令和3(ネ)10025損害賠償請求控訴事件

令和４年１月１８日判決言渡
令和３年（ネ）第１００２５号 損害賠償請求控訴事件
（原審・東京地方裁判所令和２年（ワ）第５２１１号）
口頭弁論終結日 令和３年１０月６日
判 決
控 訴 人 株 式 会 社 タ カ ギ
同訴訟代理人弁護士 酒 迎 明 洋
被 控 訴 人 合同会社グレイスランド
（以下「被控訴人グレイスランド」という。）
被 控 訴 人 株 式 会 社 好 友 印 刷
（以下「被控訴人好友印刷」という。）
被 控 訴 人 Ｙ
（以下「被控訴人Ｙ」という。）
上記３名訴訟代理人弁護士 綿 貫 敬 典
森 貴 志
主 文
１ 本件控訴を棄却する。
２ 控訴費用は控訴人の負担とする。
事 実 及 び 理 由
第１ 控訴の趣旨
１ 原判決を取り消す。
２ 被控訴人らは，控訴人に対し，連帯して１０８０万７５００円及びこれに対
する令和２年３月１１日から支払済みまで年５分の割合による金員を支払え。
第２ 事案の概要（略称は，特に断りのない限り，原判決に従う。）
１ 事案の要旨
本件は，蛇口一体型浄水器及びその交換用浄水カートリッジを製造及び販売
する控訴人が，被控訴人グレイスランドがインターネットショッピングモール
「楽天市場」に出店した店舗のスマホ・タブレット向けウェブサイト（以下「本
件楽天サイト」という。）及びインターネットショッピングモール「アマゾン」
に出店した店舗のウェブサイト（以下「本件アマゾンサイト」という。）におい
て販売する蛇口一体型浄水器の交換用カートリッジの商品の広告にそれぞれ別
紙１⑴の上部の「タカギ社製 浄水蛇口の交換用カートリッジ取扱い店」との
表示（以下「被告表示１」という。）及び別紙１(2)の「タカギ社製」 「浄水蛇
，
口の交換用カートリッジを」，
「お探しの皆様へ」との３段書きの表示（以下「被
告表示２」という。）を掲載する行為が，控訴人の商品等表示として周知な黒色
のゴシック体の「タカギ」の文字を横書きしてなる表示（以下「原告表示」と
いう。 と類似する
） 「タカギ社製」の表示（以下「被告標章」という場合がある。）
を使用し，控訴人の商品又は営業との混同を生じさせる行為に当たり，不正競
争防止法（以下「不競法」という。）２条１項１号の不正競争行為に該当する旨
主張して，被控訴人らに対し，同法４条，民法７０９条，７１９条前段に基づ
き，損害賠償として１０８０万７５００円及びこれに対する令和２年３月１１
日（訴状送達の日の翌日）から支払済みまで平成２９年法律第４４号による改
正前の民法所定（以下「改正前民法所定」という。）の年５分の割合による遅延
損害金の連帯支払を求める事案である。
原審は，被告標章を含む被告表示１及び被告標章を含む被告表示２が被控訴
人グレイスランドが販売する上記商品を控訴人製の純正品と混同させるものと
認められず，被控訴人グレイスランドが被告標章を使用した上記各行為は，不
競法２条１項１号の不正競争行為に該当しないから，その余の点について判断
するまでもなく，控訴人の請求は，理由がないとして，いずれも棄却した。
そこで，控訴人は，原判決を不服として，本件控訴を提起した。
２ 前提事実
以下のとおり訂正するほか，原判決の「事実及び理由」の第２の２記載のと
おりであるから，これを引用する。
⑴ 原判決３頁１行目から４行目までを次のとおり改める。
「 控訴人は，蛇口一体型浄水器及びその交換用浄水カートリッジの製造
及び販売を行い（以下，控訴人が製造及び販売する蛇口一体型浄水器を
「原告製浄水器」という場合がある。 ，控訴人の商品カタログ，ショー
）
ルーム等に原告表示（黒色のゴシック体の「タカギ」の文字を横書きして
なる表示）を使用している（甲２６，２７等）。
原告表示は，平成２８年１１月頃までに，家庭用浄水器及びその関連商
品を購入しようとする需要者の間において，控訴人の業務に係る商品を表
示するものとして広く認識されるに至り，周知となっていた。」
⑵ 原判決３頁１０行目から１７行目までを次のとおり改める。
「⑷ 被告表示１及び２のウェブサイトへの掲載
ア 本件楽天サイト
(ア) 被控訴人グレイスランドは，平成２８年１１月１日から平成３
１年４月１日までの間，本件楽天サイトにおいて，別紙１(1)記載の
とおり，
「タカギ社製 浄水蛇口の交換用カートリッジ取扱い店」と
の表示（被告表示１）を掲載した。」
(3) 原判決４頁３行目の「「待望の 交換用カートリッジ ついに発売！！」
との記載」を「「待望の」「交換用カートリッジ」「ついに発売！！」との記
， ，
載」と改め，同頁５行末尾の「という。 。
） 」を「という。甲２の写真①） 」と，
。
同頁７行目の「スクロールすると， の次に
」 「別紙２記載のとおり， を加え，
」
同頁１１行目から１２行目にかけての「記載されていた。」を「記載されてい
た（乙２） 」と，同頁１３行目から１４行目にかけての「リンクボタン」を
。
「リンクボタン（別紙２の２枚目）」と改め，同頁１６行目から２２行目まで
を次のとおり改める。
「イ 本件アマゾンサイト
(ア) 被控訴人グレイスランドは，少なくとも平成２９年５月１日から
平成３０年９月３０日までの間，本件アマゾンサイトにおいて，別紙
１(2)記載のとおり，
「タカギ社製
浄水蛇口の交換用カートリッジを
お探しの皆様へ」
との３段書きの表示（被告表示２）を掲載した。」
(4) 原判決５頁３行目から４行目にかけての「表示されていた。」を「表示さ
れていた（甲３の１の１枚目上段の画像） 」と改め，同頁５行目の「また，
。 」
の次に「別紙３(1)記載のとおり，」を加え，同頁７行目から８行目にかけて
の「甲３の２中段の画像」を「甲３の２の１枚目中段の画像（別紙３(2)）」
と改め，同頁１２行目末尾に次のとおり加える。
「上記複数の画像の上に青色の「【ノーブランド品】タカギの浄水器に使用で
きる、取付け互換性のある交換用カートリッジ...」との記載が表示されてい
た。」
３ 争点
⑴ 被控訴人グレイスランドによる不競法２条１項１号の不正競争の成否（争
点１）
ア 被告標章を含む被告表示１を本件楽天サイトに掲載する行為が原告表示
と類似の商品等表示の使用に該当するか（争点１(1)－ア）
イ 被告表示１を本件楽天サイトに掲載する行為による被告標章の使用が控
訴人の商品又は営業と「混同を生じさせる行為」に該当するか（争点１(1)
－イ）
ウ 被告標章を含む被告表示２を本件アマゾンサイトに掲載する行為が原告
表示と類似の商品等表示の使用に該当するか（争点１(2)－ア）
