口腔）に関するトラブルを解消し
ていこうとすることの意味で，又は，歯磨き，歯ブラシ，歯間ブラシ，
デンタルフロス，デンタルリンス等を組み合わせて複合的に使用するこ
とにより，上記必要な対策に対する総合的な効果を高めていこうとする
ことの意味で，審決時までに既に約４か月又は約１０か月の間使用され
ていることが明らかであるところ，ホームページの一般消費者に与える
広告宣伝力の強さに鑑みれば，上記各ホームページは本願商標がその指
定商品「歯磨き」との関係上その商品の特性そのものを記述するに止ま
ることの十分な裏付けになり得るというべきである。
したがって，原告の上記主張は採用することができない。
(オ) 次に原告は，本願商標からは，その指定商品との関係において，
「歯周病を総合的に予防するための歯・歯茎の手入れ」や「歯周病・虫
歯・口臭を全体的に防ぐための口腔の手入れ」といった意味合いを暗示
させることがあったとしても，一義的に当該商品の品質を直接的かつ具
体的に表示するものとして認識されるものとまでは認められないと主張
する。しかし，上記(2)ア(ア)∼(カ)の認定に照らし ，「トータルケ
ア」の語は，各ホームページや新聞記事において，単に上記の意味合い
を暗示させるような使用に止まらず，上記の意味合いを直接的かつ具体
的に表示するような用法で使用されていることが明らかというべきであ
るから，原告の上記主張は採用することができない。
イ(ア) 次に原告は，カタカナ語辞典（Infoseek「マルチ辞書 」〔提供：三
省堂〕のホームページ〔甲１６の1∼3 〕）によれば ，「トータルファッ
ション 」 「トータルルック 」 「トータルコミュニケーション」におい
， ，
ては ，「トータル」の語が，単に「全体的，総合的」という意味合いで
は用いられてはおらず ，「全体的，総合的」という意味合いで「トータ
ル」の語が用いられている例として正当なものは「トータルプラン」だ
けであるから，これだけで ，「トータル」の語の後に他の語を結合して
用いるときは「全体的。総合的 。」の意味合いをもって「トータル」の
語が使用されていることが多いと考えることには無理があると主張する。
しかし，原告が指摘するカタカナ語辞典（甲１６の1∼3）に単に「全
体的，総合的」という意味合いではない用法が掲載されているとしても，
「トータル」という語が「全体的，総合的」という意味合いで頻繁に用
いられる日常語に近い単語である（広辞苑第五版〔乙１ 〕）ことに変わ
りはないから，一般消費者において ，「トータルファッション 」 「トー
，
タルルック 」 「トータルコミュニケーション」という語における「ト
，
ータル」の語を「全体的，総合的」という意味合いで使用したり認識し
たりしないとまではいえないし，かかる「トータル」の日常語としての
語義を踏まえつつ，前記(2)ア(ア)∼(カ)，イに記載したような具体的
な使用状況も併せて総合判断すれば ，「トータル」の語の後に他の語を
結合して用いるときは ，「全体的。総合的 。」の意味合いをもって「ト
ータル」の語が使用されていることが多いと十分認めることができる。
したがって，原告の上記主張は採用することができない。
(イ) 次に原告は ，「ケア」の語について ，「デンタルケア 」（歯の手入
れ ） 「オーラルケア 」
， （歯や口内の手入れ ） 「スキンケア 」
， （肌の手入
れ ） 「ヘアケア 」
， （髪の手入れ）のような例が存在するだけで ，「ケ
ア」の語が他の語に続けて用いる場合は ，「手入れ」の意味合いの語と
して広く使用されていると考えるのはあまりにも強引である ，「アフタ
ケア」の語は，前記カタカナ語辞典（甲１６の４）によると ， 〔 １〕
「
病後保護，病後，または回復期看者の健康管理，あるいは社会・経済的
救護，結核患者などの社会復帰をはやめるための，体力に応じた職業補
導など 。〔２〕商品の売り込み先への販売後のサービス 。〔３〕…後の
面倒までみること 。」とあり，この場合は ，「ケア」の語は ，「手入れ」
の意味合いで使用されているとは到底いえないと主張する。
しかし，原告が指摘するカタカナ語辞典（甲１６の４）に ，「アフタ
ケア」の「ケア」について厳密には「手入れ」の意味合いで使用されて
いないと見られる記載がなされていたとしても ，「ケア」という語は
「手入れ」という意味合いで頻繁に用いられる日常語に近い単語であっ
て（広辞苑第五版〔乙２ 〕 ，上記記載もさらに検討すれば，それぞれ
）
の意味には「手入れ」の意味が基礎にあるものと理解することが可能で
ある。そして ，「デンタルケア 」（歯の手入れ ） 「オーラルケア 」
， （歯や
口内の手入れ ） 「スキンケア 」
， （肌の手入れ ） 「ヘアケア 」
， （髪の手入
れ）等における「ケア」の使用例や前記(2)ア(ア)∼(カ)，イに記載し
たような「トータルケア」の語の具体的な使用状況を併せ考慮すれば，
