Jリーグ、空港、飲食店…多彩な仕事を経験

成田 Jリーグも顧問をされているのですか？

桐山 はい。 Jリーグは、リーグ自体がいろんなことをやっていて、例えばJリーグワールドチャレンジ（Jリーグが海外の強豪クラブを日本に招待し、Jリーグクラブと親善試合を行うプレシーズンマッチ。2017年～）とか、フライデーナイトJリーグ（基本的に土日開催のJリーグの試合を、金曜日の夜に数試合開催。土日に来場できない人にも楽しんでもらう試み。2018年～）とか。そういう名称を調査して商標登録して、ということもやっています。 私も後日見に行って、あ、この大会だったんだ！これが例のあれか、みたいな(笑)。そういう時はうれしかったですね。 2016年にナビスコカップがルヴァンカップになりましたよね（＝Jリーグカップ。スポンサーのヤマザキナビスコがヤマザキビスケットに社名変更するのに伴い、大会名称も変更。ルヴァンは同社のブランド名）。あの時ももちろん「ルヴァンカップ」を商標登録して。

成田 個々のチームについてはどうですか？

桐山 個々のチームのイベントなどについても、私が担当しているチーム（ガンバ大阪など）に関しては同じです。Jリーグから紹介されて、一緒に仕事をさせて頂くようになりました。

成田 クラブチームのグッズにも関わっているのでしょうか？

桐山 はい。出しているグッズを全部カテゴリーに分けて、これは何類、何類という風に分けて穴がないか、これは（商標が）取れている、と確認していくような作業がよくありますね。

成田 「こんなグッズもあるんだ」みたいなものはありますか？

桐山 珍しいものでは、マウンテンバイクとかですかね(笑)

成田 ガンバ大阪がマウンテンバイクですか？

桐山 ええ。もう今は取り扱っていないようですが。あとは、お菓子ですね。チームとしては取らなくていいんじゃないか、と思ってしまうんですけど、例えばJリーグチップスとか、出すときに問題になってしまうんです。自分たちで作らなくても他で使う可能性があるんですよね。こうした他社とのコラボレーションの可能性も考えます。

成田 自分のところだけではないということですね。

桐山 はい。自分のところで作らなくても、ライセンスという形もありますし。今作っていないものでも、今後可能性のあるものは登録してあります。なので、新しいものが出てくるということはそうそうないですね。おおよその商品になりそうなもののリストがあって、それに沿ってやっていく形です。

成田 来年東京オリンピックがありますけど、またそこでドラマが生まれて、流行りの言葉なんかも出てくるかもしれませんよね。それを商標登録しようとか。

桐山 そうですね。ただ例えば（カーリング女子日本代表チームの会話から流行した）「そだねー」は結局拒絶されてしまったんですね。ああ、特許庁はそういう風に考えているんだなぁと思いました。

成田 最近のトレンドだと、eスポーツとかはどうですか？

桐山 指定役務の中で、オンラインゲームの提供（第41類）、SNSの提供(第45類)というのをよく指定するようになったなと思います。以前はなかったものですね。将来やる可能性を考えて、先回りして取っておくということもありますね。

成田 スポーツ関係以外の仕事で面白いことはありますか？

桐山 代理店からの仕事はどれも本当に楽しかったですよ。得意先に提案するところから始まるわけですが、得意先もいろいろな業界があって。ああ、こんなビジネスがあるんだ、こういうビジネスが流行っているんだ、とかそういうトレンドがわかったりするんですね。例えば仮想通貨とか、決済系なども、一時期すごく相談が来ましたよ。

成田 〇〇ペイ、みたいなのですね？

桐山 そうです(笑)。 あとはビッグプロジェクトが多いので、ずらっと商標が並んでいたりして、そこに自分が関わっているんだと感じられますね。

成田 具体的な案件をお聞きしてもいいですか？差し支えなければ…

桐山 名前を出せないところも多くて…（苦笑）ええと、広告代理店と関係があったかわかりませんが、羽田空港の運営会社の日本空港ビルデング株式会社も顧客なので、羽田空港に行くと、もうショッピングバックのロゴから何から、関わったものがいっぱいですよ。タクシーに乗ったら、某自治体のキャンペーンロゴが使われていて、それも携わったもので「あっ」って(笑)。

成田 それは名前を出せないんですか？

桐山 そうなんですよ。 あと、飲食店の仕事もいろいろやっています。海外展開するときはいろいろ気をつけないといけないですね。早めにやらないと、結構真似されてしまったりすることが多い。 日本橋の高級すき焼き店・日山の仕事をしているのですが、打ち合わせ後の食事が楽しみの一つです (笑) 。福井の焼き芋屋さんの仕事もしています。ヒゲ商店といって、高校の友人から紹介を受けました。ヒゲ商店さんとは仲良くなって、一緒に飲みに行ったりして。そういうのも楽しいですね。