エ 被告表示２を本件アマゾンサイトに掲載する行為による被告標章の使用
が控訴人の商品又は営業と「混同を生じさせる行為」に該当するか（争点
１(2)－イ）
⑵ 被控訴人好友印刷及び被控訴人Ｙの共同不法行為責任の有無（争点２）
⑶ 控訴人の損害額（争点３）
第３ 争点に関する当事者の主張
１ 争点１(1)－ア（被告標章を含む被告表示１を本件楽天サイトに掲載する行
為が原告表示と類似の商品等表示の使用に該当するか）
(1) 控訴人の主張
ア(ア) 原告表示は，黒色のゴシック体の「タカギ」の文字を横書きしてな
る。原告表示から「タカギ」の称呼が生じ，
「タカギ」という人又は会社
の観念が生じる。
原告表示は，平成２８年１１月頃までに，需要者の間において，控訴
人の家庭用浄水器及びその浄水カートリッジの製造及び販売事業の営業
主体又は控訴人の商品の出所を示す商品等表示として，全国的に周知と
なっていた（甲７の１，２，８，９，１１，１２ないし１７）。
(イ) 被告標章は，
「タカギ社製」の文字を横書きしてなる。被告標章のう
ち，
「社製」の文字部分は単に「タカギ」という会社の製品であることを
意味するものであって，自他商品識別力を有さないから，被告標章の要
部は，
「タカギ」の文字部分である。被告標章の要部から「タカギ」の称
呼が生じ，「タカギ」という人又は会社の観念が生じる。
原告表示と被告標章の要部を対比すると，両者は，片仮名の「タカギ」
が同じ大きさの文字で横書きされている点において外観が共通し，称呼
及び観念が同一であるから，被告標章は，全体として原告表示と類似の
商品等表示である。
イ 別紙１(1)のとおり，本件楽天サイトに掲載された被告表示１における
「タカギ社製」の表示（被告標章）と「浄水蛇口の交換用カートリッジ取
扱い店」の表示との間には，スペースが配置されており，また，
「浄水蛇口
の交換用カートリッジ」は店舗における取扱商品を示すものとしてひとま
とまりで表示されており，その下部には「交換用浄水カートリッジ」と大
きな文字で表示されている。
そうすると，被告標章は，
「浄水蛇口の交換用カートリッジ」を修飾して
いると理解されるものであり，被告商品の「交換用浄水カートリッジ」が
「タカギ社」の製造に係るものであることを示しているといえる。
したがって，被告表示１が店舗の説明であるとしても，被告標章 は，
本件楽天サイトで被告商品の商品等表示として使用されていたといえる。
(2) 被控訴人らの主張
ア 原告表示と被告標章（「タカギ社製」の表示）の要部は，片仮名の「タカ
ギ」が同じ大きさの文字で横書きされている点において外観が共通し，称
呼及び観念が同一であり，原告表示と被告標章が類似することは認める。
イ 被告表示１は，別紙１(1)のとおり，青色の正方形の中に白抜きで表示さ
れた被控訴人グレイスランドの社名である「ＧＲＡＣＥＬＡＮＤ」の右隣
に記載されており，被控訴人グレイスランドの店舗の説明にすぎないから，
被告商品の出所を示すものではなく，商品等表示に該当しない。
また，被告表示１は，ごく小さなフォントサイズで目立たない態様で表
示され，需要者の注意をひくものではなかったものであり，仮に需要者が
被告表示１の存在を認識したとしても，被告標章（「タカギ社製」の表示）
と「浄水蛇口の交換用カートリッジ取扱い店」との間のわずか半角分のス
ペース部分までは認識しないため，被告表示１を一連の文章として，
「タカ
ギ社製」はあくまでも「浄水蛇口」を修飾するもの，すなわち，
「浄水蛇口」
の出所を示すものと読み取るのが自然である。
そうすると，被告標章は，被告商品である交換用カートリッジが適合す
る浄水蛇口の出所の説明にすぎず，被告商品の出所を示すものではないか
ら，商品等表示には該当しないし，また，被告表示１の掲載による被告標
章の使用は，商品等表示としての「使用」に該当しない。
２ 争点１(1)－イ（被告表示１を本件楽天サイトに掲載する行為による被告標章
の使用が控訴人の商品又は営業と「混同を生じさせる行為」に該当するか）
以下のとおり原判決を訂正し，当審における当事者の補充主張を付加するほ
か，原判決の「事実及び理由」の第３の１記載のとおりであるから，これを引
用する。
(1) 原判決の訂正
ア 原判決６頁４行目から９行目までを次のとおり改める。
「(1) 被控訴人グレイスランドは，本件楽天サイトにおいて被告商品の広
告に被告表示１を掲載して被告標章（「タカギ社製」の表示）を使用し
たが，かかる被告商標の使用は，被告商品が控訴人製の純正品である
と需要者に誤認させて，被告商品の出所が控訴人又は控訴人の関連会
社であるとの混同を生じさせ，又はその営業主体が控訴人又は控訴人
の関連会社であるとの混同を生じさせる行為である。」
イ 原判決６頁１９行目末尾に行を改めて次のとおり加える。
「 このように被告標章を含む被告表示１は，小さい文字であるとして
も，トップページの最上部という目立つ位置に表示されているため，
これに気づく需要者がいないなどとは考えられない。」
ウ 原判決６頁２５行目の「理解できたとしても，」の次に「原告製浄水器を
使用し，控訴人製の純正品の交換用カートリッジが販売されていることを
知っている需要者であれば，」を加える。
エ 原判決７頁３行目の「(4)」を次のとおり改める。
「(4) 打ち消し表示は，直接的，かつ，誤認を生じるおそれのある表
示と同時に視認できる範囲などの分かり易い場所に記載さ れ ては
じめて，打ち消し表示として機能するのであって，打ち消し表示が
直接的な表現でなく，あるいは，誤認を生じるおそれのある表示と
場所的に離れていると，一度混同してしまった需要者の誤認は，是
正されるものではない。」
オ 原判決７頁１１行目の「純正品であるとの混同は生じ得ない。」を「純正
品であると誤認する可能性はなく，被告商品の出所又は営業主体の混同の
おそれを生じさせるものではない。」と改める。
カ 原判決８頁１５行目の「できた。」を「できたから，上記注意書きの記載
は，打ち消し表示としての効果を十分に発揮するものである。 と改める。
」
(2) 当審における控訴人の補充主張
ア アンケート調査の概要
(ア) 控訴人は，本件楽天サイト及び本件アマゾンサイトに掲載された被
告表示１及び２に関する需要者の認識を確認することを目的とし，ＧＭ
Ｏリサーチ株式会社（以下「ＧＭＯリサーチ」という。）に委託して，２
０２１年（令和３年）４月２７日，２０歳以上９９歳以下のオンライン