「ケア」の語が他の語に続けて用いる場合は ，「手入れ」の意味合いの
語として広く使用されていると十分に認めることができる。
したがって，原告の上記主張は採用することができない。
(ウ) 次に原告は ，「トータル」及び「ケア」の語が，各々 ，「全体的，
総合的 」 「手入れ」の意味合いを有する語として広く使用されている
，
とはいえないことからすれば ，「ＴＯＴＡＬＣＡＲＥ」及び「トータル
ケア」の語自体が，一般的に「総合的な手入れ」という意味合いで使
用され，かつ，認識されている，ということもできないと主張するが，
上記(ア)，(イ)の説示に照らし，原告のかかる主張は失当である。
(エ) 次に原告は，前記カタカナ語辞典（甲１６の５）によると ，「トー
タルケア」の語は ，「全人的医療。病気の治療だけでなく，生活の質や
精神面にまで医療活動を及ぼすもの」の意味であると主張するが ，「ト
ータルケア」の語に上記の語義があることを前提としたとしても，上
記(ア)，(イ)に説示したように「トータル」の語や「ケア」の語が
「全体的（総合的）な 」「手入れ」の意味合いで頻繁に用いられる日常
語に近い単語であることに変わりはなく，上記(2)ウの説示を左右する
ものとはいえない。
ウ 次に原告は，被告が証拠として提出した多数のホームページ（乙３，４
の1，2，５の1∼3，６の1∼3，７の1，2，８∼２２，２３の1，2，２４∼
３１）を「ウェイバック・マシン」というウェブサイト（甲１０）を使っ
て，過去にそれぞれ該当するＵＲＬに被告が各乙号証として挙げたホーム
ページが存在したかどうか検索した（甲１７の1∼5，１８∼２８，２９の
1∼6，３０∼３２，３３の1∼2，３４の1∼4，３５の1∼4，３６，３７の
1∼40，３８，３９の1∼2，４０の1∼5，４１の1∼2，４２の1∼6，４３
の1∼2，４４の1∼2，４５，４６）ところ，そのほとんどが，各ホームペ
ージが過去に存在していたことを発見することができなかったものである
から，それらが実際に存在していたと認めることはできないし，仮にそれ
らのホームページが存在していたことがあったとしても，各乙号証からは，
審決日よりも後に存在していたことのみが認められるから，乙３∼３１の
うち乙４の1，１５，２７，２８を除いた各ホームページは，本願商標が
法３条１項３号に該当することの証拠とすることはできないと主張する。
しかし，乙３，４の1，2，５の1∼3，６の1∼3，７の1，2，８∼２２，
２３の1，2，２４∼３１の各ホームページの外観や体裁等において現実に
存在したホームページとして特に不自然なところがないことに照らせば，
「ウェイバック・マシン」というある特定のウェブサイト（甲１０）を使
用した結果，過去にそれぞれ該当するＵＲＬに被告が各乙号証として挙げ
たホームページが存在したことが確認できなかったからと言って，それだ
けで当然にこれらが現実に存在したホームページであることまで否定でき
るとはいえない。
また，乙４の1，１５，２７，２８の各ホームページは，原告の主張に
よっても，審決日（平成１８年８月１１日）において存在していたもので
ある。さらに，その他の各ホームページ（乙３，４の2，５の1∼3，６の1
∼3，７の1，2，８∼１４，１６∼２２，２３の1，2，２４∼２６，２９
∼３１）がたとえ上記審決日の後に閲覧できる状態になったものであると
しても，記述的商標であるか否かについては現実にその表示が審決時にお
いて特定商品に使用されている事実は必要とされないと考えるべきである
上，審決日の時点のみならず審決日の後においてもこれだけ多数のホーム
ページが閲覧できる状態になっており，審決日の後に，一般消費者の認識
における「トータルケア」の語義や用法に変化があったことを認めるに足
りる証拠もないのであるから，上記各ホームページも，審決時において，
その将来に取引者，需要者にその商品の原材料又は品質を表すものと認識
される可能性が認められることを裏付けるものというべきである。
以上によれば，原告の上記主張は採用することができない。
エ さらに原告は，審決取消訴訟は審決が違法かどうかを判断するものであ
るから ，「取引者，需要者にその商品の原材料又は品質を表すものと認識
される可能性」が本願商標にあるかどうかの判断は，審決時を基準に判断
すべきであり，本件各証拠のうち，本願商標が法３条１項３号に該当する
かどうかを判断するために使用できるのは，上記(イ)のとおり乙４の1，
１５，２７，２８のみであると主張するが，かかる主張が採用できないこ
とは，上記ウに説示したとおりである。
３ 結論
以上によれば，本願商標が法３条１項３号に該当するとした審決の判断に誤
りはない。
よって，原告の本訴請求は理由がないから棄却することとして，主文のとお
り判決する。
知的財産高等裁判所 第２部
裁判長裁判官 中 野 哲 弘
裁判官 森 義 之
裁判官 田 中 孝 一