ショッピング利用経験者を調査対象者とし，別紙４⑴の本件楽天サイト
のトップページの画像（以下「本件楽天サイト画像①」という。 ，別紙
）
４(2)の上記画像の一部（以下「本件楽天サイト画像②」という。 ，別紙
）
４⑶の本件アマゾンサイトの商品ページに掲載されている商品の画像
及びその説明文（以下「本件アマゾンサイト画像①」という。 ，別紙４
）
(4)の本件アマゾンサイトの商品ページに掲載されている商品の画像（以
下「本件アマゾンサイト画像②」という。）を提示して，調査対象者が，
画像を見ながら質問に回答するオンラインリサーチを実施し，それぞれ
の画像につき各５００名の回答（回答者の重複はない。）を得た（以下，
この調査を「本件各アンケート調査」と総称し，本件楽天サイト画像①
及び②に係る調査を「本件楽天サイトアンケート調査」と，本件アマゾ
ンサイト画像①及び②に係る調査を「本件アマゾンサイトアンケート調
査」という場合ある。甲２３）。
本件各アンケート調査は，ＧＭＯリサーチが運営する「ジャパンク
ラウドパネル」というアンケートモニターの集合に，収集しようとす
るアンケート数（本件では１０００人）に対し，システムが算出・抽
出した当該アンケート数の回答を収集するために適切な人数のモニ
ター（本件では約７５００人）に，電子メール等でアンケートの案内
の送付等をし，アンケートを実施するウェブサイトにアクセスさせ，
有効な回答数が収集しようとするアンケート数に達した時点でアン
ケート調査を終了するという方法で実施された（甲２４）。
(イ) この点に関し被控訴人らは，本件 各アンケート調査の調査対象者
が，現に原告製浄水器を使用し，控訴人製の交換用カートリッジが販
売されていることを認識した上で，原告製浄水器に使用できる交換用
カートリッジの購入を検討している者ではなく，アンケート回答者と
本件で問題となる需要者とでは，認識及び関心が異なるため，本件各
アンケート調査の結果 をもって需要者の認識を確認することは で き
ない旨主張する。
しかし，控訴人製の交換用カートリッジが販売されていることを認
識した上で，原告製浄水器に使用できる交換用カートリッジの購入を
検討し，又は原告製浄水器を使用した経験があるといった事情は，控
訴人製の交換用カートリッジを探し求めるがゆえに，被告商品を控訴
人製の純正品として誤認する方向に作用し，また，その逆にも作用し
得るが，そのような事情を考慮しない一般的な需要者の認識を確認し
た本件各アンケート調査の結果から，需要者のおおよその認識を推認
することができるから，被控訴人らの上記主張は失当である。
イ 本件楽天サイトアンケート調査結果の要旨等
(ア) 本件楽天サイトアンケート調査の結果，本件楽天サイトのトップペ
ージの画面（本件楽天サイト画像①）については，販売者が「ＧＲＡＣ
ＥＬＡＮＤ」と認識した回答者が５７．８％，
「タカギ」と認識した回
答者が１６．２％であったのに対し，製造元が「ＧＲＡＣＥＬＡＮＤ」
と認識した回答者が２９．６％，
「タカギ」と認識した回答者が３７．
８％であった。
次に，本件楽天サイト画像②については，販売者が 「ＧＲＡＣＥ
ＬＡＮＤ」と認識した回答者が４０．２％，「タカギ」と認識した回
答者が４４．２％であったのに対し，製造元 が「ＧＲＡＣＥＬＡＮ
Ｄ」と認識した回答者が２２．２％，「タカギ」と認識した回答者が
６１．２％であった。
上記調査結果によれば，販売元については，「ＧＲＡＣＥＬＡＮＤ」
と認識する需要者の方が多いが，製造元については，「ＧＲＡＣＥＬＡ
ＮＤ」「タカギ社製
， 浄水蛇口の交換用カートリッジ取扱い店」「交
，
換用浄水カートリッジ」という，ひとまとまりの表示（本件楽天サイ
ト画像②）のみを見れば，
「タカギ」と認識する需要者が，
「ＧＲＡＣＥ
ＬＡＮＤ」と認識する需要者の３倍ほどに達した。また，画面全体（本
件楽天サイト画像①）でみても，「タカギ」と認識する需要者の方が多
く，４０％程度に達し，タカギの家庭用浄水器を使用したことがある需
要者に限れば，６５％にも達した。
さらに，本件楽天サイトアンケート調査の結果について回答デバイス
をスマートフォンに限定した場合及びタブレットに限定した 場 合 の
それぞれの集計結果（甲２５）は，回答デバイスを限定しない集計結
果と比べてほとんど違いはない。
(イ) 以上によれば，被告表示１は小さい文字で表記されているものの，
これを需要者が閲読しないということはなく，少なくとも，本件楽天サ
イトのトップページの最初の画面に接した需要者の多くは，
「タカギ」が
製造する「交換用浄水カートリッジ」が販売されていると認識するもの
といえる。
したがって，原判決が，他の表示よりフォントサイズが小さく，目立
たぬ態様の被告表示１に需要者が注目し，これを閲読したとは考えられ
ないと判断したのは誤りである。
(3) 当審における被控訴人らの補充主張
ア アンケート調査の概要の主張に対し
本件各アンケート調査の調査対象者は，２０歳以上９９歳以下のオン
ラインショッピング利用経験者であって，現に原告製浄水器を使用し，控
訴人製の交換用カートリッジが販売されていることを認識した上で，
原告製 浄水器に使用できる交換用カートリッジの購入を検討している
者でないから，需要者を調査対象者とするもの とはいえない。また，本
件各アンケート調査は，アンケート調査の実施方法や 抽出方法の詳細
が証拠上不明であり，質問が誘導的・誤導的である点も見受けられる。
したがって，本件各アンケート調査の結果は，客観性がなく，信用性
は認められない。
イ 本件楽天サイトアンケート調査結果の要旨等の主張に対し
本件楽天サイト画像①及び②は，需要者が実際に閲覧したウェブサイト
の画面とは異なり，スクロールにより画面を移動させる余地のないもので
あるから，アンケート回答者と需要者とでは，接する画面の閲読方法が異
なるほか，実際の画像よりも拡大され，回答デバイスも異なるため，視認
性に違いがある。
したがって，本件楽天サイトアンケート調査の結果をもって，需要者が
被告表示１を視認し得たとはいえないし，また，需要者の認識を確認する
ことはできない。
３ 争点１(2)－ア（被告標章を含む被告表示２を本件アマゾンサイトに掲載す
る行為が原告表示と類似の商品等表示の使用に該当するか）
(1) 控訴人の主張
ア 原告表示が平成２８年１１月頃までに，需要者の間において，控訴人の
家庭用浄水器及びその浄水カートリッジの製造及び販売事業の営業主体
又は控訴人の商品の出所を示す商品等表示として，全国的に周知となって
いたこと，被告標章が原告表示と類似の商品等表示であることは，前記１
⑴アのとおりである。
イ 別紙１(2)のとおり，本件アマゾンサイトに掲載された被告表示２は，
「タカギ社製」 「浄水蛇口の交換用カートリッジを」 「お探しの皆様へ」
， ，
という３段書きで表示され，その下部に「交換用カートリッジ」を特に大
きな文字で表した「待望の」 「交換用カートリッジ」 「ついに発売！！」
， ，
という３段書きの表示（本件三段書き表示）や交換用カートリッジの写真
が配置されていることから，交換用カートリッジが強調されている。
そうすると，被告標章（「タカギ社製」の表示）は，「浄水蛇口の交換用
カートリッジ」を修飾していると理解されるものであり，被告商品の「交
換用浄水カートリッジ」 「タカギ社」
が の製造に係るものであることを示
しているといえる。
したがって，被告標章は， 本件アマゾンサイトで被告商品の商品等表
示として使用されていたといえる。
(2) 被控訴人らの主張
被告表示２は，本件アマゾン商品掲載ページ（本件アマゾンサイトにおけ
る被告商品（標準タイプ及び高除去タイプ）の各掲載ページ）のメインビジ
ュアル部分に掲載されていた複数の切替え画像の一つとして表示されていた
ものであるが，被告商品の画像が表示された場合，そのすぐ右横に「【ノーブ
ランド品】タカギの浄水器に使用できる、取付け互換性のある交換用カート
リッジ」と表示されていた（甲３の１，４の１等）。上記表示は，被告商品が
原告製浄水器に使用できるカートリッジであるという被告商品の商品内容
（適合機種）を説明したものと理解される。また，上記表示と被告表示２を
併せて見た場合には，被告標章（「タカギ社製」の表示）は，「浄水蛇口」を
修飾するもの，すなわち，
「浄水蛇口」の出所を示すものと理解するのが自然
である。
そうすると，被告標章は，被告商品の出所を示すものではないから，商品
等表示には該当しないし，また，被告表示２の掲載による被告標章の使用は，
商品等表示としての「使用」に該当しない。
４ 争点１(2)－イ（被告表示２を本件アマゾンサイトに掲載する行為による被告
標章の使用が控訴人の商品又は営業と「混同を生じさせる行為」に該当するか）
以下のとおり原判決を訂正し，当審における当事者の補充主張を付加するほ
か，原判決の「事実及び理由」の第３の２記載のとおりであるから，これを引
用する。
(1) 原判決の訂正
ア 原判決９頁３行目から９行目までを次のとおり改める。
「(1) 被控訴人グレイスランドは，本件アマゾンサイトにおいて被告商品
の広告に被告表示２を掲載して被告標章（「タカギ社製」の表示）を使
用したが，かかる被告商標の使用は，被告商品が控訴人製の純正品で
あると需要者に誤認させて，被告商品の出所が控訴人又は控訴人の関
連会社であるとの混同を生じさせ，又はその営業主体が控訴人又は控
訴人の関連会社であるとの混同を生じさせる行為である。」
イ 原判決１０頁１行目の「前記１」を「前記２」と，同頁２４行目の「純
正品であるとの混同は生じ得ない。 を
」 「純正品であると誤認する可能性は
なく，被告商品の出所又は営業主体の混同のおそれを生じさせるものでは
ない。」と改める。
ウ 原判決１１頁２行目の「表示があった。」を「表示があった（甲３の１，
４の１） 」と，同頁１６行目の「前記１」を「前記２」と改める。
。
(2) 当審における控訴人の補充主張
ア 本件アマゾンサイトアンケート調査の結果，【ノーブランド品】タカギ
「
の浄水器に使用できる、取付け互換性のある交換用カートリッジ」との表
示が付された商品画像（本件アマゾンサイト画像①）については，販売者
が「タカギ」と認識した回答者が３７．８％，「タカギ」ではないと認
識した回答者が２６．６％であったのに対し，製造元が「タカギ」と認
識した回答者が３３．２％，
「タカギ」ではないと認識した回答者が２９．
６％であった。
次に，本件切替え画像を見て正しく「浄水器用の浄水カートリッジ」に
ついての表示であると回答した回答者のうち，原告製浄水器を使用し
たことがある者の回答に着目すると，販売者を「タカギ」と認識した回
答者が４２．１％，「タカギ」ではないと認識した 回答者が４７．４％
であったのに対し，製造元が「タカギ」と認識した者が３６．８％，
「タ
カギ」ではないと認識した回答者が５２．６％であった。
上記調査結果によれば，
「ノーブランド品」と掲げ，かつ，
「タカギの浄
水器に使用できる、取付け互換性のある交換用カートリッジ」と表示され
ていたとしても，
「タカギ」が製造・販売元であると認識する回答者の数は，
「タカギ」が製造・販売元ではないと認識する回答者の数を上回っており，
また，原告製浄水器を使用したことがある需要者に着目すると，３分の１
を超える需要者は「タカギ」が製造元であると認識していることに照らす
と， 【ノーブランド品】タカギの浄水器に使用できる、取付け互換性のあ
「
る交換用カートリッジ」との表示が，被告商品が「タカギ」が製造・販売
する商品ではないと需要者が認識する表示（打ち消し表示）であるという
ことはできない。
イ 次に，本件切替え画像（本件アマゾンサイト画像②）については，販
売者が「タカギ」と認識した回答者が６３．４％，「タカギ」ではない
と認識した回答者が １２．４％であったのに対し，製造元 が「タカギ」
と認識した回答者が７３．２％，
「タカギ」ではないと認識した回答者が
７．８％であった。
上記調査結果から，本件切替え画像に接した大多数の需要者は，
「タカ
ギ」が被告商品の製造・販売元であると認識するといえる。
⑶ 当審における被控訴人らの補充主張
前記２(3)アで述べたとおり，本件各アンケート調査の結果は，客観性
がなく，信用性は認められない。
次に，本件アマゾンサイトアンケート調査の回答者は，原告製浄水器を現
に使用しているわけではなく，原告製浄水器に使用できる交換用カートリッ
ジの購入など微塵も検討していないため，交換用カートリッジが控訴人製の
ブランド品であるかどうかにつき，認識や関心を持っていないものと考えら
れるのに対し，被告商品の需要者は，現に原告製浄水器を使用していること
から，自己が使用している浄水器及び控訴人製の交換用カートリッジが控訴
人製のブランド品であることを明確に認識した上で，購入を検討している商
品が自己の使用する浄水器に適合するか否かについて関心を抱くものといえ
る。そうすると，両者の間では，
「ノーブランド品」との表示について，その
意味内容の理解に差が生じることは当然であると考えられる。
また，需要者は，控訴人製の純正品の交換用カートリッジが原告製浄水器
に適合することは当然であり，控訴人製の純正品であれば，
「タカギの浄水器
に使用できる」との表示をすることがあり得ないと認識しているため，上記
表示に接すれば控訴人製の純正品ではないことを容易に認識できるのに対し，
本件アマゾンサイトアンケート調査の回答者は，上記表示に接したとしても
同様の認識に至らないことは何ら不合理ではない。
以上によれば，本件アマゾンサイトアンケート調査の回答者と需要者とで
は，認識及び関心が異なるため，本件アマゾンサイトアンケート調査の結果
をもって需要者の認識を確認することなどおよそできないものである。そし
て，需要者の立場に立てば，控訴人製の純正品であるにもかかわらず，あえ
て「ノーブランド品」との表示，すなわち，自ら商品価値を減ずるような表
示をするとはおよそ思わないため，
「ノーブランド品」との表示に接すれば直
ちに控訴人製の純正品ではないと認識できるものである。
５ 争点２（被控訴人好友印刷及び被控訴人Ｙの共同不法行為責任の有無）
原判決の「事実及び理由」の第３の３記載のとおりであるから，これを引用
する。
６ 争点３（控訴人の損害額）
原判決１５頁１１行目末尾に行を改めて次のとおり加えるほか，原判決の「事
実及び理由」の第３の４記載のとおりであるから，これを引用する。
「(5) よって，控訴人は，不競法４条，民法７０９条，７１９条前段に基づ
き，被控訴人らに対し，損害賠償として１０８０万７５００円及びこれに
対する令和２年３月１１日（訴状送達の日の翌日）から支払済みまで改正
前民法所定の年５分の割合による遅延損害金の連帯支払を求める。」
第４ 当裁判所の判断
１ 争点１(1)－イ（被告表示１を本件楽天サイトに掲載する行為による被告標章
の使用が控訴人の商品又は営業と「混同を生じさせる行為」に該当するか）に
ついて
控訴人は，被控訴人グレイスランドが本件楽天サイトにおいて販売する被告
商品の広告に被告表示１を掲載した行為が，控訴人の周知の商品等表示である
原告表示と類似する被告標章を使用し，控訴人の商品との混同を生じさせる行
為に当たり，不競法２条１項１号の不正競争行為に該当する旨主張しており，
かかる不正競争の成否が争点１(1)である。
争点１(1)については，被控訴人グレイスランドが被告標章を含む被告表示１
を本件楽天サイトに掲載したこと，原告表示と被告標章が類似することは争い
がないこと等の本件の事案に鑑み，争点１(1)－イから判断することとする。
(1) 原告表示について
ア 原告表示は，黒色のゴシック体の「タカギ」の文字を横書きしてなるも
のである。
原告表示から「タカギ」の称呼が生じ，
「タカギ」という人又は会社の観
念が生じる。
イ 控訴人は，蛇口一体型浄水器（原告製浄水器）及びその交換用浄水カ
ートリッジの製造及び販売を行い，控訴人の商品カタログ，ショールー
ム等に原告表示を使用していること，原告表示は，平成２８年１１月頃
までに，家庭用浄水器及びその関連商品を購入しようとする需要者の間に
おいて，控訴人の業務に係る商品を表示するものとして広く認識され，周
知となっていたことは，前記前提事実(1)のとおりである。
⑵ 被告表示１の本件楽天サイトへの掲載について
前記前提事実と証拠（甲２，乙２）及び弁論の全趣旨によれば，以下の事
実が認められる。
ア 被控訴人グレイスランドは，平成２８年１１月１日から平成３１年４月
１日までの間，本件楽天サイトのトップページにおいて，被告商品（原告
製浄水器（標準タイプ及び高除去タイプ）に適合する交換用浄水カートリ
ッジ）に関する広告として，トップメニューバーの下に，別紙１(1)のとお
り，黒色のフォントで横書きしてなる「タカギ社製 浄水蛇口の交換用カ
ートリッジ取扱い店」との表示（被告表示１）を，その真下に，被告表示
１よりも数倍大きなフォントサイズの青色文字で「交換用浄水カートリッ
ジ」との表示を，被告表示１及び上記表示の左側に，青色の正方形の中に
白抜き文字で「ＧＲＡＣＥＬＡＮＤ」との表示を掲載し，中央部のメイン
ビジュアル部分に，被告商品のイメージ画像を背景として，
「待望の」「交
，
換用カートリッジ」 「ついに発売！！」との本件三段書き表示を掲載した
，
（甲２の写真①，⑥）。
イ 本件楽天サイトのトップページの本件三段書き表示から表示画面の半分
程度下方にスクロールすると，別紙２のとおり，被告商品のタイプ及び数
量別の価格表示の一覧表が表示され，その直下に赤色の背景の白抜き文字
の「お買い求めの前に」と題する欄に「標準タイプ・高除去タイプともに，
純正カートリッジより浄水の流量が少ないですが，当社製品は，
『浄水力に
こだわり，じっくり“ろ過”する設計』を採用しておりますので，予めご
理解の上お買い求めください。」との記載が表示されていた（乙２の１枚
目）。
さらに，上記「お買い求めの前に」と題する欄の直下には「標準タイプ
（１本入り）のお買い求めはこちらから」 「高除去タイプ（１本入り）の
，
お買い求めはこちらから」などと表示されたリンクボタンが配置されてお
り（乙２の２枚目） これをタップすると被告商品の購入ページに移動する
，
ことができた。
(3) 混同を生じさせる行為該当性について
控訴人は，被控訴人グレイスランドが本件楽天サイトで被告商品の広告に
被告表示１を掲載した行為による被告標章 「タカギ社製」
（ の表示）の使用は，
被告商品が控訴人製の純正品であると需要者に誤認させて，被告商品の出所
が控訴人又は控訴人の関連会社であるとの混同を生じさせ，又はその営業主
体が控訴人又は控訴人の関連会社であるとの混同を生じさせる行為に該当す
る旨主張するので，以下において判断する。
ア(ア) 原告商品の需要者は，家庭用浄水器及びその関連商品を購入しよう
とする者であり（前記(1)イ），原告製浄水器の交換用カートリッジであ
る被告商品の需要者も，これと同様であることが認められる。
かかる需要者は，家庭用浄水器に適合する浄水用カートリッジが浄水
器本体の製品ごとに異なることを一般的な知識として有し，家庭用浄水
器の交換用カートリッジの購入を検討する際には，交換用カートリッジ
の浄水器本体との適合性，価格等について関心を持ち，その購入時には
これらを確認するものと認められる。
そうすると，本件楽天サイトのトップページに掲載された「交換用浄
水カートリッジ」の広告に接した需要者は，当該「交換用浄水カートリ
ッジ」がいかなる浄水器本体に適合する交換用カートリッジであるかを
確認しようとするのが自然であるから，本件楽天サイトのトップページ
の上部の「タカギ社製 浄水蛇口の交換用カートリッジ取扱い店」との
表示（被告表示１）を閲読するものと認められる。
(イ) 被告表示１の構成中の「タカギ社製」との表示（被告標章）は，
「タ
カギ」が製造した商品であることを示したものと理解できるところ，被
告表示１においては，
「タカギ社製」の文字部分と「浄水蛇口の交換用カ
ートリッジ取扱い店」との間にスペースがあるため，
「タカギ社製」の文
字部分が「浄水蛇口の交換用カートリッジ」を修飾し，被告表示１から
「タカギ」が製造した「交換用カートリッジ」商品の取扱い店であるこ
とを表示したものと読み取ることが可能であり，一方で，「タカギ社製」
の文字部分が「浄水蛇口」を修飾し，被告表示１から「タカギ」が製造
した「浄水蛇口」に適合する「交換用カートリッジ」商品の取扱い店で
あることを表示したものと読み取ることも可能であると一応考えられる。
しかしながら，前記(2)イの認定事実によれば，本件楽天サイトのトッ
プページの被告表示１の下の本件三段書き表示から表示画面の半分程度
下方にスクロールすると，別紙２のとおり，被告商品のタイプ及び数量
別の価格表示の一覧表が表示され，その直下に赤色の背景の白抜き文字
の「お買い求めの前に」と題する欄に「標準タイプ・高除去タイプとも
に，純正カートリッジより浄水の流量が少ないですが，当社製品は，
『浄
水力にこだわり，じっくり“ろ過”する設計』を採用しておりますので，
予めご理解の上お買い求めください。」との記載が表示されていたこと，
上記「お買い求めの前に」と題する欄は，価格表示の一覧表と商品購入
ページに移動するリンクボタンの間に位置し，交換用カートリッジの購
入を検討する需要者の目につきやすい位置及び態様で配置されているこ
とが認められる。
そして，需要者は，上記「お買い求めの前に」と題する欄記載の「標
準タイプ・高除去タイプともに，純正カートリッジより浄水の流量が少
ないですが，当社製品は…」との記載部分から，
「当社製品」である「交
換用浄水カートリッジ」が「タカギ」が製造した「純正カートリッジ」
とは異なる商品であることを容易に理解するものと認められるから，上
記記載部分は，被告標章（「タカギ社製」の表示）が「浄水蛇口の交換用
カートリッジ」を修飾すると読み取ることを否定する打ち消し表示とし
ての機能を有するものと認められる
そうすると，本件楽天サイトのトップページの被告表示１に接した需
要者は，上記「お買い求めの前に」と題する欄の上記記載部分に照らし
て，被告表示１の構成中のタカギの表示（被告標章）は，
「浄水蛇口」を
修飾し，被告表示１は「タカギ」が製造した「浄水蛇口」に適合する「交
換用カートリッジ」商品の取扱い店であることを示したものと理解する
ものと認められる。
(ウ) 以上によれば，被告表示１における被告標章の使用によって，被告
商品が控訴人製の純正品であると需要者に誤認させて，被告商品の出所
が控訴人又は控訴人の関連会社であるとの混同を生じさせるおそれが
あるものと認めることはできないし，また，その営業主体が控訴人又は
控訴人の関連会社であるとの混同を生じさせるおそれがあるものと認
めることもできない。
イ(ア) これに対し控訴人は，①打ち消し表示は，直接的，かつ，誤認を
生じるおそれのある表示と同時に視認できる範囲などの分かり易い
場所に記載されてはじめて，打ち消し表示として機能するのであって，
打ち消し表示が直接的な表現でなく，あるいは，誤認を生じるおそれ
のある表示と場所的に離れていると，一度混同してしまった需要者の
誤認は，是正されるものではない，②本件楽天サイトの「お買い求め
の前に」と題する欄の記載は，控訴人製の純正品であることを直接的に
否定するものではなく，また，被告標章と一画面以上離れていたので，
被告標章の内容を打ち消す効果を発揮するものではない旨主張する。
しかしながら，前記ア(イ)のとおり，需要者は，「お買い求めの前に」
と題する欄の記載から，「当社製品」である「交換用浄水カートリッジ」
が「タカギ」が製造した「純正カートリッジ」とは異なる商品であるこ
とを容易に理解するものと認められる。
また，
「お買い求めの前に」の欄は，本件楽天トップページに最初にア
クセスした際に画面上に見えるように表示されないものの，表示画面の
半分程度下方にスクロールすると表示される近接した位置にあり，しか
も，価格表示の一覧表と商品購入ページに移動するリンクボタンの間と
いう需要者の目につきやすい位置に配置されていたのであるから，交換
用カートリッジの購入を検討する需要者は，被告表示１とともに「お買
い求めの前に」の欄の記載を閲読するものと認めるのが自然である。
したがって，控訴人の上記主張は採用することができない。
(イ) また，控訴人は，甲１８の報告書記載のとおり，本件楽天サイトの
被告標章に接した複数の顧客から被告商品を控訴人製の純正品である
と勘違いして購入した旨のクレームを受けたことを根拠として挙げて，
被告標章の使用によって，被告商品が控訴人製の純正品であると需要者
に誤認させた旨主張する。
しかしながら，甲１８の報告書に記載されている「顧客」が本件楽天
サイトで被告商品を購入した者であるかどうかは不明であり，その数も
僅かであることに照らすと，甲１８の報告書の記載から，被告標章の使
用によって，被告商品が控訴人製の純正品であると需要者に誤認させた
ものと認めることはできない。
したがって，控訴人の上記主張は採用することができない。
ウ 前記ア及びイによれば，被控訴人グレイスランドが本件楽天サイトで被
告商品の広告に被告表示１を掲載した行為による被告標章（「タカギ社製」
の表示）の使用が，控訴人の商品又は営業と混同を生じさせる行為に該当
するとの控訴人の前記主張は，理由がない。
⑷ 小括
以上のとおり，被控訴人グレイスランドが本件楽天サイトで被告商品の広
告に被告表示１を掲載した行為による被告標章の使用は，控訴人の商品又は
営業と混同を生じさせる行為に該当するものと認められないから，不競法２
条１項１号の不正競争行為に該当しない。
２ 争点１⑵－イ（被告表示２を本件アマゾンサイトに掲載する行為による被告標
章の使用が控訴人の商品又は営業と「混同を生じさせる行為」に該当するかに
ついて）
控訴人は，被控訴人グレイスランドが本件アマゾンサイトにおいて販売する
被告商品の広告に被告表示２を掲載した行為が，控訴人の周知の商品等表示で
ある原告表示と類似する被告標章を使用し，控訴人の商品との混同を生じさせ
る行為に当たり，不競法２条１項１号の不正競争行為に該当する旨主張してお
り，かかる不正競争の成否が争点１(2)である。
争点１(2)についても，本件の事案に鑑み，争点１(2)－イから判断すること
とする。
⑴ 被告表示２の本件アマゾンサイトへの掲載について
前記前提事実と証拠（甲３の１，２，４の１，２）及び弁論の全趣旨によ
れば，以下の事実が認められる。
ア 被控訴人グレイスランドは，少なくとも平成２９年５月１日から平成３
０年９月３０日までの間，本件アマゾンサイトにおいて，被告商品に関す
る広告を掲載した。
イ 本件アマゾンサイトにおける被告商品の掲載ページ（本件アマゾン商品
掲載ページ）のメインビジュアル部分には，目立つ態様で「【ノーブランド
品】タカギの浄水器に使用できる、取付け互換性のある交換用カートリッ
ジ」との記載が表示（甲３の１の１枚目上段の画像，甲４の１の１枚目上
段の画像）されていた。
また，本件アマゾン商品掲載ページのメインビジュアル部分の背景には，
別紙３⑴のとおり，
「標準タイプ」「
，【対応機種】 ，
」「ＪＡ／ＪＧ／ＪＹシリ
ーズ」との３段書きの記載とともに，被告商品のイメージ画像が表示（甲
３の２の１枚目上段の画像，甲４の２の１枚目上段の画像）され，この画
像は，その左上部に小さく表示された複数の画像をクリックすることによ
り全部で９種類の画像に切り替えることができた。そして，別紙３⑴のと
おり，上記複数の画像の上に青色の「【ノーブランド品】タカギの浄水器に
使用できる、取付け互換性のある交換用カートリッジ...」との記載が表示
されていた。
そして，上記複数の画像のうちの一つである本件切替え画像（甲３の２
の１枚目中段の画像，甲４の２の１枚目中段の画像）を選択すると，別紙
３⑵のとおり，被告商品のイメージ画像の左上部分に，
「タカギ社製」「浄
，
水蛇口の交換用カートリッジを」 「お探しの皆様へ」との３段書きの表示
，
（被告表示２）がされ，その下の中央部に被告表示２より大きなフォント
サイズで，
「待望の」「交換用カートリッジ」「ついに発売！！」との３段
， ，
書きの表示（本件三段書き表示）がされていた。
また，別紙３⑵のとおり，被告表示２と同じ画面のその左上部に小さく
複数の画像が表示され，これら複数の画像の上に青色の 【ノーブランド品】
「
タカギの浄水器に使用 できる、取付け 互換性のある交換用カートリッ
ジ...」との記載が表示されていた。
ウ 本件アマゾン商品掲載ページに表示された複数の画像のうちの一つを選
択すると，
「ご購入の前にお読みいただき，ご了承のうえお買い求めくださ
い」との記載の下に，
「当社製品はタカギ社純正品ではございません。標準
タイプ・高除去タイプという当社製品グレード名，互換との表現は，タカ
ギ社製品と同一の性能を示すものではございません。 との表示
」 （甲３の２
の３枚目下段の画像，甲４の２の３枚目下段の画像）がされていた。
⑵ 混同を生じさせる行為該当性について
控訴人は，被控訴人グレイスランドが本件アマゾンサイトで被告商品の広
告に被告表示２を掲載した行為による被告標章（「タカギ社製」の表示）の使
用は，被告商品が控訴人製の純正品であると需要者に誤認させて，被告商品
の出所が控訴人若しくは控訴人の関連会社であるとの混同を生じさせ，又は
その営業主体が控訴人若しくは控訴人の関連会社であるとの混同を生じさせ
る行為に該当する旨主張するので，以下において判断する。
ア(ア) 本件アマゾンサイトのウェブページ（本件切替え画像）において，
別紙３⑵のとおり，交換用カートリッジのイメージ画像の左上部に被告
表示２が，その下の中央部に「待望の」 「交換用カートリッジ」 「つい
， ，
に発売！！」との本件三段書き表示が，被告表示２の左上部に小さく表
示された複数の画像が，その上に青色の文字で「【ノーブランド品】タカ
ギの浄水器に使用できる、取付け互換性のある交換用カートリッジ...」
との表示が掲載されていた。
本件切替え画像は，交換用カートリッジのイメージ画像及び本件三段
書き表示の「交換用カートリッジ」，
「ついに発売！！」の文字部分から，
イメージ画像に表示された交換用カートリッジの商品の販売広告である
ことを理解できる。
また，被告表示２は，
「タカギ社製
浄水蛇口の交換用カートリッジを
お探しの皆様へ」
と青色の文字で３段書きに表示してなるものである。
被告表示２の上段の「タカギ社製」の文字部分（被告標章）及び中段
の「浄水蛇口の交換用カートリッジ」の文字部分の２段の記載部分は，
販売広告の対象商品と関連付けたものとして理解できる。そして，２段
の上記記載部は，その構成態様から，
「タカギ」が製造した「交換用カー
トリッジ」を表示したものと読み取ることが可能であり，また， タカギ」
「
が製造した「浄水蛇口」に適合する「交換用カートリッジ」を表示した
ものと読み取ることも可能であると一応考えられる。
一方で，被告表示２の左上部に小さく表示された複数の画像の上に青
色の文字で「【ノーブランド品】タカギの浄水器に使用できる、取付け互
換性のある交換用カートリッジ...」との表示は，販売広告の対象商品が
「ノーブランド品」であって，
「タカギ」が製造した「浄水器」に使用で
きる「交換用カートリッジ」であることを説明したものと理解できる。
そして，①「ノーブランド品」とは，ブランドを掲げずに一般名称の
みを記した商品を意味するものと解されること，②原告表示（黒色のゴ
シック体の「タカギ」の表示）は，家庭用浄水器及びその関連商品を購
入しようとする需要者の間において，控訴人の業務に係る商品を表示す
るものとして周知となっており（前記１(1)イ），家庭用浄水器及びその
関連商品のブランド名として理解されていたことに鑑みると，控訴人製
の純正品の交換用カートリッジについて「ノーブランド品」と表示する
ことは通常考えられないというべきであるから，本件切替え画像に接し
た需要者は， 【ノーブランド品】タカギの浄水器に使用できる、取付け
「
互換性のある交換用カートリッジ...」との表示は，販売広告の対象商品
が控訴人製の純正品とは異なる商品であることを示したものと理解する
ものと認められる。
そうすると， 【ノーブランド品】タカギの浄水器に使用できる、取付
「
け互換性のある交換用カートリッジ...」との表示は，被告表示２の上段
の「タカギ社製」の文字部分（被告標章）及び中段の「浄水蛇口の交換
用カートリッジ」の文字部分の２段の記載部分が「タカギ」が製造した
「交換用カートリッジ」
（控訴人製の純正品）を表示したものと読み取る
ことを否定する打ち消し表示としての機能を有するものと認められる。
したがって，本件アマゾンサイトの本件切替え画像の被告表示２に接
した需要者は，被告表示２の上段の「タカギ社製」の文字部分（被告標
章）及び中段の「浄水蛇口の交換用カートリッジ」の文字部分の２段の
記載部分は，
「タカギ」が製造した「浄水蛇口」に適合する「交換用カー
トリッジ」を表示したものと理解するものと認められる。
(イ) 以上によれば，被告表示２における被告標章の使用によって，被告
商品が控訴人製の純正品であると需要者に誤認させて，被告商品の出所
が控訴人又は控訴人の関連会社であるとの混同を生じさせるおそれが
あるものと認めることはできないし，また，その営業主体が控訴人又は
控訴人の関連会社であるとの混同を生じさせるおそれがあるものと認
めることはできない。
イ(ア) これに対し控訴人は，本件アマゾンサイトアンケート調査の結果に
よれば，「ノーブランド品」と掲げ，かつ，「タカギの浄水器に使用でき
る、取付け互換性のある交換用カートリッジ」と表示されていたとして
も，
「タカギ」が製造・販売元であると認識する回答者の数は，
「タカギ」
が製造・販売元ではないと認識する回答者の数を上回っており，また，
原告製浄水器を使用したことがある需要者に着目すると，３分の１を超
える需要者は「タカギ」が製造元であると認識していることに照らすと，
「【ノーブランド品】タカギの浄水器に使用できる、取付け互換性のある
交換用カートリッジ」との表示が，被告商品が「タカギ」が製造・販売
する商品ではないと需要者が認識する表示（打ち消し表示）であるとい
うことはできないなどとして，上記調査結果から，本件切替え画像に接
した大多数の需要者は，被告標章を含む被告表示２から， タカギ」
「
が被告商品の製造・販売元であると認識する旨主張する。
そこで検討するに，証拠（甲２３ないし２５）によれば，本件アマゾ
ンサイトアンケート調査は，本件アマゾンサイトに掲載された被告表示
２についての需要者の認識を確認することを目的とし，控訴人がＧＭＯ
リサーチに委託し，２０２１年（令和３年）４月２７日，２０歳以上９
９歳以下のオンラインショッピング利用経験者を調査対象者とし，別紙
４⑶の本件アマゾンサイトの商品ページに掲載されている商品の画像及
びその説明文（本件アマゾンサイト画像①） 別紙４(4)の本件アマゾンサ
，
イトの商品ページに掲載されている商品の画像（本件アマゾンサイト画
像②）を提示して，調査対象者が，画像を見ながら質問に回答するオン
ラインリサーチを実施し，それぞれの画像につき各５００名の回答（回
答者の重複はない。 を得て，
） その回答結果を集計したものであることが
認められる。
しかるところ，前記１(3)ア(ア)認定のとおり，原告商品の需要者は，家
庭用浄水器及びその関連商品を購入しようとする者であり，原告製浄水
器の交換用カートリッジである被告商品の需要者も，これと同様である
ところ，本件アマゾンサイトアンケート調査の調査対象者は，２０歳以
上９９歳以下のオンラインショッピング利用経験者であって，その中に
は，家庭用浄水器及びその関連商品を購入しようとする者以外の者が含
まれている点において，本件アマゾンサイトアンケート調査の結果は，
需要者の認識を正確に反映したものとはいえない。
また，本件アマゾンサイトアンケート調査で調査対象者に提示された
画像は，本件切替え画像全体ではなく，そのうちの被告表示２のみの画
像（本件アマゾンサイト画像②）であり，交換用カートリッジの購入を
検討する需要者が実際に接する画像と異なることに照らすと，本件アマ
ゾンサイトアンケート調査の結果から，需要者の認識を確認すること
は困難であるというべきである。
したがって，その余の点について検討するまでもなく，控訴人の上記
主張は，採用することができない。
(イ) また，控訴人は，甲１８の報告書記載のとおり，本件アマゾンサイト
の被告標章に接した複数の顧客から被告商品を控訴人製の純正品である
と勘違いして購入した旨のクレームを受けたことを根拠として挙げて，
被告標章の使用によって，被告商品が控訴人製の純正品であると需要者
に誤認させた旨主張する。
しかしながら，甲１８の報告書に記載されている「顧客」が本件アマ
ゾンサイトで被告商品を購入した者であるかどうかは不明であり，その
数も僅かであることに照らすと，甲１８の報告書の記載から，被告標章
の使用によって，被告商品が控訴人製の純正品であると需要者に誤認さ
せたものと認めることはできない。
したがって，控訴人の上記主張は採用することができない。
ウ 前記ア及びイによれば，被控訴人グレイスランドが本件アマゾンサイト
で被告商品の広告に被告表示２を掲載した行為による被告標章（「タカギ
社製」の表示）の使用が，控訴人の商品又は営業と混同を生じさせる行為
に該当するものと認めることはできないから，控訴人の前記主張は，理由
がない。
⑶ 小括
以上のとおり，被控訴人グレイスランドが本件アマゾンサイトで被告商品
の広告に被告表示２を掲載した行為による被告標章の使用は，控訴人の商品
又は営業と混同を生じさせる行為に該当するものと認められないから，不競
法２条１項１号の不正競争行為に該当しない。
３ 結論
以上のとおり，被控訴人グレイスランドが本件楽天サイトで被告商品の広告
に被告表示１を掲載した行為及び本件アマゾンサイトで被告商品の広告に被告
表示２を掲載した行為による被告標章の各使用は，いずれも不競法２条１項１
号の不正競争行為に該当しないから，その余の点について判断するまでもなく，
控訴人の被控訴人らに対する請求は，いずれも理由がない。
したがって，控訴人の請求をいずれも棄却した原判決は相当であって，本件
控訴は，理由がないから，これを棄却することとし，主文のとおり判決する。
知的財産高等裁判所第１部
裁判長裁判官 大 鷹 一 郎
裁判官 小 林 康 彦
裁判官 小 川 卓 逸
（別紙１）
（１）
（２）
（別紙２） 乙２
（別紙３） 甲３の２
（１）
（２）
（別紙４） 甲２３
（１） 本件楽天サイト画像①
（２）本件楽天サイト画像②
（３） 本件アマゾンサイト画像①
【ノーブランド品】タカギの浄水器に使用できる、取付け互換性のある交換用カー
トリッジ
（４） 本件アマゾンサイト画